Facultad de Bellas Artes (UNLP)

Historia de las Artes Visuales VII1

RETRICA DE LA IMAGEN
Roland Barthes estableci en 1964 la denicin terica de los mecanismos retricos que actan en el plano de la
connotacin de la imagen publicitaria. Segn este autor la retrica es el estudio de las tcnicas y procedimientos del
lenguaje con nes persuasivos o est cos.
El uso de guras retricas visuales conlleva jugar con el signicado de las imgenes que, ms all de su sen do literal,
transmi rn mensajes, sensaciones y signicados nuevos para los espectadores.
En su trabajo "La retrica de la imagen" Barthes, analizando las caracters cas de la imagen en el mensaje publicitario, seala
que en publicidad, la signicacin es sin duda intencional, dis nguiendo entre:
Mensaje lings co
Se reere al lenguaje ar culado escrito que podra llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de
palabras recubre siempre una "intencin enigm ca".
Las posibles funciones del mensaje lings co son:
1Funcin de anclaje: Sos ene o apoya la imagen, la funcin es denomina va y corresponde al anclaje de todos los
posibles sen dos denotados. Contribuye a una conveniente iden cacin de los objetos.A nivel de mensaje simblico, el
lings co gua, ya no el reconocimiento sino que la interpretacin y cons tuye una "tenaza" que impide que los sen dos
connotados se desorienten. En otras palabras, se limita el poder proyec vo de la imagen.
2Funcin de relevoEs menos frecuente que la anterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics).
Se trata de una intercalacin inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sen do a sta l ma sino que
cons tuye un elemento ms del sintagma icnico.En los casos en que el mensaje lings co cumple una funcin de relevo,
posee una carga informa va mucho mayor que cuando se trata de anclaje.
La signicacin recae sobre las palabras y la imagen aparece como un acompaamiento semi co.
Mensaje icnico simblico (o mensaje icnico codicado)
Est formado por agrupaciones de determinados elementos de la gura que aluden a conocimientos pertenecientes a la
realidad cultural compar da por emisor y receptor.
Barthes intenta establecer a nivel terico las reglas que aparecen en el proceso de connotacin icnico, proceso que se
hallar limitado por las habilidades interpreta vas de los receptores.
Es as que, ante una determinada imagen, solo hay una can dad limitada de posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes
(ej: prc co, est co, etc.). Esos saberes cons tuyen lo que Barhtes denominar "lxicos". El conjunto de lxicos
incorporado en un individuo, se llamara idiolecto.
Mensaje icnico literal (o mensaje icnico no codicado
Su anlisis, nos reere a la denotacin.
Para captar el nivel denota vo, solamente se requiere la percepcin. Sin embargo, cabe puntualizar que el anlisis
estructural denota vo nunca debera confundirse con una simple enumeracin de los elementos, sino que explica y describe
la relacin de los mismos en funcin de una estructura. La imagen literal es la imagen denotada, a la que le corresponde la
iden cacin, la cual es una operacin 'natural', en el sen do en que la relacin entre signicante y signicado se establece
en un primer nivel de lectura.
FIGURAS RETRICAS VISUALES
Las guras retricas son recursos visuales que se usan de forma habitual en el mundo del arte, la grca y la cultura visual en
general (desde el comic, la historieta, el diseo grco, la fotogra a, la publicidad) para dotar a las imgenes de un
signicado, ms all del puramente literal.
Los componentes retricos, incluyen diversas operaciones


-Adjuncin: Repe cin (mul plicidad de elementos de naturaleza similar o idn ca) Acumulacin (suma
desordenada ). Comparacin (similitud). An tesis (contraste).


-Supresin: Elipsis (omisin).


-Sus tucin: Metfora (analoga) Hiprbole (exageracin) Ltole (atenuacin). Sincdoque (parte por el todo)
Metonimia (con gidad causa-efecto) Prosopopeya (personicacin, animacin, animalizacin)

Facultad de Bellas Artes (UNLP)

Historia de las Artes Visuales VII1

Sincdoque visual
En la sincdoque el concepto evocado es sus tuido o
representado por una imagen que enen una conexin
inherente, una vinculacin intrnseca con lo evocado. Es
cuando una parte designa o evoca el todo, la especie por
el gnero, el singular por el plural. Funciona muy bien
cuando lo que se quiere representar es reconocido.
Ej: la mano que aprieta el ga llo, los pies del ahorcado,

Metfora visual
La metfora establece una comparacin entre dos
contenidos visuales, transmi endo el signicado de una
imagen a otra mediante la comparacin e iden cacin. A
diferencia de la sincdoque las imgenes que se comparan
en la metfora no enen porqu tener una relacin
estrecha entre s, aunque guarden una semejanza o
parecido. Ej: una bombilla signica una idea, un corazn
representa el amor, las hojas de un calendario cayendo el
paso del empo

Metonimia visual
Es un recurso similar a la metfora y la sincdoque, pero la
relacin entre los trminos iden cados no es de semejanza
(como en el caso de la metfora), ni tampoco de vinculacin
intrnseca o inclusin (como en el caso de la sincdoque). En la
metonimia se produce una sus tucin o unin de trminos
dis ntos a par r de una asociacin causal, temporal o espacial,
a par r de una relacin de proximidad, con gidad o
dependencia.
Ej: sus tucin de la obra por el autor / el objeto por su uso o el
instrumento por la persona que lo emplea/ el con nente por el
contenido / el efecto por la causa / el signo por la cosa o accin
(el laurel por la victoria)

Facultad de Bellas Artes (UNLP)

Historia de las Artes Visuales VII1

Elipsis
En el aspecto visual la elipsis se
establece cuando una imagen
aparentemente est incompleta. Se
suprimen u omiten -total o
parcialmente- ciertos aspectos y, sin
embargo, es fcil comprenderla en su
totalidad (damos por hecho lo
innecesario).

Smil y analoga visuale

Los smiles sirven para establecer una relacin, un vnculo entre dos
clases de ideas, de objetos o acciones, de forma que el espectador
asocia esas caracters cas entre s.
Estas correspondencias o
apareamiento de imgenes permiten tanto transferir como
confrontar ciertas cualidades Tambin deben tenerse en cuenta el
parentesco o imitacin. Las analogas establecen una semejanza visual
entre cosas dis ntas

Hiprbole visual
Es una exageracin desmesurada, un
exceso visual con la nalidad de destacar
una caracters ca o rasgos de una persona
o cosa. La hiprbole lleva implcita una
metfora.

An tesis visual
La an tesis o contraste se u liza cuando se nos muestran
varias imgenes enfrentadas y opuestas por alguna
cualidad. Esta contraposicin o an fona puede actuar
como contra discurso producido desde otro punto de vista
y que se proyecta a una realidad diferente, Es frecuente en
imgenes que muestran el antes y el despus

Facultad de Bellas Artes (UNLP)

Historia de las Artes Visuales VII1

Ltote.
Implica una disminucin o
atenuacin de los rasgos
(consiste en decir menos para
decir ms, negar su contrario
para hacer entender
posi vamente una cosa). Es un
procedimiento complementario
del aumento de la hiprbole. Es
muy frecuente el recurso de la
negacin, con lo que se aproxima
a la irona o sarcasmo

Prosopopeya:
Se trata de transferir cualidades no correspondidas con el
gnero o especie.
La ms habitual es la personicacin: que consiste en
otorgar a las cosas o a los animales cualidades o formas
humanas. Otros pos de prosopopeyas son la animacin:
atribuir a los objetos inanimados comportamientos de los
seres animados; la animalizacin; atribuir a los humanos
caracters cas de los animales; y la cosicacin: atribuir a
los seres vivos cualidades del mundo inanimado.

Anacoluto
Es una gura retrica que consiste en la
alteracin del orden lgico de la realidad

Paradoja
Plantea la unin de dos ideas aparentemente
imposibles de concordar e invita a la reexin.