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0. INTRODUCCIN
Cuando queremos escribir la historia del Grupo Bilbao Vizcaya Argentaria
nos encontramos con una doble circunstancia: Estamos hablando de una
trayectoria empresarial de ms de 140 aos y hablamos de una historia
multi-historia. Porque el actual Grupo BBVA es el agregado de una muy larga
e importante relacin de entidades financieras que han ido rindiendo su caudal a un ro comn, en el que han encontrado el cauce ms adecuado para
cumplir su objetivo ltimo de hacer ms grande el proyecto empresarial por
el que haban trabajado hasta entonces.
Es preciso remontarse hasta 1857, para relatar su trayectoria, es obligado poner un poco de orden no slo cronolgico sino de cuencas, de zonas
en las que han ido confluyendo las distintas fuentes, para ir conformando
con el paso de los aos al Banco de Bilbao, el Banco de Vizcaya, la Banca
Pblica, el Banco Bilbao Vizcaya, Argentaria, y el BBVA.
As es como una iniciativa que naci en Bilbao ha ido creciendo, expandindose, uniendo sus destinos con otras entidades financieras, hasta conformar el actual Grupo BBVA implantado en 37 pases, con 35 millones de
clientes, con un importante peso financiero en Europa y en el mundo, pero
que sigue teniendo su sede fundamental en Bilbao como puerto ancla de un
proyecto ya internacional, pero en continua expansin.
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Casa de la calle de la Estufa en el Casco Viejo de Bilbao, donde se fund en 1857 el Banco de
Bilbao.
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El nacimiento del Banco de Bilbao fue consecuencia directa de la legislacin de 1856 que, en dos cuerpos legales diferenciados, regulaba por primera vez la creacin de Bancos de Emisin y de Sociedades de Crdito. La
creacin de la entidad bilbana, en un contexto de crecimiento econmico de
la regin, fue promovida por la Junta de Comercio, heredera del desaparecido Consulado de Bilbao.
El nuevo Banco qued autorizado para emitir billetes propios, facultad
que le fue retirada en 1878 como consecuencia de la creacin del monopolio de emisin del Banco de Espaa. De este hecho deriv un duro enfrentamiento entre el Banco y las autoridades, imponindose finalmente las
exigencias del Estado. Perdida la batalla, se reorganiza como banco de prstamos y descuento, haciendo frente con eficacia a lo que fue entonces una
verdadera revolucin en el negocio bancario.
Ya por entonces, la entidad bilbana fijaba las pautas de lo que sera una
constante en su devenir histrico, consiguiendo cubrir todas las posibilidades que brindaba la legislacin del momento con la creacin de una sociedad de Crdito la Sociedad Bilbana General de Crdito y la primera Caja
de Ahorros de la Banca espaola.
Hasta la ltima dcada del siglo XIX, el Banco de Bilbao actu casi en
solitario en la plaza, junto con la sucursal del Banco de Espaa instalada en
1874 y delegaciones de la Caja General de Depsitos y Banco de Castilla. A
lo largo de la segunda mitad de este siglo el Banco de Bilbao se erige en
protagonista de las ms importantes realizaciones, como el tendido de la
red ferroviaria, el desarrollo minero y siderrgico, o la construccin del puerto de Bilbao.
La fortaleza de la, por entonces, joven entidad queda confirmada al salir
reforzada de las abundantes crisis econmicas del pasado siglo (1857,
1860, 1866, 1882 y 1890), la peor de las cuales 1866 desmantel la
mayor parte del sistema bancario de entonces.
Posteriormente, el Banco de Bilbao comienza el siglo XX con una decidida estrategia basada en dos lneas principales de desarrollo. Por un lado,
iniciaba su expansin internacional al abrir una sucursal en Pars (1902),
adelantndose en varias dcadas al resto de la Banca espaola. Por otro,
acuerda su fusin con el Banco del Comercio, aunque manteniendo ambas
entidades sus respectivas figuras jurdicas.
Coincidiendo con la Primera Guerra Mundial, la Banca espaola conoci
especialmente momentos de expansin. Se crearon nuevas sociedades y se
llevaron a cabo proyectos econmicos de gran envergadura. El Banco de Bilbao, y como tambien lo hizo el Banco de Vizcaya, consolid en estos aos la
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3) La profundizacin de la poltica exterior del Banco, mediante la potenciacin de las oficinas de Pars y Londres, la creacin del Servicio Extranjero en 1945 y el inicio de contactos con Estados Unidos y Sudamrica
para establecer las bases de una cooperacin con Bancos del otro lado
del Atlntico. Paralelamente, se desarrollaba la poltica comercial y de
servicios, sin olvidar por ello su papel de promotor de industrias.
La fecha del primer Centenario del Banco de Bilbao, 1957, coincide con
una poca prdiga en acontecimientos importantes. En el exterior, se crea la
Comunidad Econmica Europea en 1957, y la OCDE en 1960 y, en general,
se observa una naciente internacionalizacin de la economa; en el interior,
hace crisis el modelo autrquico espaol. De cara a los nuevos tiempos,
nace el Plan de Estabilizacin (1959) y se promulga la Ley de Ordenacin del
Crdito y la Banca (1962), que constituira la espina dorsal del sistema
financiero espaol hasta la mitad de los setenta. Poco despus, hace su
aparicin el primero de la serie de los Planes de Desarrollo.
El Banco de Bilbao se adapt rpidamente a la nueva situacin, colaborando eficazmente al desarrollo de la economa espaola. De acuerdo con la
nueva legislacin bancaria, la entidad optaba por permanecer como banco
mixto, mientras proceda, en 1963, a la creacin del Banco Industrial de Bilbao, con la misin especfica del fomento de nuevas empresas.
Con el cierre de la dcada de los sesenta, el Banco de Bilbao actualiza
nuevamente su estrategia, a fin de anticiparse a las importantes transformaciones que se adivinaban en los mbitos internacional y domstico. En el
primero, se caminaba hacia una creciente internacionalizacin de la actividad bancaria y financiera, en paralelo a la suavizacin de las fronteras
comerciales. En el mercado nacional, se consagra el principio de Banca universal demandado por la mayor cultura financiera de la clientela bancaria.
La respuesta del Banco al nuevo entorno fue fulminante, con una especial intensidad en el perodo 1969-1974. As, por un lado, se aumenta la
dimensin bancaria integrando en la Organizacin los Bancos de la Corua,
Castellano, Asturiano e Irn (1970) y, por otro, se comienza a crear el grupo
financiero que empieza a contar con sociedades como Finanbao y Sofivensa
(1969), Cartinbao, Lisban, Gestinbao yPlaninver (1970), APSA (1972), Corporacin Industrial Bancobao (1974), etc.
No puede dejar de mencionarse la atencin que entonces se comenz a
prestar a las economas domsticas, cuando todava eran muy poco consideraras por el Conjunto de la Banca. En 1970 se crea la Campaa de la Mujer
y el Crdito Instantneo en 1972. Asimismo, nace la Tarjeta de Crdito en
1971, alcanzndose una posicin de destacado liderazgo en este campo en
las dcadas setenta y ochenta. En materia empresarial, se constituyen diver50
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nistrado. Dirase que en cada paso se prevea el siguiente, a fin de sucederse con seguridad a lo largo del tiempo. Ello, no obstante, no le impidi ser
agresivo cuando tal se demandaba. No poda ser de otra manera para perdurar con solidez a travs de la compleja historia espaola de los siglos XIX y
XX, y convertirse en la gran institucin que habra de rendir su singladura al
unirse, a finales de 1.988, en un nuevo proyecto comn, con el Banco de
Vizcaya.
El Banco se fund unos meses antes, el 26 de marzo de 1901 en Bilbao, con un capital social de 15 millones de pesetas. La Sede Social se instal provisionalmente en el nmero 12 de la calle Bidebar rieta,
establecindose ms tarde en el nmero 1 de la Gran Va bilbana.
Las primeras operaciones del banco se iniciaron en un mbito local, y
poco a poco fueron amplindose por el Pas Vasco para continuar por el
resto de Espaa.
A este proceso contribuyeron las absorciones del Banco Vascongado en
1903, la Banca Jacquet e Hijos en 1915 y l adquisicin de la Banca Luis Roy
Sobrino en 1918, que se convirti en la primera sucursal del Banco de Vizcaya en Madrid. Fue hacia 1920 cuando se inicia un perodo de expansin geogrfica. En 1921 se abren Sucursales en San Sebastin, Barcelona y
Valencia, y a continuacin este proceso se extendera por todo el territorio
nacional.
Paralelamente a su actividad como banco comercial y de depsitos, el
Banco de Vizcaya consolid en esos aos su presencia en los diferentes
sectores de la economa, inter viniendo
decisivamente en la
creacin y desarrollo
de una buena parte de
la industria espaola.
A finales de la
segunda dcada el
Banco inici las operaciones internacionales
fundando la Banque
Franaise et Espagnol
en Pars, junto a los
Bancos Urquijo, Espaol de Crdito y Banque de Paris y de Pays
Bas.
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Los Presidentes Jos Angel Snchez-Asiain, del Banco de Bilbao, y Pedro Toledo, del Banco de
Vizcaya, se saludan tras anunciar el proyecto de fusin de BBV.
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fusin. En 1991 se cre Argentaria, conformando as un gran grupo financiero de naturaleza pblica. En 1994, BS adquiri Banesto en subasta pblica.
En seis aos, los 7 grupos privados espaoles haban quedado reducidos a
4 y, adems, surgi Argentaria que, por dimensin y volumen de beneficios,
se integraba en este colectivo.
Este proceso, sin embargo, no alter la posicin de liderazgo de BBV en
el mercado espaol. Adems, se pusieron las bases para que ese liderazgo
quedara claramente reforzado en la etapa de 1994-1997.
BBV se constituy como un banco universal con fuerte presencia en el
mercado nacional, donde detentaba la primera posicin en determinadas
actividades o se situaban en el grupo de cabezas en otras.
Al finalizar 1994 la base de clientela de BBV ascenda a seis millones y
era lder en innovacin con el desarrollo de productos de indudable xito en
el mercado nacional (p.e. El Libretn). Por otra parte, en el negocio con las
empresas, la cuota de penetracin en el segmento de las de menor dimensin superaba el 32% y era el banco lder para el 48% de las grandes corporaciones del pas.
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A lo largo de todos y cada uno de los aos de esta etapa, BBV siempre
ocup la primera posicin del ranking por fondos propios, beneficios y capitalizacin burstil en el mercado domstico. Adems, las diferencias con los
ms inmediatos competidores se agrandaron notablemente, como en el
caso del beneficio o de la capitalizacin burstil, o se mantuvieron, como en
el del patrimonio neto. Adicionalmente, era el claro referente del mercado en
prcticamente todas las lneas de negocio.
La fuerte expansin internacional llev a la construccin de una gran
franquicia latinoamericana.
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Finalmente, el ltimo aspecto clave del Programa DOS 1000 era la implicacin del personal en la consecucin de los objetivos establecidos.
El objetivo para los tres aos de vigencia del Programa DOS 1000, consista en alcanzar un crecimiento anual mnimo de un 10% tanto en volmenes de negocio como en beneficio atribuido y beneficio por accin.
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Se fueron cumpliendo muy satisfactoriamente todos los objetivos.Y
antes de terminar el Programa DOS 1000, pero en cumplimiento de sus
objetivos, BBV decidi unir sus destinos a Argentaria para seguir creando
valor a partir de una mayor dimensin en el mercado nacional.
En Octubre de 1999, BBV y Argentaria decidieron su fusin.
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El Real Decreto 1609/1985 amplia las actividades del banco a la financiacin de la instalacin y perfeccionamiento de industrias pesqueras y alimentarias, incorporando as funciones del extinguido Crdito Social Pesquero.
La Ley 33/1987 dispone la incorporacin del BCA al ICO y el Real Decreto 3/1991 transfiri la titularidad de las acciones a la Corporacin Bancaria
de Espaa.
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compacto del Grupo, presentndose como una sola marca. A partir de ese
momento, lo que eran entidades legales independientes pasan a ser reas
de negocio de la entidad Argentaria.
Esto significaba el fin del modelo de banca federal que haba servido
acertadamente al objetivo de realizar una transicin no traumtica y de mantener la imagen de especialistas que las diversas unidades tenan en sus
mercados, pero que de igual manera haba significado retrasar el proceso de
simplificacin e integracin de las estructuras del Grupo, bsico para alcanzar el grado de competitividad, rentabilidad y eficiencia que demandaba un
mercado cada da ms exigente.
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ARGENTARIA Y EL ESTADO
Finalmente, y con el fin de dotar a la entidad de un periodo de cierta
estabilidad en su accionariado despus de su privatizacin definitiva, el
Estado se reserv, de acuerdo con el Real Decreto 40/98, el derecho de
aprobar cualquier toma de control superior al 10% del capital durante 3
aos, prorrogables por uno ms.
Rev. int. estud. vascos. 45, 1, 2000, 43-91
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7. EL BBVA
Desde el 1 de enero del ao 2000 surte efectos econmicos la fusin
entre Banco Bilbao Vizcaya y Argentaria, que ha dado lugar a la creacin de
Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, S.A. (BBVA). El proyecto de fusin fue suscrito por los Consejos de Administracin de ambos bancos el 19 de octubre
de 1999. El 18 de diciembre de 1999 la operacin de fusin fue aprobada
por las respectivas Juntas Extraordinarias de Accionistas.
Los Presidentes, Emilio de Ybarra y Francisco Gonzlez, con el Vicepresidente y Consejero Delegado, Pedro Luis Uriarte, en la presentacin de la fusin BBVA.
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Consejo de Administracin de
BBVA.
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1999
Proforma
24%
24%
21,9
Eficiencia
50%
54,6
Tasa de mora
Tasa de cobertura
Ratio Bis
1,5%
125%
12%
1,8
135
11,3
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ORIENTACIN A RESULTADOS
Toda actuacin individual, de unidad, de grupo, proyecto, etc. debe ser
decidida y dimensionada con un criterio de aportacin de valor aadido
directo a la cuenta de resultados, y asumida tras su comparacin con otras
alternativas.
Los resultados sostenidos en el tiempo son la mejor medida de nuestra
eficacia como empresa, y deben lograrse con respeto al cdigo de conducta
que asume el Grupo.
Rev. int. estud. vascos. 45, 1, 2000, 43-91
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PRIORIDAD DE LA CLIENTELA
La razn de existir de cada unidad organizativa no es otra que prestar
ciertos servicios a clientes, que pueden ser exteriores o interiores (otras unidades del Grupo). Las personas pertenecientes a cada unidad deben tener
muy claras las especificaciones y niveles de calidad de los servicios que
deben prestar a sus clientes.
Prioridad de la clientela, significa en primer lugar centrar nuestra actividad en satisfacer las necesidades de los clientes, potenciando (formando,
motivando y delegando) a las personas que atienden a los mismos.
La idea de clientela interna es tambin necesaria para situar a las unidades de apoyo en el ptimo de la relacin calidad/costo. Se deben disear
sistemas prcticos para medir la calidad y aportacin reales de estas unidades, en relacin con los estndares establecidos.
CALIDAD
Las especificaciones de calidad son una parte esencial del diseo de
los productos y servicios que se prestan a clientes exteriores e interiores.
El objetivo fundamental no es que los productos tengan la mxima calidad posible, sino asegurar la calidad programada de acuerdo con las especificaciones del producto o servicio.
El mantenimiento de la calidad programada en todos los procesos de
produccin y distribucin es la mejor va para la reduccin de los costes. Hay
que hacer bien las cosas desde el principio. En este sentido, calidad es
sinnimo de productividad.
Para medir la calidad de forma clara y explcita se deben disear los indicadores necesarios.
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TICA PROFESIONAL
Las relaciones entre accionistas, clientes, empleados y la sociedad en
general, deben desarrollarse en un marco de calidad, transparencia y confianza mutua, que son componentes esenciales de nuestro negocio.
La tica profesional es la esencia del cdigo de conducta personal, que
limita excesos, que seala cauces y gua la actuacin en situaciones de conflicto de inters. El Grupo espera de todos sus empleados un comportamiento absolutamente honesto, cualidad que debe ser cumplida de forma
ejemplar por los directivos, cualquiera que sea su nivel.
Estilo de Direccin
La integracin del esfuerzo de toda la plantilla requiere un estilo de
direccin eficaz que logre la flexibilidad y agilidad necesarias en una gran
empresa de servicios, dispersa geogrficamente en mercados nacionales e
internacionales cada vez ms competitivos. Las caractersticas principales
de este estilo de direccin deben ser las siguientes:
Dirigir por Objetivos. Fijando las misiones y objetivos econmicos, de
desarrollo de formacin, etc. Analizar las desviaciones y tomar medidas
correctoras. Asuncin y exigencia de responsabilidades.
La mejora de la productividad exige a todos los niveles del Grupo una
precisin, una optimizacin y una clara priorizacin en la definicin de
los objetivos a conseguir.
El dirigir por objetivos es una filosofa de gerencia que hace nfasis en lo
que hay que conseguir, dejando libertad a la persona en cuanto a la
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forma de conseguirlo, siempre que respete el marco definido por las polticas, valores corporativos y normas de conducta aprobados por el Grupo.
Esta filosofa de gerencia obliga a sealar objetivos ambiciosos, pero
posibles, y a conformar los medios adecuados para su consecucin.
Responsabilizar a los jefes en motivar y desarrollar profesionalmente a
las personas que encuadran.
El jefe debe dar ejemplo, ilusionar y apoyar a sus colaboradores.
Los factores que afectan positivamente a la motivacin se deben dar en
el puesto de trabajo, y por ello estn en gran medida bajo la responsabilidad del jefe directo. El empleado de cualquier nivel necesita saber con
la mayor claridad posible lo que se espera de l. Debe recibir peridicamente la opinin de su jefe sobre su trabajo. Debe tener una perspectiva
de carrera. Debe tener posibilidades de formacin. Debe ser retribuido
de acuerdo con su aportacin. Y, por supuesto, debe percibir actitudes
ejemplares en quien est sobre l en la escala profesional.
Delegar responsabilidad. Fomentar la iniciativa. Superar el concepto de
mando.
La delegacin es esencial para la motivacin, y es esencial para el desarrollo de la persona. El papel de jefe, superando el concepto de
mando, se parece cada vez ms al de un entrenador que ayuda a sus
subordinados a conseguir sus objetivos.
El jefe delega, pero conociendo y dominando lo que delega. Delegacin
no equivale a abdicacin. Ms delegacin implica mayor control.
La delegacin desde el punto de vista organizativo equivale a descentralizacin y a flexibilidad de adaptacin. La nica va que tiene una organizacin grande para alcanzar los niveles de eficacia de una organizacin
pequea es convertirse en un conjunto de unidades pequeas y esto
pasa por la delegacin.
Sin embargo, no se trata de convertir el Grupo en una serie de compartimentos estancos. Al contrario, la sinergia entre unidades, aadindose
valor unas a otras, es una ventaja competitiva importante de las grandes
organizaciones.
Potenciar la comunicacin, la participacin y el trabajo en equipo.
La comunicacin es el primer elemento de participacin y de integracin.
Nadie puede integrarse en un proyecto que no conoce suficientemente.
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Cdigo de estilo
PRINCIPIOS
Respeto a la legalidad
Aplicacin de principios de tica profesional
Cumplimiento de nuestro Proyecto de Empresa
MISIONES
Ofrecer una permanente y atractiva rentabilidad
Mantener un alto nivel de solvencia
Orientar la accin al servicio de nuestros clientes y de la comunidad
Buscar posiciones de liderazgo
VALORES
Satisfacer las necesidades de nuestros clientes
Formar, Integrar, Motivar y Retribuir a toda nuestra plantilla
Alcanzar calidad para nuestros productos y servicios
Gestionar eficientemente nuestros recursos disponibles
Actuar con espritu empresarial y con sentido de innovacin rentable.
Aprovechar las sinergias
Asumir el compromiso y la entrega personal
9. CONCLUSIN
Hemos visto qu es BBVA, cmo se ha ido gestando el Grupo y cules
son sus principios.
En el primer ao de vida el BBVA ha demostrado su dinamismo compaginando las actividades de integracin y fusin con importantes realizaciones
de su Proyecto CRE@.
As desde la fecha de la Junta General de Febrero se han hecho importantsimos avances: Acuerdo con Telefnica, lanzamiento Uno-e (dentro del
nuevo proyecto UnoFirst), integracin de todas las redes minoristas y bancos
del Grupo en Espaa, nuevas operaciones en Amrica (Bancomer en Mjico
y otras), . Y las magnitudes conseguidas en los tres primeros trimestres
del 2000 en actividad y resultados evidencian el impulso ya alcanzado por el
nuevo Grupo, que va en la lnea de cumplir una vez ms los exigentes compromisos pblicos.
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Edificio emblemtico de
BBVA, que constituye su
principal sede operativa
en Madrid.
Pero lo importante est por venir. El espritu de superacin, de transformacin, es el factor comn de la historia de nuestro Grupo y la clave
en la que se asienta su futuro.
Transformarse para cumplir con el fin de toda empresa que es crear
valor de manera sostenida en el tiempo. El xito de una empresa se mide
por su capacidad de transformacin porque sta es la que propicia la creacin del valor.
Para transformarse, una empresa precisa primero, y ante todo, VISION
para acertar con el mejor camino. Segundo, un PROGRAMA, de transformacin. Tercero, TALENTO, capital humano. Cuarto, Inmensas CAPACIDADES,
tecnolgicas, financieras, etc. Y, quinto, un COMPROMISO que permita articular ese proyecto en comn que es la empresa.
Aplicando activamente un programa de transformacin, definido por esos
cinco ejes, se puede crear un inmenso valor. Es lo que ha hecho BBVA en su
larga trayectoria y lo que va a seguir haciendo en el prximo futuro porque
tiene las cualidades necesarias para ello.
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