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Objetivos generales:
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Metodologa:
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Introduccin:
El Comercio Internacional es una actividad muy antigua; as, desde hace siglos todas las
civilizaciones han mantenido contactos comerciales con sus vecinos e incluso con regiones
ms alejadas. Sin embargo, el comercio exterior vivi una importante expansin a partir de
finales del siglo XVIII, contribuyendo a la industrializacin de numerosos pases. En esta
poca, los pases de debatan entre el proteccionismo y el librecambismo como poltica para
aumentar la riqueza del pas. As, algunos tericos consideraban que era necesario proteger
a las industrias propias de los productos que llegaban de otros pases, intentando crear un
tejido industrial propio en el pas. Sin embargo, otros tericos consideraban mejor dejar que
actuara la competencia, logrando una especializacin en cada pas en aquellos productos en
los que tuviera ventajas competitivas y le permitieran poseer una ventaja comercial.
Tras la pugna entre ambos regmenes fue el librecambismo el que triunf, aunque
desde finales del siglo XIX hasta mediados del XX se mantuvo una situacin proteccionista
rgida.
Tras el periodo de proteccionismo que se desarrolla durante la primera mitad del siglo
XX, los pases intentaron mejorar las relaciones comerciales internacionales. El 30 de
Octubre de 1947 se firm en La Habana el Acuerdo General sobre Aranceles de Aduana y
Comercio, ms conocido por sus siglas en ingls (GATT: General Agreement on Tariffs and
Trade), que ha sido responsable de las principales medidas de eliminacin de trabas
comerciales que se han desarrollado desde entonces. Desde 1947 se han desarrollado
diversas rondas de negociacin, y en la ltima de ellas, la Ronda Uruguay, se firm el
acuerdo por el que el GATT se transformaba en OMC (Organizacin Mundial del Comercio o
WTO World Trade Organization), organismo encargado de dirimir las disputas comerciales
entre los pases.
Relaciones de intercambio.
Cuando se habla del intercambio entre naciones, el concepto de Comercio Exterior
recibe el nombre de Comercio Internacional. Las relaciones de intercambio entre los pases
miembros de la Unin Europea de la que forma parte Espaa recibe el nombre de Comercio
Intracomunitario.
El Comercio Exterior no afecta nicamente a los movimientos de mercancas. Por el
contrario, el Comercio Exterior provoca todo tipo de problemas de carcter monetario,
puesto que las transacciones mercantiles generan flujos de pagos entre los pases. Cada pas
debe mantener el equilibrio entre sus pagos y cobros, que surgen como consecuencia de las
operaciones comerciales con el exterior, la prestacin de servicios al exterior y las
transferencias. Para registrar todos estos flujos, los pases disponen de los instrumentos de
la Contabilidad Nacional:
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La decisin de exportar
La posibilidad de exportacin de una empresa no depende tanto de su dimensin como
de la estrategia que sta lleve a cabo. No obstante, la empresa debe conocer sus propias
capacidades y objetivos para saber si se puede enfrentar a la decisin de exportar. Por
tanto, debe realizar un anlisis en el que se preste especial atencin a aquellos factores que
puedan influir en la posible exportacin de la empresa:
Capacidad de produccin, as como la capacidad de la empresa de aumentarla
cuando sea necesario, ya sea con sus propios medios o mediante la subcontratacin
de otras empresas.
Tipologa de la organizacin y la logstica de que dispone la empresa. Lo que influir
en su capacidad para entregar los productos encargados en el plazo previsto.
Cuota de mercado de la empresa en Espaa: si la empresa posee una situacin
estable en Espaa le resultara ms fcil embarcarse en la exportacin. Si no es as, es
posible que deba preocuparse primero por mejorar su posicin en el mercado
espaol.
Caractersticas del producto. El producto que se va a exportar debe cumplir con
todas las normativas internacionales para poder ser exportado, as como poseer la
4. Para la distribucin:
a. Asemejarse a las lneas de distribucin de los pases desarrollados.
b. Crear nuevos canales en los pases en desarrollo.
5. Para la planificacin de la accin comercial:
Debe desarrollarse un plan comercial acorde con los objetivos que se pretenden alcanzar y
que desarrolle los medios para conseguirlo.
Estos son algunos de los cambios que la decisin de exportar puede generar en el Mix de
Marketing de la empresa.
por hoy, las empresas deben ser ellas quienes establezcan su estrategia internacional para lograr su
plena internacionalizacin sin necesidad de esperar cumplir todas las etapas o fases que se
realizaban en el pasado.
Estas fases y etapas siguen siendo actuales en determinadas empresas y en determinados
mercados:
a) Exportaciones pasivas:
La empresa no realiza ninguna accin de ventas internacionales. Son pedidos inesperados e
incluso se puede decir que la empresa no vende mercancas si no que la despacha. En esta
fase la empresa suele inflar o aumentar el precio de venta por ser un extranjero quien
solicita o realiza la compra pensando as en hacer un buen negocio. Esta fase suele terminar
cuando el comprador extranjero conoce a otro proveedor o es contactado por empresas del
mismo pas con una estrategia internacional. Se les llama exportaciones pasivas por ser
tcnicamente una exportacin, salida de la frontera de mercanca, pero el vendedor no hace
nada por vender ni por realizar los trmites de despacho aduanero. El medio de pago
escogido suele ser o por transferencia e incluso en metlico al no conocer ni saber los
diferentes medios de cobro internacionales existentes.
b) Inicio de exportaciones activas:
En esta etapa, el empresario ha visto cmo se ven disminuidas sus ventas por la
desaparicin del comprador extranjero y decide salir en su busca e incluso encontrar a otros
importadores. Generalmente, centra su inters en mercados prximos geogrficamente o
culturalmente (en Espaa el inters se centr por proximidad en Portugal y Francia y, por
cercana cultural, a Hispanoamrica). Es el propio gerente quien inicia la accin de ventas o
quien crea una mnima infraestructura comercial internacional.
c) Consolidacin de las exportaciones:
En esta etapa las empresas mantienen su presencia en los mercados prximos e inicia
operaciones comerciales en mercados ms alejados. Se crea una organizacin y estructura
comercial internacional y se disean planes estratgicos internacionales. La importancia en
la facturacin de clientes extranjeros es cada vez ms significativa.
d) Establecimiento de filiales comerciales:
La empresa da un paso ms y establece redes comerciales propias para mantener un
contacto ms directo con los clientes y con el mercado. Supone una inversin importante en
recursos humanos y promocionales.
e) Empresa multinacional:
Es la ltima fase del proceso de internacionalizacin. La empresa establece centros
productivos, logsticos o comerciales en los mercados exteriores buscando la competitividad
en costes ms bajos y teniendo un control ms directo sobre el mercado integrndose en l
o siendo un punto de apoyo, como punto intermedio, para encarar otros mercados ms
lejanos.
Una empresa para poder sobrevivir en el mercado global debe estar plenamente
internacionalizada. Estando internacionalizada lograr diversificar riesgos; ser competitiva y
defender su cuota de mercado; poder generar el beneficio suficiente para seguir realizando
inversiones. Una empresa se dice que esta internacionalizada cuando est establecida en el
exterior o, al menos, un 35% de su facturacin es debida a clientes extranjeros.
Cada empresa debe elegir la estructura que mejor se adapte a sus necesidades y que le
permita cierta flexibilidad para adaptarse a los cambios que puedan producirse. No obstante,
existen tres orientaciones organizativas fundamentales, de acuerdo con:
Clculo y orden de pago de las comisiones a los agentes comerciales extranjeros, una vez
creada la red comercial exterior, si esa es la estructura que la empresa ha decidido
mantener.
Creacin y actualizacin de los expedientes informativos sobre los mercados en los que se
est actuando, al menos sobre las condiciones de acceso de los productos y la normativa
que afecte a las importaciones y a su pago.
organizacin.
Las relaciones del departamento de Marketing Internacional dependen de la estructura de
la empresa y del nmero de exportaciones que se realicen. Las relaciones interdepartamentales
deben estar tambin determinadas por la cultura de la gestin empresarial y por los
conocimientos y los objetivos del Director Comercial.
Para favorecer las relaciones entre el departamento de MKT y el resto de la empresa,
puede resultar til la formacin especfica en comercio de una persona que acta de interface
en cada uno de los departamentos de la empresa. Esta persona ser la encargada de transmitir
al resto de la empresa la filosofa del marketing, y de mantener contacto directo con el
departamento de comercio exterior.
En el caso de que la actividad exportadora sea la mayoritaria en la empresa, el
departamento de Comercio Exterior tendr preeminencia sobre los dems departamentos de la
empresa, y ser el encargado de fijar los objetivos y mantener la coherencia en las acciones de
la empresa.
Indicadores.
Para llevar a cabo esta actividad se pueden emplear los siguientes criterios:
1. Proximidad geogrfica: los mayores o menores costes de transporte para los productos
pueden incidir en la competitividad de los mismos una vez que estos llegan al mercado de
destino.
2. Situacin financiera de los pases objetivo: este indicador nos permitir descartar a algunos
pases en los que las condiciones no sean las ms adecuadas para el triunfo de nuestro
negocio.
3. Evolucin de las exportaciones espaolas en el pas de destino: este indicador nos permitir
conocer la tendencia del mercado, y los posibles resultados futuros de nuestra actividad
exportadora.
4. Tamao del mercado: se puede medir el tamao del mercado analizando el consumo
aparente del mismo en una serie temporal de 3 a 5 aos.
3. Estabilidad del sistema poltico: en muchos casos los regmenes autoritarios dificultan la
llegada de los productos extranjeros a los mercados, mientras que los democrticos suelen
fomentar la competencia.
4. Decisiones gubernamentales: pueden determinar prioridades en el desarrollo industrial o
comercial que afectan a nuestras exportaciones.
5. Pertenencia del mercado a una zona geogrfica que mantienen afinidades culturales con
nuestro pas, de modo que nuestros productos se adapten bien a la cultura del pas de
destino.
6. Buena imagen de Espaa y los productos espaoles en el mercado de destino.
7. Existencia de ayudas al desarrollo en el pas de destino o acuerdos comerciales.