Guilherme Vendramini Cuoghi

Universidade Federal de Uberlndia

Prof. Orientador Joo Henrique Lodi Agreli

MACHADO, Arlindo. Arte e mdia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2007.

P07 Definio de arte e mdia: O vocbulo ARTEMIDIA, forma aportuguesada do

ingls media arts, tem se generalizado nos ltimos anos para designar formas de
expresso artstica que se apropriam de recursos tecnolgicos das mdias e da indstria
di entretenimento em geral, ou intervm em seus canais de difuso, para propor
alternativas qualitativas. Stricto sensu, o termo compreende, portanto, as experincias
de dilogo, colaborao e interveno crtica nos meios de comunicao em massa.
Mas, por extenso, abrange tambm quaisquer experincias artsticas que utilizem
recursos tecnolgicos recentemente desenvolvidos, sobretudo nos campos da eletrnica,
da informtica e da engenharia biolgica.
P08 Incluindo tambm trabalhos realizados com mediao tecnolgica em reas mais
consolidadas, como as artes visuais, audiovisuais, literatura, musica e artes
performticas, mas tambm em campos ainda no inteiramente mapeados como a
criao colaborativa baseada em redes, as intervenes em ambientes virtuais ou
semivirtuais, a aplicao de recursos de hardware e software para a gerao de obras
interativas, probabilsticas, potenciais, acessveis remotamente..
P08 Questo chave do livro: Dizer arte mdia significa sugerir que os produtos da
mdia podem ser encarados como as formas de arte de nosso tempo ou, ao contrrio, que
a arte de nosso tempo busca de alguma forma interferir no circuito massivo das mdias?
[...] A questo mais complexa saber de que maneira podem se combinar, se contaminar
e se distinguir arte e mdia.
Desviando a tecnologia do seu processo industrial
P10 a apropriao que a arte faz do aparato tecnolgico que lhe contemporneo
difere significativamente daquela feita por outros setores da sociedade, como a industria
de bens e consumo. Em geral, aparelhos, instrumentos e maquinas semiticas no so
projetados para a produo de arte [...] Mquinas semiticas so, na maioria dos casos,
concebidas dentro de um princpio de produtividade industrial, de automao dos
procedimentos para a produo em larga escala, mas nunca para a produo de
objetos singulares, singelos e sublimes
A partir da, Machado faz um apanhado histrico dessas situaes, onde meios
industriais concebidos e desenvolvidos segundo princpios de produtividade e
racionalidade so transformados em meios de produo artstica, caractersticas que
no lhes foram conferidas inicialmente, como o caso, por exemplo, da fotografia,
cinema, vdeo e computador.

P13 A perspectiva artstica certamente a mais desviante de todas, uma vez que ela
se afasta em tal intensidade do projeto tecnolgico originalmente imprimindo s
mquinas e programas que equivale a uma completa reinveno dos meios.
P14 Aps citar exemplos de algumas obras de artistas que desafiaram e criticaram essa
lgica industrial, tais como Stan Brakhage, Nam June Paik, Frederic Fontenoy,
Andrew Davidhazy e William Gibson , produzindo meios de arte, completa: ento
no se pode mais, em nenhum desses exemplos, dizer que os artistas esto operando
dentro das possibilidades programadas e previsveis dos meios invocados. Eles esto, na
verdade, ultrapassando os limites das mquinas semiticas e reinventando radicalmente
os seus programa e suas finalidades.
O que faz, portanto, um verdadeiro criador, em vez de simplesmente subverter-se s
determinaes do aparato tcnico, subverter continuamente a funo da maquina ou
do programa que ele utiliza, manej-los no sentido contrrio ao de sua produtividade
programada. [...] Longe de se deixar escravizar por uma norma, por um modelo
estandardizado de comunicar, as obras realmente fundadoras na verdade reinventam a
maneira de se apropriar de uma tecnologia..
P16 A artemdia, como qualquer arte fortemente determinada pela media;co tcnica,
coloca o artista diante do desgio permanente de, ao mesmo tempo em que se abre s
formas de produzir do presente, contrapor-se tambm ao determinismo tecnolgico,
recusar o projeto industrial j embutido nas mquinas e aparelhos, evitando assim que
sua obra resulte simplesmente num endosso dos objetos de produtividade da sociedade
tecnolgica..
A arte como metalinguagem da mdia (questionamentos da sociedade miditica)
P17 O fato mesmo de as suas obras [artemdia] estarem sendo produzidas no interior
dos modelos econmicos vigentes, mas na direo contrria deles, faz delas um dos
mais poderosos meios crticos de que dispomos hoje para pensar o mofo como as
sociedades contemporneas se constituem, se reproduzem e se mantm. Pode-se mesmo
dizer que a artemdia representa hoje a metalinguagem da sociedade miditica, na
medida em que possibilita praticar, no interior da prpria mdia e de seus derivados
institucionais (portanto no mais nos guetos acadmicos ou nos espaos tradicionais de
arte) , alternativas crticas aos modelos atuais de normatizao e controle da sociedade.
Machado apresenta alguns exemplos de obras miditica que criticam estes meios de
mdia de normatizao e controle social: P18 Wolf Vostell e Nam Jue Paik j
desmontavam os sintagmas televisuais em instalaes ao vivo ou atravs do registro em
suporte cinematogrfico. Pode se dizer que a perturbao dos signos visuais e sonoros
da televiso, o retalhamento e a desmontagem impiedosa de seus programas, de seus
fragmentos, ou at mesmo de seus rudos naturais, constituem a matria de boa parte das
pesquisas plsticas em vdeo.
A deformao progressiva em anamorfoses que David Hall faz em seu vdeo This Is a
Television Receiver (1971) do apresentador da BBC Richard Baker, onde o artista
desintegra a face e a voz do apresentador, distorcendo-as. P18 O resultado ;e que essa
figura respeitvel e emblemtica da mdia se v reduzida aquilo que ela em sua
essncia: uma sequncia de padres pulsantes de luz sobre a superfcie da tela.

Antoni Muntadas revela o funcionamento mais ntimo e invisvel de nossas sociedades

[...] Muntadas faz das estruturas de poder, que subjazem s formas aparentemente
inoculas de nossas sociedades, no toma a forma de um discurso racional e distanciado,
mas produzida com os mesmos instrumentos e meios com que essas estruturas so
construdas. Trata-se, portanto, de um ataque por dentro, de uma contaminao interna,
que faz com que essas estruturas deixem momentaneamente de funcionar como
habitualmente se espera, para que possamos enxergar por um outro vis,
preferencialmente crtico.
P20 Em projetos para a Internet, Muntadas tem uma tendncia em reciclar materiais
audiovisuais, por meio da construo de novos enunciados a partir dos materiais que j
esto em circulao nos meios de massa. [...] sua contribuio particular est em colocar
toda essa potica da reciclagem a servio de uma investigao sistemtica implacvel
do modo de como se organizam e se reproduzem as formas de poder no mundo
contemporneo
P22 Em lugar de simplesmente cumprir o papel que lhe foi designado como criador
de demo tapes atestadores do poder da tecnologia, alimentando assim com enunciados
agradveis a mquina produtiva , o artista, na maioria das vezes, tem um projeto crtico
relacionado aos meios e circuitos nos quais ele opera. Ele busca interferir na prpria
lgica das mquinas e dos processos tecnolgicos, subvertendo as possibilidades
prometidas pelos aparatos e colocando a nu os seus pressupostos, funes e finalidades.
O que ele quer , num certo sentido, desprogramar a tcnica, distorcer as funes
simblicas, obrigando-as a funcionar fora de seus parmetros conhecidos e a explicitar
os seus mecanismos de controle e seduo. Nesse sentido, ao operar no interior da
instituio da mdia, a arte a tematiza, discute os modos de funcionar, transforma-a em
linguagem-objeto de sua mirada metalingustica..
A mdia como reordenamento da arte
Fazer arte nas mdias ou com as mdias
P24 Os defensores da artemdia [...] defendem a ideia de que a demanda comercial e
o contexto industrial no necessariamente inviabilizam a criao artstica, a menos que
identifiquemos a arte com o artesanato ou com a aura do objeto nico. No entender
destes ltimos, a arte de cada poca feita no apenas com os meios, os recursos e as
demandas dessa poca, mas tambm no interior dos modelos econmicos e
institucionais nela vigentes, mesmo quando essa arte francamente contestatria em
relao a eles..
P26 Talvez possamos com proveito aplicar arte produzida na era das mdias o
mesmo raciocnio que Walter Benjamin aplicou fotografia e ao cinema: o problema
no saber se ainda cabe considerarmos artisticos objetos e eventos tais como um
programa de televiso, uma histria em quadrinhos ou um show de banda de rock. O
que importa perceber que a existncia mesma desses produtos, a sua proliferao, a
sua implantao na vida social colocam em crise os conceitos tradicionais e anteriores
sobre o fenmeno artstico, exigindo formulaes mais adequadas nova sensibilidade
que agora emerge.

P30 A arte, ao ser excluda dos seus guetos tradicionais, que a legitimavam e a
instituam como tal, passa a enfrentar agora o desafio da sua dissoluo e da sua
reinveno como evento de massa.
Tecnologia e arte: como politizar o debate
P 31 Em um pas como o Brasil, deslocado geograficamente em relao aos pases
produtores de tecnologia e em que o acesso aos bens tecnolgicos ainda seletivo e
discriminatrio, uma discusso sria sobre o tema das novas tecnologias deve
necessariamente refletir esse deslocamento e essa diferena, para que possa servir, ao
mesmo tempo, de caixa de ressonncia a experincias e pensamentos independentes,
problematizadores e divergentes.
P34 A centralidade das novas tecnologias, sejam elas eletrnicas, digitais ou
biogenticas, tambm pouco problematizada nos eventos dedicados a elas, sobretudo
[...] na arte contempornea. Predomina ainda, no universo das artes eletrnicas ou das
poticas tecnolgicas, um discurso legitimador, um tanto ingnuo, alheio aos riscos que
a adoo de uma estratgia de acelerao tecnolgica comporta..
P35 Produo da conscincia planetria/coletiva. Alguns artistas do ciberespao
tm sugerido, por exemplo, que os computadores conectados em rede, ao colocar
tambm em conexo os seus usurios e permitir que cada um deles se distribua dentro
dessa rede, esto afetando profundamente as relaes de intersubjetividade e de
sociabilidade dos homens, assim como a prpria natureza do eu e de sua relao com o
outro. O navegante da rede, integrado ao corpo das interfaces, no mais um mero
espectador passivo, incapaz de interferir no fluxo das energias e ideias; pelo contrrio,
ele se multiplica pelos ns da rede e se distribui por toda parte, interagindo com outros
participantes e constituindo assim uma espcie de conscincia coletiva.
P37 a importao em larga escala de ideias e de modelos de ao de outras realidades
socioeconmicas tem impedido o desenvolvimento entre ns de uma conscincia
alternativa relacionada s novas tecnologias. Com isso, seguimos a reboque e sem
massa crtica de um movimento hegemnico, arquitetado em escala planetria..
P38 Para alm das tendncias mais confortveis da tecnofilia e da tecnofobia, o que
importa politizar o debate sobre as tecnologias, sobre as relaes entre cincia e o
capital, sobre o significado de se criarem obras artsticas com pesada meditao
tecnolgica..
A contribuio de Flusser.
P40 Flusser s reconhece uma poca comparvel a nossa: a Antiguidade, quando o
homem passou do estgio pr-histrico e mtico para uma fase histrica, lgica e
baseada na escrita alfanumrica. No atual estgio, chamado por Flusser de pshistrico, a escritura construda com ou por mquinas e consiste essencialmente
numa articulao de imagens no limite, imagens digitalizadas, multiplicveis ao
infinito, manipulveis vontade e passiveis de distribuio instantnea a todo o planeta.
Caracteres se tornam bytes, sequencias de pixels, os fins e os meios so substitudos
pelo acaso, as leis pelas probabilidades e a razo pela programao.

P43 Fotografia: mquinas contemporneas de produo simblica audiovisual.

com a fotografia que se inicia, portanto, um novo paradigma na cultura do homem,
baseado na automao da produo, distribuio e consumo da informao (de qualquer
informao, no s visual), com consequncias gigantescas para os processos de
percepo individual e para os sistemas de organizao social. [...] A fotografia nela
abordada [na obra de Flusser] com base sobretudo em conceitos de informtica e
comparece a apenas como um modelo bsico para a anlise do modo de funcionamento
de todo e qualquer aparato tecnolgico ou miditico..
P43- Caixa-preta de Gregory Bateson: uma parte complexa de um circuito eletrnico
que omitida intencionalmente no desenho de um circuito maior e substituda pelo
desenho de uma caixa vazia, sobre a qual apenas se escreve o nome do circuito
omitido. Crtica na filosofia e em seus fenmenos: Assim, por exemplo, damos a uma
certa classe de fenmenos o nome de instinto e acreditamos que isso resolve o
problema. Mas o que chamamos de instinto pode ser apenas uma caixa-preta que est ali
para mascara o que justamente no conseguimos compreender.
P44 Caixa-preta de Flusser: No caso especfico de Flusser, o conceito de caixa-preta
deriva mais propriamente da ciberntica. Nesse campo particular, d se o nome de
caixa-preta a um dispositivo fechado e lacrado, cujo interior inacessvel e s pode ser
intudo atravs de experincias baseadas na introduo de sinais de onda (input) e na
observao da resposta (output) do dispositivo. Em geral, caixa-preta traduz um
problema de engenharia: como deduzir acerca do que h dentro de uma caixa, sem
necessariamente abri-la, mas apenas aplicando voltagens, choques ou outras
interferncias em sua paredes externas?
Flusser usa o exemplo da fotografia e do fotgrafo, que utiliza-se do aparato sem
saber de seu funcionamento: A rigor, pode-se fotografar sem conhecer as leis de
distribuio da luz no espao, nem as propriedades fotoqumicas da pelcula, nem ainda
as regras da perspectiva monocular que permitem traduzir o mundo tridimensional em
imagem bidimensional.
Assim, o fotgrafo no faz nada alm de recombinar as possibilidades e
capacidades que a mquina fotogrfica traz. Ele no cria, pois depende dessas
combinaes limitadas do aparato. E isso se aplica a todo caso de mquina de produo
semitica, como o computador.
P46 Pensamos que podemos escolher e, como decorrncia disso, nos imaginamos
criativos e livres, mas nossa liberdade e nossa capacidade de inveno esto restritas a
um software, a um conjunto de possibilidades dadas a priori e que no podemos
dominar inteiramente. Esse justamente o ponto em que a Filisofia de Flusser quer
intervir: ela quer produzir uma reflexo densa sobre as possibilidades de criao e
liberdade numa sociedade cada vez mais programada e centralizada pela tecnologia..
P47 Tanto a imagem produzida por uma mquina fotogrfica como as de um
computador, so operaes matemtica e algoritmos baseados em alguma lei da fsica/
Eis por que as imagens tcnicas [...] no podem corresponder a qualquer duplicao
inocente do mundo, porque entre elas e o mundo se interpem os conceitos da
formalizao cientfica.
O aparelho fotogrfico , portanto, uma mquina programada para imprimir nas
superfcies simblicas modelos previamente inscritos. [...] O fotgrafo escolhe, dentre

as categorias disponveis, as que lhe aparecem mais convenientes, mas essa escolha
limitada pelo nmero de categorias programadas na construo do aparelho..
P48 Para produzir novas categorias, no previstas na concepo do aparelho, seria
necessrio intervir no plano da prpria engenharia do dispositivo, seria preciso
reescrever o seu programa, o que quer dizer: penetrar no interior da caixa-preta e
desvend-la..
Artemdia: a experincia brasileira (incio: 1950)
Abrahm Palatinick (arte cintica), Jorge Antunes (msica eletroacstica) e Waldemar
Cordeiro (introduo do computador na arte).
P50 Principais caractersticas da artemdia brasileira: 1) sintonia e sincronia com o
que estava endo produzido fora do Brasil, o que dava aos brasileiros uma condio de
atualidade, quando no at mesmo de precocidade em alguns casos especficos; 2) ao
mesmo tempo e paradoxalmente, uma certa diferena de abordagem, motivada
principalmente pelo veio crtico de boa parte dos trabalhos, fruto do enfrentamento de
uma trgica realidade social e de uma vida poltica massacrada por uma ditadura militar,
o que tornava as obras brasileiras um tanto distintivas com relao ao que se fazia no
exterior.
P54 O grosso da nova produo aprece hoje marcado por uma impressionante
padronizao, por uma uniformidade generalizada, como se o que estivesse em jogo
fosse uma espcie de esttica do merchandising, em que cada trabalho deve fazer nada
mais que uma demonstrao das qualidades do hardware ou das potencialidades do
software.
a discusso esttica foi quase inteiramente substituda pelo discurso tcnico, e
que questes relativas a algoritmos, hardware e software tomaram grandemente o lugar
das ideias criativas, da subverso das normas e da reinveno da vida..
P57 Questo: Trata-se agora de indagar onde a insero de novas tecnologias nas
artes est introduzindo uma diferena qualitativa ou produzindo acontecimentos
verdadeiramente novos em termos de expresso, contedos e formas de experincia..
Convergncia e divergncia das artes e dos meios
Nesta ultima parte do livro, Machado busca, inicialmente, uma definio dos
meios de comunicao e mdia [fotografia, cinema e msica] atravs de seus ncleos
rgidos suas definies. Partindo posteriormente para anlises de casos onde
acontecem trocas de informao entre esses meios, de modo que se misturem. Por
fim, fala sobre uma hibridizao desses meios e seus ncleos rgidos, na convergncia
deles.
P78 A hibridizao e a convergncia dos meios so processos de interseco, de
transaes e de dilogo, implicam movimentos de trnsito e provisoriedade, implicam
tambm as tenses dos elementos hbridos convergidos, partes que se desgarram e no
chegam a fundir-se completamente. Uma teoria to ingnua da hibridizao, diz
Canclini, inseparvel de uma conscincia crtica de seus limites, do que no se deixa,
ou no quer ou no pode ser hibridizado..