Nada es lo

que parece.
Holy Trinity Church
Todo
depende del
cristal con
que se mire.

SUMMER
BIBLE STUDY

El predominio de la percepcin
Alex Castillo. Consultor Imagen Corporativa

Investigacin 2

Los seres humanos actuales son nicamente capaces de percibir una parte de la
realidad debido a la complicacin del mundo y a la sobresaturacin de
informacin.
Durante el siglo XX, la ciencia se
concentr en encontrar y fundar
razones y visiones objetivas que bajo
el uso de la razn le dieran una
explicacin neutral y cientfica a la
realidad. Fue a finales de dicho
perodo en donde todas las
disciplinas empezaron a reconocer la
complejidad del ser humano
respecto de cmo conoce el mundo.

adecuadas encaminadas a cumplir

con los objetivos establecidos.
Estudios avanzados consideraron
oportuno analizar y controlar todo el
proceso de estimulacin, esto a
travs de entender cmo los
individuos perciben.

Al respecto, se ha llegado a
determinar que la percepcin es la
En este sentido, se encontraron
capacidad de recibir, seleccionar,
algunos vacos en dichos anlisis
organizar e interpretar los estmulos
que la ciencia no poda explicar
captados por medio de los sentidos
matemticamente reconocindose la plasmados en imgenes,
bipolaridad del individuo quien toma impresiones o sensaciones para
decisiones jugando entre la razn y
conocer algo y darle un significado
la emocin.
como producto del procesamiento de
la informacin.
Es necesario acotar que los estudios
hasta ahora desarrollado dan cuenta Percibir, un fenmeno psicolgico
de la influencia que las emociones o complejo
la subjetividad tiene para establecer
los motivos para comprar, decidir,
En Guatemala hay una nocin
reaccionar, comportarse, etc. Es aqu equivocada de la percepcin pues se
en donde las diferentes ciencias
ha ligado mucho a la semiologa y la
realizan un giro de 180 grados al
simbologa que si bien es cierto los
considerar dicho factor como motivo conceptos se entrecruzan
de anlisis, interpretacin y
interdisciplinariamente, de lo que se
utilizacin exhaustivas.
trata es de explicar un fenmeno
humano hoy ms complejo, explica
Si antes las personas necesitaban
Marcelo Colussi, psicoanalista
datos para tomar decisiones, ahora
argentino con ms de 20 aos de
necesitan los estmulos apropiados residir en el pas.
que despierten las emociones

Percepcin, opinin pblica, el

imaginario, la representacin de la
cosa, son nociones que se
relacionan intrnsecamente; la
verdad es una construccin, se
percibe, se arma pues percibimos
realidades que son siempre
codificadas. Percibir es un fenmeno
individual y colectivo, razona
Colussi.
Agrega que todo individuo que
quiera influir deber de comprender
las caractersticas personales del
pblico a impactar como su
conducta, su historia, sus principios y
valores, y a la vez tomar en cuenta
las caractersticas especficas de la
colectividad donde se desarroll con
los estereotipos que de ah se
generaron.
Percepcin podra entenderse como
la forma en que el individuo se
relaciona con el mundo que nunca
es individual, hay una colectividad
que condiciona y en las condiciones
especficas de Guatemala es
necesario estipular la cultura de
violencia predominante que ha
configurado la autoimagen de la
poblacin y la forma en que las
personas reaccionan ante ello,
apunta Colussi.

Nada es lo
que parece.
Holy Trinity Church
Todo
depende del
cristal con
que se mire.

SUMMER
BIBLE STUDY

El predominio de la percepcin
Alex Castillo. Consultor Imagen Corporativa

Investigacin 2

Los seres humanos actuales son nicamente capaces de percibir una parte de la
realidad debido a la complicacin del mundo y a la sobresaturacin de
informacin.
La percepcin en estas condiciones
se vuelve ms difcil de entender por
la cantidad de factores que estimulan
a los individuos para que se adhieran
a una causa, reaccionen frente a una
idea o adquieran algn producto o
servicio.

intelectual y una experiencia y

vivencia en el nivel psicolgico, todo
ello enmarcado dentro de la
psicologa de la percepcin
sensorial.

determinantemente en preferencias,
decisiones y actos.

Es por todo lo anterior, que si un

personaje o empresa desea influir en
una audiencia determinada deber
Esta triple dimensin de la
concentrarse en la planeacin
percepcin indica que los estmulos estratgica de los estmulos
recibidos se vuelven imgenes
La forma como opera la
significativos que estn adecuados a
mentales debido a que cuando el
percepcin
las caractersticas de la audiencia, lo
individuo entra en contacto con la
cual construya imgenes mentales
realidad la misma no est solo
Como se anot ms arriba, la
que al percibirlas se amalgame con
hecha de cosas sino tambin de
percepcin se basa en estmulos y
la idiosincrasia del individuo e influya
en las sociedades del siglo XXI estos imgenes y ms ahora en
en sus valores, sentimientos,
sociedades que se debaten entre lo emociones y por lo tanto se
se refieren directamente a las
real y lo virtual, puntualiza Costa.
imgenes que se perciben por el
consolide en una idea prevaleciente
sentido de la vista, el cual predomina
que motivar una determinante toma
As, al momento de formular una
respecto de los dems sentidos.
de decisiones a favor de la causa
imagen mental se asocia con ideas y propuesta.
comportamientos psicolgicos que
En imagen pblica, el trmino
imagen refiere a la representacin de se plasman en la conducta de los
Es decir, una IMAGEN PBLICA
individuos.
algo, a la forma asimilada de una
estratgica enfocada en las
figura real que se conoce, por lo que
percepciones provocar darle valor
De esta manera, todas las
la misma navega entre lo real y lo
al producto o servicio con
percepciones, experiencias y
ficticio pues un individuo no puede
experiencias de significado.
vivencias que son significativas para
llegar a conocer la realidad misma.
el individuo se registran en su
cerebro interiorizndose a travs de
Joan Costa, profesor de Imagen y
la asignacin de un valor psicolgico
Comunicacin de la Universidad
Autnoma de Barcelona en Espaa, que determinar la conducta mental
(creencias, decisiones) y la conducta
acota que toda percepcin implica:
energtica (actos, comportamientos).
una sensacin y aprehensin (del
estmulo fsico) en el nivel de
Estas dos conductas se consolidarn Lic. Alex Castillo
percepcin, un desciframiento y
en estereotipos que influirn
comprehensin [sic] en el nivel
Guatemala, 16 de junio 2015.