Professional Documents
Culture Documents
com
Introduccin
Aspectos claves para realizar promocin a travs de las redes sociales
Conclusiones y recomendaciones
Referencias bibliogrficas
Introduccin
Este trabajo pretende profundizar en el conocimiento que tenemos del uso de las redes sociales por parte
de las empresas. No se trata tanto de un informe cualitativo sobre la proporcin de empresas presentes en
estas redes sociales, sino de un trabajo basado en aquellas empresas que estn presentes en las redes
sociales, y sobre este universo estudiar su perfil, la participacin y el uso que tienen as como la percepcin
de utilidad que tienen las empresas sobre su participacin en estas redes.
A todas las organizaciones que estn o quieren trabajar con redes sociales les resultar muy til la seleccin
de artculos que hemos reunido en este trabajo aqu explicamos por qu una empresa debe usarlas y cul
es la forma correcta de hacerlo.
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
http://www.aldeonline.com/blog/las-6-redes-sociales-con-mayores-ventajas-paraempresas/
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
Qu variables podemos usar para medir nuestro impacto en las Redes Sociales?
Mencionaremos algunos de los redes ms comunes4:
Indicadores o KPIs en Facebook
Nmero de Me gusta
Nmero de recomendaciones
Nmero de Me gusta en comentarios
Nmero de comentarios
Nmero de impresiones
Nmero de visitas al Site desde la Fan Page
Estadsticas especficas de cada campaa
Indicadores o KPIs en Twitter
Nmero de seguidores
Nmero de listas en las que nos incluyen
Nmeros de menciones
Nmero de RT
Cantidad de conversaciones
Indicadores o KPIs en YouTube
Reproducciones
Nmero de recomendaciones
Nmero de comentarios
Nmero de visitas a nuestro site desde YouTube
1. BENEFICIOS DE LAS REDES SOCIALES PARA LOS USUARIOS
Dentro de los beneficios que les ofrecen las redes sociales a los usuarios estn:
Nuevas formas de socializacin con dems personas de diferentes pases y culturas
Conocimiento sobre nuevas culturas y pases desde la casa del usuario
Compartir archivos multimedia (videos, fotos, msica) con familiares, amigos
Conocer y estar en contacto con nuevas marcas, nuevos productos y servicios.
Enterarse de nuevas noticias
2. BENEFICIOS DE LAS REDES SOCIALES PARA LAS EMPRESAS
Tanto Weinberg como Corts, Monzn y Madera, dentro de sus respectivos escritos, mencionan los
beneficios que les ofrecen las redes sociales a las empresas estn:
Nueva forma de conseguir prospectos .
Segmentacin de mercado mejor definida para la publicidad (en el caso de Facebook)
Estar en contacto directo con el mercado meta
Mejor conocimiento sobre las opiniones de los usuarios/consumidores respecto a un
producto/servicio
Medio novedoso para la introduccin de nuevos productos
Medio efectivo para implementacin de estrategias de Marketing Viral 5
Implementar estrategias promocionales de forma totalmente gratuita
3. VENTAJA Y DESVENTAJA
4.1 VENTAJAS:
Incremento del reconocimiento de marca
Incrementar el trfico de personas hacia la pgina web de la marca o empresa
La posibilidad de construir un perfil de links2 ms fuerte hacia la pgina web de la empresa o marca
Incremento en las ventas
Monitoreo de conversaciones sobre la empresa, marca, producto o servicio
Manejo de reputacin
Establecimiento de liderazgo
4.2 DESVENTAJAS:
Weinberg destaca que:
4
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
No existe ninguna desventaja al momento de realizar promocin mediante las redes sociales. El
miedo de las compaas radica en dar el control del mensaje, pero esos que temen al momento de
dar el control del mensaje no entienden que las personas en las redes sociales posiblemente ya
estn hablando sobre ellos.
As mismo hace referencia a que no existe una forma fcil o directa para medir el ROI (Return of
Investment) o el retorno de inversin, lo que puede ser un problema al momento de justificar la importancia
de las redes sociales en las compaas.
Belch & Belch (2005), en su libro Publicidad y promocin: perspectiva de la comunicacin de marketing
integral, llaman a estos modelos anteriormente mencionados: Modelos tradicionales de jerarqua de
respuestas
De los modelos tradicionales de jerarqua de respuestas, el que ms se ajusta al presente estudio y al
comportamiento de las redes sociales es del Modelo AIDA. Este modelo es uno de los ms utilizados al
momento de disear estrategias promocionales, especialmente las publicitarias.
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
(extrado de http://mercadeo.com/69_aida_model.htm)
Extrado de www.promonegocios.net
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
Conclusiones y recomendaciones
1.3 CONCLUSIONES:
Se pudo concluir que las actividades que ms motivan a los usuarios a continuar utilizando las redes
sociales son: para mantenerse en contacto con los familiares/amistades y por entretenimiento.
Gracias al modelo AIDAS se pudo llegar a una conclusin respecto al impacto que ejerce la promocin
sobre los usuarios mediante las redes sociales.
En cuanto al inters que le prestan los usuarios a las promociones, en s es relativamente alta cuando se
analiza desde un punto de vista general. La mayora de los usuarios recuerdan elementos en especficos de
las promociones como nombre de las empresas, nombres de los productos/servicios
Dentro de las redes sociales se pueden realizar 4 herramientas promocionales. Promocin de ventas,
relaciones pblicas, publicidad y mercadeo directo.
De forma general se puede apreciar una muy buena aceptacin de estas herramientas por parte de los
usuarios de las redes sociales, aunque no ejercen tanta influencia en la toma de decisin o accin de los
usuarios.
1.4 RECOMENDACIONES:
Con relacin a aquellas empresas que no utilizan las redes sociales para promocionarse se les recomienda
que hagan uso de las mismas. Se ha podido comprobar que las redes sociales son un medio innovador, en
crecimiento y, en la mayora de los casos, un medio de comunicacin relativamente barato. As mismo, es
recomendable que las utilicen porque ayuda a las marcas, permiten realizar segmentaciones de mercados
ms fciles y llegarle a un nmero mayor de prospectos.
En la misma medida como diseen mejores estrategias de comunicacin, se les recomienda que sus
mensajes sean los ms efectivo posibles para tratar de que los consumidores realicen una compra o
recompra y hablen del producto/servicio/empresa en las redes sociales.
Motivar a los usuarios a buscar ms informacin respecto a los productos y servicios que se ofrecen. Esto
se puede lograr tanto de manera directa como de manera global creando un mensaje central de la
promocin que sea efectivo (llamativo y funcional).
En el marco de las herramientas promocionales, se les recomienda trabajar ms la parte humana, a fin de
estar lo ms cerca posible de los usuarios, monitoreando constantemente lo que hablan los mismos
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com
www.monografias.com
respecto a sus gustos, disgustos referente a productos/servicios, ya que mediante las redes sociales
pueden identificarse nuevas oportunidades de negocios y nuevos nichos de mercados.
Referencias bibliogrficas
American Marketing Asociation, MarketingPower.com: Dictionary of Marketing Terms (n. d.) Herramientas de
la Mezcla Promocional.
Belch, G., Belch, M. (2005). Publicidad y promocin: perspectiva de la comunicacin de marketing integral.
Mxico: McGraw-Hill Interamericana.
Burnett, J. (1996). (Avila de Barn, C. trad.). Promocin: Conceptos y estrategias. Santaf de Bogot:
McGraw-Hill.
Cruz C., J. (2000) Promocin de Ventas (2da ed). Mxico, Pearson Educacin de Mxico.
Facebook: http://www.facebook.com
Kotler, P. (1996). Direccin de Mercadotcnica. (8va Edicin). Mxico: Prentice-Hall Hispanoamericana, S.A.
Stanton, W., Etzel, M., y Walker, B. (2007) Fundamentos de Marketing. (Decimocuarta Edicin). McGrawHill.
Redes sociales para empresas pdf
http://www.aldeonline.com/blog/las-6-redes-sociales-con-mayores-ventajas-para-empresas/
Autores:
Rubn Pillco Huanca
Roger Coche Suxo
rogherss_89@hotmail.com
Rodolfo Vladimir Quispe Aduviri
LA PAZ - BOLIVIA
Para ver trabajos similares o recibir informacin semanal sobre nuevas publicaciones, visite www.monografias.com