El diseo de las vidrieras

como medio para reactivar la

produccin local en Cuenca
Ecuador
Mnica Feijo
MAESTRIA EN GESTION DEL DISEO
UNIVERSIDAD DE PALERMO
BUENOS AIRES - ARGENTINA

PALABRAS CLAVE:
Diseo de interiores, vidrieras, produccin local, artesanas, identidad
cultural, patrimonio cultural, marketing, valor agregado.

Recorte temtico
El diseo interior aplicado a las vidrieras de
locales comerciales afines a la comercializacin y
produccin artesanal de indumentaria en la
ciudad de Cuenca, a partir de la creciente
inmigracin
de
europeos,
rabes
y
latinoamericanos a la ciudad durante los ltimos
10 aos.

Justificacin
Las culturas y su entorno han cambiado a lo largo
de la historia, y sin lugar a duda, seguirn
cambiando, por lo tanto es necesario redefinir
constantemente el rol que ocupa el diseo de las
vidrieras para valorizar la produccin local de una
ciudad patrimonial y tomar decisiones que ayuden a
generar beneficios en la sociedad. Es as que la
presente investigacin contribuye en la realizacin
de proyectos que partan de esta realidad.

Planteamiento del problema /

pregunta de investigacin
De qu manera el diseo interior aplicado
al diseo de vidrieras de locales de
indumentaria contribuye a mejorar la
economa y produccin local en Cuenca
Ecuador?

Objetivo general

Analizar el diseo de las vidrieras de

las tiendas de indumentaria de produccin
local de Cuenca como posible impulsor del
desarrollo local.

Objetivos especficos
Analizar el contexto social, poltico y econmico de
la poblacin Cuencana.
Determinar los rasgos culturales generadores de
economa y produccin local
Identificar las variables de diseo y proyeccin de
vidrieras comerciales en espacios publicos.

Hiptesis
El diseo de la vidriera de los locales
comerciales reactiva la produccin local
de las prendas de indumentaria en Cuenca
Ecuador.

Principales autores
Autores latinoamericanos
Norberto Chves,
Adolfo Colombres,
Joan Costa,
Carlos Espejel
entre otros analizan al diseador y el proceso de
comunicacin y el rol que debe asumir dentro de
la sociedad, el arte, la economa y el consumo de
la moda

Principales autores
Antropolgicamente se acude a Nstor Garca
Canclini, Peter Burke, quienes hablan de la
hibridacin cultural

Para profundizar en la historia de Cuenca y su

riqueza cultural, se acude a los escritos del
cronista y escritor cuencano Claudio Malo, quien
es
representante
del
CIDAP
(Centro
Interamericano de Artesanas y Artes Populares)
CUENCA-ECUADOR

Mtodo de investigacin
Estudia la produccin de artesanas que se comercializan
en Cuenca. Para ello se hace un estudio cuantitativo del
mercado, sus principales consumidores, los productos
mas vendidos, que porcentaje de ingresos se obtienen,
entre otras interrogantes, a travs de encuestas,
observacin, entrevistas.

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ndice de contenidos

Introduccin
Hiptesis
Objetivo General
Objetivos Especficos

CAPTULO I
ARTESANIA
Cuenca, Ciudad Patrimonio Cultural de la Humanidad
Artesanas de indumentaria
Produccin local
Valor agregado

CAPTULO 2

VIDRIERAS O ESCAPARATES
Las vidrieras de los espacios comerciales
Elementos de una vidriera
Identidad Corporativa / Diseo Corporativo
Aspectos constitutivos de una marca.

CAPTULO 3

Tcnicas de comunicacin visual

Merchandicing visual
Marketing Experiencial / Diseo Emocional
Fisiologa de los sentidos
Otros tipos de sensibilidad
Beneficios

CAPTULO 4

Produccin artesanal
Anlisis formal y esttico de las artesanas cuencanas
Entrevistas
Anlisis comparativo de las vidrieras
Factores del diseo interior aplicados en la vidriera

Conclusiones
Recomendaciones
Notas
Bibliografa

PLAZA DE LAS FLORES

TEATRO SUCRE

CATEDRAL DE LA INMACULADA

EL BARRANCO / RIO TOMEBMBA (CAARI)

PUMAPUNGO (INCA)

PLAZA SAN FRANCISCO

PLAZA SAN FRANCISCO