ESTILO PUBLICITARIO

1. Definicin
Estilo comunicativo concreto en el que se apela al destinatario buscando la
mayor eficacia posible del mensaje, y que est condicionando por los medios
usados o por la forma de apelacin. Alguno de los estilos ms representativos
son aquellos en los que se usa el humor, la agresividad, el erotismo o la fantasa.
2. Tipos de estilos publicitarios
a)
INFORMATIVO-EDUCATIVO: Es el estilo que se utiliza cuando
necesitamos explicar de forma sencilla, aspectos del producto: componentes,
formas de uso, etc.
b) EMOCIN: Se recurre a exponer o sugerir situaciones o comportamientos
afectivos, con los que el receptor tiende a indentificarse o a pulsar las cuerdas de
diversas emociones, como es: el deseo de una buena posicin social, de ofrecer
una imagen agradable, de ser una buena madre, de revivir el pasado. En estos
anuncios existe un alto contenido de fantasa por lo que el producto no
necesariamente ha de contener valores afectivos intrnsecos.
Ejemplo: Papel Scotex: Con el perrito-cachorrito
Ejemplo: Coca-Cola: Con las fiestas y los momentos optimistas.
Ejemplo: McDonals: Con las comidas desenfadadas familiares.
Ejemplo: El Almendro: Vuelv, a casa vuelve por navidad.
c) REGRESIVO: Utilizar este estilo es llevarnos a momentos felices y
nostlgicos del pasado, de la infancia, juventud, de lugares.
Ejemplo: Jabn Heno de Pravia: Recuerdos de mi niez, de mi hogar.
d) MSICA: Como deca David Ogilvy: Cuando no tenga nada de decir,
cntelo. La msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece
sobre todo beneficios emocionales. Es quiz uno de los caminos publicitarios
ms copletos, participativos y eficaces que existen. Sirve para comunicar cosas
que no se pueden transmitir mejor de otra manera: una sensacin, un estilo,
una clase, un estado de nimo. La seleccin del tipo de msica requiere tanto
tiempo como la seleccin del tipo de imagen que queremos para el producto. La
msica permite segmentar un pblico determinado sin que el resto se sienta
excluido automticamente. Es el idioma internacional de los jvenes y quiz el

mejor camino para captar su atencin entre la masa de anuncios y cuas

parlantes de la radio y la televisin.
Msica original: compuesta para la campaa.
Msica pre existente: Por su notoriedad o sus caractersticas es escogida y
adaptada a la campaa (previa negociacin y pago de los derechos
correspondientes).
Covers: Son versiones de conocidsimas canciones.
a) ANSIEDAD VISUAL: Podemos decir muy propia de los videoclips. Es un
paso vertiginoso de imgenes al ritmo musical, que suscita una ansiedad de
seguirlas con la vista, tratando de captar su contenido.
b) HUMOR: ste suaviza el impacto, crea en el pblico una actitud relajada y
receptiva para escuchar y aceptar lo que se le est diciendo. Lo mejor es integrar
el humor de la calle en nuestras historias de ventas. En la mayora de los casos,
el humor como la msica- ha de asociarse a otros gneros publicitarios para
surtir efecto. Es bsico que el humor sea digno ya que la vulgaridad destruye
cualquier marca.
c) FANTASA: Se recurre a situaciones o hechos fantsticos, irreales, llamando
la atencin del receptor.
d) MIEDO-TEMOR-ESCNDALO: El escndalo y el miedo son dos estados de
nimo frente a los que el negocio publicitario tiene una actitud respetuosa,
dando su indudable poder de influencia. Se alude a situaciones catrastficas,
accidentes, enfermedades.
e) SUSPENSE DIFERIDO: Este procedimiento funciona en dos tiempos: se
lanza un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y despus se despeja la
inquietud con un mensaje-respuesta-solucin.
f) SERIADA: Cuando se mantienen los mismos personajes o situaciones, de
forma que la comunicacin se contempla como por captulos.
g) REFERENCIAS RACIONALES: Estn relacionadas con aspectos
econmicos o de utilidad: el precio, bajo consumo, facilidad de uso.

h) EROTISMO: La carga de erotismo con que se puede construir un mensaje

tiene un alto poder de convocatoria y atraccin entre determinados grupos de
consumidores.