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INVESTIGACION DE MERCADOS
CATEDRTICO
INTEGRANTES
SEMESTRE
VII
SECCIN
: B1-TARDE/ 302
INTRODUCCION
El Valle del Mantaro es un importante atractivo para el turismo interno,
encontrndose a cinco o seis horas de la ciudad de Lima. As mismo la ciudad de
Huancayo (que se ubica en el Valle del Mantaro) es la ms importante ciudad del
centro del pas, con un gran movimiento comercial, tanto de bienes como de
servicios, motivo por el cual durante el ao recibe la visita de muchos turistas
nacionales, comerciantes y ejecutivos; incrementndose la afluencia de turismo
interno hacia el Valle del Mantaro y de la ciudad de Huancayo en particular en
fechas festivas como: Semana Santa; Fiestas Patrias; Fiestas Patronales de algunos
distritos (Sicaya, Orcotuna, San Jernimo y Sapallanga entre otros). Por lo expuesto
y teniendo como sustento el resultado de las encuestas realizadas entre los usuarios
de otros hoteles y hospedajes ubicados en los distritos de Huancayo, El Tambo y
Chilca, como tambin entre los habitantes de los citados distritos, quienes en un
45% manifestaron su inters de recurrir al servicio propuesto, es que decidimos
realizar el proyecto del hotel el buen descanso ubicndolo en el Distrito de
Pilcomayo, a 5 kilmetros de la ciudad de Huancayo. Orientado a un segmento
socioeconmico A, B, el objetivo inmediato del servicio del Motel La Joya es
brindar privacidad a los usuarios que por razones de seguridad, as lo requieran, as
como tambin brindar a nuestros huspedes la seguridad que requieran para sus
vehculos, contando para ello con cocheras individuales que se comunican
directamente con la habitacin o suite del husped.
DEDICATORIA
EL PRESENTE TRABAJO DE INVESTIGACION DE
MERCADO DEDICAMOS A DIOS Y A NUESTROS
PROGENITORES POR INNUMERABLES MOTIVOS Y
HAYAN LOGRADO ENCAMINARNOS EN EL BUEN
CAMINO Y ASI LOGRAR EL OBJETIVO DESEADO.
DEDICO TAMBIEN A MI PROFESOR DE
INVESTIGACION DE MERCADOS POR LA GUIA Y
ORIENTACION PRESTADA PARA ASI LOGRAR EL
PRESENTE TRABAJO.
Habitacin Doble
Segmentacin Geogrfica:
La ubicacin geogrfica est definida por la zona en la cual se establecer el hotel,
por lo tanto las zonas de estudio son:
a. Provincia: Huancayo, provincia en la que se establecer el hotel.
b. Distritos: Huancayo, El Tambo y Chilca
Como propuesta inicial se considera como ubicacin inicial del hotel el distrito del
Tambo y se tiene proyectado obtener clientes locales o extranjeros que se ubiquen
en estos tres distritos, por tanto es indispensable realizar el estudio en estos tres
distritos.
c. Zona: Urbana. Debido a que en estos distritos se concentra la mayor parte de la
poblacin de Huancayo de modo centralizado, asimismo en su mayora los posibles
huspedes del Motel llegan o se ubican en esta zona.
Segmentacin Demogrfica:
HOTEL EL BUEN DESCANSO
DE
JUNIN
I.
TITULO
a las
DISEO EL CUESTIONARIO:
Datos de Control
Marque con una X la alternativa que se ajuste mejor a su realidad
1. Edad
18 24 [ ] 25- 35 [ ] 35-45[ ] 45-55 [ ] 55 a ms [ ]
2. Sexo
Masculino [ ] Femenino [ ]
3. Nivel salarial
Menos de 1500 [ ] 1501 2000 [ ] 2001 3000 [ ] 3001 a ms [ ]
II. Informacin para el estudio
1. Hace uso de los servicios de Hospedaje en la Ciudad?
SI [ ] NO [ ]
2. Si su respuesta fue NO especifique el por qu?
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Le
agradecemos por el tiempo prestado. La encuesta ha concluido. 27
Si su respuesta fue SI. El agradeceremos marcar con una X la alternativa que mejor se
ajuste a su realidad.
3. Se alojara en un Motel que brinde alojamiento con cochera independiente,
habitaciones confortables y servicio de primera?
DEFINITIVAMEN
TE LO
CONTRATARIA
QUIZAS LO
NO
CONTRATAR ESTARI
IA
A
SEGUR
O
QUIZAS NO
DEFINITIVAMEN
LO
TE LO
CONTRATAR CONTRATARIA
IA
1
0
6. Cunto estara dispuesto a pagar por noche por el servicio de hospedaje con
cochera independiente, habitaciones confortables y servicio de primera?
[ ] S/.50 [ ] S/.60 [ ] S/.70 [ ] S/.80 [ ] S/.90 [ ] S/.Ms de 90 [ ] Otro precio. Especifique:
Extre
mada
mente
import
ante
Muy
De cierta
Important importanci
e
a
No muy
No tiene
importante importanci
a
Caf bar
Restaurant
Cable
Internet
Vigilancia
Servicio en la
habitacin
Agua caliente
Atencin del
personal
Cochera
Privacidad y
discrecin
HOTEL EL BUEN DESCANSO
1
1
DNI
Telfono
Cargo
E-mail
de
ASPECTOS DE VALIDACIN
N
ITEMS
a) SI
b) NO
Si su respuesta
fue NO
especifique el por
qu?
Se alojara en un
Motel que brinde
alojamiento
con
cochera
independiente,
habitaciones
a) DEFINITIVAMENTE LO
CONTRATARIA
b) QUIZAS LO CONTRATARIA
c) NO ESTARIA SEGURO
d) QUIZAS NO LO
CONTRATARIA
1
2
confortables
servicio
primera?
y
de
Con que
frecuencia hara
uso de un
hospedaje con
habitaciones
confortables y con
cochera
independiente por
habitacin?
a)
b)
c)
d)
e)
SEMNANA
QUINCENAL
MENSUAL
BIMESTRAL
OTRA FRECUENCIA
a)
b)
c)
d)
e)
1 DIA
2 DIAS
3 DIAS
4 DIAS
5 DIAS
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
50
60
70
80
90
Mas de 90
Otro precio
a)
b)
c)
d)
e)
Cunto
estara
dispuesto a pagar
por noche por el
servicio
de
hospedaje
con
cochera
independiente,
habitaciones
confortables
y
servicio
de
primera?
Qu piensa Ud. Si
la ubicacin del
hospedaje
fuese
en Umuto?
e) DEFINITIVAMENTE LO
CONTRATARIA
Qu tipo de
decoracin le
gustara para las
habitaciones y el
motel en general?
a) RUSTICO
b) MODERNO
c) CLASICO
1
3
10
Cmo le gustara
que sea el tipo de
atencin para la
recepcin?
Especifique el
nivel de
importancia de
cada uno de los
siguientes
servicios:
Caf bar
Restaurant
Cable
Internet
Vigilancia
Servicio en la
habitacin
Agua caliente
Atencin al
personal
Cochera
Privacidad y
discrecion
a) TIPO PEAJE
b) ESTILO
CONVENCIONAL
a) EXTREMADAMENTE
IMPORTANTE
b) MUY IMPORTANTE
c) DE CIERTA
IMPORTANMCIA
d) NO IMPORTANTE
e) NO TIENE IMPORTANCIA
SUB
TOTAL
1.
PUNTAJE TOTAL
OPININ DE APLICABILIDAD:
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________
1
4
DNI
Telfono
Cargo
E-mail
ASPECTOS DE VALIDACIN
N
ITEMS
c) SI
d) NO
Si su respuesta
fue NO
especifique el por
qu?
Se alojara en un f) DEFINITIVAMENTE LO
1
5
CONTRATARIA
g) QUIZAS LO CONTRATARIA
h) NO ESTARIA SEGURO
i) QUIZAS NO LO
CONTRATARIA
j) DEFINITIVAMENTE LO
CONTRATARIA
Con que
frecuencia hara
uso de un
hospedaje con
habitaciones
confortables y con
cochera
independiente por
habitacin?
f)
g)
h)
i)
j)
SEMNANA
QUINCENAL
MENSUAL
BIMESTRAL
OTRA FRECUENCIA
f)
g)
h)
i)
j)
1 DIA
2 DIAS
3 DIAS
4 DIAS
5 DIAS
h)
i)
j)
k)
l)
m)
n)
50
60
70
80
90
Mas de 90
Otro precio
f)
g)
h)
i)
j)
d)
Cunto
estara
dispuesto a pagar
por noche por el
servicio
de
hospedaje
con
cochera
independiente,
habitaciones
confortables
y
servicio
de
primera?
Qu piensa Ud. Si
la ubicacin del
hospedaje
fuese
en Umuto?
Qu tipo de
1
6
decoracin le
gustara para las
habitaciones y el
motel en general?
10
e) MODERNO
f) CLASICO
Cmo le gustara
que sea el tipo de
atencin para la
recepcin?
Especifique el
nivel de
importancia de
cada uno de los
siguientes
servicios:
Caf bar
Restaurant
Cable
Internet
Vigilancia
Servicio en la
habitacin
Agua caliente
Atencin al
personal
Cochera
Privacidad y
discrecion
c) TIPO PEAJE
d) ESTILO
CONVENCIONAL
f) EXTREMADAMENTE
IMPORTANTE
g) MUY IMPORTANTE
h) DE CIERTA
IMPORTANMCIA
i) NO IMPORTANTE
j) NO TIENE IMPORTANCIA
SUB
TOTAL
1.
PUNTAJE TOTAL
OPININ DE APLICABILIDAD:
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
1
7
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________
DNI
Telfono
Cargo
E-mail
ASPECTOS DE VALIDACIN
N
1
ITEMS
e) SI
f) NO
1
8
Ciudad?
Si su respuesta
fue NO
especifique el por
qu?
Se alojara en un
Motel que brinde
alojamiento
con
cochera
independiente,
habitaciones
confortables
y
servicio
de
primera?
k) DEFINITIVAMENTE LO
CONTRATARIA
l) QUIZAS LO CONTRATARIA
m) NO ESTARIA SEGURO
n) QUIZAS NO LO
CONTRATARIA
o) DEFINITIVAMENTE LO
CONTRATARIA
Con que
frecuencia hara
uso de un
hospedaje con
habitaciones
confortables y con
cochera
independiente por
habitacin?
k)
l)
m)
n)
o)
SEMNANA
QUINCENAL
MENSUAL
BIMESTRAL
OTRA FRECUENCIA
k)
l)
m)
n)
o)
1 DIA
2 DIAS
3 DIAS
4 DIAS
5 DIAS
Cunto
estara
dispuesto a pagar
por noche por el
servicio
de
hospedaje
con
cochera
independiente,
habitaciones
o)
p)
q)
r)
s)
t)
u)
50
60
70
80
90
Mas de 90
Otro precio
1
9
confortables
servicio
primera?
7
10
y
de
Qu piensa Ud. Si
la ubicacin del
hospedaje
fuese
en Umuto?
Qu tipo de
decoracin le
gustara para las
habitaciones y el
motel en general?
Cmo le gustara
que sea el tipo de
atencin para la
recepcin?
Especifique el
nivel de
importancia de
cada uno de los
siguientes
servicios:
Caf bar
Restaurant
Cable
Internet
Vigilancia
Servicio en la
habitacin
Agua caliente
Atencin al
personal
Cochera
Privacidad y
discrecion
k)
l)
m)
n)
o)
g) RUSTICO
h) MODERNO
i) CLASICO
e) TIPO PEAJE
f) ESTILO
CONVENCIONAL
k) EXTREMADAMENTE
IMPORTANTE
l) MUY IMPORTANTE
m) DE CIERTA
IMPORTANMCIA
n) NO IMPORTANTE
o) NO TIENE IMPORTANCIA
2
0
SUB
TOTAL
ASPECTOS CONSIDERADOS
1.
PUNTAJE TOTAL
OPININ DE APLICABILIDAD:
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________
2(1 )
2 1 + 2(1 )
VARIABLE DE FORMULA
N
1364
HOTEL EL BUEN DESCANSO
2
1
P
76
Q
24
Z
1.96
E
5
N
233
N=
(13641.9620.76(1 0.76)
0.05 2 1364 1 + 1.9620.76(1 0.76)
= 233
EL TAMBO
47.00
109
CHILCA
13.00
30
ANALISIS DE RESULTADOS:
SEXO DE LOS ENCUESTADOS:
2
2
INTERPRETACION
A travs del grfico se puede observar que la
distribucin de los encuestados es casi uniforme
entre ambos sexos, lo cual nos garantiza una
muestra con una opinin balanceada entre ambos
sexos.
2
3
INTERPRETACION:
En el grfico se observa que las personas que ganan ms de 2000 nuevos
soles tienen un porcentaje del 28%, este grupo es de nuestros inters
debido a que el tipo de servicio a brindar se enfoca en los segmentes A,B,
por lo tanto podemos deducir que el pblico objetivo al cual tenemos que
orientarnos representa un 28% de la poblacin total.
USO DEL SERVICIO DEL HOSPEDAJE
2
4
INTERPRETACION:
Del cuadro y grfico mostrado apreciamos que el 69%de la poblacin
hace uso del servicio de hospedaje, es necesario indicar que la pregunta
se baso en el uso de hospedajes locales y esta se efectu
sobre
persona que viven en la localidad y forneos hospedados en algunos
hoteles.
El resultado mencionado nos orienta a concluir que existe una
intencin de demanda del servicio del 695 de la poblacin estudiada.
2
5
INTERPRETACION:
HOTEL EL BUEN DESCANSO
2
6
FRECUENCIA DE USO
INTERPRETACION:
Al analizar la frecuencia uso notamos que el mayor porcentaje
(24%) de la poblacin usa el servicio de motel de modo mensual y seguido
de un 12% que hace uso del mismo de modo mensual, estos porcentajes
altos son los ms relevantes para nuestro estudio, pero se considerar para
los clculos como frecuencia de consumo solo el porcentaje correspondiente a
la frecuencia mensual.
HOTEL EL BUEN DESCANSO
2
7
Elaboracin propia.
INTERPRETACION:
De las personas que opinaron con respecto al tema, observamos que el
HOTEL EL BUEN DESCANSO
2
8
23% se alojara en el motel por un periodo de 3 das esta cifra nos expresa
las unidades adquiridas por cada frecuencias de visitas.
2
9
INTERPRETACION:
Del total de encuestados el 15% (porcentaje ms alto de las personas
que opinaron) de ellos seala que est dispuesto a pagar el precio de 70
nuevos soles por los servicios brindados. Este precio ser el empleado como el
precio de compra para la proyeccin de la demanda, por otra parte tambin
se observa que un 41% de los encuestados est dispuesto a pagar un
monto igual superior a los 70 nuevos soles lo cual nos da buenas
perspectivas en el precio a solicitar, pero este variara segn los tipos de
habitacin a ofertar.
OPINION DE LA UBICACIN DEL HOTEL EN UMUTO
3
0
3
1
3
2
INTERPRETACION:
La mayora de la poblacin encuestada prefiere
un
estilo
convencional de la recepcin para poder acceder a los servicios del
hotel, se propuso la alternativa de tipo peaje con el fin de facilitar el
acceso directo a las habitaciones, pero por medio de la encuesta se
descarta y se resalta el hecho de que el consumidor prefiere el estilo
convencional de atencin.
SERVICIOS DE EXTREMA IMPORTANCIA PARA EL CLIENTE:
EL DISEO DE INVESTIGACION
EXPLORATORIA:
Por su naturaleza exploratoria
Si no existen investigaciones previas sobre nuestro objeto de estudio, y por lo
tanto se requiere explorar e indagar, con el fin de alcanzar el objetivo
planteado, se utilizar el tipo investigacin exploratoria. Segn esto se puede
definir este tipo de exploracin de la siguiente manera:
Explorar significa incursionar en un territorio desconocido. Por lo tanto,
emprenderemos una investigacin exploratoria cuando no conocemos el tema
por investigar, o cuando nuestro conocimiento es tan vago e impreciso que nos
impide sacar las ms provisorias conclusiones sobre qu aspectos son
relevantes y cules no.
Se puede tener una gran voluntad y entusiasmo para estudiar o investigar
cualquier tema, pero si se desconoce el mismo se debe iniciar un estudio
exploratorio para empezar a conocerlo y familiarizarse con l, para precisar
mejor el problema que interesa resolver o para comenzar a dar forma a alguna
hiptesis previa que sobre la cuestin tengamos.
Para explorar un tema relativamente desconocido disponemos de un amplio
espectro de medios para recolectar datos en diferentes ciencias: bibliografa
especializada, entrevistas y cuestionarios hacia personas, observacin
participante (y no participante) y seguimiento de casos.
DESCRIPTIVA: