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2010
Prlogo
Hablar del Diseo Grafico o del DISEO en
general en esta carrera de la UNNE, hoy nos
replantea adems de nuestras conocidas
consideraciones, nuevas ideas en relacin
a la velocidad de los cambios en nuestra
sociedad, aparentemente distante de los
centros importantes en la materia.
Todo es DISEO, y quienes estamos en esta
profesin, sabemos que bsicamente este
oficio es el de poner formas nuevas en este
mundo globalizado y complicado. Nuestras
ciudades, los objetos sencillos, los juguetes , el
vestuario, los aviones, los tatuajes y hasta los
peinados, hoy son de esta procedencia de los
diseadores en sus distintas especialidadesSabemos que cada diseo es el resultado de
innumerables aportes : tcnicos, artsticos,
culturales, de espacios, costos, tiempos,
funcionales, etc. que se conjugan en
insospechados mecanismos.
Por tal causa el diseador, y ms aun el
estudiante de esta carrera, adems de conocer
su oficio, debe tener una profunda base
cultural y obviamente la chispa innata para
sacar las mejores propuestas.
Afortunadamente este mundo globalizado
hoy nos ofrece posibilidades desconocidas
para quienes tuvimos que estudiar en libros
en blanco y negro, en pocas que no existan
la Tv, los videos y buenos programas de
INDICE
LOS ISMOS............................................................................................................................. 5
EL BAUHAUS......................................................................................................................... 32
HISTORIA DEL CARTEL Y DEL CARTELISMO..................................................................... 41
DISEO CORPORATIVO........................................................................................................ 66
LA HISTORIETA..................................................................................................................... 78
EL ARTE SE HACE POP........................................................................................................ 101
LOS ISMOS
Introduccin
Cubismo - Futurismo - Maquinismo - Abstraccionismo - Suprematismo - Constructivismo - Neoplasticismo - Arte Fantstico - Metafsico - Dadasmo - Surrealismo
collages, las tipografas y otros lenguajes expresivos (fotografa, cine) sacuden un mundo rgido,
y dogmtico poniendo en tela de juicio a la vida,
un absurdo en donde todo va-la.( Medida con el
patrn de la inmortalidad, toda accin humana
es ftil)
Esta sinttica introduccin debe asimilarse en un
contexto en el que se supona que las mquinas
arreglaran a un mundo alocado e injusto, y sin
embargo , exaltaron a otro , enfermo, frentico,
y en terribles luchas entre sis-temas antagnicos
de izquierdas y derechas, con notorias asimetras
que generaron expresiones atormentadas entre
equilibrios inestables.
Como comn denominador, estos nuevos movimientos, fueron tildados por el nazismo, el fascismo y en nuestro pas, en la dcada de 1940,
por el peronismo de ARTES DEGENERADOS y
DEPRAVADOS.
Es obvio recordar que esta nueva expresin artstica en la plstica, tiene su correlato en el resto de las expresio-nes de aquella cultura, como
la msica, el ballet, el teatro, la literatura, etc.,
que tampoco gozarn de la acepta-cin de la sociedad y a menudo del rotundo rechazo por la
transgresin que plantean los autores.
El Simbolismo.
En el mbito de las artes plsticas, el siglo XIX
titubea entre la seduccin de lo real y la atraccin
de lo espiritual. La primera tendencia culmina
con el impresionismo; la segunda con el simbolismo. Este movimiento, de origen nrdico, revela
inquietudes msticas y ejerce una influencia limitada. Inicialmente, el smbolo adquiere importancia en Inglaterra y en Alemania.
Desde principios de siglo, W. Blake y, despus de
l, los prerrafaelitas interpretan el cristianismo de
manera hermtica. El alemn C. D. Friedrich y los
nazarenos no tardan en desarrollar intereses similares; pero son los franceses quienes finalmente reciben la etiqueta de simbolistas.
El smbolo alcanza slo espordicamente la arquitectura, en la figura de Gaudi, y la escultura.
Se manifiesta ms bien en la pintura, donde combina aspectos ideolgicos y metodolgicos.
En la lnea de tiempo se observa como estos
movimientos se fueron sucediendo, aunque en
distintos lugares, sin respetar cronologa alguna.
Es decir que se dieron prcticamente al mismo
tiempo y cada uno de ellos con las manifestaciones propias de sus manifiestos, en un lapso muy
corto de tiempo.
Fases:
vorticismo;
CARACTERSTICAS
- Nuevo concepto de espacio basado en la bidimensionalidad de la superficie pictrica y lo
representado
- Rechazo de la figuracin imitativa de la naturaleza.
- Concepcin basada en la recreacin intelectual
e intuitiva de las cosas.
Obras
*Las damoiselles de avignon: alude a famoso burdel, estas son prostitutas. Aqu nace el cubismo.
El rosa ya no va a apare-cer ms de aqu en adelante y a cambio el gris y el marrn. Las cabezas
salvajes e inhumanas provienen del arte tribal,
afri-cano. Actitud salvaje casi temeraria, muy libres, lo que hace que tenga esa extraa fuerza.
Arpas feroces y amenazantes.
Austin Cooper,
poster
ARTISTAS Umberto Boccioni (18821916), Gino Severini, Carlo Carr, Luigi Russolo, Giacomo Balla, her-manos
Duchamp.
Es en Italia donde la fascinacin por las nuevas
mquinas, la velocidad, y la guerra endiosaron a
las mismas co-ntra un mundo acadmico acartonado. El dinamismo como un credo, y las diagonales como sntesis de lo din-mico, llevan a
una esttica violenta y desafiante que lamentablemente incubar los grmenes del FASCISMO
que sufrirn mas tarde los italianos de la mano
del dictador Mussolini.
Abrazaron ese credo que alabaron como Higiene
de la civilizacin, con la apologa de la violencia,
y eso fue la causal de su eclipse, a pesar del talento de muchos de sus protagonistas.
En Pars por el poeta Filippo Tomaso Marinetti
(su primer manifiesto futurista apareci publicado en Le Figaro el 20 de Febrero de 1909).
* Marinetti sorprende al manejar tipografas sin
respetar lneas y en otra ordenacin formal: escalera, crculos, cambiando ma-ysculas y minscula, etc. Aqu debemos citar como antecedente
a LEWIS CAROLL, quien en su primera edicin de
ALICIA EN EL PAIS DE LAS MARAVILLAS (1865) ya
trabaja as, al igual que los poetas franceses S.
Mallarm y G Apollinaire. El li-bro de Alicia, en
un principio interpretado como literatura infantil
fantstica, con los aos fue revalorizado por ser
una cantera inagotable de propuestas de diversa
ndole, que hacen convertir a la historia de aquella nia , en una serie de metforas de complicados temas vigentes ( alucinaciones, simetras,
fractales, etc.). Recordemos que el autor ingls,
que escriba con ese seudnimo, era un profesor
de matemticas, adepto a la incipiente fotografa
y a hacer acertijos.
Se Oponan al academicismo y a la moral tradicional.
Exaltacin del mundo moderno: la velocidad, la
energa, las mquinas industriales, etc.
El estudio del movimiento y se puede relacionar
con el cubismo (por la descomposicin de planos
y de volmenes).
CARACTERSTICAS
Fernand Legar
The builders
Robert Delaunay
Torre Eiffel
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Expresaba estos sentimientos con colores simblicos y enfticos. Animales con amor por lo que
representan y pueden experimentar.
- La renovacin del arte, la bsqueda de lo esencial y el rechazo del impresionismo y del positivismo materialista - Recuperar el sentido espiritual del arte
Obras
14
el arte).
- Concepcin grfico-plstica apoyada en:
-la creatividad intuitiva (Kandinsky): formas abstractas surgidas de la observacin de la naturaleza; de improvisaciones de impulsos emotivos
espontneos con intervencin del azar; y composiciones de emo-ciones internas conscientemente
calculadas con la ayuda de la razn.
* Establece armonas y paralelismos con la msica:
vea colores oa msica
Obras
* Improvisacin 31 o batalla naval: son 2 barcos disparando sus caones, forma un triangulo que exalta
la violencia
* Acento en rosa: donde el ttulo es coincidente el
rosa y su acento
-la reduccin subjetiva de la realidad (Klee): formas abstractas extradas de la realidad mediante
la re-duccin subjetiva de los contenidos aparenciales de las cosas a signos plsticos simblicos
del mundo objetivo, en funcin de la fantasa y
la sensibilidad espiritual.
* Realismo potico con la abstraccin, expresa poesa en sus cuadros
Obras
* Muerte y fuego: una de las ltimas pinturas. Borde
negro como protegindolas de algn ultraje. Crneo
blanco en el centro, sus facciones son la palabra tod
(alemn: muerte) es como ir a la muerte, el hombre
camina hacia ella con valenta. 3 estacas surgen del
fondo y un hombre golpea ese crneo
Drago 1927
Xul Solar
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Malevich
Cuadro rojo y cuadro negro
Rusia.
ARTISTAS Tatlin, Naum Gabo (18901977), Antoine Pevsner (1884-1962),
Mikhail Larionov (1881-1964) y Aleksander
Rodchenko (1891-1956).
El padre del constructivismo fue Vladimir
Tatlin (1885-1953): liberar al arte de toda
interpretacin emocional y burguesa de
la realidad en favor de un nuevo lenguaje
abstracto (de elementos correlacionados,
estructuras in-ternas, energas y tensiones
espaciales) basado en las propuestas
racionales de la tecnologa y de la mecnica
industriales.
Se extendi por Europa occidental gracias
al Lasar Lissitzky (1890-1941), y tuvo
influencia sobre el De Stijl. Por otra parte,
el constructivismo tuvo una gran influencia
en el desarrollo de la arquitectura moderna,
particularmen-te en las construcciones de
hormign armado.
Dentro de los talentos rusos, y en cierta
forma incorporados a esta escuela citamos
a VLADIMIR TATLIN (1895-1953) y
ALEX RODCHENKO (1891- 1956) quienes
participan mas en el diseo industrial , las
artes grficas y aportan a la comunicacin
visual. Este Movimiento que lidera es el
CONSTRUCTIVISMO, de gran raigambre en
la revolucin rusa de 1917, y que con los
18
Rodchenko 1925
1926 lissitzky
El
cine
19
>Neoplasticismo / Movimiento De
Stijl (el estilo) Holanda en 1917.
Piet Mondrian
Composicin en rojo,
amarillo y azul
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CARACTERSTICAS
lugares y objetos reales dentro de extraos
contextos y perspectivas inusuales
- Figuracin clasicista pero sin academicismo.
- Imgenes fantsticas de climas onricos,
principalmente de espacios urbanos y
arquitectnicos renacentistas, chimeneas y
plazas, medio inventados y solitarios combinados
con elementos dispares.
- Utilizacin de las sombras para establecer ritmos
entre las figuras y objetos.
- Representacin de figuras despersonalizadas en
actitudes estticas y generalmente con forma de
maniqu.
- Los objetos y figuras son representados en
enigmticas relaciones y descontextualizados
de lo cotidiano para convertirlos en signos
alegricos de otro nivel diferente y escondido de
la realidad.
- Utilizacin espectacular de la perspectiva cnica
exagerando la sensacin de profundidad (creacin
de grandes espacios y lejanas).
- Obras de una gran intensidad dramtica que
expresan nostalgia y misterio
Carlo Carr,
la musa metafsica
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Ready-made
consista simplemente en la combinacin o
disposicin arbitraria de objetos de uso cotidiano,
tales como un urinario o un por-tabotellas, que
podan convertirse en arte por deseo del artista.
Schwitters
El espejo
Poesa dadasta
versos libres, obtenidos por la extraa frmula
propuesta :
Agarre un peridico. Agarre una tijera. Escoja en
el peridico un artculo de la longitud que cuenta
darle a su poema. Recorte el artculo.
Recorte en seguida con cuidado cada una de las
palabras que forman el artculo y mtalas en una
bolsa.
Agtela suavemente.
Ahora saque cada recorte uno tras otro. Copie
concienzudamente en el orden en que hayan
salido de la bolsa.
El poema se parecer a usted
kurt schwitters-revista merz-1924
1912/16- duchamp
25
La Nueva Tipografa
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>Surrealismo
CARACTERSTICAS
- Figuracin de carcter onrico basada en las
tcnicas del inconsciente de Freud (el carcter
figurativo desaparece en el llamado surrealismo
abstracto).
- Interpretacin de la realidad desde el sueo, el
inconsciente, la magia y la irracionalidad.
- Conjuncin de imgenes dispares (reales o
irreales), tanto en el tiempo como en el espacio.
- Los objetos y formas son despejados de
su significacin tradicional (principio de
la desorientacin), el observador queda
desorientado, sin saber a qu atenerse.
- Creacin de imgenes equvocas de manera que
una misma cosa puede ser interpretada de varias
maneras (principio de la discordancia), por
ejemplo, una nube puede parecer la cabeza de un
animal o bien otra cosa.
- Da importancia a lo paradjico, lo absurdo, la
caducidad, la destruccin y lo misterioso.
- Adems de lo onrico, representacin de toda
clase de simbologas, especialmente erticas y
sexuales.
- Utilizacin espectacular de la perspectiva cnica
exagerando la sensacin de profundidad (creacin
de grandes espacios y lejanas).
- Creacin en el cuadro de juegos perceptivos e
ilusionsticos.
- Ejecucin pictrica minuciosa con gran cuidado
del dibujo y la figura (Dal).
- Utilizacin del claroscuro y del color
modelado.
- Invencin de nuevos mtodos y tcnicas:
pintura automtica, frottage y grattage
27
Salvador Dal,
Sueo
28
En Occidente
- Frida kahlo (1907-1954) mejicana, solamente
auto-retratos con mucha fantasa
A los 16 tuvo un accidente que la dejo postrada
en una cama y en resuperacin empez a pintar.
Se casa con diego rivera, pintor.
Estilo ingenuo, incluye elementos fantsticos,
incongruentes.
Representa su experiencia personal
Columna rota. Aparato ortopdico en vez de
columna con el cuerpo abierto, pero todo
quebrado
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ANEXO
1861 Abraham Lincoln es nombrado presidente
de los EEUU y abole la esclavitud.
Johann Philipp Reis inventa un aparato
elctrico, precursor del telfono.
1862 Victor Hugo publica Los miserables.
1863 Fundacin de la Cruz Roja Internacional.
1869 Apertura del canal de Suez para la que
Giusseppe Verdi compone Aida (1870).
1870 Comienza la guerra Franco-Prusiana
(hasta 1871), sitio de Paris Francia se declara de
nuevo repblica. Las tropas francesas aplacan
cruentamente a los comuneros.
1871 Fundacin del Imperio alemn Versailes.
1874 Primera exposicin conjunta de los
impresionistas en Pars.
1878 Estudios de movimiento que influyeron a
los impresionistas: Caballo al galope.
Fotografa de Edgard Muybridge. Apuesta en que
momento el canballo quedaba con las 4 patas en
el aire.
1879 Tomas Edison inventa la lmpara de
incandescencia.
1883 Las circunstancias obligan a Bismark a
dictar leyes sociales liberales.
1885
Benz construye el primer automvil.
1889 Se termina la construccin de la Torre
Eiffel con motivo de la Exposicin Universal.
1894 Los antisemitas franceses provocan el
escndalo Dreyfus y se produce una crisis de
estado.
1895 Invencin simultnea de la cinematografa
en Pars y la Primera pelcula de los hermanos
Lumiere en Pars.
31
EL BAUHAUS
Previo a la aproximacin a esta Escuela , es
importante conocer la situacin socio-politica
de Alemania, recien derrotada en la primera
guerra y con graves problemas en su situacin,
con la moral quebrada, un gobierno sin fuerza
y una sorda lucha entre las izquierdas y las
ultraderechas.
Estas ltimas, con general aceptacin acusaban
a los judos y comunistas de ser los responsables
de los fracasos alemanes, en la guerra y en todo.
La ausencia de de un pais convincente, llev a
la poblacin alemana , a la bsqueda en cierta
espiritualidad y en los mitos germanos, de una
utopa que aliment a ambos bandos, y se tradujo
en la supremacia del nazismo.
Los miembros de la escuela del Bauhaus crean
que la industria, con la integracin del arte,
iba a nivelar las desigualdades en la sociedad, y
que la mquina derrumbara los desequilibrios ,
dado que la ciencia, era algo puro y ayudaba al
cambio y a liberar al ser humano. ( Con los aos
este lenguaje que signific el cambio, termin
significando la permanencia, cuando todo esto
pasa al diseo corporativo estadounidense)
Una de las propuestas, altrusta y con fines
humanitarios , que pretenda establecer un nuevo
cdigo de valores visuales y enfrentaba a la
decadencia, el engao y la explotacin, creyendo
tambien en un futuro mejor con leyes universales,
fue la que gener el BAUHAUS.
La otra propuesta, fu encarnada por el mesianismo
nazi, que llevara a Alemania, derrotada en la
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teorico, educador
MUCHE George(1895-87) Pintor, textiles
PETER HANS Walter (1897-60) Fotografo crea la
escuela en 1929
REICH Lily(1885-47) decoradora
SCHEDER Hinnerk(1897-57) Monumentos
SCHLEMMER Oscar (1888-43) Teatro, esculturas,
dibujos, etc
SCHMIDT
joost(1893-48)
Tipografias
y
esculturas
SCHREYER Lothar ( 1886-66) Pintor, dramaturgo,
actor
STOZL Gunta(1897-83) textiles, artefactos
BIbliografia
BIBLIOGRAFIA
BAUHAUS- varios autores ed Jeanine Fieder & Peter
Feierband, colonia Alemania 1999 ( la obra mas completa
sobre el tema)
BAUHAUS- Magdalena Droste Ed Benedit TaschenGermany
CATALOGO BAUHAUS- Museo Nacional Bellas artes Rep
argentina BsAs 1984
GROPIUS Y LA CREACION DEL BAUHAUS- Chicago
Universidad llinois 1971
Adems de esta bibliografa , existen innumerables
publicaciones sobre el movimiento, los autores, sus obras,
tcnicas, registros, etc , a los que deben incorporarse
las obras de los propios protagonistas, que superan los
quinientos ttulos, a los que deben agregarse las notas de
revistas y diarios
HISTORIA DEL
CARTELISMO
CARTEL
DEL
Arte y propaganda
Incluso en esta poca de avances tecnolgicos,
el cartel contina siendo un mtodo de
comunicacin sumamente eficaz. Hay tres
circunstancias que definen la esencia del cartel:
la reproduccin masiva de copias, la interrelacin
de texto e imagen, y el gran tamao del pliego
de papel, cartn, tela o material plstico que
sirve de soporte a ese mensaje Un mensaje que
es exhibido y compartido en el espacio pblico.
Porque, no lo olvidemos, el propsito fundamental
del cartelismo no es el arte, sino la publicidad y
la propaganda.
GUZMN URRERO | 30 de octubre de 2007
Esta es una versin expandida de varios escritos
anteriores. En particular, incluye citas de varios
artculos que escrib entre 1996 y 2001 para la
Enciclopedia Universal Multimedia, de Micronet.
Asimismo, contiene reflexiones y referencias
que publiqu en los libros Perspectivas de la
comunicacin audiovisual (2000) y La cultura de
la imagen (2006).
Asimismo en www.guzmanurrero.es: Historia del
cartel y del cartelismo (II) y Historia del diseo
grfico.
Antes de llegar a una definicin precisa del cartel,
es preciso tener en cuenta las peculiaridades de
la publicidad exterior, distribuida y colocada
de forma que los transentes puedan verla con
facilidad.
batalla y en la retaguardia.
Claro que todo ello supone un retorno a la
imaginera romntica, con estreotipos como
la madre abnegada que el ingls E.V Kealey
homenajea en su Women of Britain say Go !
(1914). El incremento de los gastos publicitarios
cumple su cometido, pues la eficacia de carteles
como los citados es un hecho.
Por otro lado, los carteles no slo cumplen esa
funcin enardecedora. Tambin acaban siendo
un instrumento pedaggico para mostrar
a los ciudadanos los comportamientos ms
convenientes en tiempo de guerra.
Pero mientras las democracias anglosajonas
empiezan a usar el cartel propagandstico en
tiempo de guerra, los pases totalitarios lo
emplean tambin en la paz, para as proclamar
sus ideales y comprometer al pueblo con ellos.
La Alemania fascista cuenta con una cartelstica
muy peculiar, un tanto fra por su inspiracin en
modelos de mecanizacin y monumentalidad.
Incluso as, cabe la experimentacin, como sucede
en un cartel del italiano Xanti fechado en 1934,
donde un fotomontaje de Mussolini presenta su
cuerpo convertido en ese pueblo masivo, seguidor
del lder autoritario.
La Alemania fascista cuenta con una cartelstica
muy peculiar, un tanto fra por su inspiracin en
modelos de mecanizacin y monumentalidad.
Incluso as, cabe la experimentacin, como sucede
en un cartel del italiano Xanti fechado en 1934,
donde un fotomontaje de Mussolini presenta su
cuerpo convertido en ese pueblo masivo, seguidor
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LUDWING HOLWEIN
Cartel para tienda de ropa
masculina Marque PKZ, 1908
El modernismo
luego
del 1913.
Cubismo
JULIUS Grfico
GIPKENS.
Berlin,
Litografa 57,5 x 86,5 cm
Luego del surgimiento del Cubismo, las ideas
subyacente.
La utilizacin de colores plenos utilizados
adyacentes unos de otros, y que por la
diferencia de valor representan luces y
sobras.
Las primeras fuentes tipogrficas
diseadas para propsitos especficos y
para lecturas a diferentes distancias.
Formas naturales basadas en el cubo, la
esfera y el cono.
333.
Joseph Binder,
Austria
Estados Unidos por su parte,
se1932.
convirti en
el anfitrin y el refugio deImpreso
mltiples
por exiliados
europeos que escapaban
de diferentes
Waldheim-Eberle
AG
Otto Baumberger. Anuncio para la 4 convencin Internacional de Aviacin en Zurich. 1937.
422-423
61
Ernst Keller.
Protege al nio!
Cartel de campaa
vial para el
Automovil Club de
Suiza.
Bauhaus.7
7
En: Mugglia Andres: Atencin recto y sinuoso: influencias e Historias en Diseo Contemporneo. Ediciones Crann.
Argentina 2005. Paginas 68-69
BILIOGRAFA
- MEGG, Philips: Historia del Diseo
Grafico
- SATU, Eric: El diseo grafico desde
los orgenes hasta nuestros dias. Editorial
Alianza Forma. Madrid 2006.
- MUGGLIA, Andres: Atencin recto y
sinuoso: influencias e historias en diseo
contemporneo. Ediciones Crann.
Argentina 2005.
DISEO CORPORATIVO
documentos etc
7 Indumentaria : de todos los trabajadores, segun
clima, funcion, etc
8-Arquigrafia :Muebles, y sealizacion del local
exterior e interior.
9- Vehiculos :donde incluir y que incluir en cada
vehiculo.
10-Packaging : Los envases a utilizar, cajas,
cajones, botellas, kits, etc.
11- Elementos de promocin : folletera, volantes,
poster, etc.
12-Regalos empresariales : bolsas, ropa, llaveros,
calendarios, etc.
13- Avisos en diarios, TV, rutas , etc.
HISTORIA
La firma pionera en la materia, fue la empresa
alemana de electricidad AEG, quien encomend
al arquitecto Peter Behrens, disear los edificios,
los artefactos, poster, etc, y su logotipo, un
verdadero precursor, y maestro del futuro director
de la Bauhaus, W Gropius.
Otro pionero fue el grupo OLIVETTI en Italia,
a partir dela post guerra , en 1948. Adriano
Olivetti, tuvo una especie de fanatismo acerca
de la perfeccin en el diseo grafico, y dej esa
impronta que repercuti en otras empresas de
Italia y del mundo. En este caso, muchas de las
instancias del diseo Corporativo, fueron realizadas
intuitivamente por ese grupo talentoso.
Bibliografia:
EL DISEO GRAFICO de Satu
ESTUDIO DE DISEO- Guillermo Gonzales Ruiz
EL SIGLO DE LA PUBLICIDAD A Borrini
la
IDENTIDAD
69
70
Styling.
El Styling permiti a los americanos agilizar
el mercado para sobreponerse a la cada de
la bolsa en 1929 y la posterior depresin. Lo
que buscaba el styling era la reduccin de
costos, el incremento de las ventas. La misin
de los diseadores era la de aumentar la
euforia consumista. Entonces se paso de una
posicin capitalista competitiva a capitalista
monopolista; de una estrategia basada en
la reduccin del precio a otra que se basa
primordialmente en la promocin de los
productos.
El Styling es un concepto que, fundado en la
expansin de la cadena publicitaria, auspicia
72
73
76
77
HISTORIETA
Breve memoria / Vocabulario de la historieta / Tipos de
historieta / Los principales temas / Las ciudades, los edificios
y el paisaje urbano / el vestuario / el idioma en la historieta
argentina / las historietas infantiles / los animales en el comic
/ la familia en la historieta / de todo un poco / otros tipos de
comics / los personajes buenos y malos / principales tipos de
revistas argentinas / artistas e ilustradores.
78
Vocabulario de la Historieta
y el texto en off
Las policiales
Se mezclan adecuadamente pistoleros, gangster,
malos abogados, secuestradores, policas
corruptos, alcohol a voluntad y seoritas en buen
estado, y se desarrolla una trama truculenta, con
altas dosis de sadismo y sangre. En medio de ese
paisaje aparece el detective honrado,
Dehumor,de aventuras, detectives, exticas,
histricas, superhombres, del lejano oeste, picas,
de guerra, descubrimientos,
religiosas, tradicionalistas, folkloricas, leyendas,
mitos, deportivas, de ficcion, robots, androides,
80
Admiten
innumerables
clasificaciones:
Excelentes, Buenas, Malas. O Aburridas y
divertidas; Intelectuales y Tontas; Contestatarias
y Tradicionales
Deportivas
El futbol, el boxeo y el automovilismo, deportes
muy populares en la decada de oro de las
historietas argentinas,
fueron tambien motivo de ellas. Tucho Canilla
a campeon, (dibujos de Freixas y guin de
de Ganguillet) en Patoruzito cubra paginas
emocionantes, abriendose paso a trompadas y
con juego limpio, como un ejemplo a los pibes.
Asi tambien se novelaron la vida de cracks de
futbol y la del chueco Fangio, quintuple campeon
mundial de automovilismo, en medio de la
popularidad de estos hombres que ayudaban a
vender el producto por su fama.
81
De guerra
Las dos guerras mundiales, proveen abultado
material, sobre todo la segunda, donde la
presencia de aviones, submarinos y otros
avances tecnolgicos, se reflejan en los dibujos,
entre camouflages, heroes, malvados enemigos(
preferentemente nazis y japoneses), hasta la
aparicion
de lujuriosos y perversos latinoamericanos ocultos
tras bananales, virando en este caso la temtica a
las bandas de narcos, o a barbudos guerrilleros
En revistas locales Breccia ilustra la novela
pacifista de E.Remarque, Sin novedad en el frente
(1947)
De EEUU llega Scorchy Smith, peleando en todos
los frentes, en pocas de guerra.
El conocido Terry, por Caniff, que a raiz de Pearl
Harbour, debe cambiar rapidamente su trama, y
por los problemas con el sindicato periodistico,
debe inventar otro heroe Male Call, que empieza
y termina en cada tira sus aventuras. Otro
clasico fu Buz Sawyer, piloto de bombardeo del
portaviones Tippecanoa, Sobrevive a la segunda
guerra reconocido por la Us Navy, y seguir
peleando en Corea, Cuba y Vietnam sin sufrir ni
un rasguo.
Tanques, coroneles, aviones, y armameto diverso
se dibujan en sus mnimos detalles, y este material
de historietas ser usado por el ejercito de USA,
para sus tropas en el frente, como material de
apoyo moral. La superioridad haba dispuesto
eliminar las propagandas comerciales de esas
82
Folkloricas-Gauchescas
Fuerte argentino de Walter Ciocca y Julio Almada,
en 1954, luego producen Hormiga negra en La
Razon y Lindor Covas. En este capitulo Jose Luis
Rapela y sus notables El pual de los gauchos,
Cirilo el audaz (1939), El huica (1957), y Fabian
Leyes.
Lionel Alessio crea Las aventuras del gaucho
dinamita y Pedro Gutierrez a Juan Pereira y
Falucho.
El cavo Savino de Carlos Casalla, perdura desde
1951. Roume, con Patria Vieja es otro talentoso
ilustrador de est temtica extendiendo su
labor con Rapela a ilustrar libros especializados,
colecciones, cajas de fosforos, etc.
Los magos
Sinnimo de todos ellos, es Mandrake, El mago,
Espaciales
Los dibujos de Alex Raymond sobre la serie Flash
Gordon, alcanzan niveles dignos del futurismo de
Sant Ela o Marinetti.
El planeta Mongo y su despiadado jerarca
Ming, desencadenan las aventuras, que aos
despues socilogos y antroplogos interpretarn
sesudamente.
Superman contra los Nazis
A Flash Gordon se agregarn muchos otros
personajes, pero que no alcanzan ni su nivel
El vestuarios
La transgresora Betty Boop, finalmente
prohibida, fu el primer antecedente de las lolitas
desenfadadas que usaban pulseras y llamativos
aros acompaando a insinuantes vestuarios, que
en su poca fueron pecaminosos ( cerca de1910 )
y significaron su desaparicin.
En 1930 nacio Blondie, la mujer de Dagwood,
sinnimo de la mujer casada norteamericana de
clase media y de buena parte del llamado mundo
85
preocupaciones
de
estadista
cotidianos.
conocidas.
El tema de los paisajes, ( naturales o urbanos)
es descripto extraordinariamente bien por foster,
al igual que los ms minimos detalles, en una
concepcin medieval pagana, con una religiosidad
popular extensa, y un aire socialista utpico en
las tramas.
Los Picapiedras : Joe Barbera, el de Tom &
Jerry los lanza el 30-9-1960, y la serie por sus
originalidad triunfa desde entonces en todas las
pantallas de tv.
Los Supersonicos: familia del siglo 21, nace en
1962 en una cadena norteamericana de tv, que
en nuestro pas tiene poca repercusin.
Los Simpsons: el 17-12-1989, Matt Groening,
inspirandose en su propia familia, crea estos
extraos seres amarillos y con caracteristicas afines
a las de la familia tipo yanke. En un principio
los elabora y vende dentro del movimiento
underground, hasta que ingresa en lo grande.
Desatan la simpsonmania, dado que son aceptados
por los chicos y los mayores, a los que llegan
con su humor corrosivo. Dejan de lado la onda
animal ( plagada de patos, gatos, panteras,
ratones y otros colegas ) y los protagonistas son
seres humanos. Seguidos da a da en sus captulos
El xito universal de esta serie lleva a su autor a
disear su continuacin para el ao 3000, que
aparecer en tv en el comienzo del prximo siglo,
con variaciones en los protagonistas conocidos y
otros nuevos ( ver anexo)
Si se observan todas estas tiras, y se comparan
con las primeras de la historia se comprueba que
La familia en la Historieta
De todo un poco
Mutt & Jeff : tira estadounidense que ha batido
records de permanencia en todos los diarios del
mundo. Mutt, un petiso de bigote desprolijo
aparece en 1907 y compone con el flaco jeff,
(sacado de un asilo de insanos) un binomio
de perdedores natos, burreros y acosados por
deudas por su trascendencia pasa al cine,y
evidentemente , reflejaba con gran sntesis a la
sociedad americana
su autor fu bud fischer
Asterix :El autor francs rene goscinny, en su
paso por la argentina estudia el xito de Patoruz
y su grupo, en especial Upa. Y en 1959 con los
dibujos de albert uderzo publica en la revista
pilote el primer nmero de la historia del guerrero
galo Asterix y su robusto compaero Obelix,
claramente inspirados en la pareja criolla.
En pocos aos, las historias atrapan a los franceses
que agotan las ediciones que alcanzan el millon
de ejemplares, del cuadernillo relativo a Egipto.
Tan grande es la aceptacin popular, que el primer
satelite francs lanzado al espacio en 1965, lleva el
nombre de Asterix. Hoy los heroes galos, van por
su trigsima serie de aventuras, con 220 millones
de ejemplares en todo el mundo, traducido a 40
idiomas y con un impresionante merchandising,
que los hace aparecer en internet.
Aparentemente la tira transcurre en un tiempo
pasado, pero los dilogos y las metforas aluden
claramente al presente, con creatividad y humor.
Mario Zavattaro:
Artistas e Ilustradores
Una familia que cuenta con notables miembros,
que volcaron su capacidad y talento, ilustrando
obras clsicas de la literartura, o bien reflejaron la
sociedad con una particular visin, que escapaba
a los canones artisticos de su poca, y por tal
causa, fueron soslayados o ignorados.
En esta lista, principalmente de artistas argentinos
debemos hacer referencia a los maestros clsicos
del tema, como H Daumier, Hogarth, el mismo
Goya y al norteamericano
Ricardo Carpani :
Enrique Rapela :
notable ilustrador autor de los dibjujos de las tiras
Cirilo el Audaz, El Huinca, y Fabian Leyes. Sus
conocimientos y erudicin, los hacen ilustrar todo
tipo de libros especificos sobre temas gauchescos,
uniformes del ejercito y objetos del folklore.
Walter Ciocca, autor de El Cimarron, para el
diario la Razon, est en la linea tradicionalista
gauchesca y as triunfa tambien con Hormiga
Negra y Fuerte Argentino y subyace en su pluma
la influencia de Santos Vega y el Martin Fierro.
Carlos Casalla :
El dibujante de la serie Cabo Savino, la ms
antigua que sigue, desde 1951. El personaje,
una especie de antiheroe, un civilacho , sigue
atrapando lectores con sus peleas en los fortines
(LM 17-6-92
Mordillo :
Un eximio ilustrador argentino, que hoy publica y
colabora en las principales revistas del mundo, y
reside en el extranjero desde hace muchos aos
95
Raul Castagnino :
Jos Muoz :
Landru :
Colombres, veterano y vigente observador de
nuestra realidad. desde el Clarn, como antes
lo hizo desde otras publicaciones relata, sus
comentarios entre personajes absurdos y marca
lo surrealista de los gobiernos de turno. Fundador
de la revista Tia Vicenta en 1961, ocupa un lugar
prominente en esta historia, por la que recibi
numerosos premios, y censuras. Es l creador de
recordador personajes como el sr Porcel, Rogelio,
Cateura, etc
Hugo Pratt:
Un italiano con una vida aventurera, viene a
Buenos Aires a trabajar en la editorial Frontera
donde crea algunos clsicos: Sargento Kirk, Ernie
PIke y de regreso a Italia el Corto Maltes. Est
considerado el maestro de la nueva generacin
de los talentosos creadores argentinos.
Roberto Fontanarrosa:
Crist ( 1946-) :
Geno Diaz :
una figura tangencial, porteo recalcitrante
fallecido en 1988 y sin embargo de gran talento
en sus aportes grficos, que desarrolla en sus
propios libros, en distintas revistas, en juegos
de vajilla con temas tangueros y en un dibujo
de la ciudad de Buenos Aires, un plano-poster,
aun vigente, a pesar de sus llargos 20 aos de
realizado
Miguel Rep :
Un artista de la nueva generacin, con un dibujo
barroco y enredado, plagado de textos. Su libro
Y Rep hizo los barrios, Buenos Aires Dibujada
( 1993), es un valioso aporte a la grfica en la
que sigue aportando desde las pginas del diario
Daniel Paz:
junto con Rudy, ilustra la tapa de Pagina 12.
Solo, publica distintos trabajos, como los libros
Chistes de argentinos (1992) y con Rudy, Riase
4-Leyendo a Socrates. Ambos artistas pertenecen
a la nueva generacin(LM 4-11-92)
Garcia Ferre :
Espaol afincado desde nio en la argentina, se
impone gracias a una serie de creaciones que han
calado hondo en la sociedad. Hijitus, Larguirucho,
EL Profesor Neurus y sus acomapaantes han
pasado a la vida de los nativos.
Su inclusin en Cine y en televisin, ademas de
contar con su propia produccin en revistas,
especialmente Anteojito y todos los medios, lo
han convertido en un notable empresario, que
sigue creando en el mundo de la ficcin.
Hermenegildo Sabat :
Carlos Nine :
Porteo, nacido en 1944, es un exquisito artista,
egresado de la Escuela Nacional de B Artes. Pas
del diseo publicitario a la ilustracin en los
principales diarios y revistas de nuestro pais y del
extranjero. Afirma que con la generacin del 80,
podan existir notables artistas en la caricatura
poltica, pues aquella dirigencia era gente culta y
que conoca. En cambio, descree de toda la actual
dirigencia poltica la que solo busca enriquecerse,
y por su grotesca actuacin superan a los mismos
humoristas. (LM 25-8-93).
Caloi : Porteo, de la nueva generacin, trasciende
no solo por sus personajes, como Clemente, sino
tambien por su trascendente programa televisivo,
donde cumple una valiosa labor didctica con
los mejores dibujos animados de todo el mundo,
los que no estn incorporados en circuitos
97
98
Resumiendo
Casi como una constante a lo largo de esta apretada
historia,se leen entre lineas, que la creatividad
artistica de la sociedad local, no es la que decae.
La capacidad de ver crticamente la realidad, no
siempre es aceptada por los gobiernos. Sucede
que la violencia, la irracionalidad, e ignorancia de
distintas pocas, silencian o motivan exilios para
poder expresarse sin riesgos.
No es nada casual, que buena parte de los
gobernantes o proceres argentinos, hayan muerto
en el exilio ( San Martn, Rivadavia, Sarmiento,
Rosas, Alberdi, etc)
Tambien se expresa un cierto divorcio entre los
gustos de una minora y la aprobacin popular de
figuras ignoradas en el otro sector. As como el
Martn Fierro de Jose Hernandez recien se acepta
como obra valiosa en la decada de 1920, o el
tango debe volver consagrado de europa para
ser aceptado en el Rio de la Plata, o la msica
folklorica ser recien reconocida en la decada
de 1950, las historietas se asumen en la ltima
decada del siglo. y por ende a sus creadores, que
suman a lo largo del tiempo a numerosos talentos
que reflejan e interpretan la vida cotidiana de
sus respectivas pocas. Dice Mordillo (..) el
humorismo es el oxigeno de las democracias
Esta consagracin oficial se materializa en octubre
de este ao 1998, cuando el Correo Argentino,
incorpora una serie, integrada por muchos de
los personajes, que nos acompaan a lo largo de
nuestras vidas, y que han logrado ser universales.
El Centro Cultural Recoleta en la Capital Federal
99
1998l.
La sintaxis de la imagen- dondis d.a. ed gg barcelona 1990.
ld ( literatura dibujada) massota oscar ed summa bs as 1969.
Los carteles, su historia y su lenguaje- barnicoat john. ed gg
barcelona 1995.
Los heroes de papel - robotnik -en revista todo es historia bs as
n179.
La fotografia en la argentina- gomez jose ed.agfa- bs as 1986.
Los privilegios de la vista.- paz octavio ed fondo cult econom
mexico 1987.
Mafalda- quino ( compendio completo) bs as 1995
Maldonado Tomas- articulos y ensayos ed gg- barcelona 1977
maldonado tomas- bill max- ed nueva vision bs as 1955.
MOMA-( museum of modern art) nueva york- ed abrams, nueva
york 1987.
Nueva historia argentina-arte sociedad_politica- burucua jose e
ed sudamericana 1999.
Pop art- osterwold ed borders chicago eeuu 1990.
Psicologia de la forma-guillaume paul ed argos bs as 1947.
Rosas en las laminas de el grito-varios autores ed pea lilo
bs as 1974. Teoria e imagen - marshall mc luhan- ed salvatbarcelona 1973. Tintin-aventuras, book de herg.
Una estetica del arte y del diseno de imagen y sonido- zatonyi
marta 3ed. asppan cp 67 bs as 1997
Una interpretacion de las artes visuales del paraguay- escobar
ticio ed centro cultural asuncion 1984.
Veinte aos con inodoro pereyra- fontanarrosa ed la flor bs as
1997.
Vera historia de indias oski ed fabril bs as 1968.
y rep hizo los barrios - rep -ed la flor bs as 1993.
Dada la extension del programa, en cada capitulo en particular
se desglosan las principales bibliografias especificas y
complementarias,
por temas, autores, escuelas, etapas, etc.
Ademas de estas listas es recomendable ver las revistas de
tipografia
y de diseo grafico de buenos aires, la revista seccion aurea ,
como asi tambien los catalogos de exposiciones, museos y de
las numerosas publicaciones nacionales e internacionales, que
aparecen
regularmente en los principales diarios de nuestro pais , en sus
suplementos.
Referente al tema historietas, es conveniente ver las colecciones
100
EL ARTE SE HACE
P O P (E n c i c l o pe di a M e n t e Sag as
pag 521. Espaa 1969
He aqu una revolucin que puso en tela de
juicio la misma nocin del arte. Su difusin ha
sido muy rpida. Su meta: llegar a la inmensa
mayora. Sus elementos: abarcan desde la
ciencia ficcin al comic.
Richard Hamilton, uno de los introductores del
arte pop, daba en 1957 esta tosca definicin de
lo que dicha palabra significa: es algo destinado
a la inmensa mayora, pasajero, fcil de adquirir,
barato, producido en serie, joven, ingenioso,
sexy, artificioso, agradable y profundamente
comprometido con el mundo de los negocios.
Esta definicin se opone a todas las ideas
tradicionales de lo que el arte es o debe ser.
La mayora de los escritores y artistas que alguna
vez han intentado la difcil tarea de definirlo,
han coincidido, al menos, en que va dirigido a
minoras, es perdurable, de gran valor, nico y
muy costoso.
Esta nueva valoracin de lo que es el arte y la
cultura, constituye el aspecto mas importante
del arte pop. Sus representantes nos fuerzan a
preguntarnos por la naturaleza de la cultura
misma. Qu es realmente el arte? Qu es
exactamente lo que la gente culta toma como
digno de admiracin y que es lo que desprecia?
No ser que nuestra estrecha nocin y punto de
miras estarn trasnochados? No tenemos quizs
un concepto snobista del arte? El arte pop se
103
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Warhol: Elvis
105
106
clarin-com
Camp y kitsch
Dentro de la cultura pop, producto de nuestra
sociedad de consumo, se incluyen una variedad
de categoras estticas entre las cuales hemos
de destacar los trminos camp y kitsch. Ambos
nos sugieren la imagen de un pasado reciente.
Buscamos lo camp y lo kitsch en los desvanes
de nuestros abuelos. Pero si lo camp es algo
que se considero como bueno en una poca
determinada, lo en cambio, es algo que siempre
se ha considerado malo.
El estilo camp representa la lucha sistemtica
contra el mito de lo autentico, es un esnobismo
esteticista que no solo rehuye lo vulgar, sino que
tambin se complace en los placeres mas comunes.
El camp es amanerado y equvoco, extravagante y
desmesurado. A la sensibilidad camp le gustan las
ruinas artificiales y las porcelanas chinas. Se puede
considerar camp al Art Nouveau, las lmparas
Tiffany, la pintura prerrafaelista, las postales de
los aos veinte o la exageracin femenina de
Jayne Mansfield y masculina de Victor Mature.
En el lmite del camp llegamos a descubrir que
algo es bueno porque es horrible. Y, exagerando,
nos encontramos con el kitsch.
Kitsch en alemn significa cursilera, objeto de
mal gusto. Su lema podra ser una frase de Marcel
Duchamp: El enemigo del arte es el buen gusto.
Ejemplos de kitsch pueden ser: una bola de cristal
con una torre Eiffel dentro, en medio de un
paisaje nevado; los papeles pintados que imitan
vetas de la madera; las estatuas de cartn piedra;
el cristal de Murano en forma de animalitos, o las
flores de plstico. Kitsch (de mal gusto) se aplica
tanto a los objetos como a los gozadores de los
109
EL ARTE POP
... todos tomamos coca-cola, y ninguna
cantidad de dinero le puede dar al presidente de
EEUU una botella de ella mejor que la del vago
de la esquina... Andy Warhol
Las tres F de Andy Warhol , eran FAMEFASHION y FUCK.....
...adoro la vulgaridad. El buen gusto es muerte,
la vulgaridad es vida... La gente llama vulgares
a las cosas que le parecen nuevas para ellas.
Cuando las cosas ya son conocidas, cuando se
han hecho viejas, les parecen de buen gusto....
Por eso adoro la vulgaridad y odio el buen
gusto... Mary Quant
Para comprender el fenomeno del POP, hay
que hacer una mirada sobre EEUU de la decada
de 1950. A pocos aos de la post-guerra,
muestra al pas triunfador y beneficiado, pero
con una sociedad reprimida, cargada de tabes,
encorsetada en las modas, llena de inhibiciones y
politicamente dedicada a la caza de brujas con el
recordado Mccarthismo.
Los idolos masculinos eran los forzudos de
torso descubierto como Tarzn, en la jungla y
al actor Victor Mature en pelculas bblicas . Las
mujeres del cine, carnosas rubias y voluptuposas,
como Jane Mansfield y mas adelante Marilin
Monroe, deseadas, envidiadas y multiplicadas en
almanaques y millones de fotos insinuantes.All se
110
ENTRE SI.
Desde entonces ocupa un espacio que ya no
desalojar y aun habiendo concludo en su
cuna, los coletazos siguen llegando a los paises
perifericos
Pero a diferencia del dadasmo , el POP no es
nihilista y demuestra mayor inters en el arte en su
sentido tradicional, rescatando el trabajo manual ,
y los artculos de consumo del supermercado que
en EEUU forman parte del ser estadounidense.
La costa oeste de EEUU, ser el lugar donde se
expande velozmente el POP, ayudada por pautas
como Hollywood, las divas, Las Vegas, los poetas
beat, los hippies y las fantasticas carroceras de
los autos y sus colores bombn.
El artista POP Richard Hamilton cita lo que va
ligado a este movimiento :
Popular( para las masas),de Transicin( de corto
plazo), Consumible, de Bajo Costo,Producido
en serie, Joven,Ingenioso, Sexy,Chistoso, con
Glamour, Gran Negocio.
Tambien dice que todo esto debe estar fuera
de los Museos y de los lugares consagrados, y
paralelamente el POP ingresa en las Universidades
y principales escuelas de Diseo y Bellas Artes
de Londres, a traves de la masa de profesores
y artistas que all participan en la formacin de
estudiantes. Recordemos que la mayoria de los
primeros artistas POP, tenan mucho oficio y
estudio, y que sus propuestas , que aparentaban
ser mas ingeniosas y transgresoras que elaboradas
y profundas, sin embargo tenan un slido
sustento y una correcta produccin.
lecturas ingeniosas.
EEUU no solo gan esa guerra militar, sino que
mud el polo cultural de Pars a Nueva York, y
una generacin nueva y desinhibida motoriza
nuevas expresiones en todos los campos de la
cultura, desde la plstica a los vestuarios, y la
msica. El poder del consumo, pasa de la gente
de edad a los adolescentes y jovenes quehasta
entonces erantutelaos por sus mayores.
En Inglaterra, el apoyo del celebre crtico de arte
ingls ,REYNARD BANHAM que toma partido por
esta movida , lo termina de impulsar, alcanzando
inclusive influencia en la arquitectura y el
urbanismo con el recordado grupo ARCHIGRAM,
mezcla de ciudades, comic, descartables, etc.
En Francia ser el crtico de arte PIERRE RESTANY
quien los catapulta y lo llama Nuevo Realismo. Se
incorporan nuevas tecnicas como el DECOLLAGE,
consistente en arrancar pedazos de affiches
callejeros superpuestos, aplastar vehiculos y
hacerlos objetos artisticos. El bulgaro CHRISTO
JAVACEHF, modificaba paisajes rurales y envolva
con gigantescos polietilenos a edificios, granjas,
etc, hasta hacerlo en Nueva York con los Puentes
en Manhattan...
En Europa
Claes
Oldeburg(
1929-.....),
Sueco-hace
ambientaciones, sustituye los ojos por los dedos.
Richard Hamilton (
memorables collages
1922-.).
Ingls.
hace
sueco
mas
grandes carteles
ANDY WARHOL
ANEXO
MARK ROTHKO
Nacido en Rusia en 1903, este artista que se
radica en EEUU, pasa por Harvard, por Oregn
y finalmente se instala en Nueva York, expresa
sus ifluencias recibidas de las lecturas del
existencialista Kierdegaard y de Nietzche.
Su obra expresada en grandes campos de color
dentro de telas de gran tamao, genera una
sintesis sugerente en sus composiciones, con
colores planos que no se llegan a encontrar en
sus bordes, en soluciones casi etereas que hablan
de un cierto misticismo.
Si bien algunos criticos intentan compararlo con
MONDRIAN , sus diferencias son conceptualmente
importantes, dado el manejo en ambos casos de
los colores, sus limites, y la diferencia entre lo
contundente del holandes y lo diluido del ruso.
Est mas prxmo en realidad a los colores de
Matisse, de quien se confeso admirador y sus telas
acusan inquietudes espirituales, pero traducidas a
grandes superficies de colores especiales
GYULA KOSICE
Un caso atipico
Artista
argentino nacido en 1924, (quien
adopta ese nombre de un sitio de la frontera
de Hungra donde nace) ha trascendido por su
obra plstica y potica. En la plstica desarrolla
teoras de anticipacin, de utopas del futuro y a
realizaciones de gran envergadura.
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