Historia de una revista...

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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Pues tengo un encargo

que me ha hecho un
amigo. Quiere que le
¿ Hola, estoy aburrido, hagamos una revista.
que hacemos?
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Mi amigo tiene una galería de

arte contemporáneo, se llama
témpera y quiere una revista,
¡Vale! me parece una solo me ha dicho eso, asi que
buena idea! tenemos que hacer una gran
Esto de ser diseñador investigación sobre ello..
y no tener nada que
hacer en todo el día
me estaba matando.
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Del Briefing al Libro de estilos
¿Y por que témpera ne-
cesita una revista?
Indagación
Por que témpera es una galería
de arte, dedicada a dar rienda
suelta a ideas escondidas en
mentes maravillosas.
Por lo cual es un complemento
perfecto para que sus clientes
conozcan todas las novedades
que se producen tanto en la
propia galería como en el mundo
del arte contemporáneo.
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Se me ocurre hacer una revista

en la que los contenidos sean
lo suficientemente interesantes
como para que la gente se
interese por ellos, ya está en
¿Pero que tipo de nuestras manos el hacerlos mas
revista? apetecibles, y el que el leerselos
sea mas ameno o no.
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Ofreceremos una publicación

mensual, la cual tiene como
objetivo fidelizar clientes, y
trata de tener al propio cliente
informado mensualmente de
noticias, eventos, exposiciones
¿Qué tipo de producto y concursos relacionados con el
ofreceremos entonces? mundo del arte contemporáneo.
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Del Briefing al Libro de estilos
¿ Cómo sabemos lo
que tenemos que hacer?
Indagación
Vamos a empezar por investigar
el mundo de las revistas
relacionadas con el arte
contemporáneo, catálogos
de galerías, y toda aquella
publicación en la que se
expongan trabajos de artistas,
revistas de fotografía incluso
de diseño o moda. Así nos
haremos una idea de como
queremos nuestro producto.
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Diseño y arte.
Arte y parte.
Art signal.
Lápiz.
Descubrir el arte.
Art10.
¿ Que productos Matador.
podemos investigar? 1arte.
Alterarte.
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

¿Estas?
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación
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Del Briefing al Libro de estilos
¿ Qué conclusiones po-
demos sacar de esto?
Indagación
Primero podemos decir que
no hemos encontrado ningúna
publicación exactemente igual
a lo que queremos hacer, asi
que tendremos que basarnos
en criterios que nos parezcan
acertados para aplicarlos a
nuestra revista.
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Las revistas de arte y diseño,

por lo general tienen un estilo
muy concreto, y esque como son
“expositores de trabajos”, no se
pueden permitir pervertir con su
¿ Qué conclusiones po- propio diseño el trabajo expuesto.
demos sacar de esto? Asi que suelen ser muy limpias, y
bastante escuetas.
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Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Bueno, vamos a intentar respetar

este “mandamiento” de las revistas
de arte pero también vamos a
intentar en su justa medida darle
un punto de creatividad a cada
¿Entonces vamos a ha- artículo intentando reflejar los
cer una revista “sosa”? trabajos de una forma dinámica y
que no aburra al espectador.
BLOQUE 1
Del Briefing al Libro de estilos Indagación

En nuestra revista queremos que

darle la importancia que se merece
al contenido, pero creo que
podemos conseguir la manera de
exponer ese contenido sin que el
espectador se aburra leyendolo, de
una manera que lo atraiga a ver y a
leer cada página de la revista.
BLOQUE 1
Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Pues vamos a hacer interactuar

el contenido de las entrevistas
y reportajes de la revista, con
los propios trabajos de los
artistas, y asi podemos hacer un
¿ Cual es la manera de diseño limpio que no pervierta
conseguir eso? el contenido y a la vez hablamos
y exponemos sobre el artista en
cuestión
TARGET
Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Si queremos acertar a la hora

de publicar nuestro producto,
tendremos que saber con la
mayor exactitud posible a quien le
estamos hablando.
¿ Y esta revista será Cuanto mas cerremos el círculo,
para todo el mundo? mas posibilidades de éxito
tendremos.
TARGET
Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Nuestro producto editorial

está directamente relacionado
con aquellos jóvenes artistas
rompedores y con inquietudes
artísticas similares, los cuales
¿ Quién será nuestro
quieren expresar sus ideas de
público?
forma diferente e innovadora.
TARGET
Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Un público objetivo con una edad

comprendida entre los 18 y los 3...
años, con un nivel de estudios
medio-alto, no importando
demasiado este, pues el público
que témpera busca es un público
¿ Quién será nuestro interesado por el arte, un arte
público? “underground”, fuera de lo
estereotipado por la sociedad, y
fuera de los canones actuales de
lo que es el arte contemporáneo
TARGET
Del Briefing al Libro de estilos Indagación

Hablamos de un target que se

dedica a esto del arte sin ningún
ánimo de lucro, lo que hace lo
hace por satisfacción personal de
expresar algo que lleva dentro,
¿ Quién será nuestro por tratar de comunicar algo
público? al espectador de una manera
diferente.
NOMBRE
Del Briefing al Libro de estilos Naming

Pues creo que tenemos toda la

información que necesitábamos
antes de coger un papel y un
Esto de hacer “boli”, ahora ha llegado la hora de
revistas me está buscar un nombre.
gustando, vamos sigue
comentándome.
NOMBRE
Del Briefing al Libro de estilos Naming
Vamos a decir
palabras
relacionadas con
el arte a ver:
Paleta, lienzo,
óleo, marco, tinta,
papel, acuarela...

OPIUM!!!
Ahora relacionadas
¿Eso es una colonia no?
con la competencia:
Me gusta la idea de
Crearte, art signal,
enganchar a la gente,
arte y parte, descubrir
pero no me termina de
el arte, lápiz...
convencer el nombre

Ahora relacionadas con

la idea de enganchar
a la gente: Droga,
amor, sexo,cafeína,
hopiáceos...LO TENGO!
OPIUM!!!
NOMBRE
Del Briefing al Libro de estilos Naming

Vamos a introducir
movimientos artísticos, y
artistas contemporáneos
a ver que sale: Art bruto,
Happening, Junk Art, Keit
Haring, Koons, Dalí, Picaso, Si NEO GEO es una
Gutai, Cobra, pero los consola hombre, ¿y
que mas me gustan son GOUACHE suena un
GOUACHE Y NEO GEO! poco feo no?

¡Enteraillo!, di tu algún
nombre no?
Que los “artistillas” de
hoy en día mucho hablar
pero poco...
NOMBRE
Del Briefing al Libro de estilos
Eres todo un genio tio, lo
tengo que reconocer...
Naming
A mi me ha gustado como
ha sonado lo de KOONS,
podriamos llamarla asi,
y para darle un toque
mas “contemporáneo”,
le ponemos KÜNS para
que escrito quede mejor,
¡¡nosotros que somos
rompedores nos podemos
tomar esas licencias!!
CABECERA
Del Briefing al Libro de estilos Naming

Bueno,
¿que más? Vamos con
la cabecera.
CABECERA
Del Briefing al Libro de estilos Naming

Que bonito
Terminada
SECCIONES
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos
Color Staff/Sumario
Secciones
ByN Breves
C. de papel/Emilio Luis: reportaje o entrevis-
ta a un artista local jóven, con gran proyección
interesado en el mundo del arte contemporá-
Color C. de papel/Emilio Luis neo.

The king: homenaje a un artista contempo-

ByN C. de papel/Emilio Luis ráneo consagrado y reconocido mundialmen-
te, un tributo a los “grandes”

Color C. de papel/Emilio Luis

Descubriendo a...: intentamos dar a cono-

ByN cer o conocer mas a fondo a artistas contem-
C. de papel/The king poráneos poco accesibles.

Color The king Recomendación del día: os recomen-

damos una publicación la cual nos parezca
interesante, relacionada con el mundo del
ByN arte contemporáneo.
The king/Descubriendo a...

Bueno, Color Descubriendo a.../Concurso Vamos con

¿que más? las secciones.
FORMATO
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

El perro de San Roque ya tiene rabo

El perro de San Roque ya tiene rabo
Tipografía a 9pt

Interlineado 12pt Ejemplo:

12pt x 60 = 720 pt = 254 mm, alto de la revista

Pues mira... primero
elegiremos una tipografía,
12pt x 49 = 588 pt = 207,433 mm, ancho de la revista
veremos a que tamaño nos
... funciona y que interlineado
¿Como se llevará, y a partir de ahí
empieza una calcularemos tanto márgenes
como el propio formato.
revista?

Ahora multiplicaremos
esos 12pt, por numeros
¿Tu has enteros para que nos den
estudiado tanto los márgenes, como el
en una propio formato de la revista,
escuela de así estarán totalmente a
pago no? medida todos los cálculos.
 FORMATO
a revista KÜNS, está
ormato original A4 al que Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos
que acostumbrados,
recorte en la altura para
proporción exacta en lo
n puntos se refiere.

abajar todas las medidas de

untos para que quede una
on proporciones más ar-
ue no me parecía apropiado
ntos de la retícula base con
ningúna relación.

omo la retícula base de la

cada doce puntos, las me-
ista, tanto márgenes como
generales, están rela-
esta medida.

vista es de 720pt, (25.4cm),

é donde encontre el prob-
o tenía una medida propor-
(600pt son 21,11... cm) asi
por 50, multipliqué 12 por
pt (20.7433cm). Como va a ser
la revista? Pues mira...
eda una revista absoluta-
ionada, basando todas sus
pt, la medida de cada rejilla
a base.
FORMATO
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos
60 pt
21,167 mm M.Superior
(5 rejillas)
1 línea de cuadrícula
12 pt
4.233mm
36pt
M.Interior 12,7 mm
(3 rejillas)

Tamaño
revista
25.4cmx20.7433

48pt
16.933mm M.Exterior
(4 rejillas)

Como va a ser
la revista? Pues mira...
48pt
16.933mm M.Inferior
(4 rejillas)
FORMATO
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Pues mira...

¿Esto que es?

FORMATO
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

50%TEXTO
50%IMAGEN
Se utiliza una reticula de 6 columnas, los
elementos que la caracterizan la hacen
reconocible por lo tanto se aplicaran las
imagenes como mejor convenga a la
composicion.
70%TEXTO
30%IMAGEN
Se utiliza una reticula de 2 columnas a 4 filas, y
al igual que en todas la secciones, solo se tendrá
en cuenta que no se invadiran las 2 primeras
filas de la reticula, se colocará dependiendo de
la composición, el personaje siempre tendra
interactuación con el texto.

Pues mira...

¿Esto que es?

FORMATO
Del Briefing al Libro de estilos
40%TEXTO
60%IMAGEN
Se utiliza una reticula de 2 columnas a 6 filas, y
al igual que en todas la secciones, solo se tendrá
en cuenta que no se invadiran las 2 primeras
filas de la reticula, se colocará dependiendo
de la composición, las imágenes siempre
interactuarán con las ilustraciones.
¿Esto que es?
Libro de estilos
50%TEXTO
50%IMAGEN
Se utiliza una reticula de 3 columnas a 4 filas, y
al igual que en todas la secciones, solo se tendrá
en cuenta que no se invadiran las 2 primeras
filas de la reticula, se colocará dependiendo
de la composición, las imágenes siempre
interactuarán con las ilustraciones.
Pues mira...
TIPOGRAFÍA
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Tim Burton toma el

titulares

MOMA de Nueva York entresacados

Si unimos todos los títulos

Cuerpo Benito Ortega Cano.
de texto, Ilustraciones: Tim Burton
créditos
Histriónico, extraño, satírico, mordaz,
excéntrico, imaginativo, siniestro, original,
un tanto enigmático y oscuro, Tim Burton
siempre fue un niño ingenioso y aficionado al
terror y a la ciencia ficción que se convirtió
en un director, productor, escritor y diseña-
dor de fama internacional que ahora llega las
salas del Museo de Arte Moderno de Nueva
York (MoMA).
entramos en el universo que
Histriónico, extraño, satírico, mordaz,
quiero plasmar tanto en mis
excéntrico, imaginativo, siniestro, original,
un tanto enigmático y oscuro, Tim Burton
experiencias de ser humano
siempre fue un niño ingenioso y aficionado al como en las propias de
terror y a la ciencia ficción que se convirtió hombre.
en un director, productor, escritor y diseña-
dor de fama internacional que ahora llega las
salas del Museo de Arte Moderno de Nueva
York (MoMA). diseñador de fama interna-
cional que ahora llega las salas del Museo de
Arte Moderno de Nueva York (MoMA). York
(MoMA). diseñador de fama interna

Como me encanta
¿Con que vamos Frutiger vamos a
a escribir? buscar algunas
tipografías suyas
que son muy
buenas.
TIPOGRAFÍA
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Benito Ortega Cano. Benton Sans Cond Bold

Ilustraciones: Tim Burton

Histriónico, extraño, satírico, mordaz, ex-

céntrico, imaginativo, siniestro, original, un
tanto enigmático y oscuro, Tim Burton terror
Benton Sans Cond Light
del Museo de Arte Moderno de Nueva York
(MoMA).

Tim Burton toma el

Serifa Bold Condensed
MOMA de Nueva York
Han buscado a fondo en mis ar-
marios y cuando he visto lo que
han encontrado casi me da un Serifa Light
infarto. ¿De dónde habéis sacado
todo esto?

Si, así
¿Solo estas 3? conseguiremos
mas coherencia en
toda la publicación
solo cambiarán
los tamaños y los
estilos.
TIPOGRAFÍA
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Benton Sans Cond Light Tipografía de palo seco, mi revista es una revista de arte
comtemporáneo, y estaba claro q tenía que ser Sans serif
La familia Condensed de esta tipografía se hace mas
legible y da una mancha tipográfica mejor.

Serifa Bold Condensed Tipografía con remates, egipcia, de Frutiger.

Contrasta con la tipografía de cuerpo de texto (de palo
seco) y tiene una personalidad propia que le da a la
publicación un carácter.

Pues mira, necesitamos una

tipografía para el cuerpo,
que sea de palo seco, por las
connotaciones modernas que
¿Y por que conllevan, que sea legible
y que nos de una buena
estas?
mancha tipográfica.
Luego elegiremos una con
remates para contrastar y
hacer la composición
mas dinámica
RECURSOS
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Vamos a utilizar la K de küns para crear

6 Confesionarios de papel los numeradores.

Unas comillas en 3d para crear efectos

de profundidad en las páginas

Estos elementos tambien en 3d

determinarán el final o la continuación de
el párrafo en el que se encuentren.

¿Que mas le Vamos a

vamos a hacer algunos
poner? elementos
corporativos
?¿?¿?
?
?¿?¿?¿
?¿?¿?¿
RECURSOS
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Descubrimos
un poco mas al
enigmático Banksy.
Estos elementos como manuscritos
le darán a la revista un tratamientos
mas manual, y la harán rápidamente
reconocible

¿Que mas le Vamos a

vamos a hacer algunos
poner? elementos
corporativos
?¿?¿?
?
?¿?¿?¿
?¿?¿?¿
COLOR
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Benito Ortega Cano.

C=17%,M=100,Y=100,K=8 Ilustraciones: Tim Burton

Histriónico, extraño, satírico, mordaz, ex-

céntrico, imaginativo, siniestro, original, un
tanto enigmático y oscuro, Tim Burton terror
del Museo de Arte Moderno de Nueva York
(MoMA).
C=0,M=0,Y=0,K=100

El texto base irá en un negro al 80%,

para hacer mas contraste con titulares
K=80% y entradillas

¿Vamos a Si, estos

colorear son los
algo? colores
IMÁGENES
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

El tratamiento de las
imágenes estará basado en
la estética que usa Dragan,
dándole a las fotografías en
color, solo algunos tonos
rojos para que no haya
mucha diferencia entre
estas y las que son en ByN
¿Meteremos
alguna ro , que
¿ C l a
imagen ece
no? te par
esto?
Asi toda En las
la revista ilustraciones
mantiene una
también se
coherencia
crómatica resaltarán los
rojos y negros
IMÁGENES
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Mi amigo me ha dicho
que anda escaso de
presupuesto, y que tenemos
que hacer la mitad de las
compaginaciones en ByN,
¡Menuda faena! asi que cuando metamos
imágenes en estas páginas,
tendrán mucho contraste,
practicamente sin grises
¿OK?
IMÁGENES
Del Briefing al Libro de estilos
Feugiat, si. Em vel ex et, vo-
lut augueri llumsandio dolor
iliquamcommy nulluptat uta-
tisl doloreet ullan henit vel il
ulput irillum quat. Rilissi.
Delestie feummolumsan utat
amcorerci tionsectet, veliquat
alit am, quis etum doloreet
dunt laore facip esequi essit
iniam, vulla acipsus cipsum
irit acil utat lum zzriurem
digna feum dolorperit iliquis
Totalmente
de acuerdo
Libro de estilos
Márgenes
Feugiat, si. Em vel ex et, vo-
lut augueri llumsandio dolor
iliquamcommy nulluptat uta-
tisl doloreet ullan henit vel il
ulput irillum quat. Rilissi.
Delestie feummolumsan utat
amcorerci tionsectet, veliquat
Hicimos unos márgenes,
alit am, quis etum doloreet
dunt laore facip esequi essit ¿te acuerdas?, esos
márgenes solo podrán ser
iniam, vulla acipsus cipsum
irit acil utat lum zzriurem
digna feum dolorperit iliquis
invadidos por imágenes
que así lo requieran, como
las imágenes a sangre o
imágenes que obliguen a
invadir este espacio por
motivos de composición
PORTADA
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

En la portada se utilizarán
los mismos criterios de
tratamiento de imágenes
que dijimos antes, y en cada
número irá un primer plano
con este tratamiento del
artista que se cite,
La portada será en
horizontal, para la
¿Y la portada? sorpresa del lector.
CONCLUSIONES
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Conclusiones finales.
Mirar, mirar, mirar, Ceñirse a unas
mirar y mirar reglas de base para
productos editoriales no andar perdido
hasta la saciedad, a lo largo de la
las soluciones publicación: Libro de
se encuentran estilos.
comparando tu
trabajo
Un buen rastreo
del sector en el que
quieres involucrarte
Conocer y entender es fundamental.
lo que estamos Nunca es suficiente. Esperemos que
haciendo, un si, ¿que hemos
producto editoria es sacado en claro
muy diferente a hacer en todo esto?
Bueno bueno... un cartel con cada
ya esta todo no? compaginación

Dejar
bien atado cada
paso para no andar
Dormir poco,
tambaleandose y
y trabajar dudando.
mucho...
BLOQUE 1
Del Briefing al Libro de estilos Libro de estilos

Yo creo que ya estamos

listos para hacer la revista,
¡¿Cuando ha sido un proceso largo y
exaustivo de preparación
empezamos?! ¿eh?

¡Y eso que
no la hemos
empezado!