UNIVERSIDAD TECNICA PRIVADA COSMOS

UNITEPC
FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIA
CARRERA DE INGENIERIA DE SONIDO

REALIZACIN DE UN SPOT
PUBLICITARIO

MATERIA: Radio, Cine y

Tv
SEMESTRE: 8

ESTUDIANTE: Dennis Queca Cadiz

Josu Manani Escobar
DOCENTE: Ing. Rafael Alarcn

COCHABAMBA BOLIVIA

NDIC

1. INTRODUCCIN............................................................................................... 1
1.1 TEMA DE INVESTIGACIN........................................................................1
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA...........................................................1
1.3 JUSTIFICACIN........................................................................................ 1
1.3.1

APLICACIONES TRASCENDENTALES..................................................1

1.4 OBJETIVO................................................................................................ 1
1.4.1

OBJETIVO GENERAL..........................................................................2

1.4.2

OBJETIVOS ESPECFICOS..................................................................2

1.5 DELIMITACIN......................................................................................... 2
1.5.1

DELIMITACIN TEMPORAL................................................................2

1.5.2

DELIMITACIN ESPACIAL...................................................................2

1.5.3

ALCANCE.......................................................................................... 2

1.5.4

METODOLOGA DE INVESTIGACIN..................................................2

2. MARCO TERICO CONCEPTUAL.......................................................................3

2.1 QU ES UN CORTOMETRAJE?.................................................................3
2.2 TIPOS DE CORTOMETRAJES.....................................................................3
2.3 LAS ETAPAS PARA ESCRIBIR UN GUIN...................................................5
3. DESARROLLO PRCTICO.................................................................................5
3.1 GUION LITERARIO O CONTINUIDAD DE DIALOGOS..................................5
3.2 GUION TECNICO.................................................................................... 12
4. CONCLUSIONES............................................................................................. 32
4.1 CONCLUSIONES..................................................................................... 32
4.2 APORTES A LA HUMANIDAD..................................................................32
6. BIBLIOGRAFA................................................................................................ 32

REALIZACIN DE UN SPOT
PUBLICITARIO
1. INTRODUCCIN.
El presente informe abarcar el desarrollo del trabajo de creacin de un
guion para la realizacin de un cortometraje con una temtica literaria.
Este trabajo de investigacin, como practico consiste en el desarrollar
los pasos necesarios para grabar y editar un cortometraje con distintos
conocimientos acerca de lo que se debe conocer y as mismo se
mostrara el trabajo final, siendo este un cortometraje realizado en
grupo. De igual manera este informa presentara definiciones de lo que
es la grabacin de cortometrajes.
En este sentido, el informe describir inicialmente la parte introductoria
del trabajo donde encontraremos el Tema de investigacin,
Planteamiento del problema, Justificacin, Objetivos y Delimitacin;
tambin un Marco terico para sustentar y aclarar conceptos utilizados
en la investigacin; el Desarrollo prctico, es decir, un desarrollo de las
problemticas planteadas; el anlisis del proceso de investigacin; por
ltimo, el desarrollo y anlisis de los resultados de la investigacin en
forma de Conclusiones.
1.1. TEMA DE INVESTIGACIN.
La presente investigacin abarca la temtica de la realizacin de un Spot
publicitario de concientizacin, grabado de una manera profesional, y as
mismo de formular del cmo debe ser diseado un guion que
proporcionara el conocimiento necesario para el desarrollo del Spot
publicitario, lo cual se guiara, segn los temas investigado, para poder
armar y organizar este proyecto.
1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
El tener conocimiento a partir de las distintas definiciones permitir un
buen desempeo en la formulacin del guion tcnico para realizar un
spot publicitario. Este trabajo de investigacin se genera gracias al
inters de crear una grabacin tipo spot con una temtica literaria,
siendo que en la actualidad existen un gran nmero de facilidades que
permiten realizar este tipo de grabaciones de manera ms sencilla. Por
lo cual es necesario entender la mayora de aspectos de este tipo de
grabacin, ya que este es un medio mundial de publicidad.
1.3. JUSTIFICACIN.
Tras la necesidad de conocer sobre la elaboracin de un spot
publicitario, es que se realiza este trabajo de investigacin, el cual
pretende describir el procedimiento del cmo hacer un guion tcnico
que permita la creacin de este spot para una futura grabacin.

1.3.1. APLICACIONES TRASCENDENTALES.

Son distintos los tipos de publicidad existentes en lo que respecta a la
publicidad en televisin, es por eso que es necesario conocer el
procedimiento de realizacin de este tipo de grabacin, ya que esta es
un rea muy interesante en el estudio del audio en Televisin, entonces
realizar el spot publicitario nos dar una ambientacin a entender el
como del trabajo en realizacin de publicidad en televisin y en este
caso publicidad que genera conciencia.
1.4. OBJETIVO
El planteamiento de objetivos nos ayudar a resolver y desarrollar de
manera ms clara y concisa los mtodos a realizar para la grabacin de
un spot publicitario.
1.4.1. OBJETIVO GENERAL
Investigar y adecuar el conocimiento obtenido para poder realizar un
spot publicitario de concientizacin social.
1.4.2. OBJETIVOS ESPECFICOS
1. Investigar como plantear un Guion literario y tcnico para realizar
un spot publicitario dirigido a crear conciencia en nuestra
sociedad.
2. Realizar los pasos necesarios para poder realizar un spot
publicitario con tcnicas de grabacin tanto de video como de
audio (Voz en off).
1.5. DELIMITACIN
Para delimitar nuestro trabajo de investigacin es necesario especificar
el rea que nos interesa abarcar, esta misma es la realizacin de un Spot
publicitario. Los alcances de este trabajo se encuentran en llegar a
comprender la informacin necesaria para poder grabar un spot de
televisin con la mejor calidad posible tanto en Audio como en Video.
1.5.1. DELIMITACIN TEMPORAL
Temporalmente el trabajo est delimitado en su aplicacin y diseo
desde la fecha indicada para su presentacin, hasta la fecha definida
como ser el da 01 de julio del 2015.
Pero tambin este trabajo podr ser una gua a lo largo de todo el
ejercicio de la carrera de Ingeniera de Sonido, al ser una investigacin
base para el uso en la materia de Cine, Radio y Tv. En donde
actualmente, el trabajo ser aplicado en la duracin de esta materia, en
el semestre en curso.

1.5.2. DELIMITACIN ESPACIAL

El trabajo tiene una delimitacin espacial dentro el plano de la carrera
de Ingeniera de Sonido, especficamente en la UNITEPC de la ciudad de
Cochabamba.
1.5.3. ALCANCE
Para obtener el alcance del trabajo de investigar el tipo de creacin de
un spot publicitario de televisin, es que se debe y se pretende
conseguir un entendimiento adecuado de estos mtodos para grabar un
spot; tambin usar los mismos para el desarrollo de la materia de Cine,
Radio y Tv.
Para esto el mtodo a seguir es el Descriptivo, as poder especificar
propiedades, caractersticas y rasgos importantes de los mtodos de
sincronismo.
1.5.4. METODOLOGA DE INVESTIGACIN
La metodologa a utilizar de acuerdo al alcance descrito del trabajo, es el
mtodo descriptivo. Con este se pretende explicar y describir el proceso
de elaboracin de un guion cinematogrfico que buscara permitirnos
realizar un cortometraje de una manera profesional, para poder de esta
manera, estar preparados para un futuro desempeo en el rea de
Televisin.
2. MARCO TEORICO.
2.1. EL SPOT PUBLICITARIO DE TELEVISIN.
El spot publicitario de televisin es uno de los medios ms efectivos para
dar a conocer una marca, pero tambin el ms costoso y por ello se
caracteriza por su brevedad. Pocas son las compaas que se pueden
dar el lujo de pagar por largos anuncios en horario estelar y en canales
reconocidos, como es el caso de algunas marcas importadas de
Norteamrica.
Para sacarle mayor provecho a este tipo de publicidad es necesario
analizar muy bien el "target", es decir, la poblacin que se tiene como
objetivo de nuestra campaa y buscar, de esta manera, la franja que
ms se ajuste a este plan, de acuerdo con las caractersticas y edades
de sus televidentes.
El trmino spot hace alusin, precisamente, a algo corto, por esto tiene
relacin con la duracin del comercial que no sobrepasa un minuto al
aire. Hay diferentes tipos de anuncios, uno de ellos tiene la voz
pregrabada (Voz en off) y puede utilizar msica, si el cliente as lo
prefiere. La msica debe ser sugestiva, causar algn tipo de emocin en
la audiencia. Tambin es usual encontrar, dentro en el spot publicitario
de televisin, el testimonio de algn personaje famoso que en la
mayora de los casos es un artista. Este personaje, por supuesto,
asegura haber utilizado el producto con la obtencin de unos resultados
fantsticos e increbles.
3

Adems de los anteriores, otros comerciales, en lugar de utilizar

celebridades dentro de esos testimonios, presentan personas,
supuestamente "comn y corrientes" (casi siempre son actores)
simulando probar el producto dentro del tiempo del comercial. Esa
demostracin, en algunos casos, puede ser real, pero esto no sucede en
la mayora de los casos.
Dependiendo del pblico al que se desea llegar, en caso de ser nios,
tambin se puede recurrir a caricaturas o dibujos animados. Otros
anuncios se caracterizan por su sobriedad y, se limitan a narrar las
caractersticas del producto. Tambin pueden ser comerciales muy
cortos que quieren dar a conocer una promocin por tiempo limitado.
Aparte de todo lo que se ha mencionado y que tiene un nimo de lucro,
hay anuncios en televisin que se hacen con fines sociales, algunas
veces para entidades del estado. Es el caso de la publicidad sobre
personas desaparecidas. Algunos definen estos servicios sociales como
una variante en el spot publicitario de televisin pero que, de la misma
forma, tambin se vale de este popular medio para su difusin.
2.2. TIPOS DE ANUNCIOS EN TELEVISIN.
Los anuncios en televisin tienen, como hemos visto, que adaptarse por
un lado a las caractersticas visuales del medio y por otro a la
personalidad que deseamos dar al producto concreto. Los esquemas
fundamentales con los que se construyen los anuncios son:
Anuncios demostrativos. Los grandes especialistas en publicidad
suelen afirmar que la televisin esta hacha para demostrar. Si
nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la
podemos mostrar visualmente esta opcin suele ser la obvia.
Por ejemplo si nuestro cuchillo corta mejor, es ms resistente que
el competidor podemos realizar una demostracin.
Utilizacin de personajes. Podemos utilizar un presentador para
comunicarnos con el pblico. Diferentes personajes famosos reales
o de ficcin pueden emplearse como presentadores de los
mensajes de la empresa. Por ejemplo, si deseamos transmitir
credibilidad a una oferta financiera de un banco una opcin tpica
es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del pblico y
resulta creble anunciando ese producto.
Testimoniales. Una alternativa a la utilizacin de una persona
famosa consiste en hacer creble el mensaje empleando el
testimonio de personas reales desconocidas. En este caso lo
importante es que resulte creble el mensaje de los consumidores
annimos que relatan su experiencia con el producto. Se suele
buscar consumidores reales que se manifiesten sinceramente y
con los que el cliente potencial pueda sentirse identificado.
Estilo de vida. Una gran variedad de productos como la cerveza, el
tabaco, los perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus
4

caractersticas tcnicas sino por facilitar al consumidor un cierto

estilo de vida.
Por ejemplo normalmente los perfumes no se anuncian diciendo
este huele mejor, sino este perfume es para ti que eres joven,
impulsivo, urbano y extrovertido. Los anuncios de cerveza suelen
vender el beneficio de las relaciones sociales y como para
integrarte en un grupo y llevar un cierto tipo de vida necesitas tal
marca.
El problema y la solucin. Algunos anuncios que tienen un
esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un
mensaje y para vender. Este tipo de comerciales presentan un
problema para posteriormente presentar el producto y la solucin.
Por ejemplo se presenta la nia que est muy ilusionada con el
traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una
gran tragedia que no pueda ir a la fiesta por la mancha
inoportuna. Entonces aparece la abuela experta o la mama o la
vecina o un presentador que no se sabe de dnde sale y viene con
el producto. El producto quita la mancha y la nia es feliz en su
fiesta.

2.3. GUA PARA IDEAR UN SPOT.

Existen varios tipos de guiones de comerciales de televisin, algunos
con mayor o menor cantidad de informacin y detalles. Pero lo principal
en todos ellos, es lograr comunicar una idea de forma visual y auditiva
para poder venderla.
Los pasos para crear un guion para un comercial son los siguientes:
Pensar en una idea: hay que pensar en algo original, que pueda
relacionarse de forma significativa al producto o mensaje que
quiere transmitirse al pblico.
Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir
desechndolas hasta obtener una adecuada.
Pensar en una historia para esa idea: hay que tener en cuenta
elementos como el escenario, la hora, la ubicacin, los personajes,
todo lo que sea necesario para presentar la idea.
Escribir la historia en un prrafo: aqu ya deben tenerse en
cuenta ms detalles, para dar una correcta descripcin de cmo se
desarrollar la historia
Reflexin: ya escrita la historia, siempre es conveniente hacerse
las siguientes preguntas, para poder asegurarse de que el
mensaje vaya bien encaminado:
El mensaje es creble? Es convincente?
Facilita la conexin con sus destinatarios?
Comunica bien el beneficio del producto/marca?
Tiene la suficiente originalidad?

Podr ser entendido con la suficiente claridad por parte del

receptor?
Consigue llamar la atencin del receptor?
Se hace recordar fcilmente?
Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos?
Guion literario: aqu se finalmente se escribe por secuencias que
es lo que ocurre, cuando, donde y como, detallando cada accin y
personaje. Al ser un guion para la televisin, las descripciones
deben ser extremadamente visuales y especficas.

Finalmente, cabe mencionar algunos detalles que tambin deben ser

tomados en cuenta:
La duracin del spot: los formatos ms comunes son entre 20 y 30
segundos, as que cuando se desarrolle la idea, hay que procurar
que se adapte al rango de tiempo dado.
Revisar la ortografa y gramtica del guion: Un guion mal
redactado puede botar tu idea, ya sea porque no se entienda bien
o porque denote poco profesionalismo y poco cuidado en el
detalle.
Realizar un storyboard: si bien es opcional, resulta vlido presentar
una serie de ilustraciones que sinteticen, as como que den una
representacin visual ms acertada de todo lo que suceder en el
comercial.
3. DESARROLLO PRCTICO.
El desarrollo practico nos guiara a travs de distintos aspectos la forma
en cmo se debe realizar un spot publicitario con un fin de
concientizacin social.
3.1. GUION LITERARIO O CONTINUIDAD DIALOGADA.
TRATA A LOS DEMAS COMO TE GUSTARIA SER TRATADO
SINOPSIS: En una primera parte se muestra una historia de abuso fsico
y psicolgico a una mujer dando a demostrar un problema social que se
ha vuelto muy comn en nuestro medio.
Posteriormente una segunda historia se hace presente, en donde se
muestra una muestra de cario y respeto a la mujer (actriz principal), de
igual forma se da el desenlace del spot con una sonrisa demostrando la
felicidad que posee la mujer al ser tratada de una forma sincera llena de
respeto y aprecio.
ESCENA 1:
La actriz principal es maltratada fsica y psicolgicamente.
Se muestra una transicin de videos grabados en donde se mostrara a la actriz siendo maltratada.

Voz en Off 1: A veces no hay prxima vez, ni segundas oportunidades

A veces es Ahora o Nunca.
En un fondo difuso, se muestra una pequea transicin de la pareja
enfrentndose, y sobre expuesto un texto en donde muestra el mensaje
central del spot Trata a los dems como te gustara ser tratado.
ESCENA 2:
La actriz principal es tratada con cario y respeto.
Se muestra una transicin de videos grabados en donde se mostrara a la actriz siendo respetada y
teniendo un trato muy adecuado para una mujer.

Voz en Off 2: El respeto por los sentimientos ajenos es la mejor

condicin para una prospera y feliz vida.
La vida es como un espejo. Si sonri, el espejo me
devuelve la sonrisa.

3.2. GUION TCNICO.

Spot
Respeto mutuo

Director
Guionist
a

Autor

Antoine de Saint-Exupry

Fotograf
a
Sonido

Eunice Sara Catari Ortiz, Dennis Q.,

Arte
Josue M.
Josu Mamani Escobar
Luces

Dennis Queca Cadiz

Dennis Queca Cadiz
Dennis Queca Cadiz y Josue Mamani Escobar
Josu Mamani Escobar

SPOT PUBLICITARIO:
Director: Dennis Queca Cadiz
Escen
Toma
a

Tipo de
plano

P.C.

P.T.S.

Sonido
Movimiento Duracin Iluminaci
Fx de
Continuidad Direct
de Cmara
[s]
n
Sonido
o

Fijo
Contrapicad
o

Fijo

2,15

3 Reflectores
1 Rebotador

3 Reflectores

Actor 1 ropa 1
Fondo Negro

Actor 1 ropa 2
Actor 2 ropa 1
Fondo Negro

Msica
de
fondo

Voz en
off
1 mic y
grabadora

Msica
de
fondo

Story Board

P.O.S.

Fijo

1,45

3 Reflectores

Actor 1 ropa 3
Actor 2 ropa 1
Fondo Negro

Voz en
off
1 mic y
grabadora

Msica
de
fondo
Voz en
off

P.P.

P.M.

Fijo

Fijo
Picado

1,50

3 Reflectores
1 Rebotador

Actor 1 ropa 3
Fondo Negro

1mic y
grabadora

Msica
de
fondo
Voz en
off

1,40

3 Reflectores
1 Rebotador

Actor 1 ropa 3
Fondo Negro

1 mic y
grabadora

Msica
de
fondo
Voz en
off

P.P.

Fijo

1,30

3 Reflectores
1 Rebotador

Actor 1 ropa 3
Fondo Negro

1 mic y
grabadora

Msica
de
fondo

P.G.

P.C.

Fijo

Fijo

5,30

Un Data
proyector

Actor 1 ropa 2
Actor 2 ropa 1

Msica
de
fondo

3 Reflectores
1 Rebotador

Actor 1 ropa 1
Fondo Negro

1 mic y
grabadora

Voz en
off

P.E.

P.O.S.

Fijo

Fijo
Picado

3 Reflectores

3 Reflectores
1 Rebotador

10

Actor 1 ropa 4
Actor 2 ropa 1
Fondo Negro

Actor 1 ropa 4
Actor 2 ropa 1
Fondo Negro

1mic y
grabadora

Msica
de
fondo

Voz en
off
1mic y
grabadora

Msica
de
fondo

P.M.

Fijo

3,5

3 Reflectores
1 Rebotador

11

Actor 1 ropa 1
Fondo Negro

Msica
de
fondo

4. CONCLUSIONES.
En esta seccin nos abocaremos a concluir el presente trabajo,
intentando responder los objetivos planteados al inicio de este mismo.
4.1. CONCLUSIONES.

El cortometraje, posee distintos pasos a seguir para su buena

creacin, entre ellos: idea firme, Sinopsis, Out line y continuidad
de Guion. Siendo que todos estos pasos permitirn un buen
desempeo del equipo que estar dispuesto en el trabajo.
De igual forma para obtener un mayor facilidad tanto al momento
e grabar como al momento de editar el video (Post Produccin), es
que se permite realizar el Guion tcnico, en donde nos describir
de manera ms tcnica los pasos que debemos seguir para poder
grabar nuestro cortometraje.
Para una correcta grabacin, tambin se debe precisar de un
equipo preparado, especialistas en distintas reas de Audio y
Video, de igual forma es necesario tener actores preparados y
personas enfocadas en el vestuario y dems.
La buena grabacin del video depender mucho, de cuan bien
formulado este el guion tcnico, ya que en este se basaran las
distintas tomas a realizarse.
En cuanto a la grabacin del Audio, se requerir equipos creados
para este fin, como ser micrfonos adecuados (shotgun), cables
balanceados, consolas adecuadas e incluso una interfaz conectada
a una computadora que no tenga ningn tipo de interrupcin al
momento de la grabacin.

4.2. APORTES A LA HUMANIDAD.

El aporte parte de una perspectiva de apoyo a los alumnos de la carrera
de ingeniera de sonido, ya que este trabajo podr servir de ejemplo,
para sus futuras grabaciones, asi mismo tiene un aporte cultural, ya que
este cortometraje est basado en una obra clsica El principito.

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