UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPRITO SANTO

CENTRO DE ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL

DIEGO SANTOS DE OLIVEIRA

PROGRAMA RADIOATIVIDADE: HUMOR QUE CONTAMINA

VITRIA
2015
DIEGO SANTOS DE OLIVEIRA

PROGRAMA RADIOATIVIDADE: HUMOR QUE CONTAMINA

Trabalho de Concluso de Curso apresentado

ao Departamento de Comunicao Social do
Centro de Artes da Universidade Federal do
Esprito Santo, como requisito parcial para
obteno
do
grau
de
Bacharel
em
Comunicao Social Habilitao em
Publicidade e Propaganda.
Orientador: Prof. Ricardo Conde

VITRIA
2015
DIEGO SANTOS DE OLIVEIRA

PROGRAMA RADIOATIVIDADE: HUMOR QUE CONTAMINA

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Departamento de Comunicao

Social do Centro de Artes da Universidade Federal do Esprito Santo, como requisito
parcial para obteno do grau de Bacharel em Comunicao Social Habilitao em
Publicidade e Propaganda.

COMISSO EXAMINADORA

Prof. Ricardo Conde

Universidade Federal do Esprito Santo
Orientador

Prof. Fernando Manhes

Universidade Federal do Esprito Santo

Prof. Ismael Thompson Paula

Universidade Federal do Esprito Santo

VITRIA
2015

"Um dia sem riso um dia desperdiado."

(Charles Chaplin)
RESUMO

O presente trabalho tem como objetivos o planejamento e produo de podcasts que

visam fortalecer a circulao de informaes sobre publicidade no mercado
capixaba. Parte-se do pressuposto de que o mercado local dispe de poucas aes
de interao em seu favor e o programa ora proposto pretende ser um canal de
comunicao eficiente entre profissionais do Esprito Santo. Utiliza hospedagem de
podcasts no Soundcloud e faz publicaes no Facebook para promover ampla
divulgao do material produzido. Este trabalho gerou um podcast piloto, cujo
formato deve ser mantido nas produes futuras. A partir desse piloto, observou-se
que possvel realizar edies peridicas, sempre com profissionais especialistas
em vertentes da propaganda e gerando contedo de utilidade para o mercado.

Palavras-chave: programa de entrevistas, mercado publicitrio, Esprito Santo,

podcast, profissionais.

ABSTRACT
The following work objectives are the planning and production of podcasts in order to
strengthen the advertisement information on Esprito Santos market. The local
market has few influence actions in its favor, and this program will be an efficient
communication channel among professionals of this area. It uses the Soundcloud as
its podcasts host and Facebook to spread, widely, the material produced. This work
has created a pilot podcast which must be used in future productions. Expert people
in different areas of advertisement can edit this pilot to create new content for the
market.

Keywords: interview programs, advertisement market, Esprito Santo, podcast,

professionals.

LISTA DE FIGURAS
Fig. 1 Postagem na fan page do Caf com Job no Facebook................................15
Fig. 2 Identidade visual do Caf com Job na fan page............................................15

SUMRIO
1. INTRODUO.......................................................................................................9
2. A PR PRODUO ............................................................................................11
2.1 POR QUE O FORMATO PODCAST?................................................................11
2.2 O PLANEJAMENTO DA ESTRUTURA.............................................................13
2.3 A DIVULGAO ...............................................................................................14
4. A PRODUO.....................................................................................................18
5. CONCLUSES....................................................................................................20
6. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS....................................................................21

1. INTRODUO
Novas tecnologias, informao quase instantnea, constantes mudanas nas redes
sociais, tendncias de design e contedo e vrios outros assuntos so recorrentes
no mercado publicitrio brasileiro e mundial. O pblico tem cada vez mais acesso a
informao e preciso que os profissionais da propaganda no s acompanhem,
mas que estejam sempre um passo a frente para gerar contedo que desperte
interesse e convena o seu pblico alvo.
certo que um dilogo constante e efetivo entre os profissionais do mercado, seja
em mbito local, nacional e at mundial, s facilita a atuao de cada um ou de
agncias inteirais - e torna mais fcil a produo de um contedo eficiente.
Pensando em agncias e empresas ou at mesmo incluindo estudantes, no existe
uma vitrine expressiva, acessvel e gratuita desse tipo de contedo no Esprito
Santo. Um publicitrio conceituado visto em prmios, ou falado pelos corredores
das agncias, ou convidado para palestras as quais nem sempre preo, horrio e
local so compatveis com parte do pblico interessado -, mas no so muitas as
ocasies pblicas. fato que o dilogo entre profissionais e agncias do mercado
pode ser mais aberto e que isso amplamente vantajoso tanto para os que esto
comeando quanto para os mais experientes. Essa falta de comunicao expressiva
no por falta de estrutura; mas talvez por acomodao, falta de iniciativa ou de
incentivos externos.
Com proposta de tornar a comunicao entre os profissionais do estado mais
eficiente e constante e compartilhar opinies sobre temas produtivos e relevantes,
veio a ideia de fazer o Caf com Job: podcasts com abordagens opinativas de
profissionais do mercado capixaba sobre assuntos atuais e relevantes da
publicidade. O que tem a dizer um conceituado diretor de criao sobre criatividade,
formao, novas plataformas e censura na propaganda? Ou um analista de mdias
sociais sobre as incumbncias e limites de sua funo ao representar grandes
marcas, empresas ou organizaes? Certamente, saber o que profissionais
conceituados do mercado pensam de interesse de muitos estudantes, recm
formados e at de outros profissionais experientes.

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O que se tem de notcia e exposio de maneira mais expressiva quando se fala de

mercado publicitrio no estado so a coluna do jornal A Tribuna, a revista antes
impressa e agora online Target1, e os blogs Mdia e Mercado2, do site Folha
Vitria e No meio3, do portal Sou ES. Estes canais geralmente mostram as novas
campanhas das agncias de maneira sucinta e com base em textos enviados por
assessorias de comunicao. O Sou ES traz, ainda, perfis de publicitrios do estado,
mas escritos pela prpria equipe e fazendo uma abordagem mais voltada a trajetria
e projetos do entrevistado, e no de contedos, como a proposta do Caf com
Job.
O contedo ser postado no Soundcloud e divulgaes e postagens sobre os temas
tratados sero feitos em uma fan page no Facebook. O processo de produo e as
plataformas que sero mais bem explicados adiante.

1 www.targetes.com.br
2 www.folhavitoria.com.br/midiaemercado
3 www.blognomeio.soues.com.br

11

2. A PR PRODUO
2.1. POR QUE O FORMATO PODCAST?
sabido que o pblico-alvo do programa publicitrios ou pessoas ligadas rea geralmente no tem muito tempo livre ou horrios regulares. Por isso veicular ao
vivo o Caf com Job, seja em rdios ou at mesmo pela internet, como em uma web
rdio, restringir demais sua audincia. A quantidade de pessoas que ter
condies de ouvi-lo na exata hora programada possivelmente no ser to grande.
Por isso a ideia, desde o inicio do projeto, fazer podcasts e postar em plataformas
amplamente acessveis e gratuitas da internet, para dar a liberdade de cada um
ouvir quando for mais conveniente e, assim, atingir o mximo de pblico possvel.
Alm disso, por se tratar de um projeto idealizado e realizado por apenas uma
pessoa, foi preciso pensar em um formato que atendesse essa restrio de equipe,
mas que fosse eficiente no objetivo. E a produo em udio e a postagem em
formato de podcast atende essas demandas. Como o autor teve experincias
anteriores em rdio e produo de udio e lida constantemente com msica - e por
isso est inteirado nas plataformas de udio disponveis atualmente -, as atividades
de produo j eram todas conhecidas, ainda que de maneira experimental e
amadora. Ento, por no se tratar se um profissional especializado, o formato
proposto est menos suscetvel a imperfeies tcnicas to notveis, como o vdeo,
por exemplo. Como aponta Mcleish [...] enquanto na televiso ou na imprensa
escrita qualquer perda de padro tcnico torna-se imediatamente bvia e inaceitvel,
em relao ao rdio existe uma margem identificvel entre o excelente e o
suficiente. (MCLEISH, 1999. p.17).
Como j dito, a proposta promover a aproximao entre os profissionais do
mercado e fazer com que a comunicao entre eles se torne mais efetiva. Por isso,
primordial a produo de um contedo que instigue tanto os convidados de cada
edio quanto os ouvintes que acompanham os podcasts. E, de acordo com Emlio
Prado, a entrevista tem esse poder:

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A entrevista, em todos os seus tipos e modelos, formalmente um dilogo

que representa uma das frmulas mais atraentes da comunicao humana.
Produz-se uma interao mtua entre o entrevistado e o entrevistador, fruto
do dilogo. Esta interao natural na comunicao humana a nvel oral
exerce um efeito de aproximao no ouvinte, que se sente includo no clima
coloquial, ainda que no possa participar. (PRADO, 1989. p. 57)

E como um programa com exposio de opinio e debates, o interessante que

se mostre isso da maneira mais fiel e atrativa possvel ao pblico. Quando nos
deparamos com entrevistas transcritas em textos, percebe-se um formato mais
restrito e contido de detalhes emotivos. Alm disso, no texto, o autor pode modular o
contedo da maneira que achar conveniente. A proposta do Caf com Job no
julgar a opinio do entrevistado como certa ou errada e nem moldar o contedo para
chegar a um objetivo pr-estabelecido pelo entrevistador, mas mostrar, na ntegra, o
depoimento de profissionais sobre os temas propostos a cada edio; saber seu
sentimento, seu posicionamento e suas perspectivas.
A grande vantagem de um meio de comunicao auditivo sobre o meio
impresso est no som da voz humana o entusiasmo, a compaixo, a raiva,
a dor e o riso. A voz capaz de transmitir muito mais do que o discurso
escrito. Ela tem inflexo e modulao, hesitao e pausa, uma variedade de
nfases e velocidades. (MCLEISH, 1999. p.17)

Por contar com debates e exposio de opinies, e no com notcias que precisam
ser consumidas imediatamente como em jornais, as edies podem ser ouvidas
tanto no dia da postagem, quanto dias ou at meses depois sem que o propsito, o
entendimento ou a riqueza do material varie expressivamente. Por isso a postagem
de podcasts interessante: alm de abranger mais pblico do que uma ou poucas
veiculaes em rdios, as pessoas vo poder ouvir quantas vezes quiserem, na hora
que quiserem.
E por ltimo: ao postar contedo abertamente na internet, no se cria limites
geogrficos. O interesse central sim promover a aproximao dos profissionais
publicitrios capixabas, mas, de forma alguma, isso deve se tornar uma restrio
geogrfica de pblico. Postando o programa no Soundcloud e promovendo seu
contedo no Facebook, qualquer pessoa de qualquer lugar do mundo pode ter
contato com o Caf com Job. Essas plataformas de hospedagem e divulgao
permitem que o pblico consuma o contedo em diversos dispositivos: smartphone,
tablet, desktop ou notebook. Basta ter acesso a internet.

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2.2. O PLANEJAMENTO DA ESTRUTURA

Decidido o formato e sua divulgao, outras questes comearam a ser pensadas

previamente - durao, contedos para as primeiras edies e com isso possveis
convidados enquanto outras, tais como trilha e

vinhetas puderam ser melhor

pensadas aps o resultado da gravao do primeiro podcast,

Desde o planejamento mais embrionrio para a realizao do Caf com job, o
objetivo ser simples e o mais natural e eficiente possvel em sua proposta. Todos
os poucos equipamentos utilizados so de posse do autor e os entrevistados no
precisam se deslocar para lugar algum todo o material de gravao ser levado
at o local de trabalho ou residncia do convidado, no horrio e dia que for mais
conveniente. Isso tudo para deixar a entrevista o mais espontnea possvel, para
praticamente esquecer que se tem um microfone gravando tudo e, com isso, evitar
uma preocupao excessiva em perfeccionismos que podem tornar o debate e os
depoimentos mais quadrados. Essa espontaneidade desejada possivelmente no
ocorreria da mesma maneira se as entrevistas fossem em um estdio profissional
como territrio neutro-, com hora marcada e vrios equipamentos. Nessas
circunstncias, talvez as duas partes entrevistador e convidado se obrigariam a
tornar tudo mais enfeitado o que no a proposta. Em suma, o objetivo
mostrar o Caf com job exatamente da maneira bsica que ele ocorre: um
publicitrio, com seus prprios equipamentos e instruo, buscando, por meio de
entrevistas, contedo de utilidade para si e tambm para o restante mercado.
A respeito do roteiro e do contedo, a inteno inicial era fazer uma srie de
entrevistas breves, com cerca de 10 minutos, e abordar um ou dois temas em
poucas perguntas. Na edio do material coletado, a proposta que no haja cortes
de contedo justamente para passar aos ouvintes a experincia fiel e espontnea de
se ouvir uma conversa que poderia ter acontecido em um corredor, durante o
intervalo de almoo ou em uma reunio informal.
O programa no ser transmitido ao vivo, mas passar essa impresso aos ouvintes
por ser captado dessa maneira: gravador rodando e bate-papo. No ser como uma

14

reportagem em que um trecho poder ser regravado at a perfeio. O roteiro foi

pensado para que a entrevista tivesse durao mais prxima possvel pretendida
inicialmente - 10 a 12 minutos. Os ajustes na edio so para corrigir apenas
imperfeies tcnicas: pausas longas, respiraes, variaes de volume e afins.

2.3. A DIVULGAO

Para hospedar o contedo, foi criada uma pgina no Soundcloud 4 - uma plataforma
de compartilhamento de arquivos sonoros criada em 2007 na Alemanha e que
atualmente uma das mais difundidas e utilizadas por msicos e radialistas,
amadores e profissionais, do mundo inteiro. Entrando no site, possvel
rapidamente criar uma conta e comear a compartilhar os materiais. A opo pelo
Soundcloud se fez com base em algumas vantagens oferecidas pela plataforma.
Primeiro: tem-se opo gratuita para utilizao. Como a inteno do programa no
comercial, interessante que sua hospedagem e seu acesso sejam livres e sem
custos. Alm disso, os podcasts com os programas ficam todos na mesma pgina e
podem ser facilmente incorporados a sites, blogs e redes sociais, aumentando o
alcance de divulgao e no restringindo as maneiras de cada usurio ouvir. E, por
fim, cada material pode ser baixado, receber comentrios na prpria postagem e ser
compartilhado livremente nas redes sociais e tambm em perfis de usurios
cadastrados no Soundcloud.
Parte importante na sustentao dos programas a exposio constante de seu
contedo, que ser divulgado no s na data de lanamento. E mais uma vez, como
no tem fins comerciais e est em estado inicial, isso deve ser feito sem custos e de
maneira a inserir de forma eficiente o contedo no dia a dia do pblico alvo.
Analisando o panorama atual de redes sociais, o Facebook o mais difundido e
utilizado atualmente: de acordo com levantamentos do prprio site, so mais de 60
milhes de usurios ativos no Brasil. Alm disso, a rede social aceita incorporao
do Soundcloud, de sites de notcias, de vdeos e outros contedos. Nessa fase
inicial muito importante para aderncia e aceitao do projeto que haja um
contedo todo integrado plataforma de hospedagem incorporada plataforma de
4 www.soundcloud.com/cafecomjob

15

divulgao facilitando a acessibilidade do contedo: as postagens da semana, os

podcasts e as atualizaes podem ser encontradas no mesmo local. O feedback e o
contato prximo com os seguidores outra vantagem interessante oferecida pelo
Facebook nesse trabalho de divulgao. Proposio de temas, sugestes de
postagens, discusses sobre os programas e outros tpicos podem ser partilhados
publicamente na fan page5.
Como a fan page no Facebook ser o principal instrumento de divulgao do projeto,
as postagens sero frequentes trs por semana, a priori a fim de manter os
seguidores da pgina ativos e trazer novidades da publicidade, alm de contedos
relacionados s prximas entrevistas cases, matrias, fruns, imagens etc. Isso
para que a ateno do pblico no se resuma aos podcasts, mas que haja interao
e expectativa na fan page para cada edio. Dessa maneira, o pblico j escuta o
programa inteirado do que h de vir. Aps gravar cada entrevista, os assuntos
discutidos e trechos das entrevistas serviro como teasers/prvias no
necessariamente sonoros. Pode se estender a imagem e textos para chamadas na
fan page.
A seguir duas figuras: a primeira mostra uma postagem j feita na fan page, dando
uma prvia do podcast piloto e a segunda mostra a identidade visual criada para que
o pblico possa ter, tambm, uma associao imagtica
postados nas redes sociais.

5 www.facebook.com/programacafecomjob

ao ver os contedos

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Fig 1 Postagem na fan page do Caf com Job Facebook

17

Fig 2. identidade visual do Caf com Job na fan page

Com o propsito de ampliar o alcance na divulgao do projeto, postagens da fan

page e podcasts sero compartilhados tambm em grupos de publicidade no
Facebook. Alm disso, aps a apresentao do projeto para o mercado com o
podcast piloto, sero enviados releases junto aos links dos materiais produzidos
para os prprios blogs Mdia e Mercado e no Meio j citados, alm das colunas
de propaganda dos jornais A Gazeta e A Tribuna.

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3. A PRODUO
Aps planejar toda a estrutura e roteiro do programa, foi preciso formular
tematicamente o programa piloto, o qual serviria para avaliao do projeto e para
iniciar sua exposio ao pblico. Foi escolhido um tema em que tenho mais
identificao e contato, e que, com isso, teria mais facilidade e propriedade em
abordar: criao publicitria. Dar o primeiro passo certamente um pouco mais
complicado e por isso um tema confortvel j adianta bastante. A escolha da
convidada seguiu esse mesmo raciocnio: Elisa Quadros, alm de ter mais de vinte
anos de experincia no mercado e ser referncia no assunto abordado, j lecionou
duas disciplinas em que frequentei na Ufes, ou seja, j existia um dilogo e um
conhecimento mtuo, o que dispensa cerimnias de apresentao ou a necessidade
de quebrar o gelo.
Como planejado, no obtive grandes dificuldades para a produo do primeiro
programa: foi enviado um e-mail explicando brevemente o projeto a Elisa, que

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rapidamente aceitou o convite e, ento, foi marcado o encontro. Como j dito, o

convidado no precisa ir a lugar algum. A entrevista aconteceu na Criativa
Propaganda, agncia em que Elisa atua como diretora de Criao. Os equipamentos
foram um microfone condensador, uma placa de gravao e um notebook foram
rapidamente instalados e a entrevista aconteceu em uma sala da prpria empresa.
Provavelmente por no precisar sair de seu local de trabalho, por estar na sala que
frequenta diariamente e por conversar sobre um assunto que lida h tantos anos, o
resultado foi interessante: uma entrevista sincera e natural.
Esses fatores positivos comentados acima fizeram com que a conversa rendesse
mais do que o imaginado e, com isso, alguma alteraes no projeto se tornaram
inevitveis. Percebeu-se que conversar com um profissional experiente, abordar
apenas um ou dois assuntos e apresentar um podcast de 10 minutos como produto
final, geralmente ser limitar temtica e cronologicamente o potencial e a riqueza do
contedo que poderia ser gerado. A entrevista com Elisa prova isso: novos assuntos
e novas perguntas surgiam junto a comentrios e exemplos e, com isso, o resultado
final foi bastante satisfatrio, porm com uma entrevista de cerca de 20 minutos e
com novos temas relacionados ao inicial surgindo a partir das respostas dadas. Isso
sem contar que depois de desligar o gravador foram mais alguns minutos
conversando sobre outras reas da publicidade e marketing. A satisfao veio,
tambm, em perceber que no foi apenas uma conversa formal para registrar a
entrevista para o projeto, mas um papo entre colegas de profisso que gostam de
conversar sobre o assunto.
Depois da primeira entrevista j veio um questionamento: se a proposta trazer um
clima espontneo de bate-papo e se esse estiver rendendo, apressar seu
encerramento, podendo deixar at de abordar questes pertinentes, para faz-lo
caber em uma durao pr-determinada, tambm no seria tirar parte da
naturalidade proposta? A entrevista com Elisa acabou quando o entrevistador se
satisfez com o que ouviu e quando ela disse tudo o que gostaria. Nada imps o seu
trmino forado. Por isso, o podcast ter um padro de durao para todas edies
ainda uma questo que precisa ser analisada com base nas experincias obtidas
nas prximas gravaes.

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Aps a captao da entrevista era preciso definir alguns detalhes tcnicos para a
edio: qual trilha utilizar? Alguma imperfeio tcnica prejudicou o material em
algum momento? Como ser a abertura? Quanto trilha, a ideia de no utilizar foi
logo descartada. So vinte minutos de entrevista contando apenas com voz.
primordial tornar o material mais atrativo possvel e a trilha se faz importante para
isso. Outra razo que qualquer rudo externo se destaca muito mais e pode at
tirar o foco do ouvinte quando no se tem trilha de acompanhamento.
Para evitar empasses com direito autoral de artistas e tambm com ideia de fazer
um background que se encaixasse bem com o contedo, sem muitos detalhes
instrumentais que desviem a ateno do ouvinte, foi produzida uma trilha
especialmente para o projeto. A gravao e edio da trilha foi toda feita em casa,
com os mesmos equipamentos utilizados para a captao do programa.
Apesar de as postagens sempre trazerem o ttulo do podcast e tambm o nome do
convidado, considerou-se importante destacar essas informaes tambm nos
primeiros segundos do udio. Mas, para no fazer isso de maneira muito formal, foi
criada uma vinheta que anunciasse de maneira mais dinmica e pudesse at criar
uma identidade/unidade para a abertura dos podcasts. A vinheta ambienta a
chegada de um profissional a empresa, batendo o ponto de entrada e falando em
voz alta o job do dia e com quem ser o brainstorm no caso, a entrevista.

4. CONCLUSES
O mais satisfatrio na realizao do projeto que no se trata somente de criar
contedo, mas tambm servir como uma utilidade pblica para os profissionais da
rea de propaganda, alm de me permitir estar sempre em contato com profissionais
experientes do mercado, aprendendo sobre vrias vertentes da rea e inteirado de
diferentes realidades. Outro ponto positivo o projeto ser to produtivo e ao mesmo
tempo de fcil realizao. No se teve nenhum custo para conceb-lo: os
equipamentos so prprios, a edio, produo e divulgao feitas por conta prpria
e os convidados cedem a entrevista sem qualquer custo financeiro. Nada mais justo
do que passar isso adiante gratuitamente para o pblico.

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A inteno, daqui para frente, continuar abordando temticas de amplo interesse

de cada rea de atuao desses profissionais: diretores de arte, profissionais de
marketing, atendimento, planejamento, criao, relaes pblicas etc. e levar, alm
de informao, a experincia do entrevistado para os ouvintes. Por isso a proposta
de sempre trazer convidados com experincia e reconhecimento no mercado.
Certamente so muitos os que querem ouvir o que tem a dizer, por exemplo, um
diretor de criao com anos de experincia, ou um premiado profissional de uma
grande agncia.
O formato e periodicidade do programa podcast e mensal - so decorrncias da
fase ainda embrionria do projeto, que no ainda no conta com outros
colaboradores e nem com investimentos financeiros externos. Posteriormente, com
uma possvel chegada de colaboradores, o programa pode facilmente migrar para
vdeo e ser quinzenal ou semanal, por exemplo. Pautas para as edies no vo
faltar: como comentado na entrevista com Elisa, a publicidade sempre se reinventa e
traz novidades que podem ser conversadas.

5. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
1. MCLEISH, Robert. Produo de rdio: Um guia abrangente de produo
radiofnica. So Paulo: Summus, 2001.
2. PRADO, Emlio. Estrutura da informao radiofnica. So Paulo: Summus, 1989

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