La Imagen

Grado de iconicidad o abstraccin

La imagen se puede definir como la

representacin, ms o menos exacta de
una cosa. La palabra imagen procede del
trmino latino IMAGO, que quiere decir
sombra o imitacin.
Significa el valor de identidad de lo representado con respecto de la realidad. Una imagen
ser puramente icnica cuando muestre un fragmento de la realidad tal como pueda
aparecer ante nuestra visin normal.

Iconicidad es sinnimo de realidad.

El grado opuesto, la abstraccin. Cuando lo representado se muestra distinto a la visin
ordinaria de la realidad, alterada por un punto de vista o una ptica distinta a la de nuestra
visin natural.

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Niveles
de iconicidad

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Imagen real

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Modelo 3D

Imagen Hologrfica

Fotografa a color

Fotografa a B/N

Pintura realista

Representacin figurativa realista

Pictogramas

Infografas

Esquemas arbitrarios

Representacin no figurativa

La Imagen
Grado de sencillez o complejidad

La cantidad de elementos que conforman una imagen, su

estructura y su composicin determinan su sencillez o complejidad.
Desde el punto de vista de la percepcin visual la inclusin de ms
de cuatro elementos que difieren en color, forma y textura no
permiten observar la imagen de una sola mirada, y decimos en este
sentido que una imagen es compleja perceptualmente.

Pero adems, si los elementos que aparecen tienen

relacin semntica, la complejidad de la imagen
aumenta tambin semnticamente. Pueden darse
imgenes sencillas perceptualmente, que sean
complejas semnticamente.

La imagen
Retrica

La Imagen es una figura retrica

que consiste en identificar o evocar
un trmino real con otro figurado
La funcin esencial de la memoria es el olvido

La retrica pone en juego dos

niveles del lenguaje:

Lenguaje propio
Lenguaje figurado

ANTTESIS
Se presentan dos trminos que se contraponen;
una palabra o frase frente a otra de significado
contrario. En imagen, se presentan dos
elementos visuales opuestos tambin.
Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda:
Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido.

CALIGRAMA
Texto, a veces una simple frase o palabra,
generalmente potico en el que se utiliza la
disposicin de las palabras, la tipografa o la
caligrafa para procurar representar el
contenido del poema.

ELPSIS
Omisin de un elemento en la composicin o
en la frase. Aunque el trmino sea necesario
para la correcta construccin gramatical, se
sobreentiende por el contexto.

EUFEMISMO
Omisin de un elemento en la composicin o
en la frase. Sustitucin de una palabra o frase
por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o
gravedad de la original, es decir, dulcificacin.
el trmino sea necesario para la correcta
construccin gramatical, se sobreentiende por
el contexto.

HIPRBATON
Figura Retrica consistente en alterar el orden
lgico de los trminos que constituyen una
frase. Tambin se logra mediante la separacin
de dos o ms elementos sintcticamente
unidos, intercalando un elemento de una o ms
palabras, que NO corresponden a ese lugar de
la oracin.

HIPRBOLE
Figura retrica que representa una
exageracin.

ONOMATOPEYA
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo
de palabras, cuya pronunciacin imita el
sonido de aquello que describe.
Ejemplos tpicos de onomatopeyas son
bum, bang, clic o crac.

SARCASMO
Es la figura de la burla mordaz y cruel.

SIMIL O COMPARACIN
Comparacin explcita de una cosa con otra.
Frecuentemente est presente la palabra
como, lo que implica que el comparado y el
comparante deben estar ambos enunciados.
En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay
sustitucin como en la metfora, sino
comparacin.

SINCDOQUE
Figura que consiste en designar un todo entero
por una de sus partes. Existen varios tipos: la
parte por el todo, general por particular,
especie por gnero, singular por plural, la
especie por el individuo. Y viceversa.

METONIMIA
Relaciona los elementos a travs de su
causa- efecto generando cierta situacin
y dando respuesta.

PARADOJA
Figura absurda para el sentido comn, y para
las ideas preconcebidas.

METFORA
Figura del lenguaje donde se realiza una
comparacin entre dos objetos que no tienen
una relacin aparente.
Ejemplo: El tiempo es oro

PERSONIFICACIN
Dotar de cualidades humanas a un objeto cosa
u animal.

La retrica se utiliza para alcanzar los

sentimientos y emociones de las personas a
quienes est expuesta, para que a partir de
ah, y de su universo simblico construyan el
mensaje que se les ve planteado mediante la
imagen.
Para que a partir de lo que conocen, a dems de tener un
acercamiento sensitivo, de percepcin y de cognicin, nazca
casi por instinto del receptor; ya que est expuesto a figuras
que conoce combinadas con figuras que evocan el
producto y son fcilmente relacionadas de esta manera.

Una imagen representativa no es muda, evoca

a algo emblemtico lo cual es pensado para
crear una relacin entre la imagen y el
receptor, no precisamente entre el emisor y
receptor, para que sea precisamente la imagen
la que le hable al pblico, puesto que no se
trata de arte, se trata de diseo y el diseo no
es la cara de su autor, es la cara de una
marca, de una venta, de una persuasin, de
una retrica.

En la retrica se combina el estado manifiesto y

el latente para poder representar y lograr la
persuasin de la mente de una manera correcta y
desapercibida, seducir a la mente muy
sutilmente mediante una poesa y dinamismo
visual.