4.

POSICIONAMIENTO:
POSICIONAR EL PRODUCTO O SERVICIO.
Nuestro enfoque principal est dirigido al pblico femenino, por ende queremos
que el posicionamiento de nuestra bebida sea la principal en la mente del
consumidor objetivo por la que deseamos en base a su calidad, aroma y sabor
nico y especial que brinda este. En ocasiones en las cuales solo el pblico
masculino con frecuencia consuma cerveza tradicional, el publico femenino
pueda hacerlo de la misma manera consumiendo La crema de cerveza de
chocolate.
Queremos satisfacer la necesidad de nuestro pblico objetivo por medio de
nuestra bebida fresca y agradable para el paladar de todos los consumidores.
Una ventaja favorable para el posicionamiento, es que Irlanda se encuentra
ubicado como el 2 do. Puesto de pases por el consumo de cerveza y chocolate
(cacao) de esta forma mantenemos la expectativa positiva para el consumo de
nuestro producto por ambas partes. Nuestro producto tiene que tener lugar en
restaurantes y discotecas donde se ofrezcan de nuestras distintas
presentaciones.
VALOR AADIDO DE EL PRODUCTO EN EL MERCADO
El valor aadido a nuestro producto se dar en la presentacin principal, donde
este puede servir para poder ser obsequiado o compra en general, vendr en
un empaque de madera con agarradera incluyendo una copa de vidrio.

Ofreceremos promociones cada cierta temporada y sern las siguientes:

En una presentacin edicin limitada, vendr de regalo por cada unidad

un recetario de cmo combinar nuestro producto, o recetas en generales
en base a cacao (chocolate).

Trabajaremos de la mano con una Fbrica que produzca chocolates y de

esta forma al juntar cierta cantidad de chapas de las botellas podr ser
canjeado por un chocolate en barra.
Una de las presentaciones ser en envase de lata, este vendra con un
protector para mayor cuidado y limpieza una vez despus de haber
abierto el producto.

GARANTAS AL CONSUMIDOR.
Nuestro producto tendr certificado sanitario, la ISO 14001 va referido al medio
ambiente y sellos de calidad.
Dentro de toda la informacin general del producto y seguridad, tendr los
nmeros telefnicos para atencin al cliente, direccin de la empresa,
informacin nutricional, contara una pgina web donde se brindara ms
informacin del producto, cdigo de barras, cdigo de DIGESA, cdigo de
registro sanitario, fechas de vencimiento, el pas de donde fue elaborado el
producto.

BENEFICIOS DEL PRODUCTO PARA EL CONSUMIDOR.

Dentro de los multiples beneficios que brinda el cacao, resaltamos los
siguientes de los cuales brinda nuestro producto:
Adems del magnesio, el cacao posee buenas cantidades de otros dos
minerales fundamentales para el buen funcionamiento a distintos niveles
de nuestro cuerpo, el hierro y el cromo.
Es un liberador de endorfinas por ello funciona como un regulador del
humor natural que ayuda, por ejemplo, en un tratamiento
complementario para tratar la depresin y otros aspectos relacionados al
humor y el nimo.
Posee propiedades afrodisacas y que es un estimulante natural del
amor.
Posee polifenoles, ayudando a proteger nuestra salud cardiovascular.
Estimula el sistema nervioso.
5. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN:
Irlanda seria el destino a exportar de nuestro producto, investigamos las
distintas maneras de comunicacin y transmisin hacia los consumidores.
Los medios de comunicacin que con mayor frecuencia utilizan en Irlanda es el
internet, televisin y radial.
EVALUACIN DE LOS DIFERENTES SISTEMAS DE COMUNICACIN
De acuerdo a las campaas de publicidad previstas para nuestro producto nos
hemos establecido:

 Ofrecer por temporadas ediciones limitadas de acuerdo a algunas

festividades del pas.
Realizar activaciones en discotecas.
Hacer degustaciones en restaurantes y las zonas ms transitadas,
donde se brinde informacin acerca de nuestro producto.
Crear una frase atractiva hacia el pblico consumidor de forma que haya
identificacin y relacin con el producto.
Realizar sorteos por medio de nuestras redes sociales y premiar el
seguimiento de los consumidores que estn atentos a nuestra web.
Ser partcipes en ferias dadas en dicho pas.
Crear comerciales de acuerdo a temporadas especiales, para la
identificacin de los consumidores con nuestro producto.
MARKETING DIRECTO.
En cuanto al marketing directo ser una relacin de cliente y empresa, donde el
cliente se sienta identificado y especial.

Por medio de correo electrnico y red social personal, haremos llegarle

promociones e informacin del producto.
Realizar encuestas acerca de sugerencias hacia el producto, de esta
forma la opinin del consumidor y el mismo se sentir especial por la
opinin tomada en cuenta hacia prximas nuevas lineas
Entregar a domicilio y personalmente folletos y vales de promociones, en
zonas escogidas.
Visitar locales donde se venda
nuestro producto y premiar
personalmente la eleccin por consumir nuestro producto.
ACTUACIONES EN EL PUNTO DE VENTA

Para mayor enfoque total hacia los siguientes aspectos acerca de nuestro
producto como:
El empaque del producto contara con un diseo atractivo con colores y
tonalidades agradables hacia la vista de los consumidores que
conllevara a la compra del producto, el material a utilizar ser de vidrio.
Ubicar nuestro producto en locales y zonas estratgicas que den realce
al producto, donde adems puedan adquirirlo fcilmente.
Las personas encargadas de la venta del producto debern estar
informados acerca de este.
La ubicacin del producto dentro de la zona de venta tiene que ser
notoria y directa hacia la vista de los prximos consumidores.

6. EMBALAJE:

Envase Primario Y Secundario:

El envase del producto ser en base a vidrio y lata, tendr 2 presentaciones.
En el envase de vidrio tiene capacidad de ml. Miestras que en el envase de lata
tiene capacidade de ml.
FOTO
El envase secundario seria base de madera en caso de la presentacin en
botella de vidrio que adicionalmente llegara con una copa de vidrio como
obsequio; en cuestin al producto de lata solo se vender en envase primario.
Embalaje
a. Embalaje interno: Protegera el producto de posibles roturas al
momento movimiento del transporte. El material a utilizar ser la
espuma.
b. Embalaje externo: Contendra el producto ya preparado para el
embalaje final y asi finalmente exportarlo. El maerial a utilizar ser
caja-carton.
c. Embalaje final: Ser el empaque final para que sea transportado
al container y asi al pais de exportacin. Sera de material cajacarton que contendr 08 botellas del producto.

COSTO DE LOS ARTCULOS: RESUMIR EL COSTO DE LOS

ARTCULOS Y LA FACTURA DE LOS MATERIALES.

6. Embalaje:
Embalaje del producto: factores de forma, precios, aspecto y
estrategia.

Una buena base En la parte inferior de cada caja se debe colocar una buena
base de material amortiguador para que funcione como colchn. Uno de los
recursos ms apropiados para cumplir esta funcin son las bolas de papel
de peridico o revistas. Tambin pueden ser muy tiles los cartones de
envases de huevos, sobre todo si la caja de embalaje no contendr objetos
demasiado
Costo de los artculos: resumir el costo de los artculos y la factura
de los materiales.

7. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO:
PLAN DE LANZAMIENTO: SI SE EST PRESENTANDO EL PRODUCTO.
Captura de la atencin: por muy innovador o til que sea un producto,
llamaremos la atencin en base a su envoltorio, para ello tiene que ver el
reconocimiento del producto.
Crear un mensaje conciso: Para esto se creo una frase significante al
producto: The Secret Tentation La tentacin secreta.
Necesidad/Deseo: Crearemos necesidad del consumidor hacia nuestro
producto, por medio de la publicidad levantando intriga hacia este y as puedan
probarlo.
Diferenciacion: Entraremos al mercado con una presentacin innovadora con
variedad de promociones y presentaciones.
Credibilidad: por mucho que se diga con, la publicidad o los cupones, el
consumidor tiene que creerse tanto el mensaje que recibe con el producto en
s, ya que le cuestan dinero.
Identificacion de las debilidades: Realizando encuestas tomaremos
encuestas las insatisfacciones de los consumidores para que de esta forma
podamos mejorarlos.
Costos aceptables: el consumidor tiene que sentirse cmodo con el coste que
tendr comprar y utilizar ese nuevo producto.
Como entrada de nuestro producto, se harn degustaciones en los distintas
locales y zonas ms transitadas del pas; adems de los regalos que se les
hara entrega a los consumidores en el momento de las activaciones.

EN CUANTO A PRESENTACIONES INNOVADORAS

De acuerdo a la presentacin de nuestro producto realizaremos banner y
publicidad en los distintos locales donde se vea conveniente el consumo de
nuestro producto, gestionando con los dueos de los establecimientos.
Adicionalmente al producto base, como edicin limitado y entrada del producto
se vender una presentacin ms pequea a un menos costo y asi sea
accesible al pblico para que pueda ser degustada por todos.
Otro punto a tomar ser por medio de nuestra red social, para la presentacin
del producto se realizara un sorteo grande con participacin de la totalidad de
los habitantes y as crear expectativa del producto,

PRESUPUESTO DE LA PROMOCIN.

Para la publicidad en base a banners:

Premiacion del sorteo: El premio del sorteo ser parte de nuestro

producto y una bonificacin significativa por su identificacin con la
marca.

PROPORCIONAR MATERIAL COMPLEMENTARIO CON INFORMACIN

DETALLADA DEL PRESUPUESTO.
El material a utilizar para brindar la informacin de los eventos o actividades
que se realizaran en cuanto a las promociones y costos del producto sern por
medio de:

Redes sociales (Facebok, Twitter, correo electronico)

Television y radialmente.
Folletos y banners.