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SILABO
APLICACIN D E M O D E L O S D E NEGOCIACIN
EN E LMARKETING
OCTAVO
SEMESTRE
W A L T E R R A M I R O JIMNEZ S I L V A
D o c t o r en Ciencias Administrativas
M a g i s t e r e n Gestin Estratgica E m p r e s a r i a l M B A .
JACQUELINE DEL PELAR HURTADO YUGCHA
Ingeniera de E m p r e s a s
Magister en Gerencia Financiera Empresarial M g .
AMBATO - ECUADOR
A B R I L / 2015 - S E P T I E M B R E / 2015
NOCIN BSICA
(Sntesis del mdulo)
E l p r e s e n t e mdulo p r e t e n d e q u e l o s e s t u d i a n t e s a d q u i e r a n l a s c a p a c i d a d e s
integradas de:
f 82
NDICE D E C O N T E N I D O
Contenido
Pg.
I.
D a t o s Bsicos d e l Mdulo
U.
Ruta Formativa
in.
Metodologa d e Formacin
IV.
Planeacin d e l a Evaluacin
11
V.
Guas I n s t r u c c i o n a l e s
14
VI.
Material de A p o y o
15
VII.
Validacin d e l Mdulo
16
I . - D A T O S BSICOS D E L MDULO
APLICACIN D E M O D E L O S D E N E G O C I O S E N E L M A R K E T I N G
Cdigo: F A D M y M G N / M P / P / 0 8 / 0 5
Prerrequisitos:
C o m p e t e n c i a Especfica:
Gestionar e n u n mercado d e capitales y
valorar l a empresa considerando l o s
m o d e l o s d e negociacin c o m e r c i a l y l o s
f a c t o r e s : crdito, c o s t o , flujo d e f o n d o s ,
garantas y r e s t r i c c i o n e s . Evaluacin d e
inversin e n c o n d i c i o n e s d e c e r t i d u m b r e y
riesgo.
Crditos:
Semestre:
Octavo
Aplicacin d e Tcnicas d e V e n t a s e n
empresas
Aplicacin d e Investigacin d e
Mercados.
Aplicacin d e D e r e c h o T r i b u t a r i a .
Gestin d e M a r k e t i n g S o c i a l .
Correqnisitos:
Comercio Internacional.
Desarrollo
de
Habilidades
Gerenciales.
Gestin F i n a n c i e r a
Desarrollo de emprendedores.
Optativa n .
H o r a s clase s e m a n a l :
N i v e l d e formacin:
5 Horas de clase s e m a n a l
5 H o r a s d e t r a b a j o autnomo
100 H o r a s d e c l a s e s e m a n a l
100 H o r a s d e t r a b a j o autnomo
N o m b r e d e l d o c e n t e : W a h e r R a m i r o Jimnez S i l v a
Ttulo y G r a d o Acadmico: D o c t o r e n C i e n c i a s A d m i n i s t r a t i v a s - M a g i s t e r e n Gestin
Estratgica E m p r e s a r i a l - M B A
A r c a Acadmica p o r C o m p e t e n c i a G l o b a l ; M a r k e t i n g y P r o y e c t o s
H o r a r i o d e atencin: E n l o s e s t a b l e c i d o s e n e l d i s t r i b u t i v o A b r i l - S e p t i e m b r e 2015
Telfonos: 032844982 C e l u l a r ; 0999647938
E - m a i l ; iacquehurtadov(5)yahoo.es
iacquenedhurtado@uta.edu.ec
4
n RUTA FORMATIVA
Nodo problematizador:
Dbil capacidad emprendedora y limitados modelos de negociacin al marketing y habilidades gerenciales reduce las
posibilidades de xito empresarial.
Competencia Global:
F o r t a l e c e r l a ^licacin d e l o s p r o c e s o s d e m e r c a d o y v e n t a s c o n estndares i n t e r n a c i o n a l e s p a r a
satisfacer l o s deseos y necesidades del mercado.
C o m p e t e n c i a s especficas q u e c o n f o r m a n l a
competencia global.
Admiistrar l o s f u n d a m e n t o s tcnicos g e n e r a l e s
d e l m a r k e t i n g c o n e l fin d e t e n e r u n c o n o c i m i e n t o
global d e los teoremas y leyes, d e acuerdo a los
p r i n c i p i o s d e l a mercadotecia.
C o n s t r u i r l a aplicacin d e l M a r k e t i n g I I a p a r t i r d e
l a comprensin d e l M a r k e t i n g o p e r a t i v o .
D e s a r r o l l a r Tcnicas d e V e n t a s q u e p e r m i t a n e l
intercambio de productos y/o servicios p o r
unidades monetarias q u e se produce entre el
vendedor y el cliente c o n el fin d e identificar las
necesidades humanas, deseos, demandas y ofertas
a travs d e p r o c e s o s d e investigacin y e l l o g r o
d e l o s o b j e t i v o s d e l a gestin e m p r e s a r i a l .
C a r a c t e r i z a r e l M a r k e t i n g e n funcin d e l e n t o r n o
internacional e n la perspectiva de: E n t o r n o
c u l t u r a l ; Globalizacin d e n e g o c i o s ;
P e r m e a b i l i d a d d e l a s fronteras; Regionalizacin
de mercados; y Acuerdos comerciales
internacionales.
Identificar problemas e n la empresas comerciales
y d e s e r v i c i o s a travs d e l a Investigacin d e
Mercados, para solucionar problemas y
n e c e s i d a d e s m e d i a n t e estndares n a c i o n a l e s e
internacionales, dando cumplimiento a l a s
exigencias de la ley d e consumidor
Gestionar e n u n mercado d e capitales y valorar l a
empresa considerando los modelos de
negociacin c o m e r c i a l y l o s f a c t o r e s : crdito,
c o s t o , ujo d e f o n d o s , garantas y r e s t r i c c i o n e s .
Evaluacin d e inversin e n c o n d i c i o n e s d e
c e r t i d u m b r e y riesgo.
Caracterizar el Comercio Internacional desde la
perspectiva del conocimiento de las operaciones
internacionales del comercio y a sea nacional o
i n t e r n a c i o n a l , globalizacin d e l o s n e g o c i o s ,
p e r m e a b i l i d a d d e l a s fronteras, regionalizacin d e
Mdulo
Aplicacin d e l a Mercadotcnica
I
Aplicacin d e l a M e r c a d o t e c n i a
n.
Aplicacin d e l a s tcnicas d e
ventas e n las empresas
comerciales.
Marketing Internacional
Aplicacin d e Investigacin d e
mercados.
Gestin d e P r o y e c t o s S o c i o Productivos
Comercio Internacional
\C
Marketing de Servicios
Aplicacin d e Comunicacin
Comercial
Desarrollo de emprendedores
C o n c e p t u a l i z a r , f u n d a m e n t a r y disear e s t r a t e g i a s
d e l M a r k e t i n g M i x p a r a i m p l e m e n t a r l a s a travs
d e d i v e r s a s tcticas, q u e p e r m i t a n v e n d e r l o s
productos 0 servicios, alcanzar niveles de ingresos
c o m p e t i t i v o s y a c e p t a b l e s e n l a regin.
Planificacin Estratgica d e
Marketing
D e s a r r o l l o d e l a Psicologa d e l
C o n s u m o en los negocios
Aplicacin d e M o d e l o s d e
Negociacin e n e l M a r k e t i n g
A p l i c a r p r o c e s o s sistemticos, c r e a t i v o s y d e
iimovacin p a r a e l d e s a r r o l l o d e n u e v o s p r o d u c t o s
generando y agregando valor a los consumidores.
A p l i c a r e l diseo grfico c o m o u n a h e r r a m i e n t a
m o d e r n a d e negociacin c o n s i d e r a n d o e l
c a m b i a n t e r o l d e l o s s i s t e m a s d e commcacin e
informacin e n l a s o r g a n i z a c i o n e s , f a c t o r tico,
s o c i a l , econmico y poltico d e l o s s i s t e m a s d e
informacin y l a s n u e v a s t e n d e n c i a s e n m a t e r i a d e
promocin d e p r o d u c t o s e n e l m e r c a d o .
\d
\C
A p l i c a r l a teora d e m a r k e t i n g s o c i a l e n p r o c e s o s
de cambio de comportamiento, para contribuir al
mejoramiento de la calidad de vida, e n altos
n i v e l e s d e r e s p o n s a b i l i d a d tica.
Gestin d e M a r k e t i n g S o c i a l
Mdulos q u e c o n f o r m a n l a C o m p e t e n c i a Especfica:
Aplicacin M e r c a d o t e c n i a 1
Aplicacin M e r c a d o t e c n i a 2
Aplicacin de Tcnicas de V e n t a s E n E m p r e s a s C o m e r c i a l e s
Aplicacin de Investigacin de M e r c a d o s
Gestin de P r o y e c t o s S o d o - P r o d u c t i v o s
Comercio Internacional
M a r k e t i n g de S e r v i c i o s
Aplicacin de Comunicacin C o m e r c i a l
Planificacin Estratgica de M a r k e t i n g
D e s a r r o l l o de l a Psicologa d e l c o n s u m o e n l o s n e g o c i o s
Aplicacin de M o d e l o s de Negociacin e n e l M a r i c e t i n g
Gestin de P u b l i c i d a d y Promocin
D e s a r r o l l o de N u e v o s P r o d u c t o s
M a r k e t i n g Internacional
Diseo Grfico
Gestin de M a r k e t i n g S o c i a l
Descripcin d e l a C o m p e t e n c i a Especfica:
D e s a r r o l l a r h a b i l i d a d e s p a r a r e s o l v e r c o n f l i c t o s e n e l rea c o m e r c i a l y l l e g a r a i m
a c u e r d o e f e c t i v o , c o n j u g a n d o i n f l u e n c i a y persuasin.
E l e m e n t o s d e c o m p e t e n c i a a d e s a r r o l l a r c o n e l mdulo::
1 . Terica bsica.- A n a l i 2 a r d e f i n i c i o n e s , c o n d i c i o n e s y m o d e l o s d e negociacin.
2. Terico s u p e r i o r . - Caractersticas d e l o s n e g o c i o s y a c u e r d o s d e negociacin.
3. Terico prctico mnimo a c e p t a b l e , - C o n d i c i o n e s d e negociacin, o b j e t i v o s y m o d e l o s .
4. Terico - prctico a v a n z a d o . - E t ^ a s d e l a negociacin, p l a n y ejecucin.
5. Terico - prctico i n n o v a d o r c r e a t i v o . - . Tcnicas d e negociacin, posicin alta,
r e v o c a t o r i a , presin y confiisin p a r a n e g o c i a r e n l a s m e j o r e s c o n d i c i o n e s d e e m p r e s a .
C i e n c i a s S o c i a l e s , H u m a n a s y d e l a Educacin.
Vinculacin c o n l a C o l e c t i v i d a d
Desarrollo territorial y e m p r e s a r i a l
m . METODOLOGA D E FORMACIN
1,
Definicin,
condiciones
modelos
negociacin
y
de
Introduccin a l a
Negociacin.
C o n c e p t o s fimdamentales de
l a Negociacin
T i p o s de negociacin
E l e m e n t o s de l a Negociacin
E l mtodo de negociacin d e
Harvard
E l problema
N o negocie c o n base e n las
suposiciones
L a discusin sobre posiciones
p r o d u c e acuerdos insensatos,
i n e f i c i e n t e s y p o n e en p e l i g r o
u n a relacin
S e r a m a b l e n o es l a solucin
Existe una alternativa
L a s personas
L o s intereses
L a s opciones
L o s criterios
Contenidos Actitudinales
Contenidos
procedimentales*
Contenidos cognoscitivos
Elementos de
Competencia
E s t r a t e g i a s Didcticas
Especficas*
Tiempo*
15 h o r a s
Socializar los
c o n t e n i d o s a travs d e
discusiones de g r u p o
E x p o s i c i o n e s de temas
de c o n s u l t a
E n f o q u e de los t e m a s a
tratarse
Proindizacin d e
temas
Proactivo
Creatividad
Trabajo en equipo
Talleres
Exposiciones
Socializar los
c o n t e n i d o s a travs d e
discusiones de g r u p o
Exposicin de t e m a s d e
consulta
Proactivos
Creatividad
T r a b a j o ene q u i p o
Visin
Empatia
Talleres
Sociodramas
Estudios y desarrollo
de casos
R E S U L T A D O D E A P R E I NDIZAJE:
E n s a y o : I d e n t i f i c a r e l mto(l o de negociacin de H a r v a r d
2.
Caractersticas de l o s
negocios y acuerdos
de negociacin
tica e n l a negociacin
E l p r o c e s o de Negociacin
Cambie el j u e g o
Basada en principios
E t a p a s d e l a negociacin de
15 h o r a s
Harvard
E t a p a s d e anlisis
E t a p a s de planeacin
E t a p a s de discusin
RESULTADO DE APRENDIZAJE:
Simulacin: U t i l i z a r las etapas de l a negociacin de H a r v a r d
3. C o n d i c i o n e s d e
Psicologa de l a negociacin
negociacin o b j e t i v o s
Separe las personas d e l
y modelos
problema
L a relacin t i e n e a
confundirse
Separe l a relacin de l o
sustancial, enfrentndose
directamente con el problema
de las personas
Percepcin
Pngase e n e l l u g a r de o t r o
N o deduzca sus i n t e n c i o n e s
c o n base e n sus t e m o r e s
Emocin
N o reacciones ante u n
estallido emocional
U s e gestos simblicos
Comunicacin
O t r o s aspectos
E n f o q u e de l o s t e m a s a
tratarse
Profiindizacin de
temas
20 horas
R E S U L T A D O D E A P R E PI D I Z A J E :
E s t u d i o de Casos: D e t e r m i n ar l o s e l e m e n t o s y etapas de l a negociacin
4 . E t a p a s de l a
M a n e j o del conflicto
Socializar los
negociacir^ p l a n y
c
o n t e n i d o s a travs d e
L o s intereses d e f i n e n e l
ejecucin
discusiones de g r u p o
problema
E x p o s i c i o n e s de t e m a s
Cmo se i d e n t i f i c a n l o s
de c o n s u l t a
interese
Proactivos
Creatividad
Liderazgo
U s o de estrategias
Proactivos
Creatividad
Liderazgo
U s o de estrategias
Talleres
E s t u d i o s y d e s a r r o l l o de
casos
Encuesta
Observacin
Entrevista
Talleres
Estudios y desarrollo
de casos
Encuesta
Observacin
25 horas
O p c i o n e s creativas
Diagnstico de obstculos
R E S U L T A D O D E A P R E ^H D I Z A J E :
E n s a y o : M a n e j a r c o n c e p t o s, e l e m e n t o s y etapas de l a negociacin
5. Tcnicas d e
L a decisin c o n base e n l a
negociacin, posicin
v o l u n t a d es costosa
alta, r e v o c a t o r i a ,
L a necesidad de u s a r c r i t e r i o s
presin y confusin
subjetivos
para n e g o c i a r e n las
L a necesidad de u s a r c r i t e r i o s
mejores condiciones
subjetivos
de e m p r e s a
Preparacin s u b j e t i v a
M A A N (mejor alternativa a
u n acuerdo negociado)
E n f o q u e de l o s t e m a s a
tratarse
Profiindizacin d e
temas
S o c i a l i z a r los
c o n t e n i d o s a travs d e
discusiones de g r u p o
E x p o s i c i o n e s de t e m a s
de c o n s u l t a
E n f o q u e de l o s t e m a s a
tratarse
Profiindizacin d e
temas
Entrevista
25 horas
Proactivos
Creatividad
Liderazgo
U s o d e estrategias
Talleres
Estudios y desarrollo
d e casos
RESULTADO DE APRENDIZAJE:
I n f o r m e : D e s a r r o l l a u n p l a n de negociacin e m p r e s a r i a l a p l i c a n d o e l Mtodo de H a r v a r d .
10
I V , - PLANEACIN D E L A EVALUACIN
E s c a l a d e Valoracin ( N i v e l p o n d e r a d o de aspiracin)
N i v e l Terico prctico i n n o v a d o r : 9 . 0 a 1 0 . 0 A c r e d i t a b l e - M u y S a t i s f a c t o r i o
N i v e l Terico prctico e x p e r t o : 8.0 a 8.9 A c r e d i t a b l e - S a t i s f a c t o r i o
N i v e l terico - prctico bsico: 7 . 0 a 7.9 A c r e d i t a b l e - A c e p t a b l e
N i v e l terico a v a n z a d o (anlisis c r i t i c o ) : 5.5 a 6.9 N o a c r e d i t a b l e
N i v e l terico bsico (comprensin): < a 5.5 N o a c r e d i t a b l e
No
ELEMENTO
Definicin, c o n d i c i o n e s y m o d e l o s
de negociacin
A n a l i z a l a definicin d e l n e g o c i o , s u s c o n d i c i o n e s
modelos.
Caractersticas de l o s n e g o c i o s y
a c u e r d o s de negociacin
D e s c r i b e l a s caractersticas d e l o s n e g o c i o s y l a s f o r m a s d e
l l e g a r a a c u e r d o s d e negociacin.
C o n d i c i o n e s de negociacin
objetivos y modelos
E t a p a s de l a negociacin, p l a n y
ejecucin
F o r m u l a y e j e c u t a e l p l a n d e negociacin
O b s e r v a l a s m e j o r e s tcnicas d e negociacin p a r a l o g r a r
u n a posicin a l t a d e l a e m p r e s a e n e l n e g o c i o , a u n q u e
r e v o q u e , p r e s i o n e o c r e e confusin e n l a c o n t r a p a r t e
11
PROCESO D E VALORACION
C o m p e t e n c i a Especfica a d e s a r r o l l a r s e a travs d e l mdulo
Anlisis d e l e f e c t o de l a globalizacin e n l o s n e g o c i o s , dependencia i n t e r n a c i o n a l d e l a especializacin sobre
l a economa e c u a t o r i a n a , p a r a n e u t r a l i z a r las a m e n a z a s y a p r o v e c h a r a l mximo las o p o r t u n i d a d e s
Aplicacin d e l a auto-evaluacin, co-evaluacin, hetero-evaluacin a parth" d e e v i d e n c i a s , c o n e l e m p l e o d e
tcnicas e i n s t r u m e n t o s de valoracin de las c o m p e t e n c i a s .
Evaluacin d e Desempeo*
Evaluacin
Elementos del
Evaluacin f o r m a t i v a
mdulo
Diagnstica
Producto
Sustentacin
1.
Definicin,
condiciones
y modelos
de
negociacin
Tcnicas
e
instrumentos:
2.
Caractersi
cas de l o s
negocios y
acuerdos d e
negociacin
Tcnicas
e
instrumentos:
3.
Condicione
s de
negociacin
objetivos y
modelos
Tcnicas
e
instrumentos:
4 . E t a p a s de l a
negociacin,
plan y
ejecucin
I d e n t i f i c a l a s D e f i n i r las c o n d i c i o n e s y
necesidades d e l m o d e l o s de negociacin
mercado
del
negociador
Prueba
Analiza
definicin
negocio,
condiciones
modelos.
Portafolio
la
del
sus
y
Prueba
Describe
.las
caractersticas
de
los n e g o c i o s y l a s
formas de llegar a
acuerdos
de
negociacin.
Prueba
Estudia el contexto
de l o s n e g o c i o s
para d e f i n i r l o s
objetivos y m o d e l o s
de negociacin a
aplicarse
Portafolio
I d e n t i f i c a r o b j e t i v o s de l a
negociacin
Portafolio
R e l a c i o n a r l a s etapas d e
l a negociacin
Realiza u n
marco
conceptual
75%
Redaccin,
presentacin
y
ortografa
15%
Entrega
puntual 1 0 %
Conocimient
0 cientifico
70%
Manejo
de
recursos
didcticos
30%
Observacin
del p o r t a f o l i o
Registro de
valoracin
Relaciona las
4P con las
necesidades,
deseos
y
demandas
60%
Exposicin
40%
Conocimient
0
cientfico
70%
Utilizacin
de
lenguaje
20%
Dominio del
aula 1 0 %
Observacin
del portafolio
Maneja los
segmentos de
mercado a los
que
puede
servir de una
forma
ms
eficaz 6 0 %
Dinmica
40%.
Registro de
valoracin
Creatividad e
innovacin
100%
Observacin
del p o r t a f o l i o
Elabora
estrategias d e
marketing
basadas e n
los
factores
internos
y
externos
100%.
Registro de
valoracin
Conodmiento
cientfico 1 0 0 %
12
Tcnicas
e
instrumentos:
5. Tcnicas d e
negociacin,
posicin
alta,
revocatoria,
presin y
confusin
para
negociar e n
las mejores
condiciones
de empresa.
Tcnicas
e
instrumentos:
Prueba
F o r m u l a y ejecuta
el
plan
de
negociacin
Prueba
Portafolio
Decidir aprovechando e l
trabajo
en
equipo,
observando
los
conceptos, p r i n c i p i o s y
elementos
de
la
negociacin
para
encontrar
acuerdos
satisfactorios p a r a l a s
partes
Portafolio
Observacin
del p o r t a f o l i o
Determinar
objetivos,
metas
y
estrategias
para
posiciona
productos e n
el mercado
70%
Exposicin
30%
R e g i s t r o de
valoracin
Conocimiento
cientfico 5 0 %
Manejo
de
recursos
didcticos 2 0 %
Observacin
del portafolio
R e g i s t r o de
valoracin
Util2acin
de
lenguaje 3 0 %
13
V . GUAS I N S T R U C C I O N A L E S
Anlisis d e l e f e c t o d e l a globalizacin e n l o s n e g o c i o s , dependencia i n t e r n a c i o n a l d e l a especializacin
sobre la economa ecuatoriana, para n e u t r a l i z a r las amenazas y a p r o v e c h a r a l mximo las o p o r t u n i d a d e s
ELEMENTOS
1.
Definicin,
condiciones
modelos
negociacin
INSTRUCCIONES *
y
de
C o n s u l t a r conceptos y
condiciones de modelos de
negociacin
RECURSOS
Internet
Biblioteca
RESULTADO DE
APRENIZAJE
S u s t e n t a el m a r c o
conceptual de
Negociacin
2.
Caractersticas de l o s
n e g o c i o s y acuerdos
d e negociacin
D e s c r i b a las caractersticas de l o s
n e g o c i o s y acuerdos de negociacin
3.
Condiciones de
negociacin
objetivos y modelos
A p l i q u e u n a negociacin c o m o u n
s e r v i c i o , presentar i n f o r m e d e l a
consuha en f o r m a escrita
Internet
Biblioteca
Otros
Conoce la
situacin de l o s
n e g o c i o s de l a
empresa
Elabora la
negociacin c o m o
u n servicio
4.
Etapas de l a
negociacin, p l a n y
ejecucin
I n v e s t i g u e las etapas de l a
negociacin y r e a l i c e e l d i a g r a m a
del proceso de negociacin
Internet
Biblioteca
Otros
D i f e r e n c i a las
etapas d e l a
negociacin
5.
Tcnicas d e
negociacin,
posicin alta,
r e v o c a t o r i a , presin
y confiisin para
n e g o c i a r e n las
mejores condiciones
de empresa.
Internet
Biblioteca
Otros
Disea
alternativas para
mejorar la
negociacin
Empresa
Internet
Biblioteca
14
VI.- M A T E R I A L D E A P O Y O
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOTECA DE L A FACULTAD
BIBLIOGRAFA
COMENTADA
BIBLIOGRAFA V I R T U A L :
E-BRARY
A r c a y a M . (2009). L o s s e i s p a s o s d e l a negociacin. R e c u p e r a d o
http://site.ebrary.com/lib/allttes/docDetail.action?docII>=10311439
a partir d e
COMPLEMENTARIOS:
15
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VALroACIN D E L MDULO F O R M A T I V O
F e c h a d e elaboracin: 1 d e A b r i l d e 2 0 1 5
ter R a m i r o Jimnez S i l v a
ENTE P L A N I F I C A D O R U T A
F e c h a d e aprobacin:.
D r . P h D . Klver M o r e n o G a v i l a n e s
Subdecano de la Facultad
Visto Bueno
Notas: