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Globalizacin, ciudad y ciudadana

por Sabrina Gaudino Jueves, 2 de abril de 2015


En ms de medio siglo de historia hemos presenciado la ampliacin de las fronteras, ya no
territoriales sino comerciales, la democratizacin de la tecnologa, de la informacin y de
las finanzas, todo lo cual configura una red supra-territorial. Las finanzas, la economa, el
comercio, la cultura y la poltica, an teniendo implicacin local dependiente y pertinente a
la soberana de cada entidad-estado, son tambin parte de esa red supra-territorial que
gobierna nuestro mundo contemporneo; las ciudades y los ciudadanos componen una
escala de lo global.
La globalizacin es un trmino que define la diversidad de procesos que establecen entre s
poblaciones de geografas dispersas para crear una comunidad nica o sociedad global.1 El
trmino en su sentido moderno surge en los aos 60 cuando se incorpora en el diccionario y
veinte aos despus se convierte en un trmino asociado a la economa. De forma general la
globalizacin posee una dimensin poltica, econmica y cultural. En esta lnea se puede
hablar de economa global como factor determinante en los movimientos de poblacin, la
configuracin del comercio transnacional, y la glocalizacin como la forma en la que se
modifican patrones locales influenciados por procesos globales; la glocalizacin como
proceso de modificacin cultural en la dimensin global. Sin embargo hay que resaltar que
el libre flujo es para el capital, las mercancas o los bienes y servicios, no para las personas.
Lo global, en el aspecto econmico, no es una dimensin que confluye en lo social de
forma transversal, sino que se expresa estratificado en sentido vertical. La ciudadana no
trasciende fronteras, el derecho al libre trnsito es una utopa y la estratificacin se
manifiesta en las ciudades en la misma categorizacin de los espacios. En este escenario
qu es un ciudadano global? es global la ciudadana? en qu sentido?

Mapa con la ubicacin (puntos rojos) de McDonalds en el mundo a travs de google maps.
Uso de una herramienta que nos permite estar en distintos lugares al mismo tiempo. Ntese
que el significado de estar ha adquirido otra dimensin fsica.

Tomando como referente la fundacin de la corporacin McDonalds (1940-1950) y su


posterior expansin por el mundo hacia finales de los aos sesenta podemos comprobar la
transformacin del perodo de industrializacin hacia lo global y en este ltimo el carcter
ubicuo que se ha hecho patente en nuestra forma de producir y consumir. La posibilidad de
obtener un producto, bien o servicio en casi cualquier punto de la geografa planetaria ha
sido el modelo caracterstico del xito de muchas empresas y de forma paralela se ha
producido una transformacin del modelo econmico, la cultura, la movilidad y en
consecuencia tambin las ciudades y sus ciudadanos se han transformado. Hoy, puede usted
tomarse un caf en Starbucks en el centro de Viena, comerse un Big Mac en el corazn de
Berln y ser invadido por un tipo de paramnesia de reconocimiento; la hamburguesa tiene
el mismo sabor y apariencia que aquella que se comi el ao pasado en Shanghi y el
frapuccino se lo habrn servido como indica el protocolo, porque en Mumbai se lo
sirvieron igual. Aunque vare el decorado el smbolo es el mismo, la sensacin de estar
(habitar, experimentar) en un lugar que puede estar en cualquier otro contexto (distinto) es
la misma, no es la representacin y el significado de lo que se consume sino el consumo por
el hecho de consumir una marca. Ser y estar han adquirido un nuevo significado,
homogneo, ubicuo, indiferente.
Sobre el consumo de marcas y la prdida del significado, Anatxu Zabalbeascoa en la
conferencia Hacia dnde va la arquitectura2, nos habla desde hechos que se revelan en la
prctica arquitectnica y esboza un escenario global donde la arquitectura deja de tener
significado, pierde sus valores y se muestra ambigua. Esto segn la periodista es
reconocible en la industria de la moda, analoga reveladora en la lnea de cmo se producen
las dinmicas en ambos sectores y cmo se elaboran los patrones econmicos y sociales en
ambos. Cuando hablamos de consumo y de marca observamos la temporalidad fugaz de los
significados, la ambigedad de la finalidad y la funcin, la necesidad de sorpresa y
novedad, encontramos la evidencia en la arquitectura, en sus espacios, aquellos que
albergan las funciones del consumo y de los bienes o servicios.
La prdida de significado, as como en la arquitectura de las grandes obras, se imprime
tambin en las ciudades vctimas del franquiciado. Y son vctimas porque los procesos de
estandarizacin funcionan como verdaderos peces gordos que se comen a los peces
pequeos, es un sistema que fagocita al ms dbil. La tienda de golosinas de toda la vida, el
bar donde de chico acompaabas a tu abuelo a tomarse el espresso o la tienda de ropa de la
seora Piera, han sido sustituidos por franquicias que se encuentran en cualquier lugar del
mundo y el pequeo comerciante tuvo que bajar la persiana. Recordemos lo referente a la
Ley de arrendamientos urbanos y el fin de la moratoria para alquileres antiguos que hizo
desaparecer varios comercios histricos en Madrid y Barcelona. A partir de ahora qu
comercios se establecern en la zona? Seguramente franquicias y cadenas trasnacionales.

Ciudadana global
En el segundo prrafo surgan algunas dudas sobre qu es la ciudadana en este escenario
global y si se puede hablar de ciudadano global a qu nos referimos. La ciudadana es la
identidad asociada a diversos elementos, principalmente relacionado con un lugar, un
estado-nacin y una cultura. Cuando la cultura pasa por un proceso de cambio, bien por
difusin o aculturacin, se manifiesta la dominante o se produce una nueva, pero en el
contexto de la globalizacin esta nueva cultura es hbrida y estratificada. Un aspecto de la
ciudadana en una sociedad hbrida son las nuevas capas que se definen en el entorno
globalizado que van de lo visible a lo invisible. Visible para todo lo que se permite y es
legal, como el pasaporte o el derecho a una ciudadana dentro de un marco econmicopoltico, e invisible para quienes no disponen de ciertos beneficios para acceder a
determinado marco territorial econmico-poltico.

Los invisibles, Top manta en la madrilea Puerta del Sol. Fuente ABC.es
La ciudadana se ejerce en las ciudades3 porque es en este espacio donde se establece el
sistema de relaciones que le permiten al ciudadano construir el medio fsico, su identidad,
sus derechos y responsabilidades. La ciudadana ms all del estatus que le otorga un
estado a un individuo es la manifestacin de la heterogeneidad de relaciones, funciones,
actividades y culturas que definen los territorios. Esta diversidad est cada vez ms
conectada y se hace ms evidente gracias a la tecnologa de la comunicacin, la movilidad
y al modelo de produccin y consumo.

McDonalds en Mosc, confrontacin de miradas sobre lo global. Qu pide el pblico?.


Fuente: Google maps.
La dialctica de la globalizacin se construye a partir las incgnitas que despuntan de
observar el escenario actual, algunas pocas (de tantas) se han esbozado aqu qu es un
ciudadano global? y quin puede ser global? es una oportunidad o un derecho? Sin
embargo, a parte de los juicios segn perspectivas (heterogneas) la paradoja est en la
confrontacin entre la mirada del observador y el objeto observado qu quiere o prefiere el
pblico?. Si nuestro contexto reproduce nuestros anhelos y se construye en funcin de
requerimientos y necesidades, es el escenario globalizado una construccin del universo
humano del tiempo que vivimos.

Sabrina Gaudino Di Meo @gaudi_no


Notas:
1. Giddens, A; Sutton, Philip. (2015). Conceptos esenciales de Sociologa. Madrid:
Alianza editorial.
2. Ciclo de conferencias realizado en el dcimo aniversario de la Escola Superior de
Disseny i Enginyeria de Barcelona.
http://new.livestream.com/elisavabcn/AnatxuZabalbeascoa
3. Borja, Jordi. (2013). Revolucin urbana y derechos ciudadanos. Madrid: Alianza
editorial.

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