O apresentador espetculo:

o discurso de Jos Luiz Datena

Michele Negrini
Romulo Tondo

Resumo
O objetivo deste estudo analisar o discurso do apresentador Jos Luiz Datena do Brasil Urgente da Rede
Bandeirantes. O jornalista, no decorrer programa,
tem postura opinativa, mostrando-se capaz de julgar
os principais acontecimentos sociais e as atitudes das
autoridades competentes. A espetacularizao e a
dramatizao fazem parte do cotidiano do Brasil Urgente e se misturam s prticas jornalsticas. A postura eloqente de Datena d subsdios para que possamos consider-lo um exemplo vivo de espetculo. A
Anlise do Discurso francesa foi tomada como suporte
metodolgico deste trabalho. Como objeto de estudo,
analisamos uma edio do programa, que foi ao ar no
ms de maio de 2006.

Palavras-chave:

Jornalismo televisivo, Espetacularizao, Discurso jornalstico

Abstract
The aim of this study is to analise and reflect about the
speech of the presenter Jos Luiz Datena of the broadcast
Brasil Urgente from Rede Bandeirantes. The journalist,
along the program, has an opinative posture, showing
himself capable of judging the main social events and the
attitudes of pertinent authorities. The spectacularization
and dramatization are part of Brazil Urgents day-byday and mix with the journalistic practices. Datenas
eloquent posture gives subsides so we can consider him
as a live example of spectacle. The French Analysis of
Speech has been used as the methodological support of
this work. As object of studies, we analysed an eddition
of the program, that has been presented on TV in May
2006.

Key words:

TV news, Spetacularisation, Journalistic discourse

23

24

Quando falamos de programao televisiva, podemos dizer que comum a

presena de programas que acoplam jornalismo com espetculo e que se ancoram
em problemas sociais no resolvidos. Tais
programas, que podem ser exemplificados
pelo Brasil Urgente, quanto forma, muitas vezes, se parecem com programas de
auditrio e quanto ao contedo, os temas
abordados, na maioria das vezes, enfocam
questes que possam causar polmicas entre os espectadores.
Com um olhar sobre a televiso brasileira, podemos citar o extinto Aqui Agora, que
era transmitido pelo Sistema Brasileiro de
Televiso (SBT). Thiago M. Garcia (2004)
salienta que foi o Aqui Agora que deu origem a uma srie de programas espetaculares que estiveram presentes no percurso
da televiso brasileira, como o Cidade Alerta1 , da Rede Record, o Reprter Cidado2 ,
da Rede TV, e o Brasil Urgente3 , da Rede
Bandeirantes, objeto de estudos deste trabalho.
No ar desde o dia trs de dezembro
de 2001, no horrio das 18h20min s
19h20min, de segunda a sexta-feira (aos
sbados4 com horrio especial: das 19h s
19h20min), o programa5 apresentado por
Jos Luiz Datena6. Com uma linguagem coloquial e opinativa, o Brasil Urgente aborda temas como: segurana, sade, trabalho
e comportamento7 . O programa apresenta
ingredientes tanto do jornalismo como da
teledramaturgia, explorando de forma espetacular fatos corriqueiros e no solucionados pelos rgos competentes.
De acordo com as palavras do prprio
apresentador, no decorrer do telejornal,
o Brasil Urgente dinmico. O programa
apresenta em suas matrias o carter in-

Estudos em Jornalismo e Mdia

Vol. IV No 1 - 1o semestre de 2007

vestigativo, evidenciando fatos cotidianos

ocorridos na cidade de So Paulo e mostrando claramente as imagens dos envolvidos nas questes apresentadas, as quais
so comentadas pelo apresentador. Artifcios, como o replay, so utilizados para o
apresentador chamar a ateno de um fato.
Quando uma imagem repetida, Datena
reitera sua idia sobre o que est sendo
mostrado e faz julgamentos.
Imagens violentas so apresentadas cotidianamente, tendo em vista que a maioria das reportagens tem apelo investigativo
ou social. Um ponto que diferencia o Brasil
Urgente dos demais telejornais brasileiros
a utilizao de tempo indeterminado para
a apresentao de reportagens. O programa traz consigo a imagem do apresentador
disposto em frente s cmeras comentando o que mostrado. A forma que Datena
apresenta o telejornal um dos destaques.
Ao estar em p, o jornalista ganha maior
agilidade em suas performances, capaz
de gesticular e andar pelo estdio, aproximando-se ou afastando-se das cmeras,
dando assim uma maior nfase a sua fala.
So de fcil percepo os julgamentos
feitos pelo apresentador s pessoas envolvidas nos casos apresentados. Expresses,
como filhinho de papai, vagabundo, sem
vergonha e escria da sociedade, so utilizadas por Datena. A voz do jornalista compete com a nfase da notcia, fazendo com
que a idia transmitida tenha legitimidade
quando reiterada pela eloqncia do prprio
apresentador.
Diante da tendncia da televiso brasileira de enfocar programas com carter espetacular e das caractersticas do programa Brasil Urgente aqui enumeradas que
fazem dele um objeto rico para estudos

O Cidade Alerta, apresentado

pela Rede Record, utilizava-se
de recursos como helicpteros
e motocicletas para fazer a
cobertura ao vivo de diversas
regies simultaneamente. Na
atualidade, o programa est fora
do ar.
1

2
O Reprter Cidado,
apresentado na Rede TV, tambm
foi um programa em que o
jornalismo e a espetacularizao
andaram juntos.
3
O Brasil Urgente tambm se
utiliza do estilo sensacionalista
e espetacular. O programa,
de acordo com informaes
do site da Rede Bandeirantes
(www.band.com.br), dedicase prestao de servios
comunidade, aborda temas
como sade pblica, situao
da criana e do adolescente,
violncia social e morte,
proveniente de assassinatos.
A informao que chega ao
pblico , na maioria das vezes,
comentada pelo apresentador
do programa, que emite suas
opinies e crticas sobre a maior
parte das notcias divulgadas.
4
O Brasil Urgente vai ao ar
todos os sbados, sendo que o
apresentador no Jos Luis
Datena. O programa no possui
um apresentador fixo neste dia da
semana.
5
Dados retirados do
endereo www.band.com.br/
brasilurgente/, site oficial do
programa Brasil Urgente.
6

Jornalista e atual apresentador

do programa Brasil Urgente.

o objetivo deste artigo refletir sobre a espetacularizao no telejornalismo da atualidade, com foco na observao dos principais
sentidos institudos no discurso do apresentador Jos Luiz Datena, que podem demarcar os traos espetaculares do programa.

A televiso

Na sociedade do sculo XXI, a televiso

um meio de comunicao com amplo retrospecto social e abrangncia. Segundo Dominique Wolton, a abrangncia televisiva rene
indivduos e pblicos distantes e oferece a
possibilidade de participao individual em
uma atividade coletiva. A cultura da televiso , at hoje, o lao entre as classes sociais
[...] (WOLTON, 1996: 155).
A mdia televisiva o meio de divulgao
em massa que une os principais sentidos
humanos: utiliza-se da locuo e da imagem
em movimento para apreender os olhares do
pblico. Para Wolton, a televiso um espetculo de um gnero particular, destinado a
um pblico imenso, annimo e heterogneo,
inseparvel de uma programao que garante uma oferta quase contnua de imagens e
de gneros de status diferentes.
A televiso exerce um carter de relgio
imutvel da vida cotidiana, a sociedade cria
vnculos e horrios a partir da grade de programao, mostrando assim a influncia da
programao no cotidiano da sociedade (WOLTON, 1996).

Para Bourdieu (1997), a televiso um

meio que gera tenses:
Descrio do Brasil Urgente
retirada do site oficial do
programa.
7

A televiso um instrumento de comunicao

pouco autnomo, sobre o qual pesa toda uma
srie de restries que se devem s relaes

sociais entre os jornalistas, relaes de concorrncia encarniada, implacvel, at o absurdo,

que so tambm ralaes de conivncia, de
cumplicidade objetiva, baseadas nos interesses comuns ligados sua posio no campo de
produo simblica e no fato de que tm em
comuns estruturas cognitivas, categorias de
percepo e de apreciao ligadas sua origem social, formao (ou sua no formao)
(BOURDIEU, 1997: 50- 51).

Conforme Wolton (1996), a televiso possui duas dimenses indissociveis, complementares e simtricas. Uma delas a dimenso tcnica, ligada imagem; e a outra
a dimenso social. Ambas formam uma
aliana. Neste trabalho, optamos por enfocar a dimenso social do meio televisivo.
Quando nos referimos dimenso social,
podemos inferir que no podemos qualificar
o ser humano como passivo s transmisses
miditicas, pois h interaes.
A TV um dos veculos que proporciona
sociedade um leque de opes, fazendo
com que seu espectador tenha a informao
e o entretenimento ao mesmo tempo. Desta
forma, a televiso pode ser considerada um
meio de destaque na vida das pessoas, proporcionando a elas temas para discusso,
tornando-se assim uma forma de estabelecimento de laos sociais.
Evidencia Wolton que a televiso est
sofrendo um processo de fragmentao. Levando em considerao a idia de Pierre
Bourdieu (1997), o jornalismo televisivo est
em busca do sensacional, do espetacular e do
extraordinrio. Levadas pela concorrncia
por fatias de mercado, as televises recorrem cada vez mais aos velhos truques dos
jornais sensacionalistas [...] (BOURDIEU,
1997: 73).

25

26

Para Fbio Cruz, a televiso destaca-se

cada vez mais entre as principais indstrias culturais. O autor salienta que ela
contribui amplamente para o desenvolvimento econmico de um pas e se porta
como um agente de formao cultural dos
cidados. O grande pblico est exposto
comunicao de massa e aos produtos da
indstria cultural, onde podemos inserir
as notcias de variedades, os programas de
auditrio e os programas de cunho investigativo, que se fixam nas brechas deixadas
pelas autoridades competentes para conseguir audincia local onde podemos incluir
o programa Brasil Urgente.
Apesar de estarmos analisando o Brasil
Urgente e o discurso do apresentador Jos
Luiz Datena sob a perspectiva da espetacularizao, que considerada alienante por
Debord (1997), adotamos a idia de Wolton,
que nos diz que o pblico no alienado,
ele somente influenciado pelas apresentaes televisivas. [...] o pblico nunca passivo ou alienado. Ele pode ser influenciado,
principalmente por programas de baixa
qualidade, mas falar em alienao suporia
a perda do seu livre-arbtrio (WOLTON,
2003: 67).
Entre os ingredientes utilizados pelo
telejornalismo est a dramatizao8 dos
fatos, tornando assim mais verdico o que
apresentado. No caso do Brasil Urgente,
a dramatizao no percebida somente
no momento em que a notcia veiculada
pelo apresentador, mas tambm ganha espao quando transmitida uma srie de
testemunhos ao pblico, dando nfase a
crimes, tragdias, mortes e misria. Para
Khel (2004), a televiso uma traduo espetacular da indstria cultural. A autora
acrescenta que o telespectador contempla a

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Vol. IV No 1 - 1o semestre de 2007

traduo da vida em imagens no meio televisivo e um consumidor de espetculos.

Eugnio Bucci (2004) analisa a mdia televisiva dizendo que este veculo substituiu
o espao pblico pelo espao do espetculo.
Khel (2004) acrescenta idia de Bucci que
a substituio do espao pblico pela espetacularizao proporcionou o cruzamento
entre jornalismo, entretenimento e publicidade. A autora tambm salienta que na
sociedade do espetculo a imagem adquire
um carter de mercadoria.

Espetacularizao no jornalismo
televisivo

Para Koff (2003), a midiatizao da cultura moderna implica a compreenso dos

novos regimes da transmisso cultural,
salientando as guerras culturais, ocorridas no campo da mdia, e mostrando a verdadeira ideologia do espetculo presente
atrs da televiso.
A existncia de uma ideologia do espetculo,
cujo veculo mais poderoso tem sido a televiso, onde a luta pela audincia se justifica
com maior critrio de seleo dos ngulos
de abordagem da realidade, sedimenta formas de antipensamento nas quais o ato de
contemplar torna-se mais importante do que
compreender (KOFF, 2003: .11).

A espetacularizao est amplamente

presente na mdia moderna, tendo espao
desde nos programas de entretenimento
at nos que se encontram na grade de jornalismo das emissoras. Fischer (1984: 65)
analisa:
Na TV, o pblico encontra todo tipo de shows:
desde aqueles que, atravs de reportagens,

Aristteles atribui
dramatizao a idia de
representao teatral, onde as
aes no so relatadas, mas
encenadas diretamente.
8

mostram o lado espetacular da vida, o

sensacionalismo, os fatos inslitos, at os
musicais e os programas de competies
com a participao de auditrio. Enquanto
nas novelas, filmes e desenhos animados, os
espectadores assistem narrao de uma
histria, nos shows recebem a sucesso de
imagens e sons em forma de mosaico.

O espetculo, na concepo de Debord,

est se tornando uma mercadoria, que faz
com que o espectador crie vnculos com seu
cotidiano. Para o autor, o espetculo o momento em que a mercadoria tomou o espao
da vida social. Desta forma, o espectador,
alm de criar vnculos com o espetculo, o
torna um reflexo da sua vida cotidiana. Segundo Debord (1997), a vida das sociedades
modernas est se tornando uma imensa
acumulao de espetculos.
O espetculo tem subsdios para criar
uma relao de encantamento com o telespectador. As dramatizaes reforam o carter de veracidade dos fatos e do ao telespectador uma legitimao do que est sendo transmitido. Essa estratgia encanta e
presenteia o espectador com o sonho e com a
fantasia. A simulao permite tudo ou quase tudo (ROSRIO, 2001, p.85).
Para Bucci (1993), devido ao alcance do
formato espetacular entre o pblico e ele
fazer parte da cultura de muitas classes, a
sua presena nos meios de comunicao j
cada vez mais ampla. O autor acrescenta
que na concorrncia por audincia entre os
veculos, o formato espetacular indispensvel:
Aos poucos, a televiso permitiu que o universo
policial se incorporasse ao seu dia-a-dia. No
tinha escolha. No negcio do entretenimento,

ao menos no Brasil, a espetacularizao do

mundo-co deixou de ser um item opcional
para ser obrigatrio. Assim, o tabu do mundo-co dentro do vdeo que j havia sido
subvertido com tentativas isoladas foi quebrado no final da dcada de 80 (BUCCI, 1993:
101102).

A espetacularizao uma das formas de

atrair a ateno do telespectador, atuando
na produo de sentidos. No caso do apresentador Datena, ele tem uma atuao capaz de gerar mobilizao no pblico e fazer
com que este esteja consciente da opinio
do programa o tempo todo. Assim, podemos
considerar as atitudes do apresentador como
a materializao do espetculo televisivo e
como a plena explorao dos ingredientes
peculiares da vida humana.
Na concepo de Debord (1997), o espetculo to fascinante que tem poder de alienao sobre o espectador e sua cultura, deixando-o com uma vida sem autenticidade:

As dramatizaes
reforam o carter
de veracidade
dos fatos e do
ao telespectador
uma legitimao
do que est sendo
transmitido

O espetculo na sociedade contempornea

corresponde a uma fabricao concreta de
alienao. A expanso econmica sobretudo a expanso dessa produo industrial especfica. O que cresce com a economia que se
move por si mesma s pode ser a alienao
que estava em seu ncleo original (DEBORD,
1997, p.24).

A espetacularizao utiliza-se da imagem como principal atrativo. A imagem

considerada um plus, preenchendo o vazio
deixado pelas falas. De certa forma, a imagem capaz de fascinar o telespectador. Na
concepo de Debord (1997), o cotidiano das
sociedades se tornou uma acumulao de
imagens e de espetculos. Assim, o autor

27

28

conceitua o espetculo como uma relao social entre as pessoas mediada por imagens.
Silva (2007), ao refletir sobre a espetacularizao miditica, diz que estamos vivendo a poca do hiper-espetculo. O autor diz
que no hiper-espetculo no h um conjunto
de imagens, mas uma nica com aparncia
de diversidade, no permitindo reflexes.
Ele acrescenta que o hiper-espetculo no
a eliminao do espetculo, mas a sua acelerao focada na transmisso de imagens.
Para Silva (2007), o hiper-espetculo,
como imaginrio da fama, a visibilidade
das imagens e das celebridades, ofusca o
lado negativo do que est sendo transmitido. Dessa forma, h uma valorizao das
celebridades, do aparecer ao mundo. Nessa
idia levantada por Silva podemos situar
as prticas espetaculares de Datena, o qual
compete no programa com a nfase das notcias. Datena acaba sendo a prpria notcia,
o homem que pode questionar os problemas
sociais e se colocar diante deles.
A espetacularizao no meio jornalstico
abarca a soma da notcia com a dramatizao dos fatos. A presena de depoimentos
comum quando a notcia possui grande repercusso na sociedade, procurando sempre
mobilizar o carter emotivo no telespectador. Este carter emotivo tem por objetivo
mobilizar as diferentes classes sociais, fazendo com que o programa ganhe um apelo
amplo diante a sociedade. Bucci analisa:
O telejornal, mais que o jornalismo impresso, tem de entreter. O tempo todo. Uma nota
entediante de 10 segundos fatal. O telespectador foge. A cor obrigatria. O movimento
obrigatrio. O retumbante obrigatrio.
por isso que o principal critrio da notcia a
imagem. Se no h uma imagem impactante,

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No hiperespetculo no
h um conjunto
de imagens,
mas uma nica
com aparncia
de diversidade,
no permitindo
reflexes

dificilmente o fato merecer um bom tempo

no telejornal. O apresentador do telejornal
outro ingrediente-chave. Ele desenvolve com
o telespectador um vnculo de familiaridade
como se fosse um ator, um astro. Vivemos em
um tempo que jornalistas da TV so celebridades, so smbolos sexuais. Enfim, aqui, como
no resto do mundo, o pblico sente desejo pelo
programa do telejornal (BUCCI, 2000, p. 29).

A televiso um meio de comunicao

onde a notcia tem tempo determinado para
ser veiculada. O programa Brasil Urgente
quebra esses parmetros. Atravs do apresentador, possui tcnicas para prender a
ateno do telespectador, uma reportagem
com apenas alguns minutos pode se tornar
uma discusso de horas, conforme o manifesto de Datena, sua opinio e posicionamento sobre o tema. A espetacularizao
pode ser vista na maneira em que o apresentador conduz o programa.

Anlise do discurso

Conforme Maingueneau (1997: 29), a

linguagem considerada uma forma de
ao; cada ato de fala inseparvel de uma
instituio, aquela que este ato pressupe
pelo simples fato de ser realizado. O Brasil
Urgente utiliza-se de prticas tais como o
modelo de teatro atribudo por Maingueneau (1997: 31):
Reatualiza-se, assim, mas em um quando totalmente diferente, a velha metfora estica,
segundo a qual a sociedade seria um vasto
teatro onde um papel seria atribudo a cada
um. H uma tendncia para ampliar este
ponto de vista, integrando os papis em um
complexo mais rico: uma encenao ou uma
cenografia.

Anlise do Discurso uma

prtica e tambm um campo da
lingstica e da comunicao
especializado em analisar
construes ideolgicas presentes
em um texto. Em linhas gerais,
utiliza-se a anlise do discurso
para analisar textos da mdia e
as ideologias que trazem em si.
9

Definio retirada do texto

de Eni Orlandi Quem foi
Michel Pcheux, pesquisado
no site Laboratrio de Estudos
Urbanos.
10

Para Orlandi, a produo de

sentidos tem ntimas relaes com
os interlocutores do discurso. Os
sentidos esto vinculados com
as posies ideolgicas que esto
em jogo no processo de produo
das palavras e variam conforme
as estratgias de funcionamento
dos discursos, a posio do
sujeito que fala e do que l, o
meio de realizao do texto e as
relaes de poder ali inseridas.
O sentido assim uma relao
determinada do sujeito afetado
pela lngua com a histria.
o gesto de interpretao que
realiza essa relao do sujeito
com a lngua, com a histria, com
os sentidos. Esta a marca da
subjetivao e, ao mesmo tempo,
o trao da relao da lngua com
a exterioridade: no h discurso
sem sujeito (ORLANDI, 2001:
47).
11

Robert Hackett diz que a

maioria das definies em
linguagem comum considera a
parcialidade noticiosa como a
insero da opinio subjetiva do
jornalista ou da organizao no
que pretensamente um relato.
12

O apresentador Jos Luiz Datena utilizase da encenao para fornecer ao telespectador a notcia, levando ao pblico ingredientes
da vida humana de forma espetacularizada.
Assim, optamos por analisar o programa Brasil Urgente e mais especificamente a postura
do apresentador Jos Luiz Datena atravs da
anlise do discurso de linha francesa.
A anlise do discurso9 de linha francesa
teve seu incio atravs de pesquisas de Michel
Foucault e Michel Pcheux. Eni Orlandi10 , na
mesma a linha de pensamento de Pcheux,
descreve o discurso como um efeito de sentidos entre locutores, um objeto scio-histrico
no qual a lingstica est pressuposta.
De acordo com Orlandi (2001), para entendermos o funcionamento dos discursos necessrio remeter memria, s nossas vivncias. A
AD tem como fundamentao entender os sentidos11 que so produzidos atravs de objetos simblicos. Sendo assim, ela capaz de trabalhar
seus mecanismos no processo de significao.

Reflexes sobre o discurso de Datena

O pblico do programa Brasil Urgente

presencia, em cada edio, a demonstrao
de um conjunto de caractersticas espetaculares. A exposio de detalhes do cotidiano
da vida humana comum no programa. O
apresentador comenta e analisa a maior
parte dos fatos apresentados, mostrando-se
como um juiz hbil a avaliar as relevncias
dos acontecimentos sociais.
Este trabalho se foca em uma reflexo
acerca do discurso espetacularizado presente
em programas jornalsticos televisivos, com
foco no Brasil Urgente. Como forma de observar discurso do Brasil Urgente, optamos por
verificar alguns sentidos principais presentes
no discurso do apresentador Jos Luiz Datena, que demonstram a espetacularizao da

informao e a quebra da idia da velha imparcialidade jornalstica.

Por opo metodolgica, decidimos analisar
somente uma edio do Brasil Urgente, que foi
ao ar no ms de maio de 2006, e tambm decidimos observar somente as falas de Datena
no programa. Selecionamos falas do apresentador que contm as significaes que comprovam a espetacularizao no programa. Para
evidenciar os sentidos nas falas do apresentador, optamos por utilizar o grifo em itlico.
A escolha do Brasil Urgente se deu devido
forma espetacular que o apresentador conduz o programa, que institui uma diversidade
de sentidos. Observamos na fala do jornalista
expresses que podem demarcar a espetacularizao no jornalismo e que demonstram: a
parcialidade, a dramatizao e a ironia.

Parcialidade12

O apresentador Datena demonstra seu

posicionamento acerca da maior parte dos
temas abordados nas matrias. Mostra-se
como algum apto a avaliar as atitudes dos
personagens das reportagens, das pessoas
pblicas e, tambm, dos cidados em geral. Assim, a parcialidade est presente na
maior parte das matrias apresentadas no
decorrer da edio do Brasil Urgente analisada, deixando de lado uma das principais
caractersticas atribudas ao jornalismo: a
imparcialidade diante dos fatos.
Aqui voc pode articular o assassinato do seu
pai e de sua me e ficar livre por uns tempos,
aqui voc pode matar sua mulher grvida e
voc responde a pena em liberdade e pode
fugir como o Igor; aqui voc pode mexer no
dinheiro do povo e pode at usar este dinheiro depois que descobrirem que voc
um ladro, sem-vergonha, safado, mas se

29

voc roubar xampu, manteiga, a voc est

ferrado, bon ento o caso deste garoto
[...]
Oh! Gente a justia cega, mas no pode ser
to cega assim, tanto h juristas que acham
que a deciso do magistrado poderia ser diferente, concorda comigo ou no? Isso um
absurdo, a justia cega, mas no pode ser
tanta, cega para os pobres aqui no Brasil,
pobre est ferrado!

30

O senhor est pensando como a maioria dos

polticos brasileiros, magistrados com maior
respeito ao senhor e ao seu cargo porque respeito justia. O senhor vem falar de populismo,
estamos falando de justia, justia cega, de um
homem que atirou pelas costas, que matou covardemente e deu outro tiro no ouvido da Sandra, voou para os Estados Unidos, esse cara
estava a meio caminho do corredor da morte,
essa a realidade e o senhor vem falar de populismo, eu acho que o senhor est completamente
equivocado [...]

Dramatizao13

Jos Luiz Datena apresenta as notcias

do Brasil Urgente de uma forma diferenciada do formato do telejornalismo tradicional. O apresentador, de forma irreverente,
faz do cenrio um palco para suas atuaes
e analisa verbalmente as suas atitudes, relacionando-as ao contexto do que ele est
demonstrando.
Ta cega demais, n! Nestes blocos polticos,
vamos enxergar nossos polticos, preocupados
mais em se defender das falcatruas que fizeram com o cooperativismo absolvendo mais
de 10 pessoas do mensalo [...].

Estudos em Jornalismo e Mdia

Vol. IV No 1 - 1o semestre de 2007

[...] meter a mo no dinheiro do povo no tem

problema nenhum, a justia est cega, ela deveria ser cega conforme a Deusa Themis, a Deusa
grega, como procedimento de justia, tanto voc
ser jornalista, gari, advogado, tanto faz voc
ser presidente da Repblica, se voc cometeu
um rime tem que ir para a cadeia [...].
Quem ligou a televiso agora est me vendo
com esta venda. Aqui o Datena enlouqueceu?
Eu no enlouqueci, porque eu nasci louco ento no vou enlouquecer jamais.
Oh! Gente, a justia cega, mas no pode ser
to cega assim, tanto h juristas que acham
que a deciso do magistrado poderia ser diferente, concorda comigo ou no?
Isso um absurdo, a justia cega, mas no
pode ser tanta, cega para os pobres aqui
no Brasil, pobre est ferrado!

Ironia14

Em sua fala, o apresentador utiliza-se

da ironia para desencadear sentidos no espectador, fazendo com que o mesmo preste
ateno na linguagem do programa. Os alvos de suas ironias, na maioria das vezes,
so a justia e as autoridades.
Eu j tinha aberto uma garrafa de Champagne para comemorar, no ?
[...] meter a mo no dinheiro do povo no
tem problema nenhum, a justia est cega,
ela deveria ser cega conforme a Deusa Themis, a Deusa grega, como procedimento de
justia, tanto voc ser jornalista, gari, advogado, tanto faz voc ser presidente da Repblica, se voc cometeu um crime tem que ir
para a cadeia [...].

13
Como j foi explicitado
anteriormente, caracterizamos a
dramatizao, na perspectiva de
Aristteles, como encenao.

Benetti (2007) diz que a ironia

uma figura de linguagem pela
qual se diz o contrrio do que se
pensa com a inteno sarcstica.
14

[...] ns estamos ficando com a impresso clara e cristalina que o crime compensa, que o
crime compensa [...].
Isso um absurdo, a justia cega, mas no
pode ser tanta, cega para os pobres aqui no
Brasil, pobre est ferrado!

Consideraes finais

Na sociedade do sculo XXI, a televiso

um dos meios de comunicao de maior presena no cotidiano das pessoas, tornandose, segundo Dominique Wolton, uma forma
de lao social. O autor salienta a validade
do veculo como um elo entre as pessoas e
como um pautador dos contedos que elas
discutem no cotidiano.
A televiso, com o passar dos anos, tem
tido grande aceitao entre o pblico. E, na
disputa por audincia, as emissoras apostam
em diferentes formatos de programas e na
interao entre o pblico e o veculo. A criatividade na hora de inovar nos programas
por parte das emissoras atinge, tambm, o
telejornalismo. O jornalismo de bancada,
muitas vezes, pode ser deixado de lado para
dar espao e agilidade aos apresentadores,
os quais usam o estdio como palco para
verdadeiras apresentaes individuais. Assim, pode-se dizer, que no caso de Jos Luiz
Datena, foco deste estudo, o espao do telejornal utilizado de forma simultnea para
transmisso de notcias e para o destaque
individual do apresentador.
Na luta pela audincia, as emissoras utilizam o recurso da espetacularizao, o qual
considerado por alguns autores, como Guy
Debord, como um elemento de alienao das
sociedades e como propulsor da indstria
cultural. Com a propagao da informao
de forma espetacularizada, nos encontramos

A
espetacularizao
acaba sendo
mais um fator
para entreter as
sociedades do que
para transmitir
informaes

frente a uma forma diferenciada de transmisso cultural, a qual atrativa e tem retrospecto entre os espectadores.
Quando falamos da espetacularizao no
Brasil Urgente e das suas relaes com a
sociedade, pertinente analisarmos a postura do jornalista Jos Luiz Datena, o qual
demonstra desenvoltura para manifestar
suas opinies e falar o que pensa acerca dos
acontecimentos sociais. O apresentador vai
alm da simples transmisso de notcias,
ele enaltece suas idias com um conjunto de
artimanhas espetaculares, fazendo com que
a forma de apresentao tenha destaque sobre o que apresentado.
A dramatizao um dos fatores de
maior impacto na veiculao das matrias
apresentadas por Datena, fazendo com que
a populao preste ateno na opinio do
apresentador e gerando a iluso de que o
jornalista capaz de sanar as dificuldades
da sociedade brasileira.
O Brasil Urgente se vale mais das artimanhas espetaculares do que da apresentao de um contedo. O vazio de idias
preenchido com gestos e comentrios, com
opinies e crticas. Assim, ficamos com espao para questionar a validade de programas como o Brasil Urgente para o pblico.
Sabemos que comentrios exagerados no
so a soluo completa para os problemas
sociais, o que deixa claro que estamos diante de uma luta pela adeso de novas audincias. Espetacularizar a partir de brechas
deixadas pelas autoridades competentes
parece ser uma frmula que d certo e
atrai pblicos.
A espetacularizao, se analisada atravs
da prtica do Brasil Urgente, acaba sendo
mais um fator para entreter as sociedades
do que para transmitir informaes.

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Sobre os autores
Michele Negrini jornalista pela Universidade Federal de Santa Maria; bacharel
em Sistemas de Informao pelo Centro
Universitrio Franciscano de Santa Maria; mestre em Comunicao e Informao
pela Universidade Federal do Rio Grande
do Sul; doutoranda em Comunicao da
Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul; docente da Universidade
Federal de Santa Maria/ Unipampa So
Borja. E-mail: mmnegrini@yahoo.com.br
Romulo Tondo acadmico de jornalismo. Email: romulotondo@gmail.com

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