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Comunicación ­ Artículo Publicado en Julio 2006 ­ Derechos Reservados.
Página de inicio
Tipos de Medios de Comunicación (http://www.promonegocios.net/)

Artículos
Conozca cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué
(http://www.promonegocios.net/mercadote
consiste cada uno de ellos y cuáles son sus principales ventajas y
desventajas. Directorio

Por: Ivan Thompson (http://www.promonegocios.net/directorio/in

Foros
(http://promonegocios.net/foro/index.php)

Opinión y Punto de Vista
(http://www.promonegocios.net/opinion­
punto­vista/index.html)

Contactar
(http://www.promonegocios.net/contactar.h

Artículos Relacionados con
Comunicación:

Definición de comunicación
(http://www.promonegocios.net/comunicac
comunicacion.html)
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para Qué es comunicación
transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a (http://www.promonegocios.net/comunicac

utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute es­comunicacion.html)

directamente en los resultados que se obtienen con ella. Tipos de medios de comunicación
(http://www.promonegocios.net/publicidad/
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos
medios­comunicacion.html)
de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con
la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los Más Artículos 

medios que van a utilizar. (http://www.promonegocios.net/mercadotecnia

Tipos de Medios de Comunicación: Artículos Relacionados con Publicidad

Concepto de publicidad
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en
(http://www.promonegocios.net/publicidad/
tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
publicidad.html)
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un
Definición de publicidad
momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].
(http://www.promonegocios.net/mercadote
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en definicion­concepto.html)
un momento dado [1]. También se conocen como medios no medidos [2]. Historia de la publicidad
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas (http://www.promonegocios.net/mercadote
ordinarias y otras muy innovadoras [3]. historia.htm)

La publicidad subliminal
En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de
(http://www.promonegocios.net/publicidad/
comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación: subliminal.html)

1.  Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de La publicidad engañosa

comunicación: (http://www.promonegocios.net/publicidad/
enganosa.html)
Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar
toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.  Objetivos de la publicidad
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de (http://www.promonegocios.net/mercadote
cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la objetivos.html)
televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión Qué es publicidad
directa [3].  (http://www.promonegocios.net/publicidad/
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por es­publicidad.html)
exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4].
Publicidad en Internet
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados;
(http://www.promonegocios.net/mercadote
saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3].
en­internet.html)
Radio: Es un medio "solo­audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Tipos de publicidad
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
(http://www.promonegocios.net/mercadote
población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con
tipos.html)
un estilo de vida rápido [3]. Además, según los mencionados autores, los
Tipos de medios de comunicación
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios
(http://www.promonegocios.net/publicidad/
predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando
medios­comunicacion.html)
los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo [3]. 
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada Más Artículos 
y demográfica; costo bajo [4]. Además, es bastante económico en comparación con (http://www.promonegocios.net/mercadotecnia
otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con
rapidez [1].
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4].

Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Además, son accesibles a
pequeños comerciantes que deseen anunciarse [1].
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad
baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico [4] y no es selectivo
con relación a los grupos socioeconómicos [1].

Revistas: Son un medio visual "masivo­selectivo" porque se dirigen a públicos Estudia en
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes
potenciales.
España
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que
permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]

Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.

Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.

Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.

Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.

Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.

Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y
Máster en Marketing
prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar
físico [4].
Digital y Big Data
Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no
hay garantía de posición [4]. ¡Infórmate!
Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales. 
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red
para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a
la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero,
posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales
 buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que Artículos Relacionados con "Tipos
utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando de...":
en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o
Tipos de canales de distribución
servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop­
(http://www.promonegocios.net/distribucion
ups y pop­unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor
canales­distribucion.html)
cantidad de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; Tipos de clientes

capacidades intercativas [4]. (http://www.promonegocios.net/clientes/tip

Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto clientes.html)
relativamente bajo; el público controla la exposición [4]. Tipos de empresa
(http://www.promonegocios.net/empresa/tip
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
empresa.html)
personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color [1]. Tipos de encuesta
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel (http://www.promonegocios.net/mercadote
socioeconómico, y es bastante caro [1]. tipos.html)

2.  Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos Tipos de medios de comunicación

de medios de comunicación: (http://www.promonegocios.net/publicidad/
medios­comunicacion.html)
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
Tipos de mercado
encuentra en exteriores o al aire libre.
(http://www.promonegocios.net/mercado/tip
Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir
de­mercado.html)
una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el
cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses Tipos de organigramas
y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e (http://www.promonegocios.net/organigram
incluso en los enormes depósitos o tanques de agua [3]. de­organigramas.html)
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia Tipos de productos
de mensajes; buena selectividad por localización [4]. (http://www.promonegocios.net/producto/tip
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
 socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir productos.html)
un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural [1]. Tipos de publicidad

Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) (http://www.promonegocios.net/mercadote

colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.  tipos.html)

Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios Tipos de vendedores
deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la (http://www.promonegocios.net/venta/tipos
parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del vendedores.html)
metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes [1].
Tipos de venta
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica [1].
(http://www.promonegocios.net/venta/tipos
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales
ventas.html)
ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden
[1]. Más Artículos 
(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste,
por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. 
Lectura recomendada:
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por
ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, Marketing Relacional: ¿Qué Es?

circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el (http://www.marketingintensivo.com/articulo

folleto o volante [1]. marketing/marketing­relacional­que­es.html

Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro
Directorios:
del mismo medio; permite personalizar [4]. 
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo Agencias de comunicación
basura" [4]. (http://www.promonegocios.net/directorio/a
comunicacion.html)
3.  Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores
clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Agencias de eventos
Según Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos (http://www.promonegocios.net/directorio/a
de medios de comunicación: eventos.html)
 Faxes. Empresas de eventos en México
(http://www.promonegocios.net/eventos/em
Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
de­eventos­en­mexico.html)
Protectores de pantallas de computadoras.
Agencias de marketing
Discos compactos. (http://www.promonegocios.net/directorio/a
marketing.html)
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Agencias de modelos
Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes (http://www.promonegocios.net/directorio/a
rentados. modelos­azafatas.html)
Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un Agencias de promoción
vehículo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o (http://www.promonegocios.net/promocion/
ya incluyen pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención promocion.html)
de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.
Agencias de publicidad
(http://www.promonegocios.net/directorio/a
publicidad.htm)
  Buscar Agencias de publicidad en Colombia
Búsqueda personalizada (http://www.promonegocios.net/agencias­
publicidad/agencias­de­publicidad­en­
colombia.html)

Notas: Agencias y empresas de traducción
(http://www.promonegocios.net/directorio/a
[1]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill,
empresas­traducciones.html)
2004, Págs. 360 al 376.
Centros de negocios
[2]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard, International (http://www.promonegocios.net/directorio/c
Thomson Editores, 1999, Págs. 381 al 384. negocios.html)

Consultoría de gestión documental
[3]: Del libro: Marketing, Sexta Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, (http://www.promonegocios.net/directorio/c
International Thomson Editores, 2002, Págs. 512 al 516. gestion­documental.html)

Consultoria de marketing
[4]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary,
(http://www.promonegocios.net/directorio/c
Prentice Hall, 2003, Pág. 489.
marketing.html)
Corrección: Se corrigió la referencia del libro Publicidad de O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard, International
Thomson Editores, 1999, que citaba las páginas 360 al 376, siendo la cita correcta: Págs. 381 al 384 (como se muestra
Consultoria de protección de datos
actualmente). (http://www.promonegocios.net/directorio/c
proteccion­datos.html)
Fecha de publicación del artículo: "Tipos de Medios de Comunicación"
Consultoría de ventas
Julio 2006.
(http://www.promonegocios.net/directorio/c
Derechos Reservados: ventas.html)

Consultoria para empresas
Queda totalmente prohibida la reproducción total o parcial del contenido del artículo: "Tipos de
(http://www.promonegocios.net/directorio/c
Medios de Comunicación" publicado en ésta página web, sin el permiso escrito del autor o los
empresas.html)
editores.
Diseño de stands
Invitación: (http://www.promonegocios.net/directorio/s
Si Usted desea contribuir, profundizar o conocer más acerca de este tema, queda cordialmente diseno­stands.html)

invitado a participar en nuestro Foro para publicar sus ideas, experiencias, información, datos, Empresas de diseño web
preguntas o inquietudes acerca de los Tipos de Medios de Comunicación (http://www.promonegocios.net/directorio/d
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personas (Ingresar: Aquí >>> (http://promonegocios.net/foro/viewtopic.php?f=2&t=33)). Empresas de estudios de mercado
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mercado/empresas­estudios­
  Buscar mercados.html)

Búsqueda personalizada Empresas de investigación de mercados
(http://www.promonegocios.net/investigaci
 mercados/empresas­investigacion­
mercados.html)
Comentarios acerca de "Tipos de Medios de Comunicación": Empresas de investigación de mercados e
México
# Comentarios: 6  ­­­  Escribir Comentario »
(http://www.promonegocios.net/directorio/e
investigacion­mercados­mexico.html)
Le falto Cartas pero todo esta bien, muy buena información los felicito...
Empresas de telemarketing

Por: Roberto ­ País: Venezuela  (http://www.promonegocios.net/directorio/e
de­telemarketing.html)
Enviado el: 15/Abril/2015, 17:03:19pm ­ IP: 201.227.226.xxx
Telemarketing: Empresas y servicios en
España
Dudas (http://www.promonegocios.net/telemarketi
Porque el perifoneo no esta considerado por este articulo. Lo considero un medio directo y efectivo empresas­servicios­en­espana.html)
por llegar a las masas en movimiento y que circulan en busca de la mercancia que se promociona. Empresas financieras
(http://www.promonegocios.net/empresa/e
Por: Jose Martin Rodriguez Diaz
financieras.html)
Enviado el: 08/Octubre/2012, 22:36:39pm ­ IP: 200.94.226.xxx
Estudios de diseño gráfico
(http://www.promonegocios.net/directorio/e
cual es el mejor medio de comunicación para vender un servicio a una empresa de disenos­graficos.html)
transporte
Incubadoras de empresas
hola soy estudiante de publicidad. y quiero que me ayuden con una duda que tengo a cerca de mi (http://www.promonegocios.net/directorio/in
tarea. tengo que hacer la publicidad a una empresa de medios de transporte. ?que publicidad usar empresas­negocios.htm)
para que los empresarios se interesen en mi servicio.
Marketing farmacéutico
Por: Caro  (http://www.promonegocios.net/directorio/m
Enviado el: 22/Septiembre/2011, 21:46:51pm ­ IP: 189.153.6xx.xxx farmaceutico.html)

Marketing político
 (http://www.promonegocios.net/directorio/m
Respuesta
politico.htm)
Caro, la respuesta puede parecer sencilla, pero no lo es. La elección de los medios de
comunicación deben ser integrados y estar en coherencia con el Plan de Marketing. Me explico
Oficinas virtuales

mejor, se debe considerar aspectos críticos como el segmento o el nicho del mercado al que (http://www.promonegocios.net/directorio/o
se está dirigiendo los esfuerzos de marketing (nivel socioeconomico, ubicacion geografica...), virtuales.htm)
el nivel del servicio (básico, con valor agregado, de lujo...), la estrategia de precios (de Publicidad en internet
penetración de mercados, descremado, para incrementar la participación de mercado o para
(http://www.promonegocios.net/directorio/p
mantener la cuota de mercado...) y la estrategia de promoción (no es lo mismo promocionar
internet.htm)
una nueva empresa de servicios que otra que lleva años en el mercado).
Publicidad exterior
En pocas palabras, la elección de los medios de comunicación no es una decisión que se deba
(http://www.promonegocios.net/directorio/p
tomar a la ligera, se necesita información y análisis para elegir aquellos que ofrezcan mayores
probabilidades de dar un mejor resultado, con una relación costo/beneficio "favorable". exterior.html)

Regalos de empresas
Por: Ivan 
(http://www.promonegocios.net/directorio/r
Enviado el: 25/Septiembre/2011, 00:34:00am ­ IP: 186.2.3xx.xx
empresas.html)

Regalos promocionales
(http://www.promonegocios.net/directorio/r
Otros medios alternativos
promocionales.html)
Pienso si un medio interno al nivel de empresa, compañía o institución no podría considerarse un
medio alternativo. Es una reflexión interrogativa. Me gustaría escuchar opiniones. Me refieron a un Registro de marcas y patentes
medio que al crear conciencia de identidad o de pertenencia a un corporativo interno podría servir, (http://www.promonegocios.net/directorio/r
al mismo tiempo, como un elemento de comunicación de una imagen hacia el exterior. marcas­patentes.html)

Software para call center
Por: El Croniquero 
(http://www.promonegocios.net/directorio/s
Enviado el: 30/Agosto/2011, 00:37:12am ­ IP: 187.151.6xx.xxx
call­center.html)

Software para encuestas
Re: Otros medios alternativos (http://www.promonegocios.net/directorio/s

Croniquero, si entendí bien tu comentario traduzco que ese medio al que te refieres son las encuestas.html)
mismas personas que trabajan en una empresa u organización las que pueden ser el *medio* al Software para fuerza de ventas
interior de una empresa para crear conciencia de identidad o de pertenencia a uno o más (http://www.promonegocios.net/directorio/s
compañeros de trabajo. Ahora, llego a esta conclusión porque son las personas las que fuerzas­ventas.html)
comunican al interior de una empresa (puesto que los memorandums, las comunicaciones
Tiendas virtuales
internas, etc.. son elaboradas por personas). 
(http://www.promonegocios.net/directorio/ti

Entonces, si estamos pensando lo mismo (personas como medio de comunicación) pienso que virtuales.htm)
puede aplicarse tanto dentro como fuera de una empresa u organización. Es decir, que una
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persona es un medio de comunicación y más en estos tiempos de auge de las redes sociales,
(http://www.promonegocios.net/directorio/index
en el que un comentario puede esparcirse como un virus y en cuestión de horas gracias al
Facebook, al Twitter, etc....
Opciones de Oportunidades y
Por: Ivan  Negocios:
Enviado el: 31/Agosto/2011, 13:54:00pm ­ IP: 186.2.3xx.xx
Oportunidades de negocio
(http://www.promonegocios.net/oportunidad

Encuestas remuneradas
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(Los campos con (*) son obligatorios)
dinero­encuestas.htm)
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Encuestas pagadas
(http://www.promonegocios.net/directorio/g
dinero­encuestas­pagadas.html)
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Negocios multinivel
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multinivel.htm)
(*) País:
Inversión en Forex
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forex­brokers.html)
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 Franquicias
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