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Autores:
Anacona Bermeo, Leonel
Nuez Rivera, Yenny Susana
Asesorado por:
Plazas Polo, Gabriel
TABLA DE CONTENIDO
TABLA DE ILUSTRACIONES............................................................................................4
RESUMEN.........................................................................................................................5
INTRODUCCIN...............................................................................................................6
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.........................................................................7
1.1.
1.2.
Justificacin.............................................................................................................9
1.3.
Objetivos................................................................................................................10
1.3.1.Objetivo General.....................................................................................................10
1.3.2.Objetivos Especficos.............................................................................................10
2. MARCO DE REFERENCIA.......................................................................................11
2.1.Marco Histrico..........................................................................................................11
2.1.1.Internacional...........................................................................................................11
2.1.2.Nacional..................................................................................................................12
2.2.Marco Legal...............................................................................................................13
2.3.Marco Terico............................................................................................................14
2.4.Marco Conceptual......................................................................................................19
2.5.Marco Geogrfico o Poblacional...............................................................................21
2.6.Marco Socio-Econmico............................................................................................23
3. METODOLOGA.......................................................................................................24
3.1.Tipo de Investigacin.................................................................................................24
3.2.Poblacin...................................................................................................................24
3.3.Muestra......................................................................................................................25
3.4.Tcnicas e Instrumentos...........................................................................................25
3.5.Descripcin de la Propuesta......................................................................................26
3.6.Recursos....................................................................................................................27
3.6.1.Agente Humano......................................................................................................27
3.6.2.Recursos Fsicos....................................................................................................28
3.6.3.Recursos Econmicos............................................................................................28
3.7.Presupuesto...............................................................................................................29
3.8.Cronograma ao 2014...............................................................................................30
BIBLIOGRAFA................................................................................................................31
TABLA DE ILUSTRACIONES
RESUMEN
INTRODUCCIN
Esta propuesta surgi a raz de que en la poblacin se requiere de zapatos aptos para
su comodidad, DE QUIEN ya que los modelos estandarizados del mercado no son
acordes a las necesidades de sus pies, especialmente en el gnero femenino SI LA
INVESTIGACIN SE ENMARCA EN LA COMERCIALIZACIN DEL CALZADO
PERSONALIZADO FEMENINO, SIEMPRE DEBEMOS HACER REFERENCIA A
ESTE GENERO EN EL PROYECTO donde se presentan mayor imperfeccin del pie,
por uso de tacones a temprana edad, y otras enfermedades de las articulaciones. Por
lo expuesto, el grupo de estudio plante un proyecto que generar alcances, los cuales
buscan la satisfaccin y comodidad de los usuarios del calzado.
A QUE SE REFIERE CON ALCANCES
Dentro de este contexto, cabe resaltar la importancia que posee la comodidad del
calzado en los pies DEL GENERO FEMENINO de las personas, para su buen
desarrollo cotidiano en lo laboral y personal, optimizando a la vez el alcance de este
tipo de zapato para los clientes.
ES IMPORTANTE HACER REFERENCIA DE MANERA BREVE Y PUNTOAL A LOS
RESULTADOS QUE LES ARROJO EL ESTUDIO DE MERCADOS.
Dicha produccin, tiene participacin del 0,3% en el PIB nacional, que a su vez genera
60.126 empleos directos aproximadamente, sin embargo, la fabricacin la realizan en
7
Lo que conlleva, que las empresas que quieren ser competitivas dentro del mercado
nacional e internacional en el sector del calzado, deben enfocarse en nichos muy
especficos de comercio, como nica posibilidad de defenderse del contrabando y la
informalidad, en especial en el calzado femenino. (REVISTA DINERO, 2006).
1.1.
En este orden de ideas, con el fin de generar solucin a esta problemtica se plantea el
siguiente interrogante:
Cmo potenciar la competitividad sectorial
ES POTENCIAR LA
Justificacin
La competitividad sectorial siendo la capacidad que posee el sector del calzado para
generar economa y desarrollo del comercio en el del municipio de Timan Huila,
sustenta el posicionamiento regional atractivo frente a las inversiones de los productos
en el mercado en condiciones de innovacin y mejora de los artculos a travs de la
libre competencia. En este sentido, la evolucin econmica del sector genera la
implementacin de estrategias de mercadeo que conllevan a la mejora socioeconmica
de la regin.
1.3.
Objetivos
producto.
10
2.1.1. Internacional
Dentro de las propuestas variadas acerca del calzado, se cuenta con la siguiente
investigacin, denominada Proyecto produccin de calzado, elaborada por Rimari
Casco, Arsenio & Rivera Paredes, Cristian, realizada en Lima Per, en el 2012, con el
Instituto Superior Tecnolgico Federico Villareal; donde abarc la creacin de empresa
de comercializacin de calzado con la finalidad de satisfacer las necesidades del
consumidor exclusivamente masculino, la cual obtuvo como elemento concluyente que
para que la empresa crezca y sea competitiva en el mercado fuerte tiene que ser
innovadora.
Adems tambin se cuenta con La propuesta de formalizacin del sector del calzado
en Bogot: Anlisis y prospectiva, desarrollada por Carlos Salcedo Perez, en Madrid,
Espana; realizada en el 2011, con Nebrija Universidad; donde se abarc una estrategia
prctica de formalizacin de informalidad en el sector bogotano del calzado, lo que lo
conllevo a concluir que una estrategia efectiva de formalizacin debe involucrar cuatro
actores bien definidos: el gobierno, la academia, el gremio y la banca.
Con lo antepuesto, es necesario expresar que la informalidad del sector del calzado es
un ente le compete a todos los ciudadanos de un pas, y que pese a la gran oferta de
zapatos, la manera de sobrevivir es presentarle al consumidor productos innovadores.
11
2.1.2. Nacional
Por otro lado, a nivel nacional tambin existen propuestas de innovacin en calzado
como la denominada Planeacin estratgica integral para la fbrica de calzado Heccar,
realizada por Hernndez Torres, Andrea Johanna&Martinez Correa, Froila Oswaldo, en
Bogot D.C en el 2007, con la Universidad de la Salle; donde abarc el diseo e
implementacin de la planeacin estratgica integral para la fbrica de calzado Heccar,
donde se estableci que es de vital importancia para la fbrica que los empleados sean
capacitados en procesos de calidad, diseo e innovacin del calzado para mejoras en
el rendimiento del rea de produccin.
12
Ley 1480 de 2011, expedida por el Congreso de la Repblica; la cual tiene como
objetivos proteger, promover y garantizar la efectividad y el libre ejercicio de los
derechos de los consumidores, as como amparar el respeto a su dignidad y a sus
intereses econmicos.
Resolucin nmero0933 de 2008, expedida por el Ministerio de Industria y Turismo;
la cual reglamenta etiquetado de Calzado y algunos Artculos de Marroquinera;
especficamente en el artculo 6, se expresa el carcter obligatorio del registro en el
Registro de Fabricantes e Importadores de la Superintendencia de Industria y
Comercio, mediante el cual se verificar, promocionar y controlar el cumplimiento de
las normas tcnicas.
Ley 905 de 2004, expedida por el Congreso de Colombia; la cual reglamenta las
empresas
denominadas
Mipymes,
la
cual
estipula
todas
aquellas
normas,
13
Algo de Historia
artculo denominado La industria del cuero, que fue publicado el 23 de agosto de 1993,
donde expresa que: Al inicio de siglo los zapatos eran utilizados slo para eventos y
para colegios; en los aos 50, por la inmigracion de los campesinos a las ciudades, la
demanda de este articulo aument en un 40%; por esta poca tambin naci la
Semana Internacional del Calzado (Sical), en donde diferentes pases se reunan en
Colombia para exponer los ltimos colores, texturas, espesores y novedades en el
campo del calzado. Incluso se acrecent la competencia con los zapatos tenis.
14
Kirberg, (2009) expresa que los fabricantes que no someten sus productos a las
pruebas de mercado incurren en un enorme costo que representa el que sus productos
fracasen a escala nacional en lugar de desaparecer discreta y econmicamente en las
pruebas de mercado, orientando hacia la importancia de tener el conocimiento del
mercado para el buen desarrollo de la competitividad.
15
Deformaciones adquiridas
Ilustracin 3. Deformaciones adquiridas
16
Metatarsalgias.
Ilustracin 5. Metatarsalgias
Artropatas
reumticas:
gota rica,
artrosis,
artritis
reumatodeas.
17
2.4. Marco
Conceptual
Con la finalidad
de
acercamiento del
lector, se procede
siguientes
definir
las
terminologas que
el entendimiento
propuesta
CONCEPTO
Calzado
permitir
un
de
la
presente
investigativa:
DEFINICIN
Nombre genrico de cualquier prenda de vestir que
cubre y resguarda el pie y a veces tambin parte de la
pierna. (Definicin ABC, 2007)
18
Calzado femenino
Calzado personalizado
de
calzado
cliente.
Existen
ms
de
120
enfermedades
sistmicas
pies.(ESPINEL , 2011)
Propiedad o conjunto de propiedades inherentes a
algo, que permiten juzgar su valor. (Diccionario de la
Clientes
(Diccionario de la Real
Comercializacin
Comercializar
Comercio
espaola, 2014)
Negociacin que se hace comprando y vendiendo o
permutando gneros o mercancas.(Diccionario de la
Comodidad
Competitividad
Competitividad sectorial
rubros
reas,
superando
posibles
Deformaciones adquiridas
y/o
artritis
en
las
articulaciones
actividades
Innovacin
espaola, 2014)
Consisten en acciones que se llevan a cabo para
alcanzar determinados objetivos relacionados con
el marketing, tales como dar a conocer un nuevo
producto, aumentar las ventas o lograr una mayor
participacin en el mercado.(KUME, 2014)
La estructura especial del pie para fines de
conceptualizacin en esta propuesta investigativa, se
entender como cualquier deformidad que tengan los
pies.
Creacin o modificacin de un producto, y su
introduccin en un mercado (Diccionario de la Real
Mercadeo
desde
el
productor
al
consumidor
Metatarsalgias
El municipio de Timan est situado al sur del Departamento del Huila, en donde la
Cordillera Oriental en la Serrana de Buenos Aires se separa, dando origen al Valle de
Laboyos, Timan y Suaza. Limita al Noroeste con el Municipio de la Mesa de Elas, al
Sur con Acevedo y Pitalito, al Oriente con Suaza y al Occidente con Oporapa y
Saladoblanco.
21
Colombia, con 476 aos de historia. El municipio de cuenta con una extensin total de
182,5 km2, lo cual est dividida en el rea urbana pro 180,7 km 2 y el rea rural 1,8 km 2,
con una poblacin de 21.003 habitantes. La cabecera municipal est ubicada a 1.180
metros sobre el nivel del mar. El casco urbano dista de Neiva capital del departamento
a 166 Km, por va pavimentada. (Alcalda municipal de Timan Huila, s.f).
2.6.
Marco Socio-Econmico
22
3. METODOLOGA
cualitativo, segn lo
expresado por Del Cid, Mndez & Sandoval, (2007), quienes refieren que no busca
cuantificar sino comprender, profundizar en el entendimiento y las interioridades de los
fenmenos (Citado por: Coria, Pastor, & Torres, 2013, p. 6), con la finalidad de tener
una clara visin del entorno de las empresas distribuidoras del calzado y la aceptacin
del producto personalizado por la comunidad timanense.
grupo o una poblacin, [] , asocia variables mediante un patrn predecible par aun
grupo o poblacin (Coria, Pastor, & Torres, 2013,p. 6.), con la finalidad de describir el
comportamiento de la poblacin objeto de estudio.
3.2. Poblacin
La poblacin de estudio para la propuesta investigativa son los residentes del mucipio
de Timan, tanto de la zona urbana como la zon rural, es decir, 21.003 habitantes, de
los cuales 10.279 son mujeres y 10.724 son hombres, quienes son compradores de
este producto bsico de primera necesidad y que acudan al punto de venta, a suplir la
insuficiencia de zapato personalizado.
3.3. Muestra
La muestra para este estudio es de 378 personas, con margen de error del 5% y nivel
de confianza del 95%, de acuerdo a la poblacin de 21.003 habitantes del municipio de
Timan Huila. Utilizando la frmula de clculo para muestra de poblaciones finitas.
Dnde:
N = Total de la poblacin
Z= 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%)
p = proporcin esperada (en este caso 5% = 0.05)
24
25
Para alcanzar los objetivos propuestos, se prev la realizacin de una prueba piloto en
un punto comercial estratgico del municipio, donde sean recurrentes las ventas; esto
con el fin de tener en cuenta a Kirberg, (2009) quien expresa que los fabricantes que
no someten sus productos a las pruebas de mercado incurren en un enorme costo que
representa el que sus productos fracasen a escala nacional en lugar de desaparecer
discreta y econmicamente en las pruebas de mercado, para as posteriormente
validar la propuesta con el impacto que genere.
3.6. Recursos
26
Grupo investigador.
Asesor del proyecto.
Asesora (o) comercial en el punto de venta.
Ingeniero de sistemas.
Seoras que fabrican el calzado personalizado.
cual ya se dispone, ya que los investigadores cuenta con un punto de venta de calzado.
Software: Creados por el ingeniero de sistemas, cuya finalidades tener dos bases
de datos, una que contenga los diversos estilos y diseos ofrecidos para la escogencia
del clientey el otro, que contengan la base de datos del respectivo pedido, para luego
27
3.7. Presupuesto
Cabe aclarar que algunos componentes se cuantifican para una aproximacin del
presupuesto, ya que el presupuesto real estar sujeto a las posibles necesidades que
se requieran durante la ejecucin de la presente propuesta investigativa.
EJECUCIN DE LA PROPUESTA.
RUBROS
Personal
Recurrentes
(Asesor
comercial,
grupo
investigador)
Equipos
Software
Materiales
Material bibliogrfico
Publicaciones
patentes
No Recurrentes
TOTAL
$0
$ 2.000.000
$ 12.000.000
$ 1.500.000
$0
$0
$0
$0
$ 5.000.000
$ 3.000.000
$ 5.000.000
$0
$ 150.000
$ 6.500.000
$ 3.000.000
$ 5.000.000
$ 0.000
$ 150.000
28
Servicios tcnicos
Viajes
Construcciones
Mantenimiento
Total
$0
$0
$0
$0
$ 1.500.000
$ 500.000
$ 1.000.000
$0
$ 500.000
17.150.000
$ 500.000
$ 1.000.000
$0
$ 500.000
$ 28.650.000
Elaboracin del
diagntico
Planteamiento
del problema
Justificacin y
objetivos
Marco de
referencia
Marco
metodolgico
Entrega del
anteproyecto
Anteproyecto
29
17 AL 21
10 AL 16
NOVIEMBRE
3 AL 9
NOVIEMBRE27 AL 2 DE
16 AL 25
RESULTADO
GRUPO INVESTIGADOR
ACTIVIDAD
RESPONSABLES
OCTUBRE
BIBLIOGRAFA
30
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