COMUNICACIN POLTICA Y CAMPAAS

ELECTORALES
Docente:
Lic. Gustavo Santiago Poltologo
Comunicacin Poltica y Marketing Poltico.

especializado

en

Objetivos
Proporcionar a los participantes los elementos tericos - prcticos
para el anlisis y evaluacin del desarrollo integral de una campaa
electoral, definiendo todos los aspectos estratgicos y tcticos que
estn presentes en el proceso comicacional que se desarrolla a
travs de la misma. Se busca identificar el funcionamiento de las
relaciones entre las variables criticas durante una campaa
electoral a la vez que lograr desarrollar capacidad analtica y
estratgica a partir de estudios de caso.
Metodologa de trabajo
Seminario taller orientado al anlisis de la planificacin y prctica
del proceso de comunicacin en el marco de una campaa
electoral.
Exposicin de contenidos tericos.
Anlisis de casos.
Se prev llevar a cabo trabajos grupales de integracin de
contenidos que, pautados desde un marco terico, permitan a los
participantes valorar, redefinir y optimizar los mecanismos y modos
mediante los cuales se desarrolla la tarea de comunicacin poltica.
Destinatarios
Estudiantes de carreras afines a la comunicacin, dirigentes
polticos, potenciales lideres polticos, funcionarios pblicos,
asesores, miembros de partidos polticos y toda persona interesada
en la temtica de la comunicacin enfocada a la actividad poltica
con necesidad de contar con elementos tericos para ser aplicados
en la prctica concreta.

Primera Clase
Apertura: Presentacin
Objetivos del seminario y modalidades de trabajo.
Presentacin de los/as participantes.
Efectos cognitivos de la comunicacin de masas
Tipologa y anlisis de los efectos de la comunicacin de masas
Persuasin y cognicin
La comunicacin de masas y la opinin publica.

Segunda Clase
La Agenda Setting de los medios de comunicacin de masas
Los mass media y la socializacin poltica
La comunicacin de las masas en las campaas polticas
Efectos cognitivos de la comunicacin de masas
Informacin, gratificacin y persuasin.

Tercera Clase
Medios de comunicacin, comunicacin poltica y campaas
electorales
Mitos y realidades acerca del impacto de los medios en la poltica
argentina.
Usos y funciones de las campaas electorales.
Situacin Poltica Electoral de la Argentina en el 2005
El escenario poltico nacional.
El electorado desregulado .

Cuarta Clase
El concepto de imaginario social. Definicin de imagen. Proceso de
construccin de la imagen. La imagen vs lo real; lo pblico vs lo
privado. Imagen vs Identidad.
El candidato, el partido. La utilizacin de los medios en la
construccin de la imagen.
La Imagen del candidato y la de su partido.

La Videopoltica.
Marketing Poltico y Marketing Comercial.
Elementos comunes y diferenciales del marketing comercial y el
marketing poltico.

Quinta Clase
Elementos que intervienen en las campaas electorales
Lideres de Opinin.
Segmentacin de la Poblacin.
Tipos de Comunicacin.
Comunicacin de mantenimiento.
Comunicacin de conquista.
Organizacin de campaas electorales.
Establecimiento de objetivos y electorado meta.
Ejes, temas y tono de campaa.
El Concepto Central de la Campaa.

Sexta Clase
Eleccin del Adversario
Posicionamiento, Promesa y Apoyo de la Promesa
Diagnstico sociodemogrfico y anlisis poltico del distrito.
Equipo de campaa y recursos humanos.
Recursos materiales y econmicos.
Comunicacin interna.
Coexistencia de las campaas electorales locales y nacionales
Anlisis de la Herramientas de Comunicacin en las campaas
Electorales Locales
Roles en la campaa
Acciones de una Campaa Electoral
Planificacin de acciones de campaa.

Sptima Clase
Eleccin de los medios de la campaa.
Acciones de mantenimiento. Acciones de Conquista.
Medios Alternativos de hacer campaa
Cmo atacamos al adversario.
Quin ataca. Quin defiende. Teora del rumor

Utilidad de cada medio en el desarrollo de la campaa. El discurso

segn el medio: Actos masivos, radio, televisin, prensa escrita.
Eleccin, prioridades y soportes

Bibliografa
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