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ESTUDIO DE MERCADO
Estudio de mercado
Portafolio
de
productos
Presentacin
de los
productos
Pgina web y
redes sociales
1 protex
2 dove
3 ekono
Anlisis de la competencia
Precio de
los
productos
Valor
agregado
4 herbalife
5 johnson
Nombre del
Competidor
Promocin
protex
dove
Promocin
ekono
Portafolio de
productos
5
4
3
2
1
0
$4,00
$4,40
$4,80
$3,00
$2,00
johnson
Presentacin de
los productos
Pgina web y
redes sociales
Valor agregado
Promedio
herbalife
$3,80
Precio de los
productos
Estudio de mercado
Proyeccin de ventas
Unidad
comercial
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
Litro
180
189
198
207
217
228
239
250
263
276
289
3 Lava loza
Litro
130
136
142
149
100
115
132
152
175
184
193
4 Suavizante
Litro
80
88
97
50
63
79
99
124
155
194
213
Litro
200
220
242
266
292
321
250
312
390
487
608
1
2
Producto
Jabn para
manos
Desinfectante
Mar
Abr
May
Jun
Lava loza
Jul
Ago
Sep
Suavizante
Oct
Nov
Dic
Desinfectante
Jabn para manos: por ser productos nuevos en el mercado se iniciara con una
produccin de 180 litros y mensualmente se incrementara un 5%.
Lava loza: se inicia con 130 litros y se incrementa 5%, pero en junio se baja la
produccin a 100 lts para ver la demanda que tiene el producto y de ah mensualmente
se incrementa un 15%.
Suavizante: Se inicia con 80 lts y se incrementa 10% mensual en mayo se baja la
produccin a 50 litros para ver la demanda que tiene el producto y de ah
mensualmente se incrementa un 25%.
Desinfectante: inicia con 200 lts. Y se incrementa 10% mensual y en agosto se baja
a 250lts para ver la demanda que tiene el producto de acuerdo a la demanda que se
presente en caso que sea alta de ah en adelante mensualmente se incrementara en
un 25%.
4. Redactar las caractersticas (proponer un modelo de ficha tcnica y diligenciar),
de cada uno de los productos. (Anexo 3)
3
JABONES IMPERIAL
REALIZADO POR:
GRUPO DE TRABAJO No. 6
APROBADO POR:
GRUPO DE TRABAJO No. 6
REGISTRO DE
MANUFACTURA DE
PRODUCTOS
JABONES IMPERIAL
VERSION: 1.0
REALIZADO POR:
GRUPO DE TRABAJO No. 6
FECHA:
JULIO 22 DE
2010
LUGAR DE ELABORACION
INFORMACION TOXICOLOGICA
Jabn para manos lquido con aroma a frambuesa, mora, limn y coco en
envase de litro con dispensador
Empresa jabones Imperial localizada en Calle 127 No. 50 - 48 Bogot D.C.
Telfonos 2215678 - 7624529
Estado Fsico
Aspecto y color
Olor
De acuerdo a la fragancia
PH
FECHA:
JULIO 22 DE 2010
VERSION: 1.0
LUGAR DE ELABORACION
Aspecto y color
Olor
Neutro
PH
Neutro
Tipo
Tipo
Clasificacin
Dermatolgico
Clasificacin
Dermatolgico
Directiva del
gobierno
Naturaleza del
riesgo especial
Almacenamiento
Almacenamiento
Inhalacin
Galn 3.000cc
litro 1.000cc
Movilidad Ecolgica
INFORMACIONES ECOLOGICAS
REGISTRO DE
MANUFACTURA DE
PRODUCTOS
Estado Fsico
PRESENTACION Y EMPAQUE
COMERCIAL
APROBADO POR:
GRUPO DE TRABAJO
No. 6
Degradabilidad
Ecolgica
Fecha de la ltima
revisin
INFORMACION TOXICOLOGICA
PRESENTACION Y EMPAQUE
COMERCIAL
Inhalacin
Galn 3.000cc
Movilidad Ecolgica
INFORMACIONES ECOLOGICAS
Degradabilidad
Ecolgica
Fecha de la ltima
revisin
JABONES IMPERIAL
REALIZADO POR:
GRUPO DE TRABAJO No. 6
APROBADO POR:
GRUPO DE TRABAJO No. 6
REGISTRO DE
MANUFACTURA DE
PRODUCTOS
JABONES IMPERIAL
VERSION: 1.0
REALIZADO POR:
GRUPO DE TRABAJO No. 6
FECHA:
JULIO 22 DE
2010
SUAVIZANTE HOMECLEAN
LUGAR DE ELABORACION
Suavizante para ropa con agradable aroma para lavado a mano o en lavadora 1 litro
Empresa jabones Imperial localizada en Calle 127 No. 50 - 48 Bogot D.C.
Telfonos 2215678 - 7624529
Estado Fsico
Aspecto y color
Olor
PH
FECHA:
JULIO 22 DE 2010
VERSION: 1.0
DESINFECTANTE HOMECLEAN
Hidrxido de Sodio y potasio, agua, cido graso, persevantes y esencias
LUGAR DE ELABORACION
Aspecto y color
Olor
Neutro
PH
Neutro
Tipo
Tipo
Clasificacin
Aseo
Clasificacin
Aseo
Directiva del
gobierno
INFORMACION TOXICOLOGICA
Naturaleza del
riesgo especial
Almacenamiento
Almacenamiento
Inhalacin
Galn 3.000cc
litro 1.000cc
Movilidad Ecolgica
INFORMACIONES ECOLOGICAS
REGISTRO DE
MANUFACTURA DE
PRODUCTOS
Estado Fsico
INFORMACION TOXICOLOGICA
PRESENTACION Y EMPAQUE
COMERCIAL
APROBADO POR:
GRUPO DE TRABAJO
No. 6
Degradabilidad
Ecolgica
Fecha de la ltima
revisin
PRESENTACION Y EMPAQUE
COMERCIAL
Inhalacin
Galn 3.000cc
Litro 1.000 cc
Movilidad Ecolgica
INFORMACIONES ECOLOGICAS
Degradabilidad
Ecolgica
Fecha de la ltima
revisin
5. Determinar el precio para cada uno de los productos de la nueva lnea de productos
haciendo uso de una tcnica validada (estructura de costos, precios de la competencia,
precio del mercado), justificar. (Anexo 4)
Teniendo en cuenta los precios que se encuentran en el mercado por parte de la competencia
se tuvo en cuenta los criterios y estrategias de precios ya que al ser nuevos productos y
nuevos en el mercado se presentara un rechazo por parte de los comensales y de la
competencia la cual ser reacia a los precios y productos que vamos a ofertar, por estos
motivos sern acordes con las necesidades de los consumidores ni muy altos ni muy bajos
un precio econmico y ajustado a la realidad de la economa de nuestro pas.
Estudio de mercado
18.000
16.000
16.240
14.000
13.920
12.000
Precio unitario
Jabn para
manos
14.000
16.240
Lava loza
12.000
Producto
1
2
12.760
8.000
6.000
4.000
13.920
12.760
10.000
2.000
14.000
12.000
11.000
11.000
0
3
Suavizante
11.000
12.760
Desinfectante
11.000
12.760
Lava loza
Precio unitario
Suavizante
Desinfectante
Estudio de mercado
Presupuesto de promocin
Medio a utilizar
Descripcin de la promocin
pauta
publicitaria
televisiva
pauta radial
pauta
publicitaria
prensa
Volantes
impresos y
perifoneo
personal /
muestras
Presupuesto
asignado
15.500.000,00
4.000.000,00
6.000.000,00
Presupuesto de promocin
%
pauta publicitaria
televisiva
pauta radial
44%
19%
pauta publicitaria
prensa
11%
9%
44%
17%
17%
3.000.000,00
6.500.000,00
9%
11%
19%