I CURSO VIRTUAL SOBRE REGISTRO DE MARCAS

Escuela de la Competencia y la Propiedad Intelectual

Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de
la Proteccin de la Propiedad Intelectual - INDECOPI

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La elaboracin de este documento ha sido posible gracias al decidido apoyo del Proyecto USAID | Facilitando
Comercio de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID).
La informacin contenida en este documento es descargable e imprimible para fines de consulta de los
participantes del curso, y puede ser reproducida total o parcialmente, informando previa y expresamente a los
propietarios de los derechos de autor, y mencionando los crditos y las fuentes de origen respectivas.
Asimismo se debern enviar tres ejemplares o copias de los productos elaborados al Proyecto USAID |
Facilitando Comercio y al Indecopi.

El contenido de este documento es de responsabilidad de los autores y no necesariamente refleja el punto de

vista u opinin de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional USAID.

Documento elaborado para INDECOPI por:

RAUL SOLORZANO SOLORZANO
La elaboracin de este documento ha sido posible gracias al decidido apoyo del
Proyecto USAID | Facilitando Comercio de la Agencia de los Estados Unidos para el
Desarrollo Internacional (USAID).

Contenido
1. NOCIONES GENERALES SOBRE SIGNOS DISTINTIVOS............................... 4
1.1. Los signos distintivos como elementos de la Propiedad Intelectual ........... 4
1.2. Signos distintivos regulados en la legislacin andina y nacional ................ 7
1.2.1. Marcas ................................................................................................. 7
1.2.2. Lemas comerciales ............................................................................ 10
1.2.3. Nombres comerciales ........................................................................ 14
1.2.4. Denominaciones de origen ................................................................ 16
1.2.5. Marcas colectivas .............................................................................. 19
1.2.6. Marcas de certificacin ...................................................................... 20
1.3. Principios que rigen la proteccin de los signos distintivos en el Per ..... 22
1.3.1. Principio de inscripcin registral ........................................................ 22
1.3.2. Principio de buena fe ......................................................................... 23
1.3.3. Principio de territorialidad .................................................................. 24
1.3.4. Principio de especialidad ................................................................... 24
1.3.5. Excepciones a algunos principios ...................................................... 25

1. NOCIONES GENERALES SOBRE SIGNOS DISTINTIVOS

1.1.

Los signos distintivos como elementos de la Propiedad Intelectual

Si bien el presente curso virtual se centrar en estudio de las marcas, resulta

imprescindible ubicar primero a los signos distintivos como parte de la Propiedad
Intelectual.
Para constatar la presencia cotidiana de la Propiedad Intelectual, pensemos en un
telfono celular:

a) Ciertos aspectos tecnolgicos internos que permiten establecer

comunicacin a distancia, se protegen como Patentes de Invencin, en
la medida que tengan novedad, nivel inventivo y aplicacin industrial.
b) Alguna nueva ventaja tcnica, como incorporar al telfono un puntero
lser, se protege como Patente de Modelo de Utilidad.
c) Las marcas que identifican el equipo (por ejemplo, NOKIA) y al servicio
de telefona (por ejemplo, MOVISTAR) constituyen Signos Distintivos.

Fuente de la imagen: http://www.nokiausa.com/find-products/phones/nokia-c3-touch-and-type

d) Algunas melodas, generalmente tomadas de canciones de moda, que

se utilizan en las llamadas se protegen como un Derecho de Autor.
Sobre los Derechos Intelectuales, Baldo Kresalja seala que bajo dicha
denominacin

se

designan

los

derechos

subjetivos

privados

que

los

ordenamientos jurdicos modernos atribuyen a los autores de las creaciones

espirituales, como son las obras de arte y las invenciones, y a los empresarios que
utilizan signos distintivos para identificar los productos y servicios que ofrecen en
el mercado; son, por encima de las diversas modalidades que los constituyen,
manifestaciones de un gnero de proteccin caractersticos de las sociedades
modernas2.
Los principales elementos de la Propiedad Intelectual pueden clasificarse en dos
grandes grupos:
a) Derecho de Autor y Derechos Conexos
Con el Derecho de Autor se protegen las creaciones intelectuales
originales como por ejemplo las obras literarias, composiciones
musicales, obras audiovisuales, obras de artes plsticas, obras
fotogrficas, software, etc.
Con los Derechos Conexos se protegen a los artistas intrpretes y
ejecutantes, productores fonogrficos, organismos de radiodifusin,
etc.
b) Propiedad Industrial
Patentes de Invencin.
Patentes de Modelos de Utilidad.

KRESALJA ROSELL, Baldo: Bienes Inmateriales y Derechos Intelectuales.

Especial Propiedad Industrial. Tomo 48. Lima, Noviembre 1997. Pg. 6.

En: Gaceta Jurdica -

Diseos industriales.
Esquemas de trazado de circuitos integrados.
Signos distintivos: marcas, lemas comerciales, nombres comerciales,
denominaciones de origen, marcas colectivas y marcas de
certificacin.
En cuanto a los signos distintivos, es fcil constatar que vivimos en un mundo
donde su presencia es constante.

Desde que nos levantamos y tomamos

desayuno es posible que tengamos en la mesa leche GLORIA, jugos FRUGOS y

pan BIMBO. Quiz por la tarde nos provoque comer un helado DONOFRIO
porque recordamos el eslogan CERCA DE TI y en la noche acudamos al
supermercado PLAZA VEA a comprar una botella de PISCO. De este modo,
rpidamente apreciamos el uso de los siguientes signos distintivos:
Marcas: GLORIA, FRUGOS, BIMBO y DONOFRIO.
Lema comercial: CERCA DE TI.
Nombre comercial: PLAZA VEA
Denominacin de origen: PISCO
La autoridad nacional ante la cual se protegen los mencionados elementos es la
Direccin de Signos Distintivos del Instituto Nacional de Defensa de la
Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual (INDECOPI).
Asimismo, los dispositivos legales aplicables en el caso de signos distintivos son
los siguientes:
Decisin 486 de la Comisin de la Comunidad Andina (Rgimen Comn
sobre Propiedad Industrial).

Decisin 689 de la Comisin de la Comunidad Andina (Adecuacin de

artculos de la Decisin 486 para el desarrollo y profundizacin de Derechos
de Propiedad Industrial a travs de la normativa interna de los Pases
Miembros).
Decreto

Legislativo

No.

1075

(Decreto

Legislativo

que

aprueba

disposiciones complementarias a la Decisin 486).

El Convenio de la Unin de Pars para la proteccin de la Propiedad
Industrial.
Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual
relacionados con el comercio (ADPIC).
Convencin General Interamericana de Proteccin Marcaria y Comercial de
Washington.
Arreglo de Lisboa relativo a la Proteccin de las Denominaciones de Origen
y su Registro Internacional.
Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT) y su correspondiente
Reglamento.

1.2.

Signos distintivos regulados en la legislacin andina y nacional

1.2.1. Marcas
Las marcas son muy importantes en una economa social de mercado pues
constituyen signos que permiten diferenciar los diversos productos y servicios que
se ofrecen al consumidor. Al respecto, Carlos Fernndez-Nvoa sostiene que el
signo asociado a los productos por el empresario se convierte en una verdadera
marca cuando la contemplacin del signo desata en la mente de los consumidores
las representaciones en torno al origen empresarial, calidad y, en su caso, buena

fama de los productos a las que antes se hizo alusin. () Es, por tanto,
innegable que la marca no puede surgir sin la participacin de los consumidores3.
En cuanto a su definicin legal, en el artculo 134 de la Decisin 486 se establece
que constituyen marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o
servicios en el mercado. Podrn registrarse como marcas los signos susceptibles
de representacin grfica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de
aplicar una marca en ningn caso ser obstculo para su registro.
Las marcas son activos muy valiosos dentro de una empresa. Para conocer cifras
acerca del valor de las marcas en el mercado global, una muy buena referencia es
el estudio que todos los aos realiza la consultora INTERBRAND. De acuerdo con
ella, en el ao 2010 las diez marcas de mayor valor en el mundo fueron4:
Pas de origen

Valor (en millones

de dlares)

EE.UU.

70,452

EE.UU.

64,727

EE.UU.

60,895

EE.UU.

43,557

EE.UU.

42,808

EE.UU.

33,578

EE.UU.

32,015

Finlandia

29,495

EE.UU.

28,731

No.

Marca

FERNNDEZ-NVOA, Carlos. Tratado sobre Derecho de Marcas. 2da. Ed. Madrid: Marcial Pons, 2004.
Pg. 30
4

Fuente de las cifras e imgenes: http://www.interbrand.com/es/knowledge/best-global-brands/best-globalbrands-2008/best-global-brands-2010.aspx La metodologa y los criterios utilizados en el estudio se
encuentran
en
http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/best-global-brandsmethodology/Overview.aspx

10

EE.UU.

26,867

De igual modo, los consumidores peruanos hemos asociado ciertas marcas con
nuestra nacin. En una reciente encuesta publicada por el diario EL COMERCIO
el 25 de julio de 2010, a propsito de las celebraciones por Fiestas Patrias, ante la
pregunta cules son las tres marcas que representan mejor al Per? 5, el listado
de respuestas fue encabezado por:
1. INCA KOLA

(37%)

2. GLORIA

(28%)

La correspondiente Ficha tcnica indica: Encuesta realizada por Ipsos Apoyo Opinin y Mercado S.A. por
encargo del Diario El Comercio No. de registro: 0001-REE/JNE. Sistema de muestreo: Probabilstico,
estratificado. Muestra: 1200 personas en 17 ciudades representativas del pas. Nivel de representatividad:
100%. Procedimiento de seleccin de encuestados: En la localidad, probabilstico estratificado; por zona,
probabilstico y sistemtico con inicio aleatorio; por hogar, probabilstico y sistemtico con inicio aleatorio; y
por persona, por cuotas de sexo, edad y NSE. Fechas de aplicacin: entre el 13 y 16 de julio de 2010. Margen
de error: 4,4%. Nivel de confianza: 96%. Universo: Poblacin urbana del pas, hombres y mujeres de 18 aos
a ms.
6

Fuente de la imagen: http://www.incakola.com.pe/contenido.php?sec=2

3. BANCO DE CRDITO BCP

(26%)

Con el paso de los aos, algunas marcas pueden llegar a tener hasta una
conexin emocional con el consumidor. Ello se refleja en la respuesta brindada
por Johnny Lindley Surez, gerente general de la Corporacin Lindley, cuando se
le pregunt por qu pensaba que a los peruanos nos gusta tanto INCA KOLA.
Lindley manifest: es un gusto adquirido, ya est en nuestros genes. En 2010
cumplimos 75 aos y somos ya una tradicin peruana. Lo otro es que, desde que
se concibi la formula, se busc algo diferente en aroma, sabor y color. El color
amarillo refleja el oro de los incas. En cuanto a aroma y sabor, se busc que no
estuviera asociada a algo especfico, sino que fuera inclusiva. () Es una bebida
de fantasa, que da satisfacciones gustativas, emocionales y evocativas8.
En los captulos siguientes se analizarn las funciones de las marcas, requisitos
de registrabilidad, prohibiciones absolutas y relativas, as como el procedimiento
de registro.
1.2.2. Lemas comerciales
Tomando en cuenta que la publicidad es el mecanismo por excelencia para
posicionar un signo en el mercado, los lemas comerciales o eslganes constituyen
aquellas palabras o frases que los empresarios utilizan para reforzar el recuerdo
que un consumidor tiene sobre una marca determinada. Al respecto, en el artculo
175 de la Decisin 486 se indica que se entiende por lema comercial la palabra,
7

Fuente de la imagen: http://www.gloria.com.pe/Gevaporada_entera.html

La entrevista completa se encuentra en:

http://www.100aosdehistorias.pe/index.php/2010/09/%C2%BFla-inca-kola-tiene-hierbaluisa-manzanillaplatano-cana-de-azucar%E2%80%A6/

10

frase o leyenda utilizada como complemento de una marca.

A continuacin

colocamos, junto con las respectivas marcas que complementan, algunos

ejemplos de lemas comerciales:
FRUGOS, DESPIERTA TU ALEGRA
ANUA, TU CABELLO TIENE MUCHO QUE DECIR
OROFEM, DESPIERTA LA DIOSA QUE LLEVAS DENTRO
O2=OXIGEN UNIQUE, RESPIRA LIBERTAD
E.WONG, DONDE COMPRAR ES UN PLACER
DONOFRIO, CERCA DE TI
INCA KOLA, LA BEBIDA DEL PER
BANCO DE CRDITO BCP, LA CONFIANZA GENERA CONFIANZA
Puede advertirse que muchos lemas comerciales condensan determinados
atributos particulares que los titulares de las marcas desean reforzar. Ello se
constata en las declaraciones de Patricia Foster, gerente de Marca e Investigacin
de Mercado del BCP, quien indica, a propsito de los anuncios publicitarios que
iban acompaados del lema comercial LA CONFIANZA GENERA CONFIANZA, lo
siguiente: en el ao 2005, lanzamos una campaa de imagen que fue sumamente
innovadora y distinta para la categora de bancos en ese momento, y fue la
primera campaa de imagen que gan un Effie de Oro y el gran Effie Campaa de
Valor por los resultados que obtuvo. Esta campaa fue la de El sof9.
En la figura siguiente se aprecia una captura de imagen del anuncio televisivo, en
el cual se resalta el lema comercial descrito:

GIUFFRA, Bruno. Triunfadores Peruanos. BCP, una historia de liderazgo y compromiso en beneficio de sus
clientes. Lima: Empresa Editora El Comercio, 2010. Pg. 113.

11

Sobre LA BEBIDA DEL PER, lema comercial utilizado junto con INCA KOLA, el
chef Adolfo Perret, dueo del restaurante PUNTA SAL y difusor de la comida
peruana, seala que con respecto a la asociacin entre la bebida y la identidad
nacional, () sta es una ligazn frrea, casi indisociable a estas alturas. Hemos
sido testigos de que Inca Kola, desde sus inicios, marc un hito: se volvi la
bebida del Per. Se habla de una bebida que con todo combina. Esto genera
fidelidad por parte del consumidor10.
Cabe destacar tambin que los lemas comerciales son intensamente utilizados en
el mundo. Precisamente, la revista ADVERTISING AGE coloc al lema comercial
JUST DO IT (complementario de la marca NIKE) dentro de la lista de los diez
mejores eslganes del siglo XX en Estados Unidos11. Sobre este lema, Robert
10

CHUMPITAZI, Rolando y Gustavo RODRGUEZ. Triunfadores Peruanos. Corporacin Lindley Inca Kola. El
dulce sabor de la peruanidad. Lima: Empresa Editora El Comercio, 2010. Pg. 131 y 135.
11

Fuente: http://adage.com/century/slogans.html La lista de los diez lemas es:

1. DIAMONDS ARE FOREVER (DEBEERS)

2. JUST DO IT (NIKE)
3. THE PAUSE THAT REFRESHES (COCA-COLA)
4. TASTES GREAT, LESS FILLING (MILLER LITE)
5. WE TRY HARDER (AVIS)
6. GOOD TO THE LAST DROP (MAXWELL HOUSE)
7. BREAKFAST OF CHAMPIONS (WHEATIES)
8. DOES SHE ... OR DOESN'T SHE? (CLAIROL)
9. WHEN IT RAINS IT POURS (MORTON SALT)

12

Goldman y Stephen Papson sealan: Por qu el JUST DO IT resuena en tantas

personas? Se dirige a las limitaciones e inhibiciones en la vida cotidiana que las
alejan de experiencias trascendentales. NIKE proporciona un lenguaje de poder
sin importar quin eres, ni tus limitaciones fsicas, econmicas o sociales. La
trascendencia no slo es posible, sino que est esperando ser llamada. Toma
control de tu vida y no te entregues a las rutinas diarias que pueden con mucha
facilidad sobrecargar tu vida diaria12.
Es importante mencionar que, bajo Resolucin No. 422-1998-TPI-INDECOPI del
25 de abril de 1998, se emiti el siguiente precedente de observancia obligatoria 13
respecto a los requisitos de registrabilidad que deben cumplir los lemas
comerciales:
Debe entenderse por lema comercial la palabra, frase o leyenda capaz
de reforzar la distintividad de la marca que publicita. En consecuencia, el
lema comercial debe tener en s mismo la aptitud distintiva necesaria
para que en la mente de los consumidores se asocie la marca con un
concepto que realce su distintividad.
El carcter de complementariedad -en relacin a la marca que publicitaatribuido al lema comercial, implica que su distintividad no puede basarse
slo en la presencia de la marca registrada al interior del mismo.
No

podr

registrarse

como

lema

comercial

una

frase

simple,

comnmente utilizada en la publicidad para promocionar los productos o

servicios distinguidos con la marca que se publicita.

10. WHERE'S THE BEEF? (WENDY'S)

12

GOLDMAN, Robert y Stephen PAPSON.

swoosh. Barcelona: Deusto, 2007. Pg. 40

Grandes casos empresariales.

Cultura Nike: el signo del

13

No obstante esta Resolucin fue emitida cuando se encontraba vigente la Decisin 344, la correspondiente
interpretacin es actualmente aplicable pues la Decisin 486 regula de la misma forma a los lemas
comerciales.

13

Tampoco podr registrarse como lema comercial una frase que sin
fantasa alguna se limite a alabar los productos o servicios que se desea
publicitar.
Para su acceso a registro, el concepto o idea que el lema comercial
pretenda transmitir a los consumidores no debe ser genrico ni
descriptivo en relacin a los productos o servicios que la marca que
publicita distingue. El registro del lema comercial no debe convertirse en
una va para obtener proteccin legal de denominaciones que, por ser
genricas o descriptivas, no podran ser registradas como marcas.
En concordancia con lo anterior, no cualquier frase puede ser inscribirse como
lema comercial, debe contar por s misma con suficiente aptitud distintiva para
complementar la marca.
Finalmente, cabe mencionar que en el Per los lemas comerciales se encuentran
jurdicamente enlazados con las marcas, lo cual se refleja en el artculo 178 de la
Decisin 486 que indica que un lema comercial deber ser transferido
conjuntamente con el signo marcario al cual se asocia y su vigencia estar sujeta
a la del signo.
1.2.3. Nombres comerciales
El nombre comercial constituye aquel signo que un empresario utiliza para
identificar a su actividad mercantil. Sobre el particular, en el artculo 190 de la
Decisin 486 se indica que un nombre comercial es cualquier signo que
identifique a una actividad econmica, a una empresa, o a un establecimiento
mercantil.

Una empresa o establecimiento podr tener ms de un nombre

comercial. Puede constituir nombre comercial de una empresa o establecimiento,

entre otros, su denominacin social, razn social u otra designacin inscrita en un
registro de personas o sociedades mercantiles. ()

14

De esta manera, mientras que la razn social y la denominacin social constituyen

el nombre societario que se inscribe en Registros Pblicos, el nombre comercial
es el que identifica a la empresa en el ejercicio de su

actividad comercial,

pudiendo o no coincidir el nombre comercial con el nombre societario.

Cabe recalcar que algunos empresarios utilizan su propia marca tambin como
nombre comercial. Es el caso del signo WONG que identifica tanto a la actividad
econmica del conocido supermercado (cuya denominacin social es CENCOSUD
PERU S.A.C.), como a muchos de los productos que all se comercializan (arroz,
azcar, panetn, etc.). Sin embargo, no todos los supermercados siguen esta
modalidad pues, por ejemplo, PLAZA VEA (nombre comercial utilizado por
SUPERMERCADOS PERUANOS S.A.) comercializa sus propios productos con la
marca BELLS14.

15

Otros ejemplos de nombres comerciales muy utilizados en el Per son RIPLEY,

SAGA FALABELLA e HIRAOKA.

14

Sobre esta marca, SUPERMERCADOS PERUANOS S.A. seala que Bells es una lnea especializada en
abarrotes. As, encontramos desde aceites para cocina, mermeladas y conservas de pescado, hasta huevos y
panetones. Es la marca emblemtica de Supermercados Peruanos y se distingue por ofrecer una propuesta
de precio bajo a la mejor calidad. Fuente: http://www.plazavea.com.pe/nuestras-marcas
15

Fuente propia.

15

16

17

Cabe resaltar que, a diferencia de las marcas, el nombre comercial no requiere de

registro para su efectiva proteccin pues el derecho exclusivo sobre el mismo se
adquiere con su primer uso en el mercado y culmina cuando cesa su uso o las
correspondientes actividades de la empresa. En tal sentido, el registro tiene
efectos declarativos.
Sin perjuicio de lo antes mencionado, de conformidad con el artculo 86 del
Decreto Legislativo No. 1075, en los casos en que se pretenda hacer valer un
derecho

en

base

un

nombre

comercial

(utilizado

registrado),

el

correspondiente titular tiene la obligacin de demostrar su uso o el conocimiento

del mismo en el Per.
1.2.4. Denominaciones de origen
Existen ciertos productos cuya calidad y dems caractersticas peculiares se
derivan de una procedencia geogrfica determinada, lo cual los hace merecedores
de contar con una proteccin especial. Esta tutela se encuentra en el artculo 201
de la Decisin 486 que seala que se entender por denominacin de origen, una
indicacin geogrfica constituida por la denominacin de un pas, de una regin o
de un lugar determinado, o constituida por una denominacin que sin ser la de un
pas, una regin o un lugar determinado se refiere a una zona geogrfica

16

Fuente propia

17

Fuente propia

16

determinada, utilizada para designar un producto originario de ellos y cuya calidad,

reputacin u otras caractersticas se deban exclusiva o esencialmente al medio
geogrfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos.
Asimismo, es importante resaltar que el Estado Peruano ostenta la titularidad
sobre las denominaciones de origen, pudiendo otorgar autorizaciones de uso.
Las denominaciones de origen que hasta la fecha han sido otorgadas en el Per
son:
PISCO

Primera denominacin de origen peruana declarada

para

designar

los

productos

obtenidos

por

la

destilacin de caldos resultantes de la fermentacin

exclusiva de la uva madura (de acuerdo con lo
establecido en la Norma Tcnica Nacional Obligatoria
N

211.001),

elaborados

en

la

costa

de

los

departamentos de Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y;

los

valles

de

Locumba,

Sama

Caplina,

pertenecientes al departamento de Tacna.

MAZ BLANCO

Distingue la especie maz blanco gigante (Paraqay

GIGANTE CUSCO

sara) y a la zona geogrfica delimitada para su cultivo

y produccin: las provincias de Calca y Urubamba.
Como se sabe, la provincia cusquea de Calca posee
siete distritos: San Salvador, Psac, Taray, Coya,
Lamay, Calca y Lares. En todos ellos, excepto en el
ltimo, se cultiva esta variedad. Por su parte, los siete
distritos de Urubamba son: Urubamba, Huayllabamba,
Ollantaytambo,

Yucay,

Maras,

Machupicchu

Chincheros. Excepcin hecha de los dos ltimos, en

todos se cultiva el Maz Blanco Gigante Cusco.
CHULUCANAS

La zona geogrfica delimitada para la elaboracin de

17

los productos designados con esta denominacin es el

distrito

de

Chulucanas,

provincia

de

Morropn,

departamento de Piura. El distrito de Chulucanas limita

por el norte con el distrito de Fras, provincia de
Ayabaca; al sur, con el distrito de Catacaos, provincia
de Piura; al este, con los distritos de La Matanza,
Morropn y Santo Domingo; y, por el oeste, con los
distritos de Castilla, en la provincia de Piura, y
Tambogrande, en la provincia de Sullana.
PALLAR DE ICA

Se caracteriza por ser un producto de sabor agradable

(dulce), de cscara delgada (textura), de fcil y rpida
coccin, el cual luego de la misma se presenta
cremoso y suave. La dulzura distintiva del producto
PALLAR DE ICA se debe a su menor contenido de
cido cianhdrico. A ello se debe agregar otros efectos
que la fotosntesis acumula en los cotiledones. Ambas
caractersticas determinan la calidad del Pallar de Ica.
La zona geogrfica delimitada para el cultivo y
produccin del producto comprende las provincias de
Chincha, Pisco, Ica, Palpa y Nazca.

CAF VILLA RICA

Las caractersticas especiales que se reconocen en el

caso del Caf Villa Rica estn referidas principalmente
a la calidad, el sabor, aroma, nivel de acidez,
rendimiento del caf pilado y las tcnicas de
produccin, entre otras, que guardan relacin con los
factores naturales (suelo, agua, clima, etc.) y humanos
(tcnicas de producin) de la zona.

LOCHE DE

La zona de produccin donde se cultiva el LOCHE

LAMBAYEQUE

DE LAMBAYEQUE comprende las provincias de

18

Chiclayo, Lambayeque y Ferreafe. Este fruto es el

resultado de la interaccin de factores ambientales que
se conjugan en la zona de Lambayeque, as como
consecuencia de factores geogrficos. Adicionalmente,
se encuentra presente el factor humano con el manejo
agronmico de las zonas de cultivo del LOCHE DE
LAMBAYEQUE, a lo cual se suma el conocimiento de
las prcticas culturales como las referidas al manejo
del cultivo, heredado de sus ancestros.
Para elaborar este cuadro se tomaron imgenes y textos de:
http://www.indecopi.gob.pe/repositorioaps/0/14/jer/guias_informativas/do_sep.pdf
http://www.indecopi.gob.pe/0/modulos/JER/JER_Interna.aspx?ARE=0&PFL=11&JER=377

Dentro de las denominaciones de origen famosas en el mundo, pueden

mencionarse PROSCIUTTO DI PARMA o JAMN DE PARMA y TEQUILA.
1.2.5. Marcas colectivas
A diferencia de las marcas comunes, las marcas colectivas son signos que
distinguen el origen u otra caracterstica de productos o servicios que comparten
empresas diferentes y cuyo uso se encuentra bajo el control de un titular.
El registro de este tipo de marcas debe adems cumplir con formalidades
especiales. As, de acuerdo con el artculo 182 de la Decisin 486, la solicitud de
registro de una marca colectiva deber ir acompaada de:
a)

copia de los estatutos de la asociacin, organizacin o grupo de personas

que solicite el registro de la marca colectiva;

b)

la lista de integrantes; y,

c)

la indicacin de las condiciones y la forma cmo la marca colectiva debe

utilizarse en los productos o servicios.

Algunos ejemplos de marcas colectivas inscritas ante el INDECOPI son:

19

Certificado No. 120

Titular: ASOCIACION DE PRODUCTORES
AGROPECUARIOS ECOLOGICOS VALLE
AZUL DE QUICHUAY
Distingue carne, pescado y aves de la Clase
29
Certificado No. 20
Titular: DER GRUNE
SYSTEM
AKTIENGESELLSCHAFT

PUNKT-DUALES
DEUTSCHLAND

Distingue cueros e imitaciones de cuero,

pieles, bales y maletas, paraguas,
sombrillas y bastones, fustas y guarnicionera
y dems productos de la Clase 18
Certificado No. 100
Titular: ASOCIACION AGROPECUARIA DE
PRODUCTORES
ECOLOGICOS
DE
CHUUHUAYO
Distingue productos agrcolas, semillas,
habas frescas, papa fresca, alfalfa, maz,
cebada, trigo, avena, plantas vivas (hierbas
aromticas) de la Clase 31.
1.2.6. Marcas de certificacin
Las marcas de certificacin constituyen signos que tienen el objetivo de identificar
productos o servicios que, a criterio del titular de la marca, cumplen una
determinada calidad o caracterstica.
Al igual que las marcas colectivas, en el caso de las marcas de certificacin, debe
cumplirse con una formalidad especial en el trmite de registro. En efecto, de
acuerdo con el artculo 187 de la Decisin 486, con la solicitud de registro de una
marca de certificacin deber acompaarse el reglamento de uso de la marca que
indique los productos o servicios que podrn ser objeto de certificacin por su

20

titular; defina las caractersticas garantizadas por la presencia de la marca; y

describa la manera en que se ejercer el control de tales caractersticas antes y
despus de autorizarse el uso de la marca. Los siguientes constituyen ejemplos
de marcas de certificacin inscritas en el Per:
Certificado N 10
Titular: ASOCIACION ARGENTINA DE ANGUS
Certifica carne y productos derivados de la carne
comprendidos en la Clase 29
Certificado N 05
Titular: SGS SOCIETE GENERALE DE SURVEILLANCE
S.A.
Certifica servicios de inspeccin del cumplimiento de los
sistemas de control de los proveedores de servicios, las
industrias manufactureras, las agroindustrias, las
industrias, la industria marina y de construccin; las
industrias procesadoras de alimentos y las industrias
procesadoras de productos, de acuerdo a normas y
estndares nacionales e internacionales para certificacin
(Clase 42).
Certificado N 17
Titular: EPYMESPERU S.A.C.
Certifica servicios de publicidad; gestin de negocios
comerciales; administracin comercial; trabajos de
oficina; en especial certificacin comercial de pginas
web para terceros (Clase 35).
Certificado N 16
Titular: EPYMESPERU S.A.C.
Certifica servicios personales y sociales prestados por
terceros destinados a satisfacer necesidades individuales;
servicios de seguridad para la proteccin de bienes y de
personas (Clase 45).

21

1.3.

Principios que rigen la proteccin de los signos distintivos en el

Per
1.3.1. Principio de inscripcin registral
En materia de signos distintivos seguimos en el Per un sistema atributivo o
constitutivo de adquisicin de derechos, mediante el cual la propiedad sobre una
marca se obtiene con su registro ante la Direccin de Signos Distintivos del
INDECOPI. Ello en virtud del artculo 154 de la Decisin 486 que seala que el
derecho al uso exclusivo de una marca se adquirir por el registro de la misma
ante la respectiva oficina nacional competente18.
No obstante lo antes mencionado, este principio tiene dos excepciones:
a) Prioridad: Involucra solicitar el registro de una marca en un pas
diferente de aqul en el cual fue presentada la primera solicitud. En
este caso se podr reivindicar la fecha de presentacin de la primera
solicitud.
18

Cabe indicar en este punto que el artculo 155 de la Decisin 486 seala que el registro de una marca
confiere a su titular el derecho de impedir a cualquier tercero realizar, sin su consentimiento, los siguientes
actos:
a) aplicar o colocar la marca o un signo distintivo idntico o semejante sobre productos para los cuales se ha
registrado la marca; sobre productos vinculados a los servicios para los cuales sta se ha registrado; o sobre
los envases, envolturas, embalajes o acondicionamientos de tales productos;
b) suprimir o modificar la marca con fines comerciales, despus de que se hubiese aplicado o colocado sobre
los productos para los cuales se ha registrado la marca; sobre los productos vinculados a los servicios para
los cuales sta se ha registrado; o sobre los envases, envolturas, embalajes o acondicionamientos de tales
productos;
c) fabricar etiquetas, envases, envolturas, embalajes u otros materiales que reproduzcan o contengan la
marca, as como comercializar o detentar tales materiales;
d) usar en el comercio un signo idntico o similar a la marca respecto de cualesquiera productos o servicios,
cuando tal uso pudiese causar confusin o un riesgo de asociacin con el titular del registro. Tratndose del
uso de un signo idntico para productos o servicios idnticos se presumir que existe riesgo de confusin;
e) usar en el comercio un signo idntico o similar a una marca notoriamente conocida respecto de
cualesquiera productos o servicios, cuando ello pudiese causar al titular del registro un dao econmico o
comercial injusto por razn de una dilucin de la fuerza distintiva o del valor comercial o publicitario de la
marca, o por razn de un aprovechamiento injusto del prestigio de la marca o de su titular;
f) usar pblicamente un signo idntico o similar a una marca notoriamente conocida, aun para fines no
comerciales, cuando ello pudiese causar una dilucin de la fuerza distintiva o del valor comercial o publicitario
de la marca, o un aprovechamiento injusto de su prestigio.

22

b) Prelacin: Permite presentar oposicin a quien ostente un mejor

derecho sobre la marca, lo cual se determinar en la medida que
tenga una solicitud anterior. Sobre el particular, en la primera parte
del artculo 12 del Decreto Legislativo No. 1075 se indica que la
prelacin en el derecho de propiedad industrial se determinar por el
da y hora de presentacin de la solicitud de registro.
Adicionalmente a las excepciones antes indicadas, cabe recalcar que el principio
de inscripcin registral no es aplicable a los nombres comerciales19.
1.3.2. Principio de buena fe
Para que la concurrencia mercantil pueda llevarse a cabo adecuadamente, es
preciso que todos los agentes se comporten de forma leal y honesta, lo cual
supone una actuacin de buena fe. Al respecto, Jess Gonzlez sostiene que la
Administracin pblica y administrado han de adoptar un comportamiento leal en
todas las fases de constitucin de las relaciones hasta el perfeccionamiento del
acto que les d vida y en las relaciones frente a los posibles defectos del acto.
Han de adoptar un comportamiento leal en el desenvolvimiento de las relaciones
en las dos direcciones en que se manifiestan: derechos y deberes. Y han de
comportarse lealmente en el momento de extincin: al ejercer las potestades de
revisin y anulacin y al soportar los efectos de la extincin, as como en el
ejercicio de las acciones ante la Jurisdiccin contencioso-administrativa20.
Este principio se encuentra plasmado en la segunda parte del artculo 12 del
Decreto Legislativo No. 1075 que seala que la prelacin a favor del primer
solicitante supone su buena fe y, en consecuencia, no se reconocer tal prelacin
cuando quede demostrado lo contrario.

En tal sentido, no se reconocer

prelacin cuando, por ejemplo, un distribuidor peruano constantemente solicite de

19

Como se indic anteriormente, contrariamente a lo que sucede con las marcas, el nombre comercial no
requiere de registro para su proteccin. El derecho sobre el mismo se adquiere con su primer uso en el
mercado.
20

GONZLEZ PREZ, Jess. El principio general de la buena fe en el Derecho Administrativo. 3ra. Ed.
Madrid: Civitas, 1999. Pg. 117-118.

23

mala fe el registro de las marcas de la empresa que representa pues en este caso
conoce que estos signos le pertenecen a un tercero.
1.3.3. Principio de territorialidad
El principio de territorialidad establece como regla general que una marca goza de
proteccin nicamente en el territorio del pas en el cual ha sido registrada. Este
principio se encuentra en el artculo 2093 del Cdigo Civil del Per que establece
que la existencia y los alcances de los derechos reales relativos a obras
intelectuales, artsticas o industriales se rigen por lo dispuesto en los tratados y
leyes especiales; y si stos no fueran aplicables, por la ley del lugar donde dichos
derechos se hayan registrado. La ley local establece los requisitos para el
reconocimiento y ejercicio de tales derechos.
Asimismo, sobre este principio, el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, en
el Proceso No. 17-IP-98, seal que la regla general en Derecho Marcario es la
de que el derecho exclusivo que para el titular de una marca le otorga el registro
de la misma debe circunscribirse al mbito territorial en que se aplica la ley
marcaria. Esta connotacin territorial hace tambin que las marcas registradas en
el extranjero no puedan gozar del derecho de exclusividad en un pas
determinado.
1.3.4. Principio de especialidad
El titular de una marca se encuentra facultado a impedir que un tercero no
autorizado registre o utilice un signo idntico o similar. En este caso, para evaluar
el posible riesgo de confusin debe tomarse en consideracin el denominado
principio de especialidad, mediante el cual quien tenga una marca registrada o
solicitada podr defenderla nicamente en el mbito de los productos o servicios
idnticos o similares. Al respecto, el artculo 136 de la Decisin 486 seala que no
podrn registrarse como marcas aquellos signos cuyo uso en el comercio afectara
indebidamente un derecho de tercero, en particular cuando: a) sean idnticos o se

24

asemejen, a una marca anteriormente solicitada para registro o registrada por un

tercero, para los mismos productos o servicios, o para productos o servicios
respecto de los cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de confusin o
de asociacin.
Dado que para inscribir una marca se utiliza la lista de productos y servicios que
se encuentra en la Clasificacin Internacional de Productos y Servicios para el
Registro de las Marcas establecida por el Arreglo de Niza (en adelante,
Clasificacin Internacional de Niza), muchas veces se cree errneamente que el
principio de especialidad se cie exclusivamente a dicha clasificacin, cuando en
realidad su aplicacin es referencial de conformidad con lo expresado en el ltimo
prrafo del artculo 151 de la Decisin 486 que indica que las clases de la
Clasificacin Internacional referida en el prrafo anterior no determinarn la
similitud ni la disimilitud de los productos o servicios indicados expresamente. En
consecuencia, para la aplicacin del principio de especialidad habr que tomar en
cuenta, entre otros factores, la finalidad, naturaleza, conexin competitiva, canales
de comercializacin y sector de consumo al que se refieran los productos o
servicios en cuestin.

Al final del presente captulo estamos incluyendo la

Clasificacin Internacional de Niza donde figuran 34 Clases de productos y 11

Clases de servicios. El lector podr advertir lo siguiente:
Los alimentos para bebs y productos para eliminar animales dainos, a
pesar de pertenecer a la misma Clase 5, tienen muy distinta finalidad y
naturaleza.
Los productos lcteos y las bebidas y zumos de frutas, no obstante
pertenecer a Clases diferentes (29 y 32, respectivamente), tienen similar
finalidad y comparten canales de comercializacin.
1.3.5. Excepciones a algunos principios
Sin perjuicio de que en Captulo IV se desarrollarn las caractersticas de las
marcas notoriamente conocidas, estimamos importante sealar en este punto que

25

este tipo especial de marcas rompen los antes explicados principios de inscripcin
registral, territorialidad y especialidad.
Precisamente, la Sala de Propiedad Intelectual del Tribunal del INDECOPI,
mediante Resolucin No. 2951-2009/TPI-INDECOPI de fecha 9 de noviembre de
2009, estableci como precedente de observancia obligatoria, entre otros puntos,
lo siguiente: La proteccin especial que se da a las marcas notoriamente
conocidas rompe los principios de especialidad y territorialidad. As, respecto al
principio de especialidad, dicha proteccin se extiende a los productos o servicios,
con independencia de la clase a la cual pertenezcan, yendo ms all de las pautas
generales

para

el

establecimiento

de

conexin

competitiva

entre

los

productos/servicios de los signos sub litis. En cuanto al principio de territorialidad,

debe tenerse en cuenta que determinar si una marca goza de la calidad de
notoriamente conocida, no es necesario su uso real y efectivo al momento de ser
evaluada, asimismo, tampoco es necesario que dicha marca se encuentre
registrada o vigente en el registro. (el subrayado es nuestro).

26

ANEXO I
CLASIFICACION INTERNACIONAL DE NIZA
Novena Edicin, 2007
TITULOS DE LAS CLASES
PRODUCTOS
CLASE 1

Productos qumicos para la industria, la ciencia y la fotografa, as como para la

agricultura, la horticultura y la silvicultura; resinas artificiales en bruto, materias
plsticas en bruto; abonos para el suelo; composiciones extintoras; preparaciones
para templar y soldar metales; productos qumicos para conservar alimentos;
materias curtientes; adhesivos (pegamentos) para la industria.

CLASE 2

Pinturas, barnices, lacas; productos antioxidantes y productos para conservar la

madera; materias tintreas; mordientes; resinas naturales en bruto; metales en
hojas y en polvo para pintores, decoradores, impresores y artistas.

CLASE 3

Preparaciones para blanquear y otras sustancias para lavar la ropa; preparaciones

para limpiar, pulir, desengrasar y raspar; jabones; productos de perfumera, aceites
esenciales, cosmticos, lociones capilares; dentfricos.

CLASE 4

Aceites y grasas para uso industrial; lubricantes; productos para absorber, rociar y
asentar el polvo; combustibles (incluida la gasolina para motores) y materiales de
alumbrado; velas y mechas de iluminacin.

CLASE 5

Productos farmacuticos y veterinarios; productos higinicos y sanitarios para uso

mdico; sustancias dietticas para uso mdico, alimentos para bebs; emplastos,
material

para

apsitos;

material

para

empastes

improntas

dentales;

desinfectantes; productos para eliminar animales dainos; fungicidas, herbicidas.

CLASE 6

Metales comunes y sus aleaciones; materiales de construccin metlicos;

construcciones transportables metlicas; materiales metlicos para vas frreas;
cables e hilos metlicos no elctricos; artculos de cerrajera y ferretera metlicos;
tubos

y tuberas

metlicos; cajas

de caudales; productos

metlicos

no

comprendidos en otras clases; minerales metalferos.

27

CLASE 7

Mquinas y mquinas herramientas; motores (excepto motores para vehculos

terrestres); acoplamientos y elementos de transmisin (excepto para vehculos
terrestres); instrumentos agrcolas que no sean accionados manualmente;
incubadoras de huevos.

CLASE 8

Herramientas e instrumentos de mano accionados manualmente; artculos de

cuchillera, tenedores y cucharas; armas blancas; navajas y maquinillas de afeitar.

CLASE 9

Aparatos

instrumentos

cientficos,

nuticos,

geodsicos,

fotogrficos,

cinematogrficos, pticos, de pesaje, de medicin, de sealizacin, de control

(inspeccin), de salvamento y de enseanza; aparatos e instrumentos de
conduccin, distribucin, transformacin, acumulacin, regulacin o control de la
electricidad; aparatos de grabacin, transmisin o reproduccin de sonido o
imgenes; soportes de registro magnticos, discos acsticos; distribuidores
automticos y mecanismos para aparatos de previo pago; cajas registradoras,
mquinas de calcular, equipos de procesamiento de datos y ordenadores;
extintores.
CLASE 10

Aparatos e instrumentos quirrgicos, mdicos, odontolgicos y veterinarios, as

como miembros, ojos y dientes artificiales; artculos ortopdicos; material de sutura.

CLASE 11

Aparatos de alumbrado, calefaccin, produccin de vapor, coccin, refrigeracin,

secado, ventilacin y distribucin de agua, as como instalaciones sanitarias.

CLASE 12

Vehculos; aparatos de locomocin terrestre, area o acutica.

CLASE 13

Armas de fuego; municiones y proyectiles; explosivos; fuegos artificiales.

CLASE 14

Metales preciosos y sus aleaciones, as como productos de estas materias o

chapados no comprendidos en otras clases; artculos de joyera, bisutera, piedras
preciosas; artculos de relojera e instrumentos cronomtricos.

CLASE 15

Instrumentos musicales.

CLASE 16

Papel, cartn y artculos de estas materias no comprendidos en otras clases;

productos de imprenta; material de encuadernacin; fotografas; artculos de
papelera; adhesivos (pegamentos) de papelera o para uso domstico; material

28

para artistas; pinceles; mquinas de escribir y artculos de oficina (excepto

muebles); material de instruccin o material didctico (excepto aparatos); materias
plsticas para embalar (no comprendidas en otras clases); caracteres de imprenta;
clichs de imprenta.
CLASE 17

Caucho, gutapercha, goma, amianto, mica y productos de estas materias no

comprendidos en otras clases; productos de materias plsticas semielaborados;
materiales para calafatear, estopar y aislar; tubos flexibles no metlicos.

CLASE 18

Cuero y cuero de imitacin, productos de estas materias no comprendidos en otras

clases; pieles de animales; bales y maletas; paraguas, sombrillas y bastones;
fustas y artculos de guarnicionera.

CLASE 19

Materiales de construccin no metlicos; tubos rgidos no metlicos para la

construccin; asfalto, pez y betn; construcciones transportables no metlicas;
monumentos no metlicos.

CLASE 20

Muebles, espejos, marcos; productos de madera, corcho, caa, junco, mimbre,

cuerno, hueso, marfil, ballena, concha, mbar, ncar, espuma de mar, sucedneos
de todos estos materiales o de materias plsticas, no comprendidos en otras clases.

CLASE 21

Utensilios y recipientes para uso domstico y culinario; peines y esponjas; cepillos;

materiales para fabricar cepillos; material de limpieza; lana de acero; vidrio en bruto
o semielaborado (excepto el vidrio de construccin); artculos de cristalera,
porcelana y loza no comprendidos en otras clases.

CLASE 22

Cuerdas, cordeles, redes, tiendas de campaa, lonas, velas de navegacin, sacos y

bolsas (no comprendidos en otras clases); materiales de acolchado y relleno
(excepto el caucho o las materias plsticas); materias textiles fibrosas en bruto.

CLASE 23

Hilos para uso textil.

CLASE 24

Tejidos y productos textiles no comprendidos en otras clases; ropa de cama y de

mesa.

CLASE 25

Prendas de vestir, calzado, artculos de sombrerera.

29

CLASE 26

Encajes y bordados, cintas y cordones; botones, ganchos y ojetes, alfileres y

agujas; flores artificiales.

CLASE 27

Alfombras, felpudos, esteras, linleo y otros revestimientos de suelos; tapices

murales que no sean de materias textiles.

CLASE 28

Juegos y juguetes; artculos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras

clases; adornos para rboles de Navidad.

CLASE 29

Carne, pescado, carne de ave y carne de caza; extractos de carne; frutas y

verduras, hortalizas y legumbres en conserva, congeladas, secas y cocidas; jaleas,
confituras, compotas; huevos, leche y productos lcteos; aceites y grasas
comestibles.

CLASE 30

Caf, t, cacao, azcar, arroz, tapioca, sag, sucedneos del caf; harinas y
preparaciones a base de cereales, pan, productos de pastelera y de confitera,
helados; miel, jarabe de melaza; levadura, polvos de hornear; sal, mostaza; vinagre,
salsas (condimentos); especias; hielo.

CLASE 31

Productos agrcolas, hortcolas, forestales y granos, no comprendidos en otras

clases; animales vivos; frutas y verduras, hortalizas y legumbres frescas; semillas,
plantas y flores naturales; alimentos para animales; malta.

CLASE 32

Cerveza; aguas minerales y gaseosas, y otras bebidas sin alcohol; bebidas de

frutas y zumos de frutas; siropes y otras preparaciones para elaborar bebidas.

CLASE 33

Bebidas alcohlicas (excepto cervezas).

CLASE 34

Tabaco; artculos para fumadores; cerillas.

SERVICIOS
CLASE 35

Publicidad; gestin de negocios comerciales; administracin comercial; trabajos de

oficina.

CLASE 36

Seguros; operaciones financieras; operaciones monetarias; negocios inmobiliarios.

30

CLASE 37

Servicios de construccin; servicios de reparacin; servicios de instalacin.

CLASE 38

Telecomunicaciones.

CLASE 39

Transporte; embalaje y almacenamiento de mercancas; organizacin de viajes.

CLASE 40

Tratamiento de materiales.

CLASE 41

Educacin; formacin; servicios de entretenimiento; actividades deportivas y

culturales.

CLASE 42

Servicios cientficos y tecnolgicos, as como servicios de investigacin y diseo en

estos mbitos; servicios de anlisis e investigacin industriales; diseo y desarrollo
de equipos informticos y de software.

CLASE 43

Servicios de restauracin (alimentacin); hospedaje temporal.

CLASE 44

Servicios mdicos; servicios veterinarios; tratamientos de higiene y de belleza para

personas o animales; servicios de agricultura, horticultura y silvicultura.

CLASE 45

Servicios jurdicos; servicios de seguridad para la proteccin de bienes y personas;

servicios personales y sociales prestados por terceros para satisfacer necesidades
individuales.

31