Macroentorno

Factores Econmicos:

El INEI muestra en cifras y estadsticas que el PBI en nuestro Pas se

ha mantenido estable, aunque hay una ligera ventaja en relacin a
marzo del 2014, donde el PBI estaba por encima de l actual, y con
algunas pequeas variaciones. Aun as estn muy consistentes las
posibilidades de que las personas tienen la capacidad de pago para
acceder a los precios que proponemos por el tipo de entretenimiento

que nuestra empresa brindar.

En definitiva, el contexto econmico en el que se encuentra nuestro
pas, est relacionado directamente con el bienestar y situacin de
los habitantes, por ende si se tiene una mejor economa o tiene un
crecimiento ascendente, ser cada vez mejor, para nuestro tipo de

negocio, ingresos y ventas.

El Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) inform que
en el ao 2014, la pobreza se estima en 22,7%, habindose reducido
en 1,2 puntos porcentuales respecto al 2013, es decir, ms de un
cuarto de milln de personas dejaron de ser pobres (289 mil).
Asimismo, inform que en el periodo de anlisis, la pobreza afect a
6 millones 995 mil peruanos. Aunque la pobreza seguir perdurando,
los niveles de este factor, no reducirn o sern de mucho perjuicio

para el giro del negocio

En el mbito de pobreza extrema, ms de 100 mil personas dejaron
de ser pobres extremos. En el ao 2014, el 4,3% de la poblacin del
pas vive en situacin de pobreza extrema, bajando 0,4 puntos
porcentuales respecto al ao anterior, lo que significa que ms de

100 mil personas (107 mil) dejaron esta condicin.

En distribucin del gasto en el 2014, el 40,7% del gasto per cpita se
destin a alimentos (S/. 263), seguido de alquiler de vivienda y
combustible con 18,0% (S/. 116), transportes y comunicaciones con
11,5% (S/. 74), esparcimiento, diversin y cultura con 8,6% (S/. 55);
cuidados de la salud con 8,1% (S/. 52), vestido y calzado con 4,5%

(S/. 29); otros gastos acumulan 4,4% (S/. 28) y muebles y enseres

4,2% (S/. 27).

La canasta bsica por persona en Per fue de S/. 292 al mes el
2013, de acuerdo con el INEI, las personas que no alcanzan cubrir
este gasto mensual son consideradas pobres. El gasto mnimo

mensual para no ser considerado pobre extremo es de S/. 155.

APEIM (Asociacin Peruana de Empresas de Investigacin de
Mercados), publica un reporte de los NSE (niveles socioeconmicos)
en el ao 2009, realizado en Lima y provincias, se determin que la
ciudad de Chiclayo tiene la siguiente estructura:
El nivel socioeconmico A (el de mayores ingresos) y B (clase media
alta), pertenecen el 8% de la poblacin. El nivel socioeconmico C
(clase media- baja), pertenece el 32.5%. El nivel socioeconmico D
(poblacin pobre), el 35.1%. El nivel socioeconmico E (poblacin en
extrema pobreza), cuenta con el 24.5%.

: Factores Sociales:

Chiclayo no tiene una cultura de patinaje en hielo actualmente, este

negocio se presentar como un reto para los ciudadanos de nueva
forma de diversin y entretenimiento, por lo que en el transcurrir del
tiempo de vida del negocio, se ir generando una cultura de

innovacin en entrenamiento en los Chiclayanos.

Segn CPI (Compaa Peruana de estudio de mercados y opinin
pblica), Chiclayo representa la cuarta ciudad ms importante del
Per, tanto por su poblacin como por su desarrollo econmico; se
trata de una ciudad comercial y emprendedora por excelencia. Las
grandes masas de personas que se mueven diariamente entre
Chiclayo y los centros menores de alrededor, hacen que el centro

urbano incremente por tres sus habitantes durante las horas diurnas.
Entre las caractersticas de los habitantes Chiclayanos, se
encuentran las de ser personas muy impetuosas, simpticas,
amigueras; alegres y divertidas, con gustos en acudir a fiestas, y
eventos que pueden darse.

Factores Polticos

La actualidad de la poltica repercute en cualquier negocio del pas,

que tenga o no tenga algn vnculo con grupos o partidos polticos,
por lo que se ha de ser muy neutral en este factor, para buen
funcionamiento y transparencia del negocio. Chiclayo actualmente
est

viviendo

una

reforma

en

municipalidades

gobiernos

regionales, ya que sucesos absurdos polticos relacionados con

corrupcin, han acontecido en los ltimos meses. Las leyes y
legislaciones promovidas por las autoridades gubernamentales,
pueden influir directamente en el giro del negocio, ya sea para
bienestar o perjuicio de la empresa, por lo que este factor ser
tomado como importante y revisado constantemente.

Factores Tecnolgicos

Factor y fuerza con ms importancia, pues debido a las nuevas

tendencias y estilos de vida, estamos obligados a preocuparnos
frecuentemente en innovacin, nuevas expectativas y nuevas formas
de productos u oportunidades.

Microentorno

Proveedores

El proveedor en cuanto a la instalacin y mantenimiento de la pista de hielo

y todo lo que respecta a ella, ser Carrier Rental Systems, que cuenta con
una gran trayectoria y una experiencia dedicada a la instalacin de
maquinarias para pistas de hielo en todo el mundo dedicada a dar servicio
y mantenimiento. Carrier Rental Systems puede suministrar cualquier
tamao de pista, desde 1 m2 a 2000 m2, para uso interior y exterior. Las
pistas son fciles de instalar y mantener, con la confianza de que las
enfriadoras de baja temperatura de Carrier Rental Systems ofrecern un
enfriamiento de hielo fiable y eficaz.

Los otros proveedores para este centro de entretenimiento sern,

compaas de seguridad, personal de limpieza, y otros.

Intermediarios del Marketing

Todos aquellos que colaboran con la empresa para su distribucin y venta

de entradas o de servicios ofrecidos por la pista de hielo. Aquellos lugares
como stands alquilados para puntos de venta, colegios, universidades,
peridicos, compaas de radio y tv.

Competidores

La entrada del negocio al mercado ser innovadora, an no existen

competidores, y se pretende ofertar el mejor servicio para que se quede en
la mente de los consumidores, y as ante una repentina entrada de
empresas parecidas o relacionadas al el rubro de nuestro negocio, se
tendr ms de una ventaja competitiva desarrollada para la fidelizacin de
clientes.

Clientes:

Los clientes son diversos y variados en la ciudad de Chiclayo; nios,

jvenes, universitarios, colegiales, ejecutivos. Los convenios con
colegios, con empresas dedicadas a brindar shows, o aquellas que
necesitan de hielo para dar espectculos, son los clientes existentes de
Chiclayo. Grupos, corporaciones o empresas individuales que requieran
de eventos, u otorgar diversin para sus colaboradores, son tambin
principales clientes a tener en cuenta.