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Anlisis de la Opinin Pblica

Ctedra de Facultad de Ciencias Sociales
| UBA | Sitios

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UNIDAD 1: La opinin pblica
El desafo de definir la opinin pblica: alcances de la nocin. Debates en torno a sus concepciones.
Aproximaciones tericas y sus investigaciones. Nacimiento y evolucin histrica del concepto. Teoras de la
opinin pblica: de la comunicacin persuasiva al establecimiento de agenda. Del empirismo radical al desafo de
la complejidad. La reconstruccin de la opinin pblica: el problema de la memoria. La percepcin social y la
percepcin cognitiva: La construccin de la creencia y el sentido comn. Obstculos para construir el objeto.
Boladeras Cucurella, Margarita (2001) La opinin pblica en Habermas, Universitat de Barcelona. Facultat de
Filosofia, Barcelona
Bourdieu, Chamboredon y Paseron (1988) El oficio del socilogo. Captulo segunda parte: La construccin del
objeto. Siglo XXI, Buenos Aires
DAdamo y otros (2007) Medios de comunicacin y opinin pblica, Mc Graw Hill, Madrid
Gramsci, Antonio (1970) Introduccin a la filosofa de la praxis Seleccin y traduccin de J. Sol-Tura Nueva
Coleccin Ibrica. Ediciones Pennsula

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Habermas, Jrgen, (1982) Historia y crtica de la opinin pblica. Ed Gustavo Gilli, Mxico
Mora y Araujo, Manuel (2005) El poder de la conversacin: elementos para una teora de la opinin pblica. La
cruja ediciones, Buenos Aires
Rey y Piscitelli (2006) Pequeo manual de encuestas de opinin pblica. Ed. La cruja, Buenos Aires
Schultz y Oskamp (2005) Attitudes and Opiniones Claremont Graduate University P. Lawrence Erlbaum
Associates Publishers, London
UNIDAD 2: La formacin de opinin pblica
La construccin y desarrollo del espacio pblico. Opinin pblica y la arena pblica. Actitudes, opiniones y sus
fluctuaciones. La opinin pblica como campo de disputa. Democracia y elecciones: el nacimiento de la campaa
electoral. Circulacin del discurso poltico y la construccin de la hegemona. La mediatizacin de la poltica sobre
la opinin pblica: el nacimiento del homo videns. El consenso, la captura de la voluntad y la bsqueda de la
legitimacin.
Bobbio, Norberto (1986) El futuro de la democracia, Fondo de Cultura Econmica, Mxico
Bourdieu, Pierre (2002) Campo de poder, Campo Intelectual: Itinerario de un concepto Montressor, Buenos Aires
Bouretz, Pierre, y otros (2006) Hacer la historia de lo poltico. Entrevista con Pierre Rosanvallon. Memoria &
Sociedad Vol. 10 No. 20. Enero Junio de 2006, Bogot
Callinicos, Alex (2003) La teora social ante la prueba de la poltica: Pierre Bourdieu y Giddens, Revista The New

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Left Review,
Derrida, Jacques (1994) La Democracia como promesa; Jornal de Letras, Artes e Ideias, Lisboa pp. 9-10.
Foucault, Michael (1985) El discurso del poder. Folios Ediciones, Buenos Aires
Luhmann, Niklas. (2002) El futuro de la democracia en Teora poltica en el estado de bienestar. Madrid: Alianza
Editorial, 2002. p. 159-170.
Morn, Edgar (2002) La epistemologa de la complejidad. Gazeta de Antropologa N 20, 2004, Pars
Sartori, Giovanni (1998), Homo Videns. La sociedad teledirigida. Ed. Taurus, Madrid
Stein Velasco, Jos Luis F. (2005) La opinin pblica en Democracia y medios de comunicacin Universidad
Nacional Autnoma de Mxico

UNIDAD 3: La crisis de la opinin pblica.

La desaparicin de los lmites de lo pblico y lo privado. El declive del hombre pblico. De ciudadano a
consumidor. Identidades e hibridaciones. La emergencia de la indiferencia poltica. Apata ciudadana y la
desercin de lo pblico. Nuevas configuraciones identitarias. El surgimiento de la sociedad red.
Bauman, Zygmunt (2008) Vida de consumo. Fondo de Cultura Econmica, Buenos Aires
Castells, Manuel La era de la informacin: Economa, sociedad y cultura. Volumen II: El poder de la identidad.

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Siglo XXI, Buenos Aires

Garca Canclini, Nstor (1995) Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalizacin, Ed
Grijalbo, Mxico.
Lipovetsky, Gilles (2009) La era del vaco. Anagrama.
Negri Antonio (2004) Un nuevo concepto de lo pblico en Fin de invierno. Ed. La isla de la luna, Buenos Aires.
Rosanvallon, Pierre (2008) Counter Democracy, Politics in an Age of Distrust) Cambridge University Press,
Sibilia, Paula (2009) La intimidad como espectculo. Fondo de Cultura Econmica, Buenos Aires
UNIDAD 4: Medios y opinin pblica: Una relacin compleja
La tecnologa de la informacin y la transformacin del espacio pblico y la opinin pblica. El sistema de los
medios y el sistema poltico. Establecimiento de agenda. Agenda pblica, agenda poltica y agenda de los medios.
Los medios como corporaciones de noticias. La organizacin de la noticia y los mecanismos de cooptacin. El
impacto en la recepcin.
Cassin, Brbara (2008) Googlame. La segunda misin de los Estados Unidos
Escudero Chauvel y Garca Rubio (2007) Democracias de opinin: Medios y comunicacin poltica en las
elecciones mexicanas 2006. La Cruja Ediciones, Buenos Aires
McCombs, Maxwell (2006) Estableciendo la agenda: El impacto de los medios en la opinin pblica y en el

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conocimiento. Ediciones Paids. Buenos Aires.

McQuail, Dennis (1998) La accin de los medios. Los medios de comunicacin y el inters pblico. Amorrortu
editores. Mxico.
Saperas, Enric (1987) Los efectos cognitivos de la comunicacin de masas. Editorial Ariel, Barcelona.
Saintout y Ferrante (2006) Y la recepcin? Balance crtico de los estudios sobre el pblico. La Cruja Ediciones,
Buenos Aires.
Rodrigo Alsina, Miquel (1996) La construccin de la noticia. Paids, Buenos Aires.
Wolf, Mauro (1994) Los efectos sociales de los media. Ediciones Paids, Barcelona.
UNIDAD 5: Opinin pblica: Investigacin y abordajes metodolgicos
El abordaje de la opinin pblica desde la investigacin social. Estrategias cualitativas y cuantitativas. La
perspectiva multimetodolgica. Las dificultades en la identificacin de un objeto de estudio mvil. El diseo de
investigacin. Construccin de conceptos y atributos. El anlisis de contenido como una perspectiva particular. El
problema de la medicin. La encuesta de opinin pblica: caractersticas, acceso y posibilidades, tipologa,
fiabilidad. De la poblacin a la muestra. Muestra probabilstica y no probabilstica.
Cea DAncona, M ngeles (2001) Metodologa Cuantitativa. Estrategia y tcnicas de investigacin social. Sntesis
Sociologa, Madrid.
Corts y Rubicalba. (1997) La perversin empirista en Salvia Agustn (comp.) Hacia una esttica plural de la

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investigacin social. Oficinas de Publicaciones del CBC, Buenos Aires.

Hernndez Sampieri y otros (2006) Metodologa de la investigacin. McGraw Hill, Mxico.
Taylor y Bogdan. (2000) Introduccin a los mtodos cualitativos. Paids, Buenos Aires.
UNIDAD 6: La herramientas metodolgicas y su anlisis.
La pertinencia de los instrumentos cualitativos Entrevistas en profundidad y grupos focales. Construccin de los
instrumentos de investigacin. Modalidades de anlisis de datos cualitativos. Desarrollo de la encuesta de
opinin: objetivos y fuentes de informacin. La construccin de cuestionario. El proceso de operacionalizacin:
identificacin de conceptos, variables e indicadores. Tipologa de preguntas, construccin de escalas plan de
codificacin, trabajo de campo, recoleccin de datos, creacin de categoras, tabulacin, anlisis bivariado y
multivariante, la construccin del informe final. Los programas estadsticos.
Krippendorff, Klauss (1990) Metodologa de anlisis de contenido. Teora y prctica. Paids comunicacin,
Barcelona.
Martinic Valencia, Sergio (1991) El estudio de las representaciones y el Anlisis Estructural de Discurso en
Metodologas de investigacin social. Lom Ediciones, Santiago de Chile.
Medrano, Juan Diez (1992) Mtodos de anlisis causal. Cuadernos metodolgicos. CIS, Madrid.
Mucchielli, Roger (1978) La entrevista en grupo. Conocimiento del problema. Aplicaciones prcticas. Ediciones
Mensajero, Madrid.

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Muoz Justicia, Juan (2005) Anlisis cualitativo de datos textuales con ATLAS.ti 5. Universitat Autnoma de
Barcelona.
Rodrguez Osuna, Jacinto (2001) Mtodos de muestreo. Cuadernos metodolgicos. CIS, Madrid.
Visauta Vinacua (1998) Anlisis estadstico con SPSS para Windows.
Wolf, Mauro (1991) La investigacin de la comunicacin de masas: crtica y perspectivas. Ediciones Paids,
Buenos Aires.
UNIDAD 7: Sondeos y anlisis de la realidad poltica y social
Los estudios de opinin y la visin percibida de la realidad social. El lugar de las minoras percibidas. El sondeo de
opinin como herramienta de anlisis electoral. Relaciones conflictiva entre las encuestas de opinin y la
democracia. La publicacin meditica de las encuestas preelectorales, y su uso poltico. Impacto de las campaas
electorales en la ciudadana. Del voto ideolgico al voto flotante. Nuevas modalidades de captacin y consenso. La
perspectiva latinoamericana.
Cherny, Feirherd y Novaro (2010) El presidencialismo argentino: de la crisis a la recomposicin del poder
(2003-2007) Consejo Nacional de Investigaciones Cientficas y Tcnicas. Buenos Aires.
Cheresky Isidoro (2006) Elecciones en Amrica Latina: poder presidencial y liderazgo poltico bajo la presin de
la movilizacin de la opinin pblica y la ciudadana. Revista Nueva Sociedad. Noviembre 2006.
Colomer, Josep M. (1990) El arte de la manipulacin poltica. Votaciones y teora de juegos en la poltica espaola.
Editorial Anagrama, Barcelona.

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De Angelis, Carlos F. (cood.) (2009) Radiografa del voto porteo. La Argentina que viene. Editorial Atuel, Buenos
Aires.
Izurieta, Roberto y Lewis, Ann (2004) Cambiando la escucha. Comunicacin presidencial para ciudadanos
indiferentes. Ed. La Cruja, Buenos Aires.
Morales Mauricio (2009) Quines son, dnde estn, qu quieren?: las bases electorales de los candidatos
presidenciales. Instituto de Investigacin en Ciencias Sociales (ICSO). Santiago de Chile.
Oate y Ocaa (1999) Anlisis de datos electorales. CIS, Cuadernos metodolgicos 27, Madrid.
Palau, Marielle (1997) Democracia: Confianza en instituciones y preferencias electorales. Resultados de un sondeo
de opinin. Clacso, Buenos Aires.
Rossel Cecilia (2002) Tipos democrticos y opinin pblica en Uruguay. Revista Uruguaya de Ciencia Poltica,
Montevideo.
Vizcarra, Fernando (2005) Opinin Pblica, medios y Globalizacin. Un retorno a los conceptos culturales
Universidad Autnoma de Baja California, Mxico pp. 57-73.
Sartori, Giovanni (1993) Opinin pblica y democracia gobernante en Qu es la democracia? Instituto Federal
Electoral, Mxico.
Sorj, Bernardo (2008) La democracia inesperada. Biblioteca Virtual de las Ciencias Humanas. Buenos Aires.
Touraine, Alain (2006) Entre Bachelet y Morales, existe una izquierda en Amrica Latina? Nueva Sociedad 205

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UNIDAD 8: La opinin pblica en accin: Anlisis de investigaciones y casos de actualidad.

La construccin del informe. Presentacin de objetivos y datos. Modalidades de conclusiones. La visin ideolgica
de los procesos de opinin pblica: la transparencia como organizador del sentido de mercado. La visin de los
organismos multilaterales: El desarrollo humano y la deuda social. La construccin de la opinin desde el tercer
sector.
Canclini, Nstor Garca (2005) Los jvenes no se ven como el futuro: sern el presente? Universidad Autnoma
Metropolitana de Mxico, Mxico.
De Angelis, Carlos F. (2009) Radiografa de la Capital en
http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-127747-2009-07-05.html
Fundacin Alternativas (2009) Informe sobre la democracia en Espaa / 2009. Pactos para una nueva
prosperidad en Espaa: Hacia un New Deal Global. Madrid.
Sergio Ibez Schuda (2005) El trabajo visto por los jvenes chilenos. Un anlisis de las representaciones sociales
de los jvenes urbano populares.: Cinterfor/OIT, Montevideo.
Informe Cadal (2010) Democracia, Mercado y Transparencia http://www.cadal.org/informes
/pdf/Democracia_Mercado_y_Transparencia_2009.pdf
Latinobarmetro (2010) Amrica Latina mira al mundo. La globalizacin y las relaciones con otros pases del
mundo. Santiago de Chile.

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Latinobarmetro (2009) Informe 2009. Santiago de Chile.

Observatorio de la Deuda Social Argentina Pontificia Universidad Catlica Argentina. Nmero 6. Ao 2010
Barmetro de la deuda social argentina La deuda social Argentina frente al Bicentenario, progresos destacados y
desigualdades estructurales del desarrollo humano y social en la Argentina urbana 2004-2009.
CINEA (2005) Estudio de opinin sobre calidad y contenidos de los programas de TV abierta.
Unidad 9: La opinin pblica revisitada.
Los nuevos problemas de la opinin pblica, violencia, inseguridad, incertidumbre. Lo cambiante de la opinin
pblica. Nuevos emergentes polticos, culturales y sociales. La ofensiva del mercado. Crisis del medioambiente,
la visin del otro y la discriminacin. La visin del ciudadano desinformado. Internet y la virtualidad en juego. La
multiplicacin de las voces. La presencia del universo blogger. La necesidad de nuevos horizontes
metodolgicos.
lvarez. Jess Timoteo (2010) Los polticos como enemigos Publicado en http://www.tendencias21.net
/Los-politicos-como-enemigos_a4525.html
Beirute, Leda (2004) Los mapas conceptuales en el contexto de las redes sociales: un nuevo escenario de
aplicacin. Instituto Educativo Moderno, Costa Rica
Castells, Manuel (1996) La cultura de la virtualidad real: La integracin de la comunicacin electrnica, el fin de la
audiencia de masas y el desarrollo de las redes interactivas en Biblioteca Virtual de Ciencias Sociales
www.cholonautas.edu.pe

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Herrera y Teitelboim (2009) Opiniones de los chilenos sobre el aborto. Instituto de Investigacin en Ciencias
Sociales. Santiago
Jay, Martin (2003) La ideologa esttica como ideologa o qu significa estetizar la poltica en Campos de fuerza.
Entre la historia intelectual y la crtica cultural. Paids, Buenos Aires.
Klein, Naomi (2002) Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas en No logo. El poder de las
marcas. Paids, Buenos Aires
Kessler, Gabriel (2009) El sentimiento de inseguridad. Sociologa del temor al delito.
Ordez Paz, Adriana J. Los escenarios de la convergencia digital en Amrica Latina. Entrevista con Jaime
Dickinson, directivo de NewCom International

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