IMAGEN CORPORATIVA

GINA PAOLA YEPES SANCHEZ

FICHA: 899480

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

SENA
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
BOGOTA, D.C.
2015
1 http://www.ecured.cu/index.php/Imagen_Corporativa
Walter Gropius 1919

ACTIVIDAD ENSAYO IMAGEN CORPORATIVA

ASESORIA COMERCIAL EN ENTIDADES FINANCIERAS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
BOGOTA
2015

2 http://www.ecured.cu/index.php/Imagen_Corporativa
Walter Gropius 1919

Antecedentes histricos de la imagen corporativa

La marca ha tenido desde siempre una doble funcin: como seal de autor u origen y como sello de
garanta en caso de defecto del objeto. Ya en la edad moderna con el desarrollo de la imprenta y la
posibilidad de obtener papel a precios econmicos-, expande la marca ms all de la propia
materialidad del producto para llegar a la comunicacin comercial escrita: publicidad de empresa,
anuncios de prensa. La concepcin de objetos para la industria en base a principios funcionales y
constructivos creci a principios del S. XX en constante polmica con la ornamentacin, surgiendo
un movimiento racional que consideraba la forma vinculada a la utilidad prctica.
Bauhaus, escuela de diseo y arte creada en 1919 por Walter Gropius, uno de los
ms importantes maestros del racionalismo, naci con el objeto de sintetizar arte e
industria, formando nuevos especialistas que dominasen, al mismo tiempo, tcnica y
forma. Son los orgenes de lo que ms tarde se llamaran diseadores industriales. Se
pasa a la bsqueda de lo elemental o, mejor dicho, de lo funcional ("La forma sigue a la
funcin").El ejemplo ms significativo de una empresa que desarrollase lo que podra
denominarse como el primer proyecto de imagen corporativa fue AEG cuando, en 1907,
encarg a Peter Behrens (arquitecto) que le crease una identidad coherente y reconocible
en edificios, productos y publicidad.
Proceso de comunicacin

Cuando se habla de comunicacin se debe considerar tres polos fundamentales

Empresa, diseador grfico, pblico

Emisor, mensaje, receptor
Proceso de diseo
Informacin documental
Incubacin
Idea creativa
Verificacin y desarrollo
Formalizacin
Difusin del mensaje

Definicin de imagen corporativa

La imagen corporativa da un mensaje trasmitidos con manera intencionada o no intencionada al
pblico, de esta manera se genera una manifestacin visual de una empresa o asociacin por medio
de la forma, el color y movimiento, con el objeto de representar de manera coherente y tangible una
identidad corporativa.
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Walter Gropius 1919

Es el conjunto de significados que una persona asocia a una organizacin, es decir las ideas
utilizadas para describir o recordar dicha organizacin. La Imagen Corporativa va ms all que un
simple logotipo, es la expresin ms concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o
institucin en el mercado que es tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo
de diferenciacin y posicionamiento.

Identidad corporativa. Es la percepcin que tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido
que una persona tiene de su propia identidad. Es algo nico. Incluye el historial de la organizacin,
sus creencias y filosofa, el tipo de tecnologa que utiliza, sus propietarios, la gente que en ella
trabaja, la personalidad de sus dirigentes, sus valores ticos y culturales y sus estrategias. La
mayora de los programas de identidad corporativa debern considerarse evolutivos, sin que
programes la adopcin de cambios radicales.
La imagen corporativa es muy importante hoy en da para toda empresa o persona que tenga su
propio negocio ya que el pblico o las personas recordaran o identificaran cada producto o
empresa que sea,
IMAGEN CON LA QUE ME SIENTO IDENTIFICADA

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