Trabajo Prctico

DISEO GRFICO,
SURGIMIENTO DE UNA
PRCTICA PROFESIONAL EN
ARGENTINA Y COLOMBIA
Cuerpo B

Garcs Bolaos Mara Alejandra

71731

Alejandra-garces@hotmail.com

11 38296323

Seminario de Metodologa de Investigacin II

Marcos Zangrandi

Maestra en Diseo

12-09-2013

NDICE GENERAL DEL TRABAJO

Tabla de Contenido
Pag
Introduccin

Problema

Objetivos de la investigacin

Objetivo General

Objetivos especficos

Hiptesis

Estado de la cuestin

Orden del trabajo y justificacin

Pertinencia a las lneas temticas

10

Marco terico

11

Captulo I

11

Proceso de modernizacin industrial

11

Proceso de industrializacin en Argentina

12

Consecuencias socio polticas

18

Migraciones Extranjeras

18

Inestabilidad Poltica

20

Principales Industrias desarrolladas

22

Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial

en Argentina

23

Proceso de modernizacin industrial en Colombia

26

Consecuencias socio polticas

31

Migracin rural

32

Conflicto interno

33

Principales Industrias desarrolladas

36

Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en Colombia

38

En Conclusin

41

Captulo II

42

Diseo grfico, surgimiento de una prctica profesional

42

Caractersticas del diseo grfico como oficio tcnico artesanal

43

Caractersticas del diseo grfico como prctica proyectual

46

Caractersticas del diseo grfico como prctica profesional

48

Definicin del diseo grfico como prctica profesional

51

Argentina

51

Colombia

53

En conclusin

56

Captulo III

57

El diseo grfico y su construccin interdisciplinar

57

Principales disciplinas vinculadas con el diseo grfico

57

La comunicacin

57

Comunicacin visual

62

La Comunicacin latinoamericana

65

Del oficio tcnico a la profesionalizacin de la prctica;

proceso de vinculacin acadmica del diseo grfico

67

Argentina

67

Colombia

69

En conclusin

71

Desarrollo Metodolgico

72

Planteo Metodolgico

72

Planificacin de la tcnica metodolgica

72

Orientacin de la tcnica metodolgica

74

Planificacin de la tcnica metodolgica A

75

Interpretacin y anlisis de los resultados

84

Conclusiones

98

Conclusiones Generales

102

Bibliografa General

106

Referencias bibliogrficas

112

DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL EN

ARGENTINA Y COLOMBIA
3. INTRODUCCIN
Diseo grfico, surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia;
plantea un anlisis histrico y social de los factores que determinaron la aparicin del
diseo grfico como una prctica profesional dentro del contexto argentino y colombiano.
Teniendo en cuenta que hoy por hoy la investigacin en el campo del diseo se
presenta como una necesidad que ayude a fundamentar y establecer su rea de estudio
de manera ms precisa y as enfocar su prctica; esta investigacin retoma una de las
propuestas con mayor relevancia en la historia de la aparicin del diseo como rea
general y del diseo grfico como especialidad, aquella que plantea su surgimiento,
desarrollo y evolucin desde las transformaciones econmicas, sociales y culturales
suscitadas con el desarrollo industrial de mitad de siglo XX.
Por lo tanto, partiendo de un anlisis sintetizado de los factores econmicos,
sociales y culturales que caracterizaron al contexto argentino y al contexto colombiano;
desde la dcada de 1950, propone reconocer cules fueron las particularidades que
permitieron la aparicin del diseo grfico durante la dcada de 1960 en los dos pases
con algunas similitudes y que a la vez han contribuido a afianzar una cualidad que le ha
permitido adquirir importancia a nivel social, su vinculacin con el campo de la
comunicacin a partir de la denominada comunicacin visual.
Surge como un cuestionamiento a la historia econmica y social de Argentina y
Colombia y a la falta de reconocimiento del diseo como disciplina general y de manera
especfica del diseo grfico dentro de estas; olvidando el papel determinante que jug
en su desarrollo, condicionando al diseo grfico a figurar bajo apreciaciones meramente
estticas limitando los aportes propositivos de la prctica a nivel social.

De igual manera indaga en el mbito prctico del diseo grfico argentino y

colombiano, a travs de sus profesionales directos; en este caso diseadores que ejercen
su profesin de manera independiente y quienes la combinan con prcticas como la
docencia, y de quienes desde diversas reas de estudio han contribuido a construir las
teoras bajo las que se ha apoyado la prctica.
De este modo, busca establecer la importancia de reconocer al diseo grfico
como una disciplina prctica profesional con una alta incidencia social, cualidad que le
permite hacer las veces de agente de transformacin en los diferentes contextos sociales
en los que se desarrolla y un generador de opinin, dadas las caractersticas
comunicacionales que fundamentan su quehacer.
Por lo tanto, la presente constituye una propuesta en donde convergen aspectos
relevantes ya desarrollados, pero a su vez suma aspectos que han empezado a cobrar
relevancia en el desarrollo y evolucin de diseo grfico, partiendo de la investigacin de
dos contextos especficos y de sus actores.

3.1 PROBLEMA
Histricamente, el diseo como una prctica general ha sido concebido como un
oficio tcnico con caractersticas que se vinculan mayormente a expresiones artesanales
y artsticas pues parte de su fundamentacin terica ha salido de esta rea (Anexo 2,
Anexo 6).
Sin embargo tal hecho ha generado dificultades para el reconocimiento social y
ambigedad para poder establecer una definicin coherente con el quehacer del diseo,
desconociendo sus principales caractersticas como una prctica profesional que adquiri
su reconocimiento en una etapa de transformaciones econmicas, sociales y culturales
(CARAD, 2008) y que como sealan algunos autores, contribuy al desarrollo y evolucin
econmica y social

Fue as como a partir de 1950 en la poca posterior a la Segunda Guerra Mundial,

con la transformacin social, econmica y cultural acontecida inicialmente en Estados
Unidos y Europa, fue posible reconocer al diseo y sus especialidades como prcticas
profesionales que buscan facilitar procesos y satisfacer demandas especficas.
Fue durante la poca de modernizacin industrial iniciada en Europa, cuando el
diseo entra a formar parte de un proceso productivo con fines utilitarios y funcionales
definidos por una sociedad de consumo, en crecimiento. (Santue, 1988)
Desde entonces, se pudo establecer que cada especialidad del diseo posee
caractersticas que permiten entender, asumir y valorar su prctica de manera
independiente y al mismo tiempo reconocer la relacin interdisciplinar complementaria
que existe entre stas.
Cabe destacar que la primera especialidad en contar con dicha distincin, fue el
diseo industrial al relacionrsele con la produccin masiva de objetos seriados (Scott,
1951); por su parte el diseo grfico defini su propsito prctico desde la particularidad
de su quehacer ms vinculado con el rea de la comunicacin, haciendo uso de
instrumentos manuales y tecnolgicos, con los que se busca orientar la comunicacin de
tipo visual para garantizar efectividad en su contenido (Ambrose, 2009).
De tal modo, la llegada del diseo y de manera especfica del diseo grfico como
prctica social a Latinoamrica fue el resultado de una marcada influencia cultural
extranjera, europea y norteamericana principalmente.
Tal

influencia,

supo

ajustar

su

modelo

industrial

circunstancias

transformaciones locales de ndole social, cultural y econmico que incluyen el

surgimiento de movimientos de izquierda, procesos de pre-industrializacin

industrializacin y dictaduras; hechos que a su vez trascendieron en la evolucin y

desarrollo del diseo grfico como una prctica profesional emergente en la mitad del
siglo XX en Argentina y Colombia (Bonsiepe, Fernndez, 2007).

Estos hechos, an repercuten en las condiciones del diseo grfico como una
prctica condicionada por la poca y la cultura en la que se desarrolla, situacin que le
obliga a mantenerse en constante actualizacin, pues aunque como condicin esta
caracterstica hace parte del desarrollo de todas las disciplinas y prcticas, en el caso del
diseo grfico significa el punto de diferenciacin en la manera cmo vincula su ejercicio
prctico a su entorno, en tanto el desarrollo de su propuesta debe tener correspondencia
no solo con las necesidades planteadas sino tambin con el medio al que sern
expuestas (Mller Brockmann, 1998).
De este modo, es posible resaltar su compromiso social en la construccin,
desarrollo e intercambio del conocimiento y su interaccin terica pero ante todo prctica
con diversos saberes en los que se puede incluir la Sociologa, la Antropologa, entre
otras. As mismo cabe resaltar que como una disciplina proyectual, el diseo grfico hace
uso de un proceso de investigacin que sustenta y fundamenta su desarrollo con el
propsito de transformar y mejorar la prctica profesional, que no solo se limita a la
consecucin de piezas visualmente atractivas, sino que por el contrario como menciona
Alejandro Rivera; al desarrollo de composiciones que sintetizan un concepto (ADG
Colombia, 2011), pues es ah donde radica su principal diferencia para unificar el criterio
de su funcin social.
Si bien la aparicin del diseo grfico como prctica profesional tanto en Argentina
como en Colombia ocurri casi de manera simultnea durante la dcada de 1960, las
condiciones sociales que rodearon dichos procesos establecieron caractersticas
diferenciadoras que permitieron el desarrollo de determinadas reas; como ejemplo claro
en el caso de Argentina, est su etapa de industrializacin temprana y la creacin de
fbricas, situacin que favoreci la demanda de artistas grficos para el desarrollo de
marcas, la expansin editorial y el amplio desarrollo de la prctica tipogrfica, entre otros.
(Bonsiepe, Fernndez, 2007). Por su parte en el caso de Colombia, el impulso generado

por las prcticas publicitarias, fueron en cierto modo determinantes en el surgimiento y

desarrollo del diseo grfico.
En base a lo anterior la presente investigacin, busca determinar cmo el
desarrollo social, poltico y econmico de un contexto social determinado en un momento
especfico del siglo XX dado en Argentina y Colombia, dio paso al diseo grfico y
encamin su prctica de acuerdo a las necesidades sociales propias del contexto
reafirmando su carcter comunicativo y relegando el concepto esttico y decorativo,
reduciendo su campo de estudio y accin.

3.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

3.2.1 Objetivo General
Determinar cmo el proceso de modernizacin industrial de mitad de siglo XX en
Argentina y Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como
prctica profesional en ambos pases.
3.2.2 Objetivos Especficos

1. Determinar las caractersticas ms sobresalientes del proceso de modernizacin

industrial en Argentina y Colombia, la vinculacin del diseo grfico con estas y
sus consecuencias sociales, polticas y econmicas.

2. Identificar las caractersticas ms sobresalientes del diseo grfico desde su

planteamiento como oficio tcnico artesanal, hasta su transformacin como
disciplina profesional en Argentina y Colombia.

3. Establecer los aspectos ms significativos en el desarrollo del diseo grfico como

una prctica profesional en Argentina y Colombia.

3.3 HIPTESIS
El proceso de modernizacin industrial consolidado durante la mitad del siglo XX
en Argentina y Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como
prctica profesional en ambos pases.
3.4 ESTADO DE LA CUESTIN
La investigacin Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en
Argentina y Colombia busca poner de manifiesto como una serie de hechos sociales,
econmicos y culturales acontecidos durante la mitad del siglo XX en Argentina y
Colombia, permitieron el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como una prctica
profesional.
Como una temtica de tipo histrico, fundamenta su corpus terico en el anlisis
de hechos documentados bibliogrficamente relacionados con el mbito econmico,
poltico y social, con la historia del diseo grfico a nivel mundial y con su evolucin en
los contextos especficos de Argentina y Colombia.
Varios han sido los autores que en busca de fundamentar la prctica del diseo
grfico, han abordado el tema desde distintas posturas; en Argentina trabajos como La
travesa de la forma desarrollado por Vernica DeValle sobresalen al lograr establecer
cules, cmo y quienes fueron las circunstancias y los protagonistas que permitieron el
desarrollo del diseo grfico. En su trabajo convergen aspectos histricos bajo los cuales
se ha fundamentado el surgimiento del diseo grfico a nivel mundial, su constante
vinculacin con las artes, las instituciones y movimientos extranjeros que sentaron un
precedente en la formacin acadmica del diseo en general y la influencia ejercida por
estos en el contexto argentino y latinoamericano.
As mismo, Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe, en Historia del diseo en Amrica
latina y el Caribe. Industrializacin y comunicacin visual para la autonoma, presentan
una sntesis del proceso de surgimiento y desarrollo del diseo grfico y del diseo
industrial en pases latinoamericanos como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador
8

entre otros durante mediados del siglo XX, as mismo dedica un espacio en donde
expone el crecimiento del diseo y las diferentes influencias ejercidas en el diseo como
prctica y como rea acadmica.
Sin embargo, uno de los primeros autores en documentar la historia y desarrollo
del diseo grfico fue Enric Satue con El diseo grfico. Desde los orgenes hasta
nuestros das, la obra que ya cuenta con varias ediciones, relata las diferentes prcticas
artsticas tanto ancestrales como modernas, consideradas como precursoras del diseo
grfico moderno; aun as la relacin diferenciadora de la presente investigacin frente a
stos, radica en lograr establecer una relacin entre el proceso de modernizacin
industrial acaecido en Argentina y Colombia en mitad del siglo XX y las repercusiones
dejadas en todos los niveles sociales, tomando como uno de los principales ejes de
estudio a los actores principales, los diseadores grficos profesionales argentinos y
colombianos.
Por lo tanto, Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en
Argentina y Colombia se presenta como una propuesta con la que se espera generar
una perspectiva ms amplia del diseo grfico y su interaccin social, a fin de contribuir
en el posicionamiento y reconocimiento de la disciplina.

3.5 ORDEN DEL TRABAJO Y JUSTIFICACIN

CAPTULO I
1. PROCESO DE MODERNIZACIN INDUSTRIAL DE MITAD DE SIGLO XX
En el siguiente captulo se relata bajo qu condiciones se da el proceso de
modernizacin industrializacin en Argentina y Colombia sus consecuencias sociopolticas y de qu manera el diseo grfico como prctica, empieza a constituirse en
un potencial agente de desarrollo, a partir de su aparicin durante la dcada de 1960
en el contexto argentino y colombiano.

CAPTULO II
2. DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL
En este captulo se destacan las caractersticas especficas del diseo grfico
desde sus inicios como un oficio tcnico de caractersticas mayormente artesanales, y
su proceso de transformacin en una disciplina profesional en Argentina y Colombia,
con una alta incidencia econmica y social, tomando como referencia el concepto que
se tiene de diseo grfico.

CAPTULO III
3. EL DISEO GRFICO Y SU CONSTRUCCIN INTERDISCIPLINAR
El siguiente captulo seala la construccin del diseo grfico, en colaboracin
con disciplinas especficas que de alguna manera han determinado su funcin, a la
vez se describe como fue el proceso de vinculacin e insercin del diseo grfico con
el mbito acadmico a fin de legitimar la prctica a nivel social.

3.6 PERTINENCIA A LAS LNEAS TEMTICA

La lnea acorde con la temtica tratada en la investigacin Diseo Grfico,
surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia, es Historia y
Tendencias; ya que esta investigacin se desarrolla a partir del anlisis de hechos
histricos ocurridos durante la mitad del siglo XX, en Argentina y Colombia, y de qu
manera los factores econmicos y sociales caractersticos del proceso de modernizacin
industrial resultaron determinantes para propiciar el surgimiento y desarrollo del diseo
grfico como una prctica profesional en Argentina y Colombia.

10

4. MARCO TERICO

CAPTULO I
1. PROCESO DE MODERNIZACIN INDUSTRIAL
Toda una serie de fenmenos como revoluciones econmicas, sociales y polticas
iniciadas en Europa, marcaron el inicio del siglo XX. stos fenmenos llegaron casi de
manera simultnea al continente Americano tomando como principal puerta de entrada a
Estados Unidos y posteriormente adaptndose a las condiciones particulares de cada
uno de los pases latinoamericanos, especialmente de los que mostraron mayor
desarrollo industrial y crecimiento econmico; se destacan entre ellos: Argentina, Brasil,
Colombia, Chile y Mxico (Dos Santos, 1996).
La diversidad y riqueza cultural Latinoamericana asimil de manera individual y
particular estas corrientes y pensamientos estableciendo su propio hito en la historia; y la
industria, como un proceso que empezaba a desarrollarse, dot a las culturas
latinoamericanas de los medios de informacin y transmisin que dieron a conocer la
evolucin de sus propios procesos de transformacin de pequeas comunidades rurales
en grandes centros urbanos.
Si bien el desarrollo de un proceso de industrializacin en pases como Argentina
y Colombia, tiene mayor incidencia en el sector econmico; las transformaciones
provocadas por dicho proceso tuvieron resonancia en mbitos sociales, econmicos,
polticos y culturales.
El siguiente captulo expone bajo qu condiciones se desarroll el proceso de
modernizacin industrial en Argentina y Colombia, centrndose en el perodo de mitad del
siglo XX, sus consecuencias socio-polticas y de qu manera el diseo grfico como
prctica, logr vincularse en dicho proceso para constituirse en un potencial agente de
desarrollo.

11

1.1 Proceso de modernizacin industrial en Argentina

La llegada de la modernizacin industrial al continente suramericano se cuenta de
manera general, a partir de la dcada del 1920 y constituye un proceso de transformacin
socio-poltico que inst en la aplicacin de sistemas de promocin ms elaborados que
acompaen, optimicen y completen el paso a la modernidad.
Javier De Ponti y Alejandra Gaudio en Historia del diseo en Amrica Latina y el
Caribe sealan que: El crecimiento industrial y la expansin de territorios urbanos fueron
dos factores que modificaron los hbitos de consumo (p. 2008).
Tal afirmacin demuestra la transformacin de las necesidades sociales bsicas,
una vez instaurado el modelo industrial en las comunidades suramericanas.
Para la repblica Argentina el proceso de industrializacin, constituye una etapa
de aceleracin poltica, social y econmica marcada por una lucha de intereses con
miras a generar una nueva estructura social.
Por lo tanto antes de finalizar el siglo XIX, Argentina a diferencia del resto de
pases suramericanos ya contaba con un conjunto previo de polticas econmicas que le
permitan integrarse a la estructura econmica mundial, enfocadas en la produccin
interna de productos agrcolas y ganaderos con los que poda abastecer una demanda
principalmente internacional que le garantizaba la obtencin de un capital financiero para
la adquisicin de equipos industriales elctricos, con los que pudiera dar inicio a la
aplicacin del modelo agro-exportador; dicha situacin fue favorecida por los cambios
econmicos en Europa especficamente en la economa de Gran Bretaa, que empez a
perder espacio en el mercado internacional debido al crecimiento de pases como
Estados Unidos, y centr su atencin en el potencial agrcola argentino (Rapoport, 2007).
En consecuencia, Argentina inici una fuerte dependencia econmica con Gran
Bretaa que para entonces representaba la principal potencia industrial; permitindole

12

posicionarse en el mercado extranjero, como un fuerte exportador de productos agrcolas

(Peyr y Verna Etcheber, 2004).
En la poca posterior, la segunda dcada del siglo XX la historia econmica
mundial se ve marcada por las consecuencias de la crisis de 1929, y para la Argentina,
los efectos de esta etapa se vieron reflejados en la disminucin de las exportaciones de
sus productos agrcolas, obligando al Estado a considerar dentro de sus polticas
econmicas el modelo de sustitucin de importaciones y promoviendo al sector industrial
como prioridad frente al agrcola (Rapoport, 2007).
A travs de la implementacin de la llamada sustitucin de importaciones, se
buscaba que las naciones impulsen desde adentro el desarrollo industrial sealndoles
sus potenciales fuentes de auto abastecimiento, afectando de manera directa las
importaciones.
Como resultado, se redujo el ritmo de exportaciones de carne y cereales
desencadenando una crisis en su economa; fue as como a partir de la dcada de 1930 y
hasta mediados de 1940, Argentina con una serie de acuerdos y reglamentaciones para
los procesos de importacin-exportacin como polticas de intervencin activa que haban
dado resultado en otros pases, busca consolidar su industria y hacer frente a la difcil
situacin econmica (CEPAL, 1993).
Nacen en esta etapa El Banco de Crdito Industrial, como primera iniciativa de
financiamiento a mediano y largo plazo al sector de manufactura, el Instituto Argentino
para la Promocin del Intercambio (IAPI) iniciativa peronista, cuya funcin era comprar el
excedente agrcola argentino y venderlo en el mercado internacional, el rgimen de
Proteccin y Promocin de las Industrias de Inters Nacional con el que se otorga
beneficios a las cuarenta empresas ms representativas para la nacin y el desarrollo de
propuestas en conjunto con organismos estatales, como el sector militar, con la Sociedad

13

Mixta Siderrgica Argentina (SOMISA) y la Direccin Nacional de Industrias del Estado

(DINIE). (Katz y Kosacoff, 1989)
Es en esta poca, entre 1930 y 1944 gracias a una serie de regulaciones
arancelarias, que el proceso de modernizacin industrial en Argentina presenta una
expansin industrial considerable que incluye varios sectores, como lo mencionaban
Jorge Katz y Bernardo Kosacoff, entre los que destacan:

...la refineras de petrleo, artculos de caucho y de goma, los productos qumicos

y farmacuticos y en menos medida los textiles y confecciones; comienza tambin
el

desarrollo

de

la

industria

metal

mecnica

con

la

fabricacin

de

electrodomsticos y la reparacin y fabricacin de maquinaria textil y agrcola y de

mquinas y herramientas sencillas (Katz, Kosacoff, 1989. p 48).

Varias de las empresas creadas durante este perodo, fueron formadas en parte
con capital extranjero y ayudaron al desarrollo de la mediana y pequea empresa; SIAM,
se cuenta como la principal empresa privada, que permiti la expansin del sistema fabril
en Argentina.
As durante el perodo que comprende la Segunda Guerra Mundial, Argentina se
consolida a nivel suramericano como el pas con mayor crecimiento econmico; cabe
resaltar que la mayora de industrias fortalecidas para aquel entonces, se haban iniciado
antes de 1930 mostrando mayor incremento la produccin en qumicos y
farmacuticos, artculos elctricos, alimentos y bebidas; esto se suma, por supuesto, a
los grandes frigorficos, molinos harineros, plantas azucareras, talleres mecnicos de
mantenimiento y reparacin de ferrocarriles, plantas elaboradas de titanio, etc (Katz,
Kosacoff, 1989. p48).
Tal expansin econmica le permitira a la Argentina incluirse dentro de los pases
ms ricos del mundo, con un alto ndice de crecimiento.

14

Otra de las caractersticas que se destacan en esta etapa, es el crecimiento de la

mano de obra y la produccin manufacturera que favoreci el mercado interno y por ende
el crecimiento en la oferta de empleo, convirtindose en una fuente social de
sostenimiento econmico y convirtiendo al sector industrial en el principal impulsor de la
economa (Rapoport, 2007).
A la vez, durante la dcada de 1940, crece la produccin textil con industrias
binacionales (Argentina- Gran Bretaa); la ms destacada desde sus inicios era
Alpargatas, que abrira el mercado y posteriormente a esta apareceran pequeas
fbricas de sacos y lonas impermeables dominando el sector en la ciudad de Buenos
Aires, que para entonces era la ciudad con los mayores ndices de evolucin con una alta
concentracin de inmigracin extranjera iniciada en 1914; el legado extranjero consisti
en el aporte de un conocimiento de tipo tcnico en la mano de obra al creciente mercado
empresarial. (Alemn, 1992)
Sin embargo, el crecimiento y expansin industrial poco a poco le ira restando
espacio y participacin al mercado agrcola favoreciendo las migraciones internas del
sector rural al urbano, concentrndose en mayor medida en la capital Buenos Aires.
Las repercusiones del proceso de expansin industrial, empiezan a evidenciarse
en todos los niveles en especial en aquellos sectores de participacin social activa como
el sector de trabajadores industriales, en donde no se senta un firme apoyo ni por parte
del gobierno militar que se haba instaurado despus del golpe de estado a Ramn
Castillo, ni a travs de las polticas establecidas; pero si se perciba la concentracin del
poder en las lites ya sean militares o civiles (Alberti y Castiglioni 1985).
En consecuencia, se retoman los planteamientos para el desarrollo de polticas de
justicia social propuestos en perodos anteriores por diferentes partidos polticos y se
logra desarrollar un sistema de co-participacin entre el gobierno y la ciudadana, liderado
por un naciente fenmeno poltico, el peronismo (Rapoport, 2007).

15

Llega al poder en 1946, liderado por Juan Domingo Pern, con una propuesta de
expansin industrial interna favoreciendo el desarrollo de pequeas empresas locales, y
restando participacin al sector agrario de hacendados; genera una industrializacin
horizontal y poco integrada, favoreciendo la proliferacin de pequeas empresasse
aaden a este proceso pequeos empresarios de proveniencia de clase media-baja,
cuyas orientaciones polticas, valores e intereses se diferencian de los grandes (Jorge
Alberti y Franco Mara Castiglioni 1985. Prr. 37)
El inters que se evidenciaba dentro del movimiento peronista por las
problemticas populares, benefici al mismo tiempo el desarrollo industrial a nivel
general.
Destacan entre las polticas implementadas por el gobierno peronista, la
distribucin equitativa de los ingresos, el desarrollo de leyes y beneficios sociales
dirigidos de manera especial a sectores econmicamente ms vulnerables, a quienes se
les otorgaba pensiones, jubilaciones, aguinaldos y la nacionalizacin de los servicios
pblicos (Rapoport, 2007).
Si bien a nivel poltico el perodo peronista sufri de una continua inestabilidad a
causa de las intervenciones militares; a nivel econmico demostr un amplio crecimiento
enfocndose en la proteccin del mercado interno; Pern no concibe el crecimiento
industrial como eje de la modernizacin econmica, sino como instrumento para la
afirmacin de la autonoma nacional y la creacin de empleo e incorporacin de las
masas urbanas (como se cita en Alberti, Castiglioni, 1985. Prr. 39).
Algunos autores como Alejandro Daz, Jorge Alberti y Franco Castiglioni,
coinciden en sealar que el verdadero punto de inters en las polticas peronistas estaba
en lograr afinidad con el sector popular y sus necesidades, a fin de lograr cierto nivel de
independencia respecto a las economas externas, principalmente Gran Bretaa y
Estados Unidos, que haban condicionado su desarrollo y crecimiento industrial y

16

establecen al desarrollo industrial dado entonces, como una consecuencia del modelo
proteccionista implementado.
Con la apertura en 1947 del primer Plan Quinquenal por parte del gobierno, se
logr promover la movilizacin de los recursos nacionales, a travs de un financiamiento
estatal con el que se pudo fortalecer a la industria como la principal dinamizadora de la
economa; no obstante la amplia inversin extranjera que ayudaba a sostener a la
industria interna, empez a producir cambios, particularmente en la industria de la
manufactura con tecnologas que desplazaron y desestabilizaron a la mediana y pequea
empresa impactando en la poltica de ingresos que dispar el precio de productos
agropecuarios y congel los salarios (Katz, Kosacoff, 1989).
Aun as creci notablemente la industria automotriz cuando se establecieron
empresas como Mercedes Benz y Kaiser con las que se fortaleci la industria argentina;
pero durante 1952 se desata una crisis econmica debido a la desatencin de la
produccin del sector agropecuario, que se mantena como el medio para la obtencin de
capital para el desarrollo industrial.
Surge entonces el segundo plan quinquenal de 1953, planteando la necesidad de
dar apertura a la inversin extranjera como medio de obtencin de capital, en este caso la
ayuda de Estados Unidos permiti la reactivacin del sector manufacturero, teniendo que
ignorar las polticas proteccionistas planteadas en el primer plan e incrementando los
ndices de inflacin. (Kazt, Kosacoff, 1989)
Con un golpe de estado militar en 1955 fue derrocado el gobierno peronista y
asumi el poder Pedro Aramburu quien centra las polticas econmicas de su gobierno en
el desarrollo industrial y la acumulacin de capital.
En 1958 llega al poder Arturo Frondizi quien es considerado el presidente
desarrollista por una marcada postura industrialista; en 1959 aprueba la ley 14.780 en
donde se establecan pautas para el manejo del capital extranjero, dando apertura

17

masiva a la inversin extranjera en la economa argentina, esto a su vez genero un

desarrollo tecnolgico gracias a la aplicacin de tecnologas extranjeras (CEPAL, 1993).
Sin embargo, los perodos siguientes se vieron afectados por una evidente
inestabilidad poltica, afectando de manera directa el crecimiento econmico argentino;
durante mediados de la dcada de 1960 hasta mediados de 1970 los ndices de
exportaciones en manufacturas caen en gran medida aumentando con esto el desempleo
principalmente en la ciudad de Buenos Aires, pero a partir de 1974 la industria se reactiva
logrando compensar los daos de 1960; aun as a nivel social generado inconformidad en
los diferentes grupos que tuvieron que enfrentar y an enfrentan dichas situaciones
radicalizando posturas y dividiendo criterios (Rapoport, 2007 y CEPAL, 1993)

1.2 Consecuencias sociopolticas

1.2.1 Migraciones Extranjeras
En concordancia con el temprano proceso de modernizacin industrial dado en
Argentina; la afluencia masiva de extranjeros desde 1870 fue el resultado por un lado de
la riqueza natural de la tierra Argentina y por otro de la escasa mano de obra nacional
tcnicamente preparada para explotar dichas tierras; a la vez una situacin contraria
suceda en Europa, en donde la escasa demanda laboral chocaba con la alta oferta de
mano de obra; motivo por el cual las poblaciones extranjeras especialmente europeas,
italianas y espaolas, empezaron a considerar a algunos pases de Amrica, entre ellos
Argentina, como oportunidades de crecimiento y estabilidad laboral y econmica.
(Maurizio, 2006)
Cabe resaltar que adems las polticas establecidas por los pases americanos de
destino que para entonces aplicaban el modelo agro-exportador, favorecieron y
promovieron en gran medida la llegada extranjera; para el caso de Argentina, se
establecen leyes como la Ley Avellaneda, en donde se defina las cualidades de un
inmigrante; todo jornalero, artesano, industrial, agricultor o profesor que siendo menor

18

de sesenta aos y acreditando moralidad y aptitudes llegase a nuestro pas para

establecerse. A quienes renan estas condiciones se les otorgar mltiples beneficios de
alojamiento, trabajo y traslados. (Como se cita en Novick, 2008. p. 5)
Dentro de la propuesta de beneficios a los inmigrantes, no se planteaba la
oportunidad de cederles tierras como propietarios solo como arrendatarios; adems era
evidente que en la bsqueda de progreso nacional, se establecan normas que solo
beneficiaban a un sector especfico, desconociendo los derechos de algunas poblaciones
nacionales como los campesinos; todo esto se haca efectivo a travs de la oficina de
Tierras y Colonias del Ministerio del Interior.
La Primera Guerra Mundial desarrollada en las primeras dcadas del siglo XX,
signific para Argentina la interrupcin del activo proceso de migracin afectando con ello
la entrada de mano de obra necesaria para el desarrollo productivo, incrementando los
niveles de desempleo, restndole atractivo migratorio al territorio argentino. (Maurizio,
2006)
Ya para la dcada de 1940, Europa enfrentaba en mayor grado los devastadores
efectos de la Segunda Guerra Mundial, mientras que para el resto del mundo las
consecuencias econmicas no se haran esperar, repercutiendo de manera directa sobre
las anteriormente benficas polticas de inmigracin.
Por lo tanto, mientras que Europa en las dcadas de 1940 a 1960 se repona de
manera creciente y lograba estabilizar su economa, en el territorio argentino se redujeron
los salarios y por ende los ndices de desempleo y el costo de vida aumentaron, lo que
poco a poco paso a ser un perodo de estancamiento y retroceso en la economa
argentina; a pesar que Buenos Aires, capital de Argentina se mantena como la ciudad
con mayor receptividad extranjera, principalmente Espaola e Italiana.
La consiguiente inestabilidad econmica y poltica que atraves Argentina desde
la dcada de 1950, no solo redujo en gran nmero la entrada de inmigrantes extranjeros,

19

sino que adems foment la salida de los propios argentinos, principalmente

intelectuales. (Maurizio, 2006)

1.2.2 Inestabilidad Poltica

En el caso de Argentina, que desarroll un proceso de industrializacin temprano
en relacin al resto de pases latinoamericanos, una caracterstica social claramente
identificable corresponde a la tenencia del poder no solo econmico sino tambin poltico
dentro de una clase social agraria oligrquica desde las dcadas finales del siglo XIX, es
decir un grupo social que determina la continuacin en el poder por sucesin, impidiendo
el desarrollo de una democracia participativa; dicha ventaja es el producto de una
bonanza agrcola natural de la tierra argentina. (Rapoport, 2007)
Es as como a pesar de la importante cantidad de inmigrantes extranjeros que
llegaron al territorio argentino a aportar con conocimientos y mano de obra; las
oportunidades que stos, los inmigrantes, tenan de participar de manera activa en el
mbito poltico eran mnimas.
Por lo tanto, en la bsqueda de una sociedad ms abierta, se gesta una clase
media conformada por comerciantes, burcratas y profesionales (Alberti y
Castiglioni, 2007. prr 22); una ascendente clase media que a partir de la promulgacin
de la ley Sanz Pea en 1912, puede incluirse dentro de un sistema poltico ms
democrtico. (Rapoport, 2007)
No obstante, debido al continuo choque de intereses entre quienes defendan el
uso del modelo de sustitucin de importaciones, pequeos empresarios mayormente
extranjeros, y los que defendan la continuidad de una economa abierta, clase social de
oligarqua agrcola, empez a generarse una brecha en la relacin sociedad, economa,
poltica y Estado; a la vez, durante la dcada de 1930, retoma el poder poltico la clase
oligrquica, poniendo en prctica polticas econmicas intervencionistas, que si bien

20

aminoraron las consecuencias de la crisis mundial de 1929, tambin se utilizaron en

beneficio propio del sector de produccin agrcola. (Rapoport, 2007)
Sin embargo aunque el poder poltico se mantena dentro de un sector especfico,
el crecimiento del sector industrial y su masa laboral durante la dcada de 1930 fue
inevitable; fue as

como consientes de la necesidad de establecer una mayor

participacin del Estado a nivel social y econmico, surge y llega al poder en la dcada
de 1940 el movimiento poltico Peronista, con polticas que beneficiaban ante todo la
participacin de la clase obrera popular; Para llevar a cabo su proyecto poltico, Pern
desplaza a la oligarqua, limita su posibilidad de realizar ganancias, aunque no la priva de
su base econmica (Alberti, Castiglioni, 2007. prr 34)
La clase obrera encuentra un aliado en el Estado, y el Estado en cabeza del
movimiento peronista se constituye en el principal contradictor de los grupos elitistas,
dificultando su accionar poltico.
La creciente pugna del Peronismo con los sectores opositores, llevaron a que en
1955 con un golpe de estado se derrocara al gobierno peronista, dando inicio a una
transformacin social, poltica y econmica en manos de las fuerzas militares quienes
finalmente instauraran una dictadura en 1976. (Rapoport, 2007)
Las expresiones populares no se hicieron esperar, con manifestaciones callejeras
pblicas y hasta a veces violentas; del mismo modo el Estado y el gobierno pierden
progresivamente credibilidad entre los sectores populares. La democracia entra en una
etapa de recesin y cada sector poltico establece sus reglas y sus maneras de
pronunciarlas. (Alberti y Castiglioni, 2007)
Finalmente el retorno a la democracia a partir de 1983 con el gobierno de Ral
Alfonsn, restableci el concepto de sociedad civil para Argentina; libre, participativa y
democrtica. (Rapoport, 2007)

21

1.3 Principales industrias desarrolladas

En contraste con la mayora de pases Latinoamericanos, el desarrollo industrial
en Argentina iniciado en el siglo XIX, se dio sobre bases econmicas slidas gracias a la
produccin de carne y cereales y a la amplia demanda extranjera, principalmente
britnica, de estos productos. Aun as, el desarrollo industrial y crecimiento productivo del
resto de pases Latinoamericanos en etapas posteriores, exigi a la economa argentina a
pasar del modelo agrario a un modelo fabril. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
Fue de este modo como a partir del inicio del siglo XX, la ciudad capital de
Argentina, Buenos Aires, permita una mayor instalacin fabril debido a su progresiva
expansin y alojamiento de poblacin extranjera; uno de los sectores que primero lleg a
tener presencia en el contexto urbano fue el de los frigorficos; un ejemplo claro de tal
hecho, lo constituye el frigorfico Sansinena propiedad del francs Gastn Sansinena, que
fue durante un largo tiempo el nico dentro del contexto urbano. (Lanuevaprovincia.com,
2002)
Aun as, ciudades como Tucumn, Mendoza. Crdoba y Rosario, permitieron el
crecimiento del sector industrial, dadas las condiciones naturales de sus contextos.
Ya para mediados de la dcada de 1950, Argentina haba logrado fortalecer su
industria con empresas estatales como Gas del Estado y Agua y Energa; a la vez las
fuerzas militares incentivaban la explotacin de los recursos mineros a travs de
empresas como Atanor, enfocada en la produccin qumica, Somisa, planta siderrgica y
la industria petroqumica en Zrate. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
Por su parte empresas privadas nacionales como SIAM creada a inicios del siglo
XX, pudieron concentrar su campo de produccin en los electrodomsticos debido a la
fuerte demanda local, de este modo en 1948 gracias a su gran capacidad fabril, dio inicio
a la produccin masiva de heladeras y lavarropas asegurndose como el mayor
productor diez aos despus; tal situacin le permiti extender su campo de produccin y

22

en 1952 saca al mercado motonetas fabricadas 20% con materiales nacionales y 80%
importados. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
No obstante, la escasa oferta nacional de equipos e insumos para la produccin
ocasion el cierre de varias empresas, forzando en 1953 a revaluar las polticas
gubernamentales utilizadas en el manejo de la industria, se plantea entonces alianzas
con empresas multinacionales que pudieran invertir en las empresas nacionales con
aportes de equipo e insumos; de esta iniciativa surge en la ciudad de Mecnicas del
Estado, el apoyo del estado y capital extranjero. (Fernndez y Bonsiepe, 2007)
Jorge Katz y Bernardo Kosacoff en El proceso de industrializacin en la Argentina:
evolucin, retroceso, y prospectiva, sealaban el importante crecimiento econmico
producto del desarrollo automotriz, diciendo: la verdadera fabricacin local de
automviles comenz con Industrias Kaiser Argentina, IKA Kaiser constituye
probablemente la primera experiencia domestica de produccin metalmecnica de
grandes series (Katz, Kosacoff, 1989. p 53)
El crecimiento econmico nacional, producido en parte por el apoyo estatal
prestado a IKA, demostr las posibilidades que el mercado industrial argentino tena de
consolidarse a nivel extranjero.
Por lo tanto, a partir de la dcada de 1960 el aporte de capital extranjero y
las medidas de promocin y proteccin efectuadas por el gobierno, permitieron la
expansin industrial en Argentina dando paso a divisiones industriales como el papel, la
celulosa y la qumica fina y farmacutica que supla en parte las exportaciones en dichas
reas. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)

1.4 Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en la Argentina

Argentina con la llegada del Peronismo al poder a mediados del siglo XX, inicia un
perodo poltico de justicia social enfocado en los sectores econmicos ms vulnerables;

23

tal situacin sumada a la expansin urbana y al fomento de las polticas econmicas de

sustitucin de importaciones, hicieron del gobierno peronista un ideal de relacin entre
estado, sociedad, y desarrollo. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)
A su vez, el Peronismo encontr en los medios masivos de comunicacin y la
grfica, herramientas eficaces para la construccin de su propuesta de progreso y
trabajo, haciendo uso de elementos grficos ya utilizados en la transmisin ideolgica de
los gobiernos totalitarios europeos y norteamericanos.
As lo sealaban Javier De Ponti y Alejandra Gaudio en Historia del diseo en
Amrica Latina y el Caribe: Con la oficina de Difusin, el Estado argentino tuvo por vez
primera un plan de comunicacin que tom como paradigmas las comunicaciones del
nacional socialismo alemn, del estalinismo ruso, del cartelismo poltico espaol
(Fernndez y Bonsiepe, p 27 2008).
El sistema de difusin utilizado inclua todo tipo de productos relativos al poder
poltico de entonces, el Peronismo; con produccin grfica de identidad, editorial,
audiovisual y cinematogrfica; Clara Kriger, mencionaba la evidente y particular atencin
que el gobierno de Pern tuvo por el cine: Pern, a diferencia de otros gobernantes
argentinos, estaba enterado del uso que le haban dado al cine dirigentes como Lenin,
Hittler, Mussolini, Roosevelt y Churchill teniendo en cuenta la influencia que ejerca el
medio masivo en los grandes estados modernos (Kriger, 2009, p. 12-13)
Por lo tanto, con activa participacin del estado en la economa nacional a partir
de la dcada de 1950, los niveles de industrializacin alcanzados por Argentina
superaban al resto de pases latinoamericanos y la ubicaban dentro de los ms
industrializados a nivel mundial; dicha situacin tambin era consecuencia de la llegada
de inmigrantes europeos vctimas de la segunda guerra mundial y de la guerra civil
espaola, y de la llegada de grandes empresas multinacionales como Fiat y Kaiser, que
promovieron el desarrollo de nuevos emprendimientos nacionales y la aplicacin de

24

nuevas tecnologas que mejoraron y elevaron la produccin interna. (Peyr y Verna

Etcheber, 2004)
Fue as como Havanna, SanCor, La Serensima, se cuentan entre las empresas
nacionales que desde sus inicios en las primeras dcadas del siglo XX, se consagraron
como smbolos de progreso en el pas y que apoyaron el posterior impulso de la
comunicacin grfica a fin de poder lograr la diferenciacin a partir de la creacin de
smbolos dando paso a una visible demanda y posterior expansin del diseo grfico en
su primera manifestacin, de arte grfico, a diferentes contextos sociales y culturales.
(Fernndez y Bonsiepe. 2007)
El crecimiento productivo de grandes empresas como IKA y SIAM, benefici el
desarrollo del diseo grfico de manera particular; un ejemplo claro de tal hecho lo
constituye SIAM que consiente de la competitividad que se haba generado en el
mercado, redisea su imagen corporativa en 1959 y se plantea la creacin de un
departamento de diseo grfico dentro de la empresa; surge entonces Agens, la primera
iniciativa centrada en el diseo grfico como eje para generar comunicaciones integrales.
(Devalle, 2009)
Para la dcada de 1960, comienza una creciente demanda de diseo a nivel
corporativo y por ende la aparicin de los primeros estudios de diseo independientes de
las agencias de publicidad e influenciados por el estilo de diseadores nacionales y
extranjeros formados bajo el modelo de las grandes escuelas europeas, que dejaba
entrever las crecientes posibilidades del diseo y en especial del diseo grfico para
posesionarse en el mercado empresarial. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)
De este modo, el sector empresarial consiente del rpido crecimiento del diseo y
la grfica como factor econmico a nivel local y sus transformaciones a nivel
internacional, da muestras de su respaldo a travs de iniciativas como la creacin del
Instituto Torcuato Di Tella en 1958, financiado por SIAM, que en la dcada de 1960 da

25

apertura a su departamento de diseo grfico creado para transmitir el trabajo de instituto

a partir de creaciones grficas. (Devalle, 2009)
As mismo durante la dcada de 1960, otro mercado que present un fuerte
crecimiento fue el editorial con revistas como Tecn, Ciclo, Summa y editoriales como
Infinito y EUDEBA de la Universidad de Buenos Aires.
Sin embargo, la inestabilidad y contradiccin poltica definieron el posterior
escenario social, econmico y cultural argentino que a pesar de mantener un impulso
econmico durante la dcada de 1960, marcando la evolucin del diseo no solo a nivel
productivo, tecnolgico e industrial con la creacin de diferentes entidades especializadas
sino tambin con su insercin en el mbito acadmico y la apertura de diversas carreras
de diseo; impact y desmantelo a largo plazo el moderno econmico construido hasta
entonces, fragmentando el concepto de sociedad y libertad, la grfica popular
desarrollada durante este perodo y que an prevalece, ejemplariza la situacin sociopoltica ms devastadora en la historia argentina. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)
Es as que profesionales del diseo grfico argentino como Gustavo Valds
consideran que ste, el diseo grfico, contribuy a su vez a la recuperacin de la
democracia en la Argentinay al acceso al poder de partidos polticos populares en
diversos pases de Amrica Latina (Valdes, 2013)
El caso de Argentina no era el nico, toda Sur Amrica atravesaba un proceso de
transformacin socio-econmico, pero cada pas estableci una serie de caractersticas
propias que definiran su historia y por ende la finalidad de la aplicacin prctica del
diseo grfico.

1.5 Proceso de modernizacin Industrial en Colombia

En Colombia, casi un siglo despus de producirse el proceso de independencia en
1819 y sufrir varios conflictos internos un siglo despus; los primeros indicios de un
26

proceso de industrializacin y modernizacin industrial bien pueden enmarcarse dentro

de ese mismo proceso de independencia con el propsito de contrarrestar el intento de
reconquista y sometimiento de Espaa, tal hecho increment el uso del hierro en la
construccin de armas y municiones que posteriormente favoreci el desarrollo
ferroviario, mejorando notablemente el comercio interno y el desarrollo urbano. (Santos
Molano, 2004)
Aun as, para la segunda dcada del siglo XX, la sociedad colombiana an se
caracterizaba por sus poblaciones pequeas, mayormente rurales y por mantener una
economa bsicamente agrcola. Sin embargo, el amplio desarrollo industrial suscitado a
partir de 1930 y posterior crecimiento econmico colombiano vino de la mano de la
explotacin minera, principalmente del oro y del que an se mantiene como uno de sus
productos agrcolas insignia por excelencia, el caf.
La explotacin del oro ejecutada con capitales mayoritariamente extranjeros, fue
al mismo tiempo el medio de consecucin de capital que favoreciera el auge del comercio
e industria internos, cuando parte del capital obtenido a travs de las exportaciones
mineras, se inverta en la creacin de las primeras empresas manufactureras, bancos y
casas cambiarias a finales del siglo XIX; por su parte la produccin y exportacin del caf
a Estados Unidos y Alemania, permiti fortalecer el capital nacional y estabilizar el
crecimiento econmico del pas al encontrar nuevos mercados de exportacin,
manteniendo vigente la produccin a pesar de la crisis econmica mundial que se dio a
finales de la dcada de 1920. (Urrutia, 2008)

As lo seala Nestor Ral Gamboa Ardila en La Economa Colombiana del Modelo

de Proteccin al Modelo de Apertura

Hasta los aos cincuenta e, incluso, hasta la dcada de los aos setenta del siglo
XX, el principal medio para obtener divisas se encontr prioritariamente en la
ventas externas de caf; incluso el desarrollo industrial en sus etapas iniciales

27

estuvo muy ligado al desenvolvimiento del sector cafetero hecho que permiti
un avance notable durante la segunda y tercera dcadas del siglo XX (Gamboa,
Ardila, Prlogo, prr 1, 2007)
Con la consolidacin del caf como el producto agrcola con mayor importancia, el
crecimiento del sector econmico nacional, inicia un dinamismo comercial desde el que
se sustenta la industria actual.

Ya para la dcada de 1950, se inicia en Colombia una de las caractersticas ms

sobresalientes del proceso de industrializacin latinoamericana, la implementacin de la
llamada poltica de sustitucin de importaciones impulsada por la CEPAL, con la que se
buscaba incrementar la produccin interna de productos o bienes de consumo corriente
(alimentos y textiles) y de manera paulatina extenderse a la produccin de bienes o
productos durables (vehculos, maquinaria, vivienda) e intermedios (insumos y materias
primas) y al incremento del capital (tecnologa utilizada en los procesos de produccin de
otros productos), aprovechando la creciente demanda interna antes cubierta por la
produccin extranjera. (Bejarano, 1991)
De este modo, a partir de la sustitucin de importaciones como una iniciativa
proteccionista iniciada por el gobierno de Mariano Ospina Prez en 1950, tambin se
generaron leyes y organizaciones gubernamentales que dieran respaldo a su propsito;
se cuentan entre ellas, la formulacin de una reforma agraria gestada a inicios de la
dcada de 1960 por Carlos Lleras Restrepo, apoyada en la creacin de la Caja de
Crdito Agrario; la organizacin del Departamento Nacional de Trabajo, la creacin de la
CGT Central General de Trabajadores, la creacin del Instituto de Fomento Nacional IFI y
la creacin de la Asociacin de Industriales ANDI. A la vez la creacin de Instituto
Colombiano de Seguros Sociales, representa el compromiso social que asumi el estado
en 1951, con el sector laboral colombiano (Gmez Henao, s.f.)
Los ndices de expansin industrial en ciudades como Bogot, Medelln,
Santander, Cali y Barranquilla en sectores particulares como alimentos, bebidas, tabaco,

28

textiles artculos en cuero y papel; el incremento de empleo principalmente la

manufactura bajo la figura del obrero y de las remuneraciones mostraron un rpido
crecimiento, que tambin se vio reflejado en el avance y desarrollo urbano. (Bejarano,
1991)
De igual manera, el desarrollo de la industria hidroelctrica iniciado en la primera
dcada del siglo XX y concentrada inicialmente en el departamento de Antioquia y
consecutivamente en Cundinamarca, fue consecuencia de las necesidades que la
produccin industrial interna reflejaba ya desde hace casi un siglo atrs; una permanente
demanda que estaba limitada principalmente por la falta de tecnologa para el movimiento
de la maquinaria, hasta entonces basada en el motor a vapor.
Esta industria fue fundada por empresarios que posteriormente pudieron
consolidar sus empresas a nivel nacional e internacional; los ejemplos ms claros son
Coltejer en Medelln y Cementos Samper en Cundinamarca. Por ende el desarrollo de la
industria elctrica ha dado como resultado sistemas que en la actualidad suplen la
demanda de la mayor parte del pas. (Gmez Henao, s.f.)
Al respecto, Alberto Mayor Mora sealaba:
otro hecho definitivo para el nacimiento de la industria colombiana fue el
rompimiento de las trabas naturales que impedan el movimiento continuo de
mquinas y equipos y una oferta permanente. No fue coincidencia que los mismos
empresarios que fundaron las primeras fbricas se unieran para crear las
primitivas empresas de energa elctrica, tal como aconteci en Bogot y
Medelln, donde los fundadores de Cementos Samper o Coltejer crearon
empresas para autoabastecerse de electricidad y vender sus sobrantes (Mayor
Mora, 2002. prr 8)
El desarrollo elctrico, permiti la expansin fabril al agilizar los procesos
productivos que a la vez generaron acumulacin de capital y de poder; muchos de los
primeros empresarios nacionales conformaron posteriormente los partidos polticos
tradicionales, liberal y conservador.
29

Hasta entonces el desarrollo industrial orientado de manera interna, se haba

consolidado, empezando por los productos de primer orden para as lograr un desarrollo
diversificado y registrar un crecimiento que establecera la estructura industrial interna.
No obstante, si bien es cierto que como un proceso de transformacin econmico,
poltico y social, la industrializacin logr un marcado desarrollo al interior del pas;
resulta inevitable no mencionar algunos de los aspectos que se vieron afectados de
manera negativa como efecto de las polticas implementadas a partir de 1950,
principalmente a nivel econmico y social como fue la reduccin de las exportaciones y el
crecimiento del desempleo. (Bejarano, 1991)
La reduccin de las importaciones debido a las polticas proteccionistas y de
sustitucin, provoc a su vez a mediados de la dcada de 1950, la reduccin del capital
monetario que se obtena de las exportaciones. Por lo tanto, la economa colombiana
empezara perodos de estancamiento y receso industrial y entrara a depender en gran
medida del precio externo del caf como principal producto agrcola de exportacin y de
las divisas generadas por este, que hacan las veces de motor para la importacin de
maquinaria y equipos necesarios para la produccin. (Bejarano, 1991)
A la vez durante la dcada de 1960, empieza a gestarse una problemtica social
que afectara el posterior desarrollo nacional, el desempleo urbano; provocado en parte
por falta de liquidez de la empresas y fbricas para continuar su proceso de expansin y
en parte por el desplazamiento progresivo de la mano de obra, intensificado
principalmente por la adquisicin y aplicacin tecnolgica en los procesos de produccin.
(Bejarano, 1991)
La inevitable crisis monetaria, oblig al gobierno a transformar el sistema
productivo industrial, poco a poco se desmonta el proceso de sustitucin y se
incrementan las importaciones especialmente en productos de consumo bsico; esto
signific en 1967 pasar del modelo de sustitucin de importaciones al modelo de

30

promocin de exportaciones, sin descuidar las condiciones internas que hagan

competitiva a la economa nacional. (Bejarano, 1991)
Surgen entonces en la dcada de 1990, propuestas con las que se pretende
equilibrar la situacin econmica interna y promover su movimiento externo, se puede
contar como principales la aparicin de PROEXPORT Fondo de Promocin a las
Exportaciones y el ingreso de Colombia al Pacto Andino, que de manera parcial lograron
iniciar una nueva etapa en la economa colombiana. (Bejarano, 1991)

Como el resto de pases latinoamericanos, Colombia tuvo un proceso de

industrializacin marcado por etapas de transformacin econmica y socio-poltica que
definiran la cultura e idiosincrasia nacional, logrando reconocimiento como un pas con
potencial productivo, an en proceso de desarrollo y consolidacin industrial.

Por tanto es posible afirmar que la Primera Guerra Mundial, la crisis econmica de
1929 ocurrida en Estados Unidos y la Segunda Guerra Mundial, contribuyeron en el
surgimiento, y crecimiento de la industria en Colombia, dada la necesidad de suplir con
produccin interna el desabastecimiento de importaciones que sufri nuestro pas
mientras los pases involucrados atendan sus problemas.

1.6 Consecuencias socio-polticas

El avance y desarrollo provocado por el proceso de industrializacin en Colombia,
fue el detonante de una serie de transformaciones sociales positivas y negativas que por
ende definiran la consiguiente historia nacional. Entre los efectos positivos dejados por la
industrializacin, se cuenta el evidente desarrollo urbano y la expansin infraestructural
moderna en los centros econmicos y polticos del pas como lo son Bogot, Medelln,
Cal y Barranquilla.

31

El desarrollo vial al interior del pas, primero con la construccin de vas frreas y
posteriormente con la construccin de carreteras que favorecieron el comercio interno.
El posicionamiento comercial en el mercado internacional de una gran variedad de
productos agrcolas, mineros y manufacturados, que se destacan por sus altos niveles de
calidad, entre los que se encuentran el caf, el maz, el algodn, el petrleo, el oro, las
esmeraldas, los productos en cuero y hoy en da la artesana. La propagacin y
expansin internacional de empresas nacionales enfocadas en diferentes rubros
econmicos; Avianca, Ecopetrol, Bavaria solo por mencionar algunas. (Mora, 2002)
Sin embargo y en contraste con la situacin progresista antes mencionada; las
consecuencias negativas superan en gravedad y densidad la aparente bonanza
econmica colombiana; el ejemplo ms claro lo constituyen los ms de 40 aos de
violencia que han azotado el territorio colombiano

1.6.1 Migracin Rural

Como primer efecto negativo de la industrializacin se puede mencionar la
desestructuracin del sector campesino y el abandono de la tierra, que fueron
provocados por la expansin urbana y el paso del pas de un modelo agrario a la de un
modelo agro-exportador, pero principalmente a un modelo mono exportador ; situacin
que oblig al sector campesino a migrar en busca de mejores condiciones. (Mayor Mora,
2002)
La concentracin de la produccin agrcola en el caf en la etapa posterior a la
crisis econmica mundial de 1920, fue una de las causas que genero la migracin de
poblaciones nativas de la zona oriente del pas a la zona central; departamentos como
Antioquia, Caldas, Valle del Cauca, fueron algunos que rpidamente aumentaron su
densidad poblacional, continuando con su crecimiento de acuerdo al desarrollo
econmico nacional.

32

A la vez, el conflicto entre terratenientes y campesinos por la tenencia de la tierra,

inst para que poblaciones cuyas tierras resultaban menos frtiles, se aduearan de
manera independiente de tierras ms frtiles y productivas, especialmente para el cultivo
del caf, posteriormente el terrateniente con cierta capacidad adquisitiva persuade al
campesino a ceder su espacio y trabajo, vindose obligado a seguir migrando en
bsqueda de una estabilidad econmica. (Snchez Steiner, 2008)
Si bien este hecho no se puede contar como un desplazamiento forzado, trmino
recurrente por estos das debido a los ndices de violencia, si representa el inicio de una
problemtica que trascendi en el resto de la esferas sociales y econmicas, la ms
notoria, el incremento del desempleo urbano en la dcada de 1950, inducido
principalmente por las continuas y grandes masas campesinas que llegaban a los centros
urbanos, en donde cada vez era ms difcil proporcionar garanta de una estabilidad
laboral.
A la vez, el desarrollo de polticas agrarias por parte del gobierno desataron
desacuerdos entre los dos sectores involucrados, terratenientes y campesinos,
provocando brotes de violencia principalmente en el sector campesino que aos ms
tarde constituiran una de las problemticas sociales ms graves y tristes del pas,
transformando una lucha agraria, en un conflicto de intereses polticos. (Mayor Mora,
2002)
1.6.2 Conflicto interno
Las grandes transformaciones econmicas y sociales provocadas por el proceso
de modernizacin industrial consolidado en Colombia durante la dcada de 1950,
generaron reacciones encontradas frente a las consecuencias que podran ser
consideradas como un avance o un estancamiento para el pas. La ejecucin de polticas
econmicas en beneficio del crecimiento industrial, la adquisicin de maquinaria
tecnificada, el desplazamiento de la mano de obra y el crecimiento del desempleo,
constituyen

problemticas

que pusieron

33

en

crisis

al

estado desencadenando

manifestaciones de violencia gestadas al interior de sectores sociales divididos, polticos

y civiles, como reaccin a la llegada de la modernizacin y que a partir de 1940 empiezan
a cobrar fuerza. (Leal Buitrago, 1991)
Fue as como comenz a generarse un descontento al interior de grupos sociales
como el sector campesino quienes ya desde la segunda dcada del siglo XX se haban
agrupado bajo un Partido Socialista Revolucionario, para manifestarse en contra de la
desigualdad cada da ms evidente; por su

parte la clase trabajadora urbana se

autodefine como la lder promotora en bsqueda de la igualdad y equidad socioeconmica comenzando un enfrentamiento contra las lites y en parte contra el estado y
sus polticas a las que calificaban como un abandono. (Balln, 2010)
Los movimientos campesinos inconformes con las polticas implementadas
particularmente con la poltica agraria que beneficiaba a la figura del terrateniente, dieron
paso al surgimiento de las primeras guerrillas conformadas por lderes campesinos del
partido liberal perseguidos e intimidados por el estado bajo el poder del partido
conservador, que llev a los grupos insurgentes a concentrarse en la zona de los llanos
orientales colombianos. (Santos Molano, 2004)
Para Manuel Balln; en la guerra actual el primer disparo no provino de los
campesinos sino de las fuerzas oficiales o paraestatales - apoya su argumento en las
palabras del que fue el principal comandante de la guerrilla de la FARC [Manuel
Marulanda Vlez El caso era por defender la vida, por no morir indefenso y maniatado.
Se resolva uno a morir pero luchando, peleando. As comenz la lucha guerrillera en
este pas] (Balln, pg 153, 2010).
La mayora de investigadores del conflicto armado colombiano como el
estadounidense Marc Chernick y los colombianos Germn Guzmn, Orlando Fals y
Eduardo Umaa, coinciden en sealar que la raz de tal situacin corresponde al perodo
de violencia partidista entre los dos principales partidos polticos de Colombia, Liberal y
Conservador conformados por el sector industrial y sus ms grandes empresarios; su

34

lucha se fundamentaba en establecer su mandato para as manejar el poder, para ello

buscaron alianzas en los diferentes sectores sociales imponindose con sistemas
militarizados de represin ignorando la pobreza y a la vez incrementndola.
El ejemplo ms claro del fanatismo poltico originado por aquel entonces, fue el
asesinato del dirigente poltico liberal Jorge Eliecer Gaitn el 9 de Abril de 1948, situacin
que dio como resultado el llamado Bogotazo, una ola de hechos violentos que dejaron
casi destruida a la capital del pas. (Santos Molano, 2004)
Fue as como en 1953 con el propsito de acabar con la violencia generada, llega
al poder el teniente general Gustavo Rojas Pinilla apoyado por los dos partidos polticos;
fue durante este perodo cuando las guerrillas liberales entregaron las armas en apoyo a
la poltica pacificadora de Rojas Pinilla, sin embargo diez aos ms tarde, en la dcada
de 1960, comandadas por Manuel Marulanda Vlez, las guerrillas campesinas re
apareceran bajo el nombre de Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia FARC,
constituyendo el movimiento guerrillero de mayor fuerza hasta la actualidad. (Santos
Molano, 2004)
Poco tiempo despus surgiran el Ejercito de Liberacin Nacional ELN, Ejercito
Popular de Liberacin EPL y el Movimiento 19 de Abril M-19; que si bien no fueron los
nicos, dichos movimientos representan los de mayor relevancia y trascendencia
nacional ya sea poltica o blica, dado que problemticas como el narcotrfico, aparicin
de grupos paramilitares o autodefensas y el secuestro, son resultado del surgimiento
guerrillero en Colombia (Balln, 2010)
Por lo tanto, la violencia sectorizada constituye entonces el principal efecto
negativo producto de la industrializacin. Los niveles de desigualdad social generados
por este proceso econmico, el inconformismo y la frustracin social, la ambicin de
poder por parte del sector poltico, y el incremento en la polarizacin de las clases
sociales, son en resumen la otra cara de un proceso que se concibi en pro del desarrollo
integral del pas.

35

1.7 Principales industrias desarrolladas

A pesar que el desarrollo industrial en Colombia se inici a finales del siglo XIX, la
diversificacin del sector industrial se afianz durante las primeras tres dcadas del siglo
XX en campos como la siderurgia y la industria del cemento con las que fue posible
modernizar y mejorar el sistema de transporte nacional, los textiles que para entonces
incrementaron sus niveles de produccin gracias a la aparicin de la energa elctrica y la
produccin de caf principal producto agrcola; sin embargo fue a partir de la
implementacin de las polticas proteccionistas del estado en la etapa posterior a la
Segunda Guerra Mundial, cuando la industria nacional se fortaleci. (Garay, 1998)
Con el perodo de sustitucin de importaciones consolidado durante la dcada de
1950 y el capital obtenido con la exportacin del caf, la industria manufacturera cobr
relevancia, alimentos, bebidas, vestuario, calzado, fueron algunos de los principales
productos que mayor ndice de crecimiento mostraron inicialmente y que contribuyeron en
el fortalecimiento de la industria textil, de caucho y minerales no metlicos; as mismo las
ciudades de Bogot, Medelln y Barranquilla, se establecieron como los principales
centros industriales y urbanos.
En el sector alimenticio, se pueden mencionar fbricas como Noel dedicada desde
un principio a la produccin de dulces y galletas; la empresa de bebidas gaseosas
Posada Tobn, Postobon en la ciudad de Medelln, que ya en esos das contaba con
sucursales en cuatro ciudades ms, constituyndose en la principal productora de
bebidas y agua purificada a nivel nacional; por su parte, Bavaria lideraba el mercado de
bebidas alcohlicas, ms especficamente la produccin cervecera del pas.
Coltejer, representaba el complejo textil ms importante de Colombia y lleg a
posicionarse como el ms importante de Latinoamrica; Fabricato al igual que Coltejer
dedic su produccin al desarrollo textil, logrando cubrir la demanda nacional y
convirtiendo al sector en uno de los ms dinmicos del pas, permitiendo la posterior

36

aparicin de empresas como Confecciones Colombia S.A y su marca Everfit, dedicada a

la confeccin de ropa a gran escala. (Gmez Henao, s.f.)
El desarrollo de la industria mineral no metlica se produjo a travs de la
produccin cementera, en expansin debido al crecimiento urbano del pas; cementos
Samper y cementos Diamante, empresas fundadas en el departamento de Cundinamarca
en cercanas a la capital del pas, fueron las primeras de su tipo a nivel nacional; as, con
el crecimiento de la industria del cemento, se asegur el desarrollo de la construccin
beneficiando a sectores como el petrolero con la construccin de una obra de gran
magnitud para aquella poca como lo fue la del oleoducto Mamonal Barrancabermeja,
manejado inicialmente por la Tropical Oil Company y a partir de 1950 por Ecopetrol,
Empresas Colombianas de Petrleo (Latorre Caon, 2008)
As mismo industrias como la tabacalera a travs de Compaa Colombiana de
Tabaco, Coltabaco y la industria del caucho a travs de Croydon, empresa dedicada a la
produccin de calzado convencional e industrial, pudieron emerger en un contexto
industrial en crecimiento, que adems se vio beneficiado por la entrada de capital
extranjero especialmente norteamericano, que desde entonces ha sentado las bases de
la produccin mundial y en el caso de Colombia contribuy a acelerar el proceso inicial de
industrializacin como base del continuo crecimiento industrial y econmico. (Gmez
Henao, s.f.)

1.8 Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en Colombia

El ideal progresista desarrollado inicialmente en Europa como consecuencia del
proceso de industrializacin, marc como primer intento de llegada a Colombia la dcada
de 1930 en mbitos como la Arquitectura con la construccin de los primeros edificios de
tipo moderno de la ciudad universitaria en Bogot y el edificio de la Fbrica Nacional de
Chocolates en Medelln, y en el Arte de manera especfica en el arte publicitario aplicado
en el desarrollo de productos y servicios ofrecidos por las primeras industrias

37

colombianas como fueron la fbrica de bebidas gaseosas Posada Tobn (Postobon), la

cervecera Cervunin, entre otras. (Rodrguez y Salcedo, 2007)
Cabe resaltar que a diferencia de otras sociedades Latinoamericanas en donde la
modernizacin constituy un proceso paulatino y evolutivo, para Colombia el paso a lo
moderno implic romper con el modelo tradicionalista propio de la cultura colombiana
basado en el pensamiento de estabilidad, seguridad econmica, social y cultural que se
preserva a travs del patrimonio familiar; por lo tanto el desarrollo industrial significaba
poner en riesgo el futuro de la llamada herencia.
Jaime Franky Rodrguez y Mauricio Salcedo Ospina en Historia del diseo en
Amrica Latina y el Caribe, expresaban:
El pensamiento moderno, si lleg a existir como tal, aun cuando se anunciaba
desde los aos veinte y treinta en las lites intelectuales, slo se concret hasta
muy pasada la segunda mitad del siglo XX, mientras el grueso de la sociedad
segua ligado a la conservacin de lo local. (Rodrguez y Salcedo, 2007, p. 90-91)

Las iniciativas empresariales o industriales eran consideradas aventuras inciertas,

que requeran ciertos conocimientos y destrezas que garanticen su desarrollo.
Aun as las empresas de mayor relevancia y tradicin a nivel nacional como
Bavaria, empresa cervecera de Colombia, Coltejer, Compaa Colombiana de Tejidos,
Fabricato, Fbrica de Hilados y Tejidos El Hato, Postobon, Fbrica de gaseosas Posada
Tobn, Manuelita, Azcar y Bioetanol de Colombia, Casa Luker, empresa colombiana
procesadora de Caco, Cemento Argos, grupo Argos compaa de Cementos; surgen
durante el perodo comprendido entre 1880 a 1930 (Molina Londoo, 2007), generando
desde entonces una necesidad corporativa e instando en el desarrollo de imgenes que
identifiquen, diferencien y promocionen a cada naciente empresa.
Es as, como una serie de prcticas grficas desarrolladas a principios del siglo
XX constituyen el comienzo de la historia del diseo grfico en Colombia; entre ellas la

38

fundacin de la primera tipografa a cargo de Abraham y Abadas Cortes en la ciudad de

Bogot dio inicio a la estrecha relacin que el diseo grfico ha mantenido con las artes
publicitarias, ofreciendo servicios promocionales de forma gratuita. (proyecto diseo)
Fue durante esta poca, primeras dcadas del siglo XX, cuando la publicidad
nacional ejercida por artistas grficos (dibujantes y pintores), definira su campo de accin
enfocndose tanto en empresas como en productos; Postobon y la Compaa
Colombiana de Tabaco Coltabaco a travs de su marca de cigarrillos Piel Roja fueron las
primeras empresas beneficiadas por la prctica publicitaria, que posteriormente propici
la apertura de las primeras agencias en el pas encargadas de desarrollar la imagen y
marca de la empresas ms destacadas. (Tllez, 1981)
As mismo, el campo editorial tambin estuvo vinculado con la prctica publicitaria
en sus inicios, dan cuenta de ello la aparicin del peridico El Tiempo en 1911 con su
primera pgina dedicada a los avisos publicitarios, la creacin de la revista de variedades
Cromos en 1916, la creacin de la revista Pan en 1935 y la revista Rin Rin en 1936; sin
embargo el desarrollo editorial permiti la expansin de las prcticas grficas a otros
campos y en otros espacios.
Con la realizacin de los juegos Bolivarianos en Colombia en 1938, se fortaleci a
la ilustracin como tcnica, aplicada en el desarrollo de avisos de prensa y revistas como
lo fue la revista Semana con un estilo ms caricaturesco y en el diseo de carteles; pero
uno de los hechos que marc el desarrollo de la grfica colombiana y la posterior
aparicin de la especialidad del diseo grfico a nivel profesional, fue la creacin del
smbolo de Juan Valdez para la Federacin Nacional de Cafeteros en 1959 por una
agencia publicitaria de Estados Unidos. (Proyectodiseo)
Aunque a nivel nacional an no se contaba con una institucin que impartiera una
formacin especfica en diseo grfico, la llegada de los primeros profesionales formados
en el exterior y la apertura del primer estudio de diseo a cargo de Dicken Castro en

39

1962, dio inicio a la orientacin prctica del diseo grfico colombiano; se consolidan el
desarrollo de smbolos empresariales; Inravisin: Instituto Nacional de Radio y Televisin,
Colsubsidio: Caja Colombiana de Subsidio Familiar, Artesanas de Colombia, por
mencionar algunos y el diseo editorial ampliamente difundido con el trabajo de Davi d
Consuegra desde 1963.
Se fortalece el cartelismo y la ilustracin y se inicia la realizacin de eventos con
los que se busca dar a conocer la prctica del diseo y la grfica nacional; Bienales de
Ilustracin infantil, Bienales de Artes Grficas y Exposiciones del trabajo de los
profesionales ms sobresalientes en el campo, son las primeras evidencias de la
importancia y relevancia que el desarrollo grfico tuvo a nivel social. (Proyectodiseo)
Desde entonces, las iniciativas polticas en pro de insertar el diseo al contexto
nacional surgen a medida que la industria toma fuerza, con el nombre de diseo grfico,
se agruparon dos prcticas productivas ms vinculadas al oficio y a lo artesanal; las artes
grficas y la grfica publicitaria que marcaran el eje de accin del diseo grfico
colombiano. Ya para la dcada de 1960, la aplicacin de la tecnologa en la produccin
industrial increment los niveles de productividad que adems impuls el desarrollo de la
industria grfica; pero no sera hasta la implementacin de la apertura econmica a
principios de la dcada de los 90, que el diseo sera visto como una necesidad, una
herramienta competitiva. (Garay, 1998)
A nivel econmico se cuenta con instituciones como el Instituto de Fomento
Industrial IFI, que durante las dcadas de 1980 y 1990, increment el apoyo a la pequea
y mediana empresa especialmente al sector textil y del papel, beneficiando directamente
al diseo industrial y al diseo grfico; Asociacin Nacional de Industriales ANDI y quiz
el ms significativo la creacin para del Fondo de Promocin de Exportaciones
PROEXPO que marc la participacin del diseo como una herramienta potencializadora
y competitiva en los mercados extranjeros.

40

En el mbito del diseo grfico como una prctica profesional, en 1976 se crea
ANDIGRAF Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin Grfica, una
organizacin que desde sus inicios ha generado acciones en pro de la construccin de
condiciones que favorezcan el desempeo empresarial de la industria grfica; el
surgimiento de estas organizaciones han sentado las bases de la necesidad de
profesionalizar y reglamentar las prcticas de diseo a nivel nacional, a fin de
implementar una cultura de identificacin y solidaridad profesional, que destaque la
importancia del diseo dentro del sector social, econmico y cultural colombiano.
(Rodrguez y Salcedo, 2007)

En Conclusin
La importancia del proceso de modernizacin industrial iniciado de manera
temprana en Argentina y replicado tiempo despus en pases latinoamericanos como
Colombia, radica por un lado en el desarrollo econmico alcanzado especialmente en
Argentina en donde a partir del aprovechamiento de sus recursos naturales apoyados en
la experiencia manufacturera de la comunidad extranjera, fue posible lograr el
reconocimiento no solo a nivel latinoamericano sino tambin a nivel internacional como la
economa latinoamericana ms sobresaliente durante gran parte del siglo pasado; por
otro lado el posicionamiento de productos agrcolas y minerales Colombianos en el
mercado internacional, permiti el crecimiento urbano y la expansin industrial interna.
No obstante el hecho ms significado es el desarrollo de reas del conocimiento
diferentes a las tradicionalmente vinculadas con el desarrollo econmico y social, en este
caso el diseo grfico surgi como respuesta a la necesidad de reconocimiento y
diferenciacin que las nacientes industrias buscaban lograr por lo tanto es posible inferir
que la relacin del diseo grfico con el desarrollo econmico consiste en una relacin de
apoyo y fortalecimiento de identidad visual.

41

CAPTULO II
2. DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA
PROFESIONAL
La transformacin del diseo y de manera particular del diseo grfico desde su
concepcin de oficio tcnico de caractersticas ms artesanales impulsada inicialmente
por Walter Gropius durante su direccin en Bauhaus, hasta su categorizacin como una
disciplina profesional en el ao de 1950 posterior a la Segunda Guerra Mundial; enfatizan
el importante papel que el diseo como disciplina general y a la vez cada una de sus
especialidades, ejercieron en el desarrollo de la historia econmica, poltica, cultural y
social a nivel mundial.
Argentina y Colombia, dos pases suramericanos cuyo desarrollo econmico estuvo
fuertemente vinculado al crecimiento del comercio exterior, atravesaron una etapa de
modernizacin y desarrollo industrial con consecuencias visibles hasta el da de hoy y en
todos los niveles sin embargo cada contexto estableci la importancia del diseo al
interior de sus procesos; es as como a pesar de la simultaneidad en la aparicin de la
especialidad del diseo grfico en el contexto social de cada uno de los pases su
desarrollo e insercin social posee marcadas diferencias.
En este captulo se destacan las caractersticas especficas del diseo grfico
desde sus inicios como un oficio tcnico de caractersticas mayormente artesanales, y su
proceso de transformacin en una disciplina profesional en Argentina y Colombia, con
una alta incidencia econmica.
Para su construccin, se toman como referencia hechos de tipo histrico y algunos
de los principales representantes de la prctica profesional en cada uno de los pases
que de manera parcial permiten establecer las condiciones actuales de la disciplina a
nivel de prctica profesional.

42

2.1 Caractersticas del diseo grfico como oficio tcnico artesanal

Disear es un acto humano fundamental Tenemos ya pues, una definicin formal:
diseo es toda accin creadora que cumple su finalidad (Scott, 1950, p.1).
De la anterior definicin se concluye que el diseo como un trmino general
constituye una labor de carcter funcional que se basa en la creatividad como una
cualidad indispensable del profesional que asume su realizacin con un propsito
definido: suplir demandas especficas.
El Designare en latn o Disegno en italiano, hace referencia a una actividad con un
alto contenido artstico pero, que a diferencia del arte, pretende materializar conceptos a
partir del uso de instrumentos manuales y/o digitales en el desarrollo de elementos de
forma bidimensional o tridimensional.
Si bien el diseo como prctica ha sido vinculado desde siempre con el concepto de
objeto, al que se le concibe como el resultado de su aplicacin, el diseo como una
disciplina constituye un amplio campo de accin en constante cambio que divide su
prctica en un nmero limitado de especialidades como las principales reas de estudio;
es as como diseo industrial, diseo grfico, diseo de modas o textil, se complementan
unas a otras y de manera interdisciplinar favoreciendo su evolucin y desarrollo; estas a
su vez poseen caractersticas propias desde las que se profundiza, amplia y construye el
conocimiento prctico y terico general (Ledesma, 2003).
Sin embargo mucho antes de constituirse en una prctica profesional, el arquitecto
Len Alberti definira al diseo como una accin netamente manual, como el trazo inicial
de una idea, de una propuesta con la que se busca organizar el proyecto: toda idea
separada de la materia; es la imagen de la obra independientemente de los procesos
tcnicos y de los materiales necesarios para realizarla. (como se cita en Ledesma,
2003).

43

Pues como un trmino de uso popular, al diseo se le relaciona bien con una
prctica profesional o emprica, con un concepto artstico o comercial, con una cualidad
creativa y hasta con una transformacin econmica (Ruedi Baur, 2007)
Su primera forma de aplicacin prctica, estara en lo que hoy se conoce como
diseo industrial, una actividad que adquiri su reconocimiento como prctica profesional
a partir de 1950 cuando se empezara a transformar el significado dado hasta entonces al
concepto de diseo, restndole importancia a la forma y dndole mayor importancia a la
accin de disear como una actividad de carcter fundamentalmente creador inmersa en
la mayora de aspectos de la vida del ser humano. (Scott, 1950)
No obstante, fue a partir del decisivo desarrollo tecnolgico afianzado durante las
dcadas finales del siglo XIX en Europa, cuando gracias a la produccin masiva o en
serie fue posible definir el campo de accin de cada especialidad; se gener una
descentralizacin artstica y cultural a nivel mundial poniendo al arte al alcance de una
sociedad ms general y fuera del contexto europeo tradicional.
De este modo, surge en el ltimo decenio del siglo XIX el Art Nouveau o
Modernismo como una corriente artstica en contraposicin al desarrollo de la Revolucin
Industrial; con ste se buscaba transformar el concepto social que se tena del arte y sus
diversas formas de representacin que incluan la arquitectura, joyera, el cartelismo,
entre

otros;

combinando

elementos,

como

tipografa,

caligrafa

elementos

ornamentales, con los que se lograr un alto nivel de expresin; es as como una de las
caractersticas ms destacadas de este movimiento afirmado en 1900, fue la utilizacin
de materiales que dieran cuenta de los procesos tcnicos desarrollados, tales como el
hierro y el hormign. (Satu, 1992)
Al respecto Enric Satu en El Diseo Grfico desde sus orgenes hasta nuestros
das manifiesta:

44

los principios inspirados por la revolucin que se produjo en la industria, la

arquitectura y la construccin, la nueva maquinaria industrial, el automvil, el
rascacielos, la Torre Eiffel, los gigantescos edificios, las fbricas y los ferrocarriles,
dieron

paso

la

construccin modular

en

cuadrcula de los

edificios

de estructura de acero, la cual se convirti en una metfora para la construccin de

la pgina y en una herramienta fundamental del diseo grfico... (Satu, 1992, p)
Aqu, Enric Satue seala como las transformaciones producidas por los procesos
industriales y la aplicacin de nuevos materiales, inst al desarrollo de tcnicas que
favorecieran la construccin de las piezas de diseo grfico.
Entre los movimientos precursores al Art Nouveau, se cuentan el Arts & Crafts en
Inglaterra encabezado por Willian Morris, quien sera el primero en establecer la
reproduccin seriada de los objetos artesanales (Gonzlez, 1994); dando inicio a una
tendencia que busca poner al arte y al diseo al servicio de la comunidad; dando paso a
la apertura del diseo y sus especialidades desde un mbito acadmico.
La Staatliches Bauhaus de Alemania, representa el comienzo de la estructuracin
del diseo con fundamentos ya no solo prcticos, sino tambin tericos que completen la
formacin integral del artista preparndolo para una sociedad industrial. (Valds, 2010)
Aun as, el trmino diseo grfico como prctica no aparece hasta 1922 cuando
Willian Addison Dwiggings lo utiliz por primera vez para describir la planificacin de
impresos; diseo de libros, rotulacin y caligrafa Sin embargo, el trmino no alcanz
popularidad sino hasta despus de la Segunda Guerra Mundial. (ADG Colombia, 2011);
cuando el hasta entonces llamado artista deja de copiar tipos (fuentes) existentes y
empieza a desarrollar los propios de acuerdo a sus necesidades.
Si bien las cualidades que caracterizaron al diseo grfico como un oficio se han
modificado de manera paulatina ms an con la llegada de la tecnologa, al igual que el
resto de disciplinas ampliamente vinculadas con lo social; en el auge por retornar a la
simplicidad de la forma a partir del adecuado manejo conceptual ha motivado a las

45

especialidades del diseo y de manera particular al diseo grfico a re-interpretar el

significado prctico de creatividad y funcionalidad en busca de definir su aplicacin
prctico, y su espacio social.

2.2 El diseo grfico como prctica proyectual

Entender al diseo en general y sus especialidades como prcticas proyectuales
significa reconocer un proceso mediante el cual se ejecuta la propuesta; hace referencia
a el uso de unos instrumentos, sean tradicionales o tecnolgicos, y a un contexto social
transformado que valida dicha propuesta.
Como seala Guillermo Gonzles Ruz para referirse de manera particular al diseo
grfico: En los distintos factores que enmarcan la labor dentro del diseo grfico est
implcita la actividad proyectual. Ella es el ncleo de la gestacin de las formas grficas
tiles (Gonzles Ruz, 1994, p. 123).
Por lo tanto, asumir la prctica del diseo grfico como proyecto establece una
responsabilidad social por parte del profesional del diseo, con el que se busca
estructurar y dirigir conceptualmente su ejercicio prctico; as lo reitera Gustavo Valds
quien seala el diseo grfico, es la nica disciplina proyectual, cuyo objetivo especfico
es comunicar enunciados verbales utilizando los diferentes lenguajes visuales (Anexo 2)
De este modo, es posible inferir que el diseo grfico no slo responde a una
espontnea accin creadora, sino que busca generar resultados a partir de la reflexin
consciente; all donde cualquier diseador disea algn producto est siendo
planificado antes de su elaboracin definitiva (Bellucia, 2007, p.19).
Como trminos asociados, diseo y proyecto han mantenido una fuerte relacin
histrica, ms an si se tiene en cuenta que el trmino proyecto siempre se ha utilizado
de manera indistinta para referirse para acciones prcticas u objetos; Mara Ledesma
sealaba: Recin a partir de la segunda mitad del siglo XIX y fundamentalmente a partir

46

de la segunda mitad del XX comenz a utilizarse para sealar distintas especializaciones:

diseos arquitectnico, grfico, industrial, textil, de indumentaria (Ledesma, 2003, p
20).
Fue as como a partir del desarrollo de los procesos industriales, fue posible
determinar los campos especficos en los que las especialidades del diseo centraran su
campo de accin, ya sea en la parte productiva en serie, en donde el diseo industrial
adquiri su definicin, o en la parte distributiva, en donde inicialmente el diseo grfico
ms como arte grfica publicitaria encontr su quehacer.
Por lo tanto, como planteamiento la idea de diseo como proyecto encuentra su
fundamentacin en el desarrollo de los movimientos modernistas y el ideal de
funcionalismo (Gonzles Ruz, 1994).
Es la caracterstica que unifica la prctica del diseo independiente de su
especialidad, pues en todas stas el objetivo fundamental es prefigurar una solucin
adecuada; como manifiesta Vernica DeValle: configuran una respuesta donde la
forma misma integra y sintetiza al resto de variables (DeValle, 2009, p. 388), de ah que
el resultado final responda no solo a necesidades, sino ante todo a conceptos; es as que
el diseo concebido como una prctica proyectual, constituye el proceso de significacin
de la forma, pero pensado en un tiempo futuro; as mismo lo manifiesta Alejandro Rivera,
al considerar al diseo como: La capacidad de proyectar transformaciones, porque se
busca solucionar problemas, mejorar condiciones de vida, pensando siempre en
proyectiva en llevar las soluciones a futuro (Anexo 6).
Tal situacin insta al diseador a cumplir una labor diaria de seguimiento a su
trabajo, a fin de lograr coherencia con los objetivos planteados desde un inicio, para as
validar la funcin social del diseo como prctica general y del diseo grfico como
especialidad.

47

2.3 Caractersticas del diseo grfico como prctica profesional

Si bien la primera forma de aplicacin prctica del diseo como rea de
conocimiento general estara en lo que hoy se conoce como diseo industrial, la aparicin
del diseo grfico se da como consecuencia al rpido avance tecno industrial y a la
necesidad social de oponerse a ste, pues se consideraba que la masificacin generada
por los procesos industriales le restaba valor a los objetos creados, objetos que hasta
entonces haban sido apreciados como piezas artesanales de valor nico (Ledesma,
2003).
Por lo tanto y aunque el desarrollo econmico resultaba evidente y positivo
principalmente en las grandes urbes de Europa y Estados Unidos, para algunos crticos
de la industrializacin la prdida de valores humanos y espirituales causada por sta
afectaba la convivencia y el equilibrio natural de las especies.
De este modo, se gener la necesidad de desarrollar medios de opinin pblica y de
difusin masiva; por lo tanto una de las primeras reas que mayor desarrollo practico tuvo
dentro de lo que hoy se denomina diseo grfico cuya definicin se afianz a partir de
mitad del siglo XX, fue el de la comunicacin grfica favorecida a la vez por el incremento
del pblico lector que inst a la aparicin de diversos medios de informacin masiva
como peridicos, carteles, revistas (Meggs, 1991).
Fue as que en los ltimos aos del siglo XIX, con la Revolucin Industrial,
corresponde al contexto que ayud a definir el campo de accin de cada especialidad del
diseo dentro de las condiciones socio-econmicas que empezaban a desarrollarse.
Es durante esta poca que comienza la era de las mquinas con la aparicin de la
mquina a vapor, y la fbrica, como el principal resultado de la industrializacin busca
diferenciarse con imgenes que identifiquen dichos productos dando paso a un nuevo
concepto econmico, la economa de mercados, caracterizada por el desarrollo de las
marcas como un factor competitivo. (Ledesma, 2003)

48

La dcada de 1950 posterior al final de la segunda guerra mundial, permiti que la

prctica del diseo hasta entonces entendida como un oficio desarrollado por artesanos,
cobrar importancia y relevancia social como una prctica profesional; es decir una
actividad ejercida por quienes haban adquirido conocimientos ms especficos.
Por lo tanto, el diseo industrial como una especialidad del diseo, sera la primera
en contar con dicho reconocimiento; una naciente actividad profesional que empez a
transformar el significado dado hasta entonces al concepto de diseo al restarle
importancia a la forma y darle mayor importancia a la accin de disear como una
actividad de carcter fundamentalmente creador inmersa en la mayora de aspectos de la
vida del ser humano (Scott, 1950)
Robert Gillian Scott en su libro Fundamentos del Diseo en 1950, hara referencia al
tema al escribir: El nuevo diseo es un verbo: denota una actividad que penetra en todas
las fases de la vida contempornea. Basta considerar el meterico surgimiento de la
nueva profesin de diseo industrial para comprender hasta qu punto ha adquirido
importancia (Scott, 1950, prr 3).
El anterior prrafo hace parte del argumento introductorio de Scott para dar cuenta
del sorprendente cambio que se haba generado en relacin con el diseo, pues ya no
era considerado como un trmino de uso generalizado, sino como una prctica
especfica, razn que de manera consecuente transform la percepcin social que de
ste se tena.
No obstante, el caso del diseo grfico era diferente pues aunque el trmino ya
resultaba familiar a finales de la segunda dcada del siglo XX para describir un conjunto
de tareas vinculadas entre s por el manejo de elementos visuales; las reas que hasta
hoy en da se enmarcan dentro del diseo grfico como disciplina, tales como: Tipografa,
Ilustracin, Fotografa, entre otras, solo hacan referencia a artes aplicadas, herramientas
de apoyo usadas en el proceso de diseo, pero su estudio y profundizacin se segua

49

haciendo de forma independiente pues su articulacin como una disciplina no resultaba

tan importante como el resultado de su prctica (Meggs, 1991).
Alejandro Rivera seala: el diseo grfico siempre ha estado ligado al aspecto
econmico le permiti desarrollarse, abrirse campo cambiando el ideal de diseo
como arte y se lo plantea como campo de competencia (Anexo 6)
Si bien una serie de hechos histricos bien reconocidos como la imprenta de
Gutemberg, o los carteles de Tolouse Lautrec se cuentan como las primeras
manifestaciones del diseo grfico a nivel prctico, fue la llegada de la industrializacin la
que permiti agrupar un conjunto de actividades bajo este nombre; que se consolida con
la aparicin del lenguaje visual como un concepto dentro de la comunicacin, y
encuentra ah su eje de accin.
Expresiones como tipografa, cartelismo e industria editorial relacionadas de manera
directa a la comunicacin se agruparan en el siglo XIX bajo el concepto de oficio en artes
grficas, basndose en un proceso de preparacin de textos e imgenes dentro de una
composicin; empieza entonces a denotarse su carcter proyectual, como la capacidad
de preparacin, investigacin y organizacin previa en el desarrollo de su prctica
otorgndole una definicin inicial.
el diseo grfico, que se reconoce como tal a mediados del siglo pasado, ha
recorrido una larga historia an no escrita que se remonta a los aos iniciales del
siglo XVII y surge como una prctica social que se fue auto construyendo
empricamente, en tanto oficio o habilidad artesanal o artstica, sin necesidad de
una teora formalizada que la legitimara (Valds, 2010).
En el anterior fragmento Gustavo Valds, da cuenta de cmo a pesar que el diseo
grfico empezaba a cobrar relevancia dentro del sistema econmico emergente e
importancia dentro del contexto social, dicha importancia se mantena de acuerdo a una
necesidad prctica-productiva relacionada con la produccin a escala generada por el
desarrollo industrial ms que a un manejo terico conceptual.

50

Poco a poco comenz a cobrar importancia el contexto del diseo en general

entendido como el todo del que hace parte, la marca como parte de la empresa, el objeto
como parte de la produccin.
Mara del Valle Ledesma plantea: El ao 1945 marca un giro en la produccin de
objetos y en la concepcin del objeto producido. A partir de entonces, el diseo es uno de
los factores de produccin Arfuch, Chaves, Ledesma. Pg 18 (1997); poco a poco se
evidencia el verdadero aporte que el diseo como disciplina general le hace a la
sociedad, el que radica en la capacidad de otorgarle un significado al objeto, una
identidad que establecera su lugar dentro del contexto econmico, industrial y ante todo
social pues ya no bastaba con el desarrollo esttico de diversos elementos; a travs del
diseo se creaban piezas funcionales acorde con las necesidades de una sociedad
industrial que adems encontr en el diseo un medio de diferenciacin.
La constante relacin existente entre diseo grfico y el desarrollo econmico, es
quiz la caracterstica que ms influy en la transformacin del concepto de diseo como
una prctica artstica

2.4 Definicin del diseo grfico como prctica profesional

2.4.1

Argentina

Para poder establecer una definicin adecuada que se ajuste a las caractersticas
del diseo grfico como prctica profesional dentro del contexto social argentino, se
retoman algunos conceptos desarrollados por quienes de manera directa e indirecta
construyen el conocimiento al interior de la disciplina y por ende al interior de una prctica
que bajo el ttulo de diseo grfico resulta relativamente nueva, razn por la cual
establecer una definicin de su quehacer ha sido una tarea en donde se han visto
involucradas disciplinas sociales, econmicas y artsticas.

51

Sin duda una cualidad que destaca al diseo grfico argentino, es su afn por darle
una fundamentacin ms slida a la prctica; lo que les ha llevado a desarrollar una
amplia bibliografa que documente su desarrollo y evolucin, desde variadas reas del
conocimiento.
De tal modo, los autores que han construido las bases de la prctica del diseo
grfico argentino, han sido al mismo tiempo referente para muchos de los pases del
continente latinoamericano; el ms destacado entre ellos Toms Maldonado, a quien se
le atribuye la ruptura definitiva con el paradigma artstico (DeValle, 2009, p. 225),
influyendo no solo al diseo industrial, sino al diseo en general.
Por lo tanto, dentro de la propuesta argentina convergen planteamientos, como el
que hace Mara Ledesma, El diseo grfico como toda prctica cultural es una prctica
significante que tiene entre otras caractersticas la voluntad explcita de comunicar
(Ledesma. 2003); de esta manera Mara Ledesma delimita el campo del diseo grfico y
lo circunscribe en un rea determinada, la comunicacin, establecindole una funcin
precisa, comunicar; acepta as mismo el valor cultural del diseo grfico como una
expresin social que reconoce las caractersticas propias del contexto en donde se
desarrolla, para generar propuestas acordes a necesidades, espacios y tiempos.
De esta manera, del planteamiento hecho por Mara Ledesma se rescatan tres
conceptos importantes: Diseo grfico, prctica cultural comunicativa; que permite
establecer una primera idea para definir al diseo grfico.
As mismo, dentro de los autores que retoman el concepto de diseo grfico
vinculado con la comunicacin; se destacan Jorge Frascara quien plantea que el ttulo
que ms se adeca y describe al diseo grfico es diseo de comunicacin visual y
fundamenta su propuesta expresando que es en este enunciado en donde se integran los
tres aspectos fundamentales para definir tal prctica; un mtodo, diseo, un objetivo,

52

comunicacin y un campo, lo visual (Frascara, 2006); se reafirma el carcter

comunicativo del diseo grfico y se delimita an ms su especificidad, lo visual.
Ral Belluccia por su parte refuerza la pertinencia del diseo grfico a la
comunicacin cuando hace referencia al deber de los profesionales diciendo; los
diseadores grficos tienen como tarea darle forma adecuada a los mensajes
(Belluccia, pg 63. 2007); su planteamiento sugiere un nuevo aspecto, la forma,
otorgndole al diseador grfico la capacidad de moldeador de la comunicacin;
Vernica Devalle, considera al diseo grfico como un campo privilegiado de
construccin de mensajes visuales (Devalle, pg 31. 2009), sealando la cualidad de
constructores de comunicacin visual de los diseadores grficos y su responsabilidad
social y cultural frente a dicha misin.
Si bien la cualidad comunicativa no solo es la que ms sobresale a nivel
bibliogrfico, sino que adems, se reafirma con las entrevistas aplicadas a los
profesionales del diseo grfico argentino. De tal manera el concepto de diseo grfico
como una disciplina comunicativa, cuyo objetivo es dar solucin a problemas de tipo
visual a partir de una planificacin reflexiva previa, es en sntesis la definicin de diseo
grfico a nivel argentino.

2.4.2 Colombia
A diferencia de Argentina, el desarrollo bibliogrfico en temticas de diseo y
especficamente en diseo grfico en Colombia, aun es escaso; cuestionamientos y
debates en cuanto al cmo, el porqu y el para qu del diseo grfico dentro del contexto
colombiano, han encontrado su espacio apenas en los ltimos aos, razn por la cual las
definiciones con las que se pretende identificar dicha prctica, se centran en aspectos
ms tcnicos que terico-prcticos.
Pocos han sido los profesionales del diseo grfico que en busca de dar una
fundamentacin al ejercicio prctico han hecho planteamientos que se ajusten a su

53

contexto; David Consuegra, Dicken Castro, son algunos de los profesionales que
reconocen el surgimiento del diseo grfico en Colombia de mano de la publicidad y las
artes, por lo tanto consideran necesario generar un campo terico especfico en el rea.
Para ello el desarrollo terico extranjero ha ejercido una importante influencia
permitiendo otorgarle el carcter comunicativo con el que se le reconoce; de tal modo
David Consuegra sera uno de los primeros profesionales colombianos en mencionar la
importancia de la imagen, como campo de accin del diseo grfico, como el elemento
de preservacin de la identidad refirindose al papel que sta juega dentro de un
contexto social especfico, es decir aquello que es capaz de transmitir y lo hace funcional,
manteniendo una relacin de coherencia (Cadavid, 2011).
Dicken Castro por su parte, plantea como a travs de la observacin como una
capacidad indispensable en los profesionales del diseo grfico, se pueden generar los
conceptos bajo los cuales se concibe la propuesta del ejercicio prctico adaptando la
solucin final a necesidades determinadas; as mismo percibe al diseo grfico como
la herramienta que a lo largo y ancho del tiempo, ha utilizado la humanidad para
comunicarse (Universia, 2009), y al igual que David Consuegra, con sta afirmacin
marca un objeto de estudio del diseo grfico profesional colombiano, enfocndolo en la
comunicacin.
No obstante Marta Granados considera al diseo grfico como la disciplina
plstica por excelencia (Nieto de Samper, 2010) pues es a travs de su prctica como
se organizan los sistemas visuales existentes y se pueden poner al servicio de la
sociedad. Como pioneros del diseo grfico colombiano, las anteriores apreciaciones han
logrado llegar al pensamiento actual dndole al diseo un lugar dentro del contexto social
colombiano que poco a poco se ha ido consolidando, de tal modo el concepto de
comunicacin resulta reiterativo dentro de la percepcin que los profesionales del diseo

54

grfico tienen y quienes da a da asumen con mayor responsabilidad la prctica del

diseo grfico como un rea comunicativa.
As denominaciones como disciplina que ofrece soluciones de comunicacin
(Anexo 5), retoma el concepto social con el que se busca establecer al diseo grfico,
una disciplina que estructure los mensajes de carcter visual de manera clara y efectiva
cumpliendo con un proceso de construccin basado en un concepto que fundamente el
resultado final y lo valide; pero as mismo una prctica condicionada por la sociedad ante
la que se presenta que an desconoce el carcter cultural de la misma; as lo considera
Cesar Garzn quien seala que el aspecto que ms contribuye en la falta de
reconocimiento social del diseo grfico son: Las crisis econmicas de nuestros pueblos
latinoamericanos hace que el primer recorte de presupuesto se den en la cultura y
dentro de esta idea el diseo grfico se ve afectado (Anexo, 4), tal situacin hace que el
diseo grfico pierda valor no solo econmico sino posicin social.
Por lo tanto y aunque el proceso de consolidacin del diseo grfico dentro del
contexto colombiano es reciente y an en desarrollo, el reconocimiento producido
principalmente a nivel acadmico del carcter comunicativo ms que esttico de su
prctica, ha incidido en la concepcin previa que se tena de ste, as lo menciona
Alejandro Rivera al decir se va cambiando el ideal de diseo como arte y se lo plantea
como competencia desde la comunicacin empresarial (Anexo, 6)
Del mismo modo el reconocimiento de la necesidad de construir la profesin desde
el trabajo en conjunto con otras disciplinas que enriquezcan y refuercen su prctica, son
las herramientas con las cuales los diseadores grficos colombianos han logrado ganar
espacio dentro de la sociedad que an es ajena al trabajo y funcin que ejerce el diseo
grfico en el desarrollo integral del contexto colombiano.

55

En Conclusin
La transformacin del diseo grfico de oficio en una prctica profesional, responde
a procesos de adaptacin de ste, el diseo grfico, a situaciones especficas en
contextos determinados.
Si bien en conjunto el diseo grfico actual mantiene las caractersticas del oficio
que dio inicio a su prctica; fue a travs del carcter proyectual entendido como un
proceso de planificacin ordenado, consiente y fundamentado, que el diseo grfico
adquirido con el tiempo, el que ha sentado las bases de ste como prctica profesional
tanto a nivel mundial, como en Argentina y Colombia.

56

CAPTULO III
3. EL DISEO GRFICO Y SU CONSTRUCCIN INTERDISCIPLINAR,
DEFINICIN DE UN CAMPO DE ACCIN
Como un rea del conocimiento, el diseo grfico moderno posee caractersticas y
particularidades que le han permitido instaurarse en un contexto social an sin poseer
una definicin concreta y precisa de su prctica.
As mismo como una especialidad del diseo, su construccin es el resultado de
un legado histrico en donde convergen saberes sociolgicos como la comunicacin, la
sociologa, la antropologa; variadas tcnicas y prcticas que bien podran vincularse con
el arte como la ilustracin, la fotografa y el desarrollo tecnolgico y digital.
Resulta evidente entonces que el diseo grfico constituye una prctica todava
en construccin que evoluciona y se adapta a pocas y contextos; como lo ha hecho
desde su reconocimiento como prctica profesional durante el proceso de transformacin
social, econmica y cultural que fue la modernizacin industrial iniciada en el siglo XIX en
Europa.
Por lo tanto reconocer las disciplinas que mayor relacin y aporte le hacen a su
ejercicio prctico y a su fundamentacin terica, significa estructurar la disciplina.
El siguiente captulo seala la construccin del diseo grfico, en colaboracin
con disciplinas especficas que de alguna manera han determinado su funcin, a la vez
se describe como fue el proceso de vinculacin e insercin del diseo grfico con el
mbito acadmico en Argentina y Colombia, a fin de legitimar la prctica a nivel social.

3.1 Principales disciplinas vinculadas con el diseo grfico

3.1.1 La Comunicacin
Entendida como un proceso bsico la comunicacin del latn communitas utilizado
antiguamente para describir la accin de compartir o poner en comn, hace referencia al
intercambio de conocimiento entre dos o ms individuos; consiste en un proceso

57

continuo, evolutivo y fundamentalmente humano de producir, enviar y recibir informacin,

es decir de interaccin. (Valds, 2010)
As, se explicara en sntesis los postulados que Aristteles hiciera en la antigua
Grecia, al plantear por primera vez al locutor, al discurso y al oyente (auditorio) como los
tres elementos fundamentales en la construccin de la retrica o tambin llamada la
ciencia del bien decir, considerando que para entonces en la Grecia clsica la oratoria
constitua uno de los principales medios de comunicacin expresada a travs del teatro.
Para Aristteles, la comunicacin consista en: la bsqueda de todos los medios
posibles de persuasin (Beltrn, 2011, p. 15); Aristteles consideraba que el adecuado
manejo de los recursos comunicativos requeridos en el habla como el tono, el lenguaje y
el manejo corporal, garantizaban el convencimiento de sus interlocutores, pues eran
stos elementos los que establecan la relacin de intercambio informativo e influencia.
Como modelo, el establecido por Aristteles ha servido de base principal en los
posteriores modelos construidos y utilizados desde el siglo XX, un claro ejemplo fue
Harold Lasswell, quien a finales de 1940, retoma las nociones de Aristteles y aporta dos
conceptos a la estructura comunicativa inicial de: el qu, el quien y el a quien,
sumndoles: el cmo y el para qu; dos caractersticas ms vinculadas a lo social y lo
cultural que para Laswell condicionan de cierto modo el proceso de comunicacin.
(Beltrn, 2011)
De esta manera, para Lasswell la comunicacin cumple tres funciones sociales:
a- la supervisin o vigilancia del entorno, b- la correlacin de las distintas partes de la
sociedad en respuesta al entorno, c- la trasmisin de la herencia social de una
generacin a la siguiente (Lasswell, 1985, p. 1).
La justificacin que Lasswell hace de su propuesta, establece que en todo entorno
social existe un equilibrio de transmisin natural que se mantiene cuando cada parte
reconoce su funcin y su capacidad de transformacin a travs de la comunicacin.

58

Establece el nivel poltico, como el encargado de la supervisin del entorno, a los

periodistas y editores como quienes filtran la informacin suministrada por el primer nivel
interno o externo y a la familia y escuela como la encargada de mantener el legado y la
transmisin inicial.
Tiempo despus, en 1949, los ingenieros Claude Shannon y Warren Weaver,
desarrollan un modelo para describir la comunicacin electromecnica, que fue creado
bajo el ideal de aprovechamiento y satisfaccin a partir del uso adecuado de los medios
de comunicacin existentes, ya que para la poca posterior a la Segunda Guerra Mundial
se increment considerablemente la difusin de la publicidad y la comunicacin de las
masas, debido a la aparicin de la televisin, fenmeno que se evidenci con mayor
fuerza en Estados Unidos (Ledesma, 2003).
En ste se destacan cinco instancias: una fuente (codificador), un transmisor, un
canal, el receptor y el destinatario (decodificador); para Shannon y Weaver tal modelo se
puede utilizar en cualquier tipo de comunicacin. Si bien en teora resulta apropiado
considerar dicho modelo en cualquier tipo de comunicacin, los tres planos que Warren
aadira en su aplicacin prctica demostraron a la vez, tres niveles de dificultad: un nivel
tcnico, en relacin con el sistema que usa para codificar y decodificar el mensaje, un
nivel semntico, que se refiere al uso de los signos lingsticos adecuados, y un nivel de
efectividad, en el que se mide cuan eficaces son los resultados logrados (Baldwin y
Roberts, 2007).
Estudios y planteamientos posteriores se haran en base al modelo de Shannon y
Weaver, pero buscando adaptarlos a la comunicacin humana. Entre muchos otros,
Wilbur Schramm y David Berlo fueron dos tericos que plantearon la necesidad de admitir
a la comunicacin como un proceso de interrelacin dinmica, en el que cada uno de sus
elementos afecta directamente al resto (Beltrn, 2011).

59

Es as como a travs de la Teora de la Comunicacin, se establece la manera

como esta se hace efectiva una vez que es utilizada y como su desarrollo y evolucin
condicionan las conductas sociales.
Entendida as, la comunicacin constituye uno de los factores histricos
elementales en la trasmisin y construccin del conocimiento y en el desarrollo, evolucin
y bienestar de la humanidad; requisito indispensable para la construccin de una
identidad individual y de una estructura social. (Universidad de Londres, s,f)
Una prctica social que se vincula de manera directa a la mayora de saberes y
disciplinas;

La comunicacin es (o debera ser) un objeto privilegiado de prcticamente todas

las ciencias y/o disciplinas sociales o humanas, puesto que no hay probablemente
nada humano ni social, que no pueda entenderse mejor sin tomar en cuenta la
comunicacin entre los humano (Como se cita en Sanchez Ruz, s.f)
Por lo tanto, la propuesta creada por Shannon y Weaver resulta incompleta pues
presenta a la comunicacin como un simple proceso de cualidades ms tcnicas y
mecnicas que le restan valor como un proceso social de transmisin de informacin
(ideas, pensamientos, opiniones, etc) a un individuo o grupo por otro individuo o grupo a
travs del lenguaje.
Yves Winkin planteaba: la complejidad de la ms mnima situacin de
interaccin es tal que resulta intil querer reducirla a dos o ms variables trabajando de
forma lineal. (como se cita en Mattelart A y D, 1997).
Como parte de la escuela de Palo Alto1, Yves Winkin consideraba que dentro de la
comunicacin intervenan condiciones del ser ms profundas como emotividad,
inteligencia y condicionamientos sociales del contexto en donde habitaba.

El colegio invisible o escuela de Palo Alto, fue un grupo de investigadores norteamericanos entre
antroplogos, lingistas, matemticos, socilogos y/o psiquiatras, contrarios a la teora matemtica de la
comunicacin planteada por Claude Shannon en 1948 (Mattelart, 1997).

60

Por ello, el estudio de la comunicacin requiere profundizar en reas que no solo

expliquen su funcin sino que adems detallen los factores implcitos en sta, haciendo
de la aplicacin del modelo de Shannon y Weaver en todos los tipos de comunicacin
algo improbable, que desconoce la capacidad de interaccin o circularidad (Valds,
2010, p. 62) como una cualidad inherente del proceso comunicativo, ms an cuando al
referirse al lenguaje nivel semntico (Baldwin, Roberts. 2007), se le considera un
problema y no el principal componente de la comunicacin; desconociendo que es a
travs del lenguaje que la comunicacin adquiere un significado, independientemente de
su forma de representacin.
De ah que con la propagacin masiva de las teoras de la comunicacin a
mediados del siglo XX en Estados Unidos y Europa, los estudios y planteamientos
semiolgicos hechos por Ferdinand de Sausurre y los semiticos hechos por Charles
Pierce a comienzos del siglo XX, cobraran relevancia a fin de explicar el proceso
comunicativo y la relacin del Signo y del significado mediante la cual el proceso adquiere
un sentido dentro de un contexto. (Valds, 2010)
Por lo tanto al entender el sentido social del proceso comunicativo, resulta
pertinente vincular al diseo grfico con el rea de la comunicacin; las ciencias de la
comunicacin, en la construccin del mensaje (Manela, 2013) entendiendo a la vez cul
es el propsito del que hacer del diseo grfico, basado en la funcionalidad comunicativa
de su expresin.
Como lo manifestara Mara Ledesma: el diseo grfico como toda prctica
cultural, es una prctica significante que tiene entre otras caractersticas la voluntad
explcita de comunicar (Ledesma, 2003, p 9).
As el diseo grfico se precisa como una prctica social que a partir de la
aplicacin grfica de la comunicacin, pone de manifiesto una determinada informacin

61

en

un

contexto

especfico,

logrando mediar

entre dicha informacin

las

transformaciones culturales que puede llegar a producir.

De igual manera lo considera Alejandro Rivera quien seala al diseo grfico
como un campo interdisciplinar y plantea al respecto: cualquier solucin de diseo
grfico depende del contexto en que se ver utilizado, se debe comprender el espacio y
los imaginarios construidos en ese espacio conocimientos que permiten hacer propuestas
de diseo adecuadasesto diferencia a un diseador de un graficador (Anexo 6)
Se insiste de esta manera en el propsito comunicativo que caracteriza a la
especialidad del diseo grfico, establecer un concepto que fundamente el que hacer.
De igual manera lo considera Gustavo Valds considera, para quien una de las
grandes contribuciones hechas por el diseo grfico como prctica profesional
especficamente en el contexto argentino, ha sido: la democratizacin de los medios de
comunicacin visual y como consecuencia, la democratizacin de la cultura (Valds,
2013, anexo 2); de este modo vincular al diseo grfico con la comunicacin, reitera el
carcter social que este, el diseo grfico, tiene y lo que la comunicacin representa, la
base fundamental de las relaciones humanas.

3.1.1.1 Comunicacin visual

El concepto de comunicacin visual en donde se circunscribe al diseo grfico
como prctica ms que como rea de estudio, hace referencia a la capacidad de ste, el
diseo grfico de establecer un tipo de comunicacin, basndose en el manejo de una
serie de elementos complementarios a fin de generar informacin de tipo visual; de
manera ms precisa, centra su trabajo en el manejo de imgenes construidas de manera
precisa para el adecuado funcionamiento y uso colectivo dentro de un determinado
contexto.

62

Fue a partir de la dcada de 1950, cuando surge en Suiza una corriente que
busca darle fundamentacin terica a la prctica del diseo grfico; uno de sus
principales exponentes fue Josef Mller-Brockmann arquitecto y diseador grfico suizo,
quien junto a Max Bill, desde la Hochschule fr Gestaltung en Ulm, populariz est
corriente e hizo posible que se extendiera hasta la dcada de 1960.
En el grafismo suizo o escuela germano-suiza de diseo como tambin se la
conoce por la expansin que tuvo hacia Alemania, la reflexin constitua una herramienta
de construccin cualitativa con la que se pudo determinar las caractersticas que mejor
definieran al diseo grfico como una disciplina social, tomando como punto de partida
sus elementos constitutivos: tipografa, retcula, cuadrcula, con los que se construye el
mensaje; fue as como el grafismo suizo fue el primero en hablar de comunicacin visual
e involucrar directamente con sta, a la prctica del diseo grfico (Brockmann, 1998).
Ms que como un estilo, el grafismo suizo marc una transformacin en la
concepcin de la funcionalidad y la legibilidad aplicada en la arquitectura, el diseo y las
artes plsticas, como parte del proceso de modernizacin posterior a la Segunda Guerra
Mundial.
La claridad expresada a partir del uso de formas geomtricas bsicas, la
cuadrcula, tipografas palo seco o sans-serif, la masificacin en el uso de la fotografa
como recurso expresivo, son algunas de las caractersticas conceptuales con las que
empieza a asentarse la nocin de utilidad en la comunicacin; la decisin de informar
ms que de convencer, de mostrar ms que de provocar, de decir ms que sugerir
(Brockmann, 1998, p10).
Se buscaba establecer una relacin de intercambio a travs del proceso
comunicativo inmerso dentro del diseo grfico y hacer de esta el valor diferencial de su
prctica.

63

No obstante, Ives Zimmermann menciona respecto a la escuela suiza:

Hay que sealar que, en aquel entonces, las agencias de publicidad an no

incidan tanto en el mbito de la comunicacin visual, por lo que la imagen no
tena que responder a exigencias comunicacionales tan precisas como hoy
fueron los aos en los que la comunicacin grfica an se entenda
fundamentalmente como una configuracin de imgenes cuya funcin primordial
resida en la exhibicin de su calidad esttica (Zimmermann, 2002, p 36).
La transformacin que la publicidad produjo en los modos de percepcin visual a
nivel social, redujo la subjetividad ms propia de una expresin artstica con la que hasta
entonces se haba desarrollado la comunicacin visual y en si el diseo grfico.
Tiempo despus, Jorge Frascara en su libro El diseo de comunicacin, plantea
que el ttulo ms apropiado para referirse al diseo grfico, es diseo de comunicacin
visual pues incluye: los tres elementos necesarios para definir una actividad: un mtodo,
diseo; un objetivo, comunicacin y un campo, lo visual (Frascara, 2007, p31)
A partir de la propuesta del grafismo suizo, se hizo posible plantear a la
comunicacin visual y el diseo grfico como sinnimos, adems de plantear un objetivo
especfico a la prctica del diseo grfico y dar importancia a el concepto de concepto
bajo el cual el proceso de creacin y desarrollo cobra mayor sentido.
Sin embargo, Alejandro Tapia establece la necesidad de diferenciar entre
comunicacin visual y comunicacin grfica, pues considera que vincular de manera
innegable al diseo grfico con la primera, la comunicacin visual, resta importancia a
elementos como la tipografa como la representacin fsica del lenguaje (Tapia, 2005).
Por lo tanto el autor, Alejandro Tapia, seala:
La comunicacin grfica ha sido un artificio de considerable importancia para
hacer avanzar a la civilizacin, no solo en los fenmenos de la cultura escrita y la
lectura sino en la emblematizacin de las actividades polticas, mercantiles y

64

religiosas. Por contar con un respaldo en la inteligencia productiva y por su

capacidad de generar recursos tiles a la vida cotidiana (Tapia, 2005, p 28)
Se reconoce la importancia cultural de la comunicacin grfica, ms all de
apreciaciones estticas convirtindose en una herramienta de construccin social y no
solo informativa.
De igual manera, Joan Costa planteaba que no se puede definir como
comunicacin, todas las manifestaciones de diseo como prctica general, sino que es
necesario establecer como funcin principal del proceso comunicativo, la capacidad de
informar (Costa, 1998).
Por lo tanto, y aunque las primeras definiciones del diseo grfico surgieron de un
mbito ms industrial y econmico, la aparicin del trmino comunicacin visual signific
la ampliacin de su capacidad de vinculacin interdisciplinar, entendiendo a sta como la
necesidad de fundamentar el uso prctico de diferentes elementos visuales como
tipografa, fotografa, color; ya no con fines artsticos o estticos, sino con fines sociales
de transmisin e informacin en pro de construir conocimiento cultural.

3.1.1.2 La comunicacin en Latinoamrica

El desarrollo de la comunicacin como prctica y proceso cultural que cobr
mayor importancia e impulso en el mundo a partir de mediados de siglo XX; ha tenido
dentro del contexto Latinoamericano, una marcada influencia de las denominadas teoras
de la comunicacin desarrolladas en Estados Unidos y Europa durante la misma poca.
As lo menciona Luis Ramiro Beltrn: una de las conclusiones de la primera
reunin general de investigadores en comunicacin latinoamericanos fue a los
investigadores les ha faltado un esquema conceptual propio (como se cita en Beltrn,
1985). Tal consideracin se hace teniendo en cuenta que los modelos desarrollados en
Estados Unidos se enfocaban en un estudio de percepcin y opinin ms comercial, de

65

acuerdo al desarrollo social de norte americana, que en aspectos ideolgicos y sociopolticos acordes a los contextos latinoamericanos.
Aun as, fue bajo la idea que los pases atrasados entre los que se contaba a los
pases Latinoamericanos, lograran alcanzar el mismo progreso de los llamados pases
desarrollados de naciones como Norteamrica y gran parte de Europa, al imitar los
procesos empleados en stos, que se dio paso a la aplicacin de la comunicacin en
Latinoamrica, con un marcado enfoque de medio de difusin (Medina Hernndez, 1998,
Beltrn, 2005).
De este modo, surge desde la dcada de 1960 y hasta 1980 una corriente crtica
Latinoamericana que cuestiona los modelos de comunicacin norte americanos, pues los
considera una forma de imposicin y dominacin; as se empieza a prefigurar un modelo
propio que identifique a la cultura Latinoamericana, destacando su visin de participacin
colectiva y popular (Medina Hernndez, 1998).
La radio, fue entonces el medio a travs del cual comunidades como los
campesinos pudieron generar alternativas comunicativas en pro del desarrollo local; entre
estas se destacaron las radioescuelas de Sutatenza Colombia, replicado a la vez en
comunidades de Bolivia, y que rpidamente de expandira a lo largo de casi todo el
continente Latinoamericano. (Beltrn, 2005)
As lo seala Ramiro Beltrn: el prroco Joaqun Salcedo se vali
ingeniosamente de la radio para llegar a brindarle apoyo a los campesinos apoyo
mediante la comunicacin masiva educativa a fin de fomentar el desarrollo rural (Beltrn,
2005, p. 6)
Las ventajas tanto econmicas como en alcance de difusin que ofreca la radio,
permitieron iniciar una labor educativa y de alfabetizacin en las comunidades a travs
dela comunicacin.

66

Uno de los principales promotores de la propuesta comunicativa vinculada a la

educacin fue Paulo Freire, pedagogo brasilero quien consideraba que solo dndole a la
comunicacin el sentido de construccin comunitario que se desprende de su significado
etimolgico, se lograra establecer una sociedad igualitaria y libre (Safar, 2011)
Como Freire, muchos otros intelectuales Latinoamericanos como Mattelard,
Beltrn, Daz Bordenave, cuestionaron el modelo predominante en cuanto

comunicacin, dndole as a la comunicacin Latinoamericana un sentido ms social con

el que se busca adecuar la prctica a las necesidades del contexto an en desarrollo
(Beltrn 1985).

3.2 Del oficio tcnico a la profesionalizacin de la prctica; proceso de

vinculacin acadmica del diseo grfico en Argentina y Colombia
3.2.1 Argentina
A pesar que la aparicin del diseo grfico dentro del mbito acadmico
argentino, se inicia a finales de la dcada de 1950, en la ciudad de La Plata con la carrera
de comunicacin visual en la universidad Nacional de La Plata; la apertura del
departamento de diseo y decoracin en la escuela de artes plsticas de la universidad
Nacional de Cuyo; se establece como la primera iniciativa que contemplaba al diseo en
general como rea de estudio.
Si bien la idea original planteaba diseo y decoracin, fue a partir de 1962 que se
enfoca en el estudio del diseo general durante cuatro aos y una profundizacin
especfica de un ao ms en diseo industrial, abriendo el campo del diseo dentro del
contexto social (DeValle, 2009).
Dicha iniciativa, vino de la mano del arquitecto Csar Jannello; reconocido en el
contexto argentino por su trabajo como formador y pionero en la consolidacin del diseo

67

junto a Gastn Breyer y Toms Maldonado, partiendo de la elaboracin de la materia

visin2.
Sin embargo sera el pintor Abdulio Gidice, quien finalmente dara paso a la
creacin del primer departamento de diseo en Argentina (DeValle, 2009).
Una vez consolidado el programa de diseo en la Universidad Nacional de Cuyo a
partir de sus particularidades tericas y prcticas fue posible, al inicio de la dcada de
1970, separar al departamento de diseo de la escuela de Bellas Artes y tiempo despus
durante 1976 la separacin por especialidades; diseo industrial y diseo grfico.
No obstante, cabe mencionar que al mismo tiempo la enseanza del diseo se
haca en instituciones diferentes a las universidades nacionales; el IDI, Instituto de Diseo
Industrial creado en la ciudad de Rosario, promovi el inters del estado en el diseo
como prctica impulsando una relacin ms directa con la industria a travs de
seminarios como el realizado en 1968; Seminario acerca de la Enseanza del Diseo
Industrial en Amrica Latina (Fernndez y Bonsiepe, 2007, p. 23), cursos y conferencias
dictadas por Gui Bonsiepe y Toms Maldonado; la Escuela Panamericana de Arte en
Buenos Aires y el CIDI, Centro de investigaciones en diseo industrial, que materializ la
propuesta de trabajo conjunto entre la academia, la industria y el apoyo estatal; figuran
entre las instituciones que mayor resonancia tuvieron en la dcada de 1960 (Fernndez y
Bonsiepe, 2007).
Pero el primer programa como especialidad a fin con el hoy denominado diseo
grfico, fue creado en la universidad Nacional de La Plata en la dcada de 1960 bajo el
nombre de diseo en comunicacin visual, en donde Csar Jannello tambin dio clases,
dentro del tambin naciente Departamento de Diseo, en la facultad de Bellas Artes;

Con la creacin de la materia Visin, se buscaba recuperar el ideal de la Bauhaus y aplicarlo al contexto
argentino; de tal modo Arquitectura, Diseo Industrial, Tipografa y Fotografa, se analizaban en base a las
teoras de la Gestalt (DeValle, 2009)

68

toma como principal referente acadmico a la Hochschule fr Gestaltung de Ulm

representada en la figura de Tmas Maldonado y Max Bill (DeValle, 2009).
Despus de continuas modificaciones al plan de estudios del programa de diseo
en comunicacin visual de la universidad de La Plata durante ms de una dcada, desde
1964 hasta 1976; Guillermo Gonzlez Ruiz plantea la idea de dar apertura a un programa
de diseo en la Universidad de Buenos Aires UBA; tal propuesta se materializa en 1984,
adherida a la Facultad de Arquitectura y Urbanismo FAU, que desde entonces se
transformara en FADU por la inclusin del diseo industrial y diseo grfico como dos
especialidades diferenciadas desde el inicio, que entraron a formar parte de su propuesta
acadmica (DeValle, 2009)

3.2.2 Colombia
En Colombia, la insercin del diseo grfico como objeto de estudio a nivel
acadmico empieza en la dcada de 1960 cuando Eugenio Barney Cabrera crea en la
Escuela de Bellas Artes de la Universidad Nacional de Colombia la carrera de dibujo
publicitario y el curso de diseo grfico con una duracin de cuatro semestres que
otorgaba en 1969 el ttulo de Experto en arte comercial y que un ao ms tarde
cambiara por el de Licenciado en arte grfico y diseo publicitario.
Pero no sera hasta 1979, una dcada despus de la profesionalizacin del
programa tcnico que se otorgara el ttulo profesional en diseo grfico, ttulo que se
mantiene en la actualidad. Es as como dicha iniciativa constituye el inicio del que hoy es
el programa acadmico en la Universidad Nacional de Colombia. (ADG Colombia, s.f)
Durante esta misma dcada, en 1963, llega al pas David Consuegra procedente de
Estados Unidos en donde haba adelantado sus estudios de bellas artes en Boston y una
maestra en diseo en la universidad de Yale, convirtindose en el primer profesional del
diseo grfico colombiano formado acadmicamente.

69

David Consuegra junto a Dicken Castro, arquitecto colombiano que a lo largo de su

carrera ejerci de manera paralela el diseo grfico, representan los fundadores y dos de
los mayores exponentes de la disciplina en Colombia, enfocando el comienzo de su
trabajo profesional en el desarrollo de smbolos y logo-smbolos institucionales, con los
que se iniciara la constitucin de la prctica profesional en Colombia. (Fernndez y
Bonsiepe, 2007).
No obstante la creacin del primer programa profesional, ocurri en 1967, cuando
David Consuegra y Ana de Jacobini le dan apertura en la universidad Jorge Tadeo
Lozano; dos aos ms tarde, en 1969, con la ayuda de David Consuegra, la Universidad
Nacional iniciara con su programa de pregrado y en 1981 la universidad Pontificia
Bolivariana de Medelln aprobara la creacin del programa y lo incluira dentro de su
oferta acadmica.
De este modo, con la llegada de David Consuegra al pas y la apertura de la
primera oficina de diseo grfico a cargo de Dicken Castro en 1962, se inicia un proceso
de acreditacin de la disciplina y la prctica en Colombia, que favoreci su desarrollo
desde un nivel tcnico a un nivel profesional; un ejemplo claro lo constituye la creacin
del Centro Nacional de Artes Grficas del Servicio Nacional de Aprendizaje SENA en
1967 con el que se pretenda cubrir una demanda de personal preparado generada por el
rpido crecimiento industrial de entonces, situacin que ayud a ampliar el campo de
accin de la prctica y su posterior profesionalizacin.
Aun as la consolidacin del diseo grfico como prctica se cuenta a partir de su
reconocimiento como un rea del conocimiento independiente de las artes, gracias a la
fundamentacin conceptual de una formacin acadmica. (Fernndez y Bonsiepe, 2007)
As mismo, la creacin de organizaciones, dependencias y eventos en pro del
desarrollo y fomento del diseo grfico en Colombia, ha significado una actividad cada
vez ms frecuente.

70

Instituciones como la Andigraf, Asociacin Colombiana de la Industria de la

Comunicacin Grfica, la creacin del Premio Nacional del diseo grfico por el Instituto
Colombiano de Cultura, la aparicin de la revista Proyecto Diseo, primera publicacin
dirigida de manera especfica al gremio del diseo y la creacin del premio Lpiz de
Acero con el que se destaca a lo mejor del diseo y sus especialidades en el pas, son
solo algunas de las propuestas con mayor acogida dentro del gremio, pues ha sido a
travs de estas que el diseo como disciplina general y de manera especfica el diseo
grfico ha logrado tener relevancia a nivel socio-cultural dentro del pas, con miras a
lograr mayor una mayor proyeccin internacional. (proyectoD.com)

En conclusin
Para establecer la pertinencia de vincular al diseo grfico con el rea de la
comunicacin, resulta importante resaltar la diferencia entre un proceso de transmisin de
informacin y un proceso de comunicacin como tal, dado que ste ltimo constituye una
interaccin un intercambio de conocimiento con un propsito definido; de este modo el
diseo grfico retoma el concepto fundamental de la comunicacin, adaptndolo a su
prctica bajo el concepto de comunicacin visual.

71

5. DESARROLLO METODOLGICO
5. 1 Planteo metodolgico
La investigacin a realizar posee un enfoque Cualitativo, por el tipo de variables
propuestas en la hiptesis y porque se utilizar la recoleccin de datos no numricos para
cumplir el objetivo general planteado que permita funcione como una nueva alternativa
diferente a las teoras ya existentes que tratan el tema escogido.
Se busca desarrollar un proceso de investigacin interpretativa en donde el punto
de partida es la experiencia de los profesionales del diseo grfico y de una reflexin de
la realidad actual del problema planteado, sustentado en la recopilacin terica hecha,
integrada a un grupo de herramientas de anlisis como: entrevistas a profesionales del
diseo grfico, recopilacin y revisin de datos histricos y relatos de vida y anlisis
comparativo a documentos.

5.2. Planificacin de tcnica metodolgica

Objetivos

Establecer hitos
histricos,
sociales,
econmicos y

Etapas
de
Investigacin

Actividades

Tcnicas a
utilizar

Resultados

1.Recopilacin
terica y anlisis
que d inicio al
proceso
de
investigacin

culturales que
Bases
tericas de la
investigacin

caractericen al
diseo desde su
concepcin como
oficio.

2.Reconocimiento
de autores e
Fundamentaci investigaciones
previas con
n terica
referencias al tema
planteado

Reconocimiento
de caractersticas
bajo las cuales se

3. Reconocimiento
de hechos sociales

72

Revisin
Bibliogrfica

dio el proceso de
insercin del
diseo grfico al
mbito acadmico
en Argentina y
Colombia

Identificar grupos
especficos que
enfoquen el
universo de

existentes que
promuevan e
incentiven la
investigacin
(organizaciones y
asociaciones) en
cada pas de
manera especfica

Establecer
estado actual
de la cuestin

1. Establecer
mtodo de
recoleccin de
informacin a
aplicar por grupo
Entrevista

anlisis en la
investigacin.

2. Aplicacin de
entrevistas y/o
encuestas
respectivamente en
los grupos
determinados:

Estudiantes de
diseo grfico,
profesionales de
diseo grfico
independientes,
profesionales de
diseo grfico
especializados,
profesionales de
diseo grfico que
se desempean
como docentes,
organizaciones o
asociaciones de
diseo

73

Conclusiones

Entrevistas
Evolucin del
estado de la
cuestin

Anlisis

Determinar niveles
de comprobacin
de hiptesis

Anlisis de las
entrevistas y
encuestas
aplicadas que
permitan determinar
el estado de la
cuestin desde la
mirada de los
principales agentes
que la conforman

Anlisis de
resultados
Conclusiones

1. ORIENTACIN Y JUSTIFICACIN METODOLGICA

La investigacin Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en
Argentina y Colombia, posee un enfoque no experimental de tipo cualitativo;
tomando como base la definicin hecha por Patton quien seala que hace referencia a
descripciones detalladas de situaciones, eventos, personas, interacciones, conductas
observadas y sus manifestaciones.
Constituye una investigacin vinculada con temas sociales, razn por la cual es
posible realizar un anlisis interpretativo a partir de la fundamentacin terica
adelantada, con la que se busca establecer momentos histricos claves en la aparicin
y desarrollo del diseo grfico en Argentina y Colombia como una prctica profesional
que surge casi de manera simultnea dentro de un proceso de modernizacin industrial
desarrollado en cada uno de los pases; por lo tanto se plantea el desarrollo y posterior
aplicacin de entrevistas a especialistas del diseo grfico en Argentina y Colombia
como instrumento de recoleccin de datos.
Se espera la obtencin de datos de valor que permitan corroborar, refutar o
complementar la informacin terica ya recaba.

74

2. PLANIFICACIN DE TCNICA METODOLGICA A

Presentacin tcnica metodolgica A: De acuerdo a las caractersticas
investigativas de tipo cualitativo inferidas por la investigacin Diseo Grfico,
surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia, cuyo contenido
se basa en determinar cmo una serie de factores de tipo econmico, poltico y social,
permitieron el surgimiento del diseo grfico como una prctica profesional en
Argentina y Colombia; se establece que uno de los mtodos que se adecua a las
necesidades de investigacin es la entrevista.
El propsito fundamental de su aplicacin, es obtener datos de inters por parte
de los entrevistados a partir de opiniones y experiencias individuales que enriquezcan y
amplen la visin inicial de la investigacin.
Justificacin de la utilizacin de esta tcnica
Dadas las caractersticas de tipo cualitativo de la presente investigacin, se
considera que el mtodo de las entrevistas enfocado en profesionales del diseo grfico
es el medio ms acertado para la recoleccin de informacin fehaciente con la que se
pueda establecer una perspectiva ms precisa del diseo grfico como una prctica
profesional. Las entrevistas se aplicarn en diferentes contextos determinados por el
proyecto, es decir a quienes sus cualidades y caractersticas socio-culturales les permitan
integrarse a un grupo, en este caso diseadores grficos profesionales vinculados de
manera dependiente, diseadores grficos profesionales independientes, diseadores
grficos con experiencia en entidades u organizaciones que apoyen y fomenten el diseo
grfico en Argentina y Colombia.
Variables o elementos en los que se quiere medir/indagar
Variables de la hiptesis

75

El proceso de modernizacin industrial de mitad de siglo XX en Argentina y

Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como prctica
profesional en ambos pases.
Variable 1.
Modernizacin industrial de mitad de siglo XX en Argentina y Colombia
Indicadores
-

Intervencin tecnolgica en procesos productivos

Oferta masiva en productos de consumo tradicional

Surgimiento y desarrollo de nuevos y mejorados medios de comunicacin

Diversificacin de las tareas en los procesos productivos

Preguntas desarrolladas
1. Considera que el proceso de modernizacin industrial consolidado durante la
mitad del siglo XX en pases como Argentina y Colombia, propici la unificacin
de prcticas grficas como la publicidad, fotografa, tipografa y editorial en una
sola, dando paso al surgimiento del diseo grfico como una prctica profesional?
2. Cul considera que es el principal aporte de la modernizacin industrial hecho al
diseo grfico como prctica profesional y por qu?
3. Como una prctica con ms de cuarenta aos, cules considera que son los
cambios (sociales, culturales, econmicos y polticos) ms significativos para el
diseo grfico y por qu?
4. Cules considera que son las contribuciones ms significativas que el diseo
grfico ha hecho a la sociedad y por qu?
5. Cul considera es su compromiso social como profesional del diseo grfico y
por qu?
6. Cul considera es el futuro (5-10 aos) del diseo grfico como disciplina
profesional?
76

Variable 2
Surgimiento y desarrollo del diseo grfico
Indicadores
-

Surgimiento de programas acadmicos

Desarrollo de estudios de postgrado

Reconocimiento de la actividad dentro de otras reas

Desarrollo de congresos, encuentros y eventos dedicados al diseo

Creacin de organizaciones y asociaciones en pro del diseo grfico

Preguntas desarrolladas
1. Desde su punto de vista y/o experiencia, cul considera ms completo el diseo
grfico manual o el diseo grfico digital y por qu? Mencione ventajas y
desventajas
2. Considera que el diseo grfico es una prctica interdisciplinar. Por qu?
3. Menciones alguna(s) disciplina(s) que desde su punto de vista se relacione(n) de
manera prctica con el diseo grfico. Mencione el aporte hecho.
4. Menciones alguna(s) disciplina(s) que desde su punto de vista se relacione(n) de
manera terica con el diseo grfico. Mencione el aporte hecho.
5. Cul considera es el enfoque actual del diseo grfico?
Variable 3.
Prctica profesional
Indicadores
-

Caractersticas especficas del diseo grfico

Organizaciones o asociaciones en pro del diseo grfico

Definicin

Diferencias culturales

77

Preguntas desarrolladas
1. Como prctica profesional, Cul sera su definicin del diseo grfico y por qu?
2. Menciones una caracterstica, que considere describe al diseo grfico
3. Considera relevante la existencia o creacin de asociaciones u organizaciones
en pro del diseo grfico, por qu?
4. Mencione cul o cules considera son las debilidades y fortalezas que posee el
diseador grfico (argentino - colombiano)
5. Mencione cul o cules considera son las caractersticas que debe tener un
profesional del diseo grfico, en pro de un mejor desempeo prctico
6. Considera importantes, necesarias y/o relevantes las especializaciones en
diseo grfico, por qu? Mencione cul es la suya de tenerla.
7. A nivel general, cul cree que es el aspecto que ms contribuye en la falta de
reconocimiento social y laboral del diseo grfico como prctica profesional?
Objetivos de la tcnica metodolgica
Objetivo general
Obtener informacin precisa de los profesionales del diseo grfico, con la que se
pueda establecer como ha sido el proceso de evolucin del diseo grfico.
Objetivos especficos
- Determinar grupos especficos como agentes fundamentales del tema investigado
(diseadores grficos profesionales y/o especialistas)
- Establecer caractersticas relevantes del diseo grfico en cada uno de los pases
partiendo de la postura particular de cada uno de los entrevistados
Muestra y justificacin
Diseadores grficos profesionales y/o especialistas
La entrevista a diseadores grficos profesionales y/o especialistas, permite
puntualizar temticas que se manejan al interior de la investigacin y que ayuden y
78

enfoquen el desarrollo de la misma, es decir que a partir de la experiencia en la

prctica profesional de cada entrevistado, se generan aportes que resultan relevantes
y definitivos.
Para esto se establecen tres grupos especficos:
1- Diseadores Grficos profesionales
2- Diseadores grficos con estudios de postgrado, de este grupo se pretende
establecer la necesidad de un estudio de postgrado y la relevancia de dicho estudio a
nivel prctico (laboral)
3- Diseadores grficos vinculados a asociaciones u organizaciones, se
pretende establecer la relevancia de este tipo de instituciones a nivel social, cultural y
econmico y la importancia de promover al interior del gremio la participacin o
adhesin a estas.
En base a lo anterior, los profesionales del diseo grfico entrevistados, corresponden
a un grupo con variadas caractersticas pues aunque comparten una misma profesin, las
diferencias en contextos sociales y culturales, diferencias generacionales y la experiencia
profesional con la que cuentan, establecen determinadas posturas frente a la temtica en
cuestin; tal situacin enriquecer la presente investigacin a partir de un anlisis en la
evolucin y desarrollo de la prctica en los contextos especficos estudiados, Argentina y
Colombia, pero desde una mirada ms objetiva y certera.
Referencias de los profesionales entrevistados
1. Sergio Manela: Diseador grfico, docente Titular de diseo grfico editorial en
universidad de Buenos Aires UBA; director desde 1988 en estudio de diseo Sergio
Manela/ Desing, una Consultora de empresas que presta servicio de asesora sobre
identidad, y monitoreo de la misma, desarrollo en la actualidad de todo el proceso de
identidad de nuevos emprendimientos, desde la marca hasta el pack final, pasando
por las etapas de lanzamiento de marca y de producto.

79

2. Gustavo Valds: Diseador grfico de la escuela Panamericana de Arte en

Buenos Aires Argentina; ha ejercido como diseador en estudios como Gonzlez
Ruz y Asociados e instituciones como Secretara de Cultura de la Municipalidad de
Buenos Aires; ejerce como docente desde 1990 en la facultad de Diseo y
Comunicacin de la universidad de Palermo a nivel de pregrado y postgrado.
Cofundador y director de la ADG (Asociacin de diseadores grficos de Buenos
Aires), cuenta con valiosas publicaciones como: Tierra de nadie, una molesta
introduccin al estudio del diseo (2010), Miseria de la teora (2001), entre otras.
3. Pablo Ferreiro: Diseador grfico con ms de 10 aos de experiencia, en el
desarrollo de sitios web, diseo editorial e imagen corporativa; a partir de 2009 dirige
Pixelgrama, estudio de diseo independiente.
4. Cesar Fernando Garzn Paipilla: Diseador grfico colombiano de la
universidad Jorge Tadeo Lozano, cuenta con ms de 10 aos de experiencia en el
mbito del diseo editorial, primero en la universidad Jorge Tadeo Lozano y
posteriormente en la editorial independiente Rey Naranjo Editores, en donde se
desempea como director editorial.
5. Julie Daza Castillo: Diseadora grfica colombiana de la universidad de
Nario y master en Comunicacin Corporativa de la universidad Camilo Jos Cela en
Madrid Espaa, se ha desempeado como asesora en imagen corporativa para
instituciones pblicas y privadas, ha desarrollado proyectos de sealtica y dise o
editorial.
6 Alejandro Rivera: Diseador grfico colombiano de la universidad Nacional de
Colombia y especialista en Pedagoga del diseo, con ms de 10 aos de experiencia
ha desarrollado proyectos de diseo editorial, diseo multimedia, identidad
corporativa y diseo publicitario para clientes como HP Colombia, Servientrega,
Andigraf, SENA.
80

Al mismo tiempo se desempea como docente en nivel de pregrado y postgrado

en universidades como Jorge Tadeo Lozano, universidad Los Libertadores entre
otras; miembro de la Sociedad Colombiana de estudios Semiticos y de comunicacin
SOCESCO y secretario de la ADG Colombia Asocioacin de diseadores grficos
de Colombia.
Presentacin y Justificacin del instrumento usado
En base a la divisin por tipos de entrevista, se determina que la Entrevista por
pautas o guas con una segunda caracterstica entrevista a profundidad, constituye la
herramienta ms apropiada, partiendo de una serie de temas preestablecidos que
ayuden a enfocar la entrevista y por ende cumplan con el propsito de profundizar y
aclarar las temticas desarrolladas.
Modelo preliminar de la herramienta
UNIVERSIDAD DE PALERMO BUENOS AIRES - ARGENTINA.
FACULTAD DE DISEO Y COMUNICACIN.
Formato de entrevista dirigido a diseadores grficos profesionales y/o especialistas
en Argentina y en Colombia.
Nota: la informacin obtenida tendr aplicaciones exclusivamente acadmicas.
Preguntas generales:
Lugar (ciudad y pas):
Nombre del entrevistado:
Ocupacin
Edad:
Preguntas especficas
1. Como prctica profesional, Cul sera su definicin del diseo grfico y por qu?
2. Menciones una caracterstica, que considere describe al diseo grfico

81

3. Mencione cul o cules considera son las caractersticas que debe tener un
profesional del diseo grfico, en pro de un mejor desempeo prctico
4. Como una prctica con ms de cuarenta aos, cules considera que son los
cambios (sociales, culturales, econmicos y polticos) ms significativos para el
diseo grfico y por qu?
5. Cul considera que es el principal aporte de la modernizacin industrial hecho al
diseo grfico como prctica profesional y por qu?
6. Considera que el proceso de modernizacin industrial consolidado durante la
mitad del siglo XX en pases como Argentina y Colombia, propici la unificacin
de prcticas grficas como la publicidad, fotografa, tipografa y editorial en una
sola, dando paso al surgimiento del diseo grfico como una prctica profesional?
7. Desde su punto de vista y/o experiencia, cul considera ms completo el diseo
grfico manual o el diseo grfico digital y por qu? Mencione ventajas y
desventajas
8. Considera que el diseo grfico es una prctica interdisciplinar. Por qu?
9. Menciones alguna(s) disciplina(s) que desde su punto de vista se relacione(n) de
manera prctica con el diseo grfico. Mencione el aporte hecho.
10. Menciones alguna(s) disciplina(s) que desde su punto de vista se relacione(n) de
manera terica con el diseo grfico. Mencione el aporte hecho.
11. Considera importantes, necesarias y/o relevantes las especializaciones en
diseo grfico, por qu? Mencione cul es la suya de tenerla.
12. Cul considera es el enfoque actual del diseo grfico?
13. Considera relevante la existencia o creacin de asociaciones u organizaciones
en pro del diseo grfico, por qu?
14. encione cul o cules considera son las debilidades y fortalezas que posee el
diseador grfico (argentino - colombiano)

82

15. A nivel general, cul cree que es el aspecto que ms contribuye en la falta de
reconocimiento social y laboral del diseo grfico como prctica profesional?
16. Cules considera que son las contribuciones ms significativas que el diseo
grfico ha hecho a la sociedad y por qu?
17. Cul considera es el futuro (5-10 aos) del diseo grfico como disciplina
profesional?
18. Cul considera es su compromiso social como profesional del diseo grfico y
por qu?
Etapas y tiempos para desarrollar la tcnica

83

Interpretacin y anlisis de los resultados

Anlisis desde las variables e indicadores
1. Variable
Modernizacin industrial de mitad de siglo XX en Argentina y Colombia
Indicadores
-

Intervencin tecnolgica en procesos productivos

Oferta masiva en productos de consumo tradicional

Surgimiento y desarrollo de nuevos y mejorados medios de comunicacin

Diversificacin de las tareas en los procesos productivos

Surgimiento del diseo grfico como prctica profesional

Al respecto del primer indicador de la variable: Intervencin tecnolgica en

procesos productivos (pregunta No 4, 5), los entrevistados coinciden en mencionar la
aparicin del ordenador, computador, como un primer hecho que convirti a este en una
herramienta que favoreci la reduccin del tiempo invertido en el desarrollo de su
trabajo,; no obstante para los diseadores con mayor trayectoria y experiencia como
Sergio Manela tal situacin puede significar una desventaja para el diseador y por ende
para la prctica y para la disciplina, pues considera que en el diseo asistido por
computador no hay tiempo de reflexin (Anexo No 1), haciendo mencin a la
importancia de establecer un concepto que gue, delimite y sirva de base en el desarrollo
del trabajo.
Por otro lado para la diseadora Julie Daza el desarrollo de las herramientas
digitales, le ha permitido al diseador grfico insertarse a travs de su trabajo en
espacios diferentes al impreso bidimensional, cobrando importancia en el desarrollo de
estos medios de comunicacin; la TIC han revolucionado en material de comunicacin
y el diseo ha jugado un papel fundamental en esta etapa ganado espacios y
posicionndose como herramienta estratgica (Anexo No 5), mencionando que el

84

desarrollo tecnolgico le ha servido al diseo para ganar un lugar en espacios con una
aceptacin masiva como los dispositivos mviles de hoy en da.
As mismo resulta pertinente destacar la postura de Alejandro Rivera, quien
menciona: El carcter de arte con que inicialmente se conceba al diseo grfico se
disipa al entrar las tecnologas de la informacin y empieza a cobrar importancia el
concepto (Anexo No 6), postura que desde el trmino de concepto, est de alguna
manera alineada con la de Sergio Manela, reiterando la importancia de la reflexin en el
proceso creativo.
Por otro lado en cuanto al aspecto histrico, la relacin del diseo grfico con
temas sociales polticos y econmicos independientemente del contexto geogrfico en el
que se despliegue, ha resultado determinante en el desarrollo y evolucin de la disciplina,
permitindole llegar a contextos ms especficos, uno de ellos el acadmico y aduearse
de tecnologas como la informtica, pudiendo establecer la importancia de su
participacin en el contexto social general.
Gustavo Valdes vincula al diseo grfico, con un aspecto ms poltico al
mencionar el acceso al poder poltico por parte de movimientos populares como lo fue el
peronismo en Argentina, que reforz sus propuestas de desarrollo social a travs de un
marcado uso de la comunicacin visual.
Para Alejandro Rivera, la apertura econmica de la dcada de 1990 en Colombia,
devino en la posibilidad de insertar el diseo grfico al contexto acadmico y potencializar
la enseanza y la prctica gracias al uso de tecnologas. Cesar Garzn complementa y
refuerza tal sealamiento mencionando el surgimiento de especialidades que le han
significado mayor relevancia al diseo grfico; mientras que para Julie Daza y Pablo
Ferreiro la capacidad de adaptacin del diseo grfico a pocas y tiempos dan cuenta de
la necesidad de su existencia, pero an ms importante es la adaptacin del profesional
que desempea la prctica, ya que es el quien desarrolla la propuesta acorde a las

85

caractersticas de la poca y el contexto en donde se expone, descubriendo al mismo

tiempo nuevos espacios.
Oferta masiva en productos de consumo tradicional (preguntas No 5, 6)
Para referirse a este indicador relacionado con la prctica del diseo grfico, se retoma el
concepto anterior, y adems se plantea un comparativo entre la prctica tradicional del
diseo grfico con caractersticas ms experimentales y el diseo digital; ante esta
disyuntiva todos los entrevistados coinciden en sealar que plantear un comparativo
significa separar las tcnicas, ignorando su carcter complementario.
Gustavo Valds es el primero en sealar dicha complementariedad al plantear: El
ms completo refirindose al diseo grfico, sera la combinacin inteligente de ambas
tcnicas, pues reconoce que uno y otro poseen ventajas y desventajas que pueden
llegar a aminorarse, pero que solo bajo un buen uso, pero sobre todo ante el criterio
acertado del profesional pueden potencializarse; as mismo lo menciona Cesar Garzn
quien menciona, tiene que ver con el buen manejo visual que se haga de un proyecto
especfico (Anexo No 5) pues en base a su experiencia considera que algunos proyectos
requieren de una mayor intervencin tecnolgica que otros algunas veces por tiempo,
algunas otras por esttica; sin embargo Sergio Manela reitera la importancia de
establecer al diseo digital como una herramienta, en funcin del criterio del diseador y
del concepto base, considerando que la masificacin del diseo como resultado del
desarrollo tecnolgico, est desvalorizando la prctica; ahora todos los diseadores
son ms prolijos porque la mquina hace que sea prolijo (Anexo No 1); en
concordancia con el planteamiento de Sergio Manela, Pablo Ferreiro seala, El uso de la
computadora, si bien acelera ciertos procesos, en muchos casos tambin los
predetermina, dando a entender que como todo instrumento el ordenador tambin est
sujeto a limitaciones y que el verdadero instrumento del diseador es su capacidad
creativa.

86

Por otro lado, Julie Daza destaca las ventajas de una y otra tcnica, el diseo
grfico manual supone para muchos una ventaja expresiva por la calidad de los trazos,
el manejo de herramientas que dotan de caractersticas particulares las piezas finales, la
sensibilidad del autor que puede manifestarseel diseo digital ha significado una
disminucin en los costosagilidad en los procesos y facilidad de edicin... (Anexo No
5); y al igual que los dems diseadores concluye mencionando como uno y otro se
complementan cuando es el diseador quien asume la responsabilidad de su intervencin
prctica.
Surgimiento y desarrollo de nuevos y mejorados medios de comunicacin
Para dar cuenta de este indicador, algunos entrevistados solo sealan los
instrumentos tecnolgicos fsicos como Gustavo Valds quien menciona al ordenador y a
las cmaras fotogrficas digitales como dos tecnologas que han facilitado y agilizado los
procesos de diseo, Alejandro Rivera por su parte seala que el desarrollo tecnolgico y
en especial el digital, le ha permitido al diseo grfico globalizar su prctica, ir ms all de
la pieza de diseo como tal, tomando partido en la construccin social; al mismo tiempo
Cesar Garzn, sugiere que el aprovechamiento de cada instrumento debe hacer en
funcin del lenguaje visual como la finalidad funcional del diseo grfico y su quehacer.
Diversificacin de las tareas en los procesos productivos (pregunta No 3)
El anlisis de este indicador, se hace tomando como base las cualidades que en
consideracin de los entrevistados le permiten al diseador grfico ejercer de modo ms
gil su profesin, pues sin un reconocimiento exacto de su funcin social, su trabajo y los
medios que para realizarlo utilice pierden validez y efectividad; as, entre las cualidades
que mencionan los entrevistados destacan amplios conocimientos tecnolgicos,
capacidad de escucha y reconocimiento de la importancia de la participacin de otras
reas en su campo.

87

Gustavo Valdes establece que el diseador grfico debe poseer un espritu crtico
en pro de desarrollar su criterio, al que debe complementar con un excelente nivel
cultural, amplia curiosidad que lo motive a mantenerse actualizado y desarrollando su
creativida; Sergio Manela por su parte seala la necesidad de profundizar a la hora de
ejercer el diseo grfico y as poder fundamentar la propuesta e integrarla en contexto, es
decir de trabajar de manera interdisciplinar, para Cesar Garzn la efectividad se logra
siempre y cuando se reconozca cual es el mensaje a trasmitir y el contexto al que se
expone, pues as ser ms fcil la eleccin de las herramientas y medios para su
construccin, para Alejandro Rivera, el respaldo terico resulta indispensable como el
medio que vlida su trabajo; Julie daza aade la capacidad de sntesis y poder ser un
buen mediador; finalmente Pablo Ferreiro desde su experiencia dice que la comunicacin
clara y precisa con el cliente garantiza la eficacia.
Surgimiento del diseo grfico como prctica profesional (pregunta No 6)
Para el anlisis de este indicador, se genera el cuestionamiento de cuan viable se
considera vincular el surgimiento del diseo como prctica profesional que logr sintetizar
una serie de prcticas grficas, en Argentina y Colombia, con los procesos de
modernizacin industrial desencadenados en ambos pases durante la mitad del siglo XX,
dadas las condiciones de crecimiento econmico y las posteriores transformaciones
sociales y polticas.
As Sergio Manela seala que en su opinin tal afirmacin no se adapta al
proceso de surgimiento del diseo grfico en Argentina, dado que las reas mencionadas
mantienen su prctica an independientes del diseo grfico, de tal modo el entrevistado
considera que el verdadero aporte de la modernizacin industrial est en favorecer el
desarrollo de los medios de trasmisin existentes desde entonces, los cuales en pro de
fortalecer su quehacer supieron agruparse entre si y al mismo tiempo agrupar otras
prcticas, que han servido de herramientas de apoyo del diseo grfico.

88

As mismo lo considera Pablo Ferreiro quien seala: La evolucin y cambios de

algunas tecnologas, y el desempleo de otras, posibilit centralizar varios oficios en uno
solo (Anexo No 3), termina su opinin sealando al igual que Sergio Manela que las
disciplinas mencionadas trabajan a la par y junto con el diseo. Cesar Garzn por su
parte considera que no es adecuado vincular a la publicidad con el diseo grfico ya que
en su opinin las dos cumplen funciones prcticas diferentes aunque socialmente se
perciban como similares; aun as a diferencia de las opiniones de los diseadores
argentinos, Cesar Garzn cree que el diseo si unifica a la fotografa, la tipografa y las
prcticas editoriales dado que entre ellas existe una cualidad semejante, su funcin
comunicativa, no obstante el entrevistado considera que la relacin se da entre el
proceso de modernizacin y la denominacin que se le da a la prctica, en este caso
diseo grfico, dado que ste consiste en una prctica ejercida mucho antes.
La diseadora Julie Daza, coincide con el planteamiento de Cesar Garzn
reiterando las cualidades comunicativas de las disciplinas mencionadas, y considera que
se trat de un trabajo de fortalecimiento mutuo, logrando con el surgimiento del diseo
grfico, destacar ante todo la efectividad y funcionalidad de cada una, una vez puestas al
servicio de la sociedad; finalmente Alejandro Rivera hace mencin de la antigedad de
algunas de las prcticas vinculadas al diseo grfico como prctica actual, razn por la
cual cree se debera considerar de la misma manera tal antigedad para la prctica del
diseo grfico, planteando al mismo tiempo una nueva disyuntiva el rea especfica a la
que hoy en da se adscribe al diseo grfico, la comunicacin a travs de la
comunicacin visual, pues a la par del proceso de modernizacin industrial, se
desarrollaban los medios que permitieron registrar tal proceso, todos ellos de carcter
comunicativo.

89

2. Variable
Surgimiento y desarrollo del diseo grfico
Indicadores
-

Surgimiento de programas acadmicos

Desarrollo de especialidades y estudios de postgrado

Reconocimiento de la actividad dentro de otras reas

Surgimiento de programas acadmicos

Este indicador se analiza desde una perspectiva ms histrica, por cuanto
corresponde a una necesidad que si bien ya fue solucionada en su primera fase, se
mantiene en constante evolucin en pro de su perfeccionamiento; de est e modo la
vinculacin acadmica del diseo grfico se presenta dentro de los contextos
establecidos en perodos especficos; como lo sealan Gustavo Valds en el caso de
Argentina al establecer transformaciones socio-polticas como hechos fuertemente
vinculados con la insercin del diseo grfico al mbito acadmico y hechos de ndole
socio- econmico sealados por Alejandro Rivera en el caso de Colombia, al establecer a
la apertura econmica de 1990 como el disparador de la consolidacin acadmica en
Colombia.
Desarrollo de especialidades y estudios de postgrado
Al hablar del desarrollo de especialidades del diseo grfico y la importancia y la
relevancia de estas al interior del gremio y en el contexto general, los entrevistados
mantienen posturas diferentes; tal es el caso de Sergio Manela quien seala desde su
punto de vista que contar con una especialidad no resulta determinante; l cree que es
una cuestin de entender la interconexin que diseo grfico guarda con todo y considera
adems que el conocimiento en una rama especfica del diseo, no garantiza un buen
desempeo en la misma, el menciona: hay especialistas en tipografa que hacen

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tipografas hermosas, pero que no saben ponerla en pgina (Anexo No 1); por otro
lado Gustavo Valds establece que la importancia de las especializaciones en diseo
grfico es proporcional a la cantidad y complejidad de las reas que intervienen en este.
La posicin de Pablo Ferreiro resulta un poco ms objetiva al mencionar, se
tiene que analizar tambin que necesidades tiene el mercado (Anexo No 3) ya que
considera que la demanda laboral puede constituirse en un limitante, pues sin un espacio
para ejercer, tal especializacin se pierde; Julie Daza opina que la necesidad de las
especializaciones en diseo grfico corresponde a una necesidad impuesta por la
sociedad en crecimiento y evolucin, que busca satisfacer demandas especficas; sin que
ello signifique estar en desacuerdo, por el contrario para la diseadora resulta relevante
contar con una especializacin y lo ratifica al sealar: la sociedad demanda personas
con facultades y capacidades particulares de ah que quien est especializado puede
hacer frente a dichas necesidades con mayor precisin; Cesar Garzn manifiesta una
cuestin de comodidad y afinidad, pues aunque muchos profesionales deban asumir la
totalidad de sus trabajos de manera individual, algunas veces por cuestiones ajenas a su
voluntad, es muy probable que no pueda hacerlo con total eficacia.
Finalmente Alejandro Rivera, estima la importancia de las especializaciones desde
la pertinencia que tengan en mbitos especficos, es decir en como las soluciones
planteadas resulten acordes y eficientes a los contextos que se exponen.
En cuanto a la interdisciplinariedad del diseo grfico con reas que lo
complementen a nivel terico y prctico, los entrevistados sealan reas que van desde
lo sociolgico, marketing, etc; Julie Daza expone, ahora esta prctica requiere ser gil
en comunicacin, en construccin de mensajes, en estrategias, en conocimiento de
comportamiento humano y sustenta su respuesta sealando la importancia de
reconocer las diferencias existentes entre los clientes (pblicos) y entre las ramas del
diseo grfico, que obligan a sus profesionales a asumir cada proyecto de manera
exclusiva.

91

Alejandro Rivera platea que la interdisciplinariedad del diseo depende de su solucin y

el contexto en que se aplique, se debe comprender el espacio y los imaginarios
construidos en ese espacio (Anexo No 6), considera que esa es la cualidad que
diferencia a una diseador grfico profesional de un graficador o de cualquier otra
persona que asume el diseo grfico y su prctica de manera informal, la manera en
como complementa y refuerza el concepto a trabajar a partir de reas que lo fortalezcan.
Cesar Garzn establece tal cualidad tomando como punto de partida la
especialidad con la que se cuente, as desde su experiencia como diseador grfico
enfocado en el rea editorial, expresa la necesidad de trabajar de la mano con diferentes
profesionales y especialistas que con sus conocimientos agreguen valor a la solucin
final, postura compartida por Pablo Ferreiro; pero es Gustavo Valds quien reconoce las
limitaciones naturales del profesional del diseo grfico al mencionar el diseador no
posee la suma total del conocimiento. (Anexo No 2), dejando entrever que tal
conocimiento se construye y adquiere a la luz de un trabajo coparticipativo; como
menciona Sergio Manela quien considera que el diseo grfico es un rea que se
desarrolla bajo la cultura general.
Reconocimiento de la actividad dentro de otras reas
Teniendo en cuenta las consideraciones que sobre el diseo grfico como rea
interdisciplinar se tienen, se plantea el cuestionamiento de cules son las reas que
mayor relacin mantienen con el diseo y su construccin; as existen reas que en
consideracin de los entrevistados guardan mayor relevancia con respecto al diseo
grfico; para Sergio Manela es inevitable sealar el aporte hecho por las artes por lo tanto
seala que las artes plsticas y ms especficamente las artes visuales son campos
siempre presentes en el desarrollo del diseo grfico, mientras que en cuanto a la
relacin terica menciona a la Antropologa, la Sociologa y a la Arquitectura.
Gustavo Valds habla de la fotografa, la ilustracin, la msica y la poesa dentro
de la relacin prctica y encuentra una fundamentacin terica slida en la historia social,

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la historia del arte, la Filosofa, la Literatura, Matemticas y la Semiologa. A su vez,

Pablo Ferreiro se refiere a la Informtica como un conocimiento esencial a nivel prctico
por la posibilidad que le da al diseo grfico de insertarse en un campo cada vez ms
amplio; y la Psicologa a nivel terico, como una disciplina que ayude a generar una idea
de los contextos especficos en los que se presenta el mensaje.
Cesar Garzn vincula al diseo grfico con reas ms administrativas como el
mercadeo, mientras que Alejandro Rivera refuerza la idea de dar mayor importancia a las
ciencias sociales por cuanto es a travs de ellas que se tiene un conocimiento ms
profundo del ser humano, y sus maneras de interrelacin. Julie Daza por su parte
complementa la visin social del resto de entrevistados aadiendo una disciplina acorde
con la poca, la comunicacin digital, como un campo vanguardista en donde el diseo
grfico ya cuenta con una amplia relevancia.
3. Variable
Prctica profesional
Indicadores
-

Caractersticas especficas del diseo grfico

Organizaciones o asociaciones en pro del diseo grfico

Definicin

Diferencias culturales

Caractersticas especficas del diseo grfico

Para hacer un anlisis de este indicador, se empieza por buscar entre los
entrevistados una postura frente a lo que ellos como profesionales en el rea, consideran
como diseo grfico.
De tal manera, Cesar Garzn y Sergio Manela lo sintetiza en Comunicacin y
Comunicacin Visual respectivamente, para Julie Daza la caracterstica que mejor lo
describe es transversal, dadas sus cualidades interdisciplinares, mientras que para

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Alejandro Rivera la capacidad transformadora del diseo grfico una vez puesto en
consideracin de su pblico, habla de cuan efectivo o no result.
Para Gustavo Valds, el diseo grfico constituye la nica disciplina proyectual,
cuyo objetivo especfico es comunicar enunciados verbales (Anexo No 2); y Pablo
Ferreiro retoma el concepto dado por Sergio Manela y Cesar Garzn pero adems
agrega una caracterstica; solucin visual.
Organizaciones o asociaciones en pro del diseo grfico
Al hacer mencin del tema de las organizaciones o asociaciones en pro del diseo
grfico y su relevancia en el gremio y a nivel social general, los entrevistados establecen
diferentes posiciones; en algunos casos la relevancia de una instancia de ests recae
sobre la posibilidad de generar un espacio de intercambio, de apoyo y de fortalecimiento
extra acadmico para los profesionales, segn lo seala Sergio Manela; para Pablo
Ferreiro la verdadera misin de las organizaciones o asociaciones es buscar dar solucin
a las necesidades que presentan los diseadores, evitando convertirse en espacios
netamente comerciales.
Gustavo Valds con su experiencia en ADG Buenos Aires, cree que es a travs
de las organizaciones y asociaciones, que la profesin se podr insertar de manera
definitiva en la sociedad. Alejandro Rivera quien tambin cuenta con experiencia dentro
de ADG Colombia, menciona que el verdadero reto de una organizacin de este tipo es
generar una conciencia en los profesionales del diseo grfico, son ellos quienes
deben discutir el diseo, el qu y el para qu del diseo (Anexo No 6); manifiesta que
el reconocimiento social del diseo, debe partir ante todo del auto reconocimiento como
profesional en donde se destaque la disciplina por encima de los intereses personales.
As mismo Cesar Garzn reconoce en las organizaciones u asociaciones un
apoyo fundamental para ampliar el campo de accin del diseo grfico y ganar mayor
espacio a nivel social y cultural, as mismo lo considera Julie Daza quien seala: este
tipo de organizacin permite ser ms acertados en nuestro quehacer, llegar de forma ms

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slida a espacios donde hasta ahora puede estar incursionando el diseo y favorecer la
prctica en si misma (Anexo No 5)
Definicin
Ms que establecer una definicin, este indicador busca establecer la percepcin
que se tiene del diseo grfico desde la mirada de sus profesionales partiendo de sus
experiencias. Sergio Manela quien cuenta con una vasta experiencia en prcticas de
diseo editorial, considera que el trmino de diseo grfico requiere establecer una
redefinicin, una transformacin del diseo y de los formatos que

utiliza para su

presentacin, sea este un formato impreso o un formato digital, y en como uno y otro
cobran mayor o menor relevancia segn el contexto, la poca o las necesidades
especficas.
Pablo Ferreiro habla del diseo grfico como el desarrollo de piezas visuales
con un fin determinado (Anexo No 3) y de cmo el uso de las herramientas responde a
una necesidad determinada, para Gustavo Valds el diseo grfico corresponde a una
prctica que consiste en representar por medio de imgenes visuales enunciados
verbales (Anexo No 2), Cesar Garzn establece que el objetivo primordial del
diseo grfico es el desarrollo de la comunicacin visual, con un fin o mensaje
especfico.
Julie Daza, en concordancia con el concepto de comunicacin visual, suma una
caracterstica ofrecer soluciones de comunicacin en diferentes niveles y Alejandro
Rivera coincide con todos los planteamientos anteriores pero desde la perspectiva del
proyecto, es decir que las propuestas desarrolladas planteadas no sean solo inmediatas
sino que tambin se apliquen a contextos futuros, el sostiene La capacidad de proyectar
transformaciones, porque se busca solucionar problemas, mejorar condiciones de vida,
pensando siempre en proyectiva en llevar las soluciones a futuro (Anexo No 6).

95

Diferencias Culturales
El anlisis de este indicador, se enfoca en determinar cules son esas diferencias
en pro y en contra de los diseadores, de acuerdo al contexto en donde desempean su
prctica, pues aunque el diseo grfico es una prctica mundialmente extendida, existen
condiciones segn los contextos que determinan las caractersticas de este y la forma en
cmo sus profesionales asumen la prctica.
Partiendo del contexto argentino, Gustavo Valds cree que al hablar de falencias
o debilidades del diseador argentino especficamente, estas radican en su formacin
acadmica carente de motivacin hacia una fundamentacin terica y que si bien las
herramientas digitales constituyen un gran aliado en el desarrollo de su trabajo, el
aspecto globalizador tan ampliamente desarrollado, satura de informacin al profesional
llevndolo a repetir patrones estticos extranjeros.
Tal aspecto, es igualmente mencionado por Pablo Ferreiro, no obstante seala
como principales ventajas la capacidad de improvisar ante situaciones de emergencia
que as lo obliguen y una amplia capacidad de trabajar en equipo. As mismo, Pablo
Ferreiro seala que el diseador grfico argentino es hbil para trabajar con pocos
recursos. Por otro lado, la postura de Sergio Manela, puede resultar un poco ms radical
al manifestar Si bien hoy en da se tiene ms recursos a la mano, el no saber escribir y
no saber dibujar convierte en grafos principalmente a los diseadores jvenes (Anexo
No 2), poniendo de manifiesto la necesidad de perfeccionar ciertas habilidades que
optimicen su labor de diseador grfico, adems expresa como una prctica tan
relacionada con lo social como lo es el diseo, una vez es puesta en el mercado adquiere
valores diferentes a los esperados marcando una tendencia a la originalidad vista como
un valor comercial ms que funcional.
Para el caso del diseador grfico colombiano, Alejandro Rivera encuentra entre
sus fortalezas el hecho de mantener una relacin estrecha con procesos econmicos,
situacin que le ha dado la capacidad competitiva de materializar cada proyecto que

96

asume, llevarlo ms all de la idea, sin embargo encuentra que dicha cualidad bien
podra convertirse en una desventaja al relegar los conocimientos tericos y la
fundamentacin que estos proporcionan por los meramente prcticos.
Para Cesar Garzn la falta de criterio del diseador que le ayude a reafirmar el
manejo de concepto se evidencia en lo que l llama la nocin que el cliente siempre
tiene la razn Anexo No 4, restndole el valor de eficacia a la propuesta.
Julie Daza, retoma una caracterstica ya mencionada en el contexto argentino, la
capacidad recursiva, la habilidad para adaptar tcnicas y tendencias a sus necesidades
especficas. As mismo se considera que las diferencias culturales no se solo se perciben
a nivel de fortalezas y debilidades de los profesionales, sino que son aspectos que
repercuten a nivel de la disciplina; por eso para algunos las condiciones especficas del
contexto como lo seala Alejandro Rivera en el caso de Colombia, ms especficamente
en el aspecto salarial hace que en la mayora de los casos se relegue el diseo grfico
profesional pues interesa ms la capacidad productiva que puede ser cubierta por un
nivel ms tcnico.
Es evidente que tal situacin tiende a consolidarse, pues Julie Daza, manifiesta la
misma preocupacin diciendo: la prctica emprica de algunas personasha
contribuido a que el trmino diseador grfico sea considerado solo en la tcnica
(Anexo No 5), y a esto le suma la situacin econmica de las malas remuneraciones; as
mismo lo seala Cesar Garzn tambin manifiesta que este es un problema de mayores
proporciones pues el diseo en Colombia es un rea del conocimiento con escaso apoyo
gubernamental.
Ya para el caso de Argentina, la situacin no difiere mucho, pues Pablo Ferreiro
menciona la gran oferta de diseadores que existe en el mercado, permite a las
empresas manejarse con aquellos que les representen menores costos (Anexo No 3), es
entonces el aspecto econmico el principal obstculo del diseo y Sergio Manela lo
contextualiza como una problemtica a nivel Latinoamericano sugiriendo que es por tal

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situacin que los diseadores deben asumir roles diferentes al suyo y finalmente Gustavo
Valds agrega el individualismo con el que se manejan algunos diseador en caso
especficos.
Conclusiones
1. Los entrevistados coinciden en que la aparicin de la tecnologa constituye el
principal factor de transformacin que ms ha impactado al diseo grfico y su desarrollo
prctico; consideran que es a partir del diseo asistido por ordenador que el tiempo
invertido se vio reducido y el proceso de creacin y posterior produccin agilizado,
situacin que ha hecho del diseo grfico una prctica globalizada.
2. No obstante as como resaltan ventajas de la tecnologa y sus aportes, la
prdida progresiva de la capacidad reflexiva que caracterizaba al diseador en la etapa
pre-computador, es quiz el aspecto al qu ms atencin debera drsele desde el punto
de vista de los entrevistados, pues se corre el riesgo de convertir al diseo grfico en una
actividad mecnica e informal de produccin de piezas visuales sin ningn valor
comunicativo y

funcional,

carente de

fundamentos

tericos

construcciones

interdisciplinares y por ende carente de sentido.

Por ello los profesionales entrevistados son conscientes de la responsabilidad
tica y social que tienen desde su prctica profesional, y hablan de la importancia de
reconocerse a s mismos y al interior de sus contextos como agentes activos de
transformacin social, facilitando y mejorando la comunicacin y de manera especfica la
comunicacin visual independientemente del medio que use ya sea digital o impreso.
3. Hacer una diferenciacin en cuanto a ventajas y desventajas del diseo grfico
tradicional frente al diseo grfico digital no resulta adecuado, dado que una y otra
corresponden a herramientas desde las cuales el profesional asume la solucin a una
necesidad propuesta, por lo tanto, los entrevistados coinciden en sealar las ventajas que

98

uno y otro mtodo posee y que antes que diferentes, uno y otro resultan
complementarios,
4. Por lo tanto, consideran que la principal contribucin hecha por el diseo grfico
a la sociedad ya viene de tiempo atrs, pues a pesar que la denominacin como tal de
diseo grfico es relativamente nueva, como disciplina prctica cuenta con una amplia
historia dada su capacidad para adaptarse a pocas y cambios, caractersticas que ha
sido determinante en su definicin prctica que desde siempre ha estado vinculada con el
aspecto comunicativo y la construccin visual de mensajes; tal situacin le ha permitido al
diseo grfico ampliar sus reas de estudio generando especializaciones que involucran
la participacin de todas las reas del conocimiento, a fin de fortalecer su propia rea.
5. Por lo tanto hablar del futuro del diseo grfico, les resulta sino inadecuado un
poco impreciso, pues como parte de una poca y de una realidad social, es una cuestin
que depende de su capacidad de adaptacin y a la vez de transformacin continua
acorde con el desarrollo social, poltico, econmico y cultural; sin perder de vista la
principal caracterstica funcional que se ha ido fortaleciendo y consolidando de manera
progresiva, la de comunicar.
6. Dentro de los aspectos que marcaron la historia de desarrollo y evolucin del
diseo grfico desde sus inicios como un oficio tcnico de cualidades mayormente
artsticas; bien podra decirse que el paso del diseo grfico tradicional (manual) al
diseo grfico digital, signific quiz un segundo hito despus de la aparicin de la
imprenta, pues el diseo apoyado en la tecnologa constituye un hecho que permiti una
mayor expansin del diseo grfico a nivel terico, prctico y comercial.
Al plantear la disyuntiva de una relacin entre el proceso de modernizacin
industrial sucedido en Argentina y Colombia durante mitad del siglo XX y la unificacin de
determinadas reas grficas en una sola bajo la denominacin de diseo grfico, los
entrevistados consideran que se bien existe todo un registro histrico que valida de

99

alguna manera tal planteamiento, en el caso del diseo grfico es importante considerar
que tal poca no solo permiti un desarrollo industrial, sino tambin una expansin
cultural, mejorando medios de transmisin y ante todo de comunicacin en donde gracias
a sus caractersticas comunicativas, reas como la fotografa, la tipografa y las prcticas
editoriales encontraron puntos en comn que les permiti crecer de manera simultnea y
as trabajar en conjunto; por lo tanto ms que percibir al diseo como una sntesis de
prcticas, los profesionales desde su experiencia lo consideran como el resultado de un
trabajo en conjunto, en donde dichas reas constituyen la materia prima principal que
adems se fortalece interdisciplinarmente.
De este modo, consideran que el verdadero aporte dado por el proceso de
modernizacin industrial, est en el desarrollo y mejoramiento conjunto de los medios de
transmisin y comunicacin que inst en el uso de nuevas prcticas, permitiendo la
aparicin de la denominacin de diseo grfico y su identificacin dentro del campo de la
comunicacin y de manera ms precisa de la comunicacin visual.
7. Cuando se hace referencia de la capacidad creativa del profesional, los
entrevistados se refieren en que finalmente es en l en quien recae la decisin de cmo
abordar dicho problema en pro de encontrar soluciones realmente eficientes; soluciones
que al mismo tiempo le exigen al profesional del diseo grfico un amplio conocimiento
cultural y un apoyo multidisciplinar, ya que si bien el resultado final se logra a travs del
diseo grfico, como resultado responde a un proceso de construccin, de reflexin, de
planificacin, investigacin y reconocimiento de diferentes reas que den fundamento a la
prctica desde un profundo conocimiento terico.
Entre las que se incluyen estn desde las ciencias sociales como la Sociologa,
Psicologa, Filosofa con las que es posible conocer al ser humano y su forma de
interrelacionarse socialmente, de disciplinas prcticas como la Fotografa, la Ilustracin
que desde siempre han estado fuertemente vinculadas con el diseo grfico y que le han
servido de herramientas en la construccin creativa del mensaje , hasta las ciencias

100

exactas y lgicas; es por esto que hablar del diseo grfico como una disciplina
interdisciplinar no solo resulta acertado sino necesario.
8. Por otro lado el tema de la especializaciones en diseo grfico, presenta un
debate entre quienes lo consideran indispensable para posicionar la disciplina a nivel
social, con un conocimiento mejor estructurado y puntualmente desarrollado para poder
dar soluciones ms especficas y por ende ms precisas a problemticas planteadas,
hasta quienes creen que bien podra convertirse en un limitante, no obstante una postura
interesante es la que plantea la necesidad de analizar primero las necesidades dentro del
campo de accin y as evitar una proliferacin de especialistas a quienes les puede
resultar complejo tener mayor relevancia prctica.

101

6. CONCLUSIONES GENERALES
1. Histricamente una de las mayores dificultades que se le han presentado al
diseo grfico como rea de estudio y disciplina prctica, ha sido la falta de una definicin
acertada y coherente con sus caractersticas como quehacer; como especialidad del
diseo, parte de su fundamentacin terica se encuentra en el arte y la historia de la
misma, situacin que ha condicionado la percepcin social que del diseo grfico se
tiene, limitndola a aspectos ms vinculados con lo esttico; sin embargo los cambios y
transformaciones culturales, econmicas y sociales poco a poco han disipado esta
situacin, dndole al diseador grfico profesional las herramientas necesarias y
suficientes, , instndolo a fortalecer y ampliar sus conocimientos a fin de lograr una mejor
fundamentacin de su prctica, para poder establecer su funcin y encontrar la correcta
vinculacin disciplinaren este caso la comunicacin, que le permitan ejercer su profesin
de manera ms eficaz y completa.
2. Si

bien el desarrollo tecnolgico ha sido uno de los grandes aliados del

ejercicio prctico del diseo grfico, pues le ha permitido ampliar su campo de accin e
insertarse en medios diferentes al habitual formato bidimensional, el profesional con
cierta experiencia prctica reconoce que su trabajo est ms all del manejo diestro de
herramientas digitales como un software de diseo y considera que el verdadero valor del
diseo grfico est en conceptualizar las problemticas que se le presentan las cuales
son generalmente de tipo comunicativo y as lograr combinar de manera creativa el
diseo tradicional y el diseo digital, a fin de preservar las habilidades artsticas,
desarrollar su capacidad de sntesis, de conceptualizacin, su capacidad de trabajar en
equipo con profesionales de todas las reas y as potencializar las cualidades que hacen
parte del diseador grfico como profesional y lo diferencian de quienes asumen la
prctica de manera informal.

102

3. La formacin acadmica as como la autodidacta del diseador grfico, debe

incluir el conocimiento de la totalidad de reas de estudio, profundizando en unas ms
que en otras a fin de lograr un profesional competitivo y capaz de desenvolverse y
adaptarse a los cambios sociales continuos, por lo tanto la formacin terica ms que
importante resulta fundamental, ya que es a travs de sta que el diseador puede dar un
fundamento a su quehacer prctico, argumentar sus propuestas, sus ideas y las
soluciones finales que presenta; ste es quiz el compromiso ms importante que debe
asumir el diseador grfico actual, independientemente de su rea de especializacin y
prctica laboral, pues hoy en da ms es ms notoria la inclinacin netamente prctica del
profesional del diseo grfico, que lo ha llevado a desarrollar un trabajo con altos
esquemas estticos, pero con muy pocos fundamentos conceptuales; por lo tanto
motivar

constantemente

una

tendencia

prctica ms

investigativa,

es

un

responsabilidad del profesional independiente, del profesional maestro y de la academia.

4. La discusin y el debate acerca de qu es el diseo grfico y para qu sirve,
debe darse a nivel de grandes contextos, es decir ms global, pues uno de los resultados
logrados con la aplicacin, desarrollo y anlisis de las entrevistas, es que se puede
observar problemticas generadas a nivel general en los dos pases, Argentina y
Colombia, tomados como objeto de estudio, y que bien podran resultar similares a nivel
de sur amrica; entonces la posibilidad

de aprovechar las facilidades dadas por el

desarrollo comunicacional en cuanto a actualizacin de informacin e inmediatez de

procesos se podra utilizar para buscar soluciones conjuntas a partir del desarrollo de
iniciativas que hagan eco en unos y otros contextos; organizaciones y asociaciones
desarrolladas en pro del diseo en general y del diseo grfico de manera especfica,
deberan constituirse con tal fin, entiendo su trabajo de apoyo a la profesin no solo a
nivel prctico sino de manera esencial contribuyendo en posesionar al diseo grfico a
nivel social.

103

5. Es indispensable reconocer que como profesionales los diseadores poseen

ciertos compromisos ticos y sociales que deben regir su prctica a fin de cumplir con su
funcin profesional, pero al mismo tiempo se debe reconocer que el primer compromiso
que debe asumir el diseador grfico es consigo mismo y la necesidad de dar prioridad,
valor e importancia a su trabajo; prioridad en cuanto a responder a su formacin sin
dejarse llevar por estilos o tendencias que puedan desviar su trabajo, valor en cuanto se
reconozca que las remuneraciones deben adecuarse a todo un proceso y no solo al
resultado e importancia en cuanto su trabajo debe amoldarse a las necesidades del
contexto que se generan resultando de utilidad.
As mismo un compromiso cultural por la preservacin de sus tradiciones, como
parte de un contexto social, con una carga histrica, el compromiso del diseador grfico
profesional es reconocerse como actor social capaz de construir sociedad a partir de su
prctica.
6. Finalmente reconocer la tradicin histrica que rodea su profesin y la
vinculacin que sta tiene con los hechos sociales, polticos y econmicos acontecidos
no solo en su contexto prximo sino a nivel general, permite a los profesionales del
diseo grfico desarrollar un criterio acerca del cmo y del porqu de su ejercicio
prctico.
Por lo tanto la hiptesis planteada al inicio de esta investigacin se responde en
parte con la fundamentacin terica e histrica analizada, pero se cuestiona en parte con
la opinin de quienes desempean el diseo grfico; por lo tanto el vnculo existente
entre un proceso de modernizacin industrial en Argentina y Colombia y el surgimiento
del diseo grfico como prctica profesional, radica fundamental en las transformaciones
tanto sociales, polticas y econmicas dadas como consecuencia de tal proceso y el
desarrollo de medios que permitieran darlas a conocer, es decir cuando se reconoci la

104

importancia de la comunicacin; permitiendo el desarrollo de otras ramas como la

comunicacin visual, en donde el diseo grfico supo insertar su ejercicio prctico.

105

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