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ndice
Resumen Ejecutivo
Bienvenido a Wave
Definiendo el contenido
Consumo vs Compartir
El significado de Compartir
Crear experiencias de valor al compartir
Resumen
Detalles de contacto
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Bienvenidos a Wave
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Chile
50,021 65
Encuestados
Representan
Pases
1.3bn
Usuarios activos de
Internet en el mundo
China
Colombia
Croatia
Czech Republic
Denmark
Dominican Republic
Ecuador
Egypt
Estonia
Finland
France
Germany
Greece
Hong Kong
Hungary
India
Indonesia
Ireland (ROI)
Israel
Italy
Japan
Latvia
Lithuania
Macedonia
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Pakistan
Paraguay
Peru
Philippines
Poland
Portugal
Puerto Rico
Romania
Russia
Saudi Arabia
Serbia
Singapore
Slovakia
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Switzerland
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Thailand
Turkey
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United Arab
Emirates
United Kingdom
United States
Uruguay
Vietnam
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La historia de Wave
pre03
Social
Visual
Influence
Motivation
Brands
Business
Needs
Content
15 countries
7,500 respondents
21 countries
10,000 respondents
29 countries
17,000 respondents
38 countries
23,200 respondents
54 countries
37,600 respondents
62 countries
42,000 respondents
72 countries
49,600 respondents
65 countries
50,000 respondents
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2012
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RESULTADOS
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Perfil de encuestados
Sexo
Edad
17%
53%
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Hombres
Mujeres
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16-24
31%
31%
25-34
35-44
45-54
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RELATIONSHIP
LEARNING
Seek opinion
Keep up to date
Belong
Share knowledge
Explore
Learn
Stay in
touch
Hang Out
Self-promotion
Change opinions
Have fun
Express
yourself
Earn respect
DIVERSION
Be creative
Escape
Make money
RECOGNITION
Build a career
PROGRESSION
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LEARNING
Te ayuda para
conectar con
gente nueva
50%
Te entrega experiencia
para compartir con
amigos/familia
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40%
Algo que puedes
compartir
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Te entrega
informacin til/
Cmo hacer
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Te inspira
10%
0%
Te entretiene
DIVERSION
Interesante o controversial,
provocar un debate
Expresa tu punto
de vista
RECOGNITION
C
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Promueve alguna
causa importante
para ti
PROGRESSION
Q: Cundo ves alguno de estos contenidos qu contenido valoras ms? Q: Cul de los siguientes tipos de contenidos es ms probable de que compartas con los dems?
BASE: Global / Chile
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Somos
emocionales
Y lo
compartimos
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66%
65%
57%
56%
55% 56%
41% 43%
Alguien hace un
comentario interesante
sobre su contenido
Comparten algo
inspirado en l
Se comparte con
gente que
conoces
Global
Los Likes
muestran
apreciacin
Se comparte con
gente que no
conoces
CHILE
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Q: Dijiste que habas compartido contenido en Internet. Cun feliz te hace sentir en una escala de 1 a 10, donde 10 es muy feliz, cuando alguien comparte tu contenido? % Son felices (Marcado 8, 9 o 10)
BASE: Golbal/Chile
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Global
Chile
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Q: Dijiste que habas compartido contenido en Internet. Cun triste te hace sentir en una escala de 1 a 10, donde 1 es muy triste, cuando alguien no comparte tu contenido? % Son tristes (Marcado 1, 2 o 3)
BASE Global/Chile
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Wave 7
Wave 8
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Q: Confas en las opiniones que dan los Blogueros sobre productos y servicios? [Totalmente de acuerdo]
Base: Chile
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18%
Contenido I Valor
Contenido I Compartir
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Q: Cundo ves alguno de estos contenidos qu contenido valoras ms? Q: Cul de los siguientes tipos de contenidos es ms probable de que compartas con los dems?
BASE: Chile
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Nuestro uso de
Redes Sociales
est madurando
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Buscar opiniones de
otras personas
Explorar el mundo
que me rodea
Conocer gente
nueva
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80%
Sentido de pertenencia
60%
Mantenerse al da
Compartir
conocimiento
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Aprender sobre
algo nuevo
Compartir nuevas
experiencias
0%
Pasar el rato o
perder tiempo
Conseguir Respeto
Expresarse
Diversion/
entretenido
Auto-Promoverse
RECOGNITION
DIVERSION
Ser creativo
Intercambiar
opiniones
Crear contactos
laborales
Hacer dinero
Wave 7 Global
Wave 8 Global
Wave 7 Chile
Wave 8 Chile
PROGRESSION
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Q: Selecciona cul cress que hace un buen trabajo cuando se requiere?... [Redes Sociales ej. Facebook, Google+]
BASE: Global/Chile Visited a Social Networking site in the last 6 months
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Ganar Respeto
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37%
53%
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Hacer Dinero
Wave 7
Wave 8
Wave 7
Wave 8
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Q: Selecciona cul cress que hace un buen trabajo cuando se requiere?... [Redes Sociales ej. Facebook, Google+]
BASE: Global/Chile Visited a Social Networking site in the last 6 months
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Buscar opiniones de
otras personas
Explorar el mundo
que me rodea
Conocer gente
nueva
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Mantenerse al da
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Sentido de pertenencia
Compartir
conocimiento
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Aprender sobre
algo nuevo
Compartir nuevas
experiencias
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Pasar el rato o
perder tiempo
Conseguir Respeto
Expresarse
Diversion/
entretenido
Auto-Promoverse
RECOGNITION
DIVERSION
Ser creativo
Intercambiar
opiniones
Crear contactos
laborales
Hacer dinero
Wave 7 Global
Wave 8 Global
Wave 7 Chile
Wave 8 Chile
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Q: Selecciona cul cress que hace un buen trabajo cuando se requiere?... [Microblog; ej. Twitter, Weibo]
BASE: Global/Chile Used a Microblog in the last 6 months
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Buscar opiniones de
otras personas
Explorar el mundo
que me rodea
Conocer gente
nueva
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Mantenerse al da
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Sentido de pertenencia
Compartir
conocimiento
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Compartir nuevas
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Pasar el rato o
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Conseguir Respeto
Expresarse
Diversion/
entretenido
Auto-Promoverse
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Aprender sobre
algo nuevo
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DIVERSION
Ser creativo
Intercambiar
opiniones
Crear contactos
laborales
Hacer dinero
Wave 7 Global
Wave 8 Global
Wave 7 Chile
Wave 8 Chile
PROGRESSION
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Q: Selecciona cul cress que hace un buen trabajo cuando se requiere?... [Photo/video site ej. Flickr, Pinterest, Instagram, YouTube, Vine]
BASE: Global/Chile Used a Photo/video site in the last 6 months
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% Ever Done
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Wave 8 2014
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Q: Pensando en el uso de Internet, Cul de las siguientes actividades hiciste al menos una vez?
Base: Chile
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The Language
Of Content
tiene al
Smartphone en
su corazn
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38%
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Smartphone
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100%
57%
59%
Computador de Escritorio
80%
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85%
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22.0%
46.1%
85.4%
Mexico
76.7%
67.5%
43.8%
United
Kingdom
81.7%
77.3%
52.5%
72.7%
Russia
39.1%
76.5%
37.8%
Germany
Japan
62.4%
28.5%
Spain
69.5%
99.3%
72.9%
89.9%
France
Italy
80.6%
44.1%
Wave
90.6%
India
41.3%
81.8%
68.4%
Chile
36.6%
Global
59.5%
25.0%
34.7%
58.4%
77.5%
85.0%
75.0%
84.2%
73.4%
44.8%
China
Brazil
United
States
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Q: Cul de estos dispositivos posees? Smartphone (ej. iPhone, Android mobile, Windows Phone, Blackberry)
Base: Global/Chile Otros pases
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Mensajera
instantnea
Descargar y usar
Apps
Visita redes
sociales de
amigos
Mirar videos
Manejar su propia
red social
Top 5 Actividades
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RELATIONSHIP
Investigar algo a
fondo
Sociabilizar con
otras personas
80%
LEARNING
Ser creativo
Diversin/entretenido
60%
Explorar el mundo que te
rodea
Pasar el rato o
perder tiempo
40%
20%
Relajarse
Organizar algo
0%
RECOGNITION
Leer contenido
Hacer algo
DIVERSION
Ver contenido
Encontrar tu manera
Manejar mi vida
Wave 7
Alejar el
aburrimiento
Jugar videojuegos
Wave 8
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Q: Selecciona cul cress que hace un buen trabajo cuando se requiere?... [Smartphone]
BASE: Chile Posee un Smartphone
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RELATIONSHIP
Investigar algo a
fondo
Sociabilizar con
otras personas
80%
LEARNING
Ser creativo
Diversin/entretenido
60%
Explorar el mundo que te
rodea
Pasar el rato o
perder tiempo
40%
20%
Relajarse
Organizar algo
0%
RECOGNITION
Leer contenido
Hacer algo
DIVERSION
Ver contenido
Encontrar tu manera
Manejar mi vida
Wave 7
Alejar el
aburrimiento
Jugar videojuegos
Wave 8
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Q: Selecciona cul cress que hace un buen trabajo cuando se requiere?... [Smartphone]
BASE: Chile Posee un Smartphone
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50%
Tablet
Smartphone
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Q: Selecciona el dispositivo que utilizas para realizar las siguientes actividades [Ver videos online]
BASE: Chile
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Entonces,
creemos que
debemos hacer
ms con el
contenido
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Interesante o
controversial,
provocar un debate
Te entretiene
Promueve alguna
causa importante
para ti
Habla de una persona que Expresa tu punto
consideras interesante
de vista
Te impone
Es til y algo que los
Te ayuda para
un reto
dems no saben
conectar con
gente nueva
Habla de una persona que
consideras interesante
Te ensea sobre
una marca
Valor
Te inspira
Te entrega
informacin til/
Cmo hacer
Te ayuda a disfrutar
de tus
pasiones/intereses
C
Y
A
Q: Cundo ves un contenido compartido por una marca (o por otra persona), valoras este contenido cuando? /
Cul de estos 3 enunciados describe de mejor manera que te hace sentir sobre la empresa/producto/servicio? [Recordacin]
Base: Global
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Expresa tu punto
de vista
Te entretiene
Te entrega
informacin til/
Cmo hacer
Te ensea sobre
una marca
Promueve alguna
causa importante
para ti
Te ayuda a disfrutar
de tus
pasiones/intereses
Valor
Interesante o
controversial,
provocar un debate
C
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Q: Cundo ves un contenido compartido por una marca (o por otra persona), valoras este contenido cuando? /
Cul de estos 3 enunciados describe de mejor manera que te hace sentir sobre la empresa/producto/servicio? [Recordacin]
Base: Chile
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Plantea un reto
Disfruta de sus pasiones e intereses
RELATIONSHIP
Probar
Transacciones
Te motiva
Compromiso
Participacin
Recomendacin
LEARNING
DIVERSION
RECOGNITION
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Q Cul de estos 3 enunciados describe de mejor manera que te hace sentir sobre la empresa/producto/servicio?
BASE: Chile
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Resumen
Pensar en las
ambiciones de los
consumidores
Crear productos
sociales
Medir y optimizar
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Contact details
:)
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Astrid Kuzmanich
Research Director
UM Chile
Astrid.kuzmanich@umww.com
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Thank you