Universidad Dominico Americana

(UNICDA)

Sustentante
Julia Milquella Melo Abreu

Matricula
2012-30-3-0016

Profesora:
Mara Luisa Montas
Materia:
Gerencia de Mercadeo

Tema:
Informe del Branding

Introduccin
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta
a la antigedad, cuando los artesanos reproducan sus firmas o "marcas" en sus productos
utilitarios o artsticos. A lo largo de los aos, estas marcas han evolucionado hasta
configurar el actual sistema de registro y proteccin de marcas. El sistema ayuda a los
consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carcter y calidad,
indicados por su marca nica, se adecua a sus necesidades.
Un cliente puede verse frente a dos productos de caractersticas similares, pero al elegir uno
frente al otro, se debe a que junto a ste tiene mucho ms valores, obtiene una experiencia,
una actitud frente a la vida.
Todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues al final lo
que el cliente compra no es el producto en s, sino todo aquello que lo hace diferenciar del
resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa.

Branding
El Branding es una disciplina que nace de la necesidad de manejar conceptos estratgicos
ms perdurables que las propias campaas de comunicacin. Una marca es un activo para
cualquier empresa.
Estructura del Branding
El branding est conformado por cinco elementos:
- Naming: creacin de un nombre.
- Identidad corporativa.
- Posicionamiento.
- Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
- Arquitectura de marca.
Antes de lanzar un producto al mercado, es importante tener definido el grupo objetivo al
que se quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Basndose en estas
premisas, se debe tener en cuenta la necesidad de:
1. Transparencia en la comunicacin: el diseo debe trasmitir claridad de lo que la marca
representa.
2. Sencillez: muchos elementos grficos pueden saturar la identidad visual.
3. Personalidad: el diseo debe ser nico, relevante y de buen impacto visual.
4. Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicacin en
diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.
Es difcil satisfacer los deseos del consumidor a tiempo
Una formacin adecuada en la materia tampoco no es una garanta de xito. Con o sin
estudios el 90% de las empresas se estn equivocando en su estrategia de marketing online.

Lo que falta en muchos casos es la inteligencia emocional aplicada al mundo empresarial.

Pocas marcas consiguen conectar con su pblico objetivo e incluso menos dejan huella, lo
extrao es que las personas necesitamos a las marcas por lo que en teora lo nico que
tendran que hacer es escuchar atentamente nuestras necesidades y satisfacerlas.
Al final hay que ser honesto. No es tan fcil cumplir con los deseos del consumidor.
Hay que ir ms all de leer su mente: en muchos casos no sabe lo que quiere hasta que se
lo presentemos.
Los gustos cambian continuamente: el consumidor que nos ama hoy puede maana
dejarnos tirados e irse con la competencia.
Hay otros factores que influyen: el marketing es tan difcil porque en muchas ocasiones
influyen factores (el tiempo, la poltica, tendencias, etc.) que no podemos predecir, evitar o
fortalecer.