MCLUHAN; STAINES. McLuhan por McLuhan.

Ediouro, 2005
EXTENSO, TRADUO, EXTERIORIZAO E TRANSFORMAO

No perodo da revoluo das comunicaes tivemos um grande

avano nos meios de comunicao modernos (rdio, televiso e
cinema).
McLuhan caracteriza o perodo anterior como o perodo da imprensa e
o perodo atual como o perodo eletrnico.
Quando um- novo veculo entra em cena, nos tornamos conscientes
das caractersticas dos veculos mais antigos. Esse conhecimento nos
d uma conscincia maior do controle que temos sobre os meios
antigos dando a ela novos usos e papeis.
Quando uma nova forma passa para o primeiro plano das coisas,
olhamos naturalmente para ela atravs dos velhos esteretipos,
buscando ajustar as velhas coisas s novas formas. Por isso no
temos como checar alguns desses tipos de veculos. Temos de nos
contentar em assisti-los medida que se desenrolam.

Imprensa: veculo linear, linguagem visual sequencial, proporciona hbitos

acomodados
Rdio, tv e cinema: no linear, inclusivo, participativo (imagem da tv
pobre, faz o espectador completar, a imagem da tv no completa)

Estamos nos comunicando com os acontecimentos ao invs de

aprender posteriormente sobre eles; compromisso inclusivo.
As pessoas no tm seus prprios pontos de vista, pois, pelos meios
de comunicao, todos temos acesso s mesmas coisas.

Teoria de Innis era de que qualquer mudana na manipulao da

comunicao de informaes est fadada a causar um grande
reajustamento de todos os padres sociais, dos padres educacionais, das
fontes e condies do poder poltico e que, portanto deve-se estudar os
novos meios de comunicao como recursos econmicos efetivamente
bsicos (exemplo propaganda poltica). O poder est fluindo cada vez mais
para o grupo popular, com a participao da populao no processo poltico
se tornando cada vez mais profunda.

Em profundidade. As formas de entretenimento que melhor

funcionam na televiso so as que admitem muita casualidade, nas
quais as pessoas podem ser apresentas e se pode dialogar com elas
na presena da cmera em todos os nveis de sua vida.

MEDIAES SEGUNDO MCLUHAN MACHADO, IRENE

A eletricidade: meios tecnolgicos capazes de modificar o modo de perceber

o mundo, agir e interagir por meio de linguagens que os prprios meios
potencializam.
A eletricidade possibilita a criao de diferentes modos de codificar o mundo
e de produzir linguagens alm do verbal.

Para Maiakovski (natureza): a eletricidade possibilita novas vises do mundo. A

chance de experimentar a poesia em outros meios (para alm da voz vira grafismo
visual)

Economia dos meios; arte como procedimento; meio como mensagens;

Necessrio criar uma linguagem eltrica: modo de produo de mensagem
e caminho para se conceber a linguagem fora da codificao verbal
Tudo ao mesmo tempo agora (simultaneidade)

McLuhan estuda o meio e a mensagem em seu carter transitrio,

configurao sincrnica e dimenso diacrnica = supervaloriza o meio e
acompanha a transformao dos cdigos culturais.
O meio mensagem por que, dentre outras coisas, dispositivo que
dizer dispe de mecanismos para gerar informao que podem se tornar
signos.
Viso histrica em 3 perodos:
1. civilizao oral-auditiva
2. a galxia de Gutemberg
3. galxia de Marconi.

NOOSFERA: membrana viva que cobre a terra como uma pele mental. Faz com
que os homo sapiens esparramados convirjam para ela (sistema nervoso nico)
ocorre graas tecnologia.

McLuhan x Marx: os meios lingusticos moldam o desenvolvimento social tanto

quanto os meios de produo.

Meio como extenso (como expanso), serve de contedo a outro meio

promovendo convergncia -> o contedo de um novo meio sempre o meio
que o antecedeu. A extenso gera um ambiente de mudanas.
Extenso: dispositivo de traduo em signos de um ambiente
cultural" estimula amplificaes ambientais (envolvimento e
participao), a resposta recebida tem muito a ver com o meio
utilizado.
Os meios como extenses no se relacionam somente com nossos sentidos,
mas tambm com todos outros meios entre si (encontro de dois meios
hbrido)

Meios como tradutores apenas, pois so localizados em funo dos cdigos

culturais, e por isso a mediao tecnolgica passa a ser o motor da histria e
no o meio propriamente dito. (TRANSMUTAO/ MEDIAO)

Tecnologia cria mediaes entre os cdigos da cultura oral-auditiva e da mecnica

ocasionando transformaes culturais a partir da eletricidade e eletrnica.

Meios quentes: transmitem mais informao/ envolvem menos

Meios frios: menos informao/ maior participao sensorial

Entender a "gramtica" de uma manifestao entender o meio como

mensagem, a mensagem estimula os sentidos

ALDEIA GLOBAL:

Narciso: homens se fascinam por qualquer extenso de si mesmo em qualquer

material fora de si.

A tv como meio no visual, mas auditivo e ttil.

viso do espelho retrovisor -> incapacidade de ver o novo ambiente na
dinmica de sua inovao
Os novos ambientes precisam ser dimensionados na grande temporalidade da
cultura.

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MEIOS E TECNOLOGIAS - so extenses do homem
TRADUO E EXTERIORIZAO - traduz algo que do homem para fora do homem
(exterior)
Ex: roda extenso do p/ escrita extenso dos olhos
Algo: transforma o mundo, a sociedade transformada (a roda permitiu percorrer
grandes distncias)
O MEIO A MENSAGEM: contedo suporte, a mensagem o meio. Um meio
muito mais do que os contedos que transmite.
Ex: Rdio extenso de voz, aparelho barato, ondas eletromagnticas. A rdio
nacional criou a ideia de nao unificada, pouco importam os contedos, mas sim a
unificao estabelecida
FIGURA E FUNDO: A comunicao funciona com essa lgica:
Contedo: so as figuras ( uma distrao, aquilo que aparece)
Mensagens: so o fundo (o impacto de um meio se d no fundo)
- Compreender um meio compreender o seu fundo: entender as
TRANSFORMAES, as LGICAS e PROCESSOS que no aparecem na superfcie;
estudar sua GRAMTICA (ou estrutura) e sua INSERO em determinada sociedade.
MEIOS ELETRNICOS: a eletricidade como tecnologia extenso do sistema
nervoso central (exteriorizao da percepo)
O impacto revolucionrio das mdias transforma o mundo em sua totalidade.
PROCESSO HISTRICO:
1. TRIBALIZAO: inveno da linguagem oral, fala extenso do ouvido,
TRIBO, relacionada ao espao acstico
2. DESTRIBALIZAO: escrita e imprensa, relacionada ao espao visual,
compartimentado (discriminado, linear e contnuo), Galxia de gutember,
instituies polticas e sociais
3. RETRIBALIZAO: espao cerebralizado, instantaneo, simultneo
(conscincia), descontinuidade
ALDEIA GLOBAL:
Ambientes: novo meio ou tecnologia cria um ambiente totalmente novo
AMBIENTE:
1. Caractersticas prprias do meio (gramtica)
2. Conjunto de transformaes operadas por ele (ex: sociedade)
Uma tecnologia cria um fundo geral mas olhamos para as figuras. O
ambiente invisvel (no absolutamente), mas sentido
DUAS QUESTES IMPORTANTES:
1. As antigas tecnologias e seus ambientes so o contedo do novo ambiente

2. Estamos sempre vivendo numa lgica do passado (retrovisor) - Figura/ Fundo

ERA DA ANSIEDADE:
Precisamos entender melhor o mundo, criamos novas tecnologias, no entendemos
como a lgica dessas tecnologias funciona, criamos novos ambientes e nos
alienamos cada vez mais deles. Entretanto, possvel compreender os ambientes
com novos usos das velhas tecnologias (para tras), manipulao e experimentao
da arte (para frente).
McLuhan chama de CONTRA-AMBIENTES: dar visibilidade aos ambientes,
movimento contrrio ao ambiental e inverte o padro figura/fundo