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Sumrio
Introduo
Sobre a Noo de Best-seller
Anos 60: Exploso Qualitativa da Fruio Privada
Anos 70: Industrializao e Segmentao da Cultura
Anos 80: Ecletismo e Oscilaes
Referncias Bibliogrficas
Introduo
consenso entre os estudiosos da comunicao assinalar o ano de 1922, ano
do advento do rdio no Brasil, como aquele que marca o incio da indstria cultural
entre ns. O rdio inaugura um sistema de comunicao de massa que viria a se
compor com as revistas peridicas veiculadoras de notcias e fofocas sobre
cantores e cantoras, com o teatro de revista, com a indstria fonogrfica e ainda, a
partir de 1929, com os filmes musicais e as chanchadas nacionais.
tambm consenso entre os tericos brasileiros da comunicao que a
indstria cultural no Brasil veio a se desenvolver em termos quantitativos
realmente significativos apenas na dcada de 1960, sendo que o lanamento do
Jornal Nacional como noticirio televisivo dirio, pela Rede Globo de Televiso, em
1969, tomado como um marco da produo cultural industrializada no Brasil.
Dos vrios ramos que compem a indstria da comunicao no Brasil ps1960, a televiso , sem dvida, o setor sobre o qual mais se tem escrito. Essa
dominncia quantitativa tem sua razo de ser, pois, no Brasil, a televiso o mais
influente meio de comunicao de massa e em torno dela que gira a maioria das
produes de nossa indstria cultural.
Muito se tem estudado tambm sobre o rdio e o cinema no Brasil.
Entretanto, a produo editorial brasileira, como fato comunicacional, parece ser
um dos ramos menos estudados da produo cultural industrializada.
Nosso objetivo conhecer e analisar esse ramo da indstria da comunicao.
Nossas questes so: como se comportou a produo de livros correlata ao
desenvolvimento e maturidade da indstria cultural brasileira? Para onde vo as
Reimo, Sandra. Mercado Editorial Brasileiro. So Paulo: Com-Arte/ FAPESP, 1996.
dados sobre os livros mais vendidos de cada ano: esses dados, que nao estao
disponveis para todos os anos abordados, sao utilizados como
sinalizadores das tematicas e preocupaoes dominantes no setor da
populaao que tem acesso a livros;
3.
* A pesquisa foi elaborada entre 1989 e 1994, e s se tornou possvel graas ao apoio do CNPq
(Conselho Nacional de Desenvol vimento Cientfico e Tecnolgico) atravs de uma bolsa pesquisa.
1
* Este texto foi publicado originalmente na revista Comunicao & Sociedade, 18, dez. 1991.
1
Frank Luther Mott, Golden Multitudes: The Story of Best-sellers in the United States, p. 303.
1.
2.
atualidade informativa-jornalstica;
3.
4.
Nos romances best-sellers, fascina uma mistura que rene sem escrpulos
aquilo que visto de um ngulo rigorosamente lgico no tem relao entre si:
combinaes de cultura letrada, resqucios de acontecimentos histricos, mas tambm,
obscenidades agradveis (que, em geral, so apresentadas com indignaes hipcritas);
tambm brigas familiares combinadas com smbolos de status e poder econmico e de
luxo3.
Como salienta Muniz Sodr na seqncia de seu texto que acabamos de citar.
que cada obra tem uma originalidade prpria irredutvel. Ou seja, a habitual obra
prima literria no entra em nenhum gnero a no ser o seu, mas a obra prima da
literatura de massa precisamente o livro que melhor se insere no seu gnero6.
Embora Todorov esteja dando nfase aqui questo dos gneros e em
especial da contraposio da alta literatura com os gneros mais estruturados da
literatura de massa (romance policial, romance de aventura, fico cientfica e
romance sentimental), essa questo da originalidade nica e irredutvel abrange
tambm desde o nvel narrativo at o dos valores pessoais e morais. Processos estes
que, no caso da alta literatura, produzem uma viso de mundo singular e
inconfundvel.
A originalidade da alta literatura, que tem sua contraposio no carter
regrado da literatura de mercado, um fato correlato questo do esforo
necessrio para ler um e outro tipo de texto literrio, como sintetiza Jos Paulo Paes
retomando, neste ponto, Umberto Eco:
Outro critrio de diferencia~o o esforo [] a cultura de massa se preocupa
em poupar-lhe (ao consumidor), maiores esforos de sensibilidade, inteligncia ou
mesmo aten~o ou memria []. J| a cultura de proposta n~o s problematiza todos os
valores como tambm a maneira de represent-los na obra de arte, desafiando o fruidor
desta a um esforo de interpretao que lhe estimula a faculdade crtica em vez de
adormec-la7.
Jos Paulo Paes, Por uma Literatura Brasileira de Entretenimento, em A Aventura Literria: Ensaio
certeza de que se alguma coisa muda apenas para que tudo permanea imut|vel.
por isso que, para Eco, a literatura de facilitao um fenmeno do campo da
psicologia social8.
J, por outro lado, a possibilidade de constituir uma viso singular do mundo
e de alterar as percepes e conceituaes mecanizadas permite alta literatura o
afastamento da reles empiria, do eterno justificar do fruir convencional do mundo
como ele e requisito indispensvel para toda verdadeira arte e cultura
abrem-se as portas da promessa, do que a vida poderia ser, mas no , em um
mundo mecanizado, alienado e reificado.
Adorno retrata essa oposio desta maneira:
Aquilo que em geral e sem mais se poderia chamar cultura, queria, enquanto
expresso do sofrimento e da contradio, fixar a idia de uma vida verdadeira, mas no
queria representar como sendo vida verdadeira a simples existncia (Dasein) e as
categorias convencionais e superadas da ordem, com as quais a indstria cultural a
veste, como se fosse a vida verdadeira, e essas categorias fossem a sua medida 9.
8
9
Em outro texto, Alfredo Bosi salienta que a alta cultura e a cultura popular
so esses elementos filtrantes. Ou seja, quem, parte dos produtos da indstria
cultural, viver a plena experincia da cultura popular ou da erudita ter uma
capacidade de filtragem oriunda da resistncia que tm estas esferas culturais.
Da corrente de representaes e estmulos o sujeito s guardar o que a sua
prpria cultura vivida lhe permitir filtrar e avaliar. Mas para que se faam a seleo e a
crtica das mensagens, preciso que o esprito do consumidor conhea outros ritmos
10
Jos Paulo Paes, op. cit. Enfocamos aqui trs posies crticas; no mencionaremos posturas que
12
12. Alfredo Bosi, Cultura Brasileira e Culturas Brasileiras, em Dialtica da Colonizao, p. 329.
Ecla Bosi, por sua vez, enfatiza que quando se fala em cultura popular como
filtro cultura de massa deve-se falar em cultura popular vivida como
enraizamento, ou seja, como participa~o real, ativa e natural na existncia de uma
coletividade14.
Alfredo Bosi, Plural mas n~o Catico, em Alfredo Bosi (org.), Cultura Brasileira: Temas e Situaes,
p. 10.
14
S. Weil, A Condio Operria e Outros Estudos sobre Opresso, p.317. Citado como epgrafe por Ecla
Caparelli e A. Hohlfeld), Revista Brasileira de Comunicao, 53, pp. 10-11. Cf. tambm Jos Paulo Paes,
op. cit.
16
17
. Cf. Jos Marques Melo, Para uma Leitura Crtica da Comunicao, p. 79.
Vrios estudos parecem indicar, em nvel internacional, que a televiso ocupou o lugar da
literatura leve, mas no o da grande literatura. Cf. Jos M. Melo, op. cit., pp. 20-21.
Anos 60
Exploso Qualitativa da Fruio Privada
As vigorosas manifestaes artstico-culturais a que assistimos no Brasil de
1964 a 1969 foram, como demonstrou Roberto Schwarz, uma espcie de flora~o
tardia, o fruto de dois decnios de democratiza~o1. esse deslocamento
cronolgico que explica um movimento cultural to ativo e participante em um
momento de fechamento poltico e econmico, em plena ditadura.
Esses pouco mais de quinze anos de democracia, em que o movimento
cultural esteve prximo da massa camponesa e oper|ria, resultaram numa das
fases mais criativas da cultura brasileira, neste sculo2, que perseverou e
desabrochou aps a democracia ter sido derrubada e essa aproximao bloqueada,
com o golpe de 1964. E assim, o produto cultural flora~o tardia deste contato
passa a ser consumido apenas por uma das partes que estavam na origem desta
equao os intelectuais, estudantes, a classe mdia urbana intelectualizada
Desfeitos os contatos entre movimento cultural e massa, esses bens culturais
passam a atingir apenas o prprio grupo de seus produtores e seus entornos sociais,
o que no impediu sua espantosa expanso. O governo militar, em seu primeiro
momento, n~o impediu a circula~o terica ou artstica do ide|rio esquerdista, que
embora em |rea restrita floresceu extraordinariamente3.
A Exploso da Platia
Os principais grupos que fizeram o panorama cultural brasileiro do perodo
suas propostas, desdobramentos, limitaes foram retratados por Roberto
Schwarz em seu referido artigo. Para nossos intuitos no presente estudo, convm
ressaltar um trao comum ao perodo: a import}ncia dos gneros pblicos, do
teatro, affiches, msica popular e jornalismo que transformam este clima em festa e
comcio4. na solidariedade e auto-adulao da platia, ou de outras formas de
* Este texto foi publicado originalmente, com pequenas diferenas, no Cadernos de Jornalismo e
Editorao, 11 (26), So Paulo, Com-Arte, ECA-USP, dez. 1990.
1
Roberto Schwarz. Cultura e Poltica, 1964 1969, em O Pai de Famlia e outros Estudos, p. 89.
4. Idem, p.80.
Helosa B. Hollanda e Marcos Gonalves, Cultura e Participao nos Anos 60, p. 94.
A conceituao de livros do IBGE exclui folhetos (publicaes com menos de 48 pginas). Salvo
indicao em contrrio, todos os dados referentes ao Brasil foram extrados dos Anurios Estatsticos
do Brasil e dos Censos Demogrficos de 1960 e 1970 publicados pelo IBGE.
* O IBGE no dispe de dados sobre esse item referentes aos anos de 65, 66, 68 e 70. possvel que
os dados referentes a 67 abranjam a produo de 65 e 66. Mesmo a produo de 69 pode estar
superestimada.
Quadro
Relao livros por habitante/ano em alguns anos da dcada de 1960.
Ano
Populao do Brasil
1960
1961
1962
1963
1964
1967*
1969
65 743 000
71 868 000
74 096 000
76 409 000
78 809 000
86 580 000
92 282 000
Tiragem total de
livros publicados
36 322 827
36 322 827
66 559 000
54 222 606
51 914 564
154 899 825
68 583 400
Os mais Vendidos
Uma reportagem da revista Veja, nmero 15, de 18 de dezembro de 1968,
sugerindo livros como presentes de Natal, afirma que a poca foi de explos~o
editorial e que o leitor j| conta com a mdia de seis livros novos interessantes por
ms. Apesar de ser pequena a produ~o editorial do perodo, vrios memorialistas
dos anos 60 partilham essa sensa~o de explos~o, a qual deve ser creditada muito
mais qualidade dos ttulos impressos, do que quantidade da produo editorial,
que foi pequena, como vimos.
Para termos uma pequena viso dos ttulos publicados e dos hbitos de
leitura dominantes ento, tomemos como amostra o ano de 1968 e, no interior dele,
o perodo que vai de 11 de setembro a 11 de dezembro, atravs da listas dos mais
vendidos da revista Veja9.
O marco inicial 11 de setembro de 1968 deve-se ao fato de esta ser a data
de publicao do nmero 1 da revista Veja da qual utilizamos os dados da seo
Livros mais Vendidos, e a data limite da utiliza~o desta se~o neste estudo devese ao fato da listagem de 11 de dezembro de 1968 ser a ltima publicada antes da
decretao do Ato Institucional 5 (13.12.1968), fato que, grosso modo, pelo menos
culturalmente, pode ser considerado como encerrando a dcada de 1960 e abrindo
os anos 70 no Brasil.
A revista Veja, 15, 19, 22 e 24, publicou, com algumas falhas, esta seo at 5 de maro de 1968. A
partir de ento a seo vai se espaando, at ser totalmente suspensa por alguns anos.
2.
3.
A primeira observao que essa listagem suscita diz respeito ao ttulo mais
vendido Aeroporto, de Arthur Hailey. Tal ttulo e sua indiscutvel liderana de
vendas (ele o primeiro colocado nas catorze listas investigadas) atestam a fora da
presena da chamada literatura de mercado, ou literatura da indstria do best-seller,
entre ns, j na dcada de 1960, quando a produo editorial no era um negcio
to rendoso como passou a ser a partir dos anos 70.
Se aceitarmos que a literatura de mercado divide-se em masscult produtos
despretensiosos que visam a um lazer francamente fugaz e descartvel e midcult10
produtos to banais quanto os primeiros, mas que se revestem de um pretenso
verniz erudito , veremos que o ttulo mais vendido no perodo abordado estaria
mais prximo do masscult, ao contrrio dos mais vendidos dos anos 80, em que a
midcult parece dominar.
Uma segunda observao que se impe ao nos defrontarmos com esta
listagem a constatao do alto grau de aceitao de Herbert Marcuse entre os
leitores brasileiros de ento.
Carlos Nelson Coutinho, em um recente artigo que tem como alvo a recepo
de Gramsci no Brasil, nos fornece, por comparao, um coerente entendimento da
grande aceitao de Marcuse no Brasil.
Segundo Coutinho, o marxismo brasileiro at 1960 tinha como principais
fontes tericas os manuais soviticos de marxismo-leninismo11 e foi s na virada
da dcada, com o aumento da influncia da esquerda, especialmente do Partido
Comunista Brasileiro, na vida poltica e cultural do pas, que o marxismo brasileiro
iniciou um processo de abertura pluralista. Essa abertura no teria sido propiciada
pelo PCB, mas tambm no foi obstaculizada por ele. Nessa abertura pluralista,
publicam-se no Brasil, Gramsci, Lukcs, Goldmann e Marcuse, entre outros.
O racionalismo histrico-dialtico de Gramsci e Lukcs passou a ser visto como
expresso de uma tendncia conservadora e anacrnica. Consideravam-se mais
adequadas {s urgentes tarefas impostas pela nova situa~o a Grande Recusa de
Marcuse e a supostamente radical Revolu~o Epistemolgica de Althusser. Misturados
ecleticamente entre si, mas tambm com Mao Ts-tung e Rgis Debray, Marcuse e
Althusser ganharam um lugar privilegiado na cultura da nossa nova esquerda, que
julgava ser a luta armada a nica via para derrotar a ditadura e resolver os problemas
do pas,
continua Coutinho.
10
11
A idia marcuseana da Grande Recusa logo comeou a ser vista como uma
louvao do irracionaIismo e Marcuse, a ser lido como terico da contracultura o
inimigo seria a cultura racionalista ocidental.
Coutinho coloca essa virada de interpretao de Marcuse como algo que se
d no Brasil nos anos 70, com o fracasso da luta armada, afirmao com a qual
concordamos desde que ela se coloque enquanto leitura dominante, mas no
exclusiva, pois, acreditamos, a segunda verso, a viso de Marcuse como terico da
contracultura, algo que se d no s a nvel de leitura, mas tambm se encontra
nos prprios textos. E no nos esqueamos de que dos trs ttulos marcuseanos
mais vendidos de setembro a dezembro de 1968 no Brasil, o mais vendido foi Eros e
Civilizao, a louvao de uma sociedade humanizada em que o instinto do prazer
deixaria de ser reprimido pelo instinto de realidade, graas ao apaziguamento geral
da agressividade.
O Marcuse que vigorara ento nas listas dos mais vendidos era marxista noortodoxo, no-determinista e preocupado com Eros, com o prazer como algo
reprimido pela civilizao e pelo racionalismo ocidental. No nos esqueamos de
que 1968 foi um ano atpico em termos de agitaes contestatrias e manifestaes
da contracultura no mundo todo e que o pensamento marcuseano tinha ento um
grande impacto internacional.
A vertente mais { direita desta abertura no pensamento poltico dos anos
60 encontra seu porta-voz no pensamento liberal de Jean-Jacques Servan-Schreiber,
fundador e editor do LExpress, cujo livro O Desafio Americano um manifesto
contra a viso antiimperialista da esquerda de ento. O prefaciador da edio
brasileira, J. Sette Cmara, enfoca assim a quest~o: O Desafio Americano no poder
deixar de provocar um grande impacto no Brasil [] ainda vemos por detr|s de cada
empresa privada americana que aqui aporta a sombra do Pentgono ou do
Departamento de Estado.
Dentro ainda da abertura pluralista que alimentava a reflexo da esquerda de
ento que podemos localizar o clssico Um Projeto para o Brasil, de Celso Furtado,
uma reunio de trs ensaios que, segundo o autor, na apresentao do volume, tinha
como finalidade identificar as causas profundas da paralisia de nosso sistema
econmico e, ao mesmo tempo, abrir um horizonte de reflexo orientado para a
busca de solues efetivas e factveis.
Vimos que ao lado do Marcuse filsofo e cientista poltico h o Marcuse
terico da contracultura, da busca da desrepresso. Assim, Eros e Civilizao pode
ser abordado na listagem que visa caracterizar o mercado editorial do ano de 1968
como tambm liderando uma terceira fatia temtica desse mercado a faco
composta pelos textos que pregam a liberao sexual e de costumes. Zuenir Ventura
refere-se a uma pesquisa em livrarias que afirmaria que em cada trs livros []
pelo menos um tratava de questes sexuais12.
Marcuse, como terico da desrepresso, teria como colegas de temtica na
listagem que estamos abordando: Kama Sutra, primeira publicao integral no
Brasil desse clssico hindu de fisiologia e moral sexual, traduzido por Marcos
Santarrita, com ilustraes fotogrficas de templos hindus; Filosofia na Alcova, do
Marqus de Sade; e Minha Vida, Meus Amores, de Henry Spencer Ashbee, relato
autobiogrfico de um estudioso e grande colecionador de arte ertica. No nos
esqueamos de que foi no ano de 1968 que os Beatles bradaram: voc diz que vai
mudar a Constituio, sabe, melhor liberar sua mente primeiro13.
Leon Eliachar e Fernando Sabino so representantes do quarto segmento
temtico do mercado editorial dos anos 60 que a listagem dos mais vendidos que
estamos utilizando parece indicar os textos nacionais de fico. O texto de
Fernando Sabino, A Inglesa Deslumbrada, uma reunio de cincoenta textos curtos
que haviam sido publicados no Jornal do Brasil e nas revistas Cludia e Manchete
entre 1964 e 1966, perodo em que o autor foi correspondente em Londres. Mais da
metade das narrativas contam pequenos e cmicos problemas de um brasileiro
vivendo no exterior e a viso do pas pelos estrangeiros.
Explicitamente cmico, o livro de Leon Eliachar, O Homem ao Zero, rene
charges, piadas, pequenas crnicas, e apresentado como um descongestionante
cerebral com bula e tudo.
A tradio de uma literatura explicitamente cmica e voltada ao retrato do
pas (iniciada por Stanislaw Ponte Preta, com Tia Zulmira e Eu, 1961, e Festival de
Besteira que Assola o Pas I, 1965), que Leon Eliachar representa na listagem de
1968, encontrar um amplo desenvolvimento nos anos seguintes com o prprio
Eliachar (O Homem ao Quadrado, o Homem ao Cubo) e com a continuao do
trabalho de Millr Fernandes, sem falarmos no tablide O Pasquim, lanado em
junho de 1969.
O ttulo Como Desenvolver a Memria, de Joyce Brothers, no merece maiores
comentrios. Trata-se de um exemplar do segmento Viva melhor/Desenvolva suas
habilidades, que sempre teve e, parece, sempre ter| espao no mercado editorial. A
mesma psicloga americana lanou nos anos 70, no Brasil, pela mesma editora, um
ttulo anlogo: Como Conseguir Tudo o que Voc Quer na Vida.
Tomando, de forma geral, a lista dos mais vendidos de setembro a dezembro
de 1968 como indicadores da produo editorial e dos hbitos de leitura
dominantes nos anos 60, veremos que algumas tendncias se mantm at hoje:
12
13
Como j observou a respeito do tema Jos Saffioti Neto na Introdu~o de Tropiclia: 20 Anos, p.
1.
2.
3.
Observaes Finais
As fortes manifestaes artstico-culturais da dcada de 1960 no Brasil que
ocorreram principalmente nos gneros pblicos cinema (Cinema Novo), teatro
(Arena, Oficina) e msica (fase engajada da msica popular brasileira,
Tropicalismo) continham, cada uma a seu modo, uma viso de Brasil e uma
proposta de atuao nesta realidade. No se pode dizer que houve uma proposta
ficcional brasileira com o mesmo esprito. H livros isolados que vo nesse sentido,
como por exemplo Quarup (1967), de Antnio Callado, talvez o ltimo romance
brasileiro com uma abordagem totalizante do Brasil, mas no h movimentos
liter|rios de grande divulga~o e impacto nessa dire~o. A explos~o do mercado
editorial nos anos 60 no se deve ao fato de, tal como nos gneros pblicos, terem
surgido movimentos literrios polmicos e relevantes.
Vimos que a sensa~o de explos~o do mercado editorial na dcada de 1960
no pode ser creditada ao aspecto quantitativo do mesmo; vimos, tambm, que ela
no pode ser justificada simplesmente por caractersticas formais desse mercado
(blocos temticos predominantes, nacionalidades dos autores mais vendidos,
predomnio do no-ficcional sobre o ficcional); vimos ainda que ela no se deu,
Reimo, Sandra. Mercado Editorial Brasileiro. So Paulo: Com-Arte/ FAPESP, 1996.
como nos gneros pblicos, pela publicao de textos que representassem sem
grandes e polmicos movimentos literrios que refletissem o Brasil de ento.
Essa explos~o foi uma explos~o qualitativa que se deu num reforo mtuo
entre o pblico leitor e editores. Leitores que dispunham, nos gneros pblicos, de
obras polmicas e de flego (elaboradas por produtores culturais de formao
literria) e que buscavam nos livros a mesma qualidade e relevncia. E produtores
editoriais, que, para acompanhar esse pblico e vender seus livros, tinham que se
aprimorar qualitativamente cada vez mais. Esse processo parece tambm ter sido
represado em 1968.
Anos 70
Industrializao e Segmentao da Cultura
Brasil de 1970 a 1973: sob a presidncia do General Emlio Garrastazu
Mdici, empossado em 1969, o pas vive o milagre brasileiro, o clima do Brasil
grande potncia, a poltica do desenvolvimento acelerado uma dcada em um
ano*. A classe mdia passa a ter acesso a eletrodomsticos, a comprar em
supermercados e shopping centers, para onde vai de carro prprio. noite assiste-se
a televiso 80% dos lares urbanos possuem o aparelho. A Rede Globo instaura a
sua hegemonia. O Jornal Nacional, com durao de quinze minutos, exibido por essa
rede, integra o pas com seus altos ndices de audincia e sua viso harmnica do
pas concatenada ao esprito Brasil Grande1.
O santo que produziu o milagre conhecido []: a brutal concentra~o de
riqueza elevou, ao paroxismo, a capacidade de consumo de bens durveis de uma parte
da populao, enquanto a maioria ficou no ora-veja. Forar a acumulao de capital
atravs da drenagem de renda das classes subalternas no novidade nenhuma.
Novidade o grau, nunca ousado antes, de transferncia de renda de baixo para cima 2,
afirmam, em 1975, Chico Buarque e Paulo Pontes. Mas, no incio dos anos 70, a
classe mdia no ouvia falar desta contraface de sua felicidade.
Os primeiros anos da dcada de 1970 inserem-se em um perodo que foi
chamado por Luiz Carlos Bresser Pereira de segundo ciclo industrial no Brasil 3.
Nesse perodo o Produto Interno Bruto cresceu a uma taxa anual de 11,3% e o
* Este texto foi publicado originalmente na revista Comunicao & Sociedade, 20, Ed. IMS, So
Bernardo do Campo, So Paulo, dez. 1993. Uma verso levemente modificada apareceu em Gneros
Ficcionais, Produo e Cotidiano na Cultura Popular de Massa, organizado por Slvia Borelli (So
Paulo/Braslia, Intercom/CNPq/Finep, 1994).
1
Os dados histricos foram extrados principalmente de: Anurios Estatsticos do Brasil e Censos
Demogrficos, IBGE; Suplemento Especial AI-5, O Estado de S. Paulo, 13 dez. 1978; Memria
Fotogrfica do Brasil no Sculo XX, Nosso Sculo, vol. V.; Carlos Eduardo Lins da Silva, Muito alm do
Jardim Botnico; Ferno Ramos (org.), Histria do Cinema Brasileiro; Laurence Hallewell, O Livro no
Brasil: Sua Histria; Luiz Carlos Bresser Pereira, Desenvolvimento e Crise no Brasil. 1930-1983.
2
Luiz Carlos Bresser Pereira, op.cit., p.218 (todo o pargrafo est baseado nesse texto).
Aqui e ali, algumas obras com posturas mais crticas conseguem chegar at o
pblico, mas suas vozes no eram numerosas e altas o suficiente para encobrir a
entonao da marcha Pra Frente Brasil ou o coro do Eu te amo, meu Brasil.
QUADRO
Relao entre a populao do Brasil e a tiragem de livros nos anos 70*
Ano
Populao do Brasil
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
95,9
98,6
101,4
104,2
107,1
110,1
113,2
116,3
119,6
* dados em milhes
Que fios vinculam o momento referido e o crescimento do mercado editorial?
Como se comportou o mercado editorial brasileiro no decorrer dos anos 70?
Idem, ibidem.
Srgio Mamberti, Coment|rio a Muniz Sodr, lbum de Famlia, Rede Imaginria, p. 230.
semana dez mil exemplares s no Rio de Janeiro. Marisa atuava ento como jurada
do programa de auditrio de Flvio Cavalcanti.
Em 1973, Chico Ansio, j ento veterano humorista de televiso, tem dois
livros includos na lista dos dez livros nacionais mais vendidos do ano: O Enterro do
Ano (3) e Mentira, Terta? (6). Este ltimo livro mantm-se ainda na listagem
referente ao ano de 1974 como o 10 livro de autor nacional mais vendido. Em
1974, o autor emplaca um outro livro como o 5 mais vendido: A Curva do Calombo.
Em 1975, Teje Preso o 5 mais vendido do ano no segmento de autores nacionais9.
O impacto da disseminao da televiso nos anos 70 teve um efeito nocivo
sobre o cinema: a venda de ingressos para sesses cinematogrficas, de 2,1
ingressos por habitante ao ano em 1971, decaiu para 1,3 em 1980.
A Literatura e o Pas
A partir de 1974, comea a ficar bvio que o milagre brasileiro n~o
cumprira tudo o que prometera:
74 parece anunciar um quadro marcado pelo crescente agravamento da crise
do milagre econmico, a relativa perda de coeso entre as foras que sustentavam o
regime, o crescimento da insatisfao popular e a paulatina retomada do debate
poltico10.
Todos os dados sobre ranking de best-sellers foram extrados das listas anuais de 1973 a 1978 da
revista Veja. A listagem referente a 1973 foi publicada na Veja de 02 jan. 74; a de 1974 em 08 jan. 75;
a de 1975 em 31 dez. 75; a de 1976 em 29 dez. 76; a de 1977 em 04 jan. 78 e a de 1978 em 27 dez. 78.
10
Idem, p. 37
se ao real imediato12;
2.
3.
Segmentao do Mercado
Em meados dos anos 70, ao lado dos romances polticos e dos textos
atrelados ao star system televisivo, convivia nas listas dos livros mais vendidos uma
literatura brasileira no diretamente engajada e de feitura literria bastante
complexa e elaborada, como:
12
Idem, p.13
13
Davi Arigucci Jr., Jornal, Realismo, Alegoria: O Romance Brasileiro Recente, Achados e Perdidos, p.
95.
14
Maria Elena O. O. Assumpo tem outra hiptese para o fato. Cf. Maria Elena O. O. Assumpo, O
Romance Brasileiro Contemporneo enquanto Produto Editorial. Segundo a autora havia um certo
paternalismo em relao literatura brasileira e o crescimento deste segmento tornou dispensvel a
antiga separao.
Industrializao da produo cultural foi esse o termo com que mais nos
deparamos ao tentar entender e descrever o mercado editorial brasileiro nos anos
70, seu desempenho em vendas e a literatura brasileira a presente. O fato de
enfocar a dcada de 1970 como um perodo em que a indstria cultural e produo
cultural massificada15 se solidificaram no Brasil no implica que aceitamos uma
vis~o global da poca como a de um vazio cultural. Nossa nfase aqui, pela prpria
especificidade do tema mercado editorial, foi no aspecto quantitativo da produo
cultural do perodo e nas variaes do perfil a dominante. Isso no quer dizer que,
mesmo sem ter atingido o mercado de forma significativa, no tenha existido nesta
poca produo cultural de qualidade nem elaborao16 que passasse por outros
caminhos e rumos que no os da crescente massificao da cultura.
15
Lembremos que a oposio cultura de massa, para a grande maioria da populao brasileira, no
a cultura erudita, mas sim a cultura rstica. Cf. Srgio Miceli, A Noite da Madrinha, Concluses.
16
Como exemplos de levantamento e anlise de produes culturais dos anos 70 que passaram ao
longo da industrializao cultural, ver, entre outros, para a poesia marginal, Carlos Alberto Messeder
Perreira, Retrato de poca: Poesia Marginal dos Anos 70, e, para a imprensa alternativa, Bernardo
Kucinski, Jornalistas e Revolucionrios: Nos Tempos da Imprensa Alternativa.
Anos 80
Ecletismo e Oscilaes
Dois rgos coletaram e divulgaram dados quantitativos sobre a produo de
livros no Brasil na dcada de 1980: o Sindicato Nacional dos Editores de Livros, Snel,
e o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, IBGE. Os dados de nenhum dos
dois abrangem a totalidade da dcada: o Snel no coletou dados nos anos de 83 e 84,
e o IBGE, neste tpico, enfocou apenas o perodo de 1982 a 1985.
O Snel trabalha com dados fornecidos pelas prprias editoras; como esse
fornecimento voluntrio, h possibilidade de suas concluses estarem
subestimadas. O IBGE tabula dados coletados e fornecidos por rgos federais como
o Servio de Estatstica da Educao e Cultura, do ento Ministrio de Educao e
Cultura. Ambos chegam a resultados bastante divergentes entre si.
Assim sendo, no h uma fonte inquestionvel de informaes quantitativas
confiveis sobre o mercado editorial brasileiro e que cubra todo o perodo enfocado.
Feitas essas ressalvas pode-se dizer que, no Brasil, de 1980 a 1989, a
correlao mdia anual de livros publicados por habitante ficou em torno de 1,5
livros, com momentos de pico de 1980 a 82 e em 1986.
Ciente das dificuldades relativas obteno de dados sobre o assunto, em
1992 a Cmara Brasileira do Livro estabeleceu convnio com a Fundao Joo
Pinheiro e tornou-a responsvel por coletar e tabular dados a respeito do mercado
editorial brasileiro, a partir de 1990. O procedimento da Fundao o da estimativa
sobre uma amostragem de editoras. Note-se que seus resultados referentes a 1990
so radicalmente dspares dos do Snel.
O ndice brasileiro de livros por habitante ao ano est longe do ndice dos
Estados Unidos, que algo em torno de dez livros por habitante1, mas no dos
piores do planeta. Podemos confirmar essa ltima afirmao, pelo consumo de
quilos de papel impresso (excluindo o dos jornais) ou utilizado para escrita, por
habitante, dado que um bom indicador da capacidade de produ~o de material
escrito, inclusive livros, uma vez que h| muitas dificuldades de obten~o de dados
sobre livros nos pases subdesenvolvidos e em desenvolvimento. Os conjuntos de
Populao
brasileira* (a)
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
121,3
124,1
126,9
129,8
132,7
135,6
138,4
141,6
144,4
147,4
150,4
* dados em milhes
(a) Populaao brasileira residente projetada. Anurio Estatstico do Brasil 1990,
IBGE, 50 ediao, p.63, onde consta a seguinte nota: o valor da estimativa da
populaao (referente a 1980) e superior ao Censo Demografico de 1980 (119
002 706), por considerar correao de subenumeraao inerente aos
levantamentos estatsticos.
(b) Produo Editorial Brasileira 1987/1988, 1989 e 1990, Sindicato Nacional dos
Editores de Livros, Snel.
(c) Anurios Estatsticos do Brasil, IBGE. Considera-se livro uma publicaao nao
periodica impressa com um mnimo de 49 paginas sem contar as capas,
Manual de Instrues ECO 7 Bibliotecas Universitrias e Especializadas,
Fundaao IBGE / MEC / Secretaria Geral.
(d) Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro, Camara
Livro/Fundaao Joao Pinheiro, Belo Horizonte, abr. 1993.
Brasileira
do
Ver Abigraf (Associao Brasileira da Indstria Grfica), So Paulo, ano XVII, n.142, set./out. 92, p.
86.
4
Ver, por exemplo, Produo Editorial Brasileira. Anlise de Resultados 1987/1988, Snel, item:
Conforme afirma~o de Jos Paulo Paes, em Por uma Literatura Brasileira de Entretenimento (ou:
O mordomo n~o o nico culpado) em A Aventura Literria: Ensaios sobre fico e fices, So Paulo,
Companhia das Letras, 1990, pp. 25 a 38.
6
Estudando a literatura policial no Brasil j notamos como a transposio deste gnero para o
suas na televis~o. O livro de Dias Gomes foi obviamente puxado pela veicula~o, na
principal rede de televiso do pas, de uma novela de sua autoria que se passava na
cidade de Sucupira, nome que aparece no ttulo do volume; e o livro de Ea de
Queiroz, pela veiculao de uma minisrie televisiva baseada em um romance seu.
Paulo Coelho, que consta na lista dos mais vendidos de 1989 com dois ttulos,
iniciou a talvez o mais notvel fenmeno editorial brasileiro das ltimas dcadas.
Depois de dois livros de pouco impacto (Arquivos do Inferno e Manual Prtico do
Vampirismo), a partir de 1989 o autor desponta como um autntico campeo de
vendagem. O conjunto de seus quatro livros O Alquimista, Dirio de um Mago, Brida
e As Valqurias alcanou a cifra de 3,1 milhes de exemplares vendidos no pas at
julho de 1993. O livro O Alquimista vendeu, at junho de 1993, 1,65 milhes de
exemplares em todo o mundo. Segundo levantamento, realizado no final de junho de
1993 e citado no Guiness: O Livro dos Recordes 94, Paulo Coelho permanecia nas
listas dos mais vendidos por quatro anos ou 208 semanas.
Alfredo Bosi, Cultura Brasileira, em D. T. Mendes (coord.), Filosofia da Educao Brasileira, Rio de
36 %
30 %
21 %
9%
5%
10 %*
* A soma resulta maior do que cem pois alguns ttulos entraram em duas
classificaes.
40 %
33 %
22 %
8%
4%
8 %*
* A soma resulta maior que cem pois alguns ttulos entraram em duas classificaes.
Quando se compara a abordagem desse item por autores estrangeiros e por
autores nacionais, a alterao na ordem das trs primeiras temticas dos ttulos
mais vendidos no segmento no-fico pequena, mas nos parece significativa. O
fato da tem|tica poltica e/ou economia atual ou recente ser primeiro lugar no
segmento autor nacional e terceiro lugar no segmento autor estrangeiro, sublinha a
import}ncia dos escritores brasileiros como decodificadores do prprio pas.
Os autores estrangeiros que mais tiveram obras includas nas listagens
anuais dos mais vendidos no segmento no-fico foram: Colette Dowling (Complexo
de Cinderela, segundo em 1984 e primeiro em 1985; Complexo de Perfeio, terceiro
em 1989) e Robert Johnson (She, primeiro; He, segundo e We, nono; todos trs no
ano de 1988). Comparecem ainda, com duas entradas cada, Alex Comfort, Alvin
Toffler e Lee Iaccoca.
Duas Observaes
Os dados at aqui apresentados e os comentrios elaborados permitem fazer
algumas observaes de carter geral que podem servir para explicar as oscilaes
na escolha de leituras por parte do pblico no mercado editorial brasileiro.
Reimo, Sandra. Mercado Editorial Brasileiro. So Paulo: Com-Arte/ FAPESP, 1996.
Ver: Vilmar Faria, A Conjuntura Social Brasileira, Revista Novos Estudos Cebrap, So Paulo, n. 33,
jun. 1992.
11
12
Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro, Fundao Joo Pinheiro/Cmara Brasileira do Livro, Belo
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