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Apesar do uso recorrente do termo Msica Popular Massiva, como no livro Comunicao e Msica Popular
Massiva, dos organizadores Jeder Janotti Jnior e Joo Freire Filho, adota-se o termo msica pop para se referir
s expresses musicais produzidas e consumidas a partir da configurao das indstrias fonogrficas ao longo do
sculo XX. O termo msica pop d relevo problemtica dos gneros musicais forjados a partir do rock e que
possuem estreita relao com certas produes audiovisuais presentes no universo da cultura jovem.
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envolvem cano e videoclipe? A indagao pode parecer um tanto quanto banal, uma
vez que bastante evidente que videoclipe e cano so participantes de um sistema de
produo que integra itinerrios semelhantes. Uma investigao mais detalhada sobre
essas duas instncias e mais, sobre a relao estabelecida entre esses dois produtos
da cultura miditica , no entanto, pode resultar na revelao de nuances que ajudem
a mapear evidncias nos percursos que liguem cano e clipe. Tal percurso pode proporcionar, portanto, a visualizao de uma metodologia de anlise do videoclipe que se
baseie em conceitos e aportes oriundos da msica pop (e a materializao da cano),
aliados s especificidades televisivas e cinematogrficas do videoclipe. Assim, acredita-se
que, ao abordar o videoclipe como produto miditico, deve-se levar em considerao
suas dimenses sonora e musical, tanto em seus aspectos plsticos quanto em relao
sua insero nas indstrias culturais do audiovisual. Nesse sentido, este artigo procura
assinalar os elementos que caracterizam a elaborao de uma metodologia de inspirao
semitica articulada aos estudos culturais em suas aplicaes s manifestaes musicais,
direcionada anlise e interpretao dos aspectos miditicos do videoclipe como uma
forma de expresso da msica pop. Desde j torna-se necessrio esclarecer que a idia
de msica pop est ligada s expresses musicais surgidas no sculo XX e que se valeram
do aparato miditico contemporneo, ou seja, tcnicas de produo, armazenamento e
circulao tanto em suas condies de produo quanto em suas condies de reconhecimento. Na verdade, em termos miditicos, pode-se relacionar a configurao da msica
pop ao desenvolvimento dos aparelhos de reproduo e gravao musical, o que envolve
as lgicas mercadolgicas da indstria fonogrfica, os suportes de circulao das canes
e os diferentes modos de execuo, audio e circulaes audiovisuais relacionados a
essa estrutura. Sabe-se, por exemplo, que o aumento do consumo da msica por uma
parcela da populao que no possui conhecimento da notao musical est diretamente
ligado ao aparecimento dos primeiros aparelhos de reproduo sonora: o gramofone, o
fongrafo, o rdio e o toca-discos, e que, por outro lado, a popularizao de expresses
musicais, como o rock a partir da dcada de 50, est ligada no s indstria fonogrfica
como tambm televiso e ao cinema. preciso reconhecer, ento, que a expresso
msica pop refere-se, em geral, a um repertrio compartilhado2 mundialmente e intimamente ligado produo, circulao e ao consumo da msica conectados indstria
fonogrfica. Esse adendo permite a compreenso de que, apesar de popular, a msica,
pelo menos em sentido estrito, passa pelas condies de produo e reconhecimento
inscritas nas indstrias culturais.
Inserir o videoclipe nesta discusso entender que o percurso histrico desse audiovisual acompanha os desdobramentos dos aparatos tcnicos da msica pop, estando,
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Essa idia devedora dos comentrios e sugestes apresentados pela Professora Silvia Borelli no XVIII Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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portanto, sujeito s variaes que a histria desses suportes abarca. No se pode esquecer
tambm de que historicizar determinado produto miditico identificar condies de reconhecimento e o entorno no qual ele mapeia as suas trajetrias de circulao. Produo,
armazenamento e circulao na dinmica do videoclipe obedecem a um itinerrio que
leva em considerao preceitos oriundos das lgicas dos sistemas produtivos da msica
pop em suas condies tanto de produo quanto de reconhecimento.
Investigar a dinmica do videoclipe nessas circunstncias , portanto, no reduzir, exclusivamente, o estudo a uma cartilha de preceitos de ordem imagtica (embora
saibamos do papel fundamental da decupagem e da identificao dos elementos imagticos desse audiovisual), mas levar em considerao que as configuraes presentes
no mbito desse audiovisual so resultantes tambm de uma dinmica que envolve o
encontro entre os elementos musicais e imagticos. Para que possamos empreender
a dimenso do videoclipe na comunicao e na cultura contemporneas, precisamos
mapear entornos e trajetos que so fundamentais na constituio do videoclipe. Tentaremos mostrar de que forma o videoclipe se configura numa extenso da cano,
entendendo que no jogo de foras da produo do clipe so levadas em considerao
noes de pertencimento a determinados gneros musicais e as narrativas imagticas
particulares presentes nos videoclipes. Definiremos o que venha a ser a cano pop para,
em seguida, identificarmos de que forma os artefatos visuais presentes nos videoclipes vo
sendo incorporados s noes de gneros musicais e s performances j previamente
inscritas nas canes.
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musical que se repete ao longo da cano, servindo de baliza para os outros elementos
da msica de massa (as estrofes, as pontes e os solos), podendo valorizar tanto o ritmo
quanto a rima e os aspectos semnticos da letra.
Ao considerarmos que a cano detentora de um percurso, de uma trajetria, e que
o refro esse ponto de referncia nesse itinerrio, cabe questionar como esse elemento
plstico da cano configurado no percurso visual no videoclipe pode ser apreendido.
John Mundy (1999) j havia pensado essa relao, uma vez que a cano produzida
antes de o vdeo ser concebido e o diretor normalmente cria imagens tendo a cano
como guia. Alm disso, o videoclipe vende a cano. E ele , tambm, responsvel por
a cano estar nos olhos dos artistas, da gravadora e do pblico. A noo de percurso
do clipe sobre a cano pode se dar de inmeras formas. Para o autor, os videoclipes
freqentemente refletem a estrutura da cano e se apropriam de certos artefatos musicais
no domnio da melodia, ritmo e timbre. A imagem pode at parecer imitar as batidas e
fruies do som, indeterminando, com isso, as fronteiras entre som e imagem. Videomakers tm desenvolvido uma srie de prticas para colocar a imagem na msica na qual
a imagem adquire um status de autonomia e abandona certos modos de representao
mais direta da cano. Em troca, a imagem ganha em flexibilidade e desenvoltura, assim
como na polivalncia de significados. Muitos dos significados do videoclipe recaem neste
dar-e-pegar entre som e imagem e nas relaes entre seus vrios modos de continuidade.
(MUNDY, 1999, p. 21)
O conceito de dico da cano formulado pelo semioticista Luiz Tatit (2004), que considera como dico
o encontro entre letra e melodia na cano brasileira. Ele aqui estendido cano pop em sentido amplo.
A dico caracteriza tanto canes especficas quanto traos estilsticos dos diversos gneros musicais presentes
na msica popular massiva.
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A bubblegum music caracterizada pela reunio de inmeros artefatos expressivos do campo da msica pop
que evidenciam a figura do produtor em detrimento da do prprio artista. A bubblegum music assume-se como
msica de massa e insere, nos seus produtos, dispositivos plsticos que reforam isso.
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Gnero musical que, de maneira geral, abole o vocal e estabelece um parmetro de msica que est mais prximo
de algo cclico, feito para a pista de dana. No esteio da msica pop, por exemplo, a eletrnica j encontra
artistas que se valem do formato cano em seus lbuns, como Chemical Brothers, Soulwax, Fischerspooner,
entre outros.
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parmetros estticos, pode ser delimitado pelo ndice de reverberao, controle de canais,
fazendo-se sobressair um ou outro, de acordo com a conveno esttica de gnero ou do
artista em particular (VALENTE, 2003, p. 101). Aspectos ligados circulao da cano
pop via cinema, rdio, TV, computador etc. apiam-se em modelos de divulgao em
que as divises entre gneros musicais tendem a ser embotadas.
A lgica dos gneros musicais perpassa no s os ambientes fsicos lojas, prateleiras, ambientes de sociabilidade , mas tambm os lugares virtuais. Dirigindo-se a certos programas destinados a baixar (realizar
downloads) msica na internet, salta vista que os nomes das canes so acompanhados por catalogaes
que localizam os gneros a que essas mesmas canes pertencem. Dessa forma, possvel baixar, por
exemplo, canes de hip hop, de rock, de heavy metal ou do que se convencionou chamar de pop, procurando pelo gnero em que a cano est classificada segundo os usurios dos programas. Em rdios virtuais,
os gneros musicais tambm se fazem presentes atravs de canais especficos: possvel ouvir, por exemplo,
uma programao organizada nesses canais somente de msica sertaneja, de rock ou de MPB. Dessa forma,
podemos verificar que a noo de gnero musical ultrapassa as barreiras do que seria intrnseco obra e passa
a operacionalizar a sua existncia e sua ordem classificatria na dinmica social.
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tentores de timbres musicais que carregam, numa ordem interna e cultural, convenes
de visualidades muitas vezes usadas nos videoclipes. O esboo dessas convergncias
entre gnero musical e videoclipe pode ser problematizado sobretudo em funo das
constantes mutaes dos gneros e, com isso, das alteraes das regras genricas. Para
se distanciar de uma noo imamente e estilstica do gnero, atribumos que os gneros
no so demarcados somente pela forma ou estilo de um texto musical em sentido
estrito e, sim, pela percepo de suas formas e estilos e por traos que caracterizam
suas condies de produo e reconhecimento.
Adota-se aqui a idia de que as canes populares massivas trazem inscritas performances que so atualizadas
a cada audio do registro miditico.
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criao passa a ser substituda por uma regra em que o objeto de criao passa a criar
outros objetos. Seguindo esse conceito, perceberemos quais os constituintes que levaram
a performance miditica inscrita na cano pop para os caminhos do videoclipe.
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inflexes das execues dos cantores podem ser uma porta de entrada para o universo
dos intrpretes da msica popular massiva que se utilizam do videoclipe como aporte
conceitual de suas carreiras: a virtuosidade do canto de Bjrk11, por exemplo, pressupe
uma srie de gestuais do rosto, das mos e do corpo da intrprete que, inevitavelmente,
so incorporados nos seus clipes; a guturalidade das inflexes do canto de Derrick Green,
vocalista do Sepultura, pressupe a visualizao de movimentos do rosto e do corpo do
intrprete que se apresentam tanto em performances ao vivo quanto em videoclipes como
constituintes de uma presena cnica miditica; os sussurros no canto de Madonna nas
fases mais sexualizantes de sua carreira tambm apontam para uma modulao vocal e
da imagem da cantora como aportes de algo essencialmente imagtico.
Dessa forma, a partir da percepo de que os esforos e as apresentaes vocais
interferem no fraseado, na forma de dizer e na expressividade, e a partir de uma srie de
inferncias sobre as determinaes tecnolgicas que acentuam certos timbres ou corrigem
falhas vocais, podemos inferir que a voz um dos alicerces da compreenso de como
a performance se materializa imageticamente. Essa materialidade imagtica da voz na
performance pode empreender tambm inferncias de ordem sinestsica nos suportes de
registro do visual no videoclipe. Ou seja, h determinadas configuraes sonoras extensivas
que podem se articular imageticamente a movimentos de cmeras contnuos e longos
(contradizendo grande parte das classificaes que insistem em tratar o videoclipe como
oriundo de uma tessitura imagtica fragmentada), e a guturalidade vocal como empreendida a partir da reverberao do som que tremula os suportes de registro (a cmera) e o
sussurro vocal como condizente a uma lentido felina na movimentao dos suportes.
Alguns desses aspectos da performance so fundamentais para a compreenso do
que se possa considerar uma interpretao autntica, cooptada, impessoal ou verdadeira; valoraes fundamentais para as estratgias de produtores, msicos e crticos
no processo de endereamento do produto musical ao seu pblico. Aqui, possvel notar
de maneira clara como o entretenimento, a potica e a esttica dos produtos da cultura
popular de massa esto atrelados tanto s lgicas mercadolgicas quanto estrutura
musical das canes. A msica pop expressa emoes a partir do modo como as letras e
sonoridades so interpretadas, embaladas e consumidas.
Consideraes finais
Traar a genealogia de um videoclipe a partir das configuraes da cano envolve
localizar estratgias de convenes sonoras (o que se ouve), convenes de performance
(regras formais e ritualizaes partilhadas por msicos e audincia), convenes de mer11
Cantora islandesa com marcante caracterstica excntrica. Tem uma voz com forte acento infantil e realiza
maneirismos vocais a partir de gritos e sussurros.
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