PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PAOLA RICCI
3 AO.

TRABAJO PRACTICO DE PUBLICIDAD

a)- El rumor como herramienta de la comunicacin poltica Jhonny
Vargas Duran
b)- La 1 Guerra Mundial y el discurso flmico contra hegemnico
Acerca de una potica antiblica en el cine Adrin Veaute.
c)- Medios y Propaganda Noam Chomski.
Elaborar un documento personal vinculando lo planteado en clase
respecto del marco conceptual histrico y las estrategias publicitarias utilizadas
por ambos bandos en la 1 guerra mundial (ver apuntes de clases y libro de
publicidad de calcao), donde aparezcan reflexiones que abarquen
indefectiblemente los siguientes tpicos:
* El uso del rumor
* El rol del arte y la cultura en pocas de crisis de valores y su relacin
con la realidad social
* La utilizacin del cine como mtodo propagandstico blico y anti
blico.

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LA PROPAGANDA BELICA Y ANTIBELICA DE LA 1

GUERRA MUNDIAL
La propaganda es una herramienta de utilidad utilizada en las diversas
guerras y en todo momento que se desea, con el fin de atraer adherentes a una
causa, adems de justificar el pensamiento de la poca.
Pero para entrar en tema debemos partir desde el concepto de
propaganda y su diferencia con la publicidad.
PUBLICIDAD: La publicidad es una forma de comunicacin impersonal
y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa
lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona
individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a
posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
PROPAGANDA: La propaganda es, por una parte, un tipo de
publicidad que utiliza medios masivos como la televisin, la radio, los
peridicos, etc., para difundir ideas, informacin, doctrinas u otros con el
objetivo de atraer principalmente adeptos; y por otra, es una forma especial de
relaciones pblicas que se utiliza para comunicar informacin referente a una
organizacin, sus productos o polticas a travs de medios que no reciben un
pago de la empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer
principalmente a compradores.
En este punto, cabe destacar que en ambos casos, la propaganda
apela tanto al intelecto como a las emociones del pblico al que va dirigido
para lograr sus objetivos.
Como podemos observar en estas definiciones, la publicidad esta
destinada para el mercado de productos y la atraccin del consumidor para
adquirir ese producto. En cambio, la propaganda pretende introducir una idea o
un pensamiento comn en una sociedad.
El uso de la propaganda en la guerra
El comienzo de la 1 Guerra mundial en 1914 marco uno de los sucesos
mas importantes en la historia de la humanidad, debido a las implicancias y
transformaciones que trajo consigo en las esferas de lo poltico, econmico,
social, artstico, ideolgico y tecnolgico. Se puede pensar la primera dcada
del siglo XX como un momento de transicin y de indeterminacin oscilante
entre el pensamiento finisecular y el avance de la modernidad industrial.

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En la primera Guerra mundial, como momento bisagra, trajo consigo la

nueva mentalidad del capitalismo industrial en la modernidad de principio de
siglo.
Este conflicto blico mundial nos mostr los cambios polticos y las
nuevas ideologas a partir de la participacin de los grandes imperios en la
contienda, pretendiendo obtener mas tierras de otros pases para poder
imponerse poltica y territorialmente y as poder profesar una ideologa
totalitaria de dominio.
El discurso flmico y la primera guerra mundial
El arte como fenmeno social realizado por y para los hombres, tampoco
estuvo al margen del contexto histrico de principios de siglo. A partir de las
denominadas vanguardias histricas de este siglo, se efectu un cambio
rotundo en la concepcin y percepcin del arte as como de sus instancias de
produccin, distribucin y consumo. Quizs fue el tipo de arte mas
comprometido de todos respecto a lo poltico social.
El fin del arte ya no era la representacin mimtica de la realidad; ahora
el artista propone su propia concepcin de la realidad, lo que piensa y siente
con respecto a ella. Por ello no es casual ni azaroso el nacimiento de este
nuevo estilo de arte.
Hacia 1939, a comienzos de la 2 guerra mundial, las formas de
representacin flmica de lo que fue la primera contienda blica estuvo
vertebrada por la propaganda.
Luego del momento transicional de experimentacin en el lenguaje
cinematogrfico desde la escuela inglesa a principios de siglo, fue con el film
producido por Griffith en 1915, llamado El nacimiento de una nacin; donde
comienzan a establecerse ciertas reglas y normas para el armado de los films.
El cine como medio de comunicacin de masas empez a replantearse
como generador de grandes beneficios monetarios. Y para comienzo del siglo
XX ya estaba inserto en la industria cultural o en la cultura industrializada,
como fenmeno de la modernizacin.
En lo que respecta ala gran crisis del siglo XX, el cine sirvi como
escapatoria de la realidad de aquellos problemas que acontecan en ese
entonces. Como industria de lo imaginario, el cine invita al hombre de la poca
al entretenimiento y a la dispersin.
Sin lugar a dudas, la representacin de la guerra en las pantallas tuvo la
lgica censura y prohibicin institucional de la industria cultural, ya que era lo
que mas entablaba un punto de contacto directo con la realidad de la poca.
El objetivo de la utilizacin del cine en la contienda belica era hacerle ver
al publico la necesidad de participar de la guerra que estaba aconteciendo

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para terminar con

conquistadores.

los

alemanes,

esos

enemigos

despiadados

El rumor como herramienta de la comunicacin poltica

Hablar de comunicacin en el mundo poltico es hablar de una de las
herramientas por excelencia para la persuasin de masas y la influencia sobre
el pensamiento colectivo.
la propaganda hecha mano a un sin numero de simbolismos, grafismos y
otras sugestividades que van mas all de lo que realmente representan. Y no
es solo la poltica la que durante aos ha aprovechado este conocimiento sobre
comunicaciones manipulativa. Se sabe que tambin algunos religiosos y
predicadores de diferentes agrupaciones conocen los recursos y lo han
utilizado para su provecho.
El rumor, es un comentario o comunicacin informal de sucesos o
situaciones de hechos o acontecimientos sin fundamento que se propaga de
boca en boca.
El efecto que tiene el rumor es, a veces, desvastador; de efecto revertido
y totalmente diferente con respecto de lo que quiere lograr quien disparo esta
comunicacin no verificada.
Se debe tener en cuenta que, a veces, una imagen vale mas que mil
palabras; entonces solo bastara una difusin de imgenes desfavorables para
uno de los dos bandos que intervienen en la contienda blica, como para
desfavorecer su imagen e invertir el efecto que provoca en su pas de origen.
Un ejemplo claro fue lo que hizo el ministerio de de propaganda britnica
quien invento historias falsas para terror en sus tropas, adems de un
sentimiento de odio hacia las tropas alemanas; y as poder derrotarlas con todo
el furor.
Pero mas importante era el deseo de controlar el pensamiento de los
miembros mas inteligentes de la comunidad de EE.UU., que luego, al diseminar
la propaganda que inventaron los ingleses, haran que el pas pacifista fuera
presa de histeria blica. Lo que dio un buen resultado. La propaganda estatal,
cuando recibe el apoyo de las clases cultas, y cuando no se permite ninguna
desviacin respecto de ella, puede surtir un gran efecto.