Daniela Barra R. Comunicacin y Poltica. MCESTR, PUC.

Santiago de Chile, 13 de agosto de 2015

Comentario The third age of PolitIcal Communication: Influences and
Features.
Jay G. Blumler and Dennis Kavanagh

Este texto- centrado en la experiencia inglesa y estadounidensecomienza con la definicin de siete fenmenos sociales y cambios culturales
que han afectado medularmente la relacin histrica que se ha dado entre
Comunicacin y Poltica. Estas son: modernizacin de los individuos
(fragmentacin de la sociedad, pedestal al individualismo y surgimiento de
intereses e identidades diferentes unas de otras); individualizacin de las
personas (ms consumidores, menos ciudadanos y creyentes); secularizacin
(escepticismo ante la credibilidad de la autoridad); economizacin (ms peso
de factores econmicos en la poltica); exacerbacin de la esttica (todo es
imagen); racionalizacin (pragmatismo, se busca instrumentalizar todo); y
mediatizacin (los medios se han convertido- o al menos en parte- en el
centro del cambio social).

As, se definen tres eras en la historia de la relacin entre

Comunicacin y Poltica. stas son:
-

La Era I: entre 1950 y 1960, la edad de oro de los partidos polticos. En el

periodo post-guerra, vino una fase en que el sistema poltico era visto como
la primera fuente de iniciativas y debate para lograr las reformas sociales.

Los individuos crean plenamente en la frase confiar en las instituciones (que

tanto tratan de instalar los polticos chilenos de hoy), porque stas eran
estables, existan ideologas marcadas y claridad en los objetivos que cada
modelo buscaba lograr. Los mensajes eran sustantivos y concretos, y la
corrupcin no era un tema de conversacin en la mesa de las familias. En
sntesis, poco cuestionamiento al sistema poltico y absoluta creencia en que
ste deba ser respetado y avalado.
-

La Era II: a partir de 1960, marcada por la invencin de la TV. Los partidos
polticos y sus integrantes se enfrentaron a la dominacin de este formato
como medio de comunicacin masivo para la poblacin, por lo que sus
mensajes- de repente- tuvieron que acompaarse de imgenes
estticamente aprobables por las audiencias; la exposicin selectiva de
los pblicos (si al televidente le apeteca consumir noticias y programas
polticos lo haca, sino, se expona a lo que sus gustos le dictaran, y esto
signific la diversificacin de las temticas de inters de los pblicos); las
noticias de TV comenzaron a marcar la agenda poltica; y, en definitiva, la
comunicacin poltica pas de ser liderada por una audiencia de lite que
consuma cobertura noticiosa poltica (y por cierto era partcipe activamente
de las decisiones polticas), a una audiencia mucho ms masiva, pero que

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no necesariamente estaba interesada en esta esfera. Por ello, el desafo de
encantar a la sociedad con el tema, se hizo muy complejo.
-

La Era III: no se temporaliza, pero se seala que parte cuando proliferan

notoriamente los medios de comunicacin, su alcance y la celeridad que
demanda la competencia entre ellos (gana el que golpea, el que toca una
fibra diferente a la que todos tocan, el que logra la exclusiva).
Se nombran cinco tendencias de esta era:

-Intensificacin de la profesionalizacin del fomento a la poltica: se incrementa

la asistencia profesional para enfrentar la atomizacin de la sociedad. La
comunicacin se convierte en parte fundamental de integracin- y referenteentre la opinin pblica y la accin poltica. Aumenta la negatividad en la
cobertura noticiosa y la sensacin (y necesidad) de los polticos de estar en
constante campaa. El periodismo comienza a profesar valores como la
objetividad e imparcialidad, muy distantes a lo que justamente buscaban
los actores polticos en los medios.
- Incremento de la presin por la competencia: aparece la incompatibilidad
entre los objetivos de bien social de los medios y lo que genera mayor
audiencia; drstica reduccin de inters por lo poltico; nacen los productos
hbridos en las noticias (talk shows donde se tocan los temas de
contingencia, docurrealitys, matinales con invitados del mundo poltico, etc.);
y ven la luz los medios diversificados (internet, cable).
- Popularizacin antielitista y populismo: al aumentar el volumen de audiencia,
la esfera pblica ya no slo contiene a las lites sociales, sino que abarca a
todos los individuos y sus intereses.
- Diversificacin centrfuga: al aparecer ms medios, y aumentar los pblicos,
se debe generar una nueva relacin (centrfuga y no centrpeta) entre ellos y la
comunidad. As, se fomenta la misin de satisfacer las distintas identidades
proliferantes.
- Recepcin de la audiencia respecto a la poltica: la exposicin de la audiencia
se afecta de la inadvertencia por tanta informacin que est dando vueltas;
la dilucin, al permearse los polticos con otros elementos (estticos,
mediticos, culturales, en respuesta a las tendencias de moda, etc.);
fragmentacin de los medios; redundancia al replicarse los mismos
mensajes por muchos canales de comunicacin distintos; y la flexibilidad en
el tratamiento de contenidos propios de la comunicacin poltica.
Con todo, se concluye que esta tercera etapa de la comunicacin poltica
debe ser ms observada e investigada; profundizar en el estudio de la Agenda
Setting como modelo que cruza la agenda poltica, social y de los medios;
analizar cmo los lmites claves- que antes modelaban el campo- hoy se estn
disolviendo; poner atencin en el sentir y actuar de los ciudadanos, y teorizar
sobre esto, ms que abundar las escuelas de comunicacin de papers con

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perspectivas desde los medios y polticos; y desarrollar los peligros que la
comunicacin populista (amarillista) genera en la sociedad.
Como comentario personal, pienso que esta demarcacin de etapas ya
no es vigente. S comparto los cambios sociales que han afectado el gnero por
supuesto, y la existencia de la Era I como se describe. Sin embargo, me
conflicta la poca claridad en indicar un hecho puntual (o un conjunto) con la
que se vislumbra la Era III, que se muestra en el texto como una mera
continuacin de la Era II en que se exacerban los efectos de la aparicin de la
TV.

Me parece que una tercera fase debera ser la que corresponde a la Era Digital,
ya que la explosin de avances tecnolgicos- dese 2007, con la masividad
irrefutable de internet y redes sociales a nivel mundial- se genera una nueva
forma de comunicacin interpersonal, en que un sujeto puede dirigirse
directamente a un par, a un poltico, una estrella de TV, una institucin o un
medio de comunicacin, y encontrar respuestas igualmente directas que
cambian drsticamente el modelo tradicional medio de comunicacin arriba
polticos al centroaudiencias con una tmida retroalimentacin.

Hoy, los pblicos- y especialmente en temas polticos- se saben y se sienten

empoderados, con toda la autorizacin social y meditica para plantear sus
puntos de vista, quejas, dudas y (en menor caso) alabanzas, a las decisiones
polticas de la autoridad de turno. Estamos en plena nueva era en
comunicacin poltica, y por lo mismo, en paales respecto a la teorizacin del
momento en que vivimos. Hay que profundizar, con urgencia.

Daniela Barra R. Comunicacin y Poltica. MCESTR, PUC.

Santiago de Chile, 13 de agosto de 2015