POSTMODERNIDAD

50S-60S

70S-80S

Metodologa cientfica/racional
aplicada al diseo
(Escuela de Ulm 50s)

Crtica al mtodo cientfico

-Relega creatividad, intuicin, necesidades
simblico-culturales, valores estticos.
(C. Aleixandre, C. Jones)

Racionalizacin del diseo

-Validez universal
-Continuidad temporal
-Estilo internacional

-Bsqueda de lo individual y de lo nacional

identificable por pequeos grupos
/personas
(P. Portoghesi, 1980)
-Propuestas culturales al margen de
procesos productivos

-Buena forma/buen diseo

-Funcionalidad comunicacin
-Calidad y correcin
-Armona, equilibrio, adecuacin

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Reaccin a:
-Impersonalidad de lo industrial
-Funcionalismo
-Alta cultura
-Vaga idea de calidad/racionalidad

Uso de la retcula compositiva

CRANBROOK ACADEMY OF ARTS

-Deconstruccin
-Individualidad
-Multiculturalidad
-Integridad
-Autenticidad
(K. McCoy, 1996)
-Diversificacin del mercado
-Autora para llegar a la audiencia
-Valoracin de lo corriente, feo, vulgar,
kisch, cotidiano
-Culto a lo retro, la nostalgia
-Inters por nuevas tecnologias
Ruptura con la retcula
(D. Carson)

-Dudas ante el futuro por el uso abusivo de

referentes del pasado
-Democratizar diseo/tipografa
(J. Keedy)
-Descontextualizacin y abstraccin del
medio con criterios slo estticos
-Obsolescencia como cualidad (efmero)
(T. Kalman, A. Miller, P. Baines)
-Autoexpresin: lenguaje personal
-Diseador como proveedor de contenido
(D. Carson, J. Keedy, B. Deck, K. McCoy...)

Reacciones crticas
-Idealismo reduccionista, carente de
soluciones (M. Parker)
-El diseador no juzga qu es esencial (N.
McDonald)
-Conflicto entre tcnico que da un servicio o
comprometido con el contenido. Preocupacin por contenido y forma en canales
abiertos y accesibles. Diseador como
portador de valores sociales (A. Howard)
-Diseador como engranaje del consumismo;
debe cuestionar la manipulacin empresarial
(J. van Toorn, P. Lloyd Jones)
-Equilibrio entre trabajo para la gran empresa
y el compromiso social (T. Kalman)

Preocupacin por responsabilidad social

(S. Heller, M. Rock, T. Kalman)

FIRST THING FIRST (1964)

-Denuncia el consumismo
-Apuesta por las necesidades sociales
(K. Garland +21)
Diseo como:
-Persuasin (publicidad)
-Comunicacin (necesidades sociales)
(J. Kinneir)
REVOLUCIN TECNOLGICA
-Ordenador personal Macintosh
-Lenguaje de programacin PostScript
(Apple 1984)
Posibilidades de la Red
-Universalidad de la informacin
-Democratizacin del diseo
-Espacio de libertad

-OpenType (formato tipogrfico)

-Unicode (codificacin para intercambio
de caracteres de distintas lenguas)
-Revolucin digital
-Microempresas creadoras de tipos

Eurostile
(A. Novarese, 1962)

Escuela Suiza
Helvtica
(M. Miedinger, 1957)

Usos tipografa:
-Tipografa informativa y clara
-Tipografa decorativa, con variaciones
o deformaciones
(A. Frutiger, 1970)
-Cada tipografa tiene una funcionalidad
-Calidad es legibilidad, comprensin,
persuasin
(A. Jones, 1973)

RUPTURA DE NORMAS
Postestructuralismo
-Contra la transparencia de tipos
-Lector como agente activo
(K. McCoy)
-No a la atemporalidad de los tipografas
-Diseos especiales: nuevas tipos,
diversidad
-Esttica vulgar, fea, cotidiana, manual
-Autenticidad, expresin y significado

Autora tica
-Adelantarse a las necesidades sociales
(Letterbox)
-Concialiar parte comercial y vertiente
creativa (D. C. Baker)
-Medio de denuncia alternativo a los
medios de comunicacin (A. Le-Quernec)

-Denuncia crisis ambiental/social/cultural

-Crtica del consumismo omnipresente
-Responsabilidad del diseador como agente
globalizador y las multinacionales
-Cambio de prioridades en el diseo
(esttico/tecnolgicas)
-Necesidad de formas ms tiles, duraderas y
democrticas de comunicacin

VOTO DE CASTIDAD (Londres, 2001)

St. Martins College of Arts
(basado en principios del cine de Dogma 95)
-No Photoshop/Illustrator
-No a imgenes no relacionadas con texto
-No elementos superficiales
-No colores o barnices especiales...
SOCIALIST DESIGNERS MANIFESTO
Socialit Designers, F Giraldino (Canad 2001)
-Mayor naturalidad para el diseo
-Similares principios de austeridad del Voto
de castidad
-Crtica a la homogeneizacin del diseo por
el ordenador

11-S/Guerra de Irak
-Diseo crtico politizado
-Movilizacin espontnea de diseadores
-Denuncia de los intereses econmicos
Piensa global, actua local
-Contra el consumismo, por la sostenibilidad
-Promover una nueva economa centrada en
la eficiencia del producto y la necesidad real
del usuario.
-Diseador responsable de la eleccin de
soportes y recursos de un producto (Z. Licko)
Marcas y globalizacin
-Poder de las marcas en un mercado global y
fragmentado. Manipulacin del consumidor,
creando necesidades (T. Kalman)
-Contrapublicidad descontextualizando
imgenes y eslganes (Adbusters)
-Marcas, smbolos de globalizacin (N. Klein)

Autora comercial
Figura del diseador empresario,
creador integral con autonoma
(Visual Arts de Nueva York)

Trabajos de servicio pblico respondiendo a

necesidades sociales (UK)
Aplicacin de humanidad y funcionalidad
-Sealizacin de carreteras. (J. Kinneir)
-NHS. Proyecto colectivo y annimo.

-Diseo autosuficiente: hazlo tu mismo

-Autoencargo
(M. Worthington)

TIPO MOVIL
Sociedad industrial
Libro como materialidad (olor, texturas...)
TIPO EN MOVIMIENTO
Sociedad Postindustrial
Pantalla (movimiento, interactividad)
-Usabilidad y experimentacin formal
-Aceptacin de alteracin de normas
-No a la importacin completa de estilos
tipogrficos, si a la influencia mtua
(M. Worthington)

04

DISREPRESENTATIONISM (Holanda, 2001)

Experimental Jetset
-No hay diferencias entre entre diseo grfico
social, cultural o comercial
-Del realismo a la realidad
-Diseo como entidad funcional
-Conviccin en el contexto y el concepto

FIRST THINGS FIRST 2000

Crticas a sans serif

-Menor legibilidad en textos
-Frialdad

NUEVA SIMPLICIDAD

90S

-Tecnologa en detrimento del mensaje

-Diseador como responsable social
(qu y porqu del trabajo)
-Un nico mtodo de trabajo es un error
(N. Brody, Frum FUSE, 1998)

SANS SERIF
-Legibilidad
-Orden-calidad-limpieza
-Invisibilidad

VUELTA A LO ANALGICO

-Familiaridad, contenido emocional

(se lee mejor aquello que ms se lee)
-Experimentos con legibilidad
-Buena tipo depende de uso y criterios
(longevidad, intensidad
(Z. Licko)
Regresan las romanas
-Inspiradas en clsicos (Pradell)
-Fusin clsicos (Mrs Eaves)

Adaptacin de tipografas industriales

-Apariencia racional ms legible
(Interstate)
-Legibilidad
-Buena construccin tipogrfica
-Invisibilidad de los tipos
(J. Keedy)

-Conexiones entre programacin y diseo.

Supremaca de los informticos
-Herramientas digitales copian propiedades
ya existentes. Relacin artista/tecnlogo
imperfecta
-Enfoque de diseo interdisciplinar e
interactivo. Grfica reactiva
(J. Maeda)

Desencanto tecnolgico
-Uniformizacin de la red en su diseo y
planificacin. Homogeneizacin
-Vaco conceptual
-Se rehuye la perfeccin informtica

Diseo imperfecto
-Nostalgia por lo imperfecto como cualidad
humana (D. Byrne)
-Reivindicacin de humanidad y azar

Tecnologa supeditada a calidad social y

sostenibilidad (J. Tackara)

Situacionismo
-Crtica al exceso de consumo
-Informacin objetiva frente a seduccin
publicitaria (M. McLaren)
-Anticomercialidad, radicalidad en campaas
contra multinacionales (Lawrence & Beavan)
-Preferencia de no trabajar para grandes
empresas

Radicalidad como mercado

-Cool hunters investigan esttica antiglobalizacin para adecuarse al mercado
(Signs of the Times)
-Anticonsumismo como contradiccin en el
diseador. Escapar de lo comercial es moda o
de artistas
(J. Keedy)

NUEVAS SANS SERIF HUMANISTAS

-Sobriedad/conexin formal
-Calor/humanidad
FF Dax/Myriad/Bliss
-Eleccin geomtricas estilizadas
Proyecto Morgan, Gotham
-Revaloracin de la Helvtica
(L. Mller)

Vnculo emocional
-Creacin de un espacio de flujos entre lo
material y la informacin donde se
intercomuniquen (J. Takara)
-Provocar una respuesta emocional,
estimulando sentimientos y sensaciones
-Conexin directa pblico/producto:
productos interactivos

Rehabilitacin del libro

-Vuelta a mtodos y materiales antiguos
-Gran cuidado de los pequeos detalles
-Nuevos niveles de percepcin sensorial
estimulando otros sentidos (olfato, tacto...)
-Personalizacin frente a universalizacin
-Contacto personal emisor/receptor
-Diluir lmites entre arte/artesana/diseo

Recuperacin de la ilustracin
-Fotografa desacreditada por el Photoshop
como realidad
-Ilustrador como comentarista, perspectiva
subjetiva
-Idea de autora

Esttica por defecto

-Uso de materiales pobres (cartn no
estucado)
-Bsqueda de autenticidad, sinceridad,
reciclaje, artesana
(A. Shaughnessy)

Mistake-ism
-Basado en errores y accidentes
-Lenguaje visual propio
-Proceso para estimular lo impredecible
(A. Gerber)

Inters por lo popular

-Graffiti como lenguaje grfico
-Bsqueda de personalidad y libertad
(Mambo)
-Lo humano destaca entre la homogeneizacin (S. Heller)

-Simplicidad facilita la comprensin del

mensaje. Entorno claro, limpio, accesible
(N. Negroponte, P. Neale)
-Funcionalidad (objetos fcilmente
reproducibles)

-Universalidad (ahorro de tiempo y

dinero)
-Estilo cool (neutralidad) para acceder a
un mercado extenso

-Esttica de la alienacin, inspirada en

manuales de instrucciones
-Minimalismo, alejamiento del desorden.
-Diseo referencial, donde todo es
simblico y sirve a un propsito:
significar algo

-Vuelta a la pureza moderna

-Vanguardias ms compromiso social
-Ms preocupacin por concepto que por
forma
-xito de manuales normativos
(L. Mller)
-Retorno al menos es ms (M. van der
Rohe)
(Thonik, DEPT, M. Mooren)

Retorno a la retcula
-Exceso de informacin; da estructura
-Uso prctico, abierto y poco dogmtico
-Accesibilidad, comunicacin efectiva
(L. Roberts, J. Thrift)

Crticas
-Regreso a una esttica moderna pero
descuidando el vnculo forma-contenido
-Abuso de un estilo para todo tipo de
encargos/clientes. Modas efmeras (M.
Worthington)
-Reduccionismo y dogmatismo modernos
Gusto por lo cutre y exceso pedante.
Modernidad 8.0 (J. Keedy)

Nuevas tipografas
-Decorativas
-Caligrficas
-Graffitis
-Lectura privada. Compendios de palabras en
soporte horizontal (libro)
-Lectura pblica. Palabras expuestas en
formato vertical (carteles, edificios)
Apuesta por lectura total de texto y contenido
(R. Gold)

RAQUEL PELTA
DISEAR HOY

Editorial Paids, 2004

Organigrama

MODERNIDAD