Auditoria de marketing

Debilidades1234
fortalezas1234
Los mercados estn segmentados eficazmente
Est bien posicionada la organizacin entre sus competidores
Se ha incrementado la participacin de mercado de la empresa
Los actuales canales de distribucin son confiables y rentables
la empresa cuenta con una organizacin eficaz de ventas
La empresa realiza investigaciones de mercado
Los objetivos De la planeacin
Factores claves de xito (crticos)
Son los factores competitivos que me afectan la capacidad de los miembros de
una industria para prosperar en el mercado, en el marco de
Los elementos particulacres de la estrategia
Atributpos de productos
Productos
Competencia
FPE
Con que bases los compradores de producto de la industria eligen entre las
marcas competidoras de los vendedores
Cules de los atributos del producto y la caracterstica del servicio son
fundamentales
FCE
Acreditacion
Ecaes
Egresados
Los objetivos en la planeacin
Elementos constitutivos
Verbo infinitivo
que indique la accin- ar er ir: producir vender comprar
incrementar disminuir proyectar verificar planear organizar controlar dirigir
liderar promover generar proyectar
Cuanto se debe hacer(cantidad)Que se debe hacer (bien o servicio)

Auditoria de marketing
Cuando se debe hacer (periodo de tiempo)
Alta gerencia: gerente general estratgico

alta gerencia

Gerencia medio:Gerentes departamentales tcticos o funcionales gerentes

gerente general
Gerencia de primer nivel: supervisotes operativo gerente M
Fijacion de objetivos
Apo
Objetivos

anlisis

propuestas

Vi + cqc
Vi + cqc
Vi + cqc
Fabricar 300 pares de zapato por dia operativo
Estrategias
Medios por los cuales se logran los objetivos planteados
Acciones potenciales que requieren decisiones por parte de los altos directivos
y de grandes cantidades de recursos
Etrategias:

Corporativas
Negocios
Funcionales
Operativas

De varios negocios aparece el corporativo

Medular
5 tipos
Ubicacin del negocio: mercado, % participacin mercado, Utilidades
Estrategia negocio corriente: arriba, abajo y entre corriente
Estrategia de diferenciacin del negocio medular: pinchos
Precios: arroz
Diferenciacin de imagen: paales
Estrategia de apoyo a la diferenciacin: tarjetas, bolsitos para perfumes,
garantas
Estrategias de diferenciacin de calidad: Sony, caquicrom

Auditoria de marketing
Estrategias de diferenciacin del diseo: Carros
Estrategia con segmentacin: variacin o globalizacin de un producto para
todo tipo de personas.
Estrategia de nicho (geogrfico): Regiones
Estrategias de fabricacin sobre pedido: Adidas, carros