Manual de Identidad Corporativa

Manual
De
Identidad
Corporativa
Scubadiving and spearfishing online store

Manuel Gago López
DGPM 1º A
1
Subtítulo
¿Porqué?, ¿Cómo? Esquemas y representaciones
El manual de identidad corporativa de bescuba es una guía
para el buen uso de los elementos corporativos de la
marca, tanto colores como logotipo.
Se procede a explicar la construcción del logotipo, uso de 2.1 Modulación

colores y tipografías. Diseñamos el logotipo sobre una cuadrícula de 20 unidades
de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto
añadimos las medidas de cada elemento visual para
El uso de este manual conllevará a la correcta práctica de conseguir una correcta construcción en cualquier caso.
la identidad visual de la marca, consiguieno unidad y una 7U
correcta difusión de los valores y principios de la marca,

evitando cualquier confusión o mal uso de los elementos
visuales. Información
9,5 U
Este manual debe ser una herramienta de trabajo presente

y accesible para cualquier proyecto o trabajo que realice
la empresa.
Debemos usar este manual como se indica en el esquema. 3U
1U Scubadiving and spearfishing online store
20 U
10 2. Construcción y aplicación
Nª de página
2 Título
0.
Índice
0.1 Índice
4 0. Índice
1.
La
marca
1.1 La marca
La marca proviene de la unión de las palabras inglesas "be"
y "scuba". Con esta unión se pretende lograr un mensaje de
personalizacón con la actividad que desarrolla el cliente,
consiguiendo crear un vínculo entre la empresa y los clien-
tes de confianza y seguridad.
El anagrama esta constituído por la combinación de 3

gotas de agua referentes al medio en el que se desarrolla
la principal actividad que los clientes practican y de la que
la empresa vende material.
Los colores corporativos son el azul y el verde, haciendo

referencia al agua y a la naturaleza.
Con la combinación de anagrama y texto conseguimos

transmitir la idea de seriedad que la empresa tiene con el
cliente y a la vez le damos un toque informal y amigable.
6 1. La marca
1.2 Elementos básicos
El logotipo es el elemento identificador de la marca más
importante. Debemos tener siempre en cuenta una serie
de normas de construcción y ubicación a hora de usar dicho
elemento para preservar sus características. Usando este
manual conseguiremos que el logotipo se convierta en el
elemento más identificativo de la marca.
Texto
Anagrama Scubadiving and spearfishing online store

Texto + especificación
1. La marca 7
2.
Construcción
y aplicación
2.1 Modulación
Diseñamos el logotipo sobre una cuadrícula de 20 unidades
de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto
añadimos las medidas de cada elemento visual para conse-
guir una correcta construcción en cualquier caso.
7U
9,5 U
3U
1U Scubadiving and spearfishing online store
20 U
2.2 Área de protección
Se establece un área de protección de 3 unidades por
cada lado del cuadrado que encuadra al conjunto del logo-
tipo evitando la intrusión de cualquier elemento visual o
textual dentro de esos márgenes.
3U
3U
3U

3U
2. Construcción y aplicación 11
2.3 Escalabilidad
Se establece un tamaño mínimo de reproducción para que
los elemtos visuales no pierdan detalle ni calidad.
Para el anagrama solo el tamaño mínimo es de 11,53 mm de 100%
ancho y 15,86 mm de alto.
El conjunto de anagrama, nombre y especificación se
reproducirá a un mínimo de 25 mm de ancho y 23,26 mm
de alto.
15,86 mm 27,98 mm
36.5%
11,53 mm
32,54 mm
3.
Color
3.1 Colores corporativos
Los colores corporativos adquieren alta importancia ya
que definen el ámbito de actuación y trabajo de los
productos de la empresa.
El color predominante es el azul (Pantone Reflex Blue C).

El color secundario es el verde (Pantone 375 C).
C 100
R 0
M 93,12
Pantone Reflex Blue C G 37
Y 3,43
B 150
K 1,13
C 51,63
R 144
M 0
G 212 Pantone 375 C
Y 100
B 0
K 0
14 3. Color
3.2 Versiones de color
Modificaciones del color del logotipo para situaciones en
las que no se dispone de impresión a color, o incluso ni a
escala de grises.
Original
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Escala de grises Blanco y negro
Sustituímos el color azul (de más
peso) por negro y el verde (de
menos peso) por un gris al 60%.
3. Color 15
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre blanco y sobre negro
original original
escala de escala de
grises grises
blanco blanco
y negro y negro
16 3. Color
3.3 Adaptabilidad Cromática
Adaptabilidad cromática sobre los colores corporativos
3. Color 17
Adaptabilidad cromática sobre escala de grises de la
versión de colores originales.
Con estos fondos no encontramos conflictos con la
versión en color del logotipo.
18 3. Color Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
versión de escala de grises.
Sobre fondos de gris de 80%, 70%, 50% y 40% se pierde
la integridad del color y del peso visual, con lo cual
pasaríamos a sustituirlos por la versión en color o la
versión en blanco y negro.
3. Color 19
Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
versión de blanco y negro.
Para fondos entre 90% y 60% se usará la versión en
blanco. Para el resto de grises la versión en negro. Scubadiving and spearfishing online store


20 3. Color
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Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores prima-
rios y sus matices claros.
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3. Color 21
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores prima-
rios y sus matices oscuros.
22 3. Color Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores secun-
darios y sus matices claros.
3. Color 23
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores secun-
darios y sus matices oscuros.
24 3. Color Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
Adaptabilidad cromática sobre fondos fotográficos.
Para no perder color, se creará una pestaña blanca del
tamaño del área mínima de seguridad para colocar encima
el logotipo con los colores originales. A dicha pestaña se le
aplicará una transparencia del 60% para que se siga viendo
el fondo fotográfico.
3. Color 25
Adaptabilidad cromática sobre fondos fotográficos
26 3. Color
4.
Usos
incorrectos
4.1 Usos incorrectos
Debemos mantener una coherencia con el logotipo. Para
ello debemos usar dicho elemento de manera correcta,
evitando los siguientes tipos de usos.
Pérdida de proporción Scubadiving and spearfishing online store
Contorneado
ore
online st
hing
earfis
nd sp
ad iv ing a
Scub
Inclinación
Transparencia
Eliminación de
elementos

Cambios en la organización
28 4. Usos incorrectos Cambio de alguno de los elementos
de los colores
5.
Tipografía
5.2 Tipografía especificación
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La tipografía utilizada para la especificación del sector del ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
logotipo es la “Harabara Bold”, que también ha sido utiliza-
1234567890 . , : ; - _ + * ç $ & ¿ ? ¡ !
da para introducir los títulos a las páginas de este manual.
La tipografía empleada para la realización de este manual

es la “eurofurence regular”. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed purus felis, posuere quis accumsan id,
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semper et, ultricies sed ante. Morbi nisl metus, porttitor et rutrum semper, pulvinar eu ligula. Pellentes-
que volutpat, nunc quis vehicula dictum, arcu velit semper ante, vel faucibus ante est aliquet nunc.
Vivamus semper mi id arcu blandit quis dictum quam tincidunt. In vehicula eleifend diam, eu congue
magna volutpat quis. Pellentesque imperdiet luctus est auctor rhoncus. Duis et ultrices turpis. Etiam
accumsan, turpis et aliquet pretium, ligula odio condimentum dui, at fermentum neque eros scelerisque
felis. Mauris magna enim, accumsan dapibus egestas commodo, hendrerit at elit.
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 . , : ; - _ + * ç $ & ¿ ? ¡ !
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30 5. Tipografía
6.
Papelería
básica
6.1 Papelería básica
www.bescuba.com
Tarjeta de visita
90mm x 55mm
Se diseñan dos modelos, uno a una sola cara y el otro a
dos.
Se utiliza la fuente eurofurence regular a 11 puntos, y se Scubadiving and spearfishing online store
diseña solo con los colores corporativos.
Manuel Gago López

627 24 76 59 Director comercial 958 29 03 76
www.bescuba.com
Manuel Gago López

Director comercial
tlf: 627 24 76 59
tlf: 958 29 03 76
mgago@bescuba.com
32 6. Papelería www.bescuba.com
Sobre americano
220mm x 110mm
Se utiliza la fuente eurofurence regular a 16 puntos
Bescuba www.bescuba.com
C/ Recogidas, 24
CP:18010 , Granada
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95
email: bescuba@bescuba.com
Escalado al 80%
6. Papelería 33
6.1 Papelería básica Escalado al 80%
Sobre americano a dos caras

220mm x 110mm
C/ Recogidas 24, CP:18010 , Granada
34 6. Papelería
Sobre C5
229mm x 162mm
Diseño a una cara
C/ Recogidas, 24
CP:18010 , Granada
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95
Escalado al 75%
6. Papelería 35
Sobre C5
229mm x 162mm
Diseño a dos caras
C/ Recogidas 24, CP:18010 , Granada
36 6. Papelería Escalado al 50%

15mm
Escalado al 60%
15mm Carta DIN A4 297mm x 210mm.
Bescuba www.bescuba.com Primera página:
C/ Recogidas, 24
CP:18010 , Granada Se deja un margen por todos los lados de 15mm. En la
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95
parte superior se situa el logotipo alineado con dichos
15mm
márgenes a la izquierda, y los datos de la empresa alinea-
dos a la derecha (con justificación a la derecha). El tamaño
Manuel Gago López 17 de Abril de 2010
Director comercial del logotipo viene determinado por la altura de la caja
tlf: 627 24 76 59
tlf: 958 29 03 76 de texto que contiene la información de la empresa.
mgago@bescuba.com
A 15 mm por debajo se disponen los datos del remitente
15mm
y la fecha.
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nisl. Sed sagittis sem sed augue elementum nec consectetur libero molestie. Ut sagittis enim id est placerat sit amet A 15 mm por debajo el cuerpo de la carta.
vulputate neque semper. Morbi sollicitudin mauris at lacus tincidunt fermentum aliquam arcu pulvinar. Nulla hendrerit
neque at orci posuere et semper mi laoreet. Mauris bibendum dolor eu odio sodales at lacinia mauris commodo. Donec
tempus libero ut velit bibendum luctus. Sed vel porttitor quam. Sed vulputate, risus non varius viverra, lectus neque En la ilustración se marcan las medidas, y las lineas discon-
gravida odio, eu elementum dui dolor sed arcu. Fusce volutpat vulputate purus a tristique.
tinuas marcan las alineaciones entre diferentes partes de
Nullam quis nibh sit amet nisl varius tristique ornare ac magna. Ut tincidunt convallis purus quis pretium. Nullam et felis
at nisl tincidunt venenatis. Etiam eros mauris, commodo nec condimentum id, sodales eu leo. Curabitur id nibh vel lacus la carta.
sodales ullamcorper. Vivamus varius semper suscipit. Phasellus pharetra gravida pulvinar. Aenean varius, lorem quis
ullamcorper mattis, ante enim suscipit odio, sed auctor justo ante eu tortor. Donec vehicula lectus sed justo venenatis
ut pharetra ligula rhoncus. Aliquam tincidunt accumsan tortor non rutrum. Maecenas euismod convallis nulla ac
porttitor. Cras in turpis dolor. Etiam volutpat massa elit. Morbi eget erat nibh, hendrerit convallis velit.
Se utiliza la fuente eurofurence regular a 12 puntos y en
color negro.
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vitae neque rutrum placerat. Curabitur ornare urna vitae velit cursus facilisis. Ut vulputate lectus vitae tortor placerat
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imperdiet sed, vestibulum et lorem.
Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Cras ullamcorper consectetur
consectetur. Integer consectetur placerat dolor eget ornare. Nullam sed eros odio, ut consequat nulla. Vestibulum in mi
nec eros dapibus consequat. Cras tempus consectetur laoreet. Maecenas sed enim nisl, id scelerisque urna. Praesent a
ipsum nec sem placerat pretium. Proin vehicula, ligula ut dignissim dignissim, lacus lorem tristique turpis, in iaculis metus
leo nec magna. Praesent et neque auctor enim laoreet euismod nec in leo. Sed eu risus in augue vulputate eleifend. Ut
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tempus non blandit non, euismod vel orci. Maecenas varius mi sed urna volutpat vitae ornare nunc mattis. Nunc
15mm
15mm 6. Papelería 37
6.Papelería básica 15mm
Escalado al 60%
15mm
Din A4 297mm x 210mm.
Segunda página y sucesivas: C/ Recogidas, 24
Al igual que en la primera página, se dejan unos márgenes CP:18010 , Granada
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95
por todos lados de 15 mm, y se alinean arriba el logotipo Scubadiving and spearfishing online store email: bescuba@bescuba.com
y los datos de la empresa. El tamaño del logotipo viene 15mm
determinado por la altura de la caja de texto que contie- Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum mi tellus, pharetra ac interdum ac, accumsan vitae
ne la información de la empresa. nisl. Sed sagittis sem sed augue elementum nec consectetur libero molestie. Ut sagittis enim id est placerat sit amet
15 mm por debajo se comienza con el cuerpo de la carta. neque at orci posuere et semper mi laoreet. Mauris bibendum dolor eu odio sodales at lacinia mauris commodo. Donec
tempus libero ut velit bibendum luctus. Sed vel porttitor quam. Sed vulputate, risus non varius viverra, lectus neque
Se utiliza la fuente eurofurence regular a 12 puntos y en gravida odio, eu elementum dui dolor sed arcu. Fusce volutpat vulputate purus a tristique.
color negro. Nullam quis nibh sit amet nisl varius tristique ornare ac magna. Ut tincidunt convallis purus quis pretium. Nullam et felis
at nisl tincidunt venenatis. Etiam eros mauris, commodo nec condimentum id, sodales eu leo. Curabitur id nibh vel lacus
convallis vel quis nisi. Donec dictum pulvinar risus, ut tristique sapien luctus et. Vestibulum eu tortor non arcu dignissim
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facilisis non, laoreet sit amet augue.
15mm
38 6. Papelería 15mm
Escalado al 60%
Cubierta de fax.
Es idéntica a la carta Din A4 pero con el logotipo en su
15mm
15mm
modalidad cromática de blanco y negro.
Se utiliza la fuente eurofurence regular a 13 puntos.
15mm
C/ Recogidas, 24
CP:18010 , Granada
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95
Scubadiving and spearfishing online store email: bescuba@bescuba.com
15mm
Manuel Gago López 17 de Abril de 2010

Director comercial
tlf: 627 24 76 59
tlf: 958 29 03 76
mgago@bescuba.com
15mm
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum mi tellus, pharetra ac interdum ac, accumsan vitae
nisl. Sed sagittis sem sed augue elementum nec consectetur libero molestie. Ut sagittis enim id est placerat sit amet
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gravida odio, eu elementum dui dolor sed arcu. Fusce volutpat vulputate purus a tristique.
Nullam quis nibh sit amet nisl varius tristique ornare ac magna. Ut tincidunt convallis purus quis pretium. Nullam et felis
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6. Papelería 39
Tarjetón de invitación 200mm x 100mm
C/ Recogidas, 24
CP:18010 = Granada
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95
Bescuba le invita
a la nueva inauguración de su
tienda de submarinismo y pesca
submarina on-line. Mejores precios,
mejores artículos y todo al alcance
de su ratón.
Escalado al 90%
40 6. Papelería
7.
Uso
interno
7.1 Uso interno
Sello de caucho de 60mmx33mm
Cinta de embalar con el logotipo
www.bescuba.com
C/ Recogidas, 24
CP:18010 = Granada
Tlf1: 958 24 57 18
Tlf2: 684 87 15 95
42 7. Uso interno
7.1 Uso interno
Cajas para realizar los envíos. Llevarán una etiqueta con
los datos del envío y del destinatario. Será de tamaño A5
(210mm x 148.5mm)
Destinatario:
D. Manuel Gago López
C/ San Miguel alto nº 10
CP: 18010, Granada
Tlf: 627247659
Referencia:
001579846-A
Otros datos:
Portes pagados.
Scubadiving and spearfishing online store 2 Bultos.
1.1kg.
www.bescuba.com
C/ Recogidas, 24 CP:18010 = Granada Espacio reservado para la
Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 empresa de transporte
Escalado al 40%
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Man rio: D. Maatario:
C/ San
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CP: 180Miguel
nuel Ga
C/ San
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Tlf: 62710, Graalto nº
CP: 1801 go
Miguel
alto Lópe
247 nada 10
Lópe Tlf: 62720, Granadanº 10 z
Refe
659 z 4765
9
Scub Refere
adivin
g an 0015rencia: 0015 ncia:
d sp 7984 Scubad 7984
ww earfis
hing 6-A iving
and spe 6-A
C/ w.besc online Ot arfishing Otros
Tlf: Reco uba.c store ros da www.b online
958 gidas, 24om Portes tos: C/ Rec escuba store datos:
24 57 CP Portes
18 / :1801 2 Bult pagado
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684 0 = Gr 1.1k os. 24 57 24 CP:180 1.1kg s.
g.
87 15 ana 18 / 684 10 = .
95 da 87 15Granada
95
Espacio Espacio
emp reserva empresareservad
resa do par o para
de trans
de tran a la
sportela porte
7. Uso interno 43
7.1 Uso interno
Carpeta corporativa tamaño Din A4
44 7. Uso interno Escalado al 50%

7.1 Uso interno
Bolsas de papel
7. Uso interno 45
8.
Merchandising
8. Merchandising
Boya para submarinismo
line store
g on
ear fishin
and sp
adi ving
Scub
48 8. Merchandising Detalle de la parte inferior

8.1 Merchandising
Bote estanco para llevar objetos que no se puedan mojar
durante la práctica del submarinismo o alguna de sus
modalidades.
8. Merchandising 49
8.1 Merchandising
Algunos modelos de camisetas para chica y chico
Etiqueta de bandera
en la costura
50 8. Merchandising
8.1 Merchandising
Bolígrafos y mecheros con el logotipo serigrafiado
8. Merchandising 51

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Se procede a explicar la construcción del logotipo, uso de 2.1 Modulación

la identidad visual de la marca, consiguieno unidad y una 7U

correcta difusión de los valores y principios de la marca,

Este manual debe ser una herramienta de trabajo presente

Debemos usar este manual como se indica en el esquema. 3U

1U Scubadiving and spearfishing online store

El anagrama esta constituído por la combinación de 3

Los colores corporativos son el azul y el verde, haciendo

Con la combinación de anagrama y texto conseguimos

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El color predominante es el azul (Pantone Reflex Blue C).

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Pérdida de proporción Scubadiving and spearfishing online store

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La tipografía empleada para la realización de este manual

diseña solo con los colores corporativos.

Manuel Gago López

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Manuel Gago López

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Sobre americano a dos caras

Se utiliza la fuente eurofurence regular a 16 puntos

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36 6. Papelería Escalado al 50%

Manuel Gago López 17 de Abril de 2010

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44 7. Uso interno Escalado al 50%

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48 8. Merchandising Detalle de la parte inferior

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