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UTESA
Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales
Carrera de Administracin de Empresas Tursticas
Facilitador:
Lic. Manuel Hchez
Contenido
I. INTRODUCCION................................................5
1.1 Identificacin del Proyecto................................5
1.1.1 Planteamiento del Problema..............................6
1.2 Antecedentes...............................................7
1.3 Misin Visin y Objetivos del Proyecto.....................8
1.3.1 Misin del Proyecto.....................................8
1.3.2 Visin del Proyecto.....................................8
1.3.3 Valores Institucionales.................................9
1.3.4 Objetivos del Proyecto..................................9
1.3.4.1 Objetivo General....................................9
1.3.4.2 Objetivos Especficos...............................9
1.4 Aspectos Legales y Organizativos..........................10
1.4.1 La Empresa.............................................10
1.4.2 Composicin del Capital................................11
1.4.3 Forma de Administracin................................12
1.4.4 Organigrama............................................13
1.5 Capacidad Empresarial y Financiera de los Promotores. . . . . .13
1.6 Anlisis Financiero.......................................14
1.7 Resumen y Conclusiones del Proyecto.......................14
1.7.1 La Empresa.............................................14
1.7.2 Estudio de Mercado.....................................15
1.7.3 Estudio Tcnico........................................15
1.7.4 Estudio Financiero.....................................16
1.7.5 Evaluacin del Proyecto................................18
II. ESTUDIO DE MERCADO........................................20
2.1 Objetivos.................................................20
2.2 Descripcin de los Servicios a Ofrecer....................20
2.3 rea de Mercado...........................................21
2.4 Anlisis de la Demanda....................................21
2.5 Anlisis de la Oferta de los Servicios Analizados.........22
2.6 Precios de Ventas.........................................22
2.7 Sistema de Comercializacin...............................24
III. ESTUDIO TECNICO..........................................25
3
3.1 Localizacin de la Empresa................................25
3.1.1 Localizacin Geogrfica de la Demanda..................25
3.1.2 Localizacin Geogrfica de la Oferta...................26
3.1.3 Otros Factores que Favorecen la Localizacin...........26
3.2. Capacidad de Produccin y Programa de Produccin del
Proyecto......................................................26
3.2.1 Capacidad de Produccin................................27
3.2.2 Programa de Ventas Estimadas...........................28
3.3 Aspectos Tecnolgicos.....................................28
3.3.1 Tecnologa a Emplear...................................28
3.3.2 Descripcin de Maquinarias y Equipos...................28
3.3.3 Requerimiento de Espacio Fsico........................29
3.4 Requerimientos de Operacin...............................29
3.4.1 Insumos Requeridos.....................................29
3.4.2 Recursos Humanos del Proyecto..........................29
3.4.3 Insumos Energticos....................................30
3.4.4 Combustibles...........................................30
3.4.5 Materiales para Mantenimiento..........................31
IV. ESTUDIO FINACIERO DEL PROYECTO............................32
4.1 Inversiones Requeridas para el Proyecto...................32
4.1.1 Inversiones Fijas del Proyecto.........................32
4.1.2 Inversin Intangible...................................33
4.1.3 Capital de Trabajo Requerido para las Operaciones del
Proyecto.....................................................34
4.1.3.1 Efectivo en Caja y Bancos..........................34
4.1.3.2 Cuentas por Cobrar.................................34
4.1.3.3 Inventario de Mercancas...........................34
4.1.3.4 Resumen del Capital de Trabajo Requerido...........35
4.1.4 Resumen de la Inversin Total..........................37
4.2 Distribucin de las Inversiones Segn Fuentes de
Financiamiento................................................37
4.2.1 Inversiones con Recursos Externos......................38
4.2.2 Inversiones con Recursos Empresa.......................38
4.3 Costos, Ingresos y Utilidades del Proyecto................39
4.3.1 Costos de Operacin del Proyecto.......................39
4.3.1.1 Compras de Mercancas..............................39
4
4.3.1.2 Personal de Operaciones............................39
4.3.1.3 Depreciacin.......................................40
4.3.1.4 Energa Elctrica..................................40
4.3.1.5 Combustibles.......................................40
4.3.1.6 Gastos de Mantenimiento............................40
4.3.1.7 Seguros............................................41
4.3.1.8 Imprevistos........................................41
4.3.1.9 Resumen del Costo de Operacin.....................41
4.3.2 Gastos Generales y Administrativos.....................41
4.3.3 Gastos Financieros.....................................42
4.3.4 Ingresos Generados por Ventas..........................42
4.3.5 Estados Financieros Proyectados........................43
4.3.5.1 Estado Proyectado de Ganancias y Prdidas..........43
4.3.5.2 Estado Proyectado de Fuentes y Usos de Recursos. . . .44
V. EVALUACION DEL PROYECTO....................................52
5.1 Evaluacin Financiera.....................................52
5.1.1 Flujo de Beneficios del Proyecto.......................52
5.1.2 Valor Actual Neto al 12%...............................52
5.1.3 Tasa Interna de Retorno................................53
5.1.4 Relacin Beneficio / Costo del Proyecto................53
5.1.5 Perodo de Retorno de la Inversin.....................53
5.1.6 Capacidad de Pago......................................53
5.1.7 Punto de Equilibrio del Proyecto.......................54
5.2 Evaluacin Social.........................................54
5.2.1 Generacin de Empleos..................................55
5.2.2 Capital por Empleo Creado..............................55
5.2.3 Efecto en la Balanza de Pagos..........................55
5.2.4 Valor Agregado al Producto Nacional Bruto..............55
VI. RECOMENDACIONES FINALES...................................61
I. INTRODUCCION
1.1 Identificacin del Proyecto
La ingesta de jugos con las principales comidas es una costumbre
bastante arraigada en la poblacin dominicana. La gente prefiere tomar
jugos en lugar de agua mientras toma el almuerzo o el desayuno. Muchos
de los jugos que se comercializan en el mercado son preparados a partir
de jugos concentrados a los que se ha adicionado azcar y preservantes
para su conservacin.
Cada da el consumo de jugos aumenta en el hogar, hoteles, restaurantes,
cafeteras, supermercados, etc., y esto abre la posibilidad de incursionar
en el negocio de preparacin y comercializacin de estos nctares que son
de la preferencia de los consumidores.
Aprovechando las condiciones favorables para la inversin que representa la
comercializacin de productos agrcolas, un grupo de inversionistas ha
decidido crear la empresa Nctares del Paraso Tropical, SRL, la cual
pretende dedicarse a la produccin de jugos naturales a partir de frutas
tropicales tales como naranja, fresa, pia y chinola, para suplir parte de la
demanda existente en la ciudad de Santiago, principalmente en
supermercados, hoteles y restaurantes.
1.1.1 Planteamiento del Problema
La demanda de jugos de frutas en su estado natural es cada vez mayor por
parte de la poblacin dominicana, debido a que hay una tendencia a
disminuir el consumo de refrescos carbonatados y jugos enlatados, porque
contienen preservativos que son dainos a la salud en el largo plazo.
10
11
social
autorizado
de
Cuatro
Millones
de
Pesos
Oro,
%
20.0%
20.0%
20.0%
20.0%
20.0%
100.0
%
A los fines de cubrir la totalidad de la inversin del proyecto, los socios harn
aportes adicionales por la suma faltante de RD$472,434.00 del presupuesto
de inversiones y financiamiento que es la diferencia entre este capital social
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13
Administrado
r General
SecretariaRecepcionist
a
Contador
Encargado
de Almacn
y Despacho
Chofer
Encargado
de Calidad y
Produccin
Operarios
Personal de
Limpieza
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15
preparados
en
su
estado
natural
para
ser
vendidos
en
16
Jugo de naranja
Jugo de chinola
Jugo de fresa
Jugo de pia
realizar
sus
actividades
de
acuerdo
sus
necesidades
17
Esta inversin ser aportada en parte por la propia empresa; y parte por una
entidad de intermediacin financiera, que puede ser un banco comercial o de
desarrollo. La distribucin ser as:
Cuadro No. 4: Distribucin de La Inversin Total por Fuentes de Fondos
FUENTES DE FINANCIAMIENTO
MONTO (RD$)
Inversiones con Recursos Externos
5,000,000.00
Inversiones Con Recursos Nctares del Paraso Tropical, SRL
4,472,434.00
Total
9,472,434.00
18
Cuadro 5: Resumen de Costos y Gastos Totales
DETALLE DE COSTOS
AO 1
Costos de Operacin
16,586,885
Gastos Generales y Administrativos
1,779,100
Gastos Financieros
750,000
AO 3
26,088,349
2,001,648
650,505
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llevar a cabo.
La relacin beneficio /costo se sita en 1.25, lo cual indica que por
cada RDS$1.00 invertido en las operaciones del proyecto se generan
ingresos por RD$1.22, mostrando un beneficio del 22% sobre los
costos totales.
Perodo de retorno de la inversin de poco ms de 3 aos.
El aporte del proyecto al Producto Nacional Bruto ser de RD$ 4,665,014
en el primer ao y llega a ser en el dcimo de RD$ 9,014,988,
comprobando que el turismo es uno de los renglones de mayor aporte
social en la economa dominicana.
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necesario indicar que este es un horario flexible que puede ser adaptado a
discrecin y conveniencia de las partes en negociacin.
2.3 rea de Mercado
El rea de mercado para el proyecto est conformada inicialmente por los
supermercados, colmados, cafeteras, hoteles y restaurantes de la ciudad de
Santiago.
2.4 Anlisis de la Demanda
La ciudad de Santiago, de acuerdo al censo 2010, tiene una poblacin de
691,262 habitantes de los que alrededor de la mitad es econmicamente
activa o productiva. De acuerdo con informaciones de la FAO, el consumo
precipita de jugos de frutas naturales es de alrededor de 10 litros por ao en
la Repblica Dominicana. Con estos datos es posible calcular y llegar a la
conclusin de que la demanda actual de jugos naturales de frutas tropicales
es al ao de 6,912,620 litros por ao.
Sabiendo que estos productos son de uso diario por parte de toda la
poblacin y que dicha poblacin crece al ritmo de 2.64%, segn la ONE;
sabiendo adems, que la actividad turstica crece de manera sostenida en
Santiago, se puede concluir que la demanda mantendr su ritmo de
crecimiento en los prximos aos ya que estos son productos de uso diario y
masivo por parte de la poblacin en sentido general, incluyendo los que nos
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III.
Nctares del
Paraso Tropical,
SRL
Supermercados,
Hoteles,
Restaurantes y
Colmados
Cliente Final
ESTUDIO TECNICO
En este captulo se presentan los aspectos tcnicos y tecnolgicos del
proyecto, tales como localizacin, capacidad de produccin del proyecto,
tecnologa a emplear y los requerimientos de operacin para llevar a cabo
las operaciones de acuerdo al programa de trabajo establecido para tales
fines.
3.1 Localizacin de la Empresa
La empresa productora de jugos naturales de frutas tropicales que por
gestiones de la sociedad Nctares del Paraso Tropical, SRL, plantea este
estudio de factibilidad, se ubicar en la ciudad de Santiago de los
Caballeros. Se eligi esta comunidad por contar con los servicios bsicos
requeridos por este tipo de empresas, y sobre todo por ser una ciudad con
un gran potencial de mercado para los productos propuestos en este trabajo.
A nivel micro la empresa estar localizada en la parte sureste de la ciudad
de Santiago, en la Avenida Hispanoamericana que tiene la ventaja de
conectar con las principales vas de acceso a proveedores y clientes.
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REcepcin de
frutas
Inspeccin
calidad y
cantidad
recibida
Limpieza y
Lavado
Extraccin del
nctar
Envasado en
galones
Dejar reposar
por 5 minutos
Adicin de
azcar
Colado y
refinacin del
jugo
Empaque del
producto en
cajas de 4/1
Almacenar en
cuarto de
conservacin
Despacho al
mercado
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32
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35
36
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4.3.1.3 Depreciacin
En el cuadro 13 se presentan los datos de las inversiones fijas que pueden
someterse a depreciacin y se determina el monto de las depreciaciones,
aplicando el mtodo de los saldos decrecientes que es el que permite la Ley
del Impuesto Sobre la Renta en la Repblica Dominicana. Para los activos
fijos esta asciende a RD$ 644,352, para el primer ao y para las inversiones
intangibles es de RD$27,500.00. El total de depreciacin es de
RD$671,852.00. En el cuadro se ven los valores para cada ao de las
operaciones del proyecto y el valor en libros al final de la vida del proyecto,
que representa el valor de salvamento de las inversiones fijas del proyecto al
final de la vida estimada para su evaluacin.
4.3.1.4 Energa Elctrica
Se determin el valor del consumo en el captulo 3; asciende a
RD$360,000.00 en el primer ao, estimndose aumentos anuales que la
sitan en RD$453,600.00 a partir del tercer ao. Ver detalles anuales en
cuadro 14.
4.3.1.5 Combustibles
Se determin su consumo en el captulo III para las operaciones del equipo
de transporte y de emergencia y asciende a RD$300,000.00 para el primer
ao y RD$378,000.00 a partir del tercer ao de operaciones. Ver detalles
anuales en cuadro 14.
4.3.1.6 Gastos de Mantenimiento
Se estimaron equivalentes a RD$240,000.00 durante el primer ao,
aumentando anualmente en funcin del programa de operaciones para
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El clculo arroja un ndice de 1.15. Esto quiere decir que por cada RD$$1.00
invertido las operaciones e infraestructuras de la empresa se genera
RD$1.15, lo que equivale a un margen bruto de beneficios del 15% sobre los
costos totales. Tambin este indicador es atractivo a la luz del costo de
oportunidad.
5.1.5 Perodo de Retorno de la Inversin
Dividiendo 100% por la Tasa Interna de Retorno, se llega a la conclusin de
que el perodo de retorno de la inversin es de poco menos de 3 aos. Este
es un plazo relativamente corto para la magnitud de la inversin requerida
para la implementacin del proyecto. Ver clculo en cuadro 20.
5.1.6 Capacidad de Pago
El cuadro 22 muestra una comparacin de las disponibilidades del proyecto
ao por ao, as como de los compromisos que debe enfrentar. Como se ve
en el cuadro luego de deducir los compromisos a la empresa le queda
bastante efectivo libre, lo cual es indicador de su buena capacidad de pago.
El ndice de cobertura en los aos 2 al 5 es de 4.62, 6.04, 8.37 y 7.29 veces
el valor de los compromisos, respectivamente. Esto es indicador de la buena
capacidad de pago que presenta el proyecto si es ejecutado de acuerdo a lo
que se plantea en este informe.
5.1.7 Punto de Equilibrio del Proyecto
En el cuadro 23 se desglosan los costos y gastos totales del proyecto en
fijos y variables. Con estos detalles y con los ingresos se calcula el punto de
equilibrio anual y el margen de seguridad que presenta el proyecto en sus
operaciones, el cual es un indicador de sensibilidad para el proyecto en caso
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