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El salto de
Franz Koch, flamante CEO
de la compaa, es artfice
de la estrategia que busca
reposicionar a la marca como
lder en tecnologa deportiva,
innovacin y estilo de vida en
un segmento ms joven.
ENTREVISTA DE Nancy Daz Cabaas
e Puma
en wobi.com
Estrategia
02 Innovacin
03 Sustentabilidad
04 Posicionamiento
01
wobi.com/magazine
91.
estrategia
El estratega
Franz Koch an no haba sido nombrado CEO de Puma, cuando se empez
a concebir el plan estratgico a 2015
que debe conducir a la firma hacia esa
meta. En 2009, el ejecutivo ocupaba el cargo de director del rea de
Una vuelta
de tuerca a la
sustentabilidad
La firma de ropa deportiva ha llevado
el concepto de sustentabilidad a otro
nivel. Su compromiso por transformar
los procesos productivos y reducir
su impacto ambiental no se limita a
reciclar basura o impulsar el uso de la
bicicleta. Al contrario; en 2011, Puma
sorprendi con el primer Informe Anual
Ambiental de Prdidas y Ganancias
(Environmental Profit & Loss Account
EP&L). El EP&L otorga valores monetarios al dao que las operaciones de
la compaa generan en el ambiente.
En ese sentido es un esfuerzo nico.
El CEO Franz Koch asegura que la
iniciativa no es una accin aislada por
parecer sustentables. La sustentabilidad es parte de nuestro ADN. Realmente creemos que debemos cambiar para
tener un mundo mejor. Deseamos ser
un modelo a seguir y pioneros en prcticas de sustentabilidad innovadoras.
En Puma, cada proyecto o iniciativa
presentada por los empleados debe
partir de un concepto de sustentabilidad. Ser sustentable tambin influye
en la asignacin de bonos. De esta
forma, inspiramos y motivamos al equipo para que se comprometa a incorporar variables ambientales y sociales en
cada una de sus acciones y cada uno
de sus proyectos, precisa Koch.
Y si nuestras operaciones impactan
en el ambiente de manera negativa, vamos a decirlo. Debemos ser transparentes para que la gente crea en nosotros.
De acuerdo con la ltima valuacin
realizada, el dao ambiental causado
por los sistemas de fabricacin de la
firma asciende a US$ 184 millones.
En su nueva estrategia corporativa, la
compaa se compromete a reducir su
huella de carbono en un 25 por ciento
para 2015. Y ya se ha convertido
en un ejemplo. Segn Koch, varias
empresas, y hasta gobiernos, se han
mostrado interesados en su enfoque
de anlisis y medicin.
estrategia
Capitn de equipo
Tener 33 aos y estar al frente de una firma global con casi 11.000
empleados es un gran reto. Sin embargo, para el lder de Puma, Franz
Koch, ex jugador profesional de hockey sobre csped, ha sido una
consecuencia natural de su carrera.
Koch cuenta que a los 13 aos slo le interesaba el deporte. Jugaba
al hockey en el equipo nacional de Alemania, y su sueo ms grande era
participar en los juegos olmpicos. Pero una lesin lo oblig a retirarse por
ms de tres aos y, con el tiempo, su sueo se fue transformando en otro.
estrategia
Lovemark
El plan es casi una reinvencin de la
marca. Koch quiere que Puma sea
amada por los consumidores. Y para
10.836
463 79
1.389
2.713
3.087
2.756
menores de 25
25-30
31-40
41-50
51-60
mayores de 60
WOBI
+ en WOBI T V
Conociendo al jefe
lunes 6 y 13 de agosto