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Teora de la Agenda-Setting
"La prensa no puede tener xito la mayor parte
del tiempo en decirle a la gente qu pensar, pero
es increblemente exitosa en decirle a sus lectores
lo
que
pensar."
[1]
-Bernard C. Cohen, 1963
Historia
Fundacin
El Programa Media es el conjunto de temas tratados por medios de
comunicacin y la agenda pblica, que son temas que el pblico considere
importante (Miller, 2005). Teora de la fijacin del orden del da fue
presentado en 1972 por Maxwell McCombs y Donald Shaw en su estudio
de romper el terreno de la funcin de los medios de comunicacin en la
campaa presidencial de 1968 en Chapel Hill, Carolina del Norte. [2]
La teora explica la correlacin entre la velocidad a la que los medios de
comunicacin cubrir una historia y la medida en que la gente piensa que esta
historia es importante. Esta correlacin se ha demostrado que se producen
en varias ocasiones. En la insatisfaccin de la teora de la bala mgica,
Maxwell McCombs y Donald Shaw introdujo la teora de la agenda-setting en
el Public Opinion Quarterly . La teora se deriva de su estudio que se llev a
cabo en Chapel Hill, Carolina del Norte, donde los investigadores
encuestaron a 100 votantes indecisos durante la campaa presidencial de
1968, por lo que pensaban que eran cuestiones clave y medidas que contra
el propio contenido multimedia.
La clasificacin de los temas fue casi idntica. Las conclusiones coinciden su
hiptesis: Los medios de comunicacin colocan la agenda de la opinin
pblica, haciendo hincapi en temas especficos (Hamm, 1998).
Investigaciones posteriores en la teora del establecimiento de agenda aport
pruebas para la cadena de causa y efecto de la influencia que se debate por
la crtica en el campo.
Un estudio en particular dado pasos para probar la relacin causa-efecto. El
estudio fue realizado por investigadores de Yale, Shanto Iyengar , Mark
Peters , y Donald Kinder . Los investigadores hicieron tres grupos de sujetos
llenar cuestionarios sobre sus propias preocupaciones y luego cada grupo
observaron diferentes programas de noticias de la noche, cada uno de los
cuales destac una cuestin diferente.
Despus de ver las noticias durante cuatro das, los sujetos nuevamente
llenaron cuestionarios y las cuestiones que se calificaron como los ms
importantes emparejado los temas que vieron en las noticias (Griffin, 2005).
El estudio demostr una relacin causa-efecto entre la agenda meditica y la
agenda pblica. Desde la concepcin de la teora, ms de 350 estudios se
han realizado para probar la teora.
La teora ha evolucionado ms all de la influencia de los medios en la
percepcin del pblico de la emisin relevancia a los candidatos polticos y la
reputacin
corporativa
(Carroll
y
McCombs,
2003).
Funciones de la Teora
Medios Agenda - temas tratados en los medios de comunicacin (prensa,
televisin, radio)
1. Agenda Pblica - temas discutidos y personalmente
relevante para los miembros del pblico
2. Agenda Poltica - cuestiones que los responsables
polticos consideran importante (los legisladores)
3. Agenda Empresarial - problemas que las grandes
empresas y corporaciones consideran importante
(corporativa)
Estos cuatro programas estn relacionados entre s.
Dos supuestos bsicos subyacentes mayora de las investigaciones sobre el
establecimiento del orden del da:
I. T se prensa y los medios no reflejan la realidad, filtran y
dan forma
la concentracin de medios en unas pocas cuestiones y temas lleva al
pblico a percibir esas cuestiones son ms importantes que otras
cuestiones.
Caractersticas: la investigacin se ha centrado en las caractersticas
negativo,
neutral)