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PUBLICIDAD ENGAOSA
Segn nuestra legislacin, publicidad engaosa es: Toda modalidad de
informacin o comunicacin de carcter comercial, cuyo contenido sea total o
parcialmente contrario a las condiciones reales o de adquisicin de los bienes y
servicios ofrecidos o que utilice textos, dilogos, sonidos, imgenes o
descripciones que directa o indirectamente, e incluso por omisin de datos
esenciales del producto, induzca a engao, error o confusin al consumidor
Actualmente en nuestra legislacin, los derechos de los consumidores se enmarcan en la Ley
Orgnica de Defensa del Consumidor y su Reglamento, sin embargo hasta la presente fecha,
nicamente existe un proyecto de Ley, para regular el rgimen de libre competencia en el
Ecuador, razn por la que para este caso en particular, debemos remitirnos a la legislacin
andina.
Cuando un empresario a travs de su publicista se propone desarrollar una campaa
publicitaria que sea impactante, original y persuasiva para incrementar sus volmenes de
venta, debe tener mucho cuidado de no utilizar mensajes que para captar la atencin del
pblico, induzcan al error al destinatario ya que incurrira en la temida y sancionada "publicidad
engaosa"; la cual, afectara la imagen de la empresa ante su mercado meta y ante la sociedad
en general.
Por ello, es necesario conocer lo que establece nuestra legislacin respecto a la publicidad
engaosa y como controlarla y combatirla.
fectuosa
del producto, o
cuando sus condiciones no estn de acuerdo con la publicidad efectuada o con la descripcin
que incorpore".
Que, la Ley Orgnica de Salud ordena:
"Art. 6. Es responsabilidad del Ministerio de Salud Pblica:
21. Regular y controlar toda forma de publicidad y promocin que atente contra la salud he
induzcan comportamientos que la afecten negativamente".
"Art. 48. La publicidad de bebidas alcohlicas por ningn motivo se vincular a la salud, al
xito deportivo o a la imagen
de la mujer como smbolo sexual. La autoridad sanitaria nacional vigilar y controlar el
cumplimiento de esta disposicin."
"Art. 143. La publicidad y promocin de los productos sujetos a registro sanitario deber
ajustarse a su verdadera
naturaleza, composicin, calidad u origen, de modo tal que se evite toda concepcin errnea de
sus cualidades o beneficios, lo cual ser controlado por la autoridad sanitaria nacional";
Expedir el REGLAMENTO PARA LA AUTORIZACIN Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD Y
PROMOCIN DE ALIMENTOS PROCESADOS.
Ttulo I
OBJETIVO, ALCANCE Y DEFINICIONES
Captulo I
OBJETIVO Y ALCANCE
Art.1.-El
presente
reglamento
regula el control y la vigilancia de la publicidad y promocin de alimentos procesados para el
consumo humano, para
garantizar el derecho constitucional de las personas a la informacin precisa y no engaosa
sobre el contenido y
caractersticas de los alimentos procesados, que permita al consumidor la correcta eleccin par
a su adquisicin y consumo.
Art. 2. - Las disposiciones establecidas en el presente reglamento rigen en todo el territorio
nacional para la publicidad y promocin de alimentos procesados.
Ttulo II
DE LA PUBLICIDAD O PROPAGANDA
Captulo I
DISPOSICIONES COMUNES
Art.4.La publicidad destinada a ser difundida en el territorio nacional, se ajustar a lo dispuesto
en la Ley Orgnica de Salud y este reglamento.
Art.5.La publicidad debe ser divulgada en idioma espaol, en trminos claros y fcilmente
comprensible para el pblico al que va dirigida.
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