Lista

Referencial
de Preos
Data de atualizao: MARO/2013

Maro/2013
1

CONCEITOS BSICOS
Publicidade ou Propaganda:
, nos termos do artigo 2 do Decreto n 57.690/66, qualquer forma remunerada
de difuso de ideias, mercadorias, produtos ou servios por parte de um anunciante
identificado.

Anunciante ou Cliente:
, nos termos do artigo 8 do Decreto n 57.690/66, empresa, entidade ou indivduo
que utiliza a propaganda.

Agncia de Publicidade ou Agncia de Propaganda:

, nos termos do artigo 6 do Decreto n 57.690/66, empresa criadora/produtora de
contedos impressos e audiovisuais especializada nos mtodos, na arte e na tcnica
publicitrias, atravs de profissionais a seu servio que estuda, concebe, executa e
distribui propaganda aos Veculos de Comunicao, por ordem e conta de Clientes
Anunciantes com o objetivo de promover a venda de mercadorias, produtos, servios
e imagem, difundir ideias ou informar o pblico a respeito de organizaes ou instituies a que servem.

Data de atualizao: MARO/2013

Data de atualizao: MARO/2013

Lista Referencial de Preos em real edio maro/2013

Lista Referencial de Preos 2013 reajustada em 10% de acordo com
levantamento de ndice de mercado, inflao e comparativos com as
tabelas de outros estados, decidido na reunio de diretoria do dia 15
fevereiro 2013.
Para uso exclusivo das agncias de propaganda com sede na base territorial deste
Sindicato, respeitado o Decreto n 4.563 de 31 de dezembro de 2002, que alterou o
Regulamento aprovado pelo Decreto 57.690/66, para execuo da Lei n 4.680/65
que regula a atividade publicitria no pas.
Este Decreto legitima a atividade do Conselho Nacional das Normas-Padro, CENP, que
alterou a redao do artigo 7 do Decreto n 57.690, que estabelece que:
Os servios de propaganda sero prestados pela Agncia mediante contratao,
verbal ou escrita, de honorrios e reembolso das despesas previamente autorizadas,
tendo como referncia o que estabelecem os itens 3.4 a 3.6, 3.10 e 3.11, e respectivos
subitens, das Normas-Padro da Atividade Publicitria, editadas pelo CENP (Conselho
Nacional das Normas-Padro). Com a regulamentao restaurada, o CENP passa a
ter fora de lei, permitindo concorrncia leal entre as Agncias e consolidando uma
relao mais madura e profissional entre Anunciantes, Agncias e Veculos.
Os preos desta lista esto em conformidade com os custos levantados pelo Sindicato
das Agncias de Propaganda do Estado do Esprito Santo.
Esta lista comea a vigorar a partir de 01/03/2013, com validade anual, at 28 de
fevereiro de 2014, e cancela e substitui a anterior datada de maio de 2012.

PROCEDIMENTOS TICOS
Todo trabalho profissional de propaganda faz jus ao pagamento respectivo
nas bases combinadas, prevalecendo na falta destas, o preo comum para
trabalhos similares.
Constitui prtica desleal a apresentao, pela Agncia, de trabalhos de
qualquer natureza em carter especulativo a Cliente de outra Agncia, a
no ser quando expressamente solicitados pelo Anunciante em concorrncia
para escolha de Agncia.
Como estmulo e incentivo criatividade, presume-se que as ideias, peas,
planos e campanhas de publicidade desenvolvidos pertenam Agncia
que os criou, observada a legislao sobre o direito autoral.

Data de atualizao: MARO/2013

CRITRIOS GERAIS
CUSTOS INTERNOS
Os custos internos so cobrados conforme previsto nos itens 3.6, 3.8 e 3.10 das
Normas-Padro do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padro). So compostos
dos custos de criao, redao, finalizao, adicionados dos demais recursos utilizados
para a confeco dos materiais do cliente, como: digitalizao de imagens (scanner),
vetorizao de logotipos, finalizao, editorao, prints, sada em CD, etc.

CUSTOS EXTERNOS
Todos os custos dos servios contratados junto a fornecedores/terceiros especializados
para a execuo dos trabalhos dos clientes e que so realizados sob a superviso da
agncia.

HONORRIOS DE PRODUO
Os servios e os suprimentos externos tero os seus custos orados junto a fornecedores
especializados, selecionados pela Agncia ou indicados pelo Anunciante. O Cliente
dever pagar Agncia honorrios de 15% (quinze por cento) sobre o valor dos
servios e suprimentos contratados com quaisquer Fornecedores.
Quando a responsabilidade da Agncia limitar-se exclusivamente contratao ou
pagamento do servio ou suprimento, sobre o valor respectivo o Anunciante pagar
Agncia honorrios de no mnimo 5% (cinco por cento) e no mximo 10% (dez
por cento), previamente acordados entre as partes.

Data de atualizao: MARO/2013

REEMBOLSO DE DESPESAS

CRITRIOS PARA REMUNERAO POR FEE MENSAL

Todos os gastos efetuados a servio do cliente sero previamente autorizados e

efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preo de custo sem incidncia de
honorrios ou comisses, mas acrescidos dos impostos de emisso de nota. Exemplos:
viagens, dirias, transporte, alimentao, comunicao em geral, xerox, etc.

Como alternativa remunerao atravs do desconto padro de agncia, facultada

a contratao de servios de Agncia de Publicidade mediante fees ou honorrios
de valor fixo, a serem ajustados por escrito entre Anunciante e Agncia, respeitado
o disposto no item 2.9 das Normas-Padro do CENP.

IMPORTANTE
A
 o modificar ou cancelar servios internos j aprovados, executados ou em execuo, o Cliente dever pagar Agncia o custo desses servios. A modificao
ou o cancelamento de servios ou suprimentos externos, observar as condies
para tanto estabelecidas pelo Fornecedor ou Veculo, e obrigar o Cliente tanto
ao pagamento dos custos j efetivados, como ao ressarcimento das obrigaes
irretratveis.
Qualquer adaptao e/ou reformulao solicitada pelo cliente, mantendo-se a ideia
criativa, ser cobrado 30% (trinta por cento) do valor da pea criada.
O cliente liquidar vista ou em at 30 dias da aprovao da pea as notas de
honorrios e despesas apresentadas pela Agncia, prevalecendo os prazos de
vencimento das faturas de servios de terceiros.
A cobrana de projetos, criao e redao de textos de materiais, no previstos
nesta lista, de livre acerto entre o Cliente e a Agncia.
Os prazos necessrios para a execuo de peas so os seguintes, a partir da entrega
do briefing Agncia:
Criao de:
Campanhas
Peas Avulsas
Peas de oportunidade

14 dias
5 dias
3 dias

Elaborao de planos de mdia para:

Campanhas
Peas Avulsas
Peas de oportunidade
Produo de Campanhas

14 dias
5 dias
3 dia
10 a 20 dias

O fee poder ser cumulativo ou alternativo remunerao de Agncia decorrentes

da veiculao (desconto padro de agncia); de produo externa, de produo
interna e de outros trabalhos eventuais e excepcionais, tais como servios de relaes
pblicas, assessoria de imprensa, etc.
Em qualquer situao ou modalidade de aplicao do fee, a Agncia dever ser
remunerada em valor igual ou aproximado ao que ela receberia caso fosse remunerada
na forma do item 2.5.1, sempre de comum acordo entre as partes, contanto que os
servios contratados por esse sistema sejam os abrangidos no item 3.1 e preservados
os princpios definidos nos itens 2.7, 2.8, 2.9 e 3.4.
Para adequao dos valores de remunerao de Agncia atravs de fee, como
forma de evitar a transferncia ou concesso de benefcios ao Cliente/Anunciante
pela Agncia, contrariando as Normas-Padro, bem como as normas legais aplicveis
espcie, recomenda-se a reviso, a cada 6 (seis) meses, dos valores efetivamente
aplicados pelo Cliente/Anunciante em publicidade, em comparao aos valores orados
inicialmente (budgets de publicidade) e que tenham servido como parmetro para
a fixao dos valores do fee.

CRITRIOS DE PERMUTA
livre a contratao de permuta de espao, tempo ou servio publicitrio entre
Veculos de Comunicao e Anunciantes, diretamente ou mediante a participao
da Agncia de Publicidade responsvel pela conta publicitria. O respectivo contrato dever, necessariamente, estabelecer a quem competir remunerar a Agncia,
podendo este nus recair sobre o Veculo ou sobre o Anunciante, isoladamente,
ou sobre ambos e em qual proporo. Quando o contrato for omisso a respeito,
a Agncia titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado far jus ao
desconto padro de agncia, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1
das Normas-Padro do CENP.

Sempre que os mesmos no forem obedecidos, o cliente pagar uma taxa de emergncia Agncia de 20% (vinte por cento) do valor total das peas solicitadas para
ressarcimento dos custos adicionais como horas extras, lanche e transporte.

Data de atualizao: MARO/2013

Data de atualizao: MARO/2013

CUSTO ZERO
CIRCULAR NORMATIVO 014 - SO PAULO, 20/10/2009

Lista REFERENCIAL DE preos EM REAL

DO ESTADO DO ESPRITO SANTO - SINAPRO 2013

Para dirimir dvidas levantadas por agncias certificadas e clientes anunciantes

de diversos pontos do pas, incluindo, dentre os ltimos, entes pblicos de esfera
municipal e estadual, sem interferir nos processos legtimos de livre negociao
entre as partes, com base na legislao de regncia dos contratos pblicos e no
item 3.6 das Normas-Padro da Atividade Publicitria, o CENP esclarece e recomenda o seguinte:

Criao de campanha

1. S eja criteriosamente respeitado o disposto no par. 3 do art. 44 da Lei n

8.666/93 com as alteraes posteriores, que instituiu normas para licitaes e
contratos da administrao pblica, que estabelece: No se admitir proposta
que apresente preos globais ou unitrios simblicos, irrisrios ou de custo zero,
incompatveis com os preos dos insumos e salrios de mercado, acrescidos dos
respectivos encargos, ainda que o ato convocatrio da licitao no tenha estabelecido limites mnimos, exceto quando se referirem a materiais e instalaes
de propriedade do prprio licitante, para os quais ele renuncie a parcela ou
totalidade da remunerao;

Remunerao
R$ 5.280,00
R$ 10.450,00
R$ 16.500,00
R$ 24.200,00

Observaes:
Pagamento pelo servio da agncia deplanejamento e criao conceitual da campanha.
A remunerao considera a remunerao do trabalho inicial da agncia com custo
de planejamento, formulao da idia criativa e estratgia de comunicao, e ainda
a apresentao da campanha.
A remunerao da criao de campanha dever ser acrescida do valor de criao das
peas criadas.

2. Os servios internos da agncia sero remunerados, para assegurar, inclusive, o

cumprimento do dispositivo legal acima citado, adotando-se como base os valores
de referncia de custos internos levantados e divulgados pelo Sindicato das Agncias
da base territorial onde o servio ser executado;

A remunerao do servio de criao de campanha ser feita independente de sua

aprovao, ou mudana de briefing ou verba de mdia. Esse valor tambm serve como
parmetro para realizao de concorrncias ou pedidos de campanhas.

3. Os contratos devem assegurar o cumprimento do disposto nos itens 3.6.1 e 3.6.2
para a aquisio de servios externos, contratados pelas agncias por ordem e
conta dos clientes anunciantes, sendo condenada, por antieconmica e antitica a
reduo vil dos honorrios ali fixados;

A - ANNCIO EDITAL / ERRATA

4. Constitui recomendao do CENP que as liberalidades negociais previstas no item

3.11.2, letras b e c sejam asseguradas, apenas, quando o investimento bruto
anual em mdia de quem contrata os servios seja igual ou superior a R$ 2.500.000,01,
o limite mnimo do Sistema Progressivo de Servios/Benefcios institudo pelo item
4.4 das Normas-Padro da Atividade Publicitria;
5. A presente Comunicao Normativa tem por finalidade esclarecer as dvidas
apresentadas ao CENP por agncias certificadas e clientes-anunciantes e contribuir para que seja mantido o equilbrio nos relacionamentos negociais entre as
partes citadas.

Verba da campanha
At 60 mil
Entre 60 mil e 200 mil
Entre 200 mil e 500 mil
Acima de 500 mil

Data de atualizao: MARO/2013

(Atas/Avisos/Balancetes/Balanos/Editais)

A01 - At 1/4 pgina

A02 - At 1/2 pgina
A03 - At 1 pgina
A04 - Pgina dupla

CRIAO
446,60
685,30
899,80
1.681,90

MONTAGEM
125,40
203,50
244,20
455,40

TOTAL
572,00
888,80
1.144,00
2.137,30

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

B - MDIA IMPRESSA (JORNAL / REVISTA)

B01 - Valor mnimo
B02 - 1/4 pgina Rodap / Coluna
B03 - 1/3 pgina
B04 - 1/2 pgina

Data de atualizao: MARO/2013

CRIAO
451,00
944,90
1.034,00
1.455,30

MONTAGEM
277,20
606,10
649,00
623,70

TOTAL
728,20
1.551,00
1.683,00
2.079,00

B05 - 2/3 pgina

B06 - Rouba pgina
B07 - 01 pgina
B08 - Rouba pgina dupla
B09 - Pgina dupla

CRIAO
1.434,40
2.087,80
2.390,30
2.533,30
3.104,20

MONTAGEM
908,60
1.163,80
1.332,10
1.688,50
1.730,30

TOTAL
2.343,00
3.251,60
3.722,40
4.221,80
4.834,50

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

Toda visita tcnica para atendimento ao Cliente, fora da Grande Vitria, ter seus gastos
reembolsados, podendo a Agncia cobrar hora de consultoria a R$ 89,82 devidamente
acordado pelo Cliente, alm de dirias, viagens, transporte, alimentao, comunicao
em geral, etc. A Agncia dever fazer um demonstrativo para ressarcimento pelo Cliente.
Observaes:
ACOMPANHAMENTO DE PRODUO / EXECUO DE SERVIOS
Toda visita tcnica para acompanhamento de produo e execuo de servios de
terceiros poder ser cobrada pela agncia hora de acompanhamento a R$ 88,00,
devidamente acordado com o cliente.
A cobrana de acompanhamento de produo no se refere aos honorrios de servios
de terceiros, uma cobrana adicional.

d - EDITORAO ELETRNICA

10

RETOQUE DE IMAGENS
D10 - Valor por hora (para finalizao na agncia)
D11 - Valor por hora (para layout)
SCANNER
D12 - Mnimo de 100 cm2 (para finalizao na agncia)
D13 - Mnimo de 100 cm2 (para layout)
D14 - cm2 excedente

c - ATENDIMENTO A CLIENTES FORA DA

GRANDE VITRIA - VISITA TCNICA

DIGITAO DE TEXTOS
D01 - Por lauda at 2.500 toques (equivalente a 1/2 pgina)
D02 - Valor Mnimo
D03 - Outros idiomas:

PRINT
D08 - Papel formato A3
D09 - Papel formato A4

TOTAL
236,50
146,30
+ 50%

ENVIO DE E-MAIL
D04 - At 1 Mb
D05 - De 1.1Mb at 2Mb
D06 - Acima de 2 Mb (Valor pro Mb)

22,00
31,90
9,90

GRAVAO DE CD
D07 - Como cpia (tempo gravao + mdia)

31,90

Data de atualizao: MARO/2013

15,40
11,00

311,30
73,70

55,00
37,40
0,44

VETORIZAO DE LOGOTIPOS
D15 - Valor Mdio

466,40

PRESS RELEASE
D16 - Press Release (por lauda)

931,70

Observao:
Para calcular os valores citados neste item, veja abaixo alguns exemplos de clculos
para diferentes peas.
1) Material de revista - Pgina Simples
Criao e Montagem
Digitao at 2500 toques
1 scanner para layout
1 retoque de imagem de 30 minutos
2 prints A3
Total

TOTAL
3.722,40
236,50
55,00
73,70
30,80
4.118,40

2) Material de jornal - 1/2 Pgina

Criao e Montagem
Digitao at 2500 toques
Vetorizao de logotipos
2 Prints A4
Total

2.079,00
236,50
466,40
22,00
2.803,90

3) Folder + uma ilustrao simples

Criao e Montagem
Ilustrao simples
Digitao at 2500 toques
1 Scanner para layout
1 Print A3
Total

5.401,00
870,10
236,50
37,40
15,40
6.626,40

Data de atualizao: MARO/2013

11

4) Folheto com 5 lminas

Criao e Montagem = R$ 2.311,00 / lmina x 5
Digitao de textos (valor mnimo)
1 print A3 (10 folhas A3 para montar boneca)
Total

TOTAL
12.710,50
146,30
154,00
13.010,80

5) Folheto varejo para supermercado com 12 lminas e completo de fotos

Criao e Montagem = R$ 2.311,00 x 12 lminas
24 cpias frente e verso A3 para montar a boneca
Digitao de textos correspondente a 2 laudas com 10.000 toques
Total

30.505,20
369,60
946,00
31.820,80

Observao:
Neste caso, no se est cobrando o escaneamento de fotos/retoque de imagens que,
pela quantidade excessiva, deve ser negociado como um pacote, parte ou utilizando-se
banco de imagem j formado.

e - MATERIAL DE PONTO-DE-VENDA
E01 - Aparador gndola/cantoneira
E02 - Caixa de display
E03 - Caixa de embarque
E04 - Cartela / Tag
E05 - Cartela com saco
E06 - Luva
E07 - Display de balco e parede
E08 - Display Preo
E09 - Display de ponta de gndola
E10 - Display de vitrine
E11 - Embalagem (adaptao)
E12 - Embalagem amostra-grtis
E13 - Embalagem Blister
E14 - Embalagem com faca
E15 - Embalagem de linha
E16 - Embalagem mecnica
E17 - Embalagem promocional
E18 - Embalagem sem faca
E19 - Forrao de Gndola
E20 - Inflvel
E21 - Manual de Merchandising

12

CRIAO
972,40
4.525,40
2.633,40
2.057,00
3.702,60
1.866,70
1.372,80
353,10
926,20
706,20
5.594,60
5.142,50
5.142,50
5.897,10
24.473,90
4.114,00
4.114,00
3.385,80
756,80
820,60
588,50

MONTAGEM
569,80
1.939,30
1.128,60
882,20
1.587,30
1.397,00
915,20
529,10
397,10
1.058,20
2.398,00
2.204,40
2.204,40
3.888,50
10.488,50
1.763,30
1.763,30
2.500,30
618,20
756,80
265,10

E22 - Mock-ups/Prottipos (sem custo de terceiros)

E23 - Rtulo
E24 - Rtulo - reformulao/melhoria
E25 - Stopper / Wobbler
E26 - Sacola
E27 - Sacola com bolsa

CRIAO
7.198,40
1.411,30
1.128,60
926,20
903,10
1.750,10

MONTAGEM
3.085,50
2.116,40
1.692,90
397,10
387,20
750,20

TOTAL
10.283,90
3.527,70
2.821,50
1.323,30
1.290,30
2.500,30

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

f - ILUSTRAES - MAPAS
F01 - Cartum / Charge / Caricatura
F02 - Grfico
F03 - Ilustrao (por elemento)
F04 - Ilustrao Composto
F05 - Mapa de Localizao

CRIAO
1.963,50
705,10
599,50
2.117,50
1.963,50

MONTAGEM
847,00
294,80
270,60
907,50
847,00

TOTAL
2.810,50
999,90
870,10
3.025,00
2.810,50

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.
TOTAL
1.542,20
6.464,70
3.762,00
2.939,20
5.289,90
3.263,70
2.288,00
882,20
1.323,30
1.764,40
7.992,60
7.346,90
7.346,90
9.785,60
34.962,40
5.877,30
5.877,30
5.886,10
1.375,00
1.577,40
853,60

Data de atualizao: MARO/2013

g - IMPRESSOS/FOLHETO

(por lmina, padro A4, frente/verso)

G01 - lbum / Book / Catlogo / Broadside / Manual

G02 - Anexo Conta / Boleto / Voucher
G03 - Jornal / Informativo / Newsletter
G04 - Cartilha - Livro Tcnco
G05 - Carta / Circular
G06 - Cinta-jornal
G07 - Flyer / Panfleto / Santinho (Formato Mximo A5 / 4/0)
G08 - Folder
G09 - Folheto / Portfolio / Mala-direta
G10 - Livro / Agenda / Caderno
G11 - Relatrio

CRIAO
661,10
562,10
781,00
718,30
730,40
1.160,50
771,10
3.826,90
1.779,80
671,00
1.263,90

MONTAGEM
283,80
240,90
335,50
308,00
313,50
498,30
331,10
1.640,10
762,30
288,20
542,30

TOTAL
944,90
803,00
1.116,50
1.026,30
1.043,90
1.658,80
1.102,20
5.467,00
2.542,10
959,20
1.806,20

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

Observaes:
Folder: impresso promocional constitudo de uma nica folha com duas ou mais
dobras ou folheto informativo impresso em folha sanfonada.

Data de atualizao: MARO/2013

13

 F olheto: publicao no peridica impressa, contendo no mnimo 4 e no mximo

48 pginas, excludas as capas. Acima, considerado livro.
Panfleto: texto curto e veemente, impresso e distribudo em folha avulsa.
A agncia tem a premissa, de acordo com o cliente, de editorar com terceiros, cobrando
o custo de 1 ou mais lminas, conforme o trabalho criativo da pea.

h - LOGOTIPIA
TOTAL
588,50
9.401,70
3.840,10
9.401,70
6.581,30
5.194,20
5.729,90
2.350,70
3.153,70
1.910,70
441,10

H01 - Manual de uso (por lmina)

H02 - Marca / logotipo empresa
H03 - Marca / logotipo imobilirio / eventos / Selo comemorativo
H04 - Marca / logotipo produto
H05 - Marca / logotipo reformulao
H06 - Nome Fantasia
H07 - Nome Produto
H08 - Pictograma
H09 - Slogan empresa
H10 - Slogan imobilirio
H11 - 1) Aplicao de marca (sem criao) - custo por pea
H12 - 2
 ) Criao de marca e estudo de aplicao em peas bsicas

10.459,90

(papel carta, carto de visita, envelopes e pasta)

H13 - 3
 ) Readaptao de marca antiga e reestudo de aplicao

8.226,90

(papel carta, carto de visita, envelopes e pasta)

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

i - MATERIAL PROMOCIONAL
I01 - Adesivo at 50 x 50 cm
I02 - Adesivo de cho/vitrine
I03 - Avental
I04 - Bandeira / Bandeirola (por lmina) / Flmula
I05 - Blimp
I06 - Bola/Balo Festa
I07 - Bon / Chapu
I08 - Boneca Jornal
I09 - Boneca Revista

14

CRIAO
565,40
1.229,80
393,80
914,10
393,80
393,80
652,30
1.497,10
2.184,60

MONTAGEM
336,60
488,40
262,90
625,90
262,90
251,90
279,40
825,00
816,20

TOTAL
902,00
1.718,20
656,70
1.540,00
656,70
645,70
931,70
2.322,10
3.000,80

Data de atualizao: MARO/2013

CRIAO
559,90
399,30
1.461,90

MONTAGEM
256,30
114,40
732,60

TOTAL
816,20
513,70
2.194,50

363,00
730,40
453,20

363,00
313,50
194,70

726,00
1.043,90
647,90

I16 - Capa Carn / Caderno / Capa Jornal

Capa Livro / Capas CD / Agenda

1.569,70

673,20

2.242,90

I17 - Capa Catlogo / Capa Relatrio / Capa Revista

I18 - Capa de Cadeira
I19 - Cardpio
I20 - Car Fresh
I21 - Carto Comemorativo
I22 - Carto Postal
I23 - Cartaz
I24 - Cartaz Preo/Varejo
I25 - Chaveiro
I26 - Cinzeiro
I27 - Convite
I28 - Copo/Porta copo

2.184,60
645,70
1.262,80
1.058,20
1.400,30
805,20
1.580,70
693,00
410,30
393,80
1.222,10
313,50

936,10
399,30
1.262,80
446,60
600,60
345,40
674,30
418,00
320,10
174,90
524,70
174,90

3.120,70
1.045,00
2.525,60
1.504,80
2.000,90
1.150,60
2.255,00
1.111,00
730,40
568,70
1.746,80
488,40

554,40

334,40

888,80

789,80
687,50
770,00
700,70
693,00
700,70
622,60
559,90
709,50
792,00
1.164,90
971,30
1.248,50
365,20
277,20
731,50
706,20
313,50
1.662,10

330,00
294,80
330,00
300,30
498,30
300,30
267,30
249,70
382,80
498,30
906,40
335,50
832,70
255,20
167,20
418,00
294,80
173,80
711,70

1.119,80
982,30
1.100,00
1.001,00
1.191,30
1.001,00
889,90
809,60
1.092,30
1.290,30
2.071,30
1.306,80
2.081,20
620,40
444,40
1.149,50
1.001,00
487,30
2.373,80

I10 - Botton/pin
I11 - Caixa de Fsforo
I12 - Caixa de Pizza
I13 - Calendrio (custo por lmina)
I14 - Camisa / Camiseta / Toalha
I15 - Caneta / Lpis

I29 - C
 rach / Credencial
Ficha de Inscrio / Cupom
I30 - Diploma/Certificado
I31 - Envelope (convite, folder, etc)
I32 - Etiqueta / TAG
I33 - Guardanapo / Jogo Americano / Risque Rabisque
I34 - Guarda-Sol
I35 - Leno / Leque
I36 - Marcador Pgina / Rgua
I37 - Medalha
I38 - Mouse pad
I39 - Necessaire
I40 - Papel de presente
I41 - Placa Comemorativa
I42 - Porta retrato
I43 - Pen Drive
I44 - Pulseira
I45 - Raspadinha
I46 - Saquinho Pipoca
I47 - Squeeze/Caneca
I48 - Trofu

Data de atualizao: MARO/2013

15

I49 - Viseira
I50 - Uniformes

CRIAO
473,00
1.633,50

MONTAGEM
256,30
700,70

TOTAL
729,30
2.334,20

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

j - MULTIMDIA
TOTAL
786,50
302,50
302,50

J01 - Apresentao em Power Point (concepo)

J02 - Apresentacao em Power Point ou similares (por pgina)
J03 - Apresentacao em CD-Rom (por pgina)
Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

k - COMUNICAO VISUAL
K01 - Balao Promocional / Blimp / Inflvel
K02 - Banner
K03 - Backbus
K04 - Busdoor / Taxidoor
K05 - Estandarte / Galhardete / Testeira / Saia de palco
K06 - Faixa / faixeta (avio, rua, supermercado)
K07 - Letreiro luminoso / Painel
K08 - Abrigo de nibus
K09 - Muro / Tapume (por m2)
K10 - Backdrop / Fundo de palco
K11 - Outdoor 16 a 32 fls
K12 - Painel Fotogrfico / Empena
K13 - Placa em obra / Sinalizao / Totem / Relgio
K14 - Placa / Painel simples / Totem
K15 - Placa obra/rua
K16 - Placa sinalizao
K17 - Relgio digital
K18 - Transdoor (adesivagem total do veculo)

CRIAO
524,70
841,50
1.852,40
1.378,30
338,80
697,40
1.020,80
1.698,40
63,80
1.049,40
1.698,40
2.675,20
1.049,40
616,00
644,60
616,00
1.020,80
2.288,00

MONTAGEM
225,50
427,90
794,20
590,70
170,50
325,60
497,20
738,10
27,50
449,90
738,10
1.146,20
449,90
333,30
256,30
333,30
421,30
981,20

TOTAL
750,20
1.269,40
2.646,60
1.969,00
509,30
1.023,00
1.518,00
2.436,50
91,30
1.499,30
2.436,50
3.821,40
1.499,30
949,30
900,90
949,30
1.442,10
3.269,20

l - PAPELARIA
CRIAO

MONTAGEM

TOTAL

1.016,40

435,60

1.452,00

L02 - Carto de visita

500,50
214,50
715,00
L03 - Envelope
577,50
247,50
825,00
L04 - Formulrios
577,50
247,50
825,00
L05 - Pasta
1.524,60
654,50
2.179,10
L06 - Papel Timbrado
1.287,00
552,20
1.839,20
Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

16

TOTAL
M01 - udio-visual/documentrio (roteiro) - custo por minuto
2.036,10
M02 - Assinatura/vinheta eletrnica
2.909,50
M03 - Filme/VT/: Institucional - custo por segundo
147,00
Varejo - custo por segundo
117,70
M04 - Fonograma - udio/spot - custo por segundo
73,70
M05 - Jingle/trilha at 60
3.059,10
M06 - Story board (por quadro) Cartela (por cartela)
209,00
M07 - Texto-foguete
764,50
M08 - Banco de imagem (por imagem)
543,40
Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

Observaes:
1) Custo de criao e de acompanhamento de produo.
2) No esto includos os custos de produtora, edio, udio, trilha, direo, iluminao,
efeitos especiais, cpias, cachs e despesas operacionais, composio, arranjo, foto,
programao visual, ilustrao especial e concesso de imagem, os quais devero
ser orados especialmente para cada trabalho.

n - PROGRAMAO VISUAL MATERIAIS ESPECIAIS

N01 - Cenrios para TV e palcos
Sob avaliao
N02 - Mala direta/Expedio
Sob avaliao
N03 - Stand para feiras
Sob avaliao
N04 - Vitrines
Sob avaliao
N05 - Uniforme (por modelo proposto)
2.333,10
N06 - Maquetes
Sob avaliao
Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

o - SERVIOS ESPECIAIS (Consultoria)

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor da pea.

L01 - Bloco de anotaes

m - PRODUO ELETRNICA (Criao/Redao)

Data de atualizao: MARO/2013

O01 - Calendrio promocional

O02 - Diagnstico Empresarial: por hora de consultoria
O03 - Planejamento Ao Promocional (concepo)
O04 - Planejamento e Organizao
O05 - Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrncia e/ou
elaborao de briefing (quando os dados no forem fornecidos pelo
cliente) (hora de pesquisa)

Sob avaliao
302,50
3.025,00
Sob avaliao
38,50

Refao por mudana de brief - cobrar adicional mnimo de 30% sobre o valor do servio.

Data de atualizao: MARO/2013

17

Q11 - Gesto da campanha

Acompanhamento e performance da campanha, sugerindo aes
de ajuste e correes, se necessrios, com gerao de relatrios.

p - TRABALHOS POR AVALIAO

(mediante oramento especfico)

* Obs.: No esto inclusas produes de peas para a campanha

P01 - Comunicao Empresarial (Assessoria Jornalismo/Publicidade/RP )

P02 - Consultoria
P03 - Desenho Tcnico
P04 - Marketing Eleitoral
P05 - Pesquisa de Mercado
P06 - Portal para web

Plataforma Facebook ads, linkedin ads e

promoted tweets

q - WEB
E-MAIL MARKETING - Promover produto/servio/marca/
evento pontualmente (promocional)
Q01- Criao
Layout com contedo produzido a partir de um briefing
detalhado do cliente
Q02 - Somente produo do HTML.
Diagramao e implementao da pea em uma pgina HTML com
links e cdigos para mensurao (com arte enviada pelo cliente)
Q03 - Ferramenta de envio - Aluguel e suporte com plano de
envio de at 100 mil mensagens por ms.
Q04 - Importao de base
Importao, higienizao e segmentao da base.
Q05 - Implantao e configurao do HTML
Q06 - Disparo para a base de e-mails fornecida pelo cliente.
(pea finalizada pelo cliente)
Q07 - Gesto
Importao, higienizao e segmentao de base; importao do
HTML, programao do disparo, acompanhamento de resultados
e anlise de relatrios
PLATAFORMA GOOGLE ADWORDS (Links Patrocinados)
Q08- Planejamento e criao* - Anlise e definio dos canais,
tipo de abordagem (promoo, marca, produto), definio de
1 campanha com 30 palavras-chave em cada estratgia de
investimento
Q09- Gesto de campanha* - Acompanhamento e performance
das palavras-chave, cliques e resultados, sugerindo aes de
ajustes e correes se necessrias com gerao de relatrios.

TOTAL
960,00

520,00
240,00/ ms
240,00 / at 20 mil contatos
120,00 / pea
600,00 / at 20 mil emails
24,00 / 1.000 emails mensais
400,00 / por disparo

TOTAL

960,00
1.200,00/ms
Investimentos acima de
R$ 6.000,00, ser cobrado
20% do valor investido.

* Obs.: No esto inclusas produes de peas para a campanha.

PLATAFORMA GOOGLE ADWORDS (Rede de display e
campanha de Youtube)
Q10 - Planejamento e criao*
Definio das palavras-chave, filtros, canais e formatos da insero.

18

1.200,00/ms
Investimentos acima de
R$ 6.000,00, ser cobrado
20% do valor investido.

TOTAL
960,00

Data de atualizao: MARO/2013

TOTAL

Q12 - Planejamento e criao*

Anlise e definio de canais, tipo de abordagem (promoo, marca,
produto). Definio de uma campanha por estratgia de investimento.

R$ 2.000,00 /ms. Investimento

acima de R$ 10.000,00 ser cobrado
20% do valor do investimento.

Q13 - Gesto da campanha

Acompanhamento e performance da campanha, sugerindo aes
de ajuste e correes, se necessrios, com gerao de relatrios .

1.200,00/ms
Investimentos acima de
R$ 6.000,00, ser cobrado
20% do valor investido.

* Obs.: No esto inclusas produes de peas para a campanha

MDIA DIGITAL (Criao para web)
TOTAL
Principais formatos convencionais (Padro IAB)
O Interactive Advertising Bureau - IAB tem como principal misso desenvolver o mercado de mdia
interativa. O IAB Brasil. integra uma rede internacional de associaes, que conta com representaes em mais de 45 pases.
Q14 - Adaptao e replicao para outros formatos (citados
50% do valor da
abaixo) - Mesmo j tendo criado um banner, cobra-se a adaptao
pea adaptada
para os outros formatos
Q15 - Banner vertical - Formato: (120 x 240 pixels)
1.310,00
Q16 - Banner vertical - Formato: (120 x 600 pixels)
2.290,00
Q17 - Boto quadrado - Formato: (125 x 125 pixels)
710,00
Q18 - Half Banner - Formato: (234 x 60 pixels)
840,00
Q19 - Half Sky - Formato: (120 x 240 pixels) ou (150 x 200 pixels)
1.360,00
Q20 - Full Banner - Formato: (468 x 60 pixels)
1.280,00
Q21 - Mega Banner - Formato: (920 x 100 pixels)
3.510,00
Q22 - Mega Banner Outlimit - Formato: (920 x 100 pixels - fe4.557,00
chado; 920 x 400 pixels aberto)
Q23 - Mobile Banner - Formato: (320 x 50 pixels)
730,00
Q24 - Quadrado - Formato: (250 x 250 pixels)
1.990,00
Q25 - Quadrado pequeno - Formato: (200 x 200 pixels)
1.820,00
Q26 - Retngulo mdio - Formato: (300 x 250 pixels)
2.380,00
Q27 - Selo - Formato: (150 x 60 pixels)
530,00
Q28 - Super Banner - Formato: (728 x 90 pixels)
2.970,00
Q29 - Super Banner Outlimit - Formato: (728 x 90 pixels - fechado;
3.870,00
728 x 400 pixels aberto)
Q30 - Super Banner Vertical - Formato: (160 x 600 pixels)
3.660,00
Formatos em outros padres
Q31 - Boto Expansvel - Formato: (214 x 100 pixels - fechado;
2.620,00
214 x 322 pixels aberto)
Q32 - Interveno - Formato: (1000 x 250 pixels)
4.080,00
Q33 - Layer DHTML - Formato: (300 x 250 pixels)
2.380,00

Data de atualizao: MARO/2013

19

Q34 - Oferecimento - Formato: (90 x 30 pixels), (120 x 30 pixels)

(120 x 60 pixels) ou (200 x 80 pixels)

540,00

Q60 - Oferecimento - Formato: (90 x 30 pixels), (120 x 30 pixels)

(120 x 60 pixels) ou (200 x 80 pixels)

Q35 - PPI - Formato: (80 x 80 pixels) ou (100 x 100 pixels)

Q36 - Selo - Formato: (180 x 90 pixels) ou (190 x 80 pixels)

590,00
740,00

Q61- PPI - Formato: (80 x 80 pixels) ou (100 x 100 pixels)

Q62- Selo - Formato: (180 x 90 pixels) ou (190 x 80 pixels)

Q37- Rich media (qualquer formato)

Q38 - Assinatura de email
Q39 - Descanso de tela / login

Valor do pea acrescido de

50% de seu valor
355,30
841,50

Obs.: Existem diversos formatos (HTML5, Flash, GIF, JPG, entre outros), dimenses (medidas) e
tamanhos (pesos) que variam de acordo com o local de veiculao. Para os banners que no se
enquadram em nenhum dos formatos padres listados, deve-se considerar o banner existente com
a rea mais aproximada e fazer a equivalncia.
MDIA DIGITAL (Criao e produo para web)
Principais formatos convencionais (Padro IAB)
O Interactive Advertising Bureau - IAB tem como principal misso desenvolver o mercado de mdia
interativa. O IAB Brasil. integra uma rede internacional de associaes, que conta com representaes em mais de 45 pases.
Q40- Adaptao e replicao para outros formatos (citados acima)
Mesmo j tendo criado um banner, cobra-se a adaptao para
os outros formatos

50% do valor da
pea adaptada

Q41 - Banner vertical - Formato: (120 x 240 pixels)

Q42 - Banner vertical - Formato: (120 x 600 pixels)
Q43 - Boto quadrado - Formato: (125 x 125 pixels)
Q44 - Half Banner - Formato: (234 x 60 pixels)
Q45 - Half Sky - Formato: (120 x 240 pixels) ou (150 x 200 pixels)
Q46 - Full Banner - Formato: (468 x 60 pixels)
Q47 - Mega Banner - Formato: (920 x 100 pixels)

1.970,00
3.440,00
1.070,00
1.260,00
2.040,00
1.920,00
5.270,00

Q48 - Mega Banner Outlimit - Formato: (920 x 100 pixels - fechado; 920 x 400 pixels aberto)

6.860,00

Q49 - Mobile Banner - Formato: (320 x 50 pixels)

Q50 - Quadrado - Formato: (250 x 250 pixels)
Q51 - Quadrado pequeno - Formato: (200 x 200 pixels)
Q52 - Retngulo mdio - Formato: (300 x 250 pixels)
Q53 - Selo - Formato: (150 x 60 pixels)
Q54 - Super Banner - Formato: (728 x 90 pixels)

1.100,00
2.990,00
2.730,00
3.570,00
800,00
4.460,00

Q55 - Super Banner Outlimit - Formato: (728 x 90 pixels - fechado;

728 x 400 pixels aberto)

5.810,00

Q56 - Super Banner Vertical - Formato: (160 x 600 pixels)

Formatos em outros padres
Q57 - Boto Expansvel - Formato: (214 x 100 pixels - fechado;
214 x 322 pixels aberto)
Q58 - Interveno - Formato: (1000 x 250 pixels)
Q59 - Layer DHTML - Formato: (300 x 250 pixels)

20

5.490,00

Q63- Rich media (qualquer formato)

Data de atualizao: MARO/2013

890,00
1.110,00
Valor do pea acrescido de
50% de seu valor

Obs.: Existem diversos formatos (HTML5, Flash, GIF, JPG, entre outros), dimenses (medidas) e
tamanhos (pesos) que variam de acordo com o local de veiculao. Para os banners que no se
enquadram em nenhum dos formatos padres listados, deve-se considerar o banner existente com
a rea mais aproximada e fazer a equivalncia.
MDIAS SOCIAIS
GESTO DE MARKETING DIGITAL Para uma unidade da comunicao recomenda-se a incluso dos itens Q64, Q65, Q66, Q67 e Q68
numa mesma gesto.
Q64 - Anlise de Presena online - Onde e como sua empresa e concorrentes esto posicionados nas redes sociais? Quais os atributos
da sua marca segundo blogs, microblogs, comunidades e grupos de
discusso? Quais os principais interesses do seu pblico alvo nas redes
sociais? Quais so as oportunidades de dilogo para que sua empresa
amplie a presena ou se reposicione no mercado?
Q65 - Planejamento de aes Canais, tipos de contedo, dinmicas
de relacionamento e aes criativas, Gesto de presena online
Q66 - Personalizao de at 2 canais (Wireframe e layout)
Q67 - Produo de contedo textual/relacionamento: desenvolvimento/
execuo de estratgias de manuteno, aes de comunicao/marketing e gerenciamento de perfis em mdias sociais

4.200,00

4.800,00
3.000,00
Valor mnimo 2.000,00/ms.

Cotado em volume de
presena online - pequeno,
mdio ou grande porte.

Q68 - Gesto de aes promocionais (concurso cultural ou sorteio)

em mdias sociais

Sob avaliao

Q69 - Produo de contedo multimdia

Sob avaliao

Q70 - Produo de contedo especializado: envolve conhecimento

tcnico e muitas vezes contratao de especialista

Sob avaliao

Q71 - Curadoria de contedo: selecionar contedo para publicao em

outros canais

Valor mnimo 750,00/ms.

Q72- Relacionamento nos canais sociais (SAC 2.0): responder comentrios, mensagens em microblogs e e-mals enviados por esses canais.
Q73- Anlise, monitoramento, mtrica e mensurao dos canais: cotado
em volume de presena online.

3.930,00
6.120,00
3.570,00

810,00

Q74 - Publi Editorial (publicao patrocinada)

Divulgao de produtos e servios nem ambientes receptivos

Data de atualizao: MARO/2013

Cotado em volume de
presena online - pequeno,
mdio ou grande porte.

Valor mnimo 4.000,00/ms.

Cotado em volume de
presena online - pequeno,
mdio ou grande porte.

Valor mnimo 3.000,00/ms.

Cotado em volume de
presena online - pequeno,
mdio ou grande porte.

1.500,00/ ms

21

NEWSLETTER Promover contedo informativo (editorial/jornalstico)

Q75 - Produo Editorial
Contedo produzido a partir de briefing detalhado do cliente em
linguagem especfica para a web. Ex.: produo de cinco textos de
aproximadamente 1.200 toques cada, com entrevistas por telefone

800,00

Q76 - Criao
Produo de layout com contedo produzido a partir de um
briefing detalhado do cliente.

1.600,00

Q77 - Somente produo do HTML

Diagramao e implementao da pea em uma pgina HTML com
links e cdigos para mensurao (com arte enviada pelo cliente)

520,00

Q78 - Ferramenta de envio

Aluguel e suporte com plano de envio de at 100 mil mensagens
por ms

240,00/ ms

Q79 - Importao de base

Q80 - Implantao e configurao do HTML

240,00 / at 20 mil contatos

120,00 / pea

Q81 - Disparo
Contratao de ferramenta apenas para o disparo da pea (finalizada pelo cliente) para a base de e-mails fornecida pelo cliente.

160,00 / at 20 mil e-mails

Q82 - Gesto
Importao, higienizao e segmentao de base; importao do
HTML, programao do disparo, acompanhamento de resultados
e anlise de relatrios

400,00/ por disparo

Sob avaliao

Q87 - Hotsite Bsico

Tecnicamente idntico ao site, o hotsite recebe esta denominao por ter um
perodo de vida definido (prazo para sair do ar). utilizado para divulgar e/ou
promover produtos, servios, lanamentos, eventos etc.
Deve incluir: planejamento, arquitetura, criao e implementao, com contedo
enviado pelo cliente. O oramento para a produo do contedo dever ser
solicitado parte para a agncia contratada.

6.000,00

Q88 - Hotsite Complexo

Deve incluir: planejamento, arquitetura, criao e implementao, com contedo
enviado pelo cliente. O oramento para a produo do contedo dever ser
solicitado parte para a agncia contratada.

Sob avaliao

Q89 - Landing page

a pgina de destino criada exclusivamente para que o usurio encontre informaes sobre uma ao determinada, com mais facilidade. muito utilizada
como resultado de uma busca (orgnica ou link patrocinado) e como pgina de
destino originada em peas ou campanhas (banner, e-mail marketing, hot site).

5.700,00

Q90 - Replicar para outros idiomas

(O cliente dever enviar os textos traduzidos e finalizados)
Q91 - Replicar para outros idiomas
(Contratao de um profissional por conta da agncia)
Q92 - Gerenciador de contedo

SEO (OTIMIZAO PARA MECANISMOS DE BUSCA)

Q83 - Planejamento
Anlise ou definio estrutural de site com at 5 pginas, estratgia
de otimizao de palavras-chave, definio das palavras-chave,
insero no contedo e nas TAGs. cotado, principalmente, com
base na estrutura, no porte e na tecnologia do site.
Q84 - Gesto de campanha
Execuo do planejamento, ajustes na estrutura e ajustes e melhorias na estrutura da campanha; acompanhamento de resultados
e mtricas. Em sites de at 5 pginas.
Obs.: Recomenda-se um prazo mnimo de seis meses.

Q93 - Verso para dispositivos mveis

800,00

1.600,00

Q94 - Web analytics

Implantao dos cdigos no site, acompanhamento e mensurao com relatrio mensal das informaes e estatsticas atravs de anlise de acesso aos
dados obtidos.
Obs.: Recomenda-se um prazo mnimo de seis meses.

15% do preo
inicial do site
Sob avaliao
30% do preo
inicial do site
30% do preo
inicial do site
900,00/ms

Obs.: Ferramentas interativas (jogos, enquetes, rea restrita, etc.) e/ou que demandam programao
especial com recursos mais elaborados devem ser cotados parte.

R- SERVIOS ESPECIAIS (por hora)

WEB Custos para produo de website

Q85 - Website Bsico
Estrutura sugerida:
- rea institucional
rea esttica: quem somos, o que fazemos, onde estamos.
- rea de contato
E-mail, telefone, formulrio etc.

8.000,00

Dever incluir: planejamento, arquitetura, criao, implementao e contedo

institucional enviado pelo cliente. O oramento para a produo do contedo
dever ser solicitado parte para a agncia contratada.

22

Q86 - Website complexo

Dever incluir: planejamento, arquitetura, criao, implementao e contedo
institucional enviado pelo cliente. O oramento para a produo do contedo
dever ser solicitado parte para a agncia contratada.

Data de atualizao: MARO/2013

Consultoria em Comunicao/Trabalhos especiais

R1 - Diretor
R2 - Gerente/Supervisor/Atendimento
R3 -Analista/Assistente
R4 -Levantamento de dados sobre o cliente, Produtos e Concorrncia e/ou
Elaborao de Briefing ( quando os dados no forem fornecidos pelo cliente)
R5 -Objetos Web
R6- Planejamento, Programao de Sistema, Programao HTML, Motion Design
R7- Atendimento/Criao

Data de atualizao: MARO/2013

360,00
290,00
186,00
290,00
105,00
240,00
80,00

23

Realizao:

Av. Leito da Silva, 180, Edifcio Atlantis Tower - sala 102

Praia do Su - Vitria/ES - CEP 29052-110 | Tel.: (27) 3315-4700
site: www.sinapro-es.org.br | e-mail: sinapro@sinapro-es.org.br

Fica proibida a reproduo desta lista sem o acordo formal do Sindicato das
Agncias de Propaganda do Esprito Santo, sob pena de sanes legais.