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meditica ya que parte del precepto de que a los medios existentes siempre se sumarn
con los ya pre-existentes (prensa, radio, cine, tv, cine, telefona...etc.) para el
establecimiento de un sistema universal de interconexiones
En este punto, Enzensberger, asegura que no hay tal cosa como una teora de
medios marxista, porque casi todos los tericos marxistas han entendido la industria de la
conciencia slo desde un punto burgus y capitalista, apartando de ese anlisis el aspecto
social. Y es por ello que pasa a proponer una teora socialista de los medios.
El autor seala esto porque, desde su perspectiva, es la primera vez en la historia
que los medios posibilitan y fomentan la participacin masiva de las personas dentro un
proceso productivo que es social y socializado. Los medios prcticos se encuentran en
manos de la propia masa, y de esta forma la funcin de los medios cobrara realmente
sentido porque estaran al servicio de la comunicacin y no de otros intereses.
Es por ello que Enzensberger, erige a las nuevas tecnologas de la comunicacin
como una alternativa poltica dado que por su carcter igualitario, cualquier persona puedo
participar en ellos. En este nuevo paradigma idealizado por el alemn, los medios dejan
atrs la contemplacin y las tradiciones porque estn orientados hacia la accin y el
presente. Al contrario que la clase burguesa, la nueva expresin de los medios no aspirar
esa herencia material que cercena la propiedad intelectual, mediante una trasmisin de
capital entre clases. Sino que, por el contrario, stos permitirn fijar el material histrico
para que en cualquier momento pueda ser reproducido. Es decir, informacin socializada y
almacenada para el alcance de todos.
Enzensberger dir que para que esta nueva industria pueda existir, necesitan darse
ciertos presupuestos histricos, que se resumen:
1.- En lo filosfico: Se suprime el imperio de la religin y sustituya por el de la razn.
2.- En lo Poltico: Que cada individuo piense que tiene el derecho de decidir su destino y
sobre el de la comunidad.
3.- En lo Econmico: Que la acumulacin primitiva de capital se haya logrado para que el
nivel de vida aumente y la jornada de trabajo se reduzca
4.- En lo tecnolgico: Que existan bases tecnolgicas para la difusin de las ideas se
masiva.
He aqu la ambigedad inherente a la industria de la manipulacin de las
conciencias. Una ambigedad que consiste en que esta industria tiene que conceder a sus
consumidores aquello que quiere arrebatarles.
2.- La Plusvala Ideolgica - Ludovico Silva:
Anlisis del sistema de medios de comunicacin desde los siguientes puntos de vista:
Econmica poltica
Recepcin consumo
Medios produccin de noticias
disfrazada; pero en momentos de crisis, cuando la lucha de clases est abierta, la ideologa
tomar una forma feroz, directa y explcita, en otras palabras, abiertamente doctrinal.
3.- La Industria cultural Edgar Morn y Theodor Adorno:
La industria cultural es la integracin deliberada de sus consumidores, en su ms
alto nivel. Tiene en cuenta el estado de conciencia e inconciencia de los millones de
personas a quienes se dirige, pero las masas no son el factor primordial, sino un elemento
secundario, un elemento de clculo; un accesorio de la maquinaria.
momento hace falta ms, hace falta la invencin. La creacin cultural no puede ser
totalmente integrada en un sistema de produccin industrial.
Produccin y creacin: la creacin industrializada
Referencias:
Enzensberger, H. (1984). Elementos para una teora de los medios de comunicacin.
Barcelona, Cuadernos Anagrama.
Morin, E. (1967). La Industria cultural. Ed. Galerna.