La FIFA y los derechos de transmisin

televisiva del Mundial de Ftbol

Institucin analizada: FIFA

La Federacin Internacional de Ftbol Asociada (FIFA) es una organizacin sin fines de
lucro creada bajo las normas suizas. Fundada en 1904 con sede en Zurich. Es la primera
organizacin en integrar federaciones a nivel internacional. Est compuesta por 209
asociaciones nacionales, superando incluso en miembros a la ONU. Tiene la misin de
organizar torneos y competencias, especialmente de selecciones nacionales, para
impulsar el desarrollo del ftbol.
Asimismo, desarrolla una lgica de franquicia con 6 confederaciones y 209 federaciones
nacionales. Entre los momentos clave del desarrollo de la FIFA se encuentra la
internacionalizacin (desarrollar el mundial en otros continentes que no sean Europa y
Amrica) y la regulacin del mercado del ftbol (norma la prctica del ftbol profesional).
Producto: derecho de transmisin de los encuentro del Mundial de Ftbol
Tras la llegada de la televisin, cientos de millones de personas en todo el mundo pueden
seguir las numerosas competiciones de la FIFA, encabezadas por la Copa Mundial de la
FIFA. No es novedad que el Mundial de Ftbol es un espectculo que paraliza al mundo.
Pero el millonario negocio que lo enmarca ha crecido sostenidamente y en enormes
proporciones.
Brasil 2014 report a la FIFA 66% ms de ganancias que Sudfrica 2010: unos US$ 4 mil
millones en ingresos totales. Segn esas cifras, la mayora de las ganancias vendrn de
la venta de los derechos televisivos del evento: US$ 1,7 mil millones de dlares. Lo sigue
la venta de derechos de comercializacin, con US$ 1,35 mil millones, con socios como
Adidas, Sony, Visa, Hyundai y Coca-Cola.
Los consumidores directos de este producto son las empresas con un elevado poder
adquisitivo para poder pugnar por estos derechos televisivos. Por lo general, son
transnacionales muy relacionadas a las telecomunicaciones.
Tipo de mercado: monopolio
Cuando las actividades de una empresa no tienen competencias en ese mercado se
crean los llamados mercados monoplicos. En el ftbol internacional la creacin de la
FIFA gener la aparicin, crecimiento, desarrollo y expansin de una empresa
multinacional de carcter monoplica que toma autocrticamente y de manera
hegemnica la direccin y el gobierno de este deporte en casi todo el mundo. Los
monopolios normalmente son regulados por los Estados para asegurar a los
consumidores, en este caso del ftbol, garantas de servicio, accesibilidad, equidad y
eficiencia. Sin embargo, en el caso de la FIFA no se cumple con este principio por efecto
de un curioso principio sui gneris por el cual por mandato magnnimo de la FIFA los

gobiernos de los pases afiliados no pueden intervenir en cuestiones de ftbol y adems

las asociaciones y los futbolistas no pueden recurrir ni siquiera a la justicia ordinaria de
sus pases para dirimir eventuales conflictos con la FIFA.
Cmo se estructura su mercado:
1. Nmero de empresas: una sola
La FIFA se ocupa ntegramente de la gestin de las transmisiones televisivas. A partir del
2007 inaugur esta nueva era en su estrategia televisiva y se convirti as en el
organismo dueo de todos los derechos de un espectculo deportivo que tambin le
pertenece, que es el Mundial de Ftbol. La FIFA cuenta para ello con el Departamento de
Servicios de Transmisin, encargado de velar por que los titulares de los derechos de TV
reciban el mejor de los servicios y de garantizar la correcta y completa implementacin de
los acuerdos de derechos de retransmisin desde una perspectiva comercial,
programtica y operativa.
2. Libertad de entrada: no hay
La FIFA es la duea no slo de los derechos de transmisin de los partidos del Mundial de
Ftbol, sino tambin es la duea del evento deportivo mismo como organizador y como
ente mximo del deporte del ftbol en todo el mundo. No hay opcin de ninguna forma de
poder entrar a un mercado en la que existe un solo dueo de todo lo involucrado en ella.
3. Grado de diferenciacin del producto: nico
Los derechos de transmisin a igual que el evento deportivo mismo: el Mundial de Ftbol
son nicos. No hay otro espectculo en el mundo con respecto al ftbol que pueda
compararse con ella en su magnitud, ni existe otro ente que no sea la FIFA que pueda
organizarlo.
4. Poder sobre el precio: considerable
La FIFA tiene el poder total en el mercado y negocia en ms de 200 pases y territorios
donde se transmite el mundial. Dentro de tres aos, en el Per, ATV y Amrica TV tendrn
los derechos compartidos del Mundial Rusia 2018.
5. Capacidad de fijar precio: precio-decisor
La FIFA tiene esta capacidad de decidir sobre los precios por los derechos de transmisin.
Para ello aplica discriminacin de precios de tercer grado o segmentacin de mercado, no
es el mismo precio para todos los pases, se vende regionalmente, el precio depende de
la talla del pas y de la atractividad del espectculo en dicho pas. Adems, la FIFA evita a
travs de contratos la reventa de los derechos vendidos.
Comportamiento en el mercado:
Sustitutos:
No existen sustitutos cercanos, ya que no se puede reemplazar este producto por otro
similar. Porque este es un producto nico.
Complementos:

Tecnologa de transmisin televisiva

Programas deportivos televisivos especializados en ftbol.
Por ejemplo, si se eleva el precio de adquirir tecnologa para transmisin televisiva.
Qu sucede en el mercado de los derechos de transmisin de ftbol?
Si el precio de uso de tecnologa se eleva, la demanda de los derechos de transmisin se
reduce.
Como los derechos de transmisin se utilizan junto con la tecnologa de transmisin, a
pesar de que el precio de los derechos de transmisin no ha variado las empresas
decidirn comprar menos derechos de transmisin al precio dado.
Elasticidad precio
La elasticidad precio de la curva de los derechos de transmisin de seal abierta es
inelstica en las regiones como Sudamrica y Europa, que son mucho ms aficionadas al
ftbol que otras regiones. La elasticidad para regiones como Oceana es elstica, porque
un cambio porcentual en el precio afectar a la cantidad de empresas que estn
interesados en comprar estos derechos.
Esta explicacin se da por el grado de inters que existe por el ftbol en las regiones
sealadas.
Curva de demanda
La curva de demanda del Monopolista es la curva de demanda del mercado. Por tanto
tiene que aceptar un menor precio si desea vender una mayor cantidad. En este caso, la
FIFA solo vende estos derechos de transmisin cada 4 aos lo que genera una elevada
expectativa entre sus potenciales clientes. Si por el contrario, realizase el Mundial con una
periodicidad menor los precios de los derechos de transmisin disminuiran.
Riesgos de Monopolio
Por la estructura sui generis de este tipo de Monopolio natural se puede mencionar que
existen riesgos que no se dan en otros mercados monoplicos. Esto se da principalmente
porque la FIFA no permite que los gobiernos intervengan en ningn tipo de decisiones de
la organizacin. Esta permisividad legal ha empoderado a sus miembros para poder
negociar contratos con una mnima regulacin legal o fiscal. Por ello, ahora, podemos ver
a sus principales dirigentes envueltos en actos de corrupcin por negociar
clandestinamente los derechos de transmisin de algunas de sus competiciones.