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Soluciones de vivienda y
nuevos modelos de negocios
al servicio de las familias de
bajos ingresos
Agradecimiento
Este estudio fue preparado como parte de una serie de estudios
organizados por la Coalición Internacional de la Vivienda (IHC) para
ser presentado en el Foro Urbano Mundial III (WUF) llevado a cabo
en Vancouver, Canadá en 2006. El estudio fue posible gracias a la
investigación que Ashoka, en colaboración con Lafarge, condujo en
2005. Ashoka quisiera expresar su agradecimiento tanto a Lafarge
como a Elizabeth Jenkins quien contribuyó significativamente en
este proyecto.
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Índice
Resumen Ejec utivo ... .... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. . . .2
A. Ineficacia de las actuales cadenas de valor para servir a las poblaciones de bajos ingresos... .3
B . Inn ov ac ion e s soc iale s en la v ivien d a ur ban a y e l d e sar ro llo ur bano ................... . .8
C . L a empresa en el desarro llo: un a ten den c ia c rec ien te.. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. .. 15
D. Avance en soluciones de vivienda para pobres a través de colaboraciones en la Cadena Híbrida de Valor.. 2 0
E. Reflex iones sob re el c oncepto de C adena Híb r ida de Valo r.. ... ... .... ... ... ... ... ... .. ... 24
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p1
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Resumen Ejecutivo
Más de un b illón de r e siden te s urb anos del mundo habita en viviendas
in ad ec uad as, m ayo rm en te en b arrio s pob re s y asen tam ien to s ileg ale s en e l mund o
en v ía de d e sar ro llo . Aun que la ON U y la mayoría de los gobiernos reconocen el
d er ec ho b ás i c o a un a v i v i end a ade c uad a, e sto to d av í a d e b e c um p l i r s e y t r a d uc ir s e
en so l u c io n e s ef ec t iv as p a r a d ir i gir l a s n e c e sid a de s d e viv i end a d e las po b la c ion e s
d e b aj o s ing r e so s - e sp ec i a lm en te c u an do las t a s a s d e c re c im ien to d e l a pob la c ión
y de la urban iz ac ión pon en a pr ue ba la capac idad de los sistem as e x isten te s par a
r e s po n d er a l a d em an d a d e c o n s tr u c c ió n d e v i v i end a s, y t a mb ién de ag u a, s erv i c io
san itar io , ele c tr ic id ad e inf r ae struc tura d e tr an spo r te . M e jo r ar las c ond ic iones d e
viviend a de un sex to de la pob lac ión m und ial r epresen ta un en or me desaf ío
econó mico, so c ial y eco lógic o. Y, si l o o b se rv a mo s de s de u n a pe r spe c t iv a
e mp re s a r i a l, r ep re s en ta un con s ide r ab le me rc a do in s a t is f ec ho .
Muc ho s gob ierno s no pueden pe rm itir se sub sid iar f ue r te men te al sec to r de la
v iv iend a que r e quie re g r and e s in ve r sion e s en b iene s de c ap ital, c on la e sp er anz a
d e so l uc io n a r l a e sc a se z d e v i v ie n d a. S i b i e n se h a log r ad o un pr o g re s o a n i ve l
p o lítico , h asta e l mo men to la m ayo r ía de las in ic iativ as p r iv ad as p atr oc in ad as p o r
g o b ie rn o s d e p a í se s en v ía d e d e s ar ro l lo h an b en e f ic i ad o más a f a m il i a s de
m ed i ano s in gr e so s q ue a l a s d e b a jo s in g r e s o s . C o m o r e s u l t ado , lo s a c tor e s m á s
im po r tantes en la en tre g a de vivien d a par a c om un id ade s d e bajo s in g re so s son lo s
mismos pobres. En fren tados con casi n inguna o p c ió n f o r m a l, uti l i z a n un a v a r ie d ad
d e me d io s i n g en io so s , c r ec ien te s , info rma l e s y con f r ec uen c ia i l e ga l e s p a r a
reso l ver s us n ec e s i d ad e s d e r e f ug i o .
Aten der a las necesidades de cien tos de millon e s d e fam ilias r e que r ir á comb in ar
l o s t a l en t os y r e cur so s t an to de l s ec to r ciu d ad an o co mo d e l pri v a do. No so t ro s
so stenem o s que e stas tend enc ias sim ultáne a s p ro ve en e l en to rno id eal para un
n ive l de con gr uenc ia so c io- em pr e sar ial sin prec ed ente s par a dir ig ir e l d esaf ío
c en tr a l en e s cal a a prov ec h and o al m áx im o l as co mp e tenc i a s e s enc ia l e s d e a mb o s
s e c to r e s.
2 El término “Cadena de Valor” popularizado por Michael Porter en los 1980s se refiere a
l a s a c t i v i d a d e s d e v a l o r a g r e g a d o c l a v e s i nv o l u c r a d a s e n l a e n t r e g a d e p r o d u c t o s y
servicios al consumidor final incluyendo la distribución y venta de materiales de
construcción, financiamiento y construcción en el caso de viviendas. Por “Cadena Híbrida
de Valor” Ashoka se refiere a nuevos tipos de colaboración entre organizaciones de
empresas y sociales que aprovechan al máximo sus competencias principales para
mejorar la entrega de productos/ servicios esenciales a poblaciones de bajos ingresos.
Normalmente la Cadena Híbrida de Valor moviliza varios actores de ambos sectores, cada
uno manejando su propia cadena de valor.
3 Fuentes: Daphnis Franck y Bruce Ferguson. Microfinanciamiento para la Vivienda: Una
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p3
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f a c to r e s c o m o l a c a l id a d , l a se g ur i d ad y l a d u r ab i l i d ad c u e n tan . S in e m b a r g o , l o s
s e r v ic io s g r a t u i to s o d e b a j o c o s to d e los gobiernos u ONGs con frecuencia
c o n d uc en a un a d in ám i ca n e g a tiv a d o n de l o s p ro ve ed o r e s p ue den n o sen ti r s e
o b l i g ad o s a p r o v e e r s e r v ic io s d e c a l i d ad y los ben eficiario s pueden no sen tir el
d er ec ho a r e c la ma r s e r v ic io s d e c a l i dad . O tr o tem a p ue de s e r l a f al t a d e
i n c en ti vo s d e cal i d ad e fe c t iv o s: po r e jem p lo , con s t ru c tor e s s u b v enc io n a do s po r e l
g ob ie rno u ob lig ado s p or le y a d e stinar e l 20 por c ien to d e c ualquie r nue vo
d e s ar ro l lo a v i v i end a s d e b a jo s in gr e so s. Fin a lm ent e, a l g un o s i n div i d uo s de b a jo s
i n g re s o s pue den q ue re r que s u s ho g ar e s fav o r ez c an las re l ac i o n e s fam i l ia re s y
com un itar i as. P ar a e l los , lo s h o g ar e s se p ar ad o s y p ar a un a s o l a f am i l i a e n g r and es
t e r reno s p ue den s er ind e se ab l e s. O t r o s pueden n ecesitar hogares diseñ ados para
m an ten er ac tiv id ad e s g ene r ado r as d e in gr e so s, lo g ran do que un tec ho p lan o p ar a
s e c a r ho jas o un a t er ra z a a b i er t a s e an c ar ac t er í s t ic a s d e se ab l e s. P a r a tod o s, l a
p r o x im id a d a l a s r e d e s s o c i a l e s, e sc u e la s y o po r t un id ad e s d e e m p le o e s c la v e .
T i e rr a : El ac ceso a la ten encia del terreno es defin itivamen te la esen cia del tema
vivienda para los hogares de bajos in gresos. No s o lo po dr í an en fr ent a r e l r ie s go de
ser desalo jados, sin o que aún cuando existe un a ten en c i a, l a f a l ta d e un t í t u lo d e
p r op ied ad le s lim itará e l ac ce so a se rv ic io s ad ic ion ale s c omo f in anc iam ien to, ag ua
o e le c t r ic i da d . L a s po lít i c a s d e de re c h o s d e p r o p i ed ad d i f ic u l t an e l l e git i mar e l
reclam o legal de la tierra, aún en lugar e s d o n d e las fam i l i as h an v iv i d o p or
d éc ad as, pag ado im pue sto s, e tc . D e ac ue rdo con He rn and o de So to 4, e l mon to d e l
c a p i tal a b ar c ado p or viv i end a s i l eg a l e s so l o en m erc a do s e m ergente s actualmente
e xce de l o s U S D$9 . 3 t r il l o n e s. E l co s to d e l a tie r ra e s un t e m a en l as c i u d ade s d e
r á p id o c reci m i en t o d o n d e l a t ie rr a e s c a se a. Ad em á s, e l n ú m ero de n u e vo s t er reno s
c o n f rec u en c i a e s l im i tado po r las m un ic i p a l id a de s loc a le s q ue t ra ta n de c o n tro l a r
las m ig r ac ion e s r urales p ar a d ir igir tem as de p lan if ic ac ión urb ana, c ond ic ion e s d e
b aj a hig iene y se g ur id ad p úb lic a. Com o r e sultado , lo s in mob iliar io s p ued en
aprove charse de las familias de bajos ingresos y sin opcion es, cobrándoles precio s
exorbitan tes, vendiendo varias veces el mismo te rren o, no en tregan do sus
c o m pr a s, e tc .
4 Fuente: Hernando de Soto. El misterio del capital: Por qué el capitalismo triunfa en el
oeste y fracasa en cualquier otra parte. (The Mystery of Capital: Why Capitalism Triumphs
in the West and Fails Everywhere Else) Basic Books 2003.
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F in an c i am ie n to: El acc e so al f in anc iam ien to d e viv ien d as e s o tro cue llo de bote lla
c r ítico p ar a la m ayo r ía d e la p ob lac ión en p aíse s en v ías d e d e sar ro llo . A pe sar de
que e x i sten m uc h a s f uen te s poten c iale s de f inan c iam i en to p a ra v i v ien das p a r a
familias de bajo s in gresos, la mayoría de l a s n e c e s id ad e s a ún n o e s t án c ub i e r t a s .
Los subsid io s gubern am en tales tien den a ser in suficien te s o in ap ropiad os; los
mercados de hipotecas tienden a atender solo a l 10 - 20 p o r cien to m á s r i co de l a
p ob lac ión ; a p e sar d e su f uer te pr o pue sta de v alo r, e l m icro -f in anc iam ien to sig ue
sien do una industria emergen te; y lo s sistemas informales no son efic ien tes. En
l o s p a í se s d e b a jo s i n g re s o s so lo e l 3 po r c i en to d e lo s cr éd i t o s mon et a r io s
p e r tene ce a p r é s tamos p a r a v iv ien d a s co mp a r ad o con e l 27 po r c i en to en paí s e s
d e a l to s ing r e so s 5. M ás a b a jo e s tá e n unc i a d o l o m á s d e s t ac a d o d e c ad a uno d e
e s t o s m ec an i smo s f in an c i ero s .
b . M e r c a d o t r a d i c ion al d e h i p o te c a s: H a y i l i m i t ad a s o po r t un id ad e s p ar a
u t i l i z ar c apit a l p r i v ado e n v i vie n d a s d e b a j o s i n gr e so s y a q u e h a s i d o vag amen t e
aprovechado. Los hogares de bajos ingreso s son fr ec uen te men te ex c luido s d e lo s
mercados tr adic ionales de hipo tecas po r varias razones:
a u n a n ue v a e n un l u g a r n ue vo po r q ue v a lo r an y n e c e s i t an
p r e se rv a r sus re de s s o c i a le s .
d . S i s t e m as f i n an c i e r o s i n f o r m a le s. C o m o r e s u l t ad o d e l a s l im i t ac io n e s d e
o t r a s f u en te s de f in an c i ac ió n p a ra v i v i end a, l a m an er a m á s com ún q u e t i enen l o s
pobres para fin anciar sus hogares es a tr av és de sistemas in formales. Los dos
más comunes son los "tib uron es del préstamo" locale s quienes cobran tasas de
in te ré s exor b itan te s, y g r upo s de aho rr o co mo e l t an d a s en Mé x ico ; s to k v e l,
l e t s e m a, o ubu ntu en S udáf r ic a; o ming a en Ec uador. L o s aho rro s pued en se r
http://www.responsability.ch
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7 F u e n t e s : “T h e 2 1 s t c e n t u r y N G O : I n t h e m a r k e t f o r c h a n g e ” , S u s t a i n A b i l i t y , U N G l o b a l
Compact & UN Environment Program Publication, London 2003. (Note que esto excluye a
congregaciones religiosas).
8 Para más sobre iniciativas empresariales, ver: David Bornstein. How to Change the
W o r l d : S o c i a l E n t r e p r e n e u r s a n d t h e P o w e r o f N e w I d e a s. O x f o r d U n i v e r s i t y P r e s s , 2 0 0 4 .
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Principales Barreras
No disponibilidad
de bienes Bajo poder Acceso limitado Insuficiente
complementarios adquisitivo al financiamiento oferta actual
(p.ej. tierra, individual para vivienda de productos
infraestructura)
9 Las iniciativas que figuran en el mosaico cuentan con breves descripciones disponibles en los apéndices.
C o mo se de s cr ib e m ás a b aj o , h em o s de s t i l ad o t re s pr inc i p io s f un d a men t a le s q u e
surgen de exitosas in ic iativas para viviendas de bajos ingresos basadas en un a
in ve stig ac ión cond uc id a en 20 05 . Este trab ajo inc luía id entif ic ar e in ve stig ar a
m á s de 6 0 i n n o v ac io n e s s o c i a le s y en t re v i s tas con más d e 3 0 infor m an te s c la v e s
e s pe c i ali z ad o s en v i v ien d a s de b a jo s ing reso s a lr ed ed o r d e l m un d o . L a s c i t a s
i n se r t ad a s a l pr in c ip io de c ad a s ec c ión f ue ro n o b ten id a s d ur an te e l p r o ce so .
“ B a jo l a a me n a z a d e l d e s a lo jo , no h a b r á mer c a d o ”
- B i l ly C o b b e t t, C i t ie s Al l i a n c e , y e x M i n i s t r o d e V i v ie nd a s , Sud áf r ic a
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“ A p oy ar e l d es ar r o l lo d e v i v ie nd a s a poy and o e l d es a r r o l lo de la
c o mu n id ad .”
- Osw ald o Se tti, Ação Mor ad ia, Bras il, As hoka F e llow
Muchas de las barreras hacia las viviendas para pobres requie ren so luciones
políticas o por lo menos de varios partic ipante s - po r ejemplo, asegurar las
t i e rr a s , mod i f ic a r l o s r e gímen e s d e de re c h o s d e p ro p ie d ad, o c o n venc er a l o s
p r o v eed o r es d e e le c tr ic i da d q u e a t i en d an a u n a se n t am i e n to. E l c a p i tal s o c ia l e s
p r o b ab lem en te e l m a yo r re c ur so d e l a s co mun id ad e s de b a jo s ingr e so s q u ien e s
p ued en lo gr ar much o un ien do f ue rz as. Este e s p r ec isam en te e l av an ce c lave d e l
m i cro - c réd ito q ue r emp l a z ó a l a gar an t í a t r ad i c ion a l de p ré s t am o p o r un a g aran t ía
so cial. L a S o uth Af r ican Ho me less Pe o p le’ s F e de ration ( S AHPF ) es e l e j em plo de
u n a ve rd ade r a o r gan iz a c ió n b a sad a en l a c o mun i d ad d i s eñ ad a par a in c l u ir a l o s
p ob re s. U tiliz a la acc ión co lec tiv a c omo su e str ateg ia p r inc ip al p ar a fo r talec er las
c om un id ade s y p erm itir le s in iciar y adm in istrar cambios en las áreas que han
p r io r iz ad o co mo la d e v iv iend as. La e str ateg ia p r inc ip al p ar a org an iz ar
c o m un id ade s e s l a cr e ac ió n de g r u po s d e a h o r ro d ia r i o don de l o s m iemb ro s,
m ayo rm ente m uje re s, aprend en a ten er confianza en tre ellas y formar un a
d i s c ip l in a. L u e g o l o s g r u p o s d e a h o r r o son f e d e r a d o s a n iv e l b ar r i a l, r e g io n a l y
n ac ion a l.
10 S D I e s d e f i n i t i v a m e n t e u n a e x c e p c i ó n d e l s e c t o r c i u d a d a n o e n l o q u e r e s p e c t a a l a
Más g ene ralm ente, ex iste un gran po tenc ial al pe rm itir que las c om un idad e s e
ind ivid uo s d e b ajo s in gr e so s se c onvier tan en auto suf ic ien tes. Tien en eno rm e s
r ec ur so s que pued en apor tar in c luyen do in gen io, aptitudes, tiempo y la habilidad
d e a ho rr a r. N o e s l a fal t a de ap tit u d e s l o que h ace pob re a l a g en te pob re . L a
p o b rez a n o e s t á c re ad a p o r gen t e p o b re s ino con frecuencia por las in stituc iones y
p o l í t ic a s que lo s r o d e an 11. Po r lo t an to , h ay un a g r an n e c e s id ad d e e n f o c ar l a
v i v i end a d es d e un p un t o d e v i s t a d e tr an sf o r m ac ió n y b a s ado en e l me rc ado , en
o po s ic i ón a d á d iv a s, que po t en c ie e s to s recur s o s p a r a p r opo rc i ona r s o l uc ione s a
l a r go p l azo y s u s t en tab le s . E s to t a mb i én re q u i er e de u n a p er s pe c t iv a dife ren t e
acerca de los “pobres” no basada en la lástim a o la de scon fianz a sin o en la
f r an que za y la c r eenc ia en sus p o tenc iale s. El m o vim ien to de “m utir õe s” in ic iado
en B r a si l y o t r a s p ar te s d e l m un d o a pr in c ip i o s de l o s a ñ o s 8 0 est á b a s ado e n
i n d i v id uo s q u e se re únen de s p ués d e l t r ab ajo y d ur an t e l o s f in e s de s em an a par a
con struir sus casas y barrios a través de un a ayuda mutua en proyectos de
c on str uc ción p ro pia por que no dese an o no pueden contar completamente con el
e s t a do. A p e s ar d e que e s t e pro ce so t o ma m á s t i em po q u e si s e c o n tr at a r a n
c o n st r uc to re s p ro fe s ion a le s a t i em po com p le t o , e s te en fo q ue l e s p e rm i te r educ i r
c o sto s y en señ a e f ic ien tem en te la aut o - a d min i s t r aci ó n y o t ras h a b i l id ad e s
a d min i s t r a tiv a s a l a com un i dad. Otr a in ic i a t i va q u e r e f le ja e s te p r inc i p io e s A DA PT
en Egip to dirigida po r Hany El Miniaw y. La misma ap rove cha lo s materiales locales
dispon ib les como un sustituto a lo s materiales con vencion ales de con strucción así
como técnicas an tiguas de con strucción que están más adaptadas a las
c ond ic ion e s c lim áticas y c ulturale s, d eb id o a la lim itad a d isp on ib ilid ad de
r ec u r so s.
Apro vec har e l po tenc ial prod uc tivo de las c om un id ade s de b ajos ing re so s que
p u ed en acc ed er a lo s apo r te s n ec e sar io s p a ra e l éx i to e s un a e s t ra t e g ia
im po r tante que le s pe rm ite aumen tar su po der adquisitivo. YKPR en Indonesia
o rg an iz a g ru p o s de f am i l i a s p a r a q u e so l ic i ten co lec t i va m ent e c réd i t os en e l b an c o
g u b e rna men t a l par a la v i v i end a q u e n o e s tán d i s po n ib l e s p a r a ind i v id u o s y q u e
c oor d in an lo s pago s en base a un c alend ar io que tiene en c uen ta la natur ale za
e s t ac i o n a l d e lo s ing re s o s. E l c ré d i to n e goc i ad o de “ tr e s v ía s ”, sup o n e cub ri r l a
ad quisic ión d e la tie rra, la c on struc ción d e la c asa, e in ve r sione s r en tab le s par a
ayudar a cubrir lo s pagos de los préstamos. El banco gubern am en tal para la
v i v i end a ah o ra l o s con s i de ra más c o n f i ab le s q u e l o s c l i en te s t r a d ic ion a les y
r e aliz a e sfue rzo s ad icion ale s p ara log r ar la satisf ac c ión d e l c lien te - po r e jem p lo
c obr an do lo s pago s de l pr é stamo en e l d om icilio de l c lien te. A pe sar de se r un
m o de l o in ic i a lm en te d e s ar ro l l ado p ar a z o n a s r u r a le s, e l p r inc i p io e s ap l i c ab l e a
e scen ar i o s ur ban o s.
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“ E n t e nder l a v i v ie nd a c om o u n p r o ce so, i n c l u ye n do n o so l a me n te l a
construcción sino tamb ién la adquisició n de la tierra y el títu lo ; pr ovisió n
d e i nf r ae s tr u c tu r a y s e r v i c io s ; p la n e a miento y negociación; financiamiento;
y or ganización de la comu nidad.”
- F az a l N oor, Re pr es e nt a n t e d e Ash ok a y e x per to e n v i v iend a s, P ak ist á n
“ E n t e nd e r l o q u e l as f a m i l i a s q u ier e n… y e l h e cho d e q u e n o s e a l o q u e
no so tr os cre emos qu e q u iere n. ”
- Osw aldo Se tti, Ação Mor ad ia, Brasil, Fe llow de Ashoka
Tradicion almen te, las grandes compañ ías han atendido solo un 20 por cien to de
lo s me rc ado s de paíse s en vía d e d e sar ro ll o . S in emb a rgo , e l ex p an d i r n ue s t ro s
m er ca do s t r a d ic ion a le s s e e s ta c o n v i r t iend o c ad a v e z m á s e n un asu n to
e str até g ico d eb ido a la tasa d e c re c im ien to y gr an tam año d e los me rc ado s d e
b ajo s in g reso s, ad emás de se r un a man era ef ec tiva d e me jo r ar su im ag en de
r e s po n s ab i lid a d soc i a l. Se e sp era q u e e l 98 po r c i ent o de l c re ci m i en t o d e l a
p ob lac ión h asta 20 25 p ro v eng a d e lo s p aíse s en v ía d e d e sar ro llo . S i h ub ier a
m er ca do s e f ic i en te s y o f er t a s d e p ro d u c to s ap ro p i ad o s como f in an c i ac ió n y
s i s t e ma s de en t re ga m á s t en en c i a s eg u ra d e t i er r a s, e l po t en ci a l d e l m erc a do
g lob al po dr ía e star en e l o rd en de lo s c ien to s de b illon e s de d ó lare s. L as em presas
p r iv ad as no so lo se b ene f ic iar ían con e sta con sid erab le o po r tun id ad de ne goc io
sino que sus in versiones podrían servir también co mo f ac ilitad or as c r uc iale s de l a
i n fr ae s t r uc tu r a y l a s ins t i t u c ion e s n e c e s ar i a s p a r a d e sar ro l l a r un s ec to r d e c a pit a l
in ten sivo co mo lo e s el de vivien das acc e sib le s m und ialm en te.
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tan to, m uch o s de e sto s p o tenc i ale s c li en te s h an enc ontr a do fo rma s de con str uir
sus hogares, aún cuando les tom e un a d éc ada te rm in ar lo s. Ellos p ag an e l p r ec io
más alto por sus mate riales de con struc ción, tien den a con tratar albañ iles sin
en tren am ien to que utiliz an técn ic as d e constr ucc ión de f ic ien te s, lo c on str uyen
e l l o s m i smo s , o a cce den a pr é st am o s con tas a s de in t er é s exo rb i tan te s.
U n o d e l o s e je mp l o s m á s n o t ab le s q ue s u rg e d e l s ec to r p r i va do e s e l cas o d e
Patr im on io Ho y, un p r og ram a lanz ado en 1 998 po r C EM EX, uno d e lo s tr e s
p r inc i p a le s f a b r i c an t e s d e c e m e n to g lo b a l. E s t e c a so r e f le j a c ó m o un a c o m p añ í a
t r a d uj o ex i to s am en te l a i n n o v ac ión s oc i a l de l a m i c ro f in an c i ac ión a l a i n d u s tr i a
d e m a te r i a le s de con st r u cc ió n , am p l i ar o n su p r in cip a l m o d e lo d e e m pr e sa p a r a
superar las principales barreras enfrentad as p o r s u s p o ten ci a l e s c l i e n te s ( p . e j .
a cc e so a fin anc i ac ión) , y en con tr a ron m ane r a s ren tab le s de satisf a ce r a e ste
m er ca do . E s t a m b ién e l r ef l e jo de u n a c o mp añ í a q u e b u sc a a c t ivam en t e l o q u e
s i g n i f ic a una a t r ac t i va p r o p u e sta d e v a lo r p ar a pob l ac i o n e s d e b a jo s ing r e s o s. P H
e mp ez ó d es p u é s de q u e C E M EX p ub l i ca r a u n a “ De c lar ac i ó n de i gn o r an c i a” y
enviar a un equipo a los barrios pobres por varios meses para en tender cómo
v i v í an y c o n str u í an s us c a s a s l a s f a m i l ia s d e b a j o s ing r e so s . E s te d e m u e st r a e l
s en t i do d e l f o r t a l ec im ien t o p ro d uc i do p o r un h o g a r me jo r a l p erm i ti r a lo s c l i en te s
d e b ajo s in gr e so s cor tar c on su r e sign ación sin e spe r anz a, la im po r tanc ia d e l
c a p i tal s oc ia l , y e l te ma c ru c ial de l a con f i an z a d e la co mun i d ad – n o c ione s q u e
son típicamente consideradas como “blandas” o dudosas po r las empresas.
T amb ién me re ce d e stac ar se que a d if er encia de las típic as inn ovac ione s en la
i n d u s t r ia de m a te r i a les d e con s t ru c ció n , e l a v an ce de P H e s s o b re l o s p ro c eso s
i n n o v ado res de l a em pr e s a m á s que sob re p ro d uc to s bas a do s en l a t ecno lo g í a. 15
14 Muhammad Yunus, Banker to the Poor: The autobiography of Muhammad Yunus, Founder
of Grameen Bank. The University Press Limited, 1998.
15 L o s h e c h o s s o b r e P H f u e r o n e x t r a í d o s d e v ar i a s f u e n t e s : H e r b s t . E n a b l i n g t h e P o o r t o
Build Housing: Cemex Combines Profit and Social Development. 2002. Ashoka/
Changemakers.net; Segel y Meghji. Patrimonio Hoy: a Groundbreaking Corporate Program
to Alleviate Mexico’s Housing Crisis. 2005. Informe presentado en la conferencia HBS
sobre el enfoque empresarial de la pobreza global; Flores, Letelier y Spinoza. Ibid;
Prahalad. The Fortune at the Bottom of the Pyramid. 2004. Wharton School Publishing.
En la mayoría de las comun idades mejicanas donde los in gresos son bajos y las
r e g la s c u l tu r a l e s n o p r o m ue ven e l ah o r r ar p ar a e l f u t u ro , l a g en te t iend e a
c o n st r u ir sus c a sas a me d id a q ue h ay d in ero d i s po n ib le . E s t e p ro c e so p u ede s e r
l a r g o , t ar d and o h a sta c u a t r o a ñ o s e n c o n st r u ir u n a h ab i tac ió n a d ic ion al. E l m o d e lo
d e PH enf ren ta las r estr icc ion e s f in anc ieras de las familias de bajos ingresos
c on str uyend o un sistem a p ara e l ah or ro p re vi o y l a p l a n i f i c ac ión . E l m a r k e t ing d e
P H en f a t iz a e l “ p a tr im o n i o ” – un re c ur so y u n l eg a do p a r a tr an s fe r ir a n u e s t ro s
h i j o s- en o p o s ic ión a l o s m a te ria l e s d e con s tr u cc ió n . S u o fe r ta e s t á d i señ ad a
acorde a la realidad de como construyen lo s p obr e s sus h og are s, un a h ab itac ión
p o r v ez, son su pr op io tr ab aj o. PH lo hace atr activo c on una " so luc ión to tal d e
v i v i e n d a" que ab a rc a f i n an c iac ió n , c e m e n to , y v ar i o s m a te r i a le s d e c o n s t r uc c ió n
m ás, asisten c ia técn ic a, alm acen am ien to, y c a l i d a d e n l a a t e n c ió n a l c l ien t e .
D e sd e s u c re ac ió n en 199 8, pe rm i t ió q u e a lr ed ed o r d e 1 30 . 00 0 fam i l i a s
m e jo r a r an s u s h o gares , a ho rr an do un p ro med i o d e 2 /3 d e l t ie mp o y 2 0 po r c ien t o
d e l co s to de lo s m é to d o s t r ad ic ion a le s . L a c a r te ra de c l i en te s d e P H en Mé xico y a
e s m á s g r and e q ue t o d o s lo s p r o g r am a s s ub s i d i ad o s p ar a l a v i v ie n d a c o m b in ad o s y
a d ife ren c ia d e e llo s, PH no e stá lim itado en su cr ec im ien to por la c an tid ad de
subsid ios dispon ib le s.
• F in an c i am ie n to: A l e st u d i a r l a s co s t um b r e s d e l a s f am il i a s de b a jo s ing re so s,
C E M EX de sc ub r ió q u e m i en tr a s e l 7 0 p o r c ien to de l a s m u je re s i n vo l uc r ad a s en
ahorros cooperativos tradic ionales estaban ah o rr an d o par a l a v i v iend a , so lo e l
1 0 po r c ient o log ró g a sta r e fe c tiv am en te s us a h o r ro s en s u v i v iend a. Po r e s o e l
e squem a de PH of rece un “ sistem a” par a aque llos que no tienen la d isciplina
p a r a ah o r r a r y un a so l uc i ó n p a r a a q u e l lo s q u e n o c ue n t an c o n un a his t o r i a
c r e d i ti c i a o g a r an t í a a t r a vé s d e un a comb in ac ión d e micr o p ré stamo s y ah or ros
c o m un i tar io s . E l m i smo con s i s te en un p lan de pago d e 7 0 s em an as don de lo s
m iemb ro s hac en pag o s sem an ale s d e alre dedo r de US $14 a tr avé s d e un plan
i n d i v id u a l o g r u p a l. E l c ré d i to e s o to r gado en fo rm a d e m ater iale s, en tr eg ados
c o n p l azo s a co rd ad o s con e l m ie mb ro . E l m i s mo h a lo gr a do tasas de re p ag o
i m p re s ion an te s po r sob re e l 9 9. 2 p o r c ien t o , d em o str an d o un a v ez m á s q u e los
p o b re s p ued en s er c l ien te s con f i ab l e s.
• M a t e r i a le s d e c on s tr u cc i ón: C E M EX n o h a d esar ro l l ad o p ro d uc to s d e b a jo c o s t o
o d e b a ja c a l id ad par a m er c ad o s de b a jo s ing re s o s , s in o q ue o f rec e sus
pr od uc to s e stán dar. Ad em ás de c emen to, el plan de PH in c luye m ás d e o tro s
2 00 m a te r ia l e s de c o n s t r u cc ió n pr o po r c io n ad o s po r distr i b ui do re s. P H n eg o c ia
d e sc uen to s en lo s pre c io s con lo s d istr ibuid or es y pr oveed or es g r ac ias al
c o n si de r ab le po de r d e c o m pr a de C EM E X. L o s p re ci o s d e lo s m at e r i a le s d e
con struc ción cotizados perman ecen estables duran te el plan , una gran
p r otecc i ón c on t r a l a in f la c ión . En c ad a cuota, lo s mate riales son entregados
inmediatamente o almacenados en las in stalacion e s de los distribuidores de
P H has t a que lo s c li en t e s e s tén l is t o s p a ra con s t r u ir .
• Asiste nc ia té cn ic a y o tro s se r v ic io s: Lo s n ue vo s m i em b ro s recib en
ase so r am ien to gr atis d e un ar quite c to/ in gen ie ro so br e d iseño, p lane am ien to,
se lecc ión de mater iales y técn ic as d e con str ucción . Esta asistencia es muy
v alio sa para c on str ucto re s d e hog are s autod id ac tas quien e s fr ecuen temen te
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p17
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Más de 130 .0 00 fam ilias han pasado po r PH, m e jor an do sus con d icion e s de vid a y
con struyendo habitacion es más rápidamen te y a un 80 por ciento del costo pr evio.
Las casas mejoradas también tienen un v a lo r d e m e r c a d o m á s a lt o , a um e n ta n d o
así d ir ec tam en te e l valo r n e to de lo s m ie mb ro s de PH. PH ap un ta a lle gar a un
m i l ló n de fam i l i a s an te s de 20 10 y e s te año s e e s t á e x pan d ien d o a C o lo mb i a y
V en ez ue l a . A c t u a lm en te n o tiene c o mo o b j e t iv o a lo s más p o b r e s, s i n o a lo s q u e
g an an entre US$1 .8 24 y US$5 .4 75 po r año , la m ayo r ía en zon as urb anas y
sub urb anas. C on re spe c to al imp ac to soc ial, PH también h a cr eado p ue stos d e
t r a b a jo p a ra m i l e s de p r o m o t o r es p u e r t a a p u e r t a q ue g an an un p ro m ed io d e
U S $20 0 por m e s po r do s a t r e s ho r a s d e t r ab a jo a l d í a. D e s de un a p e r s pec t i va d e
ne goc io, el pro gr ama e s ahor a ren tab le , gen er and o un in gr e so n eto d e
apro x im ad am en te US $1 .3 millone s en 2 004 y un total d e ventas d e US$ 42
m i l lo n e s de s de s u p ri n c i p io . E l c o n su mo de ce men to se ha tr iplic ado entre sus
c l i en te s, con s tr u c tor e s p r o p io s , de b a jo s in gr e so s don de P H e s t á pr e sen t e y PH h a
mejorado la reputac ión de C EMEX c omo un a em p re sa so cialmen te resp on sab le .
E n g e n e r a l, l a e s t r a te g i a d e m a r k e tin g d e PH a p un t a a u n a e x c e l e n te a t e n c ió n a l
c l i e n te y f o r t a le c i m i e n to d e l a c o n f i an za. En las comun idades unidas donde las
r e l ac io n e s s o n a l t amen te v a lo radas , e l b oc a a b o c a e s e l can a l n ú m ero un o d e
m arke tin g. PH apro vech a e ste c an al utilizand o p r o m o to r e s loc a l e s q u e t r a b a ja n a
c o m i s ió n , d e lo s c u ale s e l 98 p o r c ien to son mujeres que han logrado un a
c re d ib ilid ad d en tr o de sus r ede s soc iale s. L a pr e sen tac ión de PH co mienz a con
u n a s e sió n g r u p a l y c u and o uno d e los miembros te rmin a una habitación se
o r g an iz a una pe q ue ñ a f i e s t a.
Para reso lver lo s temas que en fren taban las comun idades de bajos in gresos con
respecto a los alto s costos de in stalaci ó n y l a s d if i c u l ta d e s p a r a c o b r ar l o s
servic io s pospagos, Man i l a W a ter d e sar ro lló un n ov edo so e squem a co lec tivo d e
i n s t a la c ión y f a c t ur ac i ó n . L o s c l ien t e s p u e den e leg ir entre un e squema ind ivid ual o
g r u p a l (e l eg i do por e l 7 0 po r c ient o d e lo s u rb an o s pob re s ) q ue n o s o lo d i sm inu y e
l a s t a r if a s d e con ex ión p a r a l o s c l i en te s s in o q ue a prov ec h a e l c ap i t a l so c ia l y l a
p r e s ión g r up a l p ar a e l p a g o d e f ac t u r a s a l p r o ve e d o r . Man i l a W a ter también lanzó
un pr og ram a p ar a ed ucar a los c on sum id or e s ace rc a de lo s p e ligr os d e las
c o n ex io n e s i l e g a le s don d e e l a g ua e r a f r ec uen t emen t e v en di d a a sie t e v ec e s m á s
d e lo q ue M a n i l a W a ter n or ma lm en te c obra rí a. E l l o s r e al ine ar o n s u e s t r ate gia
f i l an t ró p ic a p a r a a po ya r pr o g ramas de d e sar ro l l o q u e tuv i e ran e l e fe c to de gan ar
e l apoyo de las c o m unid ade s. En último lug ar pe ro n o po r e llo meno s im por tan te ,
r e so lv ie ron un ob stáculo le gal im po r tan te ase g ur and o un ap oyo r e gulado r. En e l
pasado, se les requería a lo s usuarios tener un título de propie dad para obten er
c añ e r í a s y g r i f o s e n sus e st ab l eci m i en t o s – c re an do inc en t ivo s par a c on ex ion e s
i l e g a le s – p er o a ho r a l o s pr o vee dor e s e s t án aut o r iz ad o s a a te n d e r lo s
asen tam iento s in fo rm ale s 16.
16Zobel de Ayala, Aquino, Ablaza, Beshouri y Romano. Developing Viable Business Models
to Serve Low-Income Consumers. Informe presentado en la conferencia HBS sobre el
enfoque empresarial de la pobreza global. 2005.
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p19
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En la m ed id a en que las em pr e sas - par tic ular men te aque llas invo luc r ad as con las
necesidades human as básicas como vivienda, agua, y electr ic id ad - puedan
aprove char estas redes sociales y su con o c im i en to d e l m er ca do , po dr í an red uc i r
sustancialmen te la in versión necesaria p a r a d e sarr o l l ar e st o s m er c a do s s i n
se r v ic io s así com o ac e le r ar su en trad a a e sto s n uev o s me rc ad o s. Esto tien e
s en t i do com o n e go cio y c re a un v a l o r soc i a l g ra c ias a q u e l a s Or gan iz ac io n e s de l
S ec to r C i uda d ano ( OSC ) y las em p re sas o fr ec en se rv ic io s com p le men tar io s a lo s
c l i en te s de b a jo s re cur s o s. Un e j em p lo de e s to e s la e s tr a t eg ia a l t ern a t iv a de
c re c im ien to p ar a Patr im onio Hoy que C EM EX y A s h o k a e st á n p r o b and o a c tua l m e n t e
17R u f i n a n d A r b o l e d a . U t i l i t i e s a n d t h e P o o r : A S t o r y f r o m C o l o m b i a. 2 0 0 5 .
18Budinich. A Framework for Developing Market based Strategies that Benefit Low Income
Communities. 2005. Changemakers.net.
Par a log r ar e sto, las OS C d eben se n sib iliz ar se an te a la p o sib ilidad d e c onstr uir
n ue vo s t i pos d e a l i an z a s com er c ial e s q ue f ac i l i t ar í an su a cc e so a i n fr ae s t r uc tu r a s
e spe c ializad as y recur so s f in anc iero s típic am en te so lo d ispon ib le s p ara las
empresas, y aumentar signific ativamente su i m p ac to . Po r o t ro l ado , las em pre s a s
necesitarán cambiar su percepción del secto r c iudadano, recono ciéndo lo c omo
c o labor ador en e l d iseñ o d e so luc ione s y co mp en sándo lo j ustam ente por lo s
r ec ur so s y h ab ilid ade s que apo r ta a la so cied ad . Alte rn ativ am en te, tam bién
p o d r í an c o n s id er a r ado p t ar y a u m en ta r p ro g r e siv am en t e e l emen to s e s pec í f ic o s d e
las innovacion es sociales desarrolladas por las OSC. Algun as empresas ya han
l i d er a do e l c a m in o , co mo L a f ar ge , q u ien u b ic ó l a s a li a n z a s c o n l a s O S C en el
c en tro d e su f ilo so f ía, co menz and o con un a am p lia c o labor ac ión g lob al en e l
c am po de l m ed io am b ien t e c o n l a W or ld W i ld l i fe Fou ndat i o n y ex ten d ién do lo a la
v i v i e n d a c o n H a b i t a t f o r H u m an i t y - un a o po r t un idad p a ra l os e m p le ado s de
c om pro me te r se en pr oyec to s d e v iv ienda pe ro tam bién para in terc am biar
r ec o men d ac ion e s en t re un id a de s e mp re s a r ial e s . B a sad o en e s t as e xp er i enc i a s,
a c t u a lmen te L af a rg e e s t á ex p lo ra n do l a siguien te etapa en las sociedades para
sus in ic iativas en el mercado de bajos in gr e s o s e n S ud á f r ic a y l a I n d i a e n tr e o t r o s
lugares.
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p21
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Principales barreras
Propuesta de valor
para atender Ejemplos de los
Pasos potencial de las
rentablemente a los principales actores
cruciales organizaciones de
mercados de bajos necesarios
ciudadanos
ingresos
• Tierras urbanas costosas • Organizar las comunidades • Gobiernos Municipales
• Ineficiente/inapropiado • Negociar adjudicación de • Abogados
Acceso sistema de derechos de nuevas tierras • Movimientos sociales y
a tierras propiedad • Sugerir cambios legales grupos de ciudadanos
• Fuerte flujo migratorio • Ofrecer esquemas
financieros
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p23
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A p e sar de la c an tid ad de de safío s cultur ale s, e str atég ico s y o pe r ac ion ale s p o r
v en i r, e l poten c ial e s en or me y lo s p ione ro s se bene f icia r án c on las v en taj a s d e
ser lo s pr im e r o s. L a c l a ve d e e s t as al i an z as e s ide n t i fi car al so ci o co r r e ct o y
a s e g ur a r un a l in e a m ie n t o a n i ve l e s t raté g i c o , un a c o m p l e m e n ta c ión a n iv e l
o pe r ac ion a l, c o m pro m is o d e l a s c o m un id ades de bajos ingresos, y lo s recursos
n e c e s ar i o s p a r a d i señ ar , l an z a r y e s c a l a r lo s n ue vo s mod e lo s de em p re s a s.
T a mb ién q ue re mo s r ec o n o c e r a l g un a s c ue s t io n e s c la ve s q u e s u rg en d e e s te n ue vo
p a r ad i g m a y a b r ir e l d i á lo g o . L o s e n f oques basados en el mercado habilitan
soluciones finan c ie ramen te sustentables para las comun idades de bajos ingresos,
p e ro … ¿C uán t a r en t abi l i d ad e s é ti co en e s tos s e g men tos d e l me rca do ? D ad o q u e
lo s m er c ado s no siempr e tr ab ajan e f ic ientem en te en en to rno s d e b ajo s rec urso s…
¿Cuále s son las estruc turas de so porte que se necesitan crear? ¿C uán to pueden
c o lab o r a r las e mp re s as v e r s u s com pe t i r par a a t en de r a l d e s af ío s o c i a l m a s i vo d e
un billón de p e r son as v iv ien do en bar r io s pobres? ¿Son posibles las in versiones
c o m pa r t id as p a r a de sar ro l l a r un m ed io a mb ie n t e pr o p i c i o ? H a s t a c i e r to p un to , l a
d in ám i ca a n i ve l ind u s tr i a l h a comen z a do en e l c a mp o ec o ló g i co . ¿Es t e m o de lo d e
a l i an z a p ue de se r ap l i c ado p ar a de s ar ro ll a r lo s m er c ado s d e b a jo s in gr e so s
c ome rc ialmen te ? Po r último , si e l se c tor ciud ad an o con tr ib uye a la c re ac ión de
n ue v a s r i que z a s p ar a i n ve r so r e s p r i vado s … ¿ Có mo po dem o s ent on c e s valo r ar
econó mic amen te sus con trib uc ion es? ¿C óm o v a lo r am o s e l c ap i t a l so c ia l y la
p r op ied ad in te lec tual in te gr ado s en las inn ovac ion e s so ciale s que ap o rtan ?
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p25
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APÉNDICES
Iniciativas destacadas en el mosaico de soluciones innovadoras para la vivienda
B a i r ro L egal , B r a s i l : T e n e n c i a s e g u ra d e t i e r r a s p a r a d i s m in u i r e l r i esg o d e
i n ve r s ión . L a c i u d ad d e S ão P a u lo , B r a s i l a lb e r g a a 1 0 m i l l o n e s d e p e r so n as, de
l o s c u a l e s m á s d e l te rc io v i ve en a s en t am i ent o s in for m ale s y/ o i le ga l e s , s u j e tos a l
d e s a lo jo o a l t r a s l ad o f o r z a d o . M uc ho s d e e s to s a s en t am i ent o s c a re cen d e
in stalaciones básicas como agua, electr ic idad y servic io s san itarios, y n o tien en
t e n en c i a seg u r a, y l o s r e s id e n te s s o n r e a cio s a in vertir en sus hogares y barrio s.
El r e sultado e s que están en cond ic ione s ex tre mad amen te po br es, in salubre s y
hasta pe ligr o sas. De sde 20 01 a 20 04 , e l prog r am a de la m un ic ipalid ad d e l B air ro
L eg a l d e São P a u lo tuv o é xi t o en pr ov ee r ten en c i a seg u r a a 45 .0 00 f am i l ia s e
im pid ió e l d e salo jo de o tr as 13. 00 0. Un ele men to c lave de la e str ate g ia d e la
m un ic i p a l idad f ue m edia r en e l con f l ic to en t re o c up an t es i l e g a le s y p ro p ie t a r io s d e
t i e rr a s p ar a e v i t ar , don d e f u er a pos i b le , e l rec u r so d e a cc io n e s le gal e s (d e sa l o jo o
e xp ro p i ac ión ). L a m un ic i p a l id ad tamb i én o fre c ió v ar io s t i p o s d e a si s t en ci a p ar a l a
ad quisic ión le gal d e tie r ras inc luyen do ayud a le gal c on e l pr oce so d e titularidad -
tan to dire ctamen te co mo a travé s de una so ciedad c on e l co legio loc al de
a bo g ado s - y e n s eg un d o l u gar, m i cro c ré dito a t a s a s p o r d eb a jo d e l me rc ad o a
t r a vé s de a c ue rd o s esp ec i a le s con B r ad e sco , e l b an co m á s g r an d e de l sec to r
pr iv ado . A pe sar de sus lo gr o s y su aprob ac ión gen eraliz ad a en la co m un id ad
i n te rn ac ion a l , e l p ro gr a m a f ue sus p end i do c o n e l c amb io de adm in i s t rac ió n en
2005. www .c ohre.org/ lib rar y/ COHRE- HRB -D ec04 .p df
P r o ye c to O r a n g i P i l o t - O P P - ( P ak i s tán ): I n v er t ir e n i n f r aes t r u c t u r a y s e r v ic i o s p a r a
d e sb l o q ue ar l a d e m an d a l a t en t e d e v i v i e n d as . Or an gi es e l asen tam ien to in for m al
m ás gr an de e n K arach i, Pak istán c on una p ob lac ión d e 1 .2 m illones d e pe r son as.
E n 19 80, u n a ev a l u ac ió n d e n ec e s id ad e s p a r t ic i p a ti va r e ve l ó que l a p r io r i d a d
n úm ero u n o de l a c o mun id ad e r a o b t en e r d es a g ü e s c lo a c a le s . E l gob i ern o r ec h a z ó
e l p ed id o de con ec t ar e l a s en tamien t o de b ido a s u e s t at u s i n for mal, en ton c e s e l
p r o y ec to Ora n g e P i lo t a p o yó a m ie mb ro s de l a com un i dad par a d i señ a r un s i ste ma
n ue vo d e b a j o co s to que e l l o s m is m o s f in an c i a ron y con s tr u y er o n . 72 . 00 0 l e tr i n a s
y 1. 3 m i l lo n e s de p i es d e cañ er ía s f u ero n in s t a la d a s. D e sd e e n ton c e s, e l P OP s e
h a div er s i fi c ad o p ar a p ro ve er a p o yo a otras mejoras eco lógic as y servic io s
c om un itar ios co mo e scue las y c línic as, inc or po r ando apoyo f in anc iero d e l go bier no
d e Pak istán y o tro s don an te s. En f orm a c o le c tiv a, e stas me jo r as en la com un id ad
h a inci tad o a lo s r e s id e n te s a inv e r t ir e n m e j o r ar s u s cas as ; e l POP e s t á ay ud an do
a satisf ac er la de mand a tr ab aj and o con pequeñ os f abr ic an te s d e m ater iale s d e
c on str uc ción loc ale s par a me j or ar la c alid ad y la e f ic ien c ia. 25 00 un id ad e s de
v iv iend a son con struidas o m e jor ad as c ad a año en Or ang i. La m etod o log ía de l POP
ha sido c opiad a en 245 asen tam ien to s en 12 c iud ad e s, b ene f ic iand o a c ien tos d e
m i l e s d e f am i l i a s. ww w. b s h f. o rg /en / t o . ph p/ ab o u t /d i h/ pro je c t s. ph p ?p I D=1 3
S l u m D we l le r s I n t ern ati o n a l , G lo b a l ( in vo l uc r a a J o e l B o ln ic k , F e l l o w d e A s h o k a ,
Sudá fr i ca) :
M o v i l iz a e l p o d e r a d q u i s i t i v o d e l a s f a m il i a s d e b aj o s i n g r e s o s a t r a v é s d e l
a p r en d i z aj e b a s a do e n e x p er i enc ia s y p r o ye c t o s d e d e m o s t r ac i ó n . S l u m Dw e l le r s
I n t ern ac i o n a l e s un a re d g l o b a l que f ac i l i t a la en t re ga de v i v iend a s f o m en tan do l a
c onf ianz a de las co m un id ade s de b ajo s ing re s o s en e l las m i s mas . E s t e co n ce p to ,
o r ig in ad o en la In d ia en lo s año s 7 0, h a sido im p le men tado con éx ito en 14 p aíse s
y en g lo b a a u n t o tal d e 5. 6 mil l o n e s de m i emb ro s, m a yo rm ente m uj er e s. L a
o rg an iz ac i ó n e s t á b a s a d a en u n a e s t ra t e g ia b á sic a d e o rg an iz a ció n d e
c o m un id ade s : g r u po s d e a ho r ro d i a r io s, que e s t án fe de r ado s a n i ve l b a rria l ,
r e g i o n a l y n ac io n a l. L a s f e d e r a c io n e s d e l paí s u t i l i z an u n a se r ie d e m é to d o s q ue
pe rm iten la acc ión en tr e sus m iem bro s, que e stán aco stumb r ado s a tene r un b ajo
s en t i do d e c o n t ro l so b r e s u s p ro b l e m a s, d emo s t r án do l e s l o q ue se p u ed e log ra r .
L as ac tiv id ade s p r inc ip ale s inc luyen in te rc am b io s, don de los m ie mbr os d e
d i fe ren t e s b a rr io s , c i ud a de s y p a íse s a p ren d e n y s e i n sp i r an c o n las e x pe r i e n c i a s
d e c a d a uno ; e x p o s ic io n e s d e c as a s d i señ ad a s p o r l a c o m un id ad , l o q u e fomen t a
e l deb ate y la tom a de de c isiones c onjun t a s o b re d i señ o s , m a te r iale s y p ro c eso s
de con strucción que mejor se aj ustan a las n ecesidades de sus miembros; y
en umeraciones en las cuales los miembros re aliz an un son deo dem og ráf ic o de sus
asen tam iento s par a pod er ne go ciar con of ic iales del gobierno y otros. El resultado
e s q u e l as c o m un idad e s e s t án m o v i l iz adas para comenzar a construir un
p a t r im o n i o y f o r t a le c i d a s p a r a in ici a r y a d m in is t r a r lo s c am b i o s q u e e l l a s pr io r iz a n .
w ww. sd ine t. or g
M e r c a d o d e V a l o r e s d e l a V i v ie n d a, S ri L an k a ( D a r i n G u n e s e k e r a , F e l l o w d e
Ash ok a): Per m itir la c on str uc c ión d e un p atr im on io y c r ear un d iseño que satisf ag a
l a s n e c e s i dad e s d e l a s c o m un id a de s d e b a jo s i n g r e so s. En Co lo mbo, S r i L ank a, e l
alto co sto d e la tier r a f ue rz a a lo s r e sid en te s de b ajo s ingr e so s a oc up ar
i l e g a lm e n t e t i e r r a s p úb l ic a s o p r i v a d a s. El o cup an te ile g al tiene la oc up ac ión
f í s i c a de l a t i e r ra, p ero e l co s to d e o po r t un id a d e s a l to p o r qu e n o p u e de o b ten er
s e r v ic io s o i n ve r ti r en s u c a s a m ien t r a s e s té a h í i le g a lm en te; e l pr o pi e t ar io de l a
tierra tiene el título legal de la tierra pero su co s to d e o po r t un id ad t amb i én e s a l t o
po rque n o pued e evaluar e l co sto d e su tierra mientras los ocup an tes ilegales
e stén allí. El quid de l Me rc ado de V alor e s de la V ivien da e s un acue rd o donde lo s
o c u p an te s i l e g a le s y l o s p r o p ie tar i o s d e t ie r r a s i n te r c am b ian s u s p r i n c ip al e s
a rtí cul o s d e v a l o r : o c u pa c ión f í sica y t í t u l o , p ar a p o d e r d e sb lo q ue ar e s to s co s tos
d e o po r t un id a d. La t i err a e s ven d id a y l os ant i g u o s o c u pa n te s i l e g a le s r e c ib e n l o s
d er ec ho s a c ond om in io s en un nue vo e d if ic io f in anc iado con las g an anc ias de la
v en ta. El p ro p ie tar io de la tie r ra r e c ibe la d ife ren c ia en tr e e l p rec io d e v en ta de la
t i e rr a y e l co s to de l a n ue v a con st r u cc ió n . Un a c ar a cte rí s t i c a c l a ve d e l M er c ado de
V a lo re s de l a V i v ien da e s q u e l o s a n t i guo s o c u p an te s i le g a le s e l igen e l d i señ o de l
n ue vo ed if ic io : las inm ob iliar ias que of er tan env ían pr o pue stas y e l g an ado r es
se lecc ionado por vo tación. El ed if ic io Co lombo albe rg a a 67 0 f am ilias, un to tal de
m á s de 4 00 0 pe r so n as y ha y p l ane s q ue e st á n s i endo e s t u d ia do s p a ra c o p i ar e l
modelo en la In dia y Brasil.
w ww. ch an ge m ak e r s. n et/ jo u rn a l/30 05 08/ d i sp l a y fe c. c fm
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p27
Ashoka Emprendedores Sociales
M u t i r õe s , Br a s i l : A p o ya n l a “ in v er s i ón p or t r a b a jo ” ( “ sw e a t e q u i t y” ) p a r a r e d u c i r
l o s c o s to s d e t r ab a jo y c r e a r h ab i l i d ad e s. E n B r a s i l, l a s c o m un id a d e s d e b aj o s
ingresos tienen una larga historia de agr u p arse en b an da s , fo rm and o m o v i m ien to s
s o c i a l e s par a p re s i o n a r a l g o b ier n o p ar a que p ro ve a t i e rr a s , se rv i c io s, e tc . A l
m i s mo tiemp o , s in q uer e r o s in po de r de pen d er com p let a men t e del e s t ad o , est a s
c o m un id ad e s s e h an r e un id o d e s p u é s d e l tr a b a j o y d ur an te lo s f in e s d e s e m an a
p a r a c o n st r u i r e l lo s m is m o s s u s c a s a s y b ar r io s a t r av é s p r o y e c to s d e a y ud a m ut u a
l l a m ad o s “m u t i rõ e s ” - un fen ó men o q ue o c u rr e en m u cho s paí s e s en vía s de
d e s ar ro l lo . A p e s ar de s e r un pr o c e so m á s lar go , e s te en fo q u e de l a co m un id a d
reduce co sto s. Tamb ién e s útil para la e n s e ñ an z a d e l a a u to- ad m in i s t r a c ión y
n um e r o s a s h a b i lid ad e s a d m in is tr at i v a s p a r a la c o m un id ad . S i b i en lo s “ m uti rõ es ”
n o son n u ev o s, l a pr ác t ic a d e tom a r lo s c om o b a se de un a po l í tic a p úb l i ca p a ra
satisf ac er la c r ec ien te d e man d a d e viviend as d e b ajo s ing re so s e s r e lativamen te
recien te. En São Paulo, Bair ro Legal lo gró que las comun idades designad as
c om pro me tid as c on m utirão re c ib ie r an m i cro -c réd ito s par a m a te r i a les d e
c on struc ción. Do s banco s se asoc iaron a l a mun ic i p a lid ad p ar a p ro ve er
f i n an c iam ien to .
Y K P R, I n don e s i a ( Ra tn a R e f id a, F e l lo w de A s h ok a ) – In v er t i r en l a r en t ab ili d a d
p o t e n c i a l d e l o s c l i e n t e s . En I n don e s ia , don d e lo s e sf u e rz o s de l g o b ie rn o p a r a
a p o ya r a las f am i l i a s d e b a jo s i n g re so s e s t á m a yo rm en te d i r ig i do so lo a l a
i n frae st r uc tu r a , YK P R s e e n f o c a e n l a t o t al id ad d e lo s as e n t am i e n to s h um an o s -
pr oveyend o vivien das d e tal m ane r a que sirvan d e base par a me jo r as en la salud y
e d uc ac ión d e lo s n iñ os, a umen to d e lo s in gr eso s de l ho gar y fo r ta lec i mi en to de lo s
l a z o s c o m un i t ar io s . L a mo v i l iz ac ió n y e l f in a n c i am ien to son c o mp o n en t e s cla v e s
d e l p ro g r am a. YK P R o rg an iz a a p o r lo men o s 2 5 f am i l i a s p a ra s o l ic i t ar cr éd i t o
c o lec t i v amen t e a l b an c o p ar a l a v i v i end a del go b ie rn o , l u e go ad j udic a e l d in ero y
c o o r d in a l o s p a go s t r im e s tr a lm en t e l o c ua l se a j u s t a a la n at u r a lez a e s t ac io n al d e
los ingresos de las comun idades gran jeras y p e sc ador as. El cr éd ito tiene “ tre s
v ías”, id e ad o p ara c ub r ir la ad quisic ión d e la tier r a, la con str ucción d e la casa e
i n ve r s ion e s r en ta b le s p a r a a y u dar a p a g ar el p ré s t am o . E l b an c o par a l a v i v iend a
d e l gob ierno ah or a lo s con sid er a m ás con f iab le s que sus c lien te s tr ad icionale s y
r e a l iz a un e s f ue r z o a d i c ion a l p ar a l o g r a r la s a t i s f ac c ión d e l c l ien te - p or e jem p lo ,
c obr an do la de vo luc ión de l pr é stamo en e l d om ic ilio de lo s c liente s. S i b ien e l
modelo fue desarrollado para ár eas rurales, es t am b i én ap l i c ab le a z o n a s u rb an a s .
S P A R C ( I n di a ) : F ac i l i t ar e l d i s eñ o l i d e r ad o p o r l a c o m un id a d . En la m ayo r ía de las
c i u da de s I n d i a s l a s an i d a d e s l a p r io r id a d más ur g en te. L o s b añ o s p úb lic o s son
m u y c o s to so s p ar a l a s f a m i l ia s p o b r e s y l o s b añ o s in d iv i d u a le s e n lo s h o g ar e s s o n
i n v iab l e s po r un a v a r ie d ad d e r az o n e s. L o s g o b ie r n o s m un ici p ales h an r e s p o n d ido
contratando la construcción de edificio s de baños para compar tir en
asen tam iento s en z on as pob re s. Sin emb argo , hay m uy po co s c omo par a satisfac er
l a d em an d a y l o s ex i s ten t e s p a dec en d e un a c o n st r uc c i ó n d e b a ja cal i d ad y d i señ o
in apro piado - po r ejemplo, alg unos tie nen r ese r vo rio s de ag ua limitado s y n ing ún
a c c e so a l d e s ag üe . S P A R C , un af i l i a d o d e S lum D we lle r s In tern ac ion al, apoyó a
g r u po s d e m u je re s a ho rr i s t a s d en t ro d e su r ed p ar a v is i t a r lo s edi f i c io s d e b a ñ o s
f i n an c iado s p o r e l gob i e rn o , o b s er v a r lo s problemas, e iden tificar las soluciones.
Ellas desarrollaron n uevos diseños para edif icio s de baños administrados por la
c om un id ad que se r ían lum ino so s, b ien ven tilad o s, con g rand e s re serv o rio s de ag ua
p a r a m an tene r lo s b añ o s l im p io s y p e rm i t ir su lavado después del uso; en tradas
separadas e in stalac iones para hombres, m uj e r e s y n iñ o s ; h ab i t acio n e s co n ti g u as
p a r a q ue lo s c u i da do r e s y s u s fam i l i a s p ud i er an v iv i r ( re d uc ien do a s í lo s co s to s
d e l m an ten im iento) ; y en alguno s caso s e s p ac io s c o m un i tar i o s a r r ib a ( p a r a
p r e s ion ar p o r e l m an ten i mi en to l im p io de lo s b añ o s ). P ar a c o n t r ar re s tar e l
e sce p tic ismo in ic ial d e las m uj er es a of re ce r alte rn ativ as v iab le s al d iseño ac tual,
SPARC fin anció la constr ucc ión de e d if icio s d e de mo stración. Su éxito ha in spirado
la r ép lic a gen er aliz ada. Hasta la fe ch a se han con str uido 3 91 e d if ic io s de b año s
c on un to tal de 80 00 asien to s. w ww . sparc ind ia.o r g
A D A P T , E g i p t o ( H a n y E l M i n i a w y , F e l lo w d e A s h o k a ) : U t i l i z a r m a t e r ia l e s y t é c n ic a s
l o c a le s . Ent r e 1 966 y 1 98 6, 8 0 po r c ien t o de l a s v iv i end a s c o n s tr uid a s en E g ip t o
eran chozas con struidas por albañ ile s locales o por lo s mism os residen tes. El
m er ca do de “m e jo ram i en to d e l o s b ar r ios p o b re s ” e s p o r l o t a n to un cen t ro
s i g n i f ic a t i vo e n l a d e m an d a d e m a te r i a le s d e con s t ruc c ión y técn ic a s de c al i d a d.
ADAPT está trabaj an do con comun idades de bajos ingresos para satisfac er esta
d em an d a de un a m an e r a s u sten tab le . L a o rg an iz a ció n u t i l i z a in g re d ien t es l o c a l es
h a b it u a l e s p a r a lo s an t ig u o s e g ip c io s, j un to con pr odu c to s de de s ec ho t r ata do s
c omo sorb ete s de ar roz , p o lv o d e c em en to, d e se cho s de g éne ro s, p ar a pr od uc ir
m a te r i a le s d e con s tr u cc ió n e co ló gi co s q u e s o n de a l t a cal i d ad ( c e r tif i c ado s p o r el
g o b ie rn o de E g i p to ) y d e b a jo co sto (3 0 por c i e n to po r d e b a jo d e las a l t e r n a tiv a s
no rm ale s). AD APT in vo luc r a a la juv en tud loc al en la innov ac ión de m ate r iale s y en
lo s procesos de pro d uc c ión y lo s en tren a en d i s eñ o y con s tr u cc ió n – po r e je mp l o ,
utiliz ando e l d iseño K asb ah con pe queñ os p asillo s p ar a las m uje re s, patio s
c en tr a le s , y p a r ed es y t e c h o s dob l e s p ar a lo gr ar espac io s in te rno s m ás fr esc os.
Esta j uv e n tu d l u e g o ac tú a c o mo cat al iz ad o r a, d if un d ien d o s u s h ab i l id ad e s e n s u s
comun idades. Dos de los primeros asen tamien to s de ADAPT en Algeria, con un
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p29
Ashoka Emprendedores Sociales
Ash o k B h arti ( F e l lo w d e As h o k a ) , I n d i a. D i s e ñ ar n ue v o s c a n a l e s d e d i s t r i b uc ió n d e
e l e c t r i c id ad p a r a b a r r io s b a jo s a t r a v é s d e c o o p e r a t i v a s. Ashok Bharti, fervien te
c re yente en e l en fo que par tic ipativo al servicio de la admin istración de sistemas,
h a c r e a d o u n m e c an ism o a l t e r n a ti v o d e d i s tr i b uc ió n d e s e r v ic io s c í v ic o s b á sic o s
para llegar a los barrios pobres del paí s. U n a c o o pe r a t iv a a c túa c o m o e n te
r e gul a do r en e l b a rrio b a jo , ad m in i str an d o l a d i s tr i b uc ió n y c o b ran z a , y e n
c o n t a c to con l a C o m i s ió n R eg u l a do ra y l a c o m p añ í a d e e le c tr ic i d ad c o mo
r e pr e sen t an te de l o s c l i en te s. Lo s e sf u erz o s d e l a o rgan iz ac ió n est á n en focado s
en dos amplias áreas – social y técn ic a. Re ún en a l a c o m un id ad y d i f un den l a
in for m ac ión sob re e l ben ef ic io d e un a coo pe r a t i v a a s í ; d e sm i t i f i c an l a tec n o lo g ía
necesaria para in stalar los can ales de se rvicios; e id en tifican a los líderes de la
c om un id ad p a r a ne goc i a r con los i n te r v inien tes, proveedores de servic io s y el
g o b ie rn o . S e for man g r u po s d e a y u d a m ut ua para fo r talec er el e spíritu d e la
coop erati va y f o me n ta r e l a h o r r ar p ar a p ag ar lo s c arg o s d e e lec tr icid ad par a que
lo s c lien te s n o inc urr an en la f a lta d e p ag o s. L o s gr upo s tam b ién están pen sad o s
p ar a ef ic ien tiz ar e l p ro ce so de cob r anz a de las tar if as y c ar go s por e l se r v ic io . Po r
e l l a do t écn ico , un a e v a l u ac ió n p a r t i cip ativ a p ar a v alo r ar las ne ce sid ade s d e
c on sumo de c ada hog ar e stá sien do lle v ad a a c abo jun to con un e stud io d e l
c o n su m o ac t u a l d e e n e r g í a , pé r d i d a s, ineficiencias, y valoración de la carga
e léc tr ic a.
p r o y ec to s d e d e s ar ro ll o l o c a l. Act u a l men t e I C I C I t r a b a ja c o n 8 0 0 0 g r up o s c o m o
e s t o s. E l b an c o e sp er a a g re g ar 5 0 m i l lo n e s más de c l i en te s d en tr o de lo s pr ó x im o s
2 -3 añ os. ww w. ic ic i.com
P r o gr a ma de V i v ien d a s d e l B an c o G r a me en, B an g l a de s h. R e d uc i r e l r i e s g o d e l a
f i n an c i ac i ó n d e l a v i v i e n d a c o n st r u y e n d o u n a h i s t o r ia c r e d i t ic i a y o po r t un idad e s
r en t ab l e s. En B ang lade sh, con apr ox im adamen te un 70 po r c ien to d e la po b lac ión
en la “b ase de la pir ám ide ec onóm ica” de valo re s g lobale s, e l acce so a ser v ic io s
f inan c ie ro s f o rm ale s e s ex trem ad amen te re str ing ido. Sin em bar go , B an g lad e sh
también alberga al Banco Grameen (GB) – un pionero en la mic ro- fin anc iac ión que
ha in ic iado una in dustria que ho y atiende a 50 millones de pe rsonas en todo el
mun do. Su clav e innovadora fue sustituir el apoyo de sus pares para formas de
se g ur id ad tr ad ic ion ales co mo un a p r ueb a d e ing re so o un a g ar an tía, po r pr é stam o s
a tr av é s de g r upo s so lid ar io s. Con trar iamen te al pen sam ien to conv enc ional de las
in stituc iones fin ancie ras, Grameen se aven tur ó a d ar p r é stamo s a lo s sin te ch o
p a r a q ue c o n st r u y an s u s c a s as e l l o s m is m o s b a sad o e n l a f i l o so f ía que l a
in ve r sión en ho g ar e s p ar a pob res e s p r od uc tiv a. En ve z d e se r un pr od uc to de
c on sumo con un a carg a p a ra lo s p ob re s, e s u n a in ve r si ó n v i t a l par a a u men t ar l a
c a p ac id ad p r o d uc t i v a y e l b i ene st a r g en e r a l de un a f am i l i a. L a est r a t eg i a par a
proveer micro- fin anc iación pa r a la v i v i e n d a t ie n e d o s p un t a s : ap ro vec h ar l a m i sm a
i n f r ae s t r uc tu r a q u e u t i li z a p ar a pré s t am o s r en tab le s, y restringir la elección de los
m i emb ro s a a q u e l l o s que h an de sar ro l l ad o e fe c t iv am en te h i s to r i a s c re d i ti c i as p o r
c u a t ro año s. E s t o r ed uc e e l co s to y e l r ie s g o a s o c i ad o s a u n pro d uc to d e p r é st a m o
p a r a l a v i vien d a, h ac ién do lo com er c ial ment e viab l e. A p ro x im ad am en te U S$2 00
m i l l io n e s fue ro n d e sem b o l s ado s p a r a l a v i v ien d a y m á s de 6 21. 341 c a s a s f ue ro n
c on str uid as. ww w. gr ame en- in fo. org
Soluciones de vivienda y nuevos modelos de negocios al servicio de las familias de bajos ingresos p31
Ciudadanía Económica para Todos
Ashoka lanzó la iniciativa Ciudadanía Económica para Todos (FEC™) para fomentar soluciones a gran
escala para los dos tercios del mundo que viven en la pobreza. La visión de Ciudadanía Económica para
Todos (FEC™) es que todos los ciudadanos del mundo tengan la capacidad y la opción de participar
en las economías locales y globales – en otras palabras, tener una ciudadanía económica plena. En
el centro de sus propuestas para generar un cambio se encuentran las “Cadenas Híbridas de Valor
(HVC™)”, modelos socio-empresariales enfocados en maximizar el impacto social mientras facilitan
alianzas comerciales de largo plazo y rentables entre grandes empresas y organizaciones del sector
ciudadano. Puede leer más sobre la iniciativa FEC™ en: www.ashoka.org/fec.
Nuestro equipo, proveniente de los sectores privado y ciudadano, trabaja directamente con empresas
y OSC seleccionadas para mediar y brindar apoyo a las Cadenas Híbridas de Valor (HVC™) en México,
Brasil, Colombia y la India. Nuestros servicios incluyen la selección de asociados sociales, desarrollo
del plan de negocio, y movilización del capital social y financiero. Hasta ahora, la mayoría de nuestras
intervenciones directas se han enfocado en desarrollar los mercados de bajos ingresos en las siguientes
industrias: riego/ agricultura, vivienda y salud.
También estamos fomentando una comunidad de empresas afines y emprendedores sociales de todos
los países o sectores que estén ansiosos por avanzar por esta nueva forma de hacer negocios y crear un
cambio social. Únase a nosotros para conectarse con pares de los sectores empresarial y ciudadano, y
compartir conocimientos y experiencias contactándose con el equipo FEC™: