ISSN: 1646-3137

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O Jornalismo e as "teorias intermedirias":

cultura profissional, rotinas de trabalho,
constrangimentos organizacionais e as
perspectivas da Anlise do discurso(AD)
Alfredo Vizeu1

ndice
Introduo
Jornalismo: Uma abordagem sociolgica
As "Teorias" do Jornalismo
O Jornalismo e os constrangimentos organizacionais
O Jornalismo e a construo social da realidade
Referncias Bibliogrficas
Resumo: Estudar o campo do Jornalismo de fundamental importncia para entendermos de que forma a
mdia contribui diariamente para a construo da realidade social. Refletir sobre isso uma obrigao da
comunidade acadmica no sentido de procurar entender o lugar que ocupa - ou que deve ocupar - a mdia
nas sociedades democrticas. Consideramos que um dos caminhos a ser percorrido para tentarmos
compreender esse fenmeno estudar o Jornalismo a partir da complexidade desse campo e das inmeras
atividades que essa atividade enfrenta. Nesse sentido, o trabalho tem como preocupao apresentar o que
definimos como "teorias intermedirias". Propomos esse conceito provisrio porque consideramos, como
lembra Traquina (1993) ainda no possvel apresentar um conjunto consistente e interligado de princpios
e proposies que resultaria numa Teoria do Jornalismo.
Palavras-chave: Jornalismo, "Teorias", Notcia.

Introduo
Consideramos que no h mais como contestar que o estudo do Jornalismo constitui um campo do
conhecimento j com uma longa tradio de pesquisa, apesar de alguns representantes do mundo acadmico
e da comunidade jornalstica procurarem ignorar isso, que comea nos meados do sculo XX e prossegue
com mais intensidade at os dias de hoje. Nesse sentido, procuraremos alinhar aqui algumas "teorias" que
buscam explicar o dia-a-a-dia da atividade do jornalista e podem colaborar para um melhor entendimento
dessa rea. Nesse sentido, so "teorias intermedirias" que buscam identificar fenmenos particulares da
atividade jornalstica como rotinas de trabalho, cultura profissional, entre outros.
A grande preocupao das pesquisas sobre jornalismo e produo da notcia, no decorrer no sculo XX, foi
responder pergunta: Por que as notcias so como so? As investigaes sobre esse campo tm incio no

sculo XIX. Na Universidade de Chicago, em 1910, foi apresentada uma tese de doutorado sobre o papel
social do jornal. O socilogo alemo Max Weber escreveu sobre as notcias num trabalho publicado em
1918.
Quatro anos depois, o socilogo norte-americano Park realizou um estudo sobre a natureza das notcias em
1922. Para o autor, "...a funo da notcia orientar o homem e a sociedade num mundo real. Na medida
em que o consegue, tende a preservar a sanidade do indivduo e a permanncia da sociedade" (PARK, 1972,
p.183).
Nesse mesmo ano, Lippman publicou seu livro Opinio Pblica, em cujo primeiro captulo, sob o ttulo The
world outside and the pictures in our heads, mostra que a mdia (a imprensa, essencialmente, nesse
momento histrico) a principal ligao entre os acontecimentos do mundo e as imagens desses
acontecimentos na nossa mente.
Lippmann iria antecipar em 50 anos todo um conjunto de pesquisas em torno da teoria do agendamento
(McCOMBS, SHAW, 1972), que foi, no fim do sculo XX, uma das linhas de pesquisa mais dinmicas no
estudo da mdia e do jornalismo. Basicamente, a hiptese do agendamento sustenta que as pessoas agendam
seus assuntos e conversas em funo do que a mdia veicula.
Durante os anos 40, a investigao sobre o jornalismo esteve no centro dos clebres estudos de Lazarsfeld,
que pretenderam determinar a influncia da campanha eleitoral sobre o voto dos cidados norte-americanos,
concluindo que o poder da mdia consiste, acima de tudo, em cristalizar as opinies existentes e no em
modific-las (DeFLEUR, BALL-ROKEACH, 1993).
As pesquisas de Lazarsfeld deram origem ao modelo da comunicao em dois nveis (two-step flow of
communication) e teoria dos efeitos limitados da mdia, utilizando, como base, dados sobre a exposio
das pessoas s notcias, isto , ao jornalismo. Nesses dois momentos histricos da mdia, o objeto de estudo
era mais precisamente o estudo do jornalismo. No captulo sobre a audincia presumida, tratamos, com
mais detalhes dos estudos de Lazarsfeld sobre a audincia.
O ano de 1950 representou um marco histrico na investigao em jornalismo. Num artigo publicado na
Journalism Quartely, a mais antiga revista acadmica sobre estudos jornalsticos, White aplica ao
jornalismo o conceito de gatekeeper. O termo refere-se pessoa que toma a deciso e foi introduzido pelo
psiclogo Kurt Lewin, numa pesquisa, publicada em 1947, sobre as decises domsticas em relao a
compra de alimentos para casa.
O artigo de White deu origem a uma das tradies mais persistentes e prolferas sobre o jornalismo. Na
teoria de White, o processo de produo de notcias concebido como uma srie de escolhas, onde o fluxo
de notcias tem que passar por diversos portes (gates), que so momentos de deciso em relao aos quais
o gatekeeper (jornalista) tem de decidir se vai escolher ou no uma notcia, deix-la passar ou no.

Jornalismo: Uma abordagem sociolgica

O conceito de gatekeeper influenciou muito uma fase de estudos do jornalismo nas dcadas de 50 e 60,
continuando a alimentar uma corrente de pesquisa sobre o tema nos anos 90, mas j sem a fora dos tempos
passados.
Ao longo dos anos 50, a investigao , na essncia, quantitativa, e a metodologia dominante a anlise de
contedo. Em 1955, uma primeira abordagem nitidamente sociolgica amplia a perspectiva que comeou
com White, sublinhando o peso dos constrangimentos organizacionais no trabalho jornalstico, abrindo,
assim, uma nova abordagem, que s iria ganhar um papel importante no jornalismo dos anos 70.
Os anos 50 so marcados, tambm, pelos primeiros estudos sobre a circulao da informao no mundo e a
investigao comparativa dos jornais. Mas, ser sobretudo o fluxo da informao internacional que
constituir uma preocupao nos estudos do jornalismo nos prximos 30 anos.
Uma das principais concluses dessa linha de investigao foi a dependncia dos pases do chamado

Terceiro Mundo das notcias produzidas pelas agncias internacionais, com sede no Primeiro Mundo. O
chamado fluxo informativo de sentido nico seria objeto de debate na UNESCO, em torno da Nova Ordem
Internacional da Informao.
Foi justamente num estudo sobre a estrutura das notcias internacionais que Galtung e Ruge (1993, p.61-73)
avanam, em 1965, na primeira reflexo terica sobre um dos aspectos centrais do trabalho jornalstico - a
questo dos valores-notcia, que os jornalistas utilizam para selecionar os fatos.
Nos anos 60, a crise dos msseis em Cuba, o movimento dos direitos civis e a guerra do Vietn provocaram
uma srie de estudos sobre as organizaes noticiosas baseados na observao-participante. Muitos deles
ressaltavam a forma em que o processo de elaborao das notcias dava lugar a significados ideolgicos
implcitos (TUCHMAN, 1993, p. 105)
Nos anos 70, a abordagem sociolgica do jornalismo, com base na utilizao de metodologias tradicionais,
como entrevistas e o questionrio, introduzido no estudo do jornalismo nas dcadas de 30, 50 e 60,
enriquecida com a crescente utilizao de uma abordagem etnogrfica.
Surge um novo paradigma nas pesquisas: o jornalismo como construo social da realidade (TUCHMAN,
1983, SCHLESINGER, 1992). Nesses estudos, a teoria das notcias como espelho, como simples
reproduo da realidade negada. Segundo Schlesinger, a perspectiva etnogrfica, ao contrrio de outras
abordagens que estudam o produto jornalstico, permite uma observao teoricamente mais detalhada sobre
as ideologias e as prticas dos jornalistas.
Na pesquisa etnogrfica, os investigadores, seguindo o exemplo dos antroplogos, foram aos locais de
produo, permaneceram, durante longos perodos de tempo, observando como os profissionais do
jornalismo desenvolviam suas atividades, para compreender como se d o processo de produo das
notcias. Isso permitiu reconhecer que as rotinas constituem um elemento central nesse processo. A
importncia das rotinizao da prtica e da produo jornalstica um elemento-chave para entender o
novo paradigma construtivista dos anos 70.
O grande avano dos estudos do jornalismo na dcada de 70 est relacionado diretamente com as inovaes
metodolgicas, que contriburam, de forma decisiva, para a riqueza da investigao. A metodologia
tradicional da anlise de contedo permaneceu como uma das abordagens constantes das pesquisas
jornalsticas, mas deixou de ter um monoplio na anlise dos textos, com a crescente utilizao da anlise
do discurso como metodologia, em particular, a partir dos anos 80. Ao nos referirmos anlise de discurso
estamos tratando tanto da tradio francesa como da anglo-saxnica.
Um exemplo de trabalho desenvolvido nesse campo o de Van Dijk (1996). A principal caracterstica do
enfoque desenvolvido pelo autor analisar as notcias, em primeiro lugar, como um tipo de texto ou
discurso jornalstico, assim como os diversos nveis de descrio e das unidades ou categorias utilizadas
para caracterizar explicitamente esses nveis ou dimenses.
Van Dijk explica que a anlise de discurso uma disciplina interdisciplinar, que se interessa pela anlise
dos diferentes contextos do discurso, isto , pelos processos cognitivos da produo e recepo e pelas
dimenses socioculturais do uso da linguagem e da comunicao.
Apesar de admitir uma integrao da sua concepo com uma anlise sociolgica da notcia, ele considera
que os estudos do jornalismo a partir de uma anlise social seguem sendo superficiais, alm de considerar
que as anlises resultam um pouco impressionistas, relatando mais histrias em vez de analis-las:
"podemos denomin-las de relatos observacionais das notcias" (VAN DIJK, 1996, p.21).
As vrias pesquisas realizadas sobre jornalismo e o acmulo de investigaes nesse campo permitem-nos
esboar algumas teorias, que tentam responder pergunta porque as notcias so como so, reconhecendo
o fato de que o uso da expresso teoria discutvel porque pode significar somente uma explicao
interessante e plausvel e no um conjunto de princpios e proposies (TRAQUINA, 2001, p. 65). Alm
disso, as fronteiras entre essas teorias muito tnue. Ou seja, elas no se excluem mutuamente, no so
puras ou, necessariamente, independentes umas das outras.

As "Teorias" do Jornalismo
A teoria do espelho. a teoria mais antiga e responde que as notcias so como so porque a realidade
assim as determina. De uma maneira geral, a teoria que corresponde ao senso comum das redaes e de
muitas Faculdades e Cursos de Jornalismo no Brasil. Esquece-se o trabalho simblico do jornalismo,
reduzindo o jornalismo a meras tcnicas, meia dzia de regras - os tradicionais o qu?, quem?, quando?,
onde?, como?, e por qu?
A origem dessa teoria est relacionada com o desenvolvimento da indstria do jornal nos sculos XIX e
XX, caracterizada por duas tendncias principais: o crescimento e a consolidao da circulao massiva de
jornais e a crescente internacionalizao das atividades de coleta das notcias (THOMPSON, 1995).
Os jornais se tornaram, cada vez mais, empreendimentos comerciais de grande porte, que exigiam
relativamente grandes quantidades de capital para comear e se manter devido competio crescente. Por
conseguinte, o tradicional proprietrio-comunicador, que possua um ou dois jornais como um negcio
familiar, deu lugar, de forma sempre crescente, ao desenvolvimento de organizaes de muitos jornais e
muitos meios.
Dentro desse contexto, o desenvolvimento dessa concepo, que , ainda hoje, o padro dominante no
campo jornalstico, apresenta dois momentos histricos cruciais. Em meados do sculo XIX, surge com o
chamado novo jornalismo - o jornalismo de informao - que tinha como preocupao separar fatos e
opinies.
Assim, em 1856, o correspondente, em Washington, da agncia de notcias Associated Press, sintetizaria a
nova marca desta tradio jornalstica: "O meu trabalho comunicar fatos: as minhas instrues no
permitem qualquer tipo de comentrios sobre os fatos sejam eles quais forem" (READ apud TRAQUINA,
2001, p. 66).
O segundo momento tem lugar no sculo XX com o conceito de objetividade nos Estados Unidos.
Schudson explica que o ideal da objetividade no foi a expresso final de uma convico nos fatos, mas a
afirmao de um mtodo concebido em funo de um mundo no qual mesmo os fatos no mereciam mais
confiana, principalmente, depois da eficcia da experincia da propaganda e das relaes pblicas na
Primeira Guerra Mundial.
Para Schudson (1978, p.7), com a ideologia da objetividade, os jornalistas substituram uma f simples nos
fatos por uma fidelidade s regras e procedimentos criados para um mundo no qual at os fatos eram postos
em dvida.
J Tuchman (1993a) considera a objetividade como uma forma de os jornalistas se preservarem no
desempenho de sua atividade profissional. Ela lista algumas estratgias mobilizadas por eles com a
finalidade de mostrar que fazem a distino entre aquilo que pensam e aquilo que relatam.
Os jornalistas apresentam verses diferentes de uma mesma realidade; apresentam provas suplementares
para fundamentar um fato; usam aspas para indicar que o reprter no est dando a sua verso do fato, mas
a da fonte, do entrevistado; apresentam os fatos mais importantes primeiro, e separam cuidadosamente os
fatos das opinies atravs da utilizao do rtulo de informao opinativa.
"Daria a impresso de que os procedimentos noticiosos exemplificados como atributos formais das notcias
e jornais so, efetivamente, estratgias atravs das quais os jornalistas se protegem dos crticos e
reivindicam, de forma profissional, a objetividade, especialmente porque a sua experincia profissional no
suficientemente respeitada por leitores e pode at ser alvo de crticas" (TUCHMAN, 1993a, p. 89) (o
itlico da autora).
O fato que a ideologia jornalstica tem, na objetividade, um fator central da sua atividade. O ethos
dominante, os valores e as normas identificadas, que situam o jornalista como uma espcie de juiz da
realidade, os procedimentos identificados com o profissionalismo, fazem com que os profissionais rejeitem
qualquer ataque teoria do espelho porque, em ltima anlise, ela colocaria em xeque a legitimidade e a

credibilidade de, no desempenho da profisso, serem fiis reprodutores da realidade.

Entendemos que, reduzir uma questo complexa, como a produo da notcia ao seu lado meramente
visvel, implica desconhecer, por exemplo, o carter problemtico da afirmao segundo a qual o sujeito
pensado no interior do cdigo, com este estabelecendo relaes especiais, que lhe fornecem as
possibilidades de simbolizar (FAUSTO NETO, 1991).
A teoria da ao pessoal ou a teoria do gatekeeper. Na literatura acadmica, a primeira teoria que surgiu
foi a teoria do gatekeeper. Nos anos 50, White aplicou, pela primeira vez, o conceito ao jornalismo. O
termo gatekeeper refere-se pessoa que toma uma deciso numa seqncia de decises.
A teoria analisa as notcias apenas a partir de quem as produz: o jornalista. Assim , uma teoria que
privilegia uma abordagem microssociolgica, em nvel do indivduo, ignorando, por completo, os fatores
macrossociolgicos, ou mesmo, outros fatores microssociolgicos, como as rotinas de trabalho. uma
concepo que parte do princpio da soberania do jornalista, reduzindo o ato de produo jornalstica
seleo individual da escolha do que noticivel.

O Jornalismo e os constrangimentos
organizacionais
A teoria organizacional. Essa teoria amplia a abordagem terica do mbito individual para a organizao
jornalstica. O primeiro a trabalhar com essa abordagem foi Breed. O socilogo norte-americano observa
que os constrangimentos organizacionais tm um papel importante sobre a atividade profissional do
jornalista.
Breed identifica seis fatores que promovem o conformismo com a poltica editorial da empresa: a
autoridade institucional e as sanes, os sentimentos de estima e obrigao para com os superiores, as
aspiraes de mobilidade, a ausncia de grupos em conflito, o prazer da atividade e as notcias como valor.
Essa teoria procura mostrar como o trabalho jornalstico influenciado pelos meios de que as organizaes
jornalsticas dispem. Assim, essa teoria aponta para a importncia do fator econmico na atividade
jornalstica.
Todas as empresas privadas jornalsticas vem o jornalismo como um negcio. As receitas provm
basicamente das vendas e da publicidade. O espao ocupado pela publicidade acaba intervindo na produo
do produto jornalstico. Na televiso, por exemplo, a publicidade impe sobretudo a lgica das audincias:
mais audincia, mais receita.
Dessa forma, o contedo do noticirio televisivo, de uma forma ou de outra, acaba sendo influenciado pela
dimenso econmica: so includos fatos no jornal que teoricamente devem atrair uma maior audincia.
A busca do lucro tem levado as empresas jornalsticas ao crescente uso de critrios econmicos para definir
o que notcia. A lgica vender brinquedos, vdeos, etc., e no informar.
Por causa dos custos e da lgica do lucro, o trabalho jornalstico acaba sendo submetido a constrangimentos
em funo do oramento da empresa. A dimenso econmica enfatiza a percepo da notcia como um
produto que deve ser inserido na relao entre produtor e cliente e satisfazer as exigncias do cliente.
Numa perspectiva mais ampla, a dimenso econmica na era da globalizao refora a procura de sinergias.
Isso levanta questes como: as estratgias multimdia e a problemtica da concentrao dos meios de
comunicao social. Muitos autores (MORAES, 1997) chamam a ateno para as conseqncias negativas
dessa tendncia, nomeadamente, a homogeneizao dos contedos miditicos e a limitao ao pluralismo
de opinies na mdia.
As teorias de ao poltica - de acordo com essas teorias, a mdia vista de uma forma instrumentalista.
Isto , serve objetivamente a certos interesses polticos. Na verso da esquerda, a mdia noticiosa

concebida como um instrumento que ajuda a manter o sistema capitalista; na verso da direita, que pe em
causa o capitalismo. Nas duas verses, as notcias so distores sistemticas, que servem a interesses
sociais bem especficos, que usam as notcias na projeo da sua viso do mundo.
As teoria estruturalista e etnoconstrucionista partilham de um mesmo paradigma que emergiu na dcada de
70: o jornalismo como construo social da realidade. A teoria estruturalista reconhece a autonomia
relativa dos jornalistas em relao a sua atividade. De acordo com Hall et al. (1993, p.224-248), as presses
prticas do trabalho constante contra o relgio e as exigncias profissionais de imparcialidade e
objetividade combinam-se para produzir um acesso exagerado, sistematicamente estruturado, mdia por
parte daqueles que detm posies institucionalizadas privilegiadas.

O Jornalismo e a construo social da realidade

Como conseqncia dessa preferncia estruturada dada pela mdia opinio dos poderosos que esses
porta-vozes se transformam no que Hall, Chritcher, Jefferson, Clarke e Robert chamam de definidores
primrios.
"O importante da relao estrutural entre a mdia e os definidores primrios institucionais que permite
aos definidores institucionais estabelecer a definio ou interpretao primria do tpico em questo.
Ento esta interpretao `comanda a ao' em todo o tratamento subseqente e impe os termos de
referncia que nortearo todas as futuras coberturas ou debates" (HALL et al., 1993, p.230).
A teoria etnoconstrucionista defende que as notcias so o resultado de um processo de produo, definido
como percepo, seleo e transformao de uma matria-prima (principalmente os fatos) num produto (as
notcias).
Os fatos constituem um imenso universo de matria-prima; a estratificao desse recurso consiste na
seleo do que ir ser tratado, ou seja, na escolha do que se julga matria-prima digna de adquirir existncia
pblica de notcia, ser noticivel, ter noticiabilidade.
O desenvolvimento de um campo jornalstico autnomo tem como um fator importante a profissionalizao
das pessoas envolvidas na atividade jornalstica em que so reivindicadas a autoridade e a legitimidade de
exercer um monoplio sobre o poder de noticiabilidade dos fatos e das problemticas. Grosso modo, uma
diferena central entre a teoria estruturalista e a etnoconstrucionista, que compartilham o paradigma
construtivista, que a primeira mais orientada para as fontes, e a segunda, mais orientada para os
jornalistas.
A teoria construcionista reconhece um grau maior de autonomia por parte dos jornalistas. Outra diferena
importante entre as duas teorias que a teoria estruturalista defende a posio de que os valores-notcia
dos jornalistas tm um papel central na reproduo da ideologia dominante.
Em trabalho que desenvolvemos sobre as relaes entre rotinas de trabalho, constrangimentos
organizacionais e textos jornalsticos, procurando aproximar a sociologia da notcia da Anlise de Discurso,
escola francesa, categorizamos cinco enunciativas mobilizadas pelos jornalistas que apontam para um
fenmeno particular no jornalismo que a produo de um telejornal. Identificamos cinco estratgias
discursivas mobilizadas pelos jornalistas no exerccio da atividade jornalstica que so traduzidas em cinco
operaes enunciativas que procuram estabelecer um vnculo com a audincia: de atualidade, de
objetividade, de interpelao, de leitura e didticas.
O jornalismo, em particular, o gnero telejornal, , na essncia, o discurso da atualidade. No da atualidade
cronolgica, j que entre o momento do acontecimento do fato e a notcia, temos um interregno mediado
pelo telejornal, mas da atualidade do noticirio televisivo. Mesmo um evento transmitido ao vivo, em
tempo real, se submete ao tempo e formatao do telejornal: h um recorte sobre a realidade (pelo plano
da tomada, pela forma de enquadramento, etc).
A atualidade um vnculo central que se estabelece entre a audincia e o jornal. A ausncia desse fator

tornaria o telejornal obsoleto uma vez que no haveria o interesse do pblico em assistir o que j
conhecido, o que no atual. Por isso, a preocupao constante no telejornalismo em apresentar qualquer
notcia como se estivesse ocorrendo no momento da apresentao do noticirio. A audincia acredita que o
que est sendo mostrando aconteceu naquele momento..
Nas operaes de objetividade os jornalistas so considerados como detentores autorizados do poder de
ordenao do mundo. As empresas jornalsticas constituem, assim, dispositivos de acreditao ou de
autorizao. Mas, ao contrrio de outros dispositivos de acreditao (professores, padres, mdicos,
polticos, etc.), os dispositivos da informao miditica procedem de modo informal: tendem a fundamentar
a sua fora atravs do apelo mediao entre a realidade e a audincia.
Quando confrontado com seu conceito de verdade, o jornalista reage como o artista plstico que no faz
mais nada do que citar o cdigo supremo, fundador de todo real e que a arte, de onde derivam as verdades
e as evidncias. Tal como o artista plstico, o jornalista infalvel no pela segurana das suas
perfomances, mas pela autoridade da sua competncia; ele quem conhece o cdigo, a origem, o
fundamento, e quem se assume, assim, como assegura, testemunha e autor da realidade.
No que diz respeito s operaes de interpelao o noticirio televisivo, em especial, mostra-nos vrias
maneiras pelas quais a gramtica da produo procura construir um vnculo ativo com a recepo. Um dos
exemplos o uso do pronome pessoal ns que busca fazer da audincia uma espcie de co-participante do
telejornal. Isso muito comum quando o locutor/apresentador recorre ao: Ns vamos ver, Vamos conferir,
etc. O telespectador convidado a assistir determinada notcia como se estivesse na sala da casa do
apresentador.
Com relao s operaes de leitura necessrio reconhecer que, diante de todo noticirio televisivo, a
audincia - em maior ou menor grau - um pouco tambm um editor, medida que deve comparar e
analisar o material despejado no fluxo televisual, extraindo dedues daquilo que foi dito e do que foi
silenciado. Quanto mais a televiso torna visvel os esforos das autoridades para controlar as informaes
veiculadas na tela, menos efetivo se torna o controle e mais livre se torna o espectador para concluir por sua
prpria conta.
Os jornalistas, de uma maneira geral, tm uma preocupao didtica com relao audincia. De uma
maneira geral assim que eles se colocam diante do pblico. Nesse sentido, acionam uma srie de
operaes didticas para dar conta dos acontecimentos, assumindo um tom professoral diante da audincia.
No que diz respeito ao mundo acadmico, o livro de Paternostro: O Texto na TV: Manual de
Telejornalismo, adotado pela maioria dos cursos de jornalismo do Brasil, um exemplo disso.
No captulo que trata do texto coloquial, a autora diz que a tev tem a obrigao de respeitar o telespectador
e transmitir a informao em uma linguagem coloquial e correta. Ela explica que quem assiste ao telejornal
s ouve o texto uma vez, por isso deve ser capaz de capt-lo, process-lo e ret-lo instantaneamente. No h
uma segunda chance.
"Se o telespectador se desligar, no h desculpas: o erro foi nosso. Quanto mais as palavras (ou o texto
como um todo) forem `familiares' ao telespectador, maior ser o grau de comunicao. As palavras e as
estruturas das frases devem estar o mais prximo possvel de uma conversa. Devemos usar palavras
simples e fortes, elegantes e bonitas, apropriadas ao significado e da histria que queremos contar"
(PATERNOSTRO, 1999, p.78-85).
A autora, antiga profissional da Rede Globo de Televiso, onde trabalhou como editora, editora-chefe de
um jornal de Rede e chefe de Programas da Globo News, canal de notcias da tev paga, sabe bem do que
est falando. A cultura profissional tem por princpio que a audincia, de certa forma, uma caixa vazia.
Ao final deste trabalho entendemos que ainda h muito a pesquisar sobre os procedimentos jornalsticos.
No entanto, o estudo ou a proposio de "teorias" que estamos chamando provisoriamente de intermedirias
e quem sendo sistematizadas por muitos autores, alguns deles referenciados ao longo do texto, podem
contribuir em muito para entendermos o papel do jornalismo nas sociedades democrticas a partir de suas
prticas dirias.

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Notas de rodap
... Vizeu1
Coordenador do Departamento de Comunicao Social da UFPE

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