Trabajo Prctico n 1

Buy Apple and Sell Google

Materia: Traduccin I: Historia de la traduccin y
traduccin tcnica
Ctedra: Renart

Integrantes:
Acosta Farana, Florencia
Alfonso, Florencia
Bardi, Paula
Del Sacramento, Mara Florencia
Lias, Florencia
Lpez, Sabrina

JEFF REEVES: LA FUERZA EST EN LOS NMEROS

Compre acciones de Apple y venda las de Google si puede poseer slo las
de una empresa
Publicado el 25 de octubre de 2014
Por Jeff Reeves, columnista.
La suerte de las dos empresas se dirige a diferentes direcciones
El cuento de dos empresas con acciones de nuevas tecnologas

Las acciones de Apple subieron un 30% en el 2014, mientras que el rendimiento de Google baj.
El comportamiento de las acciones de Apple y Google de este ao (durante octubre).

Ha sido todo un cuento de acciones tecnolgicas en esta temporada de resultados

financieros, con Apple Inc. demostrando por qu sigue dominando el mercado, y Google
Inc. mostrando signos de problemas financieros.
Google GOOG. -0,03% y Apple AAPL. -0,2% son empresas tecnolgicas controladas de
cerca, en particular porque las dos tienen un saldo de casi un billn de US$ en valor de
mercado, y alrededor del 5% del estndar de comparacin de ponderacin de Standard &
Poors 500 y ms del 11% del Nasdaq-100.

Estas son las razones por las que, si yo tuviera que elegir, hoy comprara acciones de
Apple y vendera las de Google.
Compre acciones de Apple
Apple public las ganancias el lunes, impulsadas por su insignia, el iPhone. Apple se
mostr firme en todo el mundo con nmeros en ganancias e ingresos que superaron las
expectativas. Aqu estn los detalles:

Ingresos: US$ 42,12 mil millones versus un objetivo de US$ 39,85 mil millones.
Ganancias: US$ 1,42 por accin versus un objetivo de US$ 1,31.
Ventas del iPhone: 39,27 millones de equipos versus un objetivo de 38 millones.
Margen bruto: 38%, de acuerdo con el objetivo.
Tambin fue alentadora la gua a seguir para su primer trimestre fiscal. Se pronostica que
los ingresos de Apple vayan entre los US$ 63,5 y los US$ 66,5 mil millones. Es decir, de
US$ 57,6 mil millones al ao anterior, a un salto del 11% en incremento. Est previsto que
el margen bruto de Apple sea de un 37,5% a un 38,5%, a la par de mrgenes actuales y
as evitar una desaceleracin que muchos inversores han temido a medida que la
empresa madura y vende iPhones ms viejos (y ms baratos).
Quizs lo ms impresionante de todo esto es que el iPhone 6 y el mucho ms grande
iPhone 6 Plus salieron a la venta el 9 de septiembre y el ao fiscal de Apple termin el 27
de ese mes. Eso significa que la larga estela de este exitoso lanzamiento est por verse
todava en el balance de los ingresos brutos y de las ganancias.
Los nicos nmeros decepcionantes en las ganancias de Apple fueron las ventas
disminuidas del iPad. Pero es importante recordar que el iPhone contina siendo por lejos
el factor ms importante de ventas para Apple, con el recuento de US$ 23,7 mil millones
en ingresos, que resulta en el 56% de la totalidad de las ventas de la compaa en el
ltimo trimestre.
Mientras este segmento contine creciendo lo cual ya hizo ao tras ao, con un 21%
en crecimiento de ingresos y un 16% en la totalidad de equipos iPhone vendidos Apple
seguir en buen camino. De todas formas, el descenso de ventas de iPad no debera
resultar sorpresivo, ya que los iPhones ms nuevos y de mayor tamao seguirn
arrasando con las ventas (especialmente las del iPad Mini) en el futuro.

Y, por supuesto, ninguna publicidad para Apple estara completa sin mencionar los menos
oportunos pero igualmente influyentes nmeros que hacen de Apple una buena compra a
largo plazo:

Cuenta con la impactante suma de US$ 155 mil millones en efectivo e inversiones.
Produce un decente 1,8% en dividendos, y est desembolsando aproximadamente slo el
22% de las ganancias previstas para el ao que viene. Esto, sumado al fuerte incremento
de las pagas en un 23% desde el comienzo del dividendo, que pas de 38 centavos el
cuarto en 2012 a 47 centavos actualmente, da a entender que el crecimiento del

dividendo continuar.
Hasta el 27 de septiembre, Apple tena pendientes 5,93 mil millones de acciones. Un ao
antes, tena pendientes 6,47 mil millones de acciones. Esto representa una reduccin en
ms de un 9% durante el ao pasado, y una recompra de acciones de esta escala es una
importante ventaja para los accionistas. En abril, la empresa expandi su autorizacin
para la readquisicin de acciones y anunci expectativas para gastar ms de US$130 mil
millones en total en recompras hacia fines del 2015.
Esta es una razn por la cual las acciones se han superado, con casi un 30% ms de
rendimientos este ao en comparacin con un mercado amplio que ha sufrido pocos
cambios.
Venda las acciones de Google
Si las ganancias de Apple fueron una confirmacin de su insignia, el Smartphone, las
ganancias de Google fueron una confirmacin de temores recientes: el gigante de los
anuncios est enfrentando graves problemas en la era de pantallas de celulares ms
pequeas y de una tasa decreciente de anuncios en lnea.
Los puntos a destacar incluyen:

Ingresos: US$ 16,52 mil millones versus un objetivo de US$ 16,57 mil millones.
Ganancias: US$ 6,35 por accin versus un objetivo de US$ 6,53.
Clics pagos: un aumento del 17% versus un objetivo del 22% de crecimiento.
Costo por clic: descenso en un 2%.
Los ingresos brutos y las ganancias no necesitan explicacin: Google simplemente no
tuvo en cuenta las predicciones. Pero los detalles en clics pagos y el costo por clic se
destacan porque, en pocas palabras, el primero representa el volumen total del negocio

de anuncios de Google y el ltimo representa la tasa que se le paga a Google por

anuncio.
Entonces no es slo que las acciones de Google no se estn desempeando a la altura
de las expectativas de Wall Street en cuanto a las finanzas bsicas, sino que los detalles
muestran una historia de desaceleracin en su negocio de anuncios. Esto contina una
narrativa que hemos visto emerger en Google desde hace aproximadamente un ao.
Como Tim Peterson dijo en enero pasado en el sitio web Ad Age, cuando la mtrica del
costo por clic cay un espantoso 11%, el problema subyacente es que Google no puede
confiar en sus anunciantes habituales para lograr el mayor crecimiento posible de sus
ingresos futuros. Hay varias formas de hacer esto, incluyendo sacar mayor provecho de
su plataforma en YouTube y subir videos publicitarios y expandirse a categoras nuevas y
a las que no se les ha prestado mucha atencin, particularmente en el frente de la
telefona mvil.
An as, es mucho ms fcil decirlo que hacerlo, y Google no ha hecho nada en el corto
plazo para aliviar las preocupaciones de estar luchando contra la corriente. Recordemos
que la publicidad empresarial de Google representa ms del 90% de los ingresos totales
de la empresa, as que artculos como Google Glass y Google Fiber, aunque son
divertidos para especular en blogs tecnolgicos, no significan demasiado para el balance
final del 2014 o 2015.
No es ninguna sorpresa que los valores de Google cayeran alrededor de un 5% este ao,
y que se encuentren en ms del 10% por debajo de sus cifras ms altas que se
registraron en el del segundo trimestre.
Mi corazonada es que el sufrimiento continuar, as que consideren vender sus acciones
de Google y mover ese dinero a Apple.