MANUAL DE MARCA

PAS HONDURAS

INDICE
Presentacin
Fundamentos y justicaciones

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Estructura y Construccin

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Piezas

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MANUAL DE MARCA
PAS HONDURAS
3

Manual de marca
La marca pas es una herramienta de competitividad y mercadeo, que permite
promover de manera integral, coordinada y colaborativa, la atraccin de turistas,
inversionistas.

La marca pas se apoya en la "imagen

pas", con la voluntad de construir o
proteger la reputacin internacional del
pas en cuestin y su imagen externa.
Una marca pas slida permite promover
de manera integral, coordinada y
colaborativa la imagen del pas y sus
distintos sectores.

Mediante dicho instrumento estratgico,

se identica al pas, se maneja la
reputacin, se sinergiza la promocin y
se construye un posicionamiento
diferenciador ante las audiencias
externas e internas que favorecen el
desarrollo de los sectores de
exportacin, inversiones y turismo.

Este manual es una herramienta que

contiene los lineamientos a seguir para
la aplicacin de la identidad visual de la
Marca Pas Honduras.
Se recomienda su consulta permanente
para la aplicacion de las normas del
sistema de formas y colores.

FUNDAMENTOS Y
JUSTIFICACIONES
7

Honduras
Autntico y Vivaz Denido principalmente por su gente y sus creencias. Vivaz,
autntico, colorido, accesible, rico, humilde, religioso, joven, moderno Honduras
es clido como su gente.
El Lugar: HONDURAS
En el Centro de Centroamrica
Denido principalmente por su naturaleza y
localizacin. Central, conectado, accesible,
clido, diverso, histrico, profundo, amplio,
natural, extico, soleado, vibrante, rstico,
genuino, montaoso, biodiverso...
El territorio de Honduras:
Es muy accidentado, lo forman altas las de
montaas, elevadas planicies, valles
profundos en los que se encuentran llanos
extensos y frtiles cruzados por ros ms o
menos caudalosos y algunos navegables.
Todo lo cual contribuye a su rica
biodiversidad

La Cultura Hondurea
Diversa y Amable Denido
principalmente por sus costumbres,
tradiciones e historia. Dinmica, bilinge,
atenta, humilde, viva, orgullosa,
multicolor, pacca, diversa, multitnica,
amable, autntica y mstica.
El Carcter de Honduras
Autntico y Vivaz Denido
principalmente por su gente y sus
creencias. Vivaz, autntico, colorido,
accesible, rico, humilde, religioso, joven,
moderno Honduras es clido como su
gente.

Marco terico
La estrategia de capitalizar la imagen de un
pas es la base de todas las estrategias de
marketing que se realicen a nivel de pas, y
que integra regiones y ciudades.
Estrategias todas debidamente alineadas
para ser consecuentes con lo que se quiere
comunicar y con la imagen que se desea
proyectar (Yang, Shin, Lee, & Wrigley, 2008, p.
434).
El objetivo principal es posicionar la imagen
de un pas a nivel internacional para lograr
diferenciacin y reconocimiento, y as
desarrollar el turismo, la economa y la
inversin de un territorio (Anholt, 2007).
Por lo tanto recae sobre Honduras, sus
gobernantes y todos aquellos que desean lo
mejor para esta nacin, una gran
responsabilidad; muchos pases ya han
encarado de frente este reto an en medio
de conictos polticos, sociales y econmicos

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y se posicionan explotando sus riquezas

tursticas, econmicas, y de desarrollo
sostenible, dando a conocer al mundo los
benecios que ofrecen. Honduras no es la
excepcin.
Todos los sectores de la sociedad, son guras
protagnicas que se unen para que este pas
se levante, cual ave que avizora desde las
alturas un territorio vibrante, rico en formas,
colores y lleno de oportunidades.
Cada uno de ellos (gobierno, empresa
privada, inversores y su gente) son
representados con lneas. Elemento simple y
conceptual que al unirse generan formas, que
evocan direccin y se posiciona como un
todo.
Al conjugarse denotan diversidad, poder,
identidad, cultura, emocin, unidad. Cada
elemento es nico pero al unirse crea un todo
coherente, multiforme que muestran unidad.

Honduras en una marca, representa lo que somos ante el mundo; una nacin con alto poder de
crecimiento, un pas de oportunidades. Honduras se fortalece cuando nos unimos.
Esta combinacin de lneas y colores, representativos de la identidad que caracteriza a
Honduras y su gente, permite que se forme un elemento abstracto, nico y polismico.

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Un discurso visual que tiene

varios signicados:
Ave,
Colibr esmeralda
punto de encuentro,
puente cultural,
corazn neurlgico,
paso obligado,
peces
montaas,
riqueza,
coctel de emociones tesoros
por descubrir,
sueos,
tejido,
agua,
naturaleza,
mosaico,
riqueza,
guacamaya,
tortuga golna,
mapa con su cuatro puntos
cardinales,
direccin,
pas en expansin,
multicultural,
visin,
creencias.

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El icono es exible,
abstracto, pero capaz de
transformarse, de crear
nuevos signicados sin
perder la coherencia visual.
Dispuesto para formar un
lenguaje nico,
representativo de cada uno
de los benecios que
Honduras ofrece.

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El signo evocativo conduce a la idea a travs

de un proceso mental inconsciente,
automtico, inmediato.

Honduras nos conecta con: ocanos,

naturaleza, pases, playas, el deseo de un
pueblo de salir adelante, sus valores, su
gente.

Este es el poder de la evocacin del icono,

conducir al pblico meta a la idea, sin
describirla ni interpretarla racionalmente.

Vibrante

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ESTRUCTURA Y
CONSTRUCCIN
15

16

Estructura y construccin
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin
en el plano.

Isologo 9 x 8.75

La construccin de los elementos del

isologo se denen sobre una retcula.

9x

Cada mdulo se denomina X y

representa una parte proporcional de la
imagen. xequivale a la altura de la letra
o de la marca Honduras.

8.75x

Tamao mnimo
9x de ancho x 8.75x de altura

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Proporciones y rea mnima de reserva

11x

Es un espacio imaginario que rodea a la

marca y que proteger la misma de cualquier
distraccin visual. Este espacio no debe ser
invadido por ningn elemento grco: textos,
fotografas dibujo y grco.

10.75x

El rea queda denida por los mrgenes

mnimos expuestos en el ejemplo. El rea
prevista para el espacio ser proporcional a
los valores X establecidos.

X
Reduccin mxima de tamao

Tamao mnimo
11x de ancho x 10.75x de altura

La reduccin del logo est limitada. Sus

proporciones no deben ser menores a 2 cm
de ancho por 2 cm de alto, segn las normas
de construccin grca.

Vibrante

Tamao mnimo
2 x 2 cm

18

Vibrante

Vibrante

Vibrante

Versiones de Marca
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento ptimo de
la marca principal, se ha desarrollado una versin especial horizontal, que podr ser utilizada en
piezas con formatos horizontales..

Vibrante

Vibrante

19

Variaciones autorizadas

Vibrante

Vibrante

Vibrante

20

Variaciones autorizadas (Versin horinzontal).

Vibrante

Vibrante

Vibrante

21

Variaciones no autorizadas de Marca

No sae permite aplicar colores

ajenos a la paleta institucional.
Vibrante

La ubicacin de los elementos

que componen la marca
no puede variar.

Vibrante

Vibrante

Vibrante

La marca no admite efectos..

Vibrante

La proporcin entre los

elementos que componen
la marca deber ser respetada.

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Vibrante

Vibrante

Vibrante

Paleta de colores
El color conecta con las riquezas del pas ocanos, naturaleza, playas, el deseo de un pueblo de
salir adelante, sus valores y su gente
Las referencias de color son los Pantones aqu especicados. Si las condiciones de impresin no
permiten el uso de ste, la marca podr ser impresa en cuatricroma, negro o blanco.

El color azul oscuro inspira:

Credibilidad, Profundidad, Autoridad, Fuerza, Profesionalidad y
Concentracin,
El color blanco inspira:
Pureza, Pulcritud, Inocencia, Silencio y Claridad.
El color verde inspira:
Naturaleza, Fertilidad, Salud, Equilibrio, Vida, Armona,
Descanso, Tranquilidad y Comienzo.
El color amarillo inspira:
Hospitalidad, Comodidad, Calidez, Saciedad, Riqueza, Luz,
Alegra, Calor, Vida, Amistad y Energa.
El color Rojo profundo inspira:
Riqueza, Elegancia, Renamiento, Exquisitez, Alto precio,
Madurez, Cultura y Robustez.

dsadasdas asdasdsa

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La tipografa
ECHINOS-PARK-SCRIPT
Una tipografa tipo script, con
insinuaciones onduladas, suaves, que
producen un movimiento aparente como
olas del mar en calma. Su curvas suaves,
estticamente bien construidas expresan
muy bien con la personalidad de los
hondureos; personas alegres, vivaces,
hospitalarios
La documentacin puede consultarse en
http://www.fonts2u.com/echinos-park-scri
pt---personal-use-only.font

RALEWAY
Es un elegante tipografa sans -serif ,
diseado en un solo peso delgada . ofrece
tanto estilo, as como una alternativa
estilstica inspirada en ms geomtricas
tipografas sans- serif.
Su elegancia va a muy tono con la palabra
VIBRANTE, que encierra lo que es
Honduras en la presente propuesta

Vibrante
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

PIEZAS

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26

27

28

29

Vibrante

Vibrante

Vibrante
Vibrante

30

Vibrante

Vibrante

Vibrante

31

32

Tan cerca de vos!... Inolvidable.

Vibrante

Mensaje secundario sobre el tema

Tan cerca de vos! ...Inolvidable.

Vibrante

Mensaje secundario sobre el tema

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Grande en cortesa

Vibrante

Mensaje secundario sobre el tema

Tan cerca de vos! ...Inolvidable.

Mensaje secundario sobre el tema

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Vibrante

Grande en cortesa

Grande en biodiversidad

Vibrante

Vibrante

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