ffi

> PRODUCTO

CULTURAL

Las tiendas de rnuseos y centros culturales

en Calalula
DANIEL

SOL

I LLADS,

JOAN

VICENS

'las tiendas situadas en 105 museos y centros Cl,Iturales son un fenmeno relativamente
moderno
en nuestro
museos

pars. En los ltimos

de Catalua

Lejos han quedado

situados

en la recepcin

vendran

unos cuantos

les representativas

un cambio

aquellos
del museo

catlogos

105 noventa,

con la inauguracin

(asr como
didamente

centros

subs-

de la sociedad

contempornea.

de Catalua

han evo-

lucionado al igual que las tiendas del resto del

mundo cada vez se van reduciendo
o casi elimi-

posta-

local.

nando

ms a partir de

objetos

las estanter/as

de libros, para colocar

de tienda de recuerdos

o de uso cotidiano;

de Barcelona

mativos

comercializacin
de objetos para-muserslicos
y de
creacin de verdaderas tiendas en los museos.
tienen

de 105 museos

Las. tiendas

en 105 que se

y reinaguracin

musefsticos

en los museos

consurnista

'Tendencias

las capitales comarGlles)

se entra de~ien la tendencia inlernacional
de

Las tiendas

al deseo

mostradores

y algunas

del patrimonio

A partir de 105 aos 80 y todavfa

de los grandes

satisfaccin

veinte aos 105

han tenido

tancial.

I TARR

corno objeti-

de esta tendencia

que no se diferencia

de las que puedes

Paseo

encontrar

en ca'si nada

que han edita-

arollnd

S!Jopping

donde

la tienda

a otras

tfpicrts de la zona corno Vinr,on, Gimeno

ciacin

pero tambin

es un servicio

o la zapateria

museo,

para atender

a la demanda

ms del

tes y a la vez dar salida a los productos

del museo.
Pero, las tiendas
mente

de los museos

una fuente

el museo)
ciones

de recursos

En realidad

o no dan b.eneficios

pectivos

pero podemos

las tiendas

nalizado

(Sagrada

dimientoque
das es,o

o centros

rgimen

muy reducido

afirmar

que

del C(CB

al presupuesto
escasamente

el ren-

de sus lienBaste

gestionada

la cual aporta

unos

del centro,

en
cua-

lo cual

el 3% de su presupues-

es indispensable

para un museo

dinmico,

En el fondo la tienda

del museo

dedicada

a la difusin

es producir

de "tiendas

(casurtll1lente

que La Pedrera

El visitante

obje-

que
activo y

es una sala ms
y al ocio: dando

de museos"

cuando

de

est en la misma

y Vinr,on),

debe poder comprar

en cualquier

sienta la necesidad

(con-

sumo compulsivo),

para ello, cada vez se' multipli-

can ms los puntos

de venta dentro

Norrnalmente

el museo

una tienda principal

o distintos

lugares

gUf,lS o catlo',os
concreta

donde

se pueden

acceso

La Sagrada

y postales

Fundacin

o lOna

Familia por ejem-

(una con accE'SO indepen-

la c,lile), La Pedrera

restringido

comprar

sobre una exposicin

plo tiene dos tiennas

caciones

tiene

pero a la vez hay mostradores

del museo.

diente desde

del museo.

o centro cultural

en la calle y dos mostradores

A pesar de todo, hoy en dla nadie discute

la tienda

de objetos

todo el mundo

lugar del museo,

con gran volumen

O casi inexistente,

generalizada

significativo,' en este sentido, la aparicin en

Barcelona de MuseutTl Store dedicada a la comer-

manzana

no

muy perso-

los museos

la tienda

de concesin,

tro millones
representa
lo anual.

Mir)

res-

y las cifras

junto

Yanko.

Olra tendencia

cializacin

las tiendas

Familia y La Pedrera)

obtienen

ejemplo

son simbli-

con un producto

(Fundacin

de visitas

como

de los museos

es muy dificil de evaluar

son muy fiables

excepto

o estos

para
excep-

que generan

aparece

tos propios del tlluseo (reproducciones

o aplica. ciones grficas) que se comercializan
en tiendas
de otros museos o incluso en otras tiendas. Es

son real-

econmicos

y salvo honrosas

cos, El nivel de ingresos

para la economla

propios

cultural

la Pcdrcro

vo prioritario obtener el mximo.de

recursos econmicos para el museo, para ayudar a su finande sus visitan-

del centro

en el

de arte y diseo

para el hogar, esto es tan evidente

titulado

ms lla-

es la tienda

a su ;drededor

de Gracia, con objetos

do un tr/ptico

ms

de dise-

uno de los ejemplos

y recientes

. de La Pedrera

y objetos

tiene una tienda

con venta de publi-

en los espacios

"interiores"

previo pago de entrada,

La

Mir tiene una librer/a propiamente

dicha y una tienda de "objetos

cotidianos".

de

Las franquicias
museos
empresas
monio

todavra

catalanes
dedicadas

\ene una tienda

Msica)

en 8arcelona

No obstante

ta especializacin
gestin

La gestin

!. '..

1"10

B~I(f'IIJ'l;1

su posible

algunos

Mercader

Las tiendas

de los

gCl1cradora

de ,"ccu rsos
pero

('11

;l!~,ui1os casos estos

una contaWidad

LI1 rcalidad

bCI1C-

co.mo una empresa

11l;S

museo que debc

~Hlc-

de ser un elell1cnto

111:IS

lit' difusin

COlllllllicl-

del centro
aunque

Hay algunos

joyeros

a la
en

una amplia
inspiradas

tomando

museos

como

en

base este

locales monogrncos

por estar ligados

que

a procesos

de

m,\s autnomas,

corno

las fundciones

tienden

plos que lo desmienten.

tiene una gestin
mientras

que pequenos

(')'11-:"\0 ~11l'''1" '''' .,,,l~

';"
<)

oo,t.:!d~ el las tiendas d 10<; 111!'o;""',<;

"'l(;'l.bt'ladQ

pOf este h:'ito lot l;rpfl"s

""Itr-')~ es ofrr(.(", In r()~t";idod dr rJ"'l1!

((hll[' oIgo

(rlOl

podemos

de la tienda

rlr

r! orlr U'I!

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11(llip,ur.J

'rI\

"

(l)!g;

fll(Hf"11

O!/,\

afirmar

La gestin

trol directo

sobre

y lo que se ingresa
inversin

conlleva

todos

contrario,

la institucin

estos

y solo recibe una parte

realizando

te. La mayorfa
renciado
tienen

perso-

pierde

de los {Jenencios

y tambin

museo,

en estos

claro que es un servicio

anos que realiza

"la festa del

la tienda

locales,

entre

del producto

econmicos

son escasos

otras

cosas

el gasto

tambin

y el inmovilizado

representa

que

se debe tener
la produccin

mientras

no se

con presupuestos

una gran parte de su prever en este breve

podido

do por las tiendas

de los museos

rales de Catalufi~.

nuestra

recorri-

y centros

evolucin

cultu

es parecida

genera-

tiendas

difepero

ms que el visi

de museos

comerciales

como

solo que con

en el metro o en las galerlas

en USA) pero esto no es algo

exclusivo

de las tiendas

de los museos;

deramente

importante

es que las tiendas

museos

es

para los museos

que conlleva

esto par" museos

actual

occidental,

importan

y libros

del

va por la 50' edicin

(todavra no tenemos

a su escala,

no tiene un espacio

para la venta de objetos

en la tienda

momentos

a talle-

"del botijo

y su xito es tal que la edicin

en cuenta
vende,

especia-

encarga

la produccin

de .1.0.000 ejemplares/ao.
No obstante
los recursos
genera

en su

a imprentas

de Argentona

externos

de papel

unos aos de diferncia

v;!fiable

cualitativo

distribuye

El museo

res artesanos

propia

directamente

a la del resto del mundo

se rigen por

y comarcales,

ejemplares

directo

pero por el
el control

eco-

y el

de sus productos

tiene produccin

Como hemos
la con-

especializada

problemas

un cambio
todavfa

un con-

lo que se

riesgo comercial,

un canon anual ms un porcentaje

sobre las ventas.

estn

tienda

supuesto.

privada

son dos museos

qlJe comercializa

reducidos

las concesiones

locales

de los

En cambio

vez tie-

de Capellades

a la comercializacin

inicial elevada,

especrflca.

soluciona

del cantir

pero tiene algunos

inmovilizado,

a una empresa

el

que no de otras

sobre

muy

recursos

(hace cincuenta

que el tipo de

directa

el servicio,

tienen

para generar

El Mal! Paperer

cantir")

cedida.

del centro

cuestiones.

Los museos

como

estos

nen un gran potencial

del afo" que comercializa

Mir

est ms en funcin

y estrategias

dos. Normalmente

o los

locales

la piel o el botijo,

del papel,
yola

lizadas.

a sus tiendas

museos

de Cornell;'! liene la gestin

cesin

{'<;!('

respecto

de

hay ejem-

Asf la Fundacin

directa

venden

son los museos

de su tienda

artesano

de la

de gestin

a las concesiones,

una

fcil la especializacin

Capellades

Hemos

parecer

con formulas

propia,

el embutido.

adquiere

ya que normalmente

y podrfamos
afirmar queson
los precursores
de
las tiendas actuales de los museos. El Museo de

este

jurldica

pudiera

centros

nal, material

rn

externa.

y en e/los la tienda
especial,

la produccin

Museu

correcta

ni de la formula

falta de experiencia

t;;o1!'

antiguos,

respecto

de

centros

no depende

en principio

inconvenientes:

rr:"ll~

de bariscita

con algunos

de joyas contemporneas

nmicos.

.propias

que fos grandes

vende

d...C.lqi\;fl".

un siste

gestionada

que esta cesin

con

tiene un pero

un allo grado

para poder

comprobado

intereses

e lIn()~ r:",n"i II: .

~
d ....,.,'1 ,J la \/or'p,lIord;o I,a ...

privada:

unos proveedores,

se cede a lino empresa

servicio

gestin

ci(')I] del centro"

f"

de

ha realizado

prehistricas

produccin

debe fun-

y lInas particularidades

En general

'o'J(

El Museo

Minas

colaboracin

se caracterizan

"la tiendo debe

es por ello que en Illuchos

consorcios,

s;tI i~;f-acer al visit~1I1tc

,f ..,/

de diversifica-

dc financiacin".

respecto

relevancia

de la del museo,

que sea necesario

especializacin

gestin,

~"Il~"tlfl.l"

en

TRAST que

especf{rco'. Una tienda

un almacn,

rmgnitud

la tienda

debe ser un servicio

o'}'.'t.

ya

del Museu-Palau

de L1obregat):

sonal,

que hacen

fleios son muy reducidos

() il1cluso incxistelltes.

rl"'~

ms cient,o de lo estrategio

modelos
mineral.

crucial

del

"es un recurso eco-

Gava junto a su especializacin

gama

nos comen-

de la empresa

cionar

mente.

,.\

Tal como

servicios

(Camella

ma impositivo

tTUllOnllCOS,

'"t'

es un tema

tener [lIJa gestin diferenciado

Illuseos SOI1 una fuente

( }I h""

en la

nos dice el director

ViC"f'S

t una representante

ti

empresas

cier-

de los museos,

o pequenos,

xito o fracaso.

gestiona

Dal! de
a apreciar

nmico

como

de les Valls d'Aneu:

cin de los fucntes

de museos.

de las tiendas

sean grandes

slo

(Palau de la

de pequeas

de tiendas

o patri-

Aldeasa

se empieza

reclama

Ecomuseu

de museos

tfmidamente.

y otra en el Teatro-Museo

Figueres.

! .-. 1, ,1" 1;1 P"dr,?ra

cadenas

a tiendas

han aparecido

tante

rio han lIegado a los

y las grandes

han evolucionado

que aunque

tienen como

guir recursos

econmicos

lo 'lerda
de los

vertiginosamente
principio

bsico

en realidad

ante lodo un elemento ms de difusin

a los usuarios delmuseo'~."

oferta

y
conse-

deben

ser

y servicio

cultural.

I tl