A DINMICA DO LXICO: A NEOLOGIA DE

EMPRSTIMOS NO CONTEXTO DA PUBLICIDADE

THE DYNAMICS OF THE LEXICON: LEXICAL BORROWINGS

IN THE CONTEXT OF ADVERTISING

Elza CONTIERO.
. Mestranda em Estudos Lingusticos, FALE/UFMG
s, Belo
Horizonte, MG. E-mail: econtie.ufmg@gmail.com.

Universidade Federal de Minas Gerai

RESUMO: A influncia da globalizao e da tecnologia sobre o lxico das lnguas inegvel, l

go, a
insero de estrangeirismos cada vez mais recorrentes no portugus brasileiro merece u
m espao de
reflexo. Atualmente, o ingls o idioma do qual promana a maior parte dos emprstimos
lexicais
absorvidos pelo portugus brasileiro. Tal fenmeno pode ser evidenciado pela ampla m
anifestao de
estrangeirismos lexicais nos canais miditicos ligados comunicao e informao. O objeti
o deste
trabalho fazer uma anlise dos estrangeirismos lexicais extrados de textos publicitr
ios, veiculados em
revistas cujo pblico-alvo o juvenil. Os estrangeirismos coletados dizem respeito
neologia de
emprstimos e, para identific-los como tais, foi adotado o critrio lexicogrfico, de r
egistro
dicionarstico; isto , aqui ser considerado estrangeirismo a unidade lxica originria d
e uma lngua
estrangeira, em pleno uso no portugus brasileiro, mas que ainda no est dicionarizad
a.

Palavras-chave: Lxico. Termos estrangeiros. Anncios publicitrios.

ABSTRACT: The influence of globalization and technology on the lexicon of langua

ges is a fact that

cannot be denied; therefore the constant occurrence of foreign words in the Braz
ilian Portuguese language
is a linguistic phenomenon that deserves some reflection. Nowadays, English is t
he language which gives
rise to the most lexical borrowings absorbed by the Brazilian Portuguese languag
e. Broad presence of
foreign lexical in media channels linked to communication and information can re
veal such phenomenon.
The main goal of this paper is to analyze the foreign words found in advertising
texts, conveyed in
magazines whose target audience is the youth. The collected foreign words refer
to a neology that has not
been yet transformed into a loanword, so to identify them as such; we adopted th
e lexicographical criteria,
dictionary registration. Having said that, we shall consider a foreign word the
lexical unit originally of a
foreign language and that is in full use in the Brazilian Portuguese language bu
t it is not in the dictionaries
yet.

Keywords: Lexicon. Foreign terms. Advertisement.

Introduo
O lxico de uma lngua revela o saber sociocultural e cientfico de uma sociedade. o
conhecimento partilhado entre os falantes que est, segundo Ferraz (2010b, p. 251)
,
diretamente associado ao universo de pessoas e coisas, absorvendo a evoluo de uma
sociedade, bem como as suas transformaes culturais (tradio, costume, moda, crena) .

De fato, ao analisarmos a evoluo de uma sociedade a partir de suas transformaes

sociais e culturais, verificamos que essas mudanas se refletem no acervo lexical,
e o sentido
que se encontra to presente na experincia cotidiana da linguagem se desdobra em di
versos
nveis: fontico, fonolgico, sinttico, lexical, semntico, pragmtico/discursivo.
Por essa razo, perceptvel que, medida que as sociedades se tornaram mais
globalizadas, novas formas de representao do mundo surgiram em decorrncia de fenmeno
s
lingusticos que alteraram (e alteram) a estrutura das lnguas. Tal fenmeno pode ser
visto nas
modificaes no nvel lexical de uma lngua, mais especificamente nos processos de formao
de novas palavras, que geram mudanas, evoluo, novidade, criao e inovao.
Quando falamos em palavras novas, estamos nos referindo aos neologismos (do greg
o,
neo
novo e logos
palavra ). Os neologismos ocorrem por meio de diversos processos,
entre os quais constam a criao lexical, processo no qual so utilizados elementos qu
e j
existem na lngua, a qual proporciona o seu prprio sistema de regras de formao para a
criao de novas palavras; a criao semntica, que consiste na utilizao de palavras j
existentes, atribuindo-lhes outros significados, e os estrangeirismos, que ocorr
em por
emprstimo, mais precisamente quando uma lngua incorpora termos de outra.
O ltimo item supracitado faz referncia a um processo de criao neolgica muito
produtivo em lngua portuguesa, temos exemplos recorrentes dele principalmente nos
canais
miditicos, nos quais os estrangeirismos chamam ateno. Tendo em vista tudo o que foi
dito, o
foco deste artigo recair sobre os estrangeirismos presentes na linguagem publicitr
ia de revistas
brasileiras voltadas para o pblico juvenil.
Tais revistas costumam trazer anncios publicitrios repletos de palavras ou expresse
s
estrangeiras, que ajudam a atrair o pblico com o qual tero seus valores compartilh
ados. Esses
valores muitas vezes enfatizam padres de beleza, de consumo, de identidade nacion
al e
lingustica, que so revelados por unidades lexicais inovadoras, altamente utilizada
s pelo texto
publicitrio. A respeito disso, Ferraz (2010a, p. 1849) afirma:
La bsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los ms
innovadores y ms ricos en recursos. Esa tendencia a la innovacin se
manifiesta especialmente en el vocabulario, a travs de la creacin de
neologismos, la admisin de extranjerismos o el manejo intensivo de los
mecanismos de composicin y derivacin lxica: muchas palabras y
expresiones nuevas del lenguaje comn han partido de un texto publicitario1.

A partir das informaes aqui expostas, podemos perceber que, devido sua essncia
heterognea, a lngua permite a composio de novos matizes que proporcionam uma forma
diferente de perceber o objeto, posto que sempre h a possibilidade de dizer a mes
ma coisa de

diversas maneiras.
Para a definio do termo estrangeirismo, foi utilizado o critrio lexicogrfico, de
registro dicionarizado, com o objetivo de identificar os estrangeirismos e disti
ngui-los dos

emprstimos lingusticos. Nesse sentido, foi considerado estrangeirismo a unidade lxi

ca
originria de uma lngua estrangeira, em pleno uso no portugus brasileiro, que, no en
tanto,
ainda no foi dicionarizada. Para definir os estrangeirismos, lanamos mo de um corpu
s de
excluso, constitudo pelos seguintes dicionrios brasileiros: Dicionrio Houaiss da lngu
a
portuguesa (2009), Dicionrio eletrnico Aurlio da lngua portuguesa (2010) e Aulete di
gital:
dicionrio contemporneo da lngua portuguesa (2012). Dessa forma, os termos encontrad
os no
corpus de excluso foram classificados como emprstimos lingusticos, e os que no esto
dicionarizados foram considerados estrangeirismos.

Os estrangeirismos: caractersticas e definio

O termo estrangeiro, ao ser incorporado a um determinado sistema lingustico e
codificado por ele, considerado um emprstimo ou uma adoo. Contudo, isso no pressupe
necessariamente sua total integrao ao idioma. Exemplo disso seria o termo ombudsma
n, que
existe no portugus brasileiro, mas que no se difundiu amplamente.
A adoo de um termo estrangeiro compreende diversos processos at que se d a
completa aceitao por uma comunidade lingustica. Portanto, no basta a criao de um
neologismo baseado em lngua estrangeira para que ele se torne integrante do acerv
o lexical de
outra lngua. Na verdade, a comunidade lingustica, pelo uso do elemento neolgico ou
pela
sua no difuso, que decide sobre a integrao do novo vocbulo ao idioma. Dessa forma, a
frequncia de uso de um estrangeirismo o primeiro critrio que determina sua incorpo
rao
lngua receptora, ou seja, quanto mais a palavra for veiculada na mdia ou inserida
na fala da
populao, maior ser a sua chance de integrao.
Tomemos por exemplo a palavra layout, na primeira fase de aceitao, o
termo identificado como estrangeiro. S ser emprstimo quando adotado
pelo uso corrente. Passa ento a no ser notado como termo estrangeiro:
leiaute. Se o termo importado, mas permanece na grafia original, mesmo
sendo muito usado, ser um xenismo. o que acontece com show, shopping
center, marketing, que embora muito usados, ainda so grafados de forma
muito estranha para falantes da Lngua Portuguesa. A pronncia, no entanto,
j foi adaptada: shopping chope e show xou (CARVALHO, 2011, p. 4344).

No que se refere natureza dos estrangeirismos, na histria do portugus brasileiro,

h
registros de emprstimos provenientes do latim, do grego, do francs, do rabe, do ita
liano, do
ingls etc. Este ltimo o idioma quantitativamente mais expressivo, visto que a maio
r parte
dos emprstimos lexicais absorvidos pelo portugus brasileiro contemporneo se origina
dele.
Para percebermos a grande influncia inglesa, basta observarmos os canais miditicos

ligados
comunicao e informao no Brasil.
Do ponto de vista formal, de acordo com Biderman (2001), podemos reconhecer trs
tipos de estrangeirismos: decalque, no qual adotada uma verso literal do lexema m
odelo na
lngua originria, como em calculadora, carto de crdito, programador, dispositivo, pal
avras

que so calcos literais do ingls, mas que foram formadas a partir de lexemas e proc
essos de
derivao lxica tpicos do portugus; adaptao da forma estrangeira fontica e ortografia
outra lngua, que ocorre, em geral, quando o estrangeirismo j foi adotado h muito te
mpo por
outra cultura, como em boicote (boy-cott), clube (club), coquetel (cocktail), dr
inque (drink), e,
finalmente, a incorporao do vocbulo com a sua grafia e fontica originais, como em be
stseller, check-up, gangster, hardware, software, xerox etc.
Como j mencionado anteriormente, a maior parte dos estrangeirismos presentes no
portugus brasileiro provm do ingls. Essa supremacia do idioma se deve basicamente g
rande
influncia norte-americana, que se estende por diversas reas do conhecimento e da c
ultura,
como tecnologia, economia, finanas, esporte, cinema, msica etc. Visto que o idioma
ingls
est em basicamente toda parte, os estrangeirismos vindos dessa lngua so incorporado
s ao
portugus mais facilmente.
Como o ingls se mostra fortemente difundido nos meios de comunicao, era de se
esperar que as influncias do idioma tambm atingissem o campo da publicidade. Para
tratar
desse fenmeno no presente artigo, escolhemos como corpus algumas revistas dirigid
as ao
pblico adolescente, como Todateen, Atrevida e Capricho. Nelas podemos observar qu
e a
insero de um item lexical estrangeiro em um texto publicitrio voltado para o pblico
juvenil
geralmente condicionada por uma questo estilstica. Observemos alguns exemplos para
anlise:
1. Corao em baixa? Veja se a sua autoestima na paquera est numa boa ou
em off (Todateen, nov. 2012, p. 87, grifos nossos).

2. Para mandar sua foto mais estilosa e conquistar o posto de it girl da

todateen, acesse www.todateen.com.br/vcnatt. As seis garotas mais
fashionistas vo competir no site da todateen em busca de votos para
aparecer na revista (Todateen, dez. 2012, p. 15, grifos nossos).

3. A todateen listou algumas dicas para voc curtir muuuuuito esses dias mais
legais ever. (Todateen, out. 2012, p. 64, grifos nossos).

4. O legal fazer a playlist com o seu gosto musical (Atrevida, nov. 2012, p.
21, grifos nossos).

No primeiro exemplo, temos o vocbulo off, partcula proveniente do ingls que remete
ideia de ausncia, cancelamento, e que, no contexto destacado, foi empregado pela

revista para
trazer tona a imagem de uma pessoa moderna, antenada com os avanos da modernidade.
De qualquer forma, se, em vez de off, os redatores tivessem utilizado algo como m
inha
autoestima est ausente , no seriam alcanados os mesmos efeitos de sentido, j que os va
lores
atribudos aos termos estrangeiros nos variados discursos em que so empregados dete
rminam o
sentido que se quer produzir.
Geralmente, os sentidos produzidos pelo uso dos estrangeirismos podem estar
associados ideia de novidade , como em No Whatsapp, Viber , Skype ou torpedo, a dv
ida :

voc sabe mesmo paquerar por mensagem de texto? (Capricho, dez. 2012, p. 66); sensao
de exoticidade e alteridade, pois so termos estrangeiros; ou ainda podem transmit
ir a ideia de
um produto de melhor qualidade, pois este vem, sobretudo, de pases mais adiantados
do
ponto de vista cultural e econmico.
Em relao a esse assunto, convm observar que, se uma determinada comunidade
lingustica passa a integrar, no seu repertrio lexical, unidades lxicas de outros si
stemas de
lngua, porque houve conscincia e aceitao coletiva positiva do fenmeno estrangeiro.
aceitao dos falantes da lngua receptora sucede o processo de dicionarizao,
quando unidades lxicas originrias de uma lngua estrangeira passam a ser utilizadas
frequentemente, tornando-se parte integrante do sistema lingustico da lngua recept
ora e,
portanto, sendo inseridas em obras lexicogrficas. A partir da, as palavras no devem
mais ser
classificadas como estrangeiras e, sim, como emprstimos. O dicionrio cumpre um pap
el
importante nesse processo, visto que ele se configura como parmetro definidor do
pertencimento ou no de um item ao acervo lexical de uma lngua.
A dificuldade em precisar o momento em que uma determinada unidade lxica
estrangeira se torna um emprstimo tem causado divergncia entre alguns linguistas,
tanto que
alguns estudiosos acreditam que estrangeirismos e emprstimos so designaes que mantm
entre si equivalncia de sentidos, como percebemos na definio de Faraco (2002, p. 15
):
Estrangeirismo o emprego, na lngua de uma comunidade, de elementos
oriundos de outras lnguas. No caso brasileiro, posto simplesmente, seria o
uso de palavras e expresses estrangeiras no portugus. Trata-se de fenmeno
constante no contato entre comunidades lingusticas, tambm chamado de
emprstimo. (FARACO, 2002, p.15)

No que diz respeito trajetria de um estrangeirismo, importante salientar que o

percurso deste se d, a princpio, em sua grafia de origem: se for adotado na fala e
na escrita, o
termo adaptado lngua receptora; caso contrrio, se a palavra for adotada e a forma
escrita
no sofrer alteraes, denominado xenismo.
[...] tomando como exemplo cartoon. S ser emprstimo posteriormente,
quando adotado verdadeiramente pela integrao na forma da lngua e pelo
uso corrente de falantes. Passa ento a no ser notado como um termo
estrangeiro: cartum. Se o termo importado permanece na grafia original,
mesmo sendo muito usado, ser um xenismo. [...] Palavras como skate,
shopping, gay, show continuam em sua forma original, sendo portanto
xenismos. So emprstimos: binico, videocassete, estande, mixagem, jingle,
mdia, pster, folder, turn (CARVALHO, 1984, p. 56).

As formas de apresentao da unidade estrangeira

Constituindo-se como elementos nitidamente heterogneos, as formas de estrangeiris

mo
apresentadas nos materiais publicitrios aparecem de diversas formas. Foi observad
a a
frequente ocorrncia de unidades simples, isto , formadas por um nico elemento lexic
al, na
publicidade presente nas revistas juvenis. Segundo Carvalho (2009), as classes d
e palavras que
representam o universo extralingustico, nomeando coisas, qualidades e processos,
formando o

lxico, so lexemas ou palavras de significao externa, classe aberta, sempre em expanso

, da
qual fazem parte o verbo, o adjetivo, o substantivo e o advrbio nominal. So as cla
sses de
palavras com valor semntico, que enriquecem continuadamente, na medida em que sof
rem
grande influncia das mudanas do mundo exterior.
Nas revistas analisadas, constatamos que, muitas vezes, o estrangeirismo foi emp
regado
com um novo significado, e at mesmo em contextos diferentes dos utilizados na lngu
a de
origem. Podemos observar esse fenmeno no seguinte exemplo: Voc j experimentou
uma clutch? (Todateen, dez. 2012, p. 24).
Nesse caso, o significado apresentado na revista para o substantivo clutch no tem
ligao alguma com as acepes encontradas no dicionrio de ingls Michaelis2:
clutch1 n 1 aperto, agarrao, arrebatamento. 2 garra, presa, mo que pega ou
aperta. 3 fig (geralmente clutches) poder, controle, influncia. 4 embreagem,
acoplamento. 5 alavanca ou pedal que aciona a embreagem. 6 sl situao ou
circunstncia difcil ou sria. 7 Amer sl abrao. 8 Amer sl grupo, bando. 9
Amer sl fregus de restaurante que no d ou d pouca gorjeta.
vt+vi 1
apertar, agarrar, apanhar. 2 arrebatar. 3 embrear, acionar a embreagem. he
made a clutch at ele pegou, ele estendeu a mo para. She kept out of his
clutches. ela ficou longe de seu alcance. to throw the clutch in embrear. to
throw the clutch out desembrear. clutch2 n 1 ninho com ovos. 2 ninhada.

O sentido atribudo pela revista Todateen para a palavra clutch o de acessrio

feminino (um tipo de bolsa) utilizado preferencialmente noite, em festas, e o me
smo sentido
disseminado na mdia, principalmente entre as mulheres mais jovens. Um exemplo ret
irado do
blogue Mulherzice3 ilustra bem esse uso quando diz que a clutch um acessrio que ch
ama
muito a ateno, pois est nas mos. Ento, o legal deix-la sendo o centro das atenes, p
isso escolha um modelo bem bonito sempre . provvel que a explicao para que o termo
bolsa de mo tenha passado a se chamar clutch esteja no numa relao linguagem-mundo,
numa correlao biunvoca entre palavra e referente mundano, mesmo porque o anncio
publicitrio em questo no tinha como objetivo central nomear um objeto que j existe n
o
mundo e que j tem nome em nossa lngua. O que est sendo posto um processo de
legitimao de um novo valor atribudo ao objeto, atravs da busca de caractersticas que
sustentem essa nova viso. O novo termo representa um outro conceito, na medida em
que os
falantes passam no apenas a atribuir valor positivo ao objeto como tambm a percebe
r que ele
tem qualidades que antes no consideravam que ele tivesse.
Dessa forma, preciso levar em conta a complexidade que a apropriao de uma lngua
sobre/para outra traz no bojo dos discursos, buscando articular forma e sentido,
visto que
apenas nessa relao entre falantes e lnguas que possvel compreendermos o funcionamento
de uma lngua, o modo como se forja sua identidade, na relao dialtica entre o prprio e
o

alheio

(OLIVEIRA, 2012, p. 68).

Alm da presena de unidades simples, tambm verificamos a ocorrncia de unidades

compostas, ou seja, a combinao de dois ou mais elementos de significao prpria que
representam uma nica ideia, conforme constatamos por meio dos exemplos a seguir:
Busca sua fora interior para dar um jeitinho no bad day (Capricho, nov.
2012, p. 78, grifos nossos).

Voc aprende a fazer nail art s de olhar mais de pertinho (Todateen, nov.
2012, p. 12, grifos nossos).

Voc adora house party e saber organizar uma como ningum (Atrevida, out.
2012, p. 39, grifos nossos).

Os recortes sociais dos estrangeirismos

Segundo Bagno (2001, p. 82), no existe lngua pura: o vocabulrio de qualquer lngua
do mundo o resultado de sculos de intercmbios com outros povos, outras culturas e,
consequentemente outras lnguas . Portanto, intercmbios lingusticos entre diferentes i
diomas
so inevitveis e at mesmo esperados, visto que a representao dos objetos do mundo ganh
a
continuamente novas formas e, nesse aspecto, os estrangeirismos so extremamente e
ficazes.
Ao observarmos os estrangeirismos no portugus brasileiro contemporneo, fica claro
que seus processos so dinmicos e passam por fatores socioculturais que no podem ser
negligenciados nos estudos dessa natureza. Devemos nos questionar, por exemplo,
por que
determinadas formas de estrangeirismos em ingls se implementaram em detrimento de
outras.
Em um dos anncios transcritos neste artigo podemos ler: o legal fazer a playlist c
om o seu
gosto musical , o termo escolhido veio do ingls e no do espanhol, por exemplo. Talve
z
soasse estranho para um jovem brasileiro dos dias atuais ler algo como lista de r
eproduccin
com seu gosto musical .
Em geral, os estrangeirismos vindos da lngua espanhola no so apreciativos como os
provenientes do ingls. Isso explica a baixa frequncia de estrangeirismos do espanh
ol no
portugus contemporneo, se comparada frequncia com que os termos da lngua inglesa
surgem. Tal carter est relacionado ao prestgio que o idioma ingls ganhou no Brasil n
os
ltimos anos.
O portugus brasileiro, como as demais lnguas do mundo, vem incorporando
assim, ao seu lxico, centenas de palavras inglesas. Esses significantes com
os seus respectivos significados acompanham, muitas vezes, um novo
referente (= um objeto, por exemplo) que passamos a incluir no nosso
universo cultural e na nossa vida quotidiana (BIDERMAN, 2001, p. 208).

Assim, so as normas sociais que determinam a aceitao ou no de uma palavra

estrangeira, de modo que os falantes de uma comunidade lingustica, imbudos de seus
valores e
de suas concepes de mundo tornam uma forma prestigiada ou no, promovendo-a ou
resistindo a seu uso. Para melhor compreender o fenmeno do estrangeirismo, necessr
io
observar componentes sociolingusticos como classe social, sexo, faixa etria: eles
explicam em
grande parte o dinamismo do estrangeirismo, na medida em que favorecem a incorpo
rao e a

estabilidade da unidade lexical estrangeira.

O texto publicitrio e a utilizao de estrangeirismos

O texto publicitrio um meio amplo e eficaz de propagao de unidades estrangeiras

no lxico do portugus do Brasil. Devido a seu carter difusor do interesse para o con
sumo, a
publicidade se utiliza de estrangeirismos, ora para nomear produtos, ora para cr
iar enunciados
repletos de apelos estilsticos que trazem a ideia de sofisticao, inovao, elegncia e at
mesmo de universalizao de uma marca.
Cotejando os anncios encontrados nas revistas Atrevida, Todateen e Capricho,
constatamos um padro semelhante ao visto nas propagandas em geral: os itens de co
nsumo.
Havia anncios de peas do vesturio, cosmticos e atraes culturais, entre outros. Na tent
ativa
de conferir um status inovador ao produto, profissionais da publicidade fazem us
o de diversos
recursos imagticos e elementos lingusticos, entre os quais esto os neologismos vernc
ulos ou
estrangeiros. Desse modo, novas palavras surgem por meio da linguagem publicitria
e se
entrelaam com outras, fazendo emergir novos processos lexicais.
A linguagem publicitria revela-se, portanto, um meio bastante eficaz pelo
qual muitas palavras novas entram na lngua. Da a necessidade de proceder
classificao tipolgica dessas unidades neolgicas. Essa tarefa
especialmente importante porque uma correta classificao permite-nos
inferir quais so os procedimentos mais comuns que o sistema lingustico
utiliza para renovar seu lxico [...] (FERRAZ, 2006, p. 232).

Consideraes finais
O presente artigo pretendeu analisar, de forma sucinta, a presena do neologismo n
o
portugus brasileiro contemporneo, mais precisamente do estrangeirismo proveniente
da lngua
inglesa. Para tanto, detivemo-nos primeiramente na definio de neologismo, apontand
o
diferenas entre alguns dos autores que abordam o assunto. Posteriormente, foram f
ornecidos
exemplos de estrangeirismos presentes em textos veiculados em anncios publicitrios
de
algumas revistas voltadas ao pblico jovem. Por fim, chegamos a algumas concluses s
obre a
importncia dos fatores sociais no dinamismo do processo de emprstimo.
O neologismo proveniente de emprstimo entre idiomas est presente na formao de
vocbulos em todas as lnguas, visto que se trata de algo comum e intrnseco s trocas e
ntre
diferentes culturas. Talvez esse fenmeno se mostre mais acentuado nas sociedades
modernas,
nas quais as mudanas tecnolgicas so mais radicais e a comunicao entre indivduos de
diferentes naes tem conquistado dimenses incomparveis s de tempos anteriores, em que

os
meios de comunicao eram mais limitados e a circulao de pessoas, mercadorias e tecnol
ogias
mundo afora era mais restrita.
Diante desse panorama, estudar os fatores sociais, histricos, mercadolgicos, entre
outros, mostra-se fundamental para a compreenso da presena do estrangeirismo. O qu
e define

a incorporao de um vocbulo o uso por parte dos falantes da lngua receptora. Sendo as
sim,
a divulgao de novas palavras nos meios de comunicao apresenta-se como passo muito
importante para a integrao de um vocbulo estrangeiro a outra lngua.
As revistas destinadas ao pblico juvenil parecem ser mais abertas a mudanas dessa
natureza. H em seus anncios publicitrios uma abundncia de estrangeirismos, talvez po
rque
os termos estrangeiros agreguem aos seus discursos conceitos como sofisticao, mode
rnidade,
tecnologia, impulsionando a venda de mais produtos, novas ideias, novas tendncias
. Nesse
contexto, bastante provvel que a predominncia dos neologismos vindos da lngua ingle
sa se
deva relao entre os jovens brasileiros e a cultura norte-americana, que faz com qu
e o idioma
vindo de uma cultura considerada superior seja mais prestigiado.

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1 A busca pela originalidade faz da linguagem publicitria uma das mais inovadoras
e mais ricas em
recursos. Essa tendncia inovao se manifesta especialmente no vocabulrio, por meio da
criao de
neologismos, da admisso de estrangeirismos ou do uso intensivo dos mecanismos de
composio ou
derivao lexical: muitas palavras e expresses novas da linguagem comum partiram de u
m texto
publicitrio [traduo nossa].
2Disponibilidade em: <http://michaelis.uol.com.br/moderno/ingles/index.php?lingu
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3Disponvel em: <http://www.mulherzice.com.br/bolsa-clutch-como-usar.html>. Acesso
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Notas: